00634-广告策划--1
00634广告策划
00634广告策划在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划是企业获得市场份额和提升品牌影响力的重要手段之一。
而要成功地进行广告策划，需要一系列的步骤和思考过程。
本文将以“step by step thinking”的方式，为您介绍00634广告策划的全过程。
第一步：明确广告目标广告策划的第一步是明确广告目标。
广告目标应该具体、可衡量，并与企业的整体营销战略相一致。
例如，广告目标可以是提高销售量、增加品牌认知度或改善品牌形象。
该目标应该根据市场研究和竞争分析来确定，以确保其可行性和有效性。
第二步：了解目标受众在制定广告策划方案之前，我们需要了解目标受众的特征和需求。
通过市场调研和分析，我们可以了解到目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。
这些信息可帮助我们确定正确的传播渠道和制定与目标受众匹配的广告内容。
第三步：制定创意和信息传递策略在00634广告策划中，创意和信息传递是至关重要的。
我们需要为广告制定一个吸引人的创意思路，并将核心信息准确地传达给目标受众。
创意可以通过图像、声音、文字等元素来呈现，但需要确保与目标受众的喜好和需求相符。
第四步：选择合适的传播渠道在选择传播渠道时，我们应该考虑到目标受众的行为和媒体使用习惯。
传统的广告渠道包括电视、广播、报纸和杂志等，而如今的数字时代则有互联网、社交媒体等新的传播渠道。
根据目标受众的特征和需求，我们可以选择最适合的传播渠道来传达广告信息。
第五步：制定预算和时间计划广告策划需要考虑到预算和时间的限制。
我们需要制定一个合理的广告预算，以确保能够实现预期的目标。
同时，我们还需要制定一个时间计划，安排广告制作和投放的具体时间节点，以确保广告能够在目标受众最关注的时期传达到他们手中。
第六步：制作和发布广告在确定了创意、信息传递策略、传播渠道、预算和时间计划后，我们可以开始制作广告并进行发布。
制作广告需要依照之前的策划方案进行，确保广告内容与预期目标一致。
发布广告时，我们需要进行监测和评估，以了解广告的效果，并根据需要进行调整和优化。
浙江年月自学考试科目时间安排表
专业
2009年10月24日08:30～11:00
2009年10月24日14:00～16:30
2009年10月25日08:30～11:00
2009年10月25日14:00～16:30
（1020106）金融
层次：本科
（00067）财务管理学
（04183）概率论与数理统计（经管类）
（00924）婚姻家庭法原理与实务
（03708）中国近现代史纲要
（00228）环境与资源保护法学
（00917）民法原理与实务
（00925）公证与基层法律服务实务
（03709）马克思主义基本原理概论
（1030203）社会工作与管理
层次：本科
（00279）团体社会工作
（00280）西方社会学理论
（00281）社区社会工作
（00207）高级财务管理
（00077）金融市场学
（03708）中国近现代史纲要
（04184）线性代数（经管类）
（00009）政治经济学（财）
（00051）管理系统中计算机应用
（00161）财务报表分析（一）
（03709）马克思主义基本原理概论
（1020216）电子商务
层次：本科
（00910）网络经济与企业管理
（06093）人力资源开发与管理
（00182）公共关系学
（03708）中国近现代史纲要
（00051）管理系统中计算机应用
（00071）社会保障概论
（03709）马克思主义基本原理概论
（1020224）房地产经营与管理
层次：本科
（00172）房地产经营管理
（00972）房地产项目评估
（04183）概率论与数理统计（经管类）
2014年7月广东省高等教育自学考试各专业课程考试时间安排表
2014年7月广东省高等教育自学考试各专业开考课程考试时间安排表专业代码及名称7 月 5 日7 月 6 日课程代码上午 9:00 - 11:30课程代码下午 14:30 - 17:00课程代码上午 9:00 - 11:30课程代码下午 14:30 - 17:00A020103财税（专科）# 00064 纳税检查00009 政治经济学（财经类）00020 高等数学（一）00040 法学概论03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论00061 国家税收00041 基础会计学04729 大学语文03706 思想道德修养与法律基础A020105金融（专科）00103 证券投资学00009 政治经济学（财经类）00020 高等数学（一）04729 大学语文03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础00041 基础会计学05679 宪法学A020109国际贸易（专科）00058 市场营销学00009 政治经济学（财经类）00020 高等数学（一）04729 大学语文00091 国际商法03706 思想道德修养与法律基础00041 基础会计学03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论00094 外贸函电05679 宪法学A020118餐饮管理（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论00054 管理学原理04729 大学语文03706 思想道德修养与法律基础A020179会展管理（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论00054 管理学原理08883 会展政策法规00012 英语（一）03706 思想道德修养与法律基础00040 法学概论03875 会展概论A020201工商企业管理（专科）00058 市场营销学00009 政治经济学（财经类）00020 高等数学（一）00012 英语（一）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础00041 基础会计学00144 企业管理概论04729 大学语文A020203会计（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论00009 政治经济学（财经类）00020 高等数学（一）00040 法学概论03706 思想道德修养与法律基础00041 基础会计学00144 企业管理概论00155 中级财务会计04729 大学语文A020205人力资源管理（专科）00164 劳动经济学00009 政治经济学（财经类）00020 高等数学（一）00144 企业管理概论03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础04729 大学语文05679 宪法学06183 工资管理A020207市场营销（专科）00058 市场营销学00009 政治经济学（财经类）00020 高等数学（一）00040 法学概论03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础00041 基础会计学00144 企业管理概论04729 大学语文A020215电子商务（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础00041 基础会计学05679 宪法学A020228物流管理（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础00020 高等数学（一）00012 英语（一）00041 基础会计学00144 企业管理概论A020234物业管理（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础04363 物业管理实务（一）05565 物业管理法规04365 物业管理财务基础07481 管理学基础04364 物业管理实务（二）11429 物业管理英语07482 物业管理概论07489 应用写作18960 礼仪学A020238国际旅游管理（专科）03529 国际旅游饭店管理00054 管理学原理11506 旅游饭店财务管理00194 旅游法规03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础02519 