基于SWOT分析的乡村旅游业发展策略
乡村振兴背景下乡村旅游高质量发展的策略研究——基于SWOT分析法
第4期（总第412期）2024年4月No.4农业技术与装备AGRICULTURAL TECHNOLOGY &EQUIPMENT乡村振兴背景下乡村旅游高质量发展的策略研究——基于SWOT 分析法魏瑞安1，李志敏2，王琳瑛1（1.宁夏大学农学院，宁夏回族自治区银川750021；2.沙坡头区农业农村综合建设服务中心，宁夏回族自治区中卫755000）摘要为了深入探究乡村振兴背景下中卫市沙坡头区乡村旅游发展现状以及发展策略，推动沙坡头区乡村旅游业高质量发展，以何滩村为例，通过实地走访、收集数据资料，运用SWOT 法，分析了何滩村的内部优劣、外部机遇与威胁，指出何滩村在发展乡村旅游过程中地理区位优势，旅游资源丰富，优势大于劣势，只要坚持谋划并落实到位，在乡村振兴战略中积极作为，就能助力沙坡头区乡村旅游业高质量发展。
关键词乡村旅游；SWOT；何滩村中图分类号F327；F592.7文献标志码Adoi:10.3969/j.issn.1673-887X.2024.04.016Research on the Strategy of High Quality Development of Rural Tourismin Hetan Village under the Background of Rural Revitalization—Based on SWOT AnalysisWei Rui'an 1,Li Zhimin 2,Wang Linying 1(1.School of Agriculture,Ningxia University,Yinchuan 750021,Ningxia Hui Autonomous Region,China;2.Shapotou District Agriculture and Rural Comprehensive Construction Service Center,Zhongwei 755000,Ningxia Hui Autonomous Region,China)Abstract ：In order to deeply explore the development status and development strategy of rural tourism in Shapotou District of Zhon ‐gwei City under the background of rural revitalization,and promote the high-quality development of rural tourism in Shapotou Dis ‐trict,taking Hetan Village as an example,through field visits to understand and collect data,SWOT analysis was used to analyze the internal advantages and disadvantages,external opportunities and threats of Hetan Village.The analysis concluded that Hetan Village has geographical advantages and abundant tourism resources in the process of developing rural tourism,and advantages outweigh dis ‐advantages,opportunities outweigh threats.Actively act in the rural revitalization strategy to help Shapotou District rural tourism high quality development.Key words ：rural tourism;SWOT;Hetan Village乡村旅游在促进乡村绿色发展、提升农村经济发展、改善农民生活水平等方面发挥着至关重要的作用[1]。
