有效投放广告的6大策略
数字化广告投放如何达到广告效果最大化
数字化广告投放如何达到广告效果最大化随着社交媒体和互联网的普及，数字化广告投放已成为企业推广产品和品牌的重要手段。
然而，如何在这个信息过载的时代中实现广告效果最大化，成为许多广告主和营销人员面临的挑战。
本文将介绍一些数字化广告投放的策略和技巧，旨在帮助广告主实现广告效果的最大化。
一、确定目标受众在进行数字化广告投放之前，首先需要明确目标受众。
通过分析产品或服务的特点和目标市场的消费者特征，找到最适合的受众群体。
例如，如果是面向年轻人的时尚品牌，可以选择在社交媒体平台上进行定向广告投放，以吸引他们的注意力。
二、精准定位广告渠道根据目标受众的特征，选择合适的广告渠道进行投放。
目前，互联网上有各种各样的广告平台和社交媒体平台，如Google AdWords、Facebook、Instagram等。
对于不同类型的产品和目标受众，选择合适的广告渠道可以提高广告效果。
例如，面向商业客户的产品可以选择在专业网站上投放广告，以获取更多潜在客户的关注。
三、制定创意吸引人的广告内容广告的创意是吸引受众注意力的关键之一。
创意不仅包括图片和文字，还包括与受众互动的方式。
要制作出有吸引力和影响力的广告创意，需要对目标受众的喜好和需求有深入的了解。
可以通过市场调研、与消费者互动等方式获取相关信息，以确保广告内容与受众的期望和需求相契合。
四、优化广告投放策略数字化广告投放需要持续的优化和调整。
通过监测广告投放效果和数据分析，了解广告的点击率、转化率等指标，根据数据结果进行调整。
可以通过A/B测试等方式，比较不同创意、不同广告渠道的效果，选择最佳的投放策略。
五、利用数据分析提升广告效果数字化广告投放的优势之一是可以通过数据分析获取详细的投放效果和受众反馈。
通过分析数据，可以获得关于受众兴趣、消费习惯等方面的信息，进一步优化广告投放策略。
例如，如果发现某个广告在特定时间段内点击率较高，可以提高该时间段的广告投放频率，以获得更多的曝光和转化。
十大最佳品牌广告策略
十大最佳品牌广告策略品牌广告策略是企业在市场竞争中提升品牌认知度和销售业绩的重要手段之一。
本文将介绍十大最佳品牌广告策略，以匡助企业在广告宣传中取得更好的效果。
1. 创造独特的品牌形象：通过塑造独特的品牌形象，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
例如，可通过设计独特的标志、口号和形象广告来打造品牌的独特性。
2. 强调产品或者服务的独特卖点：广告中应突出产品或者服务的独特卖点，使消费者能够清晰地了解产品或者服务的特点和优势。
例如，可通过产品比较、用户评价等方式来展示产品的独特之处。
3. 利用明星代言：明星代言是一种常见的品牌广告策略。
通过请知名明星代言，企业能够借助明星的影响力和知名度来提升品牌的认知度和好感度。
4. 运用情感营销：情感营销是一种通过触动消费者的情感来吸引他们购买产品或者服务的策略。
通过制作感人、温馨或者幽默的广告，企业能够引起消费者的共鸣，从而提高品牌的认知度和美誉度。
5. 创意广告宣传：创意广告宣传是一种通过独特、有趣的方式来吸引消费者的注意力的策略。
通过设计有趣的广告、制作创意的视频等，企业能够吸引更多的目标受众，并提高品牌的暴光度。
6. 社交媒体广告：社交媒体广告是一种通过社交媒体平台来进行品牌宣传的策略。
通过在社交媒体平台上发布有趣、实用的内容，企业能够吸引更多的目标受众，并提高品牌的知名度和美誉度。
7. 利用用户生成内容：用户生成内容是一种通过用户参预来推广品牌的策略。
通过鼓励用户分享他们与品牌相关的经历、故事和照片等内容，企业能够扩大品牌的影响力，并提高用户对品牌的忠诚度。
8. 互动广告活动：互动广告活动是一种通过与消费者互动来推广品牌的策略。
