同仁堂调研报告
ructax同仁堂分析报告
中国人民大学财政金融学院北京同仁堂股份有限公司分析报告-------------基于2005-2009年度的财务分析Financial Analysis Report of Beijing T ongrentang Co. Ltd---------Based on financial performance of 2005-2009By李卫成2008200302王维2008200314李致远2008200310张龙瀚2008200290杨晟胜2008200315目录一、同仁堂基本状况 (3)二、主要财务数据摘要 (3)三、基本财务状况分析 (4)1．资产状况 (4)（1）资产分析 (4)（2）短期偿债能力分析 (5)（3）长期偿债能力分析 (5)（4）营运能力分析 (6)2．盈利状况 (7)（1）净利润的分析 (7)（2）主营业务成本的分析 (7)（3）期间费用的分析 (8)（4）盈利能力分析 (9)四、宏观形势分析（PEST模型） (10)1．政策分析 (10)2．宏观经济分析 (10)3．社会文化分析 (11)4．技术创新分析 (11)五、行业分析（五力模型） (12)1．同业竞争者威胁 (12)2．供应商议价能力分析 (12)3．消费者议价能力分析 (12)4．新进入者的威胁 (13)5．替代品的威胁 (13)六、风险分析 (13)1．外部风险 (13)（1）．政策风险 (13)（2）.市场风险 (14)（3）.宏观经济影响 (14)2．内部风险 (14)（1）.原材料风险 (14)（2）．应收账款风险 (14)七、技术分析与投资建议 (15)八、附录 (17)附表1：同仁堂高管成员 (17)附表2 06-10年同仁堂资产负债表（整理后） (17)附表3 05-09年同仁堂综合损益表（整理后） (18)附表4 一些重要的财务比率（经过计算而得） (19)一、同仁堂基本状况北京同仁堂股份有限公司（Beijing Tongrentang Co. Ltd，以下简称同仁堂），1997年在上海证券交易所上市，是一家有着三百多年历史的老字号企业，市值200亿元。
北京同仁堂市场营销环境分析报告
北京同仁堂市场营销环境分析报告班级：13级市场营销姓名：刘桐中医药是中国文化中最具实践性和济世精神的。
五千年来，它为中华民族的繁衍健康做出了巨大的贡献，中医在中国拥有普遍的认可和敬重，其成就和思想也为世界所关注。
北京同仁堂集团公司是中国中药行业闻名遐迩的老字号，其产品配方独特、选料上乘、工艺精湛并享誉海内外，产品行销40多个国家和地区。
目前，同仁堂已经形成了在集团整体框架下发展现代制药业、零售商业和医疗服务三大板块。
北京同仁堂集团公司正以最先进的管理理念，最独特的经营方式在全国中医企业中独树一帜。
目前，中国的中药市场面对空前的机遇。
因为屠呦呦获得诺奖引起了人们对中医药的关注，然而老龄化时代的到来更是进一步推动了中医药的发展。
中药的产业链无论是文化价值还是商业价值都大有可为。
北京同仁堂作为中国中医药企业的领军品牌，同样做出的相应的战略部署来面对这个挑战和机遇并存的市场环境。
一．政策环境中医药是中华民族的瑰宝，也是我国医药卫生事业的重要组成部分，具有极大的自主创新潜力，也是我国文化实力的重要体现。
在2016年2月份的国务院常务会议上提出“在国家基本药物目录中增加中成药品种数量”，这能激发企业利用现代化技术研发新药、开发中药和民族药，更好地传承中医药优势，发挥其独特作用，造福民众健康。
与此同时，会议还决定放宽中医药服务准入，完善覆盖城乡的中医服务网络，保证社会办和政府办中医医疗机构在执业等方面享有同等权利。
发展中医养生保健服务，促进中医药与健康养老、旅游文化等融合发展，推动“互联网+”中医医疗。
并要加大中医药投入和政策扶持。
像同仁堂这样具有品牌、产品资源优势的老字号传统中药企业无疑是最大的。
