网红经济行业研究报告_梁立明
网红经济行业研究报告
网红经济行业研究报告网红经济行业研究报告一、引言近年来，随着互联网的迅猛发展和社交媒体的普及，网红经济成为了一个备受关注的行业，已经逐渐渗透到人们的生活中。
网红经济作为数字时代的新兴产业，在经济增长和就业创造方面发挥了重要作用。
本文将对网红经济行业进行深入研究，探讨其发展现状、影响因素以及未来发展趋势。
二、发展现状1. 市场规模和增长速度网红经济行业在过去几年中呈现出了迅猛的增长趋势。
根据统计数据显示，2019年全球网红经济市场规模达到1000亿美元，并且每年增长率超过20%。
这一规模和增长速度超过了传统娱乐行业，成为数字经济中最具发展潜力的行业之一。
2. 产业链发展网红经济发展涉及到多个环节，包括网红的培养、内容制作、平台传播和商业合作等。
这其中，网红的培养是整个产业链的基础。
通过社交媒体的普及，每个人都有机会成为网红，从而吸引了越来越多的年轻人加入到网红经济中来。
此外，由于网红经济的快速发展，出现了越来越多的机构和平台专门从事网红经济的培养和推广。
3. 行业特点网红经济行业具有独特的特点，主要体现在以下几个方面：（1）低成本创业：相比于传统娱乐行业，成为网红的门槛较低，不需要太多的资金和资源，只需要有创意和专业的技能即可。
（2）内容创造力：网红经济的核心在于创作优质内容，吸引用户关注和追随。
因此，网红们需要具备较高的创造力和表达能力。
（3）广告商合作：网红通过创作优质内容，积累了大量的用户和粉丝，因此能够成为广告商眼中的合作对象。
网红可以与广告商进行合作，通过发布广告、推广产品等方式获取收入。
三、影响因素1. 社交媒体的普及和发展社交媒体的普及和发展是推动网红经济快速发展的重要原因之一。
通过社交媒体平台，网红们能够与粉丝进行互动，并分享自己的生活、工作和创作。
这种直观而真实的互动方式吸引了众多用户的参与和关注，从而推动了网红经济的发展。
2. 消费升级和个人需求的变化随着消费水平的提高和个人需求变化，消费者越来越倾向于相信网红的产品推荐和意见。
网红经济行业研究报告
网红经济行业研究报告网红经济行业研究报告1. 研究背景随着社交媒体的普及，网红经济成为了一个新兴的产业。
越来越多的用户通过社交媒体平台分享自己的生活，获得了广大群众的关注和认可。
这些受到关注的人被称为“网红”，他们通过发布内容获取收入，并且通过与品牌合作获得赞助。
本文将对网红经济行业进行深入研究。
2. 行业规模据统计数据显示，截至2021年，中国网红经济的规模已经达到了900亿元人民币，年增长率超过30%。
预计到2025年，这一数字将达到2000亿元人民币。
网红经济已经成为了一个庞大且快速增长的行业。
3. 市场特点网红经济行业具有以下特点：3.1 广告变现网红常常通过在社交媒体平台上发布广告，从品牌赞助中获取收入。
这种商业合作方式可以带来可观的收入，并且也是品牌推广的一种新方法。
3.2 粉丝经济粉丝经济是网红经济的重要组成部分。
通过与粉丝的互动，网红能够获取更多的关注和认可，并由此获得更多的商业机会。
3.3 行业竞争随着网红经济行业的快速发展，竞争也越来越激烈。
许多人加入到这个行业中，使得每个人都需要不断努力才能够脱颖而出。
4. 行业发展趋势网红经济行业将继续发展并呈现以下趋势：4.1 垂直领域的发展随着市场的饱和，越来越多的网红将会进入垂直领域，如美妆、健身、旅游等。
这将使行业更加多元化和专业化。
4.2 优质内容的需求随着用户对内容质量要求的提高，优质内容将成为行业的发展方向。
只有通过提供有价值和有深度的内容，网红才能够吸引更多的粉丝和商业机会。
4.3 新兴平台的兴起除了传统的社交媒体平台，一些新兴的平台，如短视频、直播等，也将成为网红经济的重要组成部分。