例如，可通过举办线上或者线下的抽奖活动、游戏活动等方式，吸引消费者参预并与品牌进行互动，从而提高品牌的认知度和用户参预度。
9. 地域化广告：地域化广告是一种根据不同地域特点和文化习俗来进行品牌宣传的策略。
通过制作针对特定地域的广告内容，企业能够更好地与当地消费者建立联系，提高品牌的认知度和亲和力。
广告投放策略的优化如何优化广告投放以提高效果和降低成本
广告投放策略的优化如何优化广告投放以提高效果和降低成本广告投放策略的优化：提高效果与降低成本广告投放是企业推广和宣传产品或服务的重要手段之一。
然而，如何在竞争激烈的市场中优化广告投放，提高广告效果，同时降低投放成本，是每个广告从业者都需要面对和解决的问题。
本文将探讨一些优化广告投放策略的方法和技巧，以帮助企业在市场中取得更好的竞争优势。
一、确定广告投放目标在开始广告投放之前，企业首先需要明确广告的投放目标。
投放目标应该能够量化和具体化，例如增加销量、提升品牌知名度、扩大市场份额等。
明确的目标有助于制定更为具体和有效的广告投放策略，避免盲目和无效的广告投放。
二、深入了解目标受众了解目标受众是一项关键工作，它决定了广告投放的定位和推广方式。
通过调研和分析，企业应该了解目标受众的性别、年龄、地理位置、消费习惯等信息，以便进行有针对性的广告投放。
三、选择适合的广告平台在广告投放策略中，选择适合的广告平台非常重要。
根据目标受众的特征和市场需求，企业可以选择在搜索引擎、社交媒体、视频网站等不同的平台上投放广告。
每个平台都有特定的受众群体和广告投放方式，企业需要结合自身需求和预算来选择最合适的平台。
四、精确定位广告投放时段广告投放时段的选择直接关系到广告的触达率和转化率。
根据目标受众的上网习惯和购买决策特点，企业可以选择在用户活跃度高的时段投放广告，以提高广告的曝光度和点击率。
同时，合理安排广告投放时间，避免在用户活跃度低的时段投放，以降低成本。
五、关注广告投放效果数据广告投放后，企业需要及时关注和分析广告投放的效果数据。
通过监测点击率、转化率、投放成本等指标，评估广告的效果和ROI（投资回报率），并进行必要的调整和优化。
数据的分析和利用可以帮助企业更好地优化广告投放策略，提高广告效果和降低成本。
六、运用人工智能技术优化广告投放随着人工智能技术的不断发展，利用人工智能来优化广告投放策略成为可能。
通过机器学习和数据分析，人工智能可以帮助企业更准确地识别目标受众、优化广告创意和投放时段，提高广告效果。
自媒体投放广告的策略与技巧
自媒体投放广告的策略与技巧前言随着互联网的发展，自媒体已经成为了信息传播和广告投放的重要平台之一。
自媒体投放广告不同于传统平台，有着独特的策略和技巧。
本文将从自媒体投放广告的特点出发，探讨一些有效的策略和技巧，帮助广告主更好地利用自媒体平台进行广告投放。
自媒体投放广告的特点自媒体平台具有内容丰富、用户粘性高、社交属性强等特点，这为广告投放提供了良好的环境。
与传统媒体相比，自媒体平台对用户需求的精准匹配更为突出，也更加注重用户体验。
因此，在自媒体平台上进行广告投放需要综合考虑平台特点和用户需求，制定合理的策略和技巧。
策略一：明确定位目标受众在自媒体投放广告之前，首先需要明确定位目标受众。
通过对受众年龄段、兴趣爱好、地域特征等方面进行深入分析，精准锁定目标受众群体。
只有明确定位目标受众，才能制定有效的广告内容和投放策略，提高广告的曝光率和点击率。
策略二：优质内容吸引眼球在自媒体平台上，用户对内容的需求是非常高的。
因此，广告主需要注重优质内容的创作，结合产品或服务特点进行创意包装和表达，吸引用户眼球。
通过生动有趣、引人入胜的内容吸引用户关注，增加广告曝光和转化率。
策略三：整合营销提升效果自媒体投放广告不仅仅局限于单一平台，还可以进行整合营销，提升广告效果。
