可口可乐包装演变
可口可乐包装发展
一个价值600万美元的玻璃瓶
说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特 玻璃公司一位年轻的工人亚历山大山姆森在同女友约会中，发现女友 穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。 约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个 玻璃瓶。
经过反复的修改，亚历山大•山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很 像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。 瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大山姆 森立即到专利局申请专利。
• 安全：易握不易滑落
• 瓶子结构合理：瓶子的结构是中大下小， 当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量 很多
可口可乐瓶的进化史
左图是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻 璃瓶，可口可乐塑料 瓶（PET）在去年才 能重新设计过，并在 今年上市更换所有可 口可乐品牌的塑料瓶， 它比原来的塑料瓶少 了5%的材料，更容易 握住，更容易打开。 可口可乐塑料瓶也更 像经典的玻璃瓶，因
可口可乐公司带来了数以亿计的回报 尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在
电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱 惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可
乐的代名词。
山姆森玻璃瓶成功的原因
• 美观 ：其瓶型的中下部是扭纹型的，如同 少女穿的条纹裙子；瓶子的中段则圆满丰 硕，如同少女的臀部
为人们仍旧很热爱玻
璃瓶装。
曲线瓶子给人以甜美、柔和、 流畅、爽快的视觉和触觉享受。工 业设计师雷蒙德洛伊对可口可乐裙 瓶的评价融入了更多的感情色彩， 他称这种造 型完美的瓶子“女人 味十足”。采用这种曲线瓶子后， 可口可乐的销量飞速增长，在两年
不同时代下可口可乐包装案例分析
不同时代下可口可乐包装案例分析作者：南啸晨来源：《中国科技博览》2015年第01期[摘要]从可口可乐的历史起源入手，对可口可乐的历史做简单的介绍，探讨了在不同的时代背景下可口可乐包装的不同，从人们精神追求对包装设计的影响着人们的审美情趣、购买行为和生活方式的改变与包装设计互为影响。
[关键词]可口可乐历史时代包装成功中图分类号：F426.8 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）01-0395-01一、何为可口可乐可口可乐（coca-cola）起源于1886年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店， 1919年9月5日，可口可乐公司成立， 1894年3月12日，瓶装可口可乐开始发售。
（一）可口可乐的来历1886年5月8日美国佐治亚州的约翰·彭伯顿发明了一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。
罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是Coca-Cola便诞生了。
（二）可口可乐的现状Coca-Cola由美国可口可乐公司生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料，中文译为“可口可乐”。
可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率。
二、不同时代下的可口可乐包装在人类历史发展的长河中，包装设计推动着人类文明不断的向前发展，通过分析可口可乐包装在不同时代下的不同，我们可以更深入了解包装的时代性。
（一）工业革命后的可口可乐包装工业革命以后大量产品生产出来后在运输过程中都因为缺乏保护而被损坏，于是以保护产品安全为目的的早期包装出现了。
最早的可口可乐包装是1885年由Frank Mason Robinson设计，使用的是当时记账员中最流行的字体Spenserian。
我们可以看出当时的可口可乐的瓶子简单是最普通的筒形瓶子，没有曲线的变化，基本上很符合当时工业大生产的特点。
可口可乐包装发展
璃瓶装。
曲线瓶子给人以甜美、柔和、 流畅、爽快的视觉和触觉享受。工 业设计师雷蒙德洛伊对可口可乐裙 瓶的评价融入了更多的感情色彩， 他称这种造 型完美的瓶子“女人 味十足”。采用这种曲线瓶子后， 可口可乐的销量飞速增长，在两年 的时间内，销量翻了一倍 。
说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特 玻璃公司一位年轻的工人亚历山大山姆森在同女友约会中，发现女友 穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。 约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个 玻璃瓶。 经过反复的修改，亚历山大•山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很 像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。 瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大山姆 森立即到专利局申请专利。 当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大•山姆 森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。于是他主动 向亚历山大•山姆森提出购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还价， 最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在100多 年前，600万美元可是一项巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司 这一决策是非常成功的。
