可口可乐包装
食品包装可口可乐新包装分析(1)(1)解读
技术
应用了MeadWestvaco/美德西维科ClusterPak 联体包装形式。包装图形设计虽没有特别“抓 眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐 的英文字母。
Cluster-Pak 纸托 很精巧，简简单单但 牢牢的把6联330ml的 金属罐卡在纸板里面。
专利
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随着科学的进步，人类对至今尚未探明的事物 和现象或者探索或者推论，运用各种技术，“为使 人类生活更加安全、丰富”。在这种发展背景下， 包装也在不断进步。“我们为了保持人类的未来和 繁荣，必须努力保护地球环境并有效利用资源”。
CocaCole可口可乐新包装
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案例：
品牌图形是企业经营理念、生产技术、商品内容的象征。在广大消费者 心目中，品牌图形具有企业标志的同一性。品牌的特征与设计始终围绕 者视觉传达的速度、准确度与信息量的大小这个中心来进行的。“Coca Cola”品牌名称的最大特点就是不注意词语的含义而注重发音响亮。 “Coca Cola”词组短小精悍，具有独创性和独特个性，是独一无二、前 所未有的产品品牌，从而可以在整个世界独领风骚，被所有人关注、喜 爱。其广告的设计采取红底白字，十分引人注目。书写流畅的白色字母 ”Coca Cola”，在红色的衬托下，有一种悠然的跳动之态。由字母的连 贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感，充分体现出了液体的特性 ，使整个设计充满诱惑人的活力。它不仅标识了该产品的特色，也标识 了该公司的行业特征。可口可乐饮料的包装也十分独特。玻璃瓶设计巧 妙，造型美观，如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，且从外观看上去 给人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心
• ④美化商品、吸引顾客，有利于促销。
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包 • 1．书籍包装： 最好选用小箱包装，不要 装 装的过多，这样搬运时不会太费力
可口可乐包装发展
璃瓶装。
曲线瓶子给人以甜美、柔和、 流畅、爽快的视觉和触觉享受。工 业设计师雷蒙德洛伊对可口可乐裙 瓶的评价融入了更多的感情色彩， 他称这种造 型完美的瓶子“女人 味十足”。采用这种曲线瓶子后， 可口可乐的销量飞速增长，在两年 的时间内，销量翻了一倍 。
说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特 玻璃公司一位年轻的工人亚历山大山姆森在同女友约会中，发现女友 穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。 约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个 玻璃瓶。 经过反复的修改，亚历山大•山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很 像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。 瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大山姆 森立即到专利局申请专利。 当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大•山姆 森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。于是他主动 向亚历山大•山姆森提出购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还价， 最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在100多 年前，600万美元可是一项巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司 这一决策是非常成功的。