食品营养与卫生07489 应用写作11341 国际旅游学A020242会计电算化（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论00009 政治经济学（财经类）00020 高等数学（一）00040 法学概论03706 思想道德修养与法律基础00041 基础会计学02600 C语言程序设计00155 中级财务会计04729 大学语文A020265采购与供应管理（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础A020276环境保护与管理（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论02757 环境监测（二）02472 环境质量评价05580 环境保护04516 环境问题案例分析03706 思想道德修养与法律基础07481 管理学基础A020313销售管理（专科）00058 市场营销学00054 管理学原理04183 概率论与数理统计（经管类）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础A030301行政管理（专科）00292 市政学00107 现代管理学00277 行政管理学00040 法学概论03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础04729 大学语文05679 宪法学A040101学前教育（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础00387 幼儿园组织与管理00040 法学概论04729 大学语文A040106教育管理（专科）00442 教育学（二）00107 现代管理学00448 学校管理学00012 英语（一）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论01282 外国教育史00031 心理学05679 宪法学03706 思想道德修养与法律基础00040 法学概论04729 大学语文A040109心理健康教育（专科）03517 心理健康教育课程设计03706 思想道德修养与法律基础03372 团体心理辅导00031 心理学03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论04729 大学语文A040115英语教育（专科）00595 英语阅读（一）11485 中学教育学06423 英语语音学04729 大学语文03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论11489 基础英语(三) 11491 中小学英语教材教法05679 宪法学11487 基础英语(一)A040124义务教育（专科）# 00429 教育学（一）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论A050102秘书（专科）00024 普通逻辑00315 当代中国政治制度00040 法学概论03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础00144 企业管理概论05679 宪法学04729 大学语文A050128汉语言文学教育（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论11485 中学教育学11493 现代汉语(二) 11495 古代汉语(二) 05679 宪法学11496 中小学语文教材教法A050129 00776 档案学概论00054 管理学原理08020 商务秘书学04729 大学语文商务秘书…商务管理‟（专科）03707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础11520 秘书事务管理07786 国际商务18961 财务管理与会计基础07489 应用写作18956 法律事务管理18960 礼仪学A050226商务英语（专科）00595 英语阅读（一）03706 思想道德修养与法律基础00522 英语国家概况00040 法学概论03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论05440 商务英语写作04729 大学语文05679 宪法学A050301广告（专科）00058 市场营销学00634 广告策划00638 企业形象与策划00012 英语（一）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论00636 广告心理学00144 企业管理概论03706 思想道德修养与法律基础00850 广告设计基础04729 大学语文A050303公共关系（专科）00058 市场营销学00107 现代管理学00638 企业形象与策划00012 英语（一）00642 传播学概论03706 思想道德修养与法律基础00031 心理学03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论00034 社会学概论04729 大学语文A050316广播电视编导（专科）# 01173 影视声音艺术03706 思想道德修养与法律基础01170 电视画面编辑基础01175 视听元素基础03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论01176 电视写作04729 大学语文A050407音乐教育（专科）# 00429 教育学（一）03706 思想道德修养与法律基础11372 歌曲作法(一) 04729 大学语文03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论11371 和声学(一) 07975 音乐欣赏(一)A050436艺术设计（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础00504 艺术概论10177 设计基础A050442服装设计与工程（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础00677 服装材料03902 服装发展简史A050454动漫设计与制作（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础08881 动画编导基础08878 动漫产业概论A080301机械制造及自动化（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论05875 汽车发动机构造与维修04108 电工电子技术基础10723 流体传动与控制10726 数控机床与编程（一）A080304模具设计与制造（专科）02220 塑料成型工艺与模具设计01632 压铸模及其他模具01622 冷冲压工艺与模具设计01639 企业管理与技术经济03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础01634 塑料成型机械A080311农村机电工程（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础04108 电工电子技术基础02189 机械制造基础11478 农村电力系统11480 汽车拖拉机构造原理与应用08214 农业机械A080602工业电气自动化技术（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论07840 微型计算机技术及应用10736 电气测量技术08182 自动控制原理（一）10737 电子技术基础A080604电力系统及其自动化（专科）# 03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论02198 线性代数00022 高等数学（工专）00012 英语（一）03706 思想道德修养与法律基础02275 计算机基础与程序设计04729 大学语文A080701计算机及应用（专科）02316 计算机应用技术02198 线性代数00022 高等数学（工专）00012 英语（一）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础02141 