亚历山大•山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常 安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部 是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则 圆满丰硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结构是中 大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。 采用亚历山大•山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装 以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量 翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐 开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为 可口可乐公司带来了数以亿计的回报 尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在 电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱 惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可 乐的代名词。
可口可乐包装风格演变
表皮
新的包装设计保留了为全世界所熟知的红色，但取消了黄色和 银色的波浪纹以及商标上的水泡。新包装吸收了简约、真实和原始 的风格。
细节构造
环盖
以前的包装拉环和罐体分离，而新包装拉环拉开后仍和罐体相 连，可以避免环境污染。
技术
应用了MeadWestvaco/美德西维科Cluster-Pak 联体包装形式。包装 图形设计虽没有特别“抓眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口 可乐的英文字母。
Red为主
轻松一下 各种包装的大集合
放各种不同包装的图片
可口可乐玻璃瓶包装的演变过程：
瓶装可口可乐偷偷瘦身 容量少100毫升价格未变
2011年05月10日 08:41 来源：钱江晚报
关于“可口可乐缩水”的消息引起了广泛关 注：原本600毫升l瓶装的可口可乐，价钱不变 却成了500毫升装。
500毫升装的可口可乐，比起常见的600毫 升装，除了包装上稍小一圈之外，其他没什么 区别。“如果不是仔细看，都不太看得出来， 这不是变相涨价么？”
可口可乐包装风格材料以前6罐装的外包装采用的是塑料而现在采取的是牛皮纸纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料可是和塑料相比它还是具有很多的优越性例如可以回收利用有更高的抗压强度可平板状折叠
可口可乐包装风格演变
可口可乐
积极乐观 美好生活
为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、 个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装 材质划分为：RB（玻璃瓶）、 PET（塑料瓶）、 CAN （易拉罐）、 POM（现调杯）等类型；并按容量分为 355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L等 等。
网友报料，今日在超市买可口可乐时发现 两种包装的可口可乐，一种500毫升装，一种 600毫升装，但价格却一样，区别在于600毫升 装温州产，500毫升装杭州产，是不是这个夏天 可乐也缩水，变相涨价了。
可口可乐-瓶子的传奇
关于可口可乐瓶身设计有个传说
说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今 仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公 司 一位年轻的工人亚历山大· 山姆森在 同女 友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣 裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤 细， 非常好看。约会结束后，他突发灵 感， 根据女友穿着这套裙子的形象设计 出一 个玻璃瓶。经过反复的修改，亚历山 大· 山姆森不仅将瓶子设计得非常美观， 很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子 的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试 制出来之后，获得大众交口称赞。有经 营意识的亚历山大· 山姆森立即到专利局 申请专利。
起源历史与发展
1
2 3
可口可乐公司成立于1892年。 1915年：之前的瓶子外形比较传统。
2004年：设计大师Matthew Williamson大胆使用生动绚丽的色彩使优雅的图案 充满活力，用自己2004春夏时装的图案来装点4个可乐瓶 2005年：可口可乐公司推出的5只铝质可乐瓶。可口可乐公司称，这次的品牌 形象更新主要是面向出入高级会所、沙龙，独具鉴赏力和创意的消费人群。
4 5
2008年：推出北京奥运“We8东西群音绘八方”八款艺术酷眩铝瓶，奥运场地移 交纪念瓶，同年圣诞节，推出了圣诞节版可乐包装，外表活像个小手雷，搭配 包装上的圣诞老公公图案，营造一个温馨的圣诞节日气息。
设计师
1：右边是root公司设计的最初原型， 但没有投入生产，因为在传送带上不 稳定。第二个是经典玻璃瓶。 2：1955年罗维重新设计的瓶子。所 以在传统意义上，都说可口可乐的瓶 身的设计是雷蒙罗维。 3：亚历山大-山姆阶段，山姆设计 瓶子不仅美观，而且易握不会滑 落，可口可乐的瓶身设计进 入了一个新阶段。
可口可乐 —瓶子的传奇
可口可乐瓶身的起源历史与发展：
可口可乐包装变化案例
可口可乐包装：玻瓶、塑瓶、铁罐齐上阵1898年，可口可乐斥巨资购买下一个栩栩如生、惟妙惟肖的玻璃瓶包装专利，使它成为可口可乐的独特形象。
2003年2月18日，可口可乐宣布启用全新的商标形象，取代自1979年重返中国市场后使用了长达24年的中文标准字体；4月，麾下旗舰品牌雪碧标志原有的“水纹”设计被新的“S”形状的气泡流图案所取代；其后芬达推出全新瓶型，又演绎了一场精彩的“橙味风爆”。
据专家预测：可口可乐更换新标识后，可以将消费者购买欲望提高5个百分点。
品牌一向被可口可乐视为最重要的资产，而包装策略则是品牌最外在的表现。
可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。
可口可乐认为：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。
纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类：1、多种材质、多种容量策略为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：PET（塑料瓶）、RB（玻璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（现调杯）等类型；并按容量分为355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L等等（见表2-1），以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。