这些平台提供了更多的机会和更广阔的发展空间。
5. 发展挑战与建议网红经济行业也面临着一些挑战，如饱和竞争、粉丝流失等。
为了克服这些挑战，建议行业发展者应注意以下几点：5.1 注重内容质量只有提供优质的内容，才能够吸引更多的粉丝和商业机会。
行业发展者应注重提升自身的专业素质和内容创作能力。
网红行业调研报告
网红行业调研报告网红行业调研报告近年来，随着互联网发展和社交媒体的兴起，网红行业逐渐走进了大众的视野。
本次调研报告对网红行业进行了全面的分析和研究。
首先，我们调查了网红行业的市场规模。
根据数据显示，中国网红行业的市值在近几年内呈现出快速增长的趋势。
据统计，截至2020年底，中国网红行业市场规模已经达到了数千亿元，预计在未来几年内，市场规模还将不断扩大。
其次，我们调研了网红行业的受众群体。
研究发现，网红行业的受众群体主要集中在年轻人和青少年之间。
他们乐于在社交媒体上关注网红，并通过分享、点赞和评论来参与其中。
受众群体的消费能力也较高，他们愿意购买网红推荐的产品和服务。
接下来，我们深入分析了网红行业的盈利模式。
网红主要通过广告合作、直播带货、线下活动等方式来获得收入。
其中，直播带货成为了网红盈利的重要途径。
通过直播带货，网红可以将自己的产品进行实时展示和推荐，吸引更多受众进行购买。
此外，品牌合作也是网红盈利的重要途径。
很多品牌都愿意与网红合作，通过借助网红的影响力来推广自己的产品。
同时，我们还对网红行业的发展趋势进行了预测。
随着技术的不断进步，虚拟网红逐渐兴起成为了一个新的趋势。
虚拟网红不受时间和空间限制，能够在社交媒体平台上进行全天候地互动，吸引了更多消费者的关注。
此外，跨界合作也将成为网红行业的新方向。
通过与其他行业的企业和个人合作，网红可以获得更广泛的曝光和更多的商机。
最后，我们还对网红行业存在的问题进行了剖析。
一方面，由于市场竞争激烈，网红要想脱颖而出并不容易。
另一方面，一些网红的行为也存在不实和夸张的现象，导致消费者对他们的可信度产生了质疑。
因此，网红行业需要更加严格的规范和自律，以保证行业的健康发展。
综上所述，网红行业作为一个新兴行业，具有巨大的市场潜力和发展空间。
不过，要实现可持续发展，还需要行业参与者不断创新和进步，以满足消费者日益增长的需求。
网红经济研究报告
网红经济研究报告第一篇：随着社交媒体的普及以及网络技术的发展，网红经济成为当今热门话题之一。
不过，什么是网红经济？网红经济指的是通过社交媒体平台走红并通过粉丝经济获得收入的一种现象。
在过去的几年里，网红经济迅速崛起，并在全球范围内产生了巨大的影响力。
首先，我们来了解一下为什么网红经济会如此火爆。
一方面，随着社交媒体用户数量的迅速增长，用户的注意力逐渐从传统媒体转向了社交媒体。
这就为网红经济提供了广阔的市场和受众群体。
与此同时，社交媒体的用户也越来越喜欢与具有个性和魅力的网红互动，这样就产生了一种需求和供给的关系。
另一方面，网红经济也在一定程度上解决了年轻人的就业问题。
通过网络平台成为网红，可以让年轻人获得一份稳定的收入，而无需传统就业市场的竞争。
接下来，我们来看一下网红经济的特点和运作方式。
网红经济的特点之一是个人品牌的建立。
成功的网红往往有着独特的个人风格和形象，通过在社交媒体上展示自己的生活和才华来吸引粉丝。
网红还会定期发布内容，与粉丝互动，并推销相关产品或服务。
通过积累粉丝并与之建立连接，网红可以将其影响力转化为商业价值。
这种商业化转化主要通过品牌合作、广告代言、产品销售、演出和赞助等形式实现。
然而，网红经济也面临一些挑战和问题。
首先，网红经济的发展往往伴随着信息传播的不确定性，即网红的影响力和认可度是否能够持续。
这就要求网红不断提升自身形象和内容质量以保持受众的关注。