可以通过跨平台合作、内容营销、品牌传播等手段进行整合营销，将推广效果最大化。
例如，在社交平台、视频平台、新闻客户端等多个平台同时推广，形成多点覆盖，将受众全面囊括。
技巧一：选用合适的广告形式在自媒体平台上，有多种不同形式的广告可供选择，如原生广告、植入式广告、Banner广告等。
不同形式的广告适用于不同目标和场景，因此需要根据产品特点和推广需求选择合适的广告形式。
例如对于品牌宣传类的广告可以选择植入式广告，对于产品引导类的广告可以选择原生广告等。
技巧二：抓住时机增加曝光在自媒体平台上进行广告投放时，抓住时机是非常重要的。
可以根据不同节日、热点事件等来设置投放时间，在受众热度高的时候增加曝光度。
有效的广告策略：全面分析广告的所有部分
有效的广告策略：全面分析广告的所有部分广告是推销产品或服务的重要渠道之一，是企业营销的重要手段。
为了使广告的效果最大化，企业需要制定一种有效的广告策略，以便吸引潜在客户的注意力，促进销售和增加品牌知名度。
本文将从广告策略的各个方面入手，探讨如何制定一种有效的广告策略。
1.目标消费者首先，企业需要确定广告的目标消费者群体。
企业要详细了解目标受众的特征，如年龄、性别、收入、教育程度、职业等，并将广告重点打在这些特征上。
例如，如果产品是提供给学生的，企业需要在校内广告牌、学校官网等相关媒体上投放广告，以便更好地吸引学生的注意力。
2.定位广告定位是企业制定广告策略的重要环节，它是企业建立品牌形象和塑造消费者观念的关键步骤。
通过定位，企业能够在竞争激烈的市场中凸显自己的独特性和专长。
例如，企业提供高端奢侈品，则广告需要呈现出奢华、高端的形象，以吸引目标受众的注意力。
3.广告媒介选择广告媒介选择是决定广告效果的关键因素。
企业需要分析不同广告媒介的优缺点，选择最适合自己的广告媒介。
如果企业想要传达快速和可以成为时间塑造者的形象，则电视广告是最好的选择。
而网络广告则可以覆盖更广泛的受众群体，并可以在社交媒体上与受众互动。
4.广告信息广告信息是广告策略中的关键要素，是企业向消费者传递产品信息和企业形象的重要手段。
企业需要确保广告信息简明易懂，使受众能够在短时间内了解产品和企业的核心信息。
广告信息应从以下几个方面进行设计：主题、创意、图像和文本内容。
5.广告时间表广告时间表是广告策略中的重要组成部分。
企业需要确定广告的投放时间和频率。
投放频率应该根据受众的流量和产品的特征进行适当调整，以便获得最好的效果。
另外，企业还应该考虑特定季节、活动或节日等时机投放广告。
6.反馈机制最后，企业需要建立一种有效的反馈机制，以了解广告的实际效果，并对日后的广告策略进行调整。
反馈机制可以通过问卷调查、网站数据分析、社交网络分析等方式来实现，以帮助企业更好地控制广告成本和提高广告效果。
网络广告投放中的投放技巧与策略
网络广告投放中的投放技巧与策略网络广告已经成为现代企业进行品牌推广和销售的重要渠道之一。
而如何投放网络广告并获得良好的效果，成为每一位从事网络广告投放的从业者所关注的问题。
在这篇文章中，我们将讨论网络广告投放中的投放技巧和策略。
1. 确定广告投放目标和受众在投放广告之前，要首先明确广告投放的目标和受众。
广告投放的目标可以涉及以下方面：- 品牌推广：通过提高品牌知名度，吸引更多的潜在客户，并促进销售。
- 获得潜在客户：通过广告投放吸引更多潜在客户，增加销售机会。
- 提高销售额：通过广告投放促进已有客户的消费行为，提高销售额。
确定投放目标之后，就需要确定投放的受众群体。
通过了解受众的年龄、性别、教育水平、兴趣爱好等因素，可以更好地定位广告投放的受众群体。
2. 选择适合的广告平台和广告形式在确定广告投放目标和受众之后，就需要选择适合的广告平台和广告形式。
不同的广告平台和广告形式对不同的受众具有不同的吸引力。