计算机网络技术00040 法学概论04730 电子技术基础（三）02323 操作系统概论04729 大学语文A080704电子技术（专科）02344 数字电路02198 线性代数00022 高等数学（工专）00012 英语（一）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础02275 计算机基础与程序设计00040 法学概论05575 电视原理A080744数控技术应用（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03395 数控机床故障诊断与维护02609 互换性原理与测量技术基础02189 机械制造基础04118 数控加工编程与操作03706 思想道德修养与法律基础04108 电工电子技术基础A080786移动商务技术（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础00022 高等数学（工专）00012 英语（一）A080788嵌入式技术（专科）02316 计算机应用技术03706 思想道德修养与法律基础00022 高等数学（工专）00012 英语（一）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论02141 计算机网络技术02323 操作系统概论A080801房屋建筑工程（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础00022 高等数学（工专）00040 法学概论02389 建筑材料04729 大学语文A081310营养、食品与健康（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础04729 大学语文A082207计算机信息管理（专科）02316 计算机应用技术03706 思想道德修养与法律基础00022 高等数学（工专）00012 英语（一）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论00041 基础会计学00040 法学概论02141 计算机网络技术00144 企业管理概论04729 大学语文A082217电子政务（专科）02316 计算机应用技术03332 政府信息资源管理00277 行政管理学00012 英语（一）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础00034 社会学概论A082229汽车服务工程（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础05870 汽车售后服务管理04729 大学语文05869 汽车应用英语05868 职业道德与礼仪05877 汽车底盘构造与维修05871 汽车营销技术05872 汽车营销案例分析05875 汽车发动机构造与维修05879 汽车电气设备与维修05873 汽车保险与理赔05881 汽车诊断与维修A090603乡镇企业管理（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论00333 乡镇资源开发与环境保护03971 经济学基础11382 乡镇企业经营管理11383 乡镇企业生产管理03706 思想道德修养与法律基础07481 管理学基础A090604农村财会与审计（专科）03172 农业经济学(二) 03706 思想道德修养与法律基础02827 农村企事业会计00944 审计03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论04534 财政与农村金融07481 管理学基础A090620畜牧兽医与管理（专科）02785 兽医微生物学02787 兽医药理学04793 家畜病理解剖学04797 动物流行病学03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础A100701护理学（专科）03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础02864 微生物学与免疫学基础00040 法学概论02899 生理学04729 大学语文A100704社区护理学（专科）# 03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论03706 思想道德修养与法律基础02864 微生物学与免疫学基础00012 英语（一）02899 生理学04729 大学语文B020104财税（独立本科段）00051 管理系统中计算机应用00009 政治经济学（财经类）00041 基础会计学00015 英语（二）00058 市场营销学00054 管理学原理03709 马克思主义基本原理概论00053 对外经济管理概论00246 国际经济法概论04183 概率论与数理统计（经管类）04184 线性代数（经管类）B020106金融（独立本科段）00051 管理系统中计算机应用00009 政治经济学（财经类）00041 基础会计学00015 英语（二）00058 市场营销学00054 管理学原理03709 马克思主义基本原理概论00040 法学概论00246 国际经济法概论00053 对外经济管理概论04184 线性代数（经管类）04183 概率论与数理统计（经管类）B020110国际贸易（独立本科段）00024 普通逻辑00009 政治经济学（财经类）00096 外刊经贸知识选读04183 概率论与数理统计（经管类）00051 管理系统中计算机应用04184 线性代数（经管类）03709 马克思主义基本原理概论00091 国际商法05844 国际商务英语00097 外贸英语写作07788 国际结算B020119餐饮管理（独立本科段）00051 管理系统中计算机应用03709 马克思主义基本原理概论00015 英语（二）03708 中国近现代史纲要18960 礼仪学B020121调查与分析（独立本科段）# 00051 管理系统中计算机应用00009 政治经济学（财经类）02628 管理经济学00015 英语（二）00058 市场营销学04184 线性代数（经管类）03709 马克思主义基本原理概论04183 概率论与数理统计（经管类）B020157财务会计与审计（独立本科段）00974 统计学原理00061 国家税收00041 基础会计学00015 英语（二）03703 国际会计与审计准则00107 现代管理学00155 中级财务会计00944 审计04534 财政与农村金融03709 马克思主义基本原理概论03708 中国近现代史纲要04533 管理与成本会计B020180会展管理（独立本科段）08887 会展场馆经营与管理08725 会展客户关系管理03709 马克思主义基本原理概论00015 英语（二）08888 会展企业战略管理03708 中国近现代史纲要03875 会展概论03878 会议运营管理B020202工商企业管理（独立本科段）00051 管理系统中计算机应用00009 政治经济学（财经类）03709 马克思主义基本原理概论00015 英语（二）00058 市场营销学00054 管理学原理00144 企业管理概论00150 金融理论与实务00152 组织行为学00246 国际经济法概论04183 概率论与数理统计（经管类）04184 线性代数（经管类）B020204会计（独立本科段）00051 管理系统中计算机应用00009 政治经济学（财经类）00155 中级财务会计00015 英语（二）00058 市场营销学00150 金融理论与实务03709 马克思主义基本原理概论00158 资产评估00974 统计学原理00246 国际经济法概论04183 概率论与数理统计（经管类）03703 国际会计与审计准则04184 线性代数（经管类）B020208市场营销（独立本科段）00051 管理系统中计算机应用00150 金融理论与实务03709 马克思主义基本原理概论00015 英语（二）04184 线性代数（经管类）07353 管理学原理(一) 00183 消费经济学07072 企业形象设计(CIS) 03708 中国近现代史纲要04183 概率论与数理统计（经管类）B020216电子商务（独立本科段）00911 互联网数据库00908 