亚历山大•山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常 安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部 是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则 圆满丰硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结构是中 大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。 采用亚历山大•山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装 以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量 翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐 开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为 可口可乐公司带来了数以亿计的回报 尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在 电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱 惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可 乐的代名词。
等级包装设计案例
等级包装设计案例咱都知道可口可乐这饮料界的大明星，它的包装设计在等级包装这块就很有一套。
一、普通版包装。
1. 瓶身设计。
可口可乐的普通版塑料瓶那是超级经典。
透明的塑料瓶身，一眼就能看到里面诱人的黑色可乐液体。
瓶身的曲线很贴合人手，拿着方便又舒服，就像是为手量身定制的小窝一样。
而且上面的标签，红色为主色调，白色的可口可乐英文“Coca Cola”字样超级醒目，就像在大声喊着“我在这儿呢，快来喝我”。
这个红色啊，特别鲜艳，在超市货架上那是相当吸引眼球，就像一群人中最耀眼的明星。
易拉罐的普通版也是经典中的经典。
银色的罐体，配上那标志性的红色可口可乐标志和白色字体，简洁又大气。
罐体上还有一些小小的棱纹，一方面增加了罐体的强度，另一方面拿在手里也不容易滑，这小细节做得相当贴心。
2. 营销目的。
这种普通版包装主要是面向大众日常消费的。
它价格亲民，你在大街小巷的便利店、超市都能轻松找到。
它的设计就是要做到简单明了，让消费者一眼就能认出是可口可乐，然后毫不犹豫地放进购物篮。
就像是一个老朋友，大家都熟悉它的样子，不需要过多的花哨装饰就能赢得消费者的喜爱。
二、纪念版包装。
1. 瓶身设计。
可口可乐经常会推出纪念版包装。
比如说在世界杯期间，瓶身就会印上各国的国旗或者是足球明星的图案。
像有一届世界杯，它的瓶身印上了梅西的超酷照片，那对于梅西的球迷来说，简直就是必须收藏的宝贝。
瓶子的形状可能也会有一些小变化，比如做成足球的形状或者是带有一些世界杯元素的特殊造型。
还有一些节日纪念版，像圣诞节的时候，瓶身会变成白色为主色调，印上圣诞老人、驯鹿、雪花这些圣诞节元素，红色的可口可乐标志在白色瓶身上就像一个温暖的小太阳。
而且瓶盖可能也会设计成特殊的形状，像是一个小铃铛之类的，超级可爱。
2. 营销目的。
纪念版包装主要是为了抓住特殊事件或者节日的营销热点。
它能吸引那些对特定事件或节日有浓厚兴趣的消费者，而且还能激发消费者的收藏欲望。
你想啊，对于球迷来说，收集一套世界杯纪念版可口可乐瓶，那多有成就感。
百事可乐可口可乐包装分析
百事可乐可口可乐品牌设计包装分析百事可乐:1.经典的蓝色,红白蓝的色彩搭配2.良好的区隔性: 如果遭遇竞品的恶意模仿竞争,可以形成良好区隔和自我保护3.年轻化: 时尚,炫,代表时尚潮流4.实用性: 留有足够的可供阶段性促销文字位置,但在无促销时也要有完整的形象5.运输,保存的安全和方便6.制作和罐装的成本考虑可口可乐：1.一千六罐装的外包装采用的是塑料，而现在采取的是牛皮纸，纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料，可是和塑料相比，他还是具有很多的优越性，例如可以回收利用，有更高的抗压强度，可平板状折叠……….2.新的包装设计保留了为全世界所熟知的红色，但取消了黄色和银色的波浪纹以及商标上的水泡。