基于SWOT分析的陕西袁家村乡村旅游发展策略研究
基于SWOT分析的陕西袁家村乡村旅游发展策略研究【摘要】本研究旨在通过SWOT分析探讨陕西袁家村乡村旅游的发展策略。
在现状分析中，揭示了袁家村乡村旅游的优势、劣势、机遇和威胁。
发展优势包括独特的自然风光和丰富的文化遗产，劣势主要集中在基础设施和宣传力度不足。
然后，在机遇和威胁方面分析了当地政策支持和市场竞争的影响。
提出了四大发展策略：充分利用优势资源进行特色开发、加强基础设施建设和宣传推广、积极应对政策变化和加强行业协作应对市场竞争。
这些策略为袁家村乡村旅游的发展提供了具体的指导方向，有望推动当地旅游业的长期健康发展。
【关键词】陕西袁家村、乡村旅游、SWOT分析、发展策略、优势、劣势、机遇、威胁、研究背景、研究意义、研究目的1. 引言1.1 研究背景陕西袁家村是一座历史悠久、风景优美的乡村，拥有丰富的自然资源和人文景观。
随着乡村旅游的兴起，袁家村也开始吸引越来越多的游客前来观光旅游。
尽管袁家村具有潜力发展乡村旅游，但目前仍存在一些问题和挑战。
袁家村乡村旅游的基础设施建设相对滞后，交通不便、住宿设施欠缺等问题制约了游客的体验。
乡村旅游的产品及服务水平有待提升，缺乏特色和吸引力。
缺乏有效的营销推广和品牌建设，导致袁家村在乡村旅游市场中的知名度不高。
本研究旨在通过SWOT分析，深入剖析袁家村乡村旅游的现状及所面临的优势、劣势、机遇和威胁，为进一步制定乡村旅游发展策略提供理论支持和决策参考。
希望通过本研究，能够为袁家村乡村旅游的可持续发展提供有效的路径和措施。
1.2 研究意义研究意义主要包括以下几个方面：通过对袁家村乡村旅游进行SWOT分析，可以全面了解其发展现状及面临的挑战，有针对性地制定可行的发展策略，推动乡村旅游的健康发展。
可以为当地政府和相关部门提供科学的决策依据，引导资源合理配置，激发乡村旅游发展的活力。
研究还可以为学术界提供关于乡村旅游发展的案例分析，丰富学术研究成果，为相关领域的学术研究提供借鉴和参考。
基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究
基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究一、潍坊市乡村旅游发展的优势1.自然资源丰富。
潍坊市地处渤海之滨，拥有丰富的自然资源，包括沿海风光、乡村田园和自然风光等。
这些自然资源为乡村旅游提供了丰富的资源基础。
2.文化底蕴深厚。
潍坊市是一个有着悠久历史和丰富文化传统的地区，具有独特的文化底蕴。
这些文化资源为乡村旅游提供了丰富的文化元素，吸引着越来越多的游客前来参观体验。
3.交通便利。
潍坊市交通便利，有多条高速公路贯穿全境，空中交通也十分发达，这为乡村旅游的发展提供了便利的交通条件。
4.产业基础雄厚。
潍坊市农业发达，农产品丰富，农村产业基础雄厚，为乡村旅游提供了丰富的农业观光资源。
1.发展不够均衡。
潍坊市乡村旅游发展不够均衡，一些乡村旅游资源开发较少，游客资源利用率低。
2.旅游基础设施相对薄弱。
潍坊市乡村旅游发展的基础设施相对薄弱，缺乏完善的旅游设施和服务设施，影响了游客的体验感受。
3.旅游产品差异化不足。
潍坊市乡村旅游产品差异化不足，同质化现象严重，缺乏独特的吸引力。
4.管理水平有待提升。
潍坊市乡村旅游管理水平有待提升，管理机制不够完善，一些地方管理混乱，影响了乡村旅游的发展。
1.政策支持力度加大。
国家对乡村旅游发展给予了大力支持，提供了政策扶持和资金支持，为潍坊市乡村旅游的发展提供了政策机遇。
2.旅游市场需求增长。
随着生活水平的提高，人们对休闲度假的需求不断增长，乡村旅游正成为热门选择，市场需求巨大。
3.文化传承重视加强。