网络营销与策划03709 马克思主义基本原理概论00015 英语（二）00053 对外经济管理概论04741 计算机网络原理B020218人力资源管理（独立本科段）00164 劳动经济学07484 社会保障学00167 劳动法00015 英语（二）11366 人口与劳动资源11365 劳动力市场学00463 现代人员测评00152 组织行为学11466 现代企业人力资源管理概论11467 人力资源统计学03709 马克思主义基本原理概论00294 劳动社会学11469 宏观劳动力配置11470 国际劳务合作和海外就业06183 工资管理11465 现代公司管理11471 劳动争议处理概论B020222物业管理（独立本科段）02659 房地产项目管理00054 管理学原理03709 马克思主义基本原理概论00015 英语（二）07519 公司管理学05675物业管理国际标准与质量认证05672 物业设备管理00034 社会学概论06569 物业管理实务03708 中国近现代史纲要05676 城市环境保护05673 城市社区建设概论05674 物业信息管理B020229物流管理（独立本科段）00009 政治经济学（财经类）02628 管理经济学00015 英语（二）04184 线性代数（经管类）03709 马克思主义基本原理概论00152 组织行为学03708 中国近现代史纲要04183 概率论与数理统计（经管类）B020230公共事业管理（独立本科段）00318 公共政策03709 马克思主义基本原理概论00015 英语（二）05724 公共卫生管理00034 社会学概论00040 法学概论03708 中国近现代史纲要B020235国际旅游管理（独立本科段）03529 国际旅游饭店管理00187 旅游经济学00188 旅游心理学00015 英语（二）04138 旅游文化00191 旅行社经营与管理03709 马克思主义基本原理概论11343 旅游会计学11341 国际旅游学11405 美食与菜系11403 中国旅游文学作品选18960 礼仪学B020236会计电算化（独立本科段）00051 管理系统中计算机应用00009 政治经济学（财经类）00155 中级财务会计00015 英语（二）00058 市场营销学00150 金融理论与实务03709 马克思主义基本原理概论00158 资产评估00246 国际经济法概论11399 面向对象数据库技术04183 概率论与数理统计（经管类）04184 线性代数（经管类）B020256项目管理（独立本科段）05060 项目范围管理00054 管理学原理02628 管理经济学00015 英语（二）09413 项目管理概论05058 管理数量方法03709 马克思主义基本原理概论03708 中国近现代史纲要10427 项目人力资源与沟通管理05061 项目成本管理05062 项目质量管理05066 项目论证与评估B020277环境保护与管理（独立本科段）04518 环境化学04523 水污染控制工程（一）02472 环境质量评价00015 英语（二）04525 环境微生物学03709 马克思主义基本原理概论03708 中国近现代史纲要04521 大气污染控制技术04519 固体废物管理05580 环境保护B020282采购与供应管理（独立本科段）00009 政治经济学（财经类）03709 马克思主义基本原理概论00015 英语（二）B020309现代企业管理（独立本科段）08819 企业管理咨询与诊断05171 中小企业战略管理03709 马克思主义基本原理概论00015 英语（二）10422 电子商务运营管理07481 管理学基础06092 工作分析03708 中国近现代史纲要10426 团队管理07114 现代物流学18960 礼仪学B020314销售管理（独立本科段）00051 管理系统中计算机应用03709 马克思主义基本原理概论00015 英语（二）00183 消费经济学03708 中国近现代史纲要B030117法律（独立本科段）00249 国际私法00245 刑法学00167 劳动法00015 英语（二）05679 宪法学00246 国际经济法概论00260 刑事诉讼法学00226 知识产权法03709 马克思主义基本原理概论03708 中国近现代史纲要B030302行政管理学（独立本科段）00024 普通逻辑00107 现代管理学00277 行政管理学00015 英语（二）00318 公共政策00315 当代中国政治制度01848 公务员制度00034 社会学概论03709 马克思主义基本原理概论00040 法学概论00144 企业管理概论00152 组织行为学00923 行政法与行政诉讼法（一）03708 中国近现代史纲要B040102学前教育（独立本科段）00024 普通逻辑00881学前教育科学研究与论文写作00399 学前游戏论00015 英语（二）00885 学前教育诊断与咨询00886 学前儿童心理卫生与辅导03709 马克思主义基本原理概论03708 中国近现代史纲要B040107教育管理（独立本科段）00024 普通逻辑00107 现代管理学00459 高等教育管理00015 英语（二）00442 教育学（二）03709 马克思主义基本原理概论00031 心理学10490 教育财政学00453 教育法学03708 中国近现代史纲要B040108教育学（独立本科段）00442 教育学（二）00471 认知心理00448 学校管理学00015 英语（二）01282 外国教育史03709 马克思主义基本原理概论00031 心理学03708 中国近现代史纲要B040110心理健康教育（独立本科段）00471 认知心理03709 马克思主义基本原理概论00015 英语（二）04269 人格心理学04267 学习心理与辅导00031 心理学00266 社会心理学（一）03708 中国近现代史纲要05951 心理与教育统计B040125义务教育（独立本科段）03709 马克思主义基本原理概论00015 英语（二）03708 中国近现代史纲要B040302体育教育（独立本科段）11397 体育科研方法00486 运动生理学00497 运动训练学00015 英语（二）03709 马克思主义基本原理概论03708 中国近现代史纲要06743 运动医学B050113汉语言文学教育（独立本科段）00037 美学04579 中学语文教学法00538 中国古代文学史（一）00015 英语（二）00821 现代汉语语法研究11501 中国当代文学史00814 中国古代文论选读11346 近代汉语11495 古代汉语(二)B050206英语教育（独立本科段）00595 英语阅读（一）05187 中学英语教学法（小教）00832 英语词汇学00012 英语（一）10101 美国文学选读11416 翻译00840 第二外语（日语）11500 外语教学心理学11487 基础英语(一) 11489 基础英语(三)11497 高级英语(二)B050218商务英语（独立本科段）05440 商务英语写作00094 外贸函电03708 中国近现代史纲要05844 国际商务英语00096 外刊经贸知识选读00840 第二外语（日语）03709 马克思主义基本原理概论B050302广告学（独立本科段）00037 美学00054 管理学原理03709 马克思主义基本原理概论00015 英语（二）00642 传播学概论00107 现代管理学00034 社会学概论00634 广告策划00040 法学概论00641 中外广告史00850 广告设计基础03708 中国近现代史纲要B050309公共关系（独立本科段）00318 公共政策03709 马克思主义基本原理概论00015 英语（二）00152 组织行为学03708 中国近现代史纲要B050311 00642 传播学概论01180 电视采访01170 电视画面编辑基础00015 英语（二）广播电视编导（独立本科段）01178 电视艺术概论01179 非线性编辑03709 马克思主义基本原理概论01181 电视节目导播03708 中国近现代史纲要B050408音乐教育（独立本科段）11422 音乐作品欣赏(二) 04366 曲式与作品分析03709 马克思主义基本原理概论00015 英语（二）11419 和声学（二）00031 心理学03708 中国近现代史纲要11427 歌曲作法(二)B050410美术教育（独立本科段）00429 教育学（一）00745 中国画论00744 美术鉴赏00015 