此外，网红行业也存在一定的风险，比如虚假宣传、内容盗用和谣言传播等。
这些问题需要相关部门进行监管和管理，以保护受众的合法权益。
综上所述，网红经济是一个充满活力和商机的领域。
它为年轻人提供了一种新的就业方式，同时也推动了社交媒体的发展和创新。
然而，我们也应该正视其中的问题和挑战，并通过相应的措施加以解决。
只有在合理规范的前提下，网红经济才能持续发展并发挥其积极的作用。
第二篇：随着网红经济的火爆，人们开始对其进行研究和分析。
网红经济研究报告的出现进一步推动了该领域的发展。
我国网红经济发展的现状问题及对策研究
我国网红经济发展的现状问题及对策研究摘要：如今盛行的互联网经济环境下，近几年来我国的网红经济具体良好的发展空间，在未来的几年内仍有良好趋势，在这个过程中，网红经济疯狂冲击传统经济。
本文以电商直播为例，以文献分析法、信息对比分析法相结合为基础，从兴起阶段、发展规模及其受众群体、网红产品情况等方面深入分析了网红经济的商业模式发展现状，并结合其特点与发展趋势，分析网红经济所存在的问题，结合具体事例来深入解读，最后提出政府监管、行业平台自律与网红规范等的对策。
随着社会趋势的发展下，转换了客户与传统商家的角色机制，在顺应互联网经济环境下，以电商直播以进行社交，粉丝可通过碎片化的时间来观看。
基于网红运营团队的打造，主动树立“网络红人”（简称：“网红”）个人形象来聚集人气，与受众在直播平台上互动而产生的信任，同时引入品牌化运营、供应链革新的理念，保持网红持续输出，而带动网红经济的发展。
希望通过本文的研究，能为政府监管和行业平台管理提供一个参考和模式创新的思路，营造出健康积极的电商直播环境，使得网红们可激发出各自的风格魅力和经营变现能力，摆脱低俗恶搞风气，确保我国网红行业和网红经济健康、有序的发展。
关键词：网红经济，网红，电商直播，监管第1章导论1.1研究背景和意义1.1.1背景分析互联网技术的大范围普及，各区域城乡基本具备4G和5G移动网络，智能手机全面推广，每个人都可通过通讯设备来展示自己，并成为自媒体的一部分。
在此环境下，网红人数及粉丝规模均大幅增长，网红形成职业化、多平台化，以多种变现形式，使得网红产业达到千亿产业规模的发展趋势。
网红经济的迅速崛起，不仅弥补大众的精神世界，而且对股票市场起到一定的影响作用。
如今连柴米油盐都可借助电商进行促销，销售变现带动经济的大量涌入。
本文的主要研究对象为电商直播而产生的网红经济，对其概念、类型与商业模式实行系统性梳理后，剖析其现状与发展趋势，再分析网红经济所存在的问题，结合具体事例来深入解读，最后提出相应合理的对策以针对所出现的问题。
探究“网红经济”发展中存在的问题及解决措施
探究“网红经济”发展中存在的问题及解决措施郭雅媛（云南大学经济学院，云南昆明650500）[摘要]自2015年以来，“网红经济”逐渐发展起来，其依托“网红”这一主要对象，借助网络社交平台和电商平台，创造出了多样化的变现方式，逐渐形成了“网红经济”产业链，高效地促成了粉丝向消费者的转变。
但是，作为新兴的经济发展模式，“网红经济”依然存在着发展的不足，包括“网红”素质层次不齐，网络社交平台监管不善；“网红经济”相关法律法规不健全；“网红经济”易受大资本的操纵。
针对“网红经济”发展现状，应着力提升“网红”素质，加强网络监管，规范化发展“网红经济”，同时提高大资本对“网红经济”行业的进入壁垒，以利于其整个产业生命周期的长久延续。
[关键词]“网红”；“网红经济”；存在问题；措施[中图分类号]F49[文献标识码]A[文章编号]1009-6043（2018）05-0055-02“网红”是网络红人的简称，是指通过网络社交媒体平台发布文字、图片、视频等信息来展示自己的才艺特长，表现自己的美貌财富，进行奇异搞怪行为等一系列方式赢得网友关注，并因此积聚了大量粉丝资源，获得了知名度的人。