例如，针对年轻人和IT从业者的目标群体，可以选择在社交媒体平台上投放广告；而针对年龄较大的受众群体，则可以选择在门户网站上投放广告。
此外，不同的广告形式也对受众具有不同的吸引力，例如文字广告、图像广告、视频广告等。
3. 制定合理的预算和投放时间在投放广告之前，还需要制定合理的预算和投放时间。
预算的大小应该根据投放目标和受众群体的大小以及广告平台和广告形式的不同而定，预算过大或过小都不利于广告的投放效果。
投放时间的选择也十分重要。
如果选择在节假日或促销活动期间投放广告，可以获得更多的曝光率和点击率，但可能需要支付更高的广告费用。
此外，在投放广告之前还需要了解竞争对手的投放策略，以便在竞争激烈的市场中占据优势地位。
4. 优化广告素材和广告文案广告素材和广告文案是影响广告投放效果的重要因素之一。
广告素材应该尽可能地吸引受众的注意力，例如呈现出美观的图片和色彩，引人注目的标题等。
广告文案的撰写也需要注意。
广告文案应该简短、明了，以便受众快速地了解广告内容，并有足够的激发购买兴趣的力量。
广告定位六大策略
广告定位六大策略广告定位策略是指在众多的产品机会中，寻找具有竞争力和差别化的产品特点，配合适宜的广告传播手段，使产品在目标消费者心中占据理想的位置。
作为界定目标消费的重要方式，广告定位策略把营销从广告推销时代上升为以产品形象为中心的广告时代。
广告的定位是依附于企业或产品的定位而展开的，是企业或产品定位传播表达的最主要形式。
企业或产品在市场上都在不同的位置扮演着不同的角色，如领导者、追随着、进攻者等等。
广告是企业或产品角色表现的最好形式，所以广告所反映的市场和产品定位角色的准确与否，在一定程度上决定了企业的成败。
广告定位策略在角色定位上常有以下形式：强势定位在市场上以“领导者”的角色出现，采取“高高在上”和“咄咄逼人”的姿态面对市场和竞争者，以显示优势和强势争取消费者信任，取得实力的认同。
此形式适用于成就大，实力雄厚的企业。
如施乐的“复印机王国”、IBM公司的“无论一大步，还是一小步，总是带动世界的脚步”等。
跟进定位处于劣势的二三流产品常采取的一种依附式、防守性策略。
通过模仿或跟进一流企业，达到以较少的投入获得较大的传播效果的定位方法。
最有代表性的案例是美国艾维斯出租汽车公司（AVIS），它在美国只排在第二位，它便将自己甘愿定位在“我们只排第二位，所以我们更努力”的位置上，避免了与实力强大的第一名直接抗衡，以诚恳的态度赢得了消费者的好感。
国内彩电企业中，创维把自己贴近第三名定位在“四强”上广泛宣传也是一种跟进策略考虑。
而新飞冰箱利用各种机会与冰箱巨头海尔“贴”杀在一起，使新飞品牌的形象大大提升，跟进策略的成果显而易见。
避让定位处于弱势的企业，为避免与强势企业正面交锋，而采取的回避正面焦点、开发寻求侧面新领地的迂回式竞争方式，是一种变被动为主动的定位策略。
如广东华凌冰箱面对国内冰箱巨头们的技术和实力优势，根据自己合资的特点，反行其道，扬长避短，广告打出华凌冰箱与日本原装三菱冰箱相比“最大的不同就是完全相同”的独特定位，适合了广东人喜爱原装进口产品的消费心态，一直成为广东地区最畅销的名牌之一。
媒体广告投放策略及效果监测方案
媒体广告投放策略及效果监测方案1. 引言本文档旨在提供关于媒体广告投放策略及效果监测方案的详细说明。
媒体广告投放是一种重要的市场推广手段，它可以帮助企业提高品牌知名度和销售业绩。
为了确保广告投放的有效性和回报，我们将介绍一些简单的策略，并提供一套有效的效果监测方案。
2. 媒体广告投放策略以下是一些可以帮助您提高媒体广告投放效果的策略：1. 目标受众定位：在投放广告之前，了解您的目标受众是非常重要的。
通过调研和分析目标受众的特征和喜好，可以更好地选择适合的媒体平台和广告内容。
2. 深入了解媒体平台：不同的媒体平台拥有不同的受众群体和特点。