英语（二）11330 设计学03709 马克思主义基本原理概论00031 心理学03708 中国近现代史纲要B050418数字媒体艺术（独立本科段）05710 多媒体技术应用07759 Visual Basic程序设计00504 艺术概论00015 英语（二）03709 马克思主义基本原理概论03708 中国近现代史纲要B050437艺术设计（独立本科段）09235 设计原理04026 设计美学03709 马克思主义基本原理概论00015 英语（二）03708 中国近现代史纲要10177 设计基础B050443服装设计与工程（独立本科段）03907 西洋服装史03908 服装材料学03709 马克思主义基本原理概论00015 英语（二）03919 服装市场调查与分析03708 中国近现代史纲要03902 服装发展简史03911 服装国际贸易B070102数学教育（独立本科段）00024 普通逻辑02011 复变函数论03709 马克思主义基本原理概论00015 英语（二）11401 中学数学方法论11503 组合数学11402 应用统计方法02013 初等数论02600 C语言程序设计10099 近世代数B070202物理教育（独立本科段）# 00024 普通逻辑02033 数学物理方法02040 理论力学（二）00015 英语（二）02022 力学02198 线性代数03709 马克思主义基本原理概论02024 光学02344 数字电路11438 物理教育测量02031 中学物理教学法07086 当代物理学发展02036 量子力学03708 中国近现代史纲要04729 大学语文B080603工业自动化（独立本科段）02365 计算机软件基础（二）02293 检测与转换技术02297 电力拖动自动控制系统00015 英语（二）11514 电器与可编程控制器技术04547 楼宇智能化技术03709 马克思主义基本原理概论02225 电机与拖动基础02286 电力电子技术03708 中国近现代史纲要04741 计算机网络原理B080702计算机及应用（独立本科段）00024 普通逻辑02326 操作系统00023 高等数学（工本）00015 英语（二）04730 电子技术基础（三）02197 概率论与数理统计（二）03708 中国近现代史纲要03709 马克思主义基本原理概论04741 计算机网络原理B080709计算机网络（独立本科段）00024 普通逻辑00023 高等数学（工本）00015 英语（二）03709 马克思主义基本原理概论03708 中国近现代史纲要04741 计算机网络原理B080787移动商务技术（独立本科段）00023 高等数学（工本）00015 英语（二）03709 马克思主义基本原理概论03708 中国近现代史纲要B080789嵌入式技术（独立本科段）00023 高等数学（工本）00015 英语（二）03709 马克思主义基本原理概论03708 中国近现代史纲要04741 计算机网络原理B080806建筑工程（独立本科段）02439 结构力学（二）00420 物理（工）00174 建筑工程概论00015 英语（二）06087 工程项目管理02198 线性代数02197 概率论与数理统计（二）02442 钢结构02275 计算机基础与程序设计02655 建筑施工（二）03709 马克思主义基本原理概论03708 中国近现代史纲要B081311营养、食品与健康（独立本科段）03709 马克思主义基本原理概论00015 英语（二）03708 中国近现代史纲要B081726汽车维修与检测（独立本科段）04912 汽车电子控制技术03483 发动机原理00023 高等数学（工本）00015 英语（二）06893 汽车构造08518 汽车安全检测技术01832 机械测试技术03708 中国近现代史纲要03709 马克思主义基本原理概论05913 汽车维修技术05838 汽车故障分析06898 汽车运用工程B082208计算机信息管理（独立本科段）00024 普通逻辑02628 管理经济学00015 英语（二）02375 运筹学基础03709 马克思主义基本原理概论02323 操作系统概论05679 宪法学03708 中国近现代史纲要04741 计算机网络原理B082218电子政务（独立本科段）00318 公共政策00107 现代管理学00277 行政管理学00015 英语（二）03340 网站建设与管理00315 当代中国政治制度03709 马克思主义基本原理概论03338 政府经济学03344 信息与网络安全管理03332 政府信息资源管理03342 电子政务案例分析03708 中国近现代史纲要。
00634自考广告策划重点详细最全
第一章广告策划概述一、策划的历史渊源a)本书中，提到策划的书有：《周易》《三国演义》《三十六计》b)有关于策划的典籍：i.凡事预则立，不预则废。
ii.夫未战而庙算胜者，得算多也；夫战而庙算不胜者，得算少也。
多算胜，少算不胜，而况于无算乎！（《孙子兵法》中国古代最早的军事名著) iii.运筹帷幄之中，决胜于千里之外。
(《史记·高祖本纪》）c)其他民族的策划事迹：特洛伊木马可谓古希腊军事史上的经典之作二、广告策划的概念与作用a)含义：指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。
b)两方面特性：一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。
广告策划师对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
c)两种形式：一种是单独性的（一个或几个单一性的广告进行策划），另一种是系统性的（规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划）。
d)整体广告策划：从整体实现企业的促销目标，使企业以其产品、劳务在市场中占据应有位置，需要有一个系统、全面、周密的广告策划。
e)服从：企业整体营销目标。
f)广告策划活动中，广告运作的主体是广告策划，广告策划的主体是人。
g)本质：广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策。
h)广告计划和广告策划的区别：（简答）i.广告计划是实现广告目标的行动方案，是一个行动文件，侧重于规划与步骤；广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。
ii.广告策划的全称可以看作是‘广告策划活动’，是动态的过程，要完成一系列的决定，包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等；而广告计划相对呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。
iii.广告策划作为动态过程，它还体现出其内容的多元化，既要设定广告目标，寻求更高对象，又要制定广告计划、实施广告策略，检验广告活动效果。
广告策划提案
目录目录 (2)前言 (3)定位 (3)市场策略 (3)广告策略 (4)(一)广告目标市场(二)广告诉求对象(三)广告诉求重点(四)媒体的广告表现(五)广告计划广告媒介策略 (6)(一)媒体选择原则(二)主要选择媒体(三)媒体投放原则(四)媒体排期广告活动策划 (7)(一)“三句话情书”活动策划(二)“爱·咆哮”活动策划(三)“爱·嘚瑟”活动策划(四)“爱·秀”活动策划案(五)宣传视频分镜头脚本广告预算 (13)广告效果评估 (14)总结 (14)前言随着肯德基在中国发展的日益成熟及速度的加快，燕郊也为迎合这个发展趋势，相继的建立起了肯德基店，但燕郊消费者对肯德基店的消费模式并不同于其他地区的，他们的消费方式是偶尔性的，他们没有把去肯德基就餐当做生活中的习惯性行为，而且主要的消费群体是学生。
本次策划主要是为了让燕郊地区所有的年轻情侣都把去肯德基当做一种就餐理想场地，把偶尔性消费变为习惯性消费。
本次策划预计用114952元做宣传，采用在LED屏幕宣传、现场公关活动（主要是与消费者现场互动）、进校园宣传等多种方式结合定位此次策划主要是针对燕郊肯德基步行街店进行广告宣传，在我们进行实地观察的过程中，我们发现在燕郊去肯德基消费的情侣较多，所以我们希望推出一款不同于其他肯德基店新型套餐——情侣套餐为噱头，目的是为了区别它与其他肯德基店，打出自己的品牌独特性，全家桶相对于情侣来说量比较大，而燕郊的肯德基主要消费群体位年轻人，其中大部分为女性，在我们进行实地观察的过程中，我们发现在燕郊去肯德基消费的情侣较多，但他们去的频率很小，经观察主要是因为竞争对手如易兹堡推出情侣套餐，再加上地理上的优势吸引了大部分的情侣，而他们去肯德基主要是解馋。