网络红人经历了一定时期的发展，逐渐形成了“网红经济”这一新兴经济模式。
伴随着互联网技术的发展和网络电商平台的崛起，“网红”受到了人们越来越多的关注，“网红经济”的发展现状向社会展示了“网红经济”的发展变化过程，同时也在一定程度上反映了“网红经济”的发展趋势。
“网红经济”的商业模式则在很大程度上决定了“网红经济”的生命周期，预示着“网红经济”的发展潜力。
通过对“网红经济”产业相关数据的对比分析，研究了“网红经济”的发展现状、发展面临的问题以及相应解决措施。
一、“网红经济”的发展现状(一)“网红经济”产业规模增势迅猛艾瑞与微博共同发布了《2017年中国”网红经济”发展洞察报告》，报告中显示，2016年我国的网红人数已经超过100万，仅在2017年，我国拥有10万人以上粉丝的“网红”数量增长了57.3%。
网红经济研究报告
网红经济研究报告在这个信息爆炸的时代，网红经济就像一场热闹非凡的狂欢，吸引着无数人的目光。
我还记得有一次在商场逛街，看到一群年轻人围着一个小小的舞台，兴奋地尖叫着。
凑近一看，原来是一位在网上小有名气的网红在做现场活动，那场面简直比明星出场还热闹。
网红经济到底是怎么一回事呢？咱们来好好研究研究。
首先，网红经济的崛起可不是偶然的。
互联网的飞速发展让信息传播变得前所未有的迅速和广泛，每个人都有可能在网络的世界里一展风采。
从最早的文字博客，到后来的图片分享，再到如今的短视频和直播，形式越来越多样，门槛也越来越低。
只要你有特点、有才华，或者仅仅是长得好看、性格有趣，都有可能成为网红。
网红的类型也是五花八门。
有美妆博主，每天分享各种化妆技巧和产品推荐；有美食达人，带着大家探寻各地的美味；有游戏主播，在屏幕前展现高超的游戏技能；还有健身教练，鼓励大家一起追求健康的生活方式。
就拿我身边的一个例子来说，我的表妹特别喜欢一位穿搭网红，每次看到她推荐的新款衣服，表妹都会迫不及待地下单购买。
网红经济的商业模式也是多种多样。
最常见的就是广告合作，品牌会找到与自己产品形象相符的网红，让他们在视频或者直播中进行推广。
这种广告形式往往更加生动、直观，而且能够精准地触达目标受众。
比如有个网红专门分享家居好物，一款新出的智能扫地机器人找她做推广，她通过实际使用和详细介绍，让很多粉丝都心动下单。
除了广告，网红还可以通过电商平台进行带货。
他们会开设自己的网店，销售各种商品。
有些网红甚至会自己参与产品的设计和生产，打造出具有个人特色的品牌。
比如有位网红因为自己特别喜欢宠物，就创立了一个宠物用品品牌，销量还相当不错。
然而，网红经济也并非一帆风顺。
随着竞争的加剧，网红们也面临着巨大的压力。
为了吸引眼球，有些网红不惜采用一些低俗、不良的手段，这不仅损害了自身的形象，也对社会风气造成了不良影响。
而且，网红的热度往往难以持久，如果不能不断创新和提升自己，很容易就被市场淘汰。
网红经济发展研究报告
网红经济发展研究报告随着互联网的普及和社交媒体的兴起，一种新兴的经济形态正逐渐崛起，那就是网红经济。
以网络红人为代表的网红经济已成为当今社会的一大热点话题，引发了广泛的关注和研究。
本报告旨在对网红经济的发展进行深入研究，探讨其产生的原因、发展的特点、对社会的影响以及面临的挑战等方面进行分析。
一、网红经济的兴起近年来，随着社交媒体的迅速普及，网络红人的影响力逐渐增强。
通过专业的拍摄和精心制作的短视频，网红们成功地吸引了大量的粉丝，成为了一种新的经济生力军。
网红经济的兴起有其特殊的背景原因，主要包括人们对个性化需求的追求和社交媒体平台的快速发展。
同时，网红经济的低门槛和高回报也吸引了越来越多的人加入其中。
二、网红经济的特点网红经济有着独特的经营模式和特点。
