00634广告策划[福建]200404
12123214广告策划学教学大纲
《广告策划学》课程教学大纲advertisement strategy课程编号：12123214 适用专业：汉语言本科新闻方向学时数：30 学分数：2执笔人：张宏琳编写日期：2004年11月3日一、课程的性质和目的使学生熟悉现代广告活动的过程、各项策略，了解广告策划、创意设计、文稿写作、媒介策略等广告作业的基本原则和技巧；通过鉴赏和评析优秀广告作品，了解和掌握广告和营销活动的原则规律和表现技巧。
通过本课程的学习学生主要可以获得：1、帮助学生树立现代广告意识，了解和掌握现代广告、营销作业原则与技巧。
2、熟悉现代广告活动的各项策略，了解广告策划、创意设计、文稿写作、媒介策略等广告作业的基本原则和技巧；二、课程教学内容第一章广告策划概述（1学时）教学内容：广告策划的概念和界定，广告策划的原则。
教学要求：1、了解广告策划的概念和界定。
2、掌握广告策划的原则。
重点：广告策划的原则。
难点:广告策划的原则。
第二章广告策划的程序（1学时）教学内容：广告策划的内容和程序，广告策划报告。
教学要求：1、掌握广告策划的内容和程序。
2、掌握广告策划报告的写作。
重点：广告策划的内容和程序。
难点:广告策划报告的写作。
第三章市场细分（3学时）教学内容：市场细分的基本理论与方法，广告目标设定，广告环境分析。
教学要求：1、掌握市场细分的基本理论与方法。
2、掌握广告目标设定的方法。
3、掌握广告环境分析的方法。
重点：市场细分的基本理论与方法。
难点:广告目标设定的方法。
实践练习：对某些商品进行市场调查，并做出市场细分（2学时）第四章定位策略（3学时）教学内容：广告定位的方法与步骤，商品市场生命周期理论，广告定位策略。
教学要求：1、理解广告定位的方法与步骤。
2、理解商品市场生命周期理论3、掌握广告的定位策略。
重点：广告定位的方法与步骤。
难点:广告定位策略。
实践练习：对某些商品进行分析，并确定其市场定位（2学时）第五章广告战略策划（3学时）教学内容：广告战略目标，广告战略设计。
00634广告策划
00634广告策划在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划是企业获得市场份额和提升品牌影响力的重要手段之一。
而要成功地进行广告策划，需要一系列的步骤和思考过程。
本文将以“step by step thinking”的方式，为您介绍00634广告策划的全过程。
第一步：明确广告目标广告策划的第一步是明确广告目标。
广告目标应该具体、可衡量，并与企业的整体营销战略相一致。
例如，广告目标可以是提高销售量、增加品牌认知度或改善品牌形象。
该目标应该根据市场研究和竞争分析来确定，以确保其可行性和有效性。
第二步：了解目标受众在制定广告策划方案之前，我们需要了解目标受众的特征和需求。
通过市场调研和分析，我们可以了解到目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。
这些信息可帮助我们确定正确的传播渠道和制定与目标受众匹配的广告内容。
第三步：制定创意和信息传递策略在00634广告策划中，创意和信息传递是至关重要的。
我们需要为广告制定一个吸引人的创意思路，并将核心信息准确地传达给目标受众。
创意可以通过图像、声音、文字等元素来呈现，但需要确保与目标受众的喜好和需求相符。
第四步：选择合适的传播渠道在选择传播渠道时，我们应该考虑到目标受众的行为和媒体使用习惯。
传统的广告渠道包括电视、广播、报纸和杂志等，而如今的数字时代则有互联网、社交媒体等新的传播渠道。
根据目标受众的特征和需求，我们可以选择最适合的传播渠道来传达广告信息。
第五步：制定预算和时间计划广告策划需要考虑到预算和时间的限制。
我们需要制定一个合理的广告预算，以确保能够实现预期的目标。
同时，我们还需要制定一个时间计划，安排广告制作和投放的具体时间节点，以确保广告能够在目标受众最关注的时期传达到他们手中。
第六步：制作和发布广告在确定了创意、信息传递策略、传播渠道、预算和时间计划后，我们可以开始制作广告并进行发布。
制作广告需要依照之前的策划方案进行，确保广告内容与预期目标一致。
发布广告时，我们需要进行监测和评估，以了解广告的效果，并根据需要进行调整和优化。
全国2024年10月自考本科市场营销策划00184考试试题含解析
全国2024年10月自考本科市场营销策划00184考试试题一、单项选择题1、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______A．赠品式包装策略B．连带式包装策略C．礼品式包装策略D．多用途包装策略2、从市场营销的问题与需求出发，有目的、有计划、系统、客观地收集和分析各种市场信息，进而为企业营销策划提供可靠依据的活动过程称为______A．市场调研策划B．企业目标制定C．企业风险评估D．营销策略制定3、市场定位的实质是______A．竞争性B．异质化C．差异化D．统一化4、消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次，累计到指定积分，便可兑换赠品或以折价购买。
