广告词精讲精练
优秀广告语要点
优秀广告语要点
1、词语活用法。
这种方法就是把人们熟识的词语进行改编、活用。
由于一些词语人们日常生活中经常说、经常用，所以运用这种方法拟写的广告语，给人以一种似曾相识的亲切之感。
2、巧妙攻心法。
利用人们的某种心理效应，以最简短、最实在的话说到他的心里去，引起他心灵的震憾，从而收到意想不到的效果。
3、妙用谐音法。
这种方法只追求语音上的相同或相近，而不讲其字意。
运用谐音来进行广告宣传，往往会收到幽默风趣，令人难忘的效果。
4、自相矛盾法。
这种方法的妙处就是先说出一般的情况，然后引出要广告的对象与一般的不同，从而突出要广告对象特殊的特征。
这种方法在比较中彰显个性，结果鲜明独特，令人过耳或过目不忘。
5、借用修辞法。
运用修辞法，能把广告对象某方面不为人知的特征比作人们熟识的事物，从而使人们对它有个感性的了解。
6、突出效果法。
运用这种方法把事物的奇特效果先突出出来，往往更能吸引人们的好奇心，让人产生一试为快的欲望。
7、实话实说法。
运用这种方法能拉近人们心灵的距离，让人对你产生无限的信任，从而也就达到了广告的目的。
8、一语双关法。
运用这种方法既能道出自己所宣传的产品，又别有深意，令人回味无穷，产生持久的动人魅力。
9、利用反语法。
利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。
10、展现情感法。
以轻松的词语，向消费者内心倾诉。
出名的广告语
出名的广告语
1. “大家好才是真的好！”——就像朋友之间分享快乐，只有大家都觉得好那才是真的棒，比如一起出去玩，所有人都开心，那这次游玩才是超赞的，不是吗？
2. “牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香！”——这不就像有了坚固的城墙，城内才能安稳无忧嘛！想想看，如果牙齿健康，那享受美食多带劲呀！
3. “怕上火，喝王老吉！”——哎呀，就好像你在炎热的沙漠中突然找到了一泓清泉，能让你瞬间清凉，当你觉得要上火时，来一罐王老吉，多爽！
4. “今年过节不收礼，收礼只收脑白金！”——这就如同在众多礼物中它是那颗最闪耀的星星呀！逢年过节不知道送啥，选脑白金准没错！
5. “农夫山泉有点甜！”——哇，这就像是在平淡的生活中突然尝到了一丝甜蜜，喝一口农夫山泉，那微微的甜，多美妙啊！
6. “恒源祥，羊羊羊！”——是不是像一群可爱的小羊在你面前蹦蹦跳跳，特别欢快，恒源祥就是这么让人印象深刻！
7. “累了困了喝东鹏特饮！”——这简直就像是在你疲惫不堪时有了一双有力的手把你拉起，让你重新充满能量，多及时啊！
8. “海的味道我知道，波力海苔！”——就好像你真的置身于大海
边，闻到了那股独特的海的气息，吃波力海苔的时候是不是有这种感觉呢？
9. “关键时刻不在状态，喝脉动，让你随时脉动回来！”——这不是跟在困境中突然找到了出路一样嘛，没状态了，来瓶脉动，马上就活力满满啦！
10. “我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！”——嘿，这多形象啊，就像把大自然的纯净直接搬到你面前，农夫山泉做到了呀！
我觉得这些出名的广告语都特别有意思，能一下子抓住人的注意力，还能让人记住产品，真的很厉害！。
经典广告词30则赏析（精选12篇）
经典广告词30则赏析（精选12篇）经典30则赏析篇1世事难料，安泰比较好安泰保险聆听所至，真诚所在信诚保险财务稳健，信守一生美国友邦人生无价，泰康有情泰康人寿平时注入一滴水，难时拥有太平洋太平洋保险天地间，安为贵天安保险专业。
价值平安保险中国平安，平安中国平安保险盛世中国，四海太平太平人寿诚信天下，稳健一生太平洋保险人头马一开，好事自然来释放自我燕京啤酒我心逍遥我心醉五粮液“逍遥醉”酒心意有别，心中有度马爹利洋酒泡的就是你统一，来一客方便面想知道清嘴的味道吗清嘴含片更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳麦当劳更多选择，更多欢笑麦当劳活力，魄力，生命力白兰氏，鸡精渴望无限百事可乐就像美人痣一样。
美RiceKrispies饼干只溶在口，不溶在手 M&M巧克力滴滴香浓，意犹未尽麦氏咖啡有健康，才有将来安利AMWAY冰火情缘哈根达斯，冰淇淋火锅把自己伪装起来 JUSTERINI BROOKS 威士忌自在，则无所不在鹿牌威士忌让人懒散的酒 Strongbow酒火样热情，自由舞动 & 感触无量蓝带马爹利中国白酒坊，水井坊人生丰收时刻，稻花香够交情，就喝够年头的酒，茅台茅台啤酒，啤酒中的茅台江山多娇，国酒名品，茅台集团江山多娇，英雄不倒，茅台集团雪花啤酒，享受真情的释放真情品位，尽在其中。
中国劲酒岁月流金，爱我所爱。