国家对乡村文化传承重视加强，对传统村落、古村落的保护力度加大，为潍坊市乡村旅游提供了丰富的文化资源。
4.生态环境保护意识增强。
人们对生态环境的重视程度不断增强，乡村旅游成为了绿色出行的首选，生态环境保护意识提升为乡村旅游提供了机遇。
1.竞争压力加大。
随着乡村旅游市场的发展，竞争压力不断增大，吸引游客的难度加大。
2.自然灾害影响。
潍坊市地处沿海，自然灾害频发，台风、水灾等自然灾害对乡村旅游的影响较大。
基于SWOT_PEST分析的乡村旅游发展的战略对策研究
《商场现代化》２００７年４月（下旬刊）总第５０１期193一、乡村旅游发展因素的分析方法（ＳＷＯＴ－ＰＥＳＴ分析）本人采用头脑风暴法对我国乡村旅游的国内外条件进行了专题思考与讨论，同时结合相关资料进行了ＳＷＯＴ－ＰＥＳＴ矩阵分析（如下表所示）。
表 ＳＷＯＴ－ＰＥＳＴ矩阵分析表ＳＷＯＴ分析是最常用的内外环境综合分析的技术。
ＳＷＯＴ是英文的缩写组合，ＳＷ是指行业内部的优势或劣势（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ ａｎｄＷｅａｋｎｅｓｓｅｓ；ＯＴ是指行业或企业外部的机会与威胁（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓａｎｄ Ｔｈｒｅａｔｓ）。
乡村旅游的发展在某一特定时期内存在一定的优势与劣势，面临机会与威胁，但这些优势与劣势、机会与威胁又不是一成不变的。
它们之间在一定条件下是可以相互转换的。
因此从政治（Ｐ）、经济（Ｅ）、社会（Ｓ）、技术（Ｔ）等方面对乡村旅游发展的环境进行ＳＷＯＴ分析有利于了解乡村旅游发展的环境条件，从而为乡村旅游的发展提供战略性的决策，促进乡村旅游进一步发展。
二、影响乡村旅游发展的关键因素分析１．劣势与威胁（１）经营观念落后，产品缺乏创新乡村旅游的经营管理者们思想观念跟不上形势的发展，对乡村旅游的内涵缺乏了解，这存在两种情况：一是将乡村旅游等同于“土旅游”、“落后旅游”，他们认为乡村旅游就是土得掉渣的旅游，越是土得掉渣越是乡村性的，到处充满牛粪鸡屎臭味的地方就越具有乡村特色，错误的将农村的“土”、“落后”与“自然生态旅游”、“返璞归真”旅游等同起来；另一种情况就是误以为乡村旅游就是普通的观光旅游，因而大兴土木，甚至抛弃原有的乡村特长，建立城市般的广场，从内容到形式都完全背离了乡村旅游的文化内涵与本质。
乡村旅游旅游的开发尚处于初期阶段，开发层次集中于以观光农业为主的观光旅游阶段，乡村特性资源没有得到充分地挖掘，游客的旅游活动除了采摘，大部分停留在吃农家饭、喝茶、聊天、搓麻将等活动上，乡村旅游目的地俨然成为了名副其实地“茶馆”，这样的产品开发层次与结构难以满足游客深层次的旅游消费需求。
基于SWOT分析的乡村旅游发展对策研究
安徽农学通报2023年19期乡村振兴基于SWOT分析的乡村旅游发展对策研究何增晖闫志明*荣佳汶隋露（新疆农业大学公共管理学院（法学院），新疆乌鲁木齐830052）摘要为促进乡村旅游可持续发展，本研究对江布拉克乡村旅游发展进行SWOT分析，揭示其发展现状、优势、劣势、机会及面临的挑战。
结果表明，江布拉克拥有丰富的自然景观和文化底蕴，具有发展旅游的独特优势。
同时，面临着交通不便、基础设施不完善、市场推广不足以及竞争压力等挑战。
建议通过加强市场推广，改善基础设施，创新旅游产品，加强区域合作，注重环境保护和可持续发展，提升服务质量，积极应对竞争和市场风险等举措，提升江布拉克乡村旅游的竞争力，促进其可持续发展。
关键词乡村旅游；SWOT分析；江布拉克中图分类号F592.7；F327文献标识码A文章编号1007-7731（2023）19-0179-04江布拉克位于新疆东北部的奇台县境内，旅游资源丰富，有着独特的人文风情。
江布拉克景区游客人数从2018年7月旺季的每天5000人左右到目前的每天15000人左右，游客人数逐年增长。
2022年7月15日，文化和旅游部正式确定江布拉克由原来的4A级景区升级为5A级景区，为带动周边经济发展，解决就业，振兴乡村奠定了良好基础。