这种促销方式是______A．竞赛促销B．会员制C．降价促销D．焦点赠送促销5、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者,进而实现销售。
这种促销方式是______A．拉式促销B．公共关系C．直接营销D．推式促销6、企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售产品的促销活动是______A．人员推销B．销售促进C．公关关系D．直接营销7、产品的包装策略是产品策划中重要的一部分，用来盛放产品的各种容器是产品包装中的______A．首要包装B．次要包装C．中层包装D．运输包装8、在一段时间内有计划地匀速投放广告，目的是保持记忆。
这种广告策略是______ A．集中式排期B．连续式排期C．起伏式排期D．脉冲式排期9、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置，与其争夺相同的目标顾客群体，彼此在营销组合策略上的差别很小，体现的定位方法是______A．避强定位B．迎强定位C．顾客定位D．重新定位10、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率，这种抽样方法是______A．判断抽样B．分层抽样C．简单随机抽样D．配额抽样11、广告创意的产生有多种方法，其中强调思维的多向性，从不同角度来思考问题的方法是______A．集体思考法B．垂直思考法C．头脑风暴法D．水平思考法12、现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品，预示着该产品最终可能的所有增加和改变。
00634自考广告策划重点详细最全
第一章广告策划概述一、策划的历史渊源a)本书中，提到策划的书有：《周易》《三国演义》《三十六计》b)有关于策划的典籍：i.凡事预则立，不预则废。
ii.夫未战而庙算胜者，得算多也；夫战而庙算不胜者，得算少也。
多算胜，少算不胜，而况于无算乎！（《孙子兵法》中国古代最早的军事名著) iii.运筹帷幄之中，决胜于千里之外。
(《史记·高祖本纪》）c)其他民族的策划事迹：特洛伊木马可谓古希腊军事史上的经典之作二、广告策划的概念与作用a)含义：指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。
b)两方面特性：一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。
广告策划师对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
c)两种形式：一种是单独性的（一个或几个单一性的广告进行策划），另一种是系统性的（规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划）。
d)整体广告策划：从整体实现企业的促销目标，使企业以其产品、劳务在市场中占据应有位置，需要有一个系统、全面、周密的广告策划。
e)服从：企业整体营销目标。
f)广告策划活动中，广告运作的主体是广告策划，广告策划的主体是人。
g)本质：广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策。
h)广告计划和广告策划的区别：（简答）i.广告计划是实现广告目标的行动方案，是一个行动文件，侧重于规划与步骤；广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。
ii.广告策划的全称可以看作是‘广告策划活动’，是动态的过程，要完成一系列的决定，包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等；而广告计划相对呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。
iii.广告策划作为动态过程，它还体现出其内容的多元化，既要设定广告目标，寻求更高对象，又要制定广告计划、实施广告策略，检验广告活动效果。
厦门老板
6425 厦门吉兴达货运代理有限公司 李素莲 0592 0592-8813417 海沧新华园５４７号店面 361026 国内货物运输代理。 其他类未包括的交通运输辅助业
6457 厦门欣顺工贸有限公司 池新村 0592 0592-5989732 禾山镇高林村黄厝社５９号 361009??工艺美术品制造业
6458 厦门一通电力通信科技有限公司 郭柏生 0592 0592-3921068 禾山路２６６－２６８号联谊大厦７层 361009??其他综合技术服务业
6402 厦门泰益商贸有限公司 杜美玲 0592 13860158919 鹭江新城四期１１栋Ａ１４０５室 361009??百货批发业
6403 厦门华银投资管理有限公司 陈艺琴 0592 13328777188 嘉禾路２５７号锦绣广场６－７－８号 361009??其他行业
6404 厦门菲艇商贸有限公司 李美玉 0592 13850082303 兴隆路１１３号５０１室 361009??其他类未包括的批发业