首先，网红经济以个人形象为核心，通过展示自己的才艺和生活方式吸引粉丝，形成了一种以个人为品牌的经济活动。
其次，网红经济具有规模化经营特点，不仅有专业的经纪人团队负责合作事宜，还有海量的粉丝为其带来巨大的商业价值。
再次，网红经济以社交媒体平台为主要载体，通过各种合作链接，实现自身价值最大化。
三、网红经济对社会的影响网红经济对社会产生了深远的影响。
首先，它推动了相关产业的发展，包括影视、服装、美妆等行业纷纷与网红进行合作，从而获得更多的曝光度和销售额。
其次，网红经济改变了传统的消费观念，年轻人更加注重个性和时尚，追求与网红接轨的生活方式。
再次，网红经济的兴起为创造就业机会提供了新的渠道，例如新媒体经纪人等职位逐渐增多。
四、网红经济的挑战尽管网红经济带来了诸多机遇，但也面临着一些挑战。
首先，网红经济行业竞争激烈，面临着越来越多的竞争对手，如何保持创新和突破成为了一个重要的问题。
其次，网红经济缺乏良好的监管机制，存在一些不良行为，如虚假宣传和低俗内容的问题，需要加强监管和自律。
再次，网红经济的生命周期较短，如何延长网红的影响力，保持持续发展也是一个长远的考虑。
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目前网红经济变现的渠道主要是电 商、广告、直播平台打赏等，其中广告是 最为初始阶段的变现模式，而网红电商则 是目前最有力的变现模式。
针对不同类型的网红变现方式有所 不同。时尚网红大多建立自己的个人服装 品牌或其他电商平台实现变现，像张大奕 eve建立个人品牌吾欢喜的衣橱，年销售 额超过3亿元。内容网红的变现模式则相 对多元化一点，他们可以依靠广告来获取 收益，像Papi的视频广告贴片拍出2200 万元；也可以将自身内容转化成IP输出， 像同道大叔通过出售星座周边将自身IP输 出，实现变现。对于主播网红，更多的是 在直播期间，通过表演让粉丝通过送虚拟 礼物打赏变现。
投中研究院整理,2016.06
投资机构 联创永宣、创新工场
创新工场 盛大集团 险峰长青 磐石资本、盈信资本 红杉资本中国 接力天使 腾信股份、极客 英诺天使 隆领投资 启嘉创投 美图秀秀 险峰华兴 真格基金、罗辑思维、 光源资本和星图资本 东方弘道、经纬中国 经纬中国、紫牛基金 厚持资本 起源资本 云启创投 PreAngel 掌门科技
无论是微博，还是新兴起来的短视 频、直播平台，它们都像是一个极大的 流量“蓄水池”，网红需要通过自身的 内容输出将“蓄水池”中的流量引流变 现。在各类社交平台中，微博以“弱关 系、开放式”的特点成为了最大、最容 易实现影响力变现的社交平台。2015年 微博影响力峰会上，微博宣布月均阅读 量高于10万的“头部作者”有25.3万， 每条微博的平均阅读量达到9800次，而 这些作者在2015年前11个月内共计获得 收入超过2亿元，平均每位作者年收入近 800万元。其中，来自微博的广告分成 收入达1.28亿元，仅粉丝打赏就给作者
带来超4400万元收入，付费阅读推出不 到半年，200多位作者获得2800万元收 入，这都与活跃在微博上的网红和意见 领袖的影响力变现能力是分不开的。 2.网红经纪公司是网红的主要供给方
网红靠自己搏出位的机会越来越少， 更多地依靠专业和优质的团队打造、包装与 营销才是大趋势。像杭州如涵、杭州缇苏等 的网红经纪公司将一些单打独斗的网红聚集 起来，进行公司化运营。平日里，网红利用 自己的人气和魅力负责在微博、微信等社交 平台上对自己的粉丝群进行定向营销，平台 则将精力集中在店铺的日常运营、供应链建 设及设计上。另外像网红商学院、网红学院 这种IP打造机构，可以通过内容方面的策划 将网红IP化，形成多领域的变现。 3.网红经济的变现渠道
视频贴片广告以2200万元的天价卖出。 Papi酱的走红也标志着中国的网红开始 向着优质内容输出转型升级。
