报喜鸟集团Bono品牌简介
报喜鸟战略分析报告
报喜鸟战略管理分析报告组长：戚蒙组员：姚建英马婷娇陆佳庆吴友山丁聪聪沈志峰目录前言 (3)一、企业简介 (3)二、报喜鸟内部环境分析 (3)（一）企业资源分析 (3)1．有形资源 (3)（1）实物资源分析 (3)（2）财务资源分析 (3)2．无形资源 (4)3．人力资源分析 (4)（二）企业能力分析 (5)1．生产能力分析 (5)2．信息技术应用能力分析 (5)3．营销能力分析 (5)（三）企业文化分析 (5)（四）企业的核心竞争力分析 (6)（五）报喜鸟IFE矩阵分析 (6)（六）内部环境分析结论 (7)三、报喜鸟外部环境分析 (7)（一）报喜鸟多品牌的详细情况 (7)（二）PESTG分析 (8)（三）CPM分析 (10)（四）KSF分析 (10)（五）外部环境分析结论 (11)四、战略评价 (11)（一）战略分析 (11)1．SWOT分析 (11)2．QSPM矩阵法 (12)3．结论 (13)（二）战略选择 (14)1．BCG波士顿矩阵图 (14)2．GS分析图（大战略分析） (14)五、结论 (15)前言一、企业简介报喜鸟集团有限公司组建于1996年，以服装为主业，弘扬民族服饰文化为己任，在一五期间实施“名牌发展”战略，二五期间实施“多品牌经营、跨行业发展”战略，相继建设了温州、上海两大工业园区，创立报喜鸟高级男装品牌、宝鸟职业装品牌。
目前，集团拥有员工6000多人，总资产达到20亿元，销售收入逾30亿元，已连续10年进入全国服装行业销售收入、利税双百强之列，成为全国著名的大型服饰集团之一。
报喜鸟集团组建10多年来，先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、最受消费者欢迎的男品牌等一系列荣誉称号，2004年首批荣获中国服装品质大奖。
凭借积聚优势，突破障碍，高标准打造国际品牌战略，报喜鸟迈出了从优秀到卓越企业发展的稳健一步。
二、报喜鸟内部环境分析（一）企业资源分析1．有形资源（1）实物资源分析报喜鸟集团有限公司组建于1996年，是一家以服装为主业，涉足地产和投资领域的综合性现代化企业集团。
报喜鸟资料
报喜鸟资料报喜鸟：互联网融资平台再下一城，打造互联网金融生态圈类别：公司研究机构：申万宏源集团股份有限公司研究员：王立平日期：2015-05-13投资要点：事件：公司全资子公司报喜鸟创投、副董事长兼总经理周信忠与上海谷进、温州网诚、上海凌融及其实际股东或经营者虞凌云等签署协议，投资设立小鱼金服，温州网诚、上海谷进旗下温州贷和上海凌融、温州网诚、上海谷进旗下口袋理财将由小鱼金服统一运营，报喜鸟创投投资5500万元，占10%，周信忠投资1375万元，占2.5%，共估值5.5亿元。
明星P2P 平台“温州贷”+国家“普惠金融”实践单位“口袋理财”，打开互联网金融成长空间。
(1)小鱼金服将整合运营“温州贷”和“口袋金融”两大平台，共估值5.5亿元，未来将形成集温州贷、口袋理财、众筹服务、互联网征信、大数据服务商、第三方支付为一体的闭环：报喜鸟创投、周信忠将分别现金出资30万元、7.5万元与虞凌云等共同成立小鱼金服，完成后温州贷和口袋理财将无偿转移至小鱼金服并统一经营。
此后报喜鸟创投将增资5470万元，周信忠增资1367.5万元，两者合计持股12.5%，估值5.5亿元。
(2)温州贷(202429)是全国TOP10的明星P2P 平台：2012年成立，2014年11月在上海股权托管交易中心挂牌上市，2012年全年成交量达33亿，2013年成交量达79亿，居全网第一，2014年成交量达106亿，居全网第二。
目前注册用户达百万，完成实名认证的用户17万余人，资金充值共112亿，资金提现共109亿。
(3)口袋理财是高速成长的互联网普惠金融移动平台：初创团队源自腾讯和全球顶尖大数据公司TERADATA，2015年1月18日上线，截止2015年3月14日成交量超过1亿元。
目前已和京东、Ucloud、TERADATA、易迅、携程、新华保险、锦江集团等开展合作。
服装+互联网金融双主业模式已经形成，未来看点是公司C2B 大众定制业务和不断完善互联网金融生态圈。