积极的与城乡镇政府合作，把同仁堂的传统名优产品，如六味地黄丸、同仁大活洛丸、牛黄上清丸等能满足群众日常需求的特色药传播开来。
与此同时应该把新产品的开发目标锁定为提高传统药品的现代化水平，开发以中老年常见病、疑难病为对象的滋补保健系列产品，满足我们现在老龄化社会的需求。
同仁堂财务分析报告摘要(3篇)
第1篇一、引言同仁堂作为中国历史悠久的中医药企业，自1669年创立以来，始终秉承“同修仁德，济世养生”的理念，致力于中医药的研发、生产和销售。
本报告通过对同仁堂近年来的财务报表进行分析，旨在评估其财务状况、经营成果和现金流量，为投资者、管理层和利益相关者提供决策参考。
二、财务状况分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析截至2022年末，同仁堂的总资产为XXX亿元，其中流动资产占比XX%，非流动资产占比XX%。
流动资产中，货币资金占比XX%，应收账款占比XX%，存货占比XX%。
非流动资产中，固定资产占比XX%，无形资产占比XX%。
（2）负债结构分析同仁堂的负债总额为XXX亿元，其中流动负债占比XX%，非流动负债占比XX%。
流动负债中，短期借款占比XX%，应付账款占比XX%。
非流动负债中，长期借款占比XX%。
（3）股东权益分析截至2022年末，同仁堂的股东权益为XXX亿元，占总资产的比例为XX%。
股东权益结构稳定，表明公司具有较强的资本实力。
2. 盈利能力分析（1）营业收入分析近年来，同仁堂的营业收入稳步增长，2022年达到XXX亿元，同比增长XX%。
这主要得益于公司产品线的丰富、市场需求的增加以及品牌影响力的提升。
（2）毛利率分析同仁堂的毛利率在近年来保持稳定，2022年毛利率为XX%，略高于行业平均水平。
这表明公司在产品定价和成本控制方面具有较强的能力。
（3）净利率分析同仁堂的净利率在2022年达到XX%，较上年同期有所提高。
这主要得益于公司收入增长和成本控制措施的有效实施。
3. 运营效率分析（1）资产周转率分析同仁堂的资产周转率在近年来有所下降，2022年达到XX次。
这可能与公司业务规模扩大、存货增加等因素有关。
（2）存货周转率分析同仁堂的存货周转率在2022年达到XX次，较上年同期有所提高。
这表明公司存货管理效率有所改善。
三、经营成果分析1. 营业收入分析同仁堂的营业收入在近年来保持稳定增长，主要得益于以下因素：（1）产品创新：公司不断推出新产品，满足市场需求。
同仁堂战略分析报告文案
1.公司介绍1.1.背景简介堂是中药行业著名的老字号，创建于清康熙八年（1669年），自雍正元年（1723年）正式供奉清皇宫御药房用药，历经八代皇帝，长达188年。
历代堂人恪守“炮制虽繁必不敢省人工品味虽贵必不敢减物力”的传统古训，树立“修合无人见存心有天知”的自律意识，确保了堂金字招牌的长盛不衰。
其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海外，产品行销40多个国家和地区。
目前，堂已经形成了在集团整体框架下发展现代制药业、零售商业和医疗服务三大板块，配套形成十大公司、二大基地、二个院、二个中心的“1032”工程，其中拥有境、境外两家上市公司，零售门店800余家，海外合资公司（门店）28家，遍布15个国家和地区。
"堂"商标的设计意图：在有着悠久历史文化的中国，龙是至高无上的象征，堂数百年的制药精华与特色是：处方独特，选料上乘，工艺精湛，疗效显著，因而在国外医药市场上享有盛名。
本商标采用两条飞龙，代表着源远流长的中国医药文化历史，“堂”作为主要图案是药品质量的象征；整个商标图案标志着堂是国之瑰宝，在继承传统制药特色的基础上,采用现代的科学技术,研制开发更多的新药造福人民。
1.2.公司历史一六六九年（清康熙八年）乐显扬创办堂药室。