金剑南唐时宫廷酒，盛时剑南春饮酒新时尚，蒙山纯净酒激情无出不在，青岛啤酒经典广告词30则赏析篇21. 左右策划把您搞大出自： A企广告语2. 安全保障,自有一套出自：安全套3. 可能是世界上最好的啤酒出自：嘉士伯4. NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 出自：北京奥运5. 穿着自然出自：班尼路6. 没有陌生人的世界出自：佐丹奴7. 聊天动手不动口出自：诺基亚33108. 有一种酒是用来留传的出自：十八酒坊9. 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点出自：小店的广告语10. 一次不买你的错，二次不买我的错出自：水果摊上11. 煮酒论英雄才子赢天下出自：才子男装12. 男人应有自己的声音出自：阿尔卡特手机13. 万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如出自：中国电信系列14. 播下一个行动，你将收获一种习惯;播下一种习惯，你将收获一种性格;播下一种性格，你将收获一种命运出自：威廉?詹姆斯15. 万家乐，乐万家。
优秀广告词赏析
优秀广告词赏析优秀广告词大全赏析在现实生活或工作学习中，大家都有令自己印象深刻的广告词吧，广告词可以激发消费者的购买欲望，引起社会大众的共鸣和认同。
还在苦苦寻找优秀经典的广告词吗？以下是店铺整理的优秀广告词大全赏析，希望能够帮助到大家。
优秀广告词赏析 1晶晶亮，透心凉——雪碧汽水广告头屑去无踪，绣发更出众——美国宝洁公司飘柔洗发液广告输入千言万语，打出一片真情——四通打字机广告一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊广告三星技术，为生命服务——韩国三星集团企业形象广告贝尔南部电话公司，您的最佳伙伴——贝尔南部电话公司企业形象广告百万的企业，毫厘的利润——奥尔巴克百货公司企业形象广告登月之前，请来瑞士一游——瑞士旅游广告一卡傍身，世界通行——美国运通信用卡广告四海一家的解决之道——国际商用机器公司IBM网络服务广告金利来，男人的世界——金利来领带一天一个，健康快乐——西德苹果广告一口清凉一口爽——泰奇饮品广告当太阳升起的时候，我们的爱天长地久——太阳神口服液广告新事业从头做起，旧现象一手推平-——某理发店广告让母亲重温年轻的梦——伊桑化妆品广告一笔勾销——攀特牌涂改笔广告“酱”出名门，传统好滋味——某酱菜广告海里游的，这儿都有——新加坡海鲜餐馆广告与“狼”共舞——狼牌运动鞋广告除了钞票，承印一切——法国一印刷厂广告我说我的眼里只有你——娃哈哈纯净水广告维维豆奶，欢乐开怀——维维豆奶广告车到山前必有路，有路必有丰田车——丰田汽车广告牙好，胃口就好——兰天六必治牙膏广告人头马一开，好事自然来——人头马XO广告“可口可乐”不同时期的广告口号：1886；（刚刚上市）提神美味的新饮料1889：味美爽口，醒脑提神1890：可口可乐——令你精神爽朗，回味无穷1907：令人精神爽朗的时刻遍及每一个角落使炎热的天气变得凉爽四季都会喝1925：一天喝6 000 000瓶1929：要想提神请留步1936：喝新鲜饮料，干新鲜事儿1944：可口可乐，全球性的符号1953：恢复您的精神好味道的标志真正清凉的饮品60年代；享受可口可乐只有可口可乐，才是真正的可乐70年代：心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐喝一口可口可乐，你就会展露笑容80年代：微笑的可口可乐90年代：如此感觉无与伦比挡不住的感觉怕上火，喝王老吉——王老吉饮品头屑去无踪，秀发更出众——飘柔洗发水吃了娃哈哈，吃饭就是香——娃哈哈人头马一开，好事自然来——人头马洋酒新一代的选择——百事可乐金利来，男人的世界——金利来想想还是小的好——大众甲克虫汽车想做就做耐克——耐克好吃看的见——康师傅方便面钻石恒久远，一颗永流传——周大生珠宝好东西要和好朋友分享——麦氏咖啡成功自有非凡处——碧桂怕上火，喝王老吉——王老吉饮品头屑去无踪，秀发更出众——飘柔洗发水吃了娃哈哈，吃饭就是香——娃哈哈人头马一开，好事自然来——人头马洋酒新一代的选择——百事可乐金利来，男人的世界——金利来想想还是小的好——大众甲克虫汽车想做就做耐克——耐克好吃看的见——康师傅方便面钻石恒久远，一颗永流传——周大生珠宝好东西要和好朋友分享——麦氏咖啡成功自有非凡处——碧桂园要做就做最好——步步高思想有多远，我们就能走多远！——红金龙香烟甜蜜如拥抱——阿尔卑斯牛奶糖挡不住的感觉——可口可乐味道好极了——雀巢咖啡科技让你更轻松——恒基伟业大家好，才是真的好——广州好迪新飞广告做得好，不如新飞冰箱好——新飞冰箱好麦片，七成浮上面——皇室麦片不闪的，才是健康的——创维健康电视不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——飞亚达表我能！——中国移动全球通一切皆有可能——李宁运动服人生是一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景，以及看风景时的心情，让心灵去旅行！——杭州利群公司优秀广告词赏析 21、你的爱心，能托起一项事业。