根据以上分析，我们定位燕郊肯德基步行街店为浪漫快餐店。
目标消费者：年轻的情侣市场策略前期宣传：让目标消费者对即将推出的情侣套餐产生一定的好感度和神秘感，并产生一定的尝试心理。
西华师范大学应用型自考专业(科目)
西华师范大学应用型自考开设专科专业专科法律(Z030112)：统考科目：00242民法学、00243民事诉讼法学、00245刑法学、05679宪法学、00260刑事诉讼法学、00261行政法学。
校考科目：00244 经济法概论、00247 国际法、00001 马克思主义哲学原理、00002 邓小平理论概论、00003 法律基础与思想道德修养、00223 中国法制史、03706 思想道德修养与法律基础、04729 大学语文、05677 法理学汉语言文学(Z050114)：统考课程：00506写作（一）、00529文学概论（一）、00530中国现代文学作品选、00532中国古代文学作品选（一）、00533中国古代文学作品选（二）、00535现代汉语、校考课程：00001 马克思主义哲学原理、00003法律基础与思想道德修养、00031心理学、00410小学语文教学论、00002邓小平理论概论、00531中国当代文学作品选、00534外国文学作品选、00536古代汉语、03707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论等学前教育(Z040101)：统考科目：00018计算机应用基础、00383学前教育学、00384学前心理学、00385学前卫生学、00386幼儿文学、00387幼儿园组织与管理校考科目：00388学前儿童数学教育、00390学前儿童科学教育、00392学前儿童体育、00393学前儿童语言教育、04729大学语文、00396学前儿童美术教育、00397学前儿童音乐教育、00001马克思主义哲学原理、00003法律基础与思想道德修养等本科法律(Y030106)：统考科目：00167劳动法、知识产权法、00233税法、00249国际司法、00262法律文书写作、00259公证与律师制度校考科目：00227公司法、00228环境与资源保护学、00230合同法、00246国际经济法概论、00263外国法制史、00264中国法律思想史、03709马克思主义基本原理概论、05680婚姻家庭法、03708中国近现代史纲要汉语言文学(Y050105)：统考科目：外国文学史00540 、语言学概论00541、中国现代文学史00537 、中国古代文学史（一）00538、中国古代文学史（二）00539 、03709 马克思主义基本原理概论校考科目：00037 美学、00814中国古代文论选读、00058市场营销学、00181广告学(一)、00634广告策划、00642传播学概论、07562报告文学研究、08101新闻采访与写作、08103影视艺术概论、10543散文文学研究、00005马克思主义政治经济学原理、03709马克思主义基本原理概论、00004毛泽东思想概论学前教育(Y040102)：统考科目：00015英语（二）【转校考】、00018计算机应用基础、00398学前教育原理、00399学前游戏论、00402学前教育史、00881学前教育科学研究与论文写作、00882学前教育心理学校考科目：00403 学前儿童家庭教育、00467课程与教学论、00883学前特殊儿童教育、00884学前教育行政与管理、00885学前教育诊断与咨询、00886学前儿童心理卫生与辅导、00409美育基础、00887儿童文学名著导读、03709马克思主义基本原理概论、00004毛泽东思想概论会计(Y020204)：统考课程：00058 市场营销学、00149 国际贸易理论与实务、00150 金融理论与实务、00159 高级财务会计、00160 审计学、00161 财务报表分析、00015 英语（二）【转校考】校考科目：00042 社会经济统计学原理、00068 外国财政、00071 社会保障概论、00162 会计制度设计、04184 线性代数(经管类)、00004 毛泽东思想概论、00051 管理系统中计算机应用、00158 资产评估、03708 中国近现代史纲要、04183 概率论与数理统计(经管类)、 05327 税务会计、07246 会计电算化基础工商企业管理(Y020202)：统考科目：英语（二）【转校考】、00015 ；管理学原理00054 ；国际贸易理工与实务00149 ；金融理论与实务00150 ；企业经营战略00151；组织行为学00152 ；质量管理学00153；校考科目：社会经济统计学原理00042 ；国家税收00061；社会保障概论00071 ；经济法概论00043；管理系统中计算机应用00051 ；财务管理学00067 ；企业管理咨询00154；商品流通概论00185；经济合同运行概论10541；中国近现代史纲要03708工程造价管理(Y082231)：统考科目：英语（二）00015【转校考】、建筑工程、工程量清单计价实务、建筑工程定价与预算（本）、建筑工程合同（含FIDIC）条款、工程项目管理、工程造价确定与控制校考科目：房屋建筑工程概论、概率论与数理统计（二）、线性代数、土木工程制图、马克思主义基本原理概论、综合课程设计、工程经济学、中国近现代史纲要建筑经济管理(Y020221)：统考科目：英语二00015【转校考】、工程建设监理概论01564、经济管理02204、建筑经济与企业管理02447、工程质量与进度控制02460、建筑工程技术经济学02657、建筑工程项目管理02658 ；校考科目：基础会计学00041、建筑工程定额与预算00170、建筑材料02389、经济法概论00043 、概论论与数理统计（二）02197、计算机基础与程序设计02275 、运筹学与系统分析02627、计算机辅助管理02631、建筑施工技术02655 、马克思主义基本原理概论03709 、中国近现代史纲要03708数学教育(Y070102)：统考科目：00015英语（二）【转校考】、00018计算机应用基础、00398学前教育原理、00399学前游戏论、00402学前教育史、00881学前教育科学研究与论文写作、00882学前教育心理学校考科目：00401 学前比较教育、00403学前儿童家庭教育、00467课程与教学论、00883学前特殊儿童教育、00884学前教育行政与管理、00885学前教育诊断与咨询、00886学前儿童心理卫生与辅导、00024普通逻辑、00409美育基础、00887儿童文学名著导读、00005马克思主义政治经济学原理、03709马克思主义基本原理概论、00004毛泽东思想概论、03708中国近现代史纲要计算机网络(Y080709)：统考科目：00023高等数学(工本)、02335网络操作系统、02379计算机网络管理、04741计算机网络原理、04742通信概论、04751计算机网络安全校考科目：00000 毕业考核(或论文\综合实践\实验\实习等)、02331数据结构、03142互联网及其应用、03143互联网及其应用(实践)、04735数据库系统原理、04736数据库系统原理（实践）、04747Java语言程序设计（一）、04749网络工程、00900网页设计与制作、02333软件工程计算机信息管理(Y082208)：统考科目：02323操作系统概论、02375运筹学基础、02378信息资源管理、02628管理经济学、04735数据库系统原理、04741计算机网络原理校考科目：00910 网络经济与企业管理、02142数据结构导论、03173软件开发工具、04737C++程序设计、04757信息系统开发与管理、00900网页设计与制作、02333软件工程、3142互联网及其应用、00005马克思主义政治经济学原理、03709马克思主义基本原理概论、03708中国近现代史纲要播音与主持(Y050310)：统考科目：艺术慨论、中国现代文化史、传播学慨论、新闻采访写作、新闻评论写作校考科目：中国近代史纲要马、克思主义基本原理慨论、语言学慨论、播音与主持创作基础播音与主持创作基础（实践）、节目主持人文案写作、即兴口语表达、即兴口语表达（实践）、文艺作品演播美术教育(Y050410)：统考科目：英语(二) 【转校考】、计算机应用基础、教育心理学、教育学(二)、美术教育学校考科目：毕业考核(或论文\综合实践\实验\实习等)、素描(四)、国画、创作基础、色彩写生、美术设计与创意、艺术概论、中国绘画史、中国画基础(实践)、马克思主义基本原理概论、中国近现代史纲要人力资源管理(Y020218)：统考科目英语（二）英语(二) 【转校考】、管理学原理、公共关系学、管理思想史、劳动关系与劳动法、人员素质测评理论与方法、人力资源开发与管理校考科目基础会计学、管理系统中计算机应用、经济学、薪酬管理、工作分析、社会学概论、毛泽东思想概论、行政管理学、中国近现代史纲要新闻学(Y050305)：统考科目：00182公共关系学、00321中国文化概论、00642传播学概论、00658新闻评论写作、00661中外新闻作品研究、00662新闻事业管理校考科目：00000 毕业考核(或论文\综合实践\实验\实习等)、00655报纸编辑、00659新闻摄影、00660外国新闻事业史、04638播音学、08256电视节目制作(一)、00529文学概论(一)、08252网络新闻理论与实务、10542电视新闻实务、00005马克思主义政治经济学原理、03709马克思主义基本原理概论。