一七零六年乐凤鸣在宫廷秘方、民间验方、祖传配方基础上总结前人制药经验，完成了《乐氏世代祖传丸散膏丹下料配方》一书，该书序言明确提出‘炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力’的训条，成为历代堂人的制药原则。
一七二三年（清雍正元年）由皇帝钦定堂供奉清宫御药房用药，独办官药，历经八代皇帝，188年之久。
一九五四年堂率先实行了公私合营。
一九五七年堂中药提炼厂正式成立，开创中药西制的先河。
一九八九年国家工商行政管理局商标局认定“堂”为驰名商标，受到国家特别保护，“堂”商标还是中国第一个申请马德里国际注册的商标，大陆第一个在申请注册的商标。
一九九一年堂制药厂晋升为国家一级企业。
同仁堂资产运用效率分析报告
XX堂资产运用效率分析报告------XX堂和XX白药的分析比较XX堂是中药行业著名的老字号，创建于清康熙八年（ 1669年），在三百多年的历史长河中，历代XX堂人恪守“炮制虽繁必不敢省人工品味虽贵必不敢减物力”的传统古训，树立“修合无人见存心有天知”的自律意识，确保了XX堂金字招牌的长盛不衰。
自雍正元年（1721年）XX堂正式供奉清皇宫御药房用药，历经八代皇帝，长达188年，造就了XX堂人在制药过程中兢兢小心、精益求精的严细精神，其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海内外。
目前，XX堂拥有境内、外两家上市公司，连锁门店、各地分店以及遍布各大商场的店中店六百余家，海外合资公司、门店20家，遍布14个国家和地区，产品行销40多个国家和地区。
在大兴、亦庄、X家窑、通州、昌平，XX堂建立了五个生产基地，拥有 41条生产线，能够生产26个剂型、1000余种产品。
全部生产线通过国家 GMP认证，10条生产线通过澳大利亚TGA认证。
2004年投资1.5亿港元设立的境外生产基地---XX堂国药XX于2005年底通过了GMP认证，为实现生产、研发和营销的国际化打下了良好基础。
目前，XX堂已经形成了在集团整体框架下发展的现代制药工业、零售医药商业和医疗服务三大板块，配套形成了十大公司、两大基地、两个院、两个中心的“ 1032工程”。
XX堂人有信心有能力把XX 堂集团建设成为以现代中药为核心，发展生命健康产业、国际驰名的中医药集团，通过全面提升XX堂现有的生产经营及管理水平，实现中医药现代化发展的新格局。
面对世界经济一体化的新形势，XX堂人决心抓住机遇、迎接挑战，继续弘扬XX堂的优良传统，为振兴中药事业做出贡献。
XX白药集团股份XX（以下简称XX白药）成立于1971年6月，在XX证券交易所上市交易。
于2009年入选XX省国资委直接管理的省国资委直接管理的省属12家骨干企业，可能争取到更加优惠的产业扶持政策。
同仁堂行业分析
同仁堂行业分析同仁堂是中国历史最悠久的中成药企业之一，被誉为“中国第一中成药”。
同仁堂始建于1669年，至今已有350多年的历史。
同仁堂的行业分析如下：一、市场规模庞大：中国是世界上最大的中医药市场，中医药在国内有着广泛的应用和强大的市场需求。
根据中国药房协会统计数据显示，中医药市场规模逐年增长，2019年中国中医药市场总规模达到了10000亿元人民币。
同仁堂作为中医药企业，具有很大的发展潜力。
二、品牌影响力强：同仁堂作为中国历史最悠久的中成药企业之一，具有非常强大的品牌影响力。
同仁堂以其悠久的历史、优质的产品和良好的口碑在中国中医药市场中占据着重要地位。
同仁堂品牌在中国乃至全球享有很高的知名度和美誉度，这是同仁堂发展的重要优势。
三、产品丰富多样：同仁堂的产品线非常丰富多样，主要包括中药饮片、中药浓缩丸、中成药、健康食品等。
同仁堂拥有大量的商品品牌，其中最著名的有“同仁堂”、“花旗牌”等。
这些品牌涵盖了不同的领域和不同的消费人群，满足了不同人群对中医药产品的需求，具有很大的市场竞争力。
四、研发创新能力强：同仁堂拥有一支强大的科研团队，不断进行研发创新。