6412 厦门市九之源企业服务有限公司 钱莲娇 0592 13860120108 侨英街道东安居委会后郑社区１７号 361021??计算机应用服务业
6413 厦门捷惠航旅咨询服务有限公司 黄国强 0592 13328313848 凤屿路６９号１０２室 361004??其他类未包括的信息咨询服务业
6422 厦门富斯特企业管理咨询有限公司 杨秋娟 0592 0592-2201172 文屏路１４号文屏大厦１０楼Ｄ座 361004??其他类未包括的信息咨询服务业
6423 厦门昌昊国际船舶代理有限公司 陈美蓉 0592 0592-5674135 象屿保税市场大厦一楼Ｂ座 361006 在中华人民共和国厦门口岸从事国际代理业务其他法律法规未禁止或未规定需经审批的项项目自主选择经营项 水运辅助业
自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书
自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书目录1. 目录22. 真题目录32.1 00640平面广告设计[福建]20071032.2 00640平面广告设计[福建]20080152.3 00640平面广告设计[福建]20081062.4 00640平面广告设计[福建]20090182.5 00640平面广告设计[福建]200910102.6 00640平面广告设计[福建]201001122.7 00640平面广告设计[福建]201010132.8 00640平面广告设计[福建]201101142.9 00640平面广告设计[福建]201110162.10 00640平面广告设计[福建]201201183. 相关课程201. 目录真题目录()00640平面广告设计[福建]200710()00640平面广告设计[福建]200801()00640平面广告设计[福建]200810()00640平面广告设计[福建]200901()00640平面广告设计[福建]200910()00640平面广告设计[福建]201001()00640平面广告设计[福建]201010()00640平面广告设计[福建]201101()00640平面广告设计[福建]201110()00640平面广告设计[福建]201201()相关课程()2. 真题目录2.1 00640平面广告设计[福建]200710平面广告设计试卷(课程代码0640)本试卷满分100分，考试时间150分钟。
一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的的研究。
2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进的主要作用。
3．统一和是使广告画面具有整体效果的关键。
4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫。
5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的而形成的。
广告策划黄升民广告策划教案集ppt课件
第一节 对消费者的理解 第二节 消费者的需要和欲求
一 需要和欲求 二 消费者的行为模式
第三节 消费者的消费习惯
一 消费的主体：个人 二 消费的主体：群体 三 消费的主体：家庭
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
练习：广告策划案的完稿
（一）制定媒体策略 （二）制定表现策略 （三）完成广告预算 （四）准备提案（PPT文件） （五）准备提交广告策划案
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
练习：广告策划期末作业发表
第四章 广告策略与竞争分析
第一节 市场竞争的环境
– 五种竞争力模型 – 竞争分析的目的 – 竞争地位理论 案例：柯达、富士和乐凯
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
第二节 捕捉竞争对手
练习题目：
（一）审视产品卖点和消费者 群体的契合 （三）调查研究本消费者群体 的媒体接触习惯
采用PP管及配件：根据给பைடு நூலகம்设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
第七章 广告策划中的表现策略
第一节 广告表现策略
第五节 表现概念的确立
一 挖掘产品卖点 二 商品概念的确立 三 表现概念的确立 – 科学实证向艺术表现的转换 案例：“面爱面”的表现策略 案例：“海王金樽”的表现策略
传媒系A组答辩汇总
041569072
周婷婷
福州市公交车体广告发展的有利条件及现状和建议
34
041569073
黄文坤
国内家电连锁集团福州地区营销推广困境及
对策分析
35
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邱清虹
食品广告对儿童的影响
36
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林少明