基于此，本文运用SWOT分析方法对江布拉克乡村旅游发展进行分析，以期推动景区生态旅游发展，改善该地区景观区生态环境，优化景观区结构，提升该地区乡村旅游的竞争力，促进其可持续发展。
1旅游发展现状1.1景区概况奇台县江布拉克景区位于天山北麓，准噶尔盆地东南缘[1]。
该地区旅游类型丰富，由天山麦海、天山怪坡、江布拉克大峡谷、疏勒古城、断桥、三道扁子、麻沟梁村、花海子、新户河等五区十八景构成，总面积121km2，核心区面积48km2。
纵向跨越了7种不同的垂直自然景观带[2]，是典型温带干旱区山地垂直综合景观和特有的山地麦田版画的结合，每个季节都有着不同的特色。
基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究
基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究1. 优势（1）丰富的旅游资源：潍坊市区域地理位置优越，拥有丰富的自然、人文、历史和文化旅游资源，如九仙山、卧龙湖、新都桥等景点。
（2）地域优势：潍坊市融合了鲁西北与鲁南的地理特点，既有独特的山水风光，又有典雅古朴的传统文化，引人入胜，吸引游客。
（3）多元化的旅游体验：潍坊市乡村旅游产品形式多样化，游客可以在乡村度假村、民宿、度假酒店、飞行俱乐部和农家乐等多种环境下体验不同的乡村风情。
2. 劣势（1）配套设施不完善：潍坊市乡村旅游发展较晚，旅游设施落后、品质不高，难以满足现代旅游消费需求。
（2）市场宣传不足：潍坊市旅游业宣传策划不够全面，很多乡村旅游产品缺乏市场推广和宣传，影响了旅游市场行销效果。
（3）文化内涵不够强：潍坊市乡村旅游制度规范不够完善，文化内涵传承不够深入，无法给游客带来深度文化体验。
3. 机会（1）国家政策扶持：国家将乡村旅游作为战略性新兴产业进行扶持和发展，大力推进乡村旅游工程，为潍坊市乡村旅游发展提供了重要机遇。
（2）一带一路战略互通：潍坊市位于山东半岛中心地带，是沿海一带一路经济带的重要节点城市，拥有区位优势和交通优势。
（3）城市旅游和乡村旅游的良性互动：潍坊市近年来大力发展城市旅游，增加了人们对乡村旅游的兴趣和需求，城市旅游带动乡村旅游，为潍坊市乡村旅游发展提供了有利机遇。
4. 威胁（1）市场竞争压力增大：随着周边城市对乡村旅游的开发和建设不断加强，市场竞争压力不断加大，对潍坊市乡村旅游的市场份额形成了一定的威胁。
（2）自然资源环境恶化：生态环境污染和破坏会导致潍坊市乡村旅游生态环境的恶化，影响游客的体验和乡村旅游的可持续发展。
（3）人力资源短缺：潍坊市乡村旅游人才短缺，难以满足高端乡村旅游的需求，这也制约了潍坊市乡村旅游的进一步发展。
1. 加强旅游设施建设潍坊市应加大对乡村旅游基础设施建设的投资，优化升级旅游设施，提高乡村旅游服务质量，满足旅游市场多元化的消费需求。
基于SWOT分析法的关中地区乡村旅游发展及对策研究
基于SWOT 分析法的关中地区乡村旅游发展及对策研究李玲1,2 (1.陕西师范大学旅游与环境学院,陕西西安710062;2.咸阳师范学院资源环境与城市科学系,陕西咸阳712000)摘要 运用SW OT 分析法结合关中地区乡村旅游发展现状,对其发展的优势、劣势、机会、竞争进行了分析,指出关中地区发展乡村旅游中存在的问题并提出具体对策。
关键词 乡村旅游;SW OT 分析;发展对策中图分类号 F590.7 文献标识码 A 文章编号 0517-6611(2008)16-06909-02基金项目 陕西省教育厅科研基金项目(07jk419)。
作者简介 李玲(1979-),女,陕西汉中人,在读硕士,讲师,从事旅游资源及景区开发与规划方面的教学研究。
收稿日期 2008203224 乡村旅游是指以农业文化、农村环境、农民生活方式、乡村意境和文化生态为资源吸引,以城市居民为主要目标市场,发生在乡村地域的集观光、休闲、娱乐、体验、修学、度假等功能于一体的旅游形式。