根据公司的评价，新包装吸收了简约，真实和原始的风格。
3.以前的包装拉缓和罐体分离，而新包装拉换来开后和罐体相连，可以避免环境污染。
4.结实的纸板联合包装对小罐起到保护作用，可以让客户把更多的产品带回家，使用很方便。
这种新的Cluster-Par纸板箱可以促使消费者一次购买更多的饮料，并帮助可口可乐在满足老客户需求的同时吸引新的客户。
5.应用了美德西维科连体包装形式。
包装图形设计虽没特别“抓眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐的英文字母。
Cluster-Par 纸托很精巧，简简单单但牢牢靠靠的把六联330ml的金属罐卡在纸板里面。
分析中国可乐市场争夺战当前的局面多少让人觉得有些……糊涂。
在大多数国家，可乐市场的两大竞争品牌都可以按颜色加以区分：可口可乐公司的可乐罐是红色，而百事公司则是蓝色。
然而在中国，百事可乐在新的促销活动中一反常规地推出了红色可乐罐。
百事公司的管理人士称，为了支持中国国家运动队，他们给百事可乐罐配上了中国国旗的颜色。
不过除一道蓝色条纹外通体红色的新可乐罐也令不少人感到惊讶，原因是它与可口可乐奥运纪念罐的外观颇为相似。
与可口可乐瓶罐设计类似的是，百事也在包装上印制了体育明星的形象，当然这和可口可乐瓶罐上的明星不同，因为可口可乐与一些体育明星签有独家代理合同，此外，这家公司还取得了2008年北京奥运会官方赞助商的资格。
可口可乐包装发展
容量有限
早期玻璃瓶的容量较小， 一般为6盎司，不能满足大
容量需求。
成本高昂
玻璃瓶成本较高，且易碎 ，不利于大规模生产和运
输。
塑料瓶时代
轻便耐摔
塑料瓶的出现解决了玻璃瓶易碎的问题， 使生产和运输更加便捷。
容量增加
塑料瓶的容量一般为12盎司，满足了更 大容量的需求。
成本降低
塑料瓶的成本较低，使得大规模生产和销 售成为可能。
成本低廉
纸包装的成本相对较低， 有利于降低产品价格，提 高市场竞争力。
创新设计
纸包装可进行各种创新设 计，如异形包装、个性化 印刷等，提高产品吸引力 和附加值。
02
可口可乐包装材料
玻璃瓶
耐用性
玻璃瓶具有较高的耐用性 ，不易变形或损坏，能够 保证饮料的质量和口感。
可重复使用
玻璃瓶可以清洗干净后重 复使用，有利于环保和可 持续发展。
更高效的包装生产
自动化生产
引入自动化生产线和机器人技术，提高生产效率，降低人工成本 。
数字化转型
利用大数据、云计算等技术，实现生产过程的数字化管理，优化生 产流程。
绿色生产
采用节能减排技术，降低生产过程中的能源消耗和排放，实现绿色 可持续发展。
谢谢您的聆听
THANKS
生产。
铝罐的回收问题
回收率低
铝罐回收率较低，大量铝罐被当作垃圾处理，造成资源浪费。
回收体系不完善
目前铝罐回收体系尚不健全，缺乏有效的回收渠道和激励机制。
提高回收意识
加强宣传教育，提高消费者对铝罐回收的意识和参与度。
纸包装的环保性
1 2
可降解性
纸包装在自然环境中可降解，对环境相对友好。
可口可乐饮料系列包装的调查与分析
可口可乐饮料系列包装的调查与分析可口可乐是世界上最著名的饮料品牌之一，其包装设计不仅起到保护产品的作用，还有助于品牌形象的传播和消费者购买决策的影响。
本文通过调查和分析可口可乐饮料系列的包装，探讨其设计与消费者偏好之间的关系，以及包装对品牌形象和销售的影响因素。
一、调查方法为了了解消费者对可口可乐饮料系列包装的态度和偏好，采取以下调查方法：1.问卷调查：设计一份包含对可口可乐饮料包装设计的多项选择题和开放式问题的问卷，以收集消费者对包装的直接评价和意见。
2.实地观察：到超市、便利店等零售场所，通过对可口可乐饮料品牌陈列区的观察，了解消费者的购买行为和对包装的注意度。
二、调查结果分析根据收集到的调查结果，对可口可乐饮料系列包装的调查分析如下：1.消费者对包装设计的评价：通过问卷调查，了解到消费者对可口可乐饮料系列包装的整体评价较高，包装设计被认为与品牌形象相符，给人一种年轻、活力和时尚的感觉。
2.消费者对包装外观的偏好：多数消费者对可口可乐饮料系列的包装外观偏好简洁明快，配色亮丽，利于品牌识别。
少数消费者对包装过于商业化和太过繁杂的设计表达了一定的不满。
3.包装与消费者购买行为：实地观察发现，消费者在选择购买可口可乐饮料时，更倾向于购买包装设计与品牌形象相符合，醒目且易于辨识的产品。
此外，包装上的宣传语和图片也会对消费者产生一定的影响。