服装行业(男装百强女装60强)企业排行榜及具体资料分析概要
兵娟制衣运城市临
猗县创建于1986年军服、警服、制服生产品牌企业中国驰名商标
山西省名牌产品
山西省名牌产品
爱伊美集团宁波
多佳集团鄂州中国驰名商标
上市公司
名牌出口商品
搜于特东莞成立于2005年12月著名的时尚休闲服饰品牌----“潮流
前线”。上市公司
广东省著名商标
乔治集团温州始创于1996年柔、挺、薄、轻的国际现代流行导向
乔顿JODOLL西服中国驰名商标国家免检产品
大帝集团泉州创建于1994年2001年开发的复合面料和2003年推
出”水洗皮”(PU仿真皮属国内首
创
中国驰名商标
琴曼集团扬州组建于1993年底琴曼曼王两个品牌中国名牌
中国驰名商标
国家免检产品
鲁泰纺织淄川鲁泰格蕾芬中国名牌
山东省著名商标
恒柏集团绍兴恒柏西服中国驰名商标
中国名牌产品
国家免检产品
金鹰集团长沙成立于2005年“金鹰.露斯卡”服饰和“美国.露丝
卡”家纺打造成中国健康生态服饰、
家纺第一品牌
“全球木纤维服饰”的领头羊产品以木头为原料,采用国家专利,技术生产,具有超强吸水、超级柔滑、抗菌除臭、拒污等卓越功能
洛兹集团宁波1991年12月法国登陆的“法雷德”商务休闲服、
恺王科技北京创立于1998年恺王服饰商务男装
高级行政商务男装
贝克曼集团金华义乌时尚男装浙江名牌
云敦服饰福建莆田成立于1986年主攻生活休闲男装中国驰名商标
中国名牌产品
国家免检产品
爱登堡泉州1991年进军中国大陆市场中国驰名商标
国家免检产品
诺奇产地泉州
产品运营
全国知名衣服品牌有哪些？
如今国内服装行业竞争激烈，每位商家都在使出浑身解数来争夺消费者的眼球，争取赢得消费者的心，但是这样就不免让消费者感到迷茫，不知道该选择什么样的服装品牌，既适合自己又有质量保障；下面就让小编为您介绍一些国内知名衣服品牌，也许里面就有您喜爱的那一款哦。
1、波司登“波司登”品牌是本集团的主打品牌，2012年，经机构评估，波司登品牌价值达245.08亿元。
波司登羽绒服其连续18年全国销量，为消费者带来亲人般的温暖。
2007年波司登被中国国家质检总局评为我国服装行业的“世界品牌”。
2、杉杉彬彬是通过绿色环保认证的服装品牌，也是中国服装行业的代表品牌，形成了正装、商务、休闲等系列化产品，产品线已延伸到了女时装、内衣、童装、皮具及家纺等产品领域。
在中国服装界，杉杉创造了多项奇迹。
3、报喜鸟报喜鸟集团有限公司组建于1996年，公司服装产业以弘扬民族服饰文化为己任，拥有商务装品牌报喜鸟（SAINT ANGELO）、职业装品牌BONO、年轻时尚商务装圣捷罗（S.ANGELO）、英伦休闲服饰比卢特（BIG ROOSTER）、时尚商务休闲服饰法兰诗顿（FRANSITION）。
在稳健经营自有品牌、不断扩大品牌规模的基础上，公司积极寻求海外合作，成功代理意大利经典男装索洛赛理（SOLOSALI）、东博利尼（TOMBOLINI）、巴达萨里（MAURIZIO BALDASSARI）、衬衫品牌恺米切（CAMICISSIMA）及韩国哈吉斯（HAZZYS）等国际知名服饰品牌。
4、伊美源作为新晋知名品牌，伊美源用它的风格征服了大家。
YSFG旗下Y•SING、KBNE,及新推出独立女性品牌aroma.通过对流行元素的提取、改造和重组，对服装结构和造型手法的解构与再构，达到形式上的相融与统一。
Y.SING致力于为现代都市女性提供简单，新鲜且时髦的时尚服饰，在潮流与经典中取得平衡，以感性的方式建立情感链接，刷新感官，在紧握国际时尚脉搏的同时，不忘却终末目的是如何呈现自我风格以及设计风格的迭代与更新。
网络渠道成为服装行业渠道建设的新趋势
当成功的服装品牌或商场面对曾经的成功与展开未来拓展的思考时，网络渠道是他们考虑实现销售平台升级不可或缺的选择。
当中小企业面临资金不足、客户匮乏、经验匮乏、人才匮乏的瓶颈时，电子商务可以帮助他们建筑到全球范围内的缝隙市场，最大化地发挥出集体创造力和能量。
当个体的创业者面临创业时代资金较少、经验较少时，电子商务也是其选择低门槛创业的绝佳途径，并且，已有无数个试水者赢得了远远高于期望值的成功。