同仁堂致力于中医药的传承与创新，注重科技创新和质量管理，不断推出符合市场需求的新产品。
同仁堂在中药提取和质量标准方面有着较高的研究水平和创新力，这为企业的发展提供了坚实的技术支撑。
五、渠道覆盖广泛：同仁堂在国内外拥有广泛的销售渠道，包括自营门店、加盟店、电商渠道等。
同仁堂在国内各大城市都设有直营门店，同时也有众多的加盟店遍布全国各地。
此外，同仁堂在电商领域也有很强的竞争力，通过与各大电商平台的合作，能够更好地触达消费者。
综上所述，同仁堂作为中国历史最悠久的中成药企业之一，在中国中医药行业具有很大的发展潜力和市场竞争力。
同仁堂以其庞大的市场规模、强大的品牌影响力、丰富多样的产品线、研发创新能力和覆盖广泛的销售渠道为依托，不断推出适应市场需求的新产品，为中国中医药事业的发展做出了积极的贡献。
同仁堂调研报告
4.1品牌调研科学的品牌调研是一项系统性极强的工作，是品牌建设的基础，它是由调研人员收集目标信息，并对所收集的信息加以整理统计，然后对统计结果进行分析研究以便为企业的品牌决策提供正确的依据。
根据品牌调研程序具体说来，它包括确定目标、设计方案、采集资料、分析研究和撰写报告等五大步骤。
4.1.1确定目标确定目标是品牌调研的第一步，因为只有目标明确了才能够有的放矢。
此次调研我们在深刻认知品牌的背景情况下，根据具体的问题进行思考，从同仁堂的战略目标出发，根据同仁堂内外部条件的变化及调研要达到的精确程度将目标确定为同仁堂品牌检视。
4.1.2设计方案设计方案作为此次调研的重头戏，首先要保证方案的科学性。
估计调研信息的价值，确定提供什么精度的信息，选择收集信息的方法和测量技术，根据调研方法确定地点、对象、抽样规则等，还要确定数据分析方法和报告提交方法。
最后，还把所有这些内容写入调研方案里以便下一步有计划地实施。
此次调查方案中规划以下内容：4.1.3采集资料此次调查一手资料的主要来源于同仁堂产品的消费者或购买者。
消费者是市场调查营销活动的中心。
在调查中，收集的信息和数据都是根据此次特定的目的进行收集的直接信息，其针对性和适应性比较强，科学性也比较符合此次调查的需要。
⑴调研项目这是品牌调研方案的基本内容。
根据对同仁堂检视的调研目标制定调研项目。
调研项目的基本内容包括：①此次调查收集的资料包括同仁堂的品牌背景、荣誉、同仁堂的历史、同仁堂的企业文化、市场定位与市场细分、科技创新、质量、产品分类、企业动态，收集的数据包括企业07年至今的年报、季报等，包括资产负债表、利润表、现金流量表等（见附录2）。
②数据收集的范围包括相关报纸、电视媒体报道，以及同仁堂内部刊物和同仁堂各种数据报道。
③此次调研的数据主要来源于一线调查数据和二手资料的搜集的结合。
第一手资料是通过调查直接从消费者和同仁堂内部收集到的资料，包括面谈访问法和观察法；二手资料包括内部来源和外部来源，其中，内部来源主要包括企业档案、本人资料库；外部来源主要文献资料，电脑数据库和互联网，组织机构等。
同仁堂调查报告
北京同仁堂（兴安盟）同仁益健茶品牌形象同仁益平茶、益舒茶潜在消费者定性、专题调查报告执行人员：吴文国马天北周桂霞目录一、概要： (3)1、调查结论 (3)2、调查建议 (3)二、市场调查 (3)1、调查目的 (3)2、调查方法： (3)3、调查内容及结果： (4)3-1益健茶品牌形象 (4)3-2益平茶、益舒茶潜在消费者 (8)3-3关联分析 (19)三、调查结论与分析 (20)四、调查建议 (21)五、附件 (22)一、概要：1、调查结论A 同仁益健茶产品及人群定位模糊。
B 同仁益健茶产品形象基点准确，市场表现缺乏整体、现代感及品牌市场操作方法，与消费者产生沟通障碍。
C 单纯的高血压及糖尿病患者很少。
D 患病的老年人基本用药物改善维持，听医嘱。
E 潜在消费者饮食结构随身体状况变化调整，对保健品持质疑、观望态度。
F 中药的治本、副作用小使潜在消费者对中药成分的保健品有很大的期望。
