可口可乐饮料系列包装的调查与分析
食品包装可口可乐新包装分析(1)(1)解读
技术
应用了MeadWestvaco/美德西维科ClusterPak 联体包装形式。包装图形设计虽没有特别“抓 眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐 的英文字母。
Cluster-Pak 纸托 很精巧，简简单单但 牢牢的把6联330ml的 金属罐卡在纸板里面。
专利
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随着科学的进步，人类对至今尚未探明的事物 和现象或者探索或者推论，运用各种技术，“为使 人类生活更加安全、丰富”。在这种发展背景下， 包装也在不断进步。“我们为了保持人类的未来和 繁荣，必须努力保护地球环境并有效利用资源”。
CocaCole可口可乐新包装
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案例：
品牌图形是企业经营理念、生产技术、商品内容的象征。在广大消费者 心目中，品牌图形具有企业标志的同一性。品牌的特征与设计始终围绕 者视觉传达的速度、准确度与信息量的大小这个中心来进行的。“Coca Cola”品牌名称的最大特点就是不注意词语的含义而注重发音响亮。 “Coca Cola”词组短小精悍，具有独创性和独特个性，是独一无二、前 所未有的产品品牌，从而可以在整个世界独领风骚，被所有人关注、喜 爱。其广告的设计采取红底白字，十分引人注目。书写流畅的白色字母 ”Coca Cola”，在红色的衬托下，有一种悠然的跳动之态。由字母的连 贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感，充分体现出了液体的特性 ，使整个设计充满诱惑人的活力。它不仅标识了该产品的特色，也标识 了该公司的行业特征。可口可乐饮料的包装也十分独特。玻璃瓶设计巧 妙，造型美观，如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，且从外观看上去 给人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心
• ④美化商品、吸引顾客，有利于促销。
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包 • 1．书籍包装： 最好选用小箱包装，不要 装 装的过多，这样搬运时不会太费力
可口可乐包装探究
可口可乐包装探究摘要：阐述了可口可乐包装的类型和特点，并简单地介绍了可口可乐的一系列装策略，综合包装对于产品营销的影响，明确了可乐包装发展的方向。
并结合目前不断变化的市场需求而制定的市场定位的调整进行了简要的分析。
关键词：可口可乐包装营销Abstract:The types and the characteristics of coca-cola package are introduced, and introduces a series of Coca Cola Pack strategy briefly integrated packaging for the influence of product marketing, made clear the development direction of coke packaging.And with the present changing market demand for the adjustment of the market orientation are chromatography points.Key words: coca-cola package marketing综述包装,自从商品交换､流通开始已经存在了,早期只是将一些标记､字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形｡时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品､方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能｡包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产､储存､销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分｡如何将新材料､新工艺､新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的｡在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难｡很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活｡在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准｡产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对包装产品的销售已开始受到广泛的关注。
饮料包装分析
02
产品定位
• 可口可乐
商品特征
可口可乐综合各层面人士意见认 定，其饮料产品属于清凉型，适 销的空间与时间范围大；更属于 兴奋型，适用于各个年龄、职业 群体及社会生活各种场合。。
消费特点
初次为冲动性购买；使用后若留 有好感则习惯性重复购买；对品 牌加深印象后则选择性、固定性 重复购买。餐饮业、娱乐场所、 家庭、学校、单位购买受季节性 影响低微。