网络渠道，已成为整个服装行业渠道建设的新趋势。
营建服装网销的第一笔账网络，这传统的经济秩序、市场规则带来了机遇与挑战。
而从服装行业现状来看，目前的问题不再是要不要建议网络营销，而是在风潮面前，如何去建立这一新通道。
对于终端零售商、批发商、综合商城、外贸商家等等各种与服装销售相关联的企业来说，涉足电子商务第一要考虑的就是成本问题;第二是产出比的问题;第三是涉足之后是否会对传统渠道产生冲击这三大问题怎么解决，直接关系到网络渠道建设的成功几率。
服装界走进电子商务时代，第一轮试水者的实践进一步证明电子商务是一种未来的必然趋势。
服装界人士也同时在思考着：在电子商务的第二轮洗牌中，大家该如何去博弈。
带着这些问题，记者采访了一个根据不同企业需求，专门为企业营建电子商务网站、目前国内非常权威的专业为网销提供电子商务解决方案的专业网络公司——上海商派(ShopEx)网络科技有限公司副总裁郭洪驰。
就大家所关注的问题，根据服装行业的个性需求，以及服装行业的业态特征，提出了五种服装网络销售的解决方案，为服装企业在各自的电子商务征途中推波助澜。
品牌服装高投期待高回报对于拥有自有品牌和销售渠道的服装企业来说，相对成型的品牌让他们对电子商务有特定的要求，这类企业进入网络销售的门槛也相对较高。
目前在国内市场上，已经有不乏少数的传统服装企业在开展电子商务。
报喜鸟旗下在线直销网站BONO就是网络销售成功的经典案例，BONO采用了网购、目录销售、呼叫中心等的营销手段，这样做最直接的好处是减少了中间商的环节，在价格及利润上占得先机。
报喜鸟品牌男装
最近一直在网上看到很多人在咨询哪里有报喜鸟的折扣店，很多人也给出了很多店铺地址，但有很多人却是抱着十分怀疑的态度，报喜鸟专柜是从来不打折的（个别商城可能会有折扣，主要是由于报喜鸟入驻商城，必须要迎合商城的游戏规则），而网上的价格这么低，到底是不是正品呢？今天针对这些问题，跟大家相互探讨一下哦。
报喜鸟一直承诺给客户的就是不打折，做为国内品牌而言，在竞争如此激烈的时代，能够坚持不打折，确实十分罕见，这也奠定了报喜鸟品牌能够挤身于国内一流品牌的重要原因之一，因此很多人对于报喜鸟的认可度是非常高的。
然后，报喜鸟每年都将会剩于一大堆的库存，那么这些库存需要如何处理呢？其实处理库存的方式有很多，这里简单列举一些，如奥特莱斯专卖店，专门处理专柜剩下的库存，而且折扣力度非常的大，其实想要开专卖店的人，完全可以考虑一下这样的店铺。
另外就是员工内部消化，报喜鸟每年四五千号员工，随便做个活动，内部能够消化的库存量，那是十分惊人的，每次活动时，人山人海一点也不为过。
网上处理，提到网上这一块，可以给大家简单的分享一下。
报喜鸟官方旗舰店网址：这是报喜鸟在天猫商城的官方旗舰店，所有产品均当年新品为主，同时店内的产品价格跟专柜是同步的，而且也是不打折的。
另外报喜鸟在网上的折扣店也是非常多的，很多如报喜鸟剪标销售、老库存清仓销售等等，而且有些店的规模也做的比较大。
当然也存在着非常多的假冒产品，很多假冒产品也打着报喜鸟剪标，报喜鸟有吊牌无原价、报喜鸟换标等行为来欺骗消费者，事实上，只要大家对报喜鸟产品比较了解的话，真假还是比较容易区分的。
在这里也给大家介绍几家报喜鸟比较不错的正品折扣店，希望能够给大家带来些实实在在的好处。
报喜鸟男装品牌折扣店淘宝店铺名：喜阅生活网址：该店铺主营报喜鸟男鞋、报喜鸟西服、衬衫、T恤等等，价格基本上是1-3折左右。
该店卖的最好的就是鞋子。
类似这样的店铺还有很多，有些专门卖衬衫，有些专门卖西服。
或许很多人感觉价格这么低，都不敢相信是正品，其实这完全无需担心，有些东西只有自己试过了才知道。
报喜鸟案例介绍
服装业务生命周期 服装业务生命周期 业务生命
报喜鸟信息化总体解决方案
RETAIL+POS分销零售解决方案 RETAIL+POS分销零售解决方案
AFS服装制造解决方案 AFS服装制造解决方案
主数据
报喜鸟（总销） 报喜鸟（总销）
报喜鸟工厂
内部采购订单
M
销售订单/ 销售订单/ 生产计划
代理商
M
MRP
M
管理层获得的决策信息