三、分析与建议通过对可口可乐饮料系列包装的调查和分析1.保持品牌形象的一致性：可口可乐饮料系列包装的设计应与品牌形象相符，传达出年轻、活力和时尚的感觉，以满足消费者的购买欲望。
2.简洁明快的包装设计：多数消费者偏好简洁明快、配色亮丽的包装设计，因此在产品包装上应尽量避免过于商业化和复杂的设计，保持简洁和易于辨识。
3.差异化包装设计：在保持品牌形象和产品一致性的前提下，可考虑为不同产品推出差异化的包装设计，以满足不同消费群体的需求，提高品牌产品的市场竞争力。
4.注重包装上的宣传语和图片：宣传语和图片是包装设计中的重要元素，可以通过吸引消费者的注意力，引发购买欲望。
可口可乐PPt
可口可乐瓶的包装
可口可乐最初包装
• 早期的可口可乐包装， 早期的可口可乐包装， 由于不断被轻易仿冒 而倍受困扰。 而倍受困扰。1886年 年 可口可乐诞生的时候， 可口可乐诞生的时候， 其瓶子的形状采用了 直桶形瓶子， 直桶形瓶子，这对可 口可乐的销售造成了 很大不便。 很大不便。 1900年， 年 公司决心重新进行造 型设计， 型设计，但一直没有 令人满意的方案。 令人满意的方案。
可口可乐玻璃瓶所带来的效应
• 可口可乐公司做过大规模调查，许多消费 可口可乐公司做过大规模调查， 者都认为，正是由于这种玻璃瓶， 者都认为，正是由于这种玻璃瓶，才使人 具有极好的口感。 们觉得这种饮料 具有极好的口感。采用这 种曲线瓶子后，可口可乐的销量飞速增长， 种曲线瓶子后，可口可乐的销量飞速增长， 在两年的时间内，销量翻了一倍。 在两年的时间内，销量翻了一倍。尽管现 在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售， 在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售， 但在电视广告上， 但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃 瓶出现， 瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的 可口可乐配方同等重要， 可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的 代名词。 代名词。
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经典的可口可乐玻璃瓶
可乐瓶的由来
• 一位名叫亚历山大、山姆森的 一位名叫亚历山大、 玻璃工人在同女友约会时， 玻璃工人在同女友约会时，女 友穿着一套连衣裙，臀部突出， 友穿着一套连衣裙，臀部突出， 腰部纤细，非常好看。 腰部纤细，非常好看。约会结 束后，他突发灵感， 束后，他突发灵感，根据女友 穿着这套裙子的形象设计出一 个玻璃瓶。经过反复修改， 个玻璃瓶。经过反复修改，瓶 子设计得非常美观， 子设计得非常美观，像一位亭 亭玉立的少女，亚历山大?山姆 亭玉立的少女，亚历山大 山姆 森立即申请了专利。 当时， 森立即申请了专利。 当时，可 口可乐正受到百事可乐的冲击， 口可乐正受到百事可乐的冲击， 市场销量一直徘徊不前。 市场销量一直徘徊不前。可口 可乐的决策者坎德勒在市场上 看到了亚历山大?山姆森设计的 看到了亚历山大 山姆森设计的 玻璃瓶后， 玻璃瓶后，认为非常适合可口 可乐， 可乐，于是他主动提出购买这 种瓶子的专利使用权。 种瓶子的专利使用权。
优秀编排包装设计案例
优秀编排包装设计案例一、可口可乐瓶身包装。
1. 设计特色。
可口可乐的瓶身那可是相当经典啊。
它的包装从最初的简单玻璃瓶到现在多样化的设计，一直都很吸引人。
那标志性的红色，老远就能看见，就像一个热情的小灯塔在货架上召唤着你。
瓶身上的白色字体“Coca Cola”，那个独特的字体设计，圆润又流畅，看起来就很舒服。
而且它的排版很巧妙，既占据了足够的视觉空间，让你一眼就能认出品牌，又不会显得拥挤。
后来可口可乐还推出了很多限量版的瓶身包装。
比如说有印着各国文字“分享快乐”的瓶子，把不同的文字以一种很艺术的方式编排在一起。
还有那种把世界各地著名城市地标印在瓶身上的版本，这些地标图案和可口可乐的标志、文字搭配得特别和谐，就像在讲述一个个关于这个城市和可口可乐的故事。
2. 成功之处。
从编排角度来说，它很好地平衡了品牌标识、产品名称和其他元素（如促销信息、创意图案等）之间的关系。
可口可乐这个名字永远是最突出的，不管旁边再加上多少花里胡哨的东西，你首先看到的还是那几个大字。