多年来,国内对于乡村旅游的发展和研究中,对乡村旅游有多种称谓,按乡村旅游的项目可以将其划分为农业旅游、乡村民俗旅游和农事旅游。
近年“乡村旅游”正处于快速增长的高峰期。
它的兴起给城市居民提供了一个良好的休闲生活,有着广阔的发展前景。
1 关中地区乡村旅游现状农业旅游是个新项目,在发展过程中经过3个阶段:农家乐时期(郊区农村观光、学生体验农村生活和农家乐等活动为主要形式);②民俗旅游接待专业户时期(以吃农家饭、住农家院、体验传统生活习俗、采摘果品菜蔬、垂钓等丰富的民俗旅游活动为特点);③规模经营阶段(黄金周长线旅游过热产生消极后果后,郊区民俗旅游作为一种理性旅游消费的最佳选择,也是新颖的休闲度假方式)。
目前关中地区的乡村旅游正处在乡村旅游发展的第二阶段,属于向第三阶段发展的提高层面,这一阶段更注重乡村旅游的内容和文化内涵。
关中地区自然条件优越,发展历史悠久,农业基础雄厚,有重要的粮食、蔬菜产区,而且还拥有一些独具特色的传统特产和农副产品。
基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究
基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究潍坊市位于中国山东省中部，是山东省的第二大城市，也是中国的重要农业基地之一。
潍坊市以其丰富的乡村资源而闻名，拥有丰富的乡村风光、传统文化和农业产业。
乡村旅游已成为潍坊市的重要经济支柱之一。
本文将运用SWOT分析法探讨潍坊市乡村旅游发展策略。
一、潍坊市乡村旅游的优势1. 丰富的乡村资源：潍坊市拥有丰富的乡村风光和自然资源，如泰山、潍河、潍坊湖等。
这些资源为发展乡村旅游提供了基础。
2. 传统文化：潍坊市有悠久的历史和丰富的传统文化，如潍坊民俗、传统手工艺等。
这些文化资源可吸引游客，提升旅游体验。
3. 农业产业：潍坊市是中国重要的农业基地之一，农业产业发达。
农业观光、农家乐等形式的乡村旅游具有便利的基础条件。
二、潍坊市乡村旅游的劣势1. 缺乏知名度：与其他著名的乡村旅游目的地相比，潍坊市的知名度相对较低。
这使得该地吸引游客的难度增加。
2. 旅游设施的不完善：潍坊市的乡村旅游设施相对滞后, 公共交通不便，住宿和餐饮产业相对薄弱。
这些问题制约着潍坊市乡村旅游的发展。
3. 缺乏整合和推广的机制：潍坊市乡村旅游相关部门之间缺乏合作机制，乡村旅游资源没有形成整体化的推广，这也限制了潍坊市乡村旅游的发展。
三、潍坊市乡村旅游的机会1. 政策支持：随着中国乡村旅游的兴起，政府对乡村旅游的支持力度不断增加，为潍坊市乡村旅游的发展提供了机会。
2. 城市化进程：城市化进程加速了农村地区的改造，为潍坊市乡村旅游提供了新的发展空间。
3. 游客需求的变化：随着人们生活水平的提高，对休闲度假和接触自然的需求增加，乡村旅游的市场需求正不断上升。
四、潍坊市乡村旅游的威胁1. 竞争压力：中国乡村旅游市场竞争激烈，其他地区的乡村旅游目的地正在不断发展壮大，与之竞争。
2. 环境污染：潍坊市乡村旅游受到城市工业和农业活动的环境污染威胁。
环境恶化将对乡村旅游的发展造成不利影响。
3. 顾客满意度：若顾客对潍坊市乡村旅游体验的满意度不高，将对乡村旅游的口碑和长期发展带来负面影响。
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基于SWOT分析的乡村旅游业发展策略
摘要：以陕西礼泉的乡村旅游发展为例，在国内已有的县域旅游的研究成果的前提下，采用SWOT分析方法，对陕西礼泉乡村旅游发展所面临优势（strength）、劣势（weakness）、机遇（opportunity）、挑战（threat）进行分析，以此来探析陕西礼泉乡村旅游业的发展路径。
关键词：SWOT分析乡村旅游业礼泉县发展路径
全民热衷旅游时代的来临，使旅游逐渐成为生活方式和经济社会活动。
而生态旅游、体验式旅游、民俗旅游等主题的乡村旅游也越来越得到我国人民的青睐。