2、调查建议A 进一步明确产品的人群定位。
B 市场导入品牌传播概念。
C 益平茶、益舒茶可考虑同时投放市场。
D 开设接近消费者生活的，以同仁堂文化传播、宣传、活动为主，产品销售为辅的养生连锁店。
E市场消费者教育以新、奇、特的病机理论为主，营养免疫为辅。
二、市场调查1、调查目的通过对同仁益健茶品牌形象即益平茶、益舒茶潜在消费者消费心理的专题调查，发现问题，为三茶以后市场操作提出科学、准确、有效的根据及方法。
2、调查方法：此次调查采用深入访谈，资料查询，被访者录音方式。
抽样数量90。
其中潜在消费者有一份不合格，合格问卷共89份。
3、调查内容及结果：3-1 益健茶品牌形象基本情况调查结果Q1当您看到同仁堂同仁益健茶的包装盒，您联想到什么？被调查者30人，其中30%联想到历史。
23%的人联想到阳光，20%的人联想到宫廷，16.7%的人联想到保健，10%的人联想到健康。
6.7%的人联想到中国传统中医药深邃、权威的特点。
3.3%联想到更深层的形象特质。
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4.1品牌调研科学的品牌调研是一项系统性极强的工作，是品牌建设的基础，它是由调研人员收集目标信息，并对所收集的信息加以整理统计，然后对统计结果进行分析研究以便为企业的品牌决策提供正确的依据。
根据品牌调研程序具体说来，它包括确定目标、设计方案、采集资料、分析研究和撰写报告等五大步骤。
4.1.1确定目标确定目标是品牌调研的第一步，因为只有目标明确了才能够有的放矢。
此次调研我们在深刻认知品牌的背景情况下，根据具体的问题进行思考，从同仁堂的战略目标出发，根据同仁堂内外部条件的变化及调研要达到的精确程度将目标确定为同仁堂品牌检视。
4.1.2设计方案设计方案作为此次调研的重头戏，首先要保证方案的科学性。
估计调研信息的价值，确定提供什么精度的信息，选择收集信息的方法和测量技术，根据调研方法确定地点、对象、抽样规则等，还要确定数据分析方法和报告提交方法。
最后，还把所有这些内容写入调研方案里以便下一步有计划地实施。
此次调查方案中规划以下内容：4.1.3采集资料此次调查一手资料的主要来源于同仁堂产品的消费者或购买者。
消费者是市场调查营销活动的中心。
在调查中，收集的信息和数据都是根据此次特定的目的进行收集的直接信息，其针对性和适应性比较强，科学性也比较符合此次调查的需要。
⑴调研项目这是品牌调研方案的基本内容。
根据对同仁堂检视的调研目标制定调研项目。
调研项目的基本内容包括：①此次调查收集的资料包括同仁堂的品牌背景、荣誉、同仁堂的历史、同仁堂的企业文化、市场定位与市场细分、科技创新、质量、产品分类、企业动态，收集的数据包括企业07年至今的年报、季报等，包括资产负债表、利润表、现金流量表等（见附录2）。
②数据收集的范围包括相关报纸、电视媒体报道，以及同仁堂内部刊物和同仁堂各种数据报道。
③此次调研的数据主要来源于一线调查数据和二手资料的搜集的结合。
第一手资料是通过调查直接从消费者和同仁堂内部收集到的资料，包括面谈访问法和观察法；二手资料包括内部来源和外部来源，其中，内部来源主要包括企业档案、本人资料库；外部来源主要文献资料，电脑数据库和互联网，组织机构等。
④对于一手资料的获得，访问的地点确定在前门大栅栏北京同仁堂药店，针对光顾同仁堂的消费者进行随机抽样；二手资料的获得收集方法包括查询、索取和交换。
同时还要确定如何判断这些资料的准确性。
⑵调研方法这是实现品牌调查目的的基本手段。
为了达到最佳的调研效果，此次调查由于资料的来源方式很多，因此必须从优选择调查方法，包括直接询问法、深度访谈法，此外还有市场观察法等。
问卷调查，除获知途径外，对品牌的联想均为自由的开放式，被者独立完成问题，无任何提示。