促销的目的。
谢谢观看
汇报人：杨林 尹毅
创意新包装
奥运会 纪念版
2008年北京奥运会、 2012 年英国奥运会，可 口可乐依据热点事件推 出相关钢罐包装，具有 一定纪念意义。
台词瓶
创意新包装
针对时下国内年轻的消费者的心理，继之前实实在在为 可口可乐提高了销量的昵称瓶和歌词瓶后，可口可乐也 在去年为国内消费者带来了台词瓶。同样是印字，这次 的素材变成了各种经典台词。
话说这个药剂师，常年以来，他一直被自己的头疼折磨的不行，这家伙小时候出去玩，让马车给撞到了，车轮压 破了他的头盖骨，致使他患上了严重的偏头痛，直到有一天，他在朋友家喝了那种药水，发现头疼立刻减轻了很多， 于是第二天他也带着水桶跟着朋友去了医生那里索要药水啦。艾萨·坎德勒感觉这种药水潜力巨大，于是1886年的某 一天，艾萨·坎德勒就到了医生家里，最终他花了两千三百美金买下了这个配方，加上自己又是一名药剂师，于是对配 方做了简单的修改，自己喝起来感觉非常可口，偏头疼也治好啦，于是乎，就给这个药水起名叫“可口可乐”。
产品包装
包装 创意
包装创意
1915年亚历山大.萨米尔森设计了可口可乐弧形瓶的原型，由鲁特玻璃公司持有专 利，经由装瓶商协会认可成为标准包装瓶。它的设计如亭亭玉立的少女，既巧妙又 美观，玻璃材质更显得晶莹剔透，其形象深入人心。
百事可乐可口可乐包装分析
百事可乐可口可乐品牌设计包装分析百事可乐:1.经典的蓝色,红白蓝的色彩搭配2.良好的区隔性: 如果遭遇竞品的恶意模仿竞争,可以形成良好区隔和自我保护3.年轻化: 时尚,炫,代表时尚潮流4.实用性: 留有足够的可供阶段性促销文字位置,但在无促销时也要有完整的形象5.运输,保存的安全和方便6.制作和罐装的成本考虑可口可乐：1.一千六罐装的外包装采用的是塑料，而现在采取的是牛皮纸，纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料，可是和塑料相比，他还是具有很多的优越性，例如可以回收利用，有更高的抗压强度，可平板状折叠……….2.新的包装设计保留了为全世界所熟知的红色，但取消了黄色和银色的波浪纹以及商标上的水泡。
根据公司的评价，新包装吸收了简约，真实和原始的风格。
3.以前的包装拉缓和罐体分离，而新包装拉换来开后和罐体相连，可以避免环境污染。
4.结实的纸板联合包装对小罐起到保护作用，可以让客户把更多的产品带回家，使用很方便。
这种新的Cluster-Par纸板箱可以促使消费者一次购买更多的饮料，并帮助可口可乐在满足老客户需求的同时吸引新的客户。
5.应用了美德西维科连体包装形式。
包装图形设计虽没特别“抓眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐的英文字母。
Cluster-Par 纸托很精巧，简简单单但牢牢靠靠的把六联330ml的金属罐卡在纸板里面。
分析中国可乐市场争夺战当前的局面多少让人觉得有些……糊涂。
在大多数国家，可乐市场的两大竞争品牌都可以按颜色加以区分：可口可乐公司的可乐罐是红色，而百事公司则是蓝色。
然而在中国，百事可乐在新的促销活动中一反常规地推出了红色可乐罐。
百事公司的管理人士称，为了支持中国国家运动队，他们给百事可乐罐配上了中国国旗的颜色。
不过除一道蓝色条纹外通体红色的新可乐罐也令不少人感到惊讶，原因是它与可口可乐奥运纪念罐的外观颇为相似。
与可口可乐瓶罐设计类似的是，百事也在包装上印制了体育明星的形象，当然这和可口可乐瓶罐上的明星不同，因为可口可乐与一些体育明星签有独家代理合同，此外，这家公司还取得了2008年北京奥运会官方赞助商的资格。
可口可乐饮料系列包装的调查与分析
可口可乐饮料系列包装的调查与分析一、可口可乐品牌介绍可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司。
可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），它不仅是全球销量排名第一的含有咖啡因碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)。
可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌) 在中国知名的可口可乐旗下品牌就有“酷儿，“醒目“雪碧”“芬达“"美汁源"等。
二、可口可乐入注中国时间1927年“可口可乐”在上海及天津设厂生产，稍后更在青岛及广州生产。
1933年，在上海的可口可乐生产厂是美国以外最大的“可口可乐”厂，在1948年，更是美国境外第一家年产量超过一百万箱的工厂。
1979年可口可乐重返中国，至今已在中国投资达11亿美元。
经过十几年的发展，在中国内地已建有２９家装瓶公司及３５家厂房，形成了辐射全国的生产基地和销售网，年销售额近百亿元。
在中国可口可乐在同类产品中又一次高居榜首，一举夺得市场占有率、最佳品牌以及知名度三项桂冠。
三、包装主题设计理念；可口可乐选用的是红色底，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，十分引人注目。
，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感。
充分体现出了液体的特性，使整个设计充满诱人的活力红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。
它不仅标识了该品牌产品的特色，也标识了该公司的行业特征。
可口可乐的广告词随着每年的主题变化而更新。
2011年的主题是“积极乐观美好生活”。
可口可乐易拉罐包装调查
4.