优秀广告词赏析大全_经典广告词_
优秀广告词赏析大全
没有加进什么不过提出水分──推销奶粉
［赏析］许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。
这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。
前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。
语言简洁，12个字中有转折、有波澜。
文字浅显，但具体形象。
初看语不惊人，细想则回味无穷。
车到山前必有路有路必有丰田车──推销丰田汽车广告词
广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。
千万不要卖掉你的黄金除非找到合适的买主──首饰店收购黄金的广告词
［赏析］自己要收购黄金，当然希望别人都卖掉。
可这则广告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”，站在对方的立场，替
对方着想，这岂不是砸自己的饭碗。
然而当你以急切的心情看到下一句“除非找到合适的买主”时，就会感到它的高明，高明就在于它也在考虑自己的利益。
它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买主；至于谁是合适的买主，不言而喻，非我莫属。
先是重重地一敲，给你一个刺激，造成一个悬念，再是轻轻地一笑，悄悄地一番耳语，给你解惑，让你相信。
手法之高超，简直叹为观止。
经典广告宣传语赏析广告语广告词
经典广告宣传语赏析 -广告语广告词1.英特尔：给电脑一颗奔腾的芯英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。
据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
2.金利来：男人的世界金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
3.longhorn朗恩：仗剑走天涯古时英雄仗剑走天涯独门绝技令人景仰今日英雄行走江湖不再仗剑而是携此“潘多拉盒”豪恩成功的把GPS的性能很幽默的从古时带到今日，并贴切的融入到"潘多拉盒"，给大众想象的空间，同时字里行间透露朗恩数码产品是“独门绝技”，给消费者一个很神秘而又好奇的.感觉！4.沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
5.UPS快递：珍惜所托，一如亲递快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。
6.李维牛仔：不同的酷，相同的裤李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。
广告用语指南
广告用语指南****1. 嘿，要想广告吸引人，就得像给朋友讲故事一样。
别整那些弯弯绕绕的词儿，简单直白才是王道。
比如说，你要卖一款超柔软的毛巾，你就直接说“咱这毛巾啊，软得就像云朵似的，擦在脸上那叫一个舒服”，可别写成那种让人看了就头疼的复杂句子。
2. 广告用语可不能太虚头巴脑啦。
你得实实在在地说出产品的好处。
我就见过那种化妆品广告，写着“让你拥有极致美肤体验”，啥叫极致啊？太笼统了。
要是改成“用了这个面霜，你脸上的小干纹都能变浅，皮肤滑溜溜的，就像刚剥壳的鸡蛋一样”，这样不就清楚多啦？3. 注意用词的情感哦。
如果你的产品是能给人带来快乐的，那你的广告也得透着股高兴劲儿。
就像卖游乐园门票，“快来我们的游乐园呀，这里是欢乐的海洋，到处都是欢声笑语，每一个项目都像一个惊喜小盒子，一打开就满是乐趣”，你看这多有感染力，总比干巴巴地说“我们有很多游乐设施”强多了吧？4. 咱在广告里可不能吹牛吹过了头。
那可就像自己给自己挖个坑。
我有个朋友做减肥产品的，一开始广告写“用了这个，一周瘦十斤”，结果很多人用了没效果，被骂惨了。
要是改成“这个减肥产品，配合健康饮食和适量运动，可以帮你慢慢甩掉小赘肉哦”，这就靠谱多了。
5. 要让顾客能想象到使用产品的场景。
假如你卖的是香薰蜡烛，你可以说“在一个宁静的夜晚，当你点燃这个香薰蜡烛，那淡淡的香味就像温柔的双手，轻轻抚摸着你的疲惫，整个房间都充满了温馨的氛围，仿佛置身于一个宁静的花田之中”。