全面提供准确、完整的客户、产品、价格数据； 全面提供准确、完整的客户、产品、价格数据； 建立系统的统一订单管理，便于查询、统计、跟踪； 建立系统的统一订单管理，便于查询、统计、跟踪； 实时跟踪各类销售业务、发货的查询、统计分析； 实时跟踪各类销售业务、发货的查询、统计分析； 财务信息：回款查询，及时反映客户的回款情况。 财务信息：回款查询，及时反映客户的回款情况。
管理层获得的决策信息
生产订单成本报告 成本中心成本费用报表 内部定单成本费用报表 产品实际成本/ 产品实际成本/标准成本对比分析报表 产品成本核算表 内部定单计划/ 内部定单计划/预算及执行情况清单 获利分析报表 按产品的品种、 按产品的品种、规格等进行获利能力分析报表 按销售区域进行获利分析报表 按销售分部进行获利分析报表 按客户进行获利分析报表 成本中心费用实际与计划对比分析报表
系统效益－采购及仓库管理部门 系统效益－
标准化和规范化物料管理流程，缩短采购订单执行周期、 标准化和规范化物料管理流程，缩短采购订单执行周期、提高订 单交货及时和准确，降低库存，提高存货的供应服务水平， 单交货及时和准确，降低库存，提高存货的供应服务水平，合理 地评估供应商，并为管理者提供物流及供应链管理的相关信息。 地评估供应商，并为管理者提供物流及供应链管理的相关信息。 能够实现对采购业务的跟踪，进行多种层面的统计与分析。 能够实现对采购业务的跟踪，进行多种层面的统计与分析。 通过建立完善的供应商评估体系可以降低采购成本、 通过建立完善的供应商评估体系可以降低采购成本、提高交货的 质量（包括货物本身的质量和交货的及时性）， ），达到总体效益的 质量（包括货物本身的质量和交货的及时性），达到总体效益的 提高。 提高。 避免凭单的多次输入和对帐。销售、生产、采购、 避免凭单的多次输入和对帐。销售、生产、采购、库存财务信息 的全面共享，可以加强公司供应链各个环节的运转， 的全面共享，可以加强公司供应链各个环节的运转，向客户提供 更快、更优的服务。 更快、更优的服务。
报喜鸟的过去与未来
报喜鸟百科名片公司标志报喜鸟集团有限公司组建于1996年，以服装为主业，相继建设了温州、上海两大工业园区，创立报喜鸟高级男装品牌、宝鸟职业装品牌，同时控股中楠房地产开发公司进入房地产业。
目录一、报喜鸟集团有限公司二、浙江报喜鸟服饰股份有限公司三、浙江报喜鸟企业文化集团风貌优势分析发展特点销售模式未来发展战略一、报喜鸟集团有限公司二、浙江报喜鸟服饰股份有限公司三、浙江报喜鸟企业文化集团风貌优势分析发展特点销售模式未来发展战略•集团荣誉•大事记展开编辑本段一、报喜鸟集团有限公司组建报喜鸟集团有限公司组建于1996年，以服装为主业，弘扬民族服饰文化为己任，在一五期间实施“名牌发展”战略，二五期间实施“多品牌经营、跨行业发展”战略，相继建设了温州、上海两大工业园区，创立报喜鸟高级男装品牌、宝鸟职业装品牌，同时控股中楠房地产开发公司进入房地产业。
荣誉报喜鸟集团组建10多年来，先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、最受消费者欢迎的男品牌等一系列荣誉称号，2004年首批荣获中国服装品质大奖。
凭借积聚优势，突破障碍，高标准打造国际品牌战略，报喜鸟迈出了从优秀到卓越企业发展的稳健一步。
2002-03 中国驰名商标2002-09 中国名牌2002-03 ISO14001 环境管理体系认证2002-03 ISO9001 质量管理体系认证2004年中国服装品牌品质大奖2008年中国服装品牌价值大奖资本目前，集团拥有员工6000多人，总资产达到20亿元，销售收入逾30亿元，已连续10年进入全国服装行业销售收入、利税双百强之列，成为全国著名的大型服饰集团之一。
[1]第三个五年发展期间，集团将继续实施“多品牌经营、跨行业发展”的战略。
电子商务多品牌经营，做强服装主业。
大力发展“报喜鸟（SAINT ANGELO）”的品牌优势，在其商务系列的基础上，推出经典系列、时尚系列、运动系列、以及女装系列；“宝鸟（BONO）”在做强团购的基础上，积极推进电子商务平台（EBONO），并进军个人网上消费领域；代理意大利高级订制品牌“卡尔·博诺（CARL BONO）”,满足高端人士的个性需求。