另外，随着智能手机硬件的长足进步 和无线网络的改善，直播平台迅速爆发，平 台上的各类主播也随之爆红网络，成为新兴 的一代网红。由于直播平台多为实时直播， 主播与粉丝之间交互性极强，拉近了主播与 粉丝之间的距离，因而吸引了更多的粉丝观 看。最近最具话题感的主播当属“社会你球 姐baby”，真名赵一涵，是赵本山之女。 她最近玩起了网络直播，拥有众多粉丝，部 分本山传媒的明星都在直播平台上捧场支 持，赵本山也时隔5年再度更新微博为网红 女儿参加“十大网络主播”评选拉票。
02
直播平台成为资本宠儿
根据投中研究院的统计，目前约有 53.7%的直播平台获得融资，直播平台以 一种掩耳不及迅雷之势成为资本市场争相 追逐的热点。如17获得乐视体投、未名资 本1.5亿元的B轮融资；果酱直播获得安芙 兰创投、梅花天使创投、创新谷数百万元 Pre-A轮融资；映客也在2016年1月获得 昆仑万维6800万元的A+轮融资等。同时 一些大型企业也推出直播平台，如360推 出花椒直播、网易推出BOBO直播、秒拍 推出一直播等。
2016/3/19
2016/5/11 2016/2/15 2014/11/12 2013/3/9 2014/11/29 2015/6/25 2015/5/8 2015/8/10 2015/7/15
2015/10/26
2014/12/1 2016/5/3 2015/8/26 2016/2/24 2015/2/2 2015/3/31 2014/8/17 2014/12/3 2016/1/1
目前投资机构认为单个网红没有什 么投资价值，因为人们是喜新厌旧的， 追求的是新鲜感，单个网红很难持续生 产出新鲜的东西。而且投资单个网红的 风险相对较大，这种风险一方面来自于 网红的人身健康风险，另一方面来自于 道德风险，单个网红可能会因为一些言 论或思想而被封杀。
在网红经济的全产业链中，投资机构 更愿意投资有内容IP的网红项目。例如， 一些意见领袖，因为他们的粉丝粘度相对 较高，号召力、变现能力以及抗风险能力 都相对较强；另外，投资机构也愿意投资 一些网红经纪公司或是网红电商平台，因 为这些项目具有搭建网红平台的能力，变 现能力较快。
2016.07 首席财务官 63
资本 〉资本运作
04
网红项目的投融资情况
根据投中信息数据终端CVSource显 示，目前有28个网红项目获得了融资，项 目披露的融资规模约为3.44亿元人民币， 预计总融资规模超过6亿元人民币。在已 披露融资金额的项目中，快看漫画以1亿 元的B轮融资成为目前获得融资金额最高 的网红项目，它背后的网红是陈安妮，其 总用户数突破3000万，MAU(月活跃用户 人数)突破1100万，DAU(日活跃用户人数) 更是突破350万。
03
网红经济的商业模式
如今，网红已经开始转变为影响 力经济，其以大量的粉丝为核心，具有
图1 网红经济的商业模式
综合社交平台
时尚网红
短视频平台
内容网红
直播平台
主播网红
投中研究院整理,2016.06
电商平台 IP变现
线下活动 平台打赏
了极强的影响力变现能力，主要通过电 商、广告代理等进行。网红经济的商业 模式，可以简单归结为网红依赖于社交 网络的发展和自身内容的输出成为具有 影响力的KOL(关键意见领袖)，然后将 UGC(用户生产内容)深化或向PGC(专业 生产内容)转化，增强与粉丝之间的粘度 及其认同感，从而通过影响其某些行为 或决策来实现变现。 1.社交平台是网红流量的来源与基础
资本 〉资本运作
网红经济行业研究报告
无论是大众的关注度还是网红的产业化，2016年都是网红经济爆发的元年。网红经济的商业模式 是什么？VC/PE又是如何看待网红的投资？这一市场是否还有投资机会？
文/投中研究院 梁立明