这样顾客就能很容易想象到使用这个蜡烛时的美好画面了。
6. 用反问句来引起顾客的好奇心。
比如说你在卖一款智能手表，你可以说“你难道不想随时知道自己的健康状况吗？这款智能手表就像你的私人健康小管家，时刻关注着你的心跳、步数等各种健康数据”。
这比直接说“这个智能手表能检测健康数据”要有吸引力得多吧？7. 有时候，用点幽默的广告用语也很不错。
就像有个卖拖把的广告“咱这拖把啊，就像个勤劳的小清洁工，所到之处，灰尘都吓得赶紧跑，地板干净得都能反光，你还不赶紧把这个小清洁工带回家？”这样的广告让人看了就忍不住想笑，也更容易记住产品。
经典广告词大全
1.啤酒篇●"悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。
"●"燕京啤酒，清爽怡人。
"●"青岛啤酒，中国的味道。
"1.时尚篇●"戴森，改变未来。
"●"阿玛尼，赋予你尊贵的身份。
"●"古驰，无法抗拒的时尚魅力。
"1.汽车篇●"宝马：驾乘乐趣，无限可能。
" ●"奥迪：突破科技，启迪未来。
"●"保时捷：极致速度，无畏挑战。
"1.旅游篇●"去哪儿？心之所向，便是归处。
" ●"迪士尼，让童话成真。
"●"马蜂窝，带你发现更大的世界。
"1.美食篇●"麦当劳：享受美味，就在此刻。
" ●"肯德基：家有美味，快乐无限。
"●"必胜客：美味比萨，尽在必胜。
"1.科技篇●"苹果：为梦想而活。
"●"华为：未来已来，与你同在。
"●"小米：探索科技的无限可能。
"1.运动篇●"耐克：Just Do It!"●"阿迪达斯：Impossible is Nothing!"●"彪马：Forever Faster!"1.电影篇●"星爷的电影，喜剧之王。
"●"《战狼2》，中国的骄傲。
"●"《阿凡达》，开启未来世界的大门。
"1.公益篇●"保护环境，人人有责。
"●"关爱弱势群体，让爱传递。
"1.化妆品篇●"自然堂，你本来就很美。
"●"欧莱雅，因为值得拥有。
"。
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广告词精讲精练一、广告修辞例谈一、双关１、语义双关：利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟的效果。
例：⑴金猴皮鞋，令足下生辉。
“足下”一指脚下，二是对对方的一种尊称，指第二人称“你”。
这样就使该广告具有了双重意义：穿上金猴皮鞋，不仅脚下生辉，而且使你整个形象光彩照人，大放溢彩。
(2)你的健康是天大的事——天大药业。
“天大”有双层意义：一为极其重要，二为公司名称。
表明天大药业为您的健康服务的宗旨。
(3)小鸭，小鸭，顶呱呱。
“呱呱”一指小鸭的叫声，二顶呱呱是极好的意思（在口语中）。
这样将洗衣机的品牌形象化、生动化，使人由呱呱的叫声很自然地联想到活泼可爱的小鸭子，从而深刻地记住这一品牌，另外还说明了小鸭洗衣机的质量。
(4)爱使万家乐（热水器）。
由于“使”的多义性，使这则广告具有三重意义：〈1〉爱的使者是万家乐〈2〉爱使用万家乐〈3〉爱，使万家欢乐。
真可谓一字传神，言简意赅，耐人寻味。
２、谐音双关：利用词的同音或音近条件，使语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果。
例⑴好面子洁面乳，只许痘留５天。
“痘留”与“逗留”同音，“逗留”意为短暂停留，极言时间之短。
这句话既说明洁面乳的治疗对象－－脸上的“痘”，又说明了洁面乳的功效神速。
“好面子”中的“好”字是一个多音字，“好面子”既可理解为“好面子”意为好脸面，怕做错事丢脸，也就说明该产品是货真价实的，是不会欺骗消费者的，是维护自己的信誉的。
“面子”，又可以理解为“好（hào）面子”。
这就使该广告又具有了双重意义，一方面说明了产品所能达到的功效：一定能使你脸上的“痘”消失的无影无踪，一定会给你留下一张好脸孔；另一方面，也表明商家的信誉度，能令人放心。
另外，某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。
”与此有异曲同工之妙。
⑵苹乐面粉机，致富好粮机。
“粮”与“良”同音，一方面说明苹乐面粉机是加工粮食、发家致富的机器；一方面说明该机器质量优良，性能可靠。
(3)邦医生儿童护肤液——帮你一生。
此广告利用“邦医生”与“帮一生”的谐音表明了此种药对生活的重要性。
二仿词：根据表达的需要，改换现成词语中的一个字，以造成表达上的新鲜感。
例⑴白菊蚊香，默默无蚊。
“默默无蚊”仿“默默无闻”而造。
“默默无闻”常用来比喻不为名利，默默耕耘的奉献者。