在选择投放媒体时，要充分了解其受众特征、覆盖范围和效果评估机制，以确保广告能够得到最大的曝光和影响力。
3. 广告创意设计：好的广告创意可以吸引受众的注意力并激发他们的兴趣。
投放广告前，确保广告内容简洁明了、吸引人，并与品牌形象相符。
4. 广告预算管理：根据您的预算设置合理的广告投放周期和频次，并监测广告投放的效果。
随着时间的推移，根据广告效果调整预算分配，以获得最佳的广告回报率。
3. 效果监测方案为了准确评估媒体广告投放效果，我们建议采取以下监测方案：1. 网站流量统计：通过安装网站流量统计工具，您可以了解广告投放后网站的流量变化情况。
通过对流量数据的分析，可以评估广告对网站访问量的影响，进而衡量广告投放的效果。
2. 转化率跟踪：设定转化目标并跟踪用户在广告投放后的转化行为。
根据转化率的变化，可以判断广告对目标用户行为的影响程度，并对投放策略进行优化。
3. 品牌知名度调研：定期进行品牌知名度调研，了解受众对品牌的认知和态度的变化。
通过对比广告投放前后的调研结果，可以评估广告对品牌知名度的提升效果。
4. 媒体平台数据分析：利用媒体平台提供的数据分析工具，对广告投放效果进行监测和分析。
了解广告的展示量、点击率和转化数据，可以对广告投放策略进行及时调整。
结论在媒体广告投放中，明确的策略和有效的监测方案至关重要。
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有效投放广告的6大策略与产品、渠道、促销等手段相比，广告大概是大多数企业，比较重视的营销环节了，可惜观察我们周围的广告，其结局往往只是遗憾：真正笑到最后的，往往不是出钱做广告的企业，而是收钱的那些家伙。
广告从来都不是肯定有效的。
从坏的一面看，大把的钱花出去，却一点效果也没有，大家可能认为这是最糟糕了。
其实不是，最坏的是反作用，花钱买来的竟是骂名。
那么如何才能使广告有效投放，让100万产生1000万的效果呢？一、谨防“广告错位”——研究目标群体在进行广告投放时，脑海中必须有一个清晰的对象，即目标消费者。
广告定位应该精确而尖锐，不要指望打动所有的人，只要打动目标对象就行。
如果一个少女用品，广告做出来后，老头老太们喜欢得不得了，那么这个广告白投了，这就是“广告错位”现象。
在做广告之前，应该先对目标对象作大量研究，知己知彼，方能百战百胜。
关于目标消费者，这个问题可大可小。
大到可以设置年龄0——99岁，这当然是个笑话，想要通吃，可能什么都吃不到，连0——99岁都得使用的卫生纸类，都已将消费者区割为小孩、妇女、上班族、家庭号……等类了。
小到细分为12—14岁初中学生、3—6岁学龄前幼童等特定对象。
确定目标消费者后，便可以描述他们的特征，然后借助于消费者调查，了解目标消费者的消费心理和消费习惯，以及他们面对的现实，将自己看作是那些消费者中的一分子，以现实的眼光审视消费者的相关利益和需求，找到最重要的那个点，击中他们心底最深处的那根弦。
不同的目标对象，对广告有不同的敏感度。
例如城市和农村：城市处在一个信息爆炸的时代，而农村和外界的接触仍旧是一台电视机，中央电视台、省级电视台、本地电视台占据了信息来源的60%以上。
和城市人每天晚上七点打开电视准时看新闻联播不一样，在农忙时和农闲时，农村的收视习惯会有所改变。
据调查，在农闲时，农村收视的黄金时间是晚上7点至10点，而在农忙时，则是晚上8点至10点半。
如果在农忙时，你把广告投在晚上7点，那么浪费的广告费将绝不会只是一半。
报纸和杂志已经成为城市人生活的一部分，而对农村人来说却并不重要。
城市人对小报已经深恶痛绝，而农村人也许会在一个无事可做的下午看上半天。
如果你想当然的以自己的想法，代替他们的想法，那你就犯了一个致命的错误，如果说在上个世纪还是以十年为一个代沟的话，那么现在，和你相差仅仅五岁的妹妹，你会发觉你们已经有点陌生了，你说的她不感兴趣，而她说的你更是不以为然。