无论是大众的关注度还是网红的产 业化，2016年都是网红经济爆发的元年。 资本市场、上市公司以及VC/PE纷纷对 网红经济产业产生了强烈的兴趣。但是， 目前市场对于网红经济产业的理解仅限于 泛泛的场景畅想，对这一行业并没有十分 专业的认知。网红是如何发展的，网红与 火爆的直播平台又有什么关系，直播平台 的发展现状如何，网红经济的商业模式是 什么，直播平台与网红经济未来的发展如 何，VC/PE又是如何看待网红的投资，这 一市场是否还有投资机会？
1400万
数千万
币种 美元 人民币 人民币
人民币
人民币 人民币 人民币 美元 人民币 人民币
人民币
人民币 人民币 人民币 人民币
美元 人民币 美元
人民币
人民币
62 CFO WORLD
构共计67家，包括IDG、红杉投资中国、 紫辉创投、启明创投等。其中，IDG对于 直播平台的投资最为成熟，它在2008年投 资了早期PC秀场端的9158。随后投资了做 体育直播的章鱼TV、弹幕直播的哔哩哔 哩、电视直播的风云直播、泛娱乐直播的 ULOOKTV，以及提供技术服务的V直播， 并且对于章鱼TV、哔哩哔哩和V直播都进 行了次轮融资跟投。二是上市公司，这其中 包括腾讯、360、京东、欢聚时代等，三是 赵宝刚、王刚、李笑来等天使投资人。
约定 ImbaTV 章鱼TV
映客 火猫TV 欢拓科技 斗鱼TV
趣看直播
V直播
投资时间 —— ——
2016/5/21
2016/5/11
2016/5/7 2016/5/5 2016/5/3 2016/4/28 2016/3/24 2016/3/22
2016/3/16
2016/2/25 2016/2/25 2016/1/28 2016/1/7 2015/12/25 2015/11/19 2015/11/18
投中研究院整理,2016.06
轮次 天使轮 天使轮 A+轮
A轮
A轮 B轮 并购 —— A轮 战略投资
Pre-A轮
Pre-A轮 C轮 并购 A+轮 A轮 A轮 B轮
A轮
A轮
融资金额 数百万 数百万 数千万
5000万
数千万 15000万 13100万 2000万 6000万 100000万
数百万
1000万 亿元以上 30000万 6800万 1000万 1000万 10000万
21pink 爱播网 哈猫网络 娱加娱乐 锐问
如涵电商
流量变现 KOL
缇苏电商
狂战贸易 粉星美妆
请出价
繁星优选 大家CARS
投资时间 2014/9/1 2013/1/1 2012/5/1 2015/4/16 2015/11/4 2015/5/19
——
2015/8/24
—— 2015/12/11
2015/4/6 2016/5/13 2015/7/11 2015/9/6 2015/8/24 2015/1/4
投中研究院秉承专业严谨的研究风 格，近期对网红经济进行了深度调研。
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粉丝成就网红经济
网红经济是指网红在社交媒体上聚 集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营 销，对一般受众的价值观念和生活方式产 生特定的影响，由此衍生出实际利益和经 济效应。
网红经济还没有形成独立的产业， 还是基于内容+社交的消费经济，大量 粉丝是网红产生经济效益的基础。Papi 酱作为“2016年第一网红”是不得不提 及的。从2015年8月开始，Papi酱在个 人微博上发布一系列的秒拍视频以及原 创短视频，凭借其张扬的个性、浮夸的 表演、毒舌的吐槽迅速引爆网络；2016 年3月，Papi酱获得了真格基金、罗辑思 维、光源资本和星图资本共计1200万元 的投资；2016年4月，Papi酱的第一次