换一“蚊”字，形象地说明了蚊香的功效，同时也将该产品拟人化，令我们联想到这样一种情境：当你酣然入梦时，“白菊”在默默地燃烧着自己，散发着清香，而那些可恶的蚊子闻香早已逃得无影无踪。
⑵桂龙咳喘宁，咳不容缓。
“咳不容缓”仿“刻不容缓”而造。
“刻不容缓”意为片刻不能拖延。
换一“咳”字，简练地说明了该药的药效之快，使你的咳嗽不能拖延片刻。
⑶金城摩托，骑乐无穷。
“骑乐无穷”仿“其乐无穷”而造。
“其乐无穷”指其中蕴含着无限乐趣。
换一“骑”字，就委婉含蓄地说明了摩托车的质量：骑上它会给你带来无限乐趣。
三引用：援引现成的成语、俗语等语言材料来表达。
由于引用的材料为人们所熟知，因此更易于消费者理解和接受。
例⑴亲亲八宝粥，口服心服。
“口服心服”既说明了食用方法，又说明了产品质量。
⑵乘风电扇，蔚然成风。
“蔚然成风”说明了产品质量。
⑶车到山前必有路，有路必有丰田车。
“车到山前必有路”说明了该车的性能。
（4）某牙刷，一毛不拔。
“一毛不拔”说明了牙刷的质量。
四反语：用说反话的方式来加强表达效果。
例⑴杉杉西服，不要太潇洒。
⑵“天仙牌”电扇－－实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。
这两则广告幽默而风趣，让人在开心一笑中领悟到产品的质量。
五、对比：将两个方面并举相对比较，突出其中一方面。
例（1）澳柯玛冰柜，没有最好，只有更好。
（2）新飞广告做得好，没有新飞冰箱好。
六、比拟：将物人格化，增加亲切感，增强说服力。
例（1）特快专递，当代神行太保。
“神行太保”为《水浒》中人物，传说能日行千里，说明了特快专递速度之快。
（2）某洗衣机广告———“闲妻良母！”二、考题回放例1：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。
(在10—20个字之间)参考答案：说好普通话，“知音”遍天下。
说好普通话，方便你我他。
请讲普通话，讲清普通话。
说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。
请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。
推广普通话，靠你，靠我，靠大家。
三、广告词的分类1.公益广告词公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。
好的公益广告词一般有三个方面的标准：(1) 语言简明，主题鲜明下面分别给同学们展示几组公益广告词，请大家概括出它们的特点。
（一）第一组（先让学生自己思考，然后抽生发言，板书特点）向前一步光荣，后退一步可耻！茂名是我家，爱护靠大家。
迎奥运，讲文明，树新风！节约方寸地，留与子孙耕！要想富，少生孩子多种树。
珍爱生命，远离毒品。
总结板书语言简明（平平淡淡才是真，质朴的语言常常透露着一种亲切）主题鲜明（该做什么，不该做什么；提倡什么，反对什么，必须明确的表达出来，让人一看就明白，绝对不能模棱两可）讲析：该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。
“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。
广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。
“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。
例2：请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，形象生动，语言简明。
（在10-20个字之间）参考答案：民以食为天，安全重泰山。
（2）感情真挚，语气真诚讲解纳爱斯“妈妈洗脚”广告，我相信很多同学都会非常喜欢这些公益广告，因为，它们能给我们带来感动。
明确：“感人心者，莫先乎情。
”公益广告词的第二个特点就是感情真挚（板书）我们要向大众传播这样的情感。
赏析：送出一份爱心，收获明媚阳光。
因为你的一滴血，我的笑容不再苍白。
请别让柔弱的小草在脚下哭泣。
有一天，我飞上枝头，却成为猎人的目标。
拿什么拯救你，我们的环境！例3：请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。
（20个字以内）答案：①高高兴兴出门去，平平安安回家来；②手握方向盘，时刻想安全！讲解：现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。
因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。
(3)构思新颖，富有创意。