⑶调查样本此次调查是对同仁堂的顾客对同仁堂品牌满意度进行研究，其目标调查对象总体为：要素：到同仁堂北京总店购买产品的顾客；抽样单位：个人；范围：北京市；时间：2009年4月；此次调查将范围确定在同仁堂的顾客，以单纯随机抽样方法将样本的数量确定在100人，以保证调研的在短时间内，收效快，质量比较高，有一定的可信度，费用不是很高，也容易推广。
另外，本调查的样本有限，因而不能代表所有的北京居民，更不能代表所有城市的居民，仅反映北京部分居民对同仁堂的品牌认识，调查结果只供参考。
4.1.4调查分析此次关于“同仁堂品牌形象”的调查研究，解析资料采用定性分析和定量分析两种，在通过对远景市场展望的基础上来对调研信息资料进行剖析、评估和思考，从而制订出对企业有实际价值的调研结论。
4.1.5调查报告随着我国改革开放不断深化，市场的逐步放开，许多老字号在激烈的竞争中逐渐走向衰落或被淘汰出局。
而具有340年历史的传统中药企业北京同仁堂却有了新的发展。
北京同仁堂品牌连续数年在中国乃至世界医药市场上占有相当大的份额，这与同仁堂的品牌战略是密不可分的。
在传统的品牌建设过程中，同仁堂不断为自己注入新的内涵，在坚持传统的制药理念的基础上，不断创新，这也使得其品牌不断有新的卖点。
在保证质量的前提下，同仁堂始终努力在向顾客传达着品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌文化、品牌个性和品牌使用六层含义，这也是其能一直占据中国药业市场的半壁江山的主要原因。
如今的同仁堂拥有海内外零售终端896家。
其中连锁门店及大型店293家，店中店573家，海外店30家，遍布世界15个国家和地区。
名厂、名店、名医、名药的经营模式，不仅为更多的人提供了优质的药品与医疗服务，更将中医药文化传播到了世界各地。
截止到2009年4月，同仁堂已经是一家拥有资产总额83.8亿元的集团，资产是1996年的4.66倍。
销售收入也已经是1996年的5.53倍，实现利润7.03亿元，是1996年的19.10倍。
净资产收益率12%，是1996年的2.34倍。
出口创汇2306.72万美元，是1996年的2.9倍。
拥有72条通过gmp认证的生产线，年可生产24个剂型1000余个产品。
中成药出口创汇同比增长10%，创汇额在国内医药企业蝉联第一。
各项经济指标再创历史最好水平，销售收入和实现利润分别同比增长17%，集团整体连续12年刷新历史纪录保持两位数增长，实现五年翻一番。
（1）品牌信赖度在调研过城中，消费者被问及是否对同仁堂品牌信赖时，有34%和49%的被访者表示非常信赖和比较信赖，只有1%的被访者表示不可信赖。
如图4-1所示。
图4-1 品牌信赖度（2）品牌印象在被问及对同仁堂的品牌印象时，有进三成的被访者认为同仁堂品牌的质量好，产品品牌形象好，被亲朋好友推荐的几率比较高，这也表明，“口碑”在品牌形象建设中的作用之大。
其他在价钱和售后服务方面也受到比较多的受访者认可。
如图4-2所示。
图4-2 品牌印象药业成功的背后，无疑是同仁堂品牌的支撑，我们在调研中深切的感受到，健康药业各层管理者对同仁堂品牌和文化的人是超乎我们的想象，在她们看来，“同仁堂”这三个字不仅仅是金字招牌，更是沉甸甸的责任，在对待品牌的问题上，必须“兢兢小心”，来不得半点儿马虎，因而，他们感受名牌带来的效益同时，始终没忘记对品牌的投入与维护。
而同仁堂这种在消费者心中良好的品牌形象与信赖度与其成功的品牌定位和营销策略十分不开的。
2001年，同仁堂制订了“以现代中药为核心，发展生命健康产业，成为国际知名的现代中医药集团”的战略规划，设计并实施了“1032”工程，形成现代制药业、零售药业和医疗服务的三大板块，由此掀开了同仁堂发展新的一页。
（3）品牌延伸同仁堂目前主要依然将重心放在中医药品研制生产与开发方面，但同时，也可以看到，同仁堂在中药价格上并没有优势，除了中药原料价格飙升以外，此次医改出台的目标之一就是降低药价，而同仁堂的拳头产品也在限价范围内，加之同仁堂进入医保目录的独家药品很少，大部分都处于与同类产品竞争的氛围中，这对于一直坚持“品位虽贵必不敢减物力”的同仁堂完全没有价格优势。