但有些品牌和产品，可能就是针对她们而来的，如果只是你感兴趣，那又有什么意义呢！二、在适当的时候做适当的事——广告时机把握对于广告时机的把握，普遍引不起企业的重视。
从现行的大部分企业的广告运作来看，不知如何根据不同的市场时期，对广告的制作和发布采取不同的策略应对。
我们很难分得出其广告的引导期、调整期、深入期与维持期。
通常的做法是将电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP和促销等放在一个盘子里搅拌，然后一古脑撒向市场，强行向消费者灌输信息，认为这样就会产生效应。
殊不知，不同的媒体，具有不同的作用，虽然不分青红皂白的广告轰炸多少也能带动销售，但这其中，又浪费了多少企业的血汗钱。
在不同的时期，有侧重的选择不同的媒体，可以起到不同的作用。
实际上，媒体是各有分工的，每一个媒体都有自己的长处和短处。
例如电视媒体，时效短但覆盖面广，有文字有画面还有声音，是树形象的媒体；报纸广告保存的时间也不长，但对于某一个具体的促销活动，却非常适用，可以针对不同的促销对象选择对应的媒体。
户外广告主要起到提示品牌的作用，因此其信息含量不能过多，应该简单明了，打个比方，如果一个路牌广告的信息量过大，文字写得密密麻麻的，人们匆匆而过的时候，就会看不清楚，影响广告效果。
了”、“表达真的我”、“我就是我，雪碧”等极为煽情的广告语演绎着雪碧“张扬自我、独立掌握自己的命运”的品牌价值与内涵。
耐克的核心价值是“Just do it”（想做就做），表达人们对前途对命运操纵在自己手中的乐观情绪，这一主题已经坚持了将近20年，从无改变。
今天，我们提起耐克，能马上联想到其核心价值主张，与其长期始终如一、坚持不懈的广告策略密不可分。
但老是坚持一种风格，一个面孔，有时企业会走进一个误区，认为如此下去，广告将变得枯燥，这些企业习惯了过几天就换一种想法，觉得那样才能使广告新鲜而充满创意。
但是，消费者不是你，你每天都生活在这个品牌的包围中，而他也许根本就没有见过你的品牌，广告太多了，他从来不会刻意去关注哪个广告。
实际上，当你觉得单调的时候，消费者开始对你有印象，才真正意识到你的存在。
只有不断重复相同的信息在各种不同的媒体上，才能累积消费者的注意力及记忆度。
五、坚持就是胜利——广告的连续性因为职业的习惯，我看电视基本只看广告和新闻，看广告的时候有时会突然想起哪个广告怎么不见了，才三个月的时间，刚有一点印象，就没了踪影。
况且普通消费者也不会像我这样去研究广告，因此他们可能更加记不住，这其实是很可惜的事。
广告有滞后效应。
一个广告出来后，不会马上产生效果，但是会累积在一起。
如果在投放一段时间以后，看到没有效果就将广告停止，就会使前期的广告投入全部打水漂，就好像市场刚热起来，就被迎面泼来一盆冷水，市场迅速被冻结。
这使我想起了小时候当我没有恒心写作时父亲经常给我讲的一个故事，这是一个老鼠啃粮仓的故事。
这也是一只没恒心的老鼠，啃粮仓的时候，老是啃着啃着就泄气了，心想，这木板还有多厚呀，想着想着就停了下来，重新换一个地方，心想这个地方可能会薄一点，结果这个地方没有啃透又换了一个地方，最后一个地方也没啃透，当然粮食也没有偷成，其实它只差一点就要啃穿了，只要再坚持一会，就可以吃到金灿灿的谷子了。
媒体投放中的这种“老鼠啃仓”的现象，常常让我有种想打电话给企业，告诉他们再坚持一会的冲动，企业的这种浪费现象真让我很痛心。
广告有一个滞后效应，它不会马上见效，但是它会不断地积累印象，积累到一定的时候，消费者也许就会想试一试了，一试不错，才会继续购买。
真的希望企业在打广告时能够三思而行，要么不打，要打就要坚持下去。
有一段时间，某知名洗涤用品在中央台减少了一定的广告量，结果引起了强烈的市场反应，经销商纷纷发电质问，令企业始料不及。