广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。
赏析：毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。
文明+旅行=百分百开心大自然家族在哀叹：江山如此多娇，令多少花朵竞折腰。
提示：第一个把女人比做花的是天才，第二个把女人比做花的是庸才，第三个是蠢材。
广告是用创意说话，它拒绝平庸。
富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。
“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。
例4请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。
（在10-20个字之间）参考答案：①因为你的热血，她的生命之花将重新绽放。
②人生在世谁无难，献我热血救他人。
3、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延（对偶）4、我健康，我献血，我自豪！（排比）5、血，生命的源泉，友谊的桥梁（比喻）6. “一针见血”，生命会因你而再次跳动。
（双关，解释“一针见血”：语言简短，切中要害）2. 商业广告词商业广告词是品牌的灵魂，对消费者理解品牌内涵、建立品牌忠诚具有不同寻常的意义。
不少世界级顶尖品牌的声誉，就是由人们耳熟能详的经典广告词传播的。
如雀巢咖啡广告词：味道好极了！这是人们最熟悉的广告词，琅琅上口，简单而意味深远。
雀巢公司以重金在全球征集新广告词，结果发现竟然没有一句能够比它更经典，所以永久地保留了这句广告词。
又如戴比尔斯钻石广告词：钻石恒久远，一颗永流传。
这句广告词不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到一个美妙的高度。
由此看来，经典的广告词总是丰富的内涵和优美的语句最曼妙的结合。
商业广告词的撰写，可以从产品的特征切入。
如舒肤佳护肤品的广告词“舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家”，让人想起***爱心呵护，倍感温暖，以浓厚的人情味引起共鸣，收到了很好的广告效益。
商业广告词的撰写，也可以从产品的功能切入。
如某打字机的广告词“不‘打’不相识”，用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句，字面简洁，语气铿锵，雅俗共赏。
商业广告词的撰写，还可以直接从产品切入。
如大宝护肤品的广告词“咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在”，迎合了消费水平一般的老百姓的心理，让人们觉得实在、放心。
第二课时四、广告词的拟写方法总体要求：内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。
具体说应注意以下几点：1、语言朴实自然。
不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要用正确的思维方法。
公益广告要质朴无华，随和亲切，充满人文关怀；商业广告要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼，不夸饰，不矫情。
如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”（蓝天六必治牙膏），口语化，生活化；再如“回家的感觉真好！请您注意行车安全”（广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。
2、借用修辞手段。
1）对偶：说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推广普通话广告词）2）顶真：车到山前必有路，有路必有丰田车。
（丰田汽车广告词）3）比喻：普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。
（推广普通话广告词）4）双关：趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。
（谐音双关的化妆品广告词）5）反语：实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。
（“天仙”牌电扇广告词）6）对比：贵族质量，百姓价格。
（某药品广告词）7）仿词：“六神”有主，一家无忧。
（“六神”牌花露水广告词）8）拟人：显然刚被飞利浦吻了一下。
（飞利浦剃须刀广告词）9）引用：轻轻的我走了，正如我轻轻的来。