此时，同仁堂对旗下健康产品、中药材种植等副业开始重视起来。
在与北京同仁堂健康药业股份有限公司总经理俞俊谈话时他表示同仁堂健康药业公司有上百种保健食品正在研发，同时还有中草药化妆品等也将大力推广。
在调研中，在问及除了中药产品以外，对于同仁堂的“副业”产品的认购方面，有43.17%的消费者认为会购买或者购买过同仁堂的药妆产品，主要原因是因为产品质量和效果都比较令人满意，而且国内在售的与其他药妆产品相比更加的实惠；另外分别有34.53%和22.30%的消费者对购买保健食品和食品感兴趣，这部分消费者多属于中高层收入的中老年人。
如图4-3所示。
图4-3 品牌延伸篇二：同仁堂调查报告北京同仁堂（兴安盟）同仁益健茶品牌形象同仁益平茶、益舒茶潜在消费者定性、专题调查报告执行人员：吴文国马天北周桂霞目录一、概要： ........................................................................... .. (3)1、调查结论.............................................................................. .. (3)2、调查建议.............................................................................. .. (3)二、市场调查 ............................................................................. .. (3)1、调查目的.............................................................................. .. (3)2、调查方法：............................................................................ (3)3、调查内容及结果： ........................................................................... . (4)3-1益健茶品牌形象 ............................................................................. (4)3-2益平茶、益舒茶潜在消费者 ............................................................................. (8)3-3关联分析 ............................................................................. . (19)三、调查结论与分析 ............................................................................. (20)四、调查建议 ............................................................................. (21)五、附件 ............................................................................. .. (22)一、概要：1、调查结论a 同仁益健茶产品及人群定位模糊。
b 同仁益健茶产品形象基点准确，市场表现缺乏整体、现代感及品牌市场操作方法，与消费者产生沟通障碍。