而且，它在瓶身不同侧面的信息安排也很合理，比如营养成分表等小信息放在不那么显眼但又能找到的地方，不会干扰整体的视觉效果。
二、奥利奥饼干包装。
1. 设计特色。
奥利奥的包装是蓝白相间的，蓝色给人一种沉稳又可靠的感觉，白色则增加了清爽感。
包装正面中间大大的奥利奥饼干图案，那简直是让人垂涎欲滴啊。
饼干图案下面是“奥利奥”三个大字，字体很有童趣，看起来胖胖的、很可爱。
旁边还会有一些小的文字说明，比如口味（像巧克力味、草莓味等），这些文字虽然小，但是编排得很整齐，和主品牌名、饼干图案形成了一个很和谐的整体。
包装的背面则是密密麻麻地排列着产品的成分、生产日期等信息。
可别觉得乱哦，它们都被划分得很清楚，就像一个个小方块似的，用不同的字体大小和颜色来区分重要性。
比如说，成分表用比较小的字体，但关键成分会加粗显示，生产日期则用很显眼的颜色标明，这样你在找重要信息的时候就很方便。
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可口可乐的包装
食品加工101班 第一大组（1.2） 制作人：胡朝阳 任园斌 任奎 讲课人：胡朝阳
内容简介
1，企业概况。 2，设计理念。 3，包装材料的类别，特性，作用，包装技术 4，与同类产品相比所占优势。
企业简介：
可口可乐（coca-cola），总部位于美国亚 特兰大。它起源于一八八六年美国佐治亚州亚特 兰大城一家药品店。1919年9月5日，可口可乐 公司成立。Cola是指非洲所出产的可乐树，树上 所长的可乐子内含有咖啡因，果实是制作可乐饮 料的主要原料。在中国，可口可乐的代理商主要 是津美和申美。上海申美是可口可乐在华建立最 早的一批瓶装厂，拥有区域广告投放自主权。 1894年3月12日，瓶装可口可乐开始发售。
• 玻璃材料：玻璃是由石英石、纯碱、石灰石为主要原料， 加入澄清剂、着色剂、脱色剂等，经1400~1600度高温 熔炼成粘稠玻璃液再经冷凝而成的非晶体材料。 优点： 1，化学稳定性好，无毒无味。 2，阻隔性好，能提供良好的保存条件，对食品的味，香 气保持性好。 3，透明性好，内容物清晰可见。 4，温度耐受好，可高温杀菌，也可低温储藏。 5，原料来源丰富，价格便宜，可循环使用。 6，加工成形性好，可做各种形状，满足市场需求。
塑料瓶材质：
PET,分子结构高度对称，具有一定的结晶取 向能力，故而具有较高的成膜性和成性。PET具 有很好的光学性能和耐候性，非晶态的PET具有 良好的光学透明性。另外PET具有优良的耐磨耗 摩擦性和尺寸稳定性及电绝缘性。PET做成的瓶 具有强度大、透明性好、无毒、防渗透、质量轻、 生产效率高等因而受到了广泛的应用。
•
可口可乐是享誉世界的饮料,它的成功首先应归功于 绝密配方的奥妙,同时也不得不归功于可口可乐瓶子的 不断改进,以及一次次华丽的变身,瓶子经典的诱惑曲线 几乎与神秘的可口可乐配方同等重要。如今,这个盛满 美国人所追求的激情、活力、自由、享受的梦想瓶子已 经成为经典,并让经典在全球的舞台上华丽演绎。可口 可乐瓶子出生传奇的背后1886年可口可乐诞生的时候, 其瓶子的形状采用了直桶形玻璃瓶子,同其他饮料一样 的玻璃瓶子,并无新意和魅力,如果不看瓶贴是难以把它 同其他饮料区别开来的,这对可口可乐的销售造成了很 大不便。早期的可口可乐包装,由于不断被轻易仿冒而 倍受困扰。1900年,公司决心重新进行造型设计,但一直 没有令人满意的方案。在1913年公司的创意概念记录中 这样写道:“可口可乐的瓶型,必须做到即使是在黑暗中,仅 凭手的触摸就可认出来。白天即使仅仅看到瓶的一个局 部,也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。
金属包装的性能： 1，高阻隔性能。 2，机械性能优良。 3，成型加工性能好，易于连续化生产。 4，具有良好的加工适应性。 5，金属包装废弃物较易回收处理。
食品包装在市场经济中的作用
• 1.保护食品避免在贮存，运输，销售中遭到 破坏和影响。 • 2.食品包装能为食品的生产，流通，消费等 环节提供诸多方便。 • 3.精美的包装能在心理上征服购买者，增加 其购买欲望，促进销售。 • 4.提高商品价值。
玻璃缺点： 1，脆性较大，抗冲击强度低，易破碎。 2，加工耗能源多。 3，质量大，运输费用高。 4，印刷性能较差。
• 金属材料： 金属包装主要以包装材料 及容器具有包装特性和包装效果优良，包装材料 及容器的生产效率高。在食品包装上应用越来越 广泛。