5.
缺点： 1. 2. 3.
四、可口可乐包装简介
产品： 1. 可口可乐诞生于1886年，是全球排名第一的碳酸饮料，也是全 球最著名的产品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌 形象备受消费者喜爱，特别是年轻消费者的欢迎。如今，可口 可乐不仅是一种怡神的饮料，更成为了流行文化的一部分。 易拉罐装： 2. 易拉罐装，铝制易拉罐在空气中会形成一种氧化膜，即使里面 装有液体也不会像铁一样会上锈。同时铝的相对密度较小，携 带也比较轻便。 产品包装特点： 3. 使用可口可乐经典色红色来做背景，并采用丝带LOGO设计，再 在上面加上有型银边或是红边，这是可口可乐罐装的经典，奠 定了我们记忆中熟悉的可乐形象。
二、什么是不织布
无纺布 (Non Woven) 又称不织布，是由定向的 或随机的纤维而构成，是新一代环保材料，具有防 潮、透气、柔韧、质轻、不助燃、容易分解、无毒 无刺激性、色彩丰富、价格低廉、可循环再用等特 点。如多采用聚丙烯(pp材质)粒料为原料，经高温熔 融、喷丝、铺纲、热压卷取连续一步法生产而成。 因具有布的外观和某些性能而称其为布。无纺布制 品色彩丰富、鲜艳明快、时尚环保、用途广泛、美 观大方，图案和款式都多样，且质轻、环保、可循 环再用，被国际公认为保护地球生态的环保产品。
易拉罐概念包装设计
班级：ZB视觉131班 姓名：严静
一、什么是概念包装
为突破习惯认知,使包装表现出独特的设计个性,增强 其商品竞争力,概念包装应追求材料形式表达的自由度。 从视觉、触觉来塑造材料的形式美,通过同一材料、相似 材料、对比材料的灵活运用,使包装在追求时尚形式表达 与满足市场、功能需求中不断协调,从而提供概念包装的 设计新途径。概念包装立足于包装设计独有的功能与特 征 , 运用创新思维 , 挑战传统规范与平庸创意 . 概念包装设 计是一种基于市场创新需求而推行的一种包装设计理论 与方法。概念包装设计强调的是包装功能与形式上的突 破,同时也探讨了包装设计方法与程序上的创新。概念包 装设计的价值就在于它对发展的、前沿性的市场具有前 瞻性与预测力,能引导使用者的消费行为与审美趋向,促进 新的生活方式的形成。
饮料食品包装调研报告范文
饮料食品包装调研报告范文饮料食品包装调研报告一、调研背景近年来，随着人们生活水平的提高和消费习惯的改变，饮料食品市场快速发展。
而饮料食品包装作为产品销售过程中的重要环节之一，对产品形象的塑造和消费者购买行为产生着重要影响。
因此，为了深入了解饮料食品包装的现状和需求，我们进行了一次饮料食品包装调研。
二、调研目的1. 了解当前市场上主流饮料食品包装的类型和特点；2. 探讨消费者对不同包装形式的喜好和购买行为的影响；3. 分析饮料食品包装的发展趋势和未来的创新方向。
三、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，向不同年龄、职业、性别、消费水平的受访者发放问卷表，了解他们对饮料食品包装的态度、偏好和购买行为。
四、调研结果及分析1. 主流饮料食品包装类型根据调研结果，我们发现目前市场上主要的饮料食品包装类型有瓶装、听装、袋装、盒装和桶装等。
其中瓶装和听装是最常见的包装形式，因其便于携带、保存和消费而受到广大消费者的喜爱。
2. 消费者对包装形式的偏好和购买行为影响根据调查结果，消费者在购买饮料食品时，包装形式是影响其购买决策的重要因素之一。
多数受访者表示，他们更偏好那些方便携带、易于打开和关闭，且容易倒出饮料食品的包装。
因此，瓶装和听装是他们的首选。
3. 饮料食品包装的发展趋势和创新方向据调查结果显示，消费者对环保性、易于回收利用和健康安全性等特点要求越来越高。