教材代码-5
00464
中外教育简史
00466
发展与教育心理学
00469
教育学原理
00485
运动解剖学
00487
体育心理学
00494
中学体育教学法
00509
机关管理
00510
秘书实务(实践)
00514
外国秘书工作概况
00524
文书学(实践)
00526
秘书参谋职能概论
00529
文学概论(一)
00531
00921
商法原理与实务
00922
经济法原理与实务
00924
婚姻家庭法原理与实务
00925
公证与基层法律服务实务
00972
房地产项目评估
00978
烹饪工艺学（二）
00986
中国饮食文化
00987
餐饮美学
00989
国外饮食文化
00993
法院与检察院组织制度
00995
商法（二）
00997
电子商务安全导论
00075
证券投资与管理
00076
国际金融
00077
金融市场学
00088
基础英语
00090
国际贸易实务（一）
00092
中国对外贸易
00094
外贸函电（实践）
00098
国际市场营销学
00100
国际运输与保险
00101
外经贸经营与管理
00102
世界市场行情
00137
农业经济学(一)
00138
中国近现代经济史
06011
旅游学概论
06042
日语写作
宣传广告策划试题答案
复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B ）A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）A.告知B.说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ）A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（B ）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是( B )A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A ）A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（ A ）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ D ）A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（A ）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，开始测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B ）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B ）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ B ）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ C ）A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（B ）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（ B ）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、电扬广告公司的创意原则是（ A ）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则”30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（B ）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ B ）出发，这不能不说是一种进步。
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四、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）1.广告活动是指广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时期内，按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。
与包含在广告运动中的广告活动相比，它具有更大的独立性。
是指当前尚未购买或使用某种商品，但在将来的某一时间有可能转变为现实消费者的人。
3.产品定位是按照定价策略，通过定位的分析，决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确立产品在消费者心目中与众不同的地位的产品4.宏观环境指影响企业市场营销微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、自然、科技、政治、法律、社会文化环境，等等。
5.广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的情报和手段，合理而有效的开展广告活动的进程。
广告策划具有两方面的特征：一是事前的行为，二是行为本身具有全局性，因而，广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
6.定位是在对本产品和竞争产品进行深入分析，对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中确立与众不同的地位并获得在同类产品中的更大的竞争优势7.媒介组合是指将经过选择的广告媒介在时间，版面上进行合理的配置，以提高广告的传播和诉求效果。
媒介组合有多种方式，最主要的方式有三种：同类媒介组合运用，异型媒介组合运用，自用媒介与租用媒介组合运用。
8.目标市场目标市场是指企业根据自身条件和外界因素，确定产品或服务的销售对象。
9•广告主题指广告运动（活动）的核心思想。
大部分没有主题，因为他们的目的是直接促进销售10.广告费用预算广告预算的内容包含两大类：一是直接的广告费用，如市场调研费，广告设计费，广告制作费，媒介租用费等。
二是间接的费用，如广告机构的办公费用，工资收入和广告工作的杂费在预算和使用广告费用时，可从以下几方面考虑1预测2协调3控制4效率11.定位策略是一种使产品更具竞争力的营销和广告策略12.心理细分心理细分是根据消费者所处的社会阶层、生活方式及个性特征对市场加以细分，在同一地理细分市场中的人可能显示出迥然不同的心理特征。
2.选择性接触3.选择性定律3.感性诉求策略情感诉求方式定位于受众的情感领域，通过广告对消费者的情感造成冲击，使他们产生购买产品或服务的欲望和行为。
情感诉求较适用于日用品，化妆品、服装等32.内容分析4.情理结合诉求策略2.产品情报诉求策略4.施拉姆的“大媒介”31.产品观念34.互动媒介五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）1.整合传播提出的背景2、企业在营销方面面临的困难使企业需要一种最低成本、最大效益的信息传播运作方式。