譬如，PET600ML包装特点是便于携带，适合消费者在多种场所饮用；PET1.5L包装容量大，适合家庭饮用等等。
2、分渠道策略消费者在不同类型的售点，其购买饮料的心理和饮用习惯是不同的。
所以可口可乐会根据不同分销渠道的特点和消费者在该类售点的购买特征，来制定在某一特定渠道的包装策略。
可口可乐针对不同的渠道状况，把产品分成三种包装类别：（1）必备包装：是指在战略上该渠道必不可少的包装。
譬如：在超市渠道，必备包装就包括PET600ML、PET1.25L、PET1.5L、PET2L、PET2.25L、 ;CAN355ML；品牌则包括可口可乐、雪碧、芬达、醒目、酷儿、水森活、健怡可口可乐等（见表2-2）。
可口可乐瓶子的发展史
可口可乐瓶子的发展史可口可乐是我们年轻人身边必不可少的一种碳酸饮料，现在可口可乐为迎合年轻消费者，可口可乐2013年推出针对中国市场的新型包装，红色包装出现了天然呆、高富帅、白富美、少女、帅哥…尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的代名词。
“可口可乐的瓶型，必须做到即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。
白天即使看到一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。
可口可乐标志是1885年frank mason robinson设计的，使用的是当时记账员中最流行的字体Spenserian；可口可乐经典玻璃瓶是当时为了寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，上图最抢人眼球的瓶子可以说是非第一个莫属了，直筒的玻璃瓶子，带一个软木塞，虽无过多新意和魅力，却有一种历史感，让恋物癖们欲罢不能。
可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle）右边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。
去掉了瓶子上的压纹，代替了白色。
1955年罗维重新设计了可口可乐玻璃瓶可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。
可口可乐认为：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。
纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类：1、多种材质、多种容量策略为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐、现调杯等类型；以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。
包装容量大，适合家庭饮用。
人性化设计左图是Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可乐塑料瓶（PET）在2008重新设计并上市，更换所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。
可口可乐包装发展
容量有限
早期玻璃瓶的容量较小， 一般为6盎司，不能满足大
容量需求。
成本高昂
玻璃瓶成本较高，且易碎 ，不利于大规模生产和运
输。
塑料瓶时代
轻便耐摔
塑料瓶的出现解决了玻璃瓶易碎的问题， 使生产和运输更加便捷。
容量增加
塑料瓶的容量一般为12盎司，满足了更 大容量的需求。
成本降低
塑料瓶的成本较低，使得大规模生产和销 售成为可能。
成本低廉
纸包装的成本相对较低， 有利于降低产品价格，提 高市场竞争力。
创新设计
纸包装可进行各种创新设 计，如异形包装、个性化 印刷等，提高产品吸引力 和附加值。
02
可口可乐包装材料
玻璃瓶
耐用性
玻璃瓶具有较高的耐用性 ，不易变形或损坏，能够 保证饮料的质量和口感。
可重复使用
玻璃瓶可以清洗干净后重 复使用，有利于环保和可 持续发展。
更高效的包装生产
自动化生产
引入自动化生产线和机器人技术，提高生产效率，降低人工成本 。
数字化转型
利用大数据、云计算等技术，实现生产过程的数字化管理，优化生 产流程。
绿色生产
采用节能减排技术，降低生产过程中的能源消耗和排放，实现绿色 可持续发展。
谢谢您的聆听
THANKS
生产。
铝罐的回收问题
回收率低
铝罐回收率较低，大量铝罐被当作垃圾处理，造成资源浪费。
回收体系不完善
目前铝罐回收体系尚不健全，缺乏有效的回收渠道和激励机制。
提高回收意识
加强宣传教育，提高消费者对铝罐回收的意识和参与度。
纸包装的环保性
1 2
可降解性
纸包装在自然环境中可降解，对环境相对友好。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
！
原先的可口可乐瓶子是同装汽水等其他饮料一样的玻璃瓶 子，并无特色。后来，瓶子变矮了，而且玻璃上带有棱带或花 纹，带着它特有的标志，使顾客一眼就能认出它来，这种改进 使可口可乐的瓶子增强了牢固感、易握感和美感。
左侧也是Root公司的最初原型，但是没有投入生产，因为 在传送带上不稳定，右侧就是典的玻璃瓶。
可口可乐包装演变史
不是每一种可乐都叫可口可乐
可口可乐经典玻璃瓶是有Earl R.Dean于1915年设计 的，当时可口可乐寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子， 并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，而 当时它们的模具生产机械要马上进入维修，所以Earl R.Dean在24小时内画出了草图并做出了模具，而且在机 器关闭前试制了出一些。1916年被选中并当年进入市场， 1920年成为可口可乐公司的标准瓶子。
维基百科说这段故事有人认可，很多人认为不可信。但瓶子的设计来自 Root Glass,可口可乐公司历史中是如此介绍。而罗维当时在法国军队直到1919 年回到美国，后来为可口可乐公司提供设计服务，包括瓶子设计，以及1960年 为其设计了第一个罐装的铁罐。1955年罗维重新设计了可口可乐玻璃瓶，即去 掉了瓶子上的压纹，代替以白色的字体。
随着塑料的广泛使用和易拉罐的兴起， 这种具有特色的可口可乐瓶子渐渐变得稀 少。但是当时无疑是饮料瓶子的一场革命。 这也是可口可乐获得了巨额的利润
为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下 的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：（RB）玻璃 瓶、（PET)塑料瓶、（CAN）易拉罐、（POM）现调杯等类型；并 按容量分为355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L等。