因此，未来饮料食品包装的发展趋势应朝着节能减排、可降解、易于回收利用和健康安全的方向发展。
同时，还需结合新技术的应用，如智能包装、可视化包装等，来提升包装的功能性和体验性。
五、结论通过本次饮料食品包装调研，我们得出以下结论：1. 目前市场上主流的饮料食品包装形式主要为瓶装和听装，因其便携性和易于消费而受到广大消费者的青睐；2. 包装形式是消费者购买饮料食品时的重要考虑因素，方便携带、易于打开和关闭的包装更受欢迎；3. 饮料食品包装的发展趋势应朝着节能减排、可降解、易于回收利用和健康安全的方向发展，并结合新技术的应用。
可口可乐饮料系列包装的调查与分析
可口可乐饮料系列包装的调查与分析可口可乐是世界上最著名的饮料品牌之一，其包装设计不仅起到保护产品的作用，还有助于品牌形象的传播和消费者购买决策的影响。
本文通过调查和分析可口可乐饮料系列的包装，探讨其设计与消费者偏好之间的关系，以及包装对品牌形象和销售的影响因素。
一、调查方法为了了解消费者对可口可乐饮料系列包装的态度和偏好，采取以下调查方法：1.问卷调查：设计一份包含对可口可乐饮料包装设计的多项选择题和开放式问题的问卷，以收集消费者对包装的直接评价和意见。
2.实地观察：到超市、便利店等零售场所，通过对可口可乐饮料品牌陈列区的观察，了解消费者的购买行为和对包装的注意度。
二、调查结果分析根据收集到的调查结果，对可口可乐饮料系列包装的调查分析如下：1.消费者对包装设计的评价：通过问卷调查，了解到消费者对可口可乐饮料系列包装的整体评价较高，包装设计被认为与品牌形象相符，给人一种年轻、活力和时尚的感觉。
2.消费者对包装外观的偏好：多数消费者对可口可乐饮料系列的包装外观偏好简洁明快，配色亮丽，利于品牌识别。
少数消费者对包装过于商业化和太过繁杂的设计表达了一定的不满。
3.包装与消费者购买行为：实地观察发现，消费者在选择购买可口可乐饮料时，更倾向于购买包装设计与品牌形象相符合，醒目且易于辨识的产品。
此外，包装上的宣传语和图片也会对消费者产生一定的影响。
三、分析与建议通过对可口可乐饮料系列包装的调查和分析1.保持品牌形象的一致性：可口可乐饮料系列包装的设计应与品牌形象相符，传达出年轻、活力和时尚的感觉，以满足消费者的购买欲望。
2.简洁明快的包装设计：多数消费者偏好简洁明快、配色亮丽的包装设计，因此在产品包装上应尽量避免过于商业化和复杂的设计，保持简洁和易于辨识。
3.差异化包装设计：在保持品牌形象和产品一致性的前提下，可考虑为不同产品推出差异化的包装设计，以满足不同消费群体的需求，提高品牌产品的市场竞争力。
4.注重包装上的宣传语和图片：宣传语和图片是包装设计中的重要元素，可以通过吸引消费者的注意力，引发购买欲望。
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可口可乐饮料系列包装的分析
一、可口可乐品牌介绍
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司。
可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），它不仅是全球销量排名第一的含有咖啡因碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)。
可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌) 在中国知名的可口可乐旗下品牌就有“酷儿，“醒目“雪碧”“芬达“"美汁源"等。
二、可口可乐入注中国时间
1927年“可口可乐”在上海及天津设厂生产，稍后更在青岛及广州生产。
1933年，在上海的可口可乐生产厂是美国以外最大的“可口可乐”厂，在1948年，更是美国境外第一家年产量超过一百万箱的工厂。