3、广告主广告费用的转移使得广告公司的业务竞争更加激烈。
P理论的三层含义。
（1）每一则广告必须向消费者"说一个主张"让消费者明白购买广告中的产品能获得什么利益。
（2）所强调的主张必须是竞争对手没有的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的。
（3）强调的主张必须是强有力的，要在一个点上集中打动和吸引消费者来购买相应的产品。
1它赋予产品以竞争对手所不具备的优势2为产品赢得特定而且稳定的消费者3树立产品在消费者心目中的与众不同的位置4帮助产品占据一个有力地位4.在广告运作中，广告策划的作用有哪些？广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
主要表现在以下几方面：活动更具竞争性4、提高广告业的服务水平综上所述，广告策划使广告调查、广告计划、广告制作、广告效果测定等各环节的广告活动成为有机统一的整体，已成为整体广告运动的核心和灵魂，起着不可缺少的指导性和决定性作用。
5.影响广告费用支出的因素。
1产品的生命周期2产品的销售量3市场的竞争4市场范围5企业的经营状况6媒介优先考虑6.广告策划对市场营销策略有哪些能动作用？虽然广告主的市场营销策略对广告策略具有决定性的作用，但广告策略并不是市场营销策略僵死的翻版，广告策划也对市场营销策略有一定的能动作用。
第一、明确目标市场、修正市场营销的目标市场策略。
第二、明确产品定位，修正广告主的定位策略。
第三、帮助广告主形成明确的广告诉求和表现策略。
第四、进行创造性的媒介选择和组合。
第五、深化、发展乃至在某些方面引导广告主的市场营销策略。
7.产品成长期应采用怎样的营销策略？劝服性广告8.广告策划中的思维方法。
三、开放参与性思维四、艺术性思维5.策划书文本写作的技巧。
5.广告策划书的作用。
2.广告策划书的内容要点是哪些？2.确定目标市场的五种策略。
35.广告策划运作的目的性原则体现在哪几个方面？38.广告的目标市场选择主要受哪些因素的影响？39.细分市场有哪些程序？3.产品分析的主要内容。
3.市场挑战者在具体运作中有哪些策略可以选择？4.在进行广告发布媒介的组合时，应该遵守哪些原则？5.消费者分析总结的要点是哪些？35.受众进行信息接收的选择性定律。
37.为对手重新定位策略的含义及特点。
38.广告创意的作用。
35.广告策划观念的引入为广告运作带来哪些巨大变革?36.整合传播在发展中面临哪些突出困难?38.目标市场营销有哪些优势?39.为对手重新定位的策略具有哪些特点？35.受众进行信息接收的选择性定律。
37.为对手重新定位策略的含义及特点。
38.广告创意的作用。
39.影响广告费用支出的因素。
35.简述影响消费者行为的主要因素。
36.简述市场分析的几个阶段。
37.简述影响广告费用支出的因素。
38.简述广告媒介评估的一般尺度。
39.简述优秀策划书文本的必备要素。
六、论述题（本大题10分）1说明五种不同广告费用预算方法。
3.销售单位法销售单位法，是以销售一定数量的商品作为计算广告预算的参考数据，进而确定广告费用投入的方法。
它的特点是以每件产品的广告费平均数均分来计算广告费用的投入，方法简便易行，容易掌握，而且可了解产品广告的平均费用。
4 .广告收益递增法广告收益递增法是一种动态的计算广告费用的方法，即按照企业销售额的增加比例而增加广告费用投入比例的一种方法。
广告收益递增法的特点是使用方便，易于把握。
其作法的基本原则是，企业的广告费用按照企业的销售额度的增加而增加。
5 .销售收益递减法销售收益递减法和广告收益递增法恰好相对照。
由于销售收益会呈现时差性变化的特点，所以此种方法也称为销售收益时差递减法。
就企业产品销售发展阶段来看，任何产品都不可能永远处在销售的旺季，都有其销售的最高点，当此种产品达到高峰时，其销售总额就会减少。
如果当产品处于供不应求阶段，可以采取广告收益递增法计算广告费用的话，那么，当市场的产品需求量处于饱和状态时，就要运用销售收益递减法加以确定广告费的投入。
6 .目标达成法目标达成法，是根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告实施的目标，然后根据广告目标所需要采取的广告战略，制定出具体的广告预算方案。
所谓目标达成法，强调的重点是企业营销的决策目标，根据目标实现的各种步骤和手段来决定广告费用的投入量的大小。
因此，这种目标达成法又叫做完成指标计算法。
7.竞争对手法竞争对手法又称竞争对策法。
这种方法主要是根据竞争对手的广告活动来制定广告预算。
具体地说，是根据同类产品的竞争对手广告费用的支出情形来确定本企业的广告预算的一种方法三、预算分配广告预算期的投入量是可行的，但并不意味着必然带来广告的效益；而且还要切实地实施对广告预算的分配。
广告预算分配有不同的分配标准和差别，也有不同的分配方法。
企业在进行广告预算分配时，其通常的使用方法有以下几种。
1 .按照广告机能分配所谓广告机能，也就是指包括广告活动和目标实施的各种环节，即包括广告调研、广告设计、广告制作、广告媒体等等，用于这些广告机能方面的都属于广告费用。
企业在分配广告费用时，首先要按照广告机能的实际需要加以分配。
2 .按照广告媒体分配根据产品的种类、性质、特点及市场销售状况，企业在进行广告预算分配时可按照特定媒体和组合媒体策略进行广告费用的分配。
所谓特定媒体，是指最适合传递该产品信息的专业性媒体。
所谓媒体组合，是指对各种广告媒体的综合利用。
在进行广告媒体分配时，既要注重到各种媒体的选择或组合，又要注意不同媒体的宣传手段的作用。
3 .按照广告地区分配产品的销售有地区之别，广告预算分配就要考虑到在不同的区域依据市场的需要来分配广告费用。
如果某一地区对产品需求量大，是企业确立的重要目标市场，就要增加广告的投入；如果市场对产品的需求量较小，广告预算就可少些。
4.按照广告时间分配各种产品的销售都有时间性的差别，在分配广告费用时，要认真分析企业产品的时间性特点，以此决定广告播出的时机。
广告时机策略的实施必须有一定的资金作为保证。
把握广告时机是企业抢占市场制高点的重要因素。
在时间的选择上，要抓好广告费用的分配。
5 .按照广告商品分配企业的商品是有差异的，有的企业产品生产单一品种，也有的企业生产多种品种产品，甚至企业的产品也有着单一品种和多种品种之分。
面对这种情况，在分配广告费用时就要注意到产品广告空间的区别。
其一，产品生产的不同周期，广告费用的分配就不同；其二，产品在市场上的占有率大小也会影响到广告费用的分配；其三，对单一产品进行广告宣传，费用就比较集中，产品品种较多，其广告预算的分配则比较分散2.论述感性诉求广告的内容特性。
3广告媒介选择的原则。
4试述广告策划观念的引入为广告运作带来的巨大变革。
6.论述媒介组合的原则。
（1）组合有助于扩大广告的受众量（2）组合有助于对广告进行适当的重复，加深消费者的印象（3）组合有助于广告信息的互相补充（4）组合有助于广告活动在周期上的配合，善于搭配长效媒体与短效媒体。
广告策划是超前性思维和创造性思维发挥作用的成果之一，有自身的规律性，必须遵循一定的原则。
这些原这主要是：1、指导原则2、整体原则3、差异原则4、调试原则5、效益原则6、团队原则8•论述广告策划小组的工作方法。
赠送：一份《国际商业合同》国际商业合同买方：________________________________________地址: _______________________ 邮编：______________ 电话:法定代表人：____________ 职务：_____________ 国籍:卖方：________________________________________地址: _______________________ 邮编：______________ 电话:法定代表人：____________ 职务：_____________ 国籍:买卖双方在平等、互利的原则上，经协商达成本协议条款，以共同遵守，全面履行：第一条品名、规格、价格、数量：单位：_______________________________数量：_______________________________单价：_______________________________总价：_______________________________总金额：________________________________第二条原产国别和生产厂：第三条包装：1.须用坚固的木箱或纸箱包装。