逆向思维在广告创意中的应用
37
041569078
李飞霞
关于现代媒介广告中男性形象的思考----以电视媒体为思考视角
序号
学号
姓名
论题
1
041569009
朱小吉
网络游戏中的受众心理广告策略分析
2
041569010
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品牌推广在“广之旅”是如何得到应用的
3
041569012
陈丹妮
大众文化传播中低俗化现象的剖析
4
041569014
蔡跃聪
福建体育运动品牌广告策略
5
041569015
林永富
谈从众心理在广告中的作用
6
041569021
38
041569080
俞和镛
网络广告对中国城市形象的影响
39
041569081
杨行贵
福建生活服务类报纸品牌形象策略研究
40
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张杏珍
浅析福州电信黄页广告专业化经营策略
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041569087
赵冰娥
浅谈“明星代言”在晋江鞋业品牌发展中的问题
42
041569088
陈根水
浅析意识形态文案的“规则”
16
041569044
吴小丽
福建广告专题类电视栏目经营模式浅析
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2004年上半年高等教育自学考试福建省统一命题考试
广告策划试卷
(课程代码0634)
一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．1993年国家工商局开始在国内部分城市推行试点。
2．文化大致有三个层次的内容：层层和层。
3．广告经费预算是要决定广告费投入的、与。
4．某洗衣粉广告语是“只买对的，不选贵的”，由此可推出其广告策略是定位。
5．分而合的现代广告创意流程，是以为目标，以为中心，为企业的战略目标服务的艺术表现手法。
二、单项选择题{本大题共5小题，每小题1分，共5分)
在每小题列出的四个备选答案中有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
6．企业参加申奥活动，旨在实现目标。
【】
A．产品销售B．市场扩展C．信息传播D．企业形象
7．广告宣传重点是宣传企业形象和商标牌号，这个商品最可能处于期。
【】A．导入B．成长C．成熟D．衰退
8．USP独特销售主张的核心，是要针对【】
A．特殊功效和利益B．竞争对手的优势C．消费者的要求D．创意的需要9．麦当劳经常进入社区开展活动，这属于在执行公共关系的内容。
【】A．建立信息网络B．处理公众关系C．消除公众误解D．分析预测10．关于企业创牌，不正确的说法是【】
A．质量创牌的含义不仅在产品，还在于服务
B．品牌需要竞争
C．创品牌必须不断扩展经营范围
D．要充分发挥广告的作用
三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题的四个备选项中有二个至四个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11．下列说法不正确的有【】
A．广告创意应避免逻辑思维
B．逻辑思维是指合乎逻辑的科学的思维
C．形象思维又称横向思维或水平思维
D．创新思维本质上是一种辩证思维
12．广告市场策略包括【】
A．集中市场策略
B．细分市场策略
C．附加价值策略
-第1 页共6 页-
D．广告促销策略
13．广告媒体选择必须考虑许多相互关联的因素，总的原则是选择【】A．传达性好
B．效益显著
C．价格便宜
D．针对性强
14．广告媒介信息发布要善于把握“最佳时间”。
这里的“最佳时间”【】A．一定是媒体的黄金时间
B．是相比较而言的
C．根据目标公众而不同
D．指产品导入期
15．可以作为企业公关时机的有【】
A．改名
B．危机
C．国内重大事件
D．传统节日
四、词语解释题(本大题共8小题，每小题3分，共24分)
16．灵感思维
17．广告统一设计
18．进攻战略
19．逆向定位
20．即时策略
21．广告创意中的“贴切”
22．广告媒介组合
23．CI战略
五、简答题(本大题共4小题，每小题9分，共36分)
24．特许专卖店竞争的魅力体现在哪些方面?
-第2 页共6 页-
25．采用媒介组合的目的是什么?
26．广告主题系列策略的表现形式有哪些?
27．请简述发散思维与集中思维的关系。
-第3 页共6 页-
六、论述题(本大题共15分)
28．麦当劳一向秉持：质最超群、服务优良、卫生清洁、货真价实的经营信条，在企业内建立起一整套的行为规范和员工培训制度，同时对外进行一系列的促销、公关活动。
目前，它的企业形象早已深入人心，其金色的“M”字标志成了世界小朋友的最爱。
请结合这一例子，谈谈你对CI三部分之间相互关系的认识。
-第4 页共6 页-
-第5 页共6 页-
-第 6 页 共 6 页
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