1979年可口可乐重返中国，至今已在中国投资达11亿美元。
经过十几年的发展，在中国内地已建有２９家装瓶公司及３５家厂房，形成了辐射全国的生产基地和销售网，年销售额近百亿元。
在中国可口可乐在同类产品中又一次高居榜首，一举夺得市场占有率、最佳品牌以及知名度三项桂冠。
三、包装主题设计理念；
可口可乐选用的是红色底，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，十分引人注目。
，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感。
充分体现出了液体的特性，使整个设计充满诱人的活力红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。
它不仅标识了该品牌产品的特色，也标识了该公司的行业特征。
可口可乐的广告词随着每年的主题变化而更新。
2011年的主题是“积极乐观美好生活”。
可口可乐给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简单的含义，里面有品牌和文化及艺术的价值。
每当可口可乐公司在新品推出或者更换包装时,更是吸引市场及众人的注意,不仅仅为产品本身吸引,还有他们产品的包装设计也是吸引众人眼光的亮点。
产品的包装设计为可口可乐产品成功的营销环境提供了足够的保证。
四、碳酸饮料可口可乐产品包装展示
1. 可口可乐的包装
玻璃瓶
可口可乐的玻璃装的变化史
上图中1915年的可口可乐的玻璃瓶为可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)它是由Earl R. Dean设计的，玻璃瓶装。
包装特点:玻璃瓶设计巧妙，造型美观，如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，且从外表看上去给人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心。
2. 普通塑料（PET）瓶装
包装特点：
可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美，瓶身的包装贴纸是可口可乐的经典LOGO, 红底白色“Coca-Cola”字样，十分引人注目，字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感，充满诱人的活力。
3..易拉罐（CAN）包装
A.经典的罐装
包装特点：
使用可口可乐经典色红色或是简约色调来做背景，并采用丝带LOGO设计，再在上面加上有型银边或是红边，这是可口可乐罐装的经典，奠定了我们记忆中熟悉的可乐形象
B.时尚路线的新包装
（1）
这款可乐包装特点：是一款铝金属制造的罐装可乐，瓶身选用可口
可乐红白两色，并使用菱形设计，设计时尚前卫，吸引消费者的眼
球。
（2）日本风情可口可乐
包装特色：该款可口可乐的瓶身选用大红色，白色的“Coke”的品牌字母字样，再配上白色的丝带。
瓶身是一副具有日本本土特色的画，让产品与日本的风情、文化相融合。
2. 新概念包装展示
- 我们看不到它过去一贯的瓶身设计，瓶子看上去更像一个傲游太空的飞船，充满未来感和运动感，流动的线条和型体让瓶子看上去显得神秘感十足，有点像空气动力学上对赛车形体的考究，整体运动感十足。
该可口可乐包装的时尚元素丰富。
选用简约的色调做背景，搭一条白色的弧线，使整体充满线条感，与曲线美。
3. 文化主题纪念包装
这款可口可乐纪念包装的设计融合了2008北京奥运标志，淋漓尽致地表现出愉悦、欢快的喜庆气氛。