因此，广告投放一定要持续，千万不能随意停下来，否则就会引起许多臆测，诸如“这企业是不是不行了？”“是不是出了什么漏子？”，给企业和品牌带来很多不良影响。
六、找到浪费的那一半——广告效果评估通常媒体在进行报价时，都会提供一份媒体收视报告，供企业参考。
然而这种收视报告的时效性非常强，媒体效果通常与媒体节目质量息息相关，作为媒体的节目，它的质量不可能像流水线那样可以复制，这就决定了不同时期的节目质量可能会有一些偏差，如果拿彼时的媒体收视报告来证明此时的媒体收视情况，就难免失真。
打个简单的比方，某个媒体过去曾播放过一部非常火爆的连续剧，可以收视率就是在那种情况下调查出来的，但很可能现在正在播的这部电视片，根本就很少有人看。
企业在选择媒体时如果不能注意到这一点，就会跌跟头。
广告费用在任何企业都是十分敏感和倍受关注的问题，从企业最初期的企划中便被单项罗列出来，并根据深入的分析与研究，形成企业的媒体预算被贯穿于媒体运作中去，无论是分管主管，还是具体操作人员，可以说都捏着一把汗。
市场做好了，可能没有什么事，一旦市场失利，媒体广告将被首当其冲，倍加指责，通常闹得媒介主管头和脚都大。
在广告的效果测定中，如能对广告费用和费用增长率、销售增长率作一个全面、科学的分析，即便市场失利，也能使企业挖掘出更深层的原因来。
约翰?沃纳梅克曾说：我知道我的广告费有一半被浪费掉了，可不知道浪费在哪里？冷静地审视我们身边的企业，浪费掉的广告费何止一半，而如果能对广告效果进行经常性评估，我们会发现，这种浪费并非不可抗拒。
广告效果主要表现在三个方面，即经济效果、社会效果和广告的心理效果。
广告心理效果测定的目的是为了了解广告对受众在知晓度、了解度和偏好度方面产生的影响。
在广告心理效果测定中，利用受众对广告回忆状况的测定，能评估出受众重复或复制出其所接触的广告内容的程度。
测定的问题设置，应该越简单越便于回答越好。
广告经济效果测定是现今企业对广告效果测定的重点，它让企业清楚地知晓广告对于品牌的提升和对销售的促进作用到底有多大。
广告费用在任何企业都是十分敏感和倍受关注的问题，从企业最初期的企划中便被单项罗列出来，并根据深入的分析与研究，形成企业的广告预算被贯穿于广告运作中去，无论是分管主管，还是具体操作人员，可以说都捏着一把汗。
市场做好了，可能没有广告什么事，一旦市场失利，广告将被首当其冲，倍加指责，通常闹得广告主管头和脚都大。
广告经济效果测定中，如能对广告费用和费用增长率、销售增长率作一个全面、科学的分析，即便市场失利，也能使企业挖掘出更深层的原因来。
任何广告的刊播都会给社会带来或大或小的一些影响。
由于在电视广告中众多的洗发水将头皮屑的负面作用夸大，使得在某媒体组织的一次针对年轻女性读者的调查活动中，当问及“你最讨厌男孩子的什么习惯？”时，排列在第一位的竟然是“男孩头上有头皮屑”，而不诚实的习惯还排在其后。
可见广告的影响已经深入人心，深刻地影响着人们的思维和行为。
可乐”和“百事可乐”的广告大战，不仅共同做大了市场，而且影响了不同国度几代人“乐观向上、积极进取”的精神。
而众多保健品的送礼定位，在一定程度上助长了社会的不正之风。
由周润发、吴倩莲联袂出演的铁达时手表广告中“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的广告语，使得一部分人对美好的感情产生了消极颓废的心理。
而众多补肾产品广告的登场，让我们觉得国民的身体素质已到了功亏一簧的地步……广告的社会影响十分深远，美国历史学家大卫?波特曾指出：“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教会及学校相匹敌。
广告主宰着宣传工具，它在公众标准形成中起着巨大的作用。
”因此，对于广告的社会效果，只能根据公众及媒体的反应来进行定性的评估。