乡村旅游，是以广阔的农村环境为旅游平台，依托农村相对于城市较为轻松的生产生活形式、自然资源环境、农耕文化和民俗风情，将城市居民作为目标市场，把满足旅游者休闲度假、体验乡村、求知、回归自然等多样化作为目的的一种旅游方式[1]。
简单地说，就是在乡村体验生活，放松心情。
在经济发展越来越快的今天，乡村旅游业一直在快速的发展中。
在探究乡村旅游的发展过程中，不仅仅使当地的经济得到改善和提高，而且，对于一个区域的乡村旅游发展都有着不同程度和不同层面的指导作用。
本文将采用SWOT分析法对陕西省礼泉县的乡村旅游的发展路径做出相应的研究，希望可以对陕西省区
域内发展乡村旅游提供一定的参考。
一、陕西省礼泉县的概况
礼泉县，位于关中平原，全县总人口有50万，由于是农业县城，所以其中农业人口占比重很大，占到了总人口的三分之二，总面积1018平方公里。
礼泉县政府下面管辖了12个乡镇和5个社区，县内的交通便利，离西安市距离近，是西安的卫星城市，并且位于关中经济区之内，是陕西省的一个三级城市。
二、礼泉县旅游产业发展的SWOT分析
SWOT分析法是将与研究对象密切相关的各种主要内
部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相关的匹配起来而加以分析，从中得出一系列相应的结论的竞争决策分析模型[2]。
运用该方法分析礼泉县旅游产业的发展态势，为制定礼泉县乡村旅游发展的策略提供系统的依据。
（一）优势分析
历史资源。
礼泉风光秀丽，历史文化底蕴深厚，文物聚积荟萃，有朱家嘴遗址、宁家遗址和香积寺宝塔等。
其中最为著名的就数昭陵了，昭陵是唐朝第二代皇帝李世民的陵墓，被称为“唐太宗昭陵”，是陕西关中“唐十八陵”中规模最大的一座皇帝陵墓，被誉为“天下名陵”和“世界最大
的皇家陵园”[3]。
昭陵博物馆馆藏十分丰富，包括唐代文物、陶俑和碑林等收藏，其中唐代精品文物多达5000多件，唐代陶俑外形生动传神，唐墓壁画风格简约、特色鲜明，每一件都记载着唐代社会从“贞观之治”走向“开元盛世”的历程。
自然资源。
礼泉自然风景众多，县内奇峰高耸，比较出名的是沟壑纵横的九宗山，植被茂密、郁郁葱葱的五凤山，是避暑休闲的胜地。
还有当代建成较有名的建筑，县城报时大楼，以及具备当地特色的果园等，为更好地发展乡村旅游提供了更坚实的基础。
民俗资源。
礼泉县民俗多种多样，风味小吃独具特色，有水盆羊肉、腊汁肉、?懊婧屠用妫?手工艺品有土织布、羽毛插花、五谷画、李小超泥塑等[4]。
乡村民俗风情中又具有传统居民住房风格的土窑、土烧灶台等具有关中风情的灶具，还有，代表关中风情民俗的泥塑、剪纸和刺绣等，都是伴随着劳动人民在生产生活中长久以来的历史积淀，还有待继续研究和挖掘。
交通便利。
礼泉县从古时候开始就是向西进去大西北的中国要交通要塞之一，是丝绸之路的第一站。
礼泉拥有陆空两位一体的网状交通。
312国道、110省道等公路干线纵横交错，还有西平铁路的建成，以礼泉县为中心向四面辐射，更加坚固了网状交通的形成；从空中来说，它南靠亚欧大陆
桥，附近还有咸阳国际机场。
（二）劣势分析
发展基础薄弱。
旅游资源是否优越、接待服务能力是否能够达到接待水平和地区经济实力是否能支撑当地旅游发展是决定旅游产业发展的基础水平高低的三个重要因素，但是礼泉县的乡村旅游发展还是处于起步阶段，都是乡民自己接待游客，还不具备系统的接待能力，目前还没有构成一个稳定状态的市场规模和适应市场经济规律的旅游市场。
此外，礼泉县的乡村游览购物品范例单一、季节性较强，而且较多的以农产品为主，例如，苹果、梨和花椒等农产品，并没有把当地的比较特色的文化和独特的农产品更好更完整的展现给游客。
专业人才缺乏。
首先，礼泉县发展乡村旅游过程中，农村企业的基础管理和建设是尤为重要的，但是这些管理能力对以往只是从事传统农业产业的农民或者没有接触过管理的其他领域的人来说，实在是有些力不从心。
所以在人力资源管理、财务管理、导游管理等这些方面都需要专业人员；其次，企业经营者缺乏一些必要的组织能力及管理技能，并且没有接受过系统的培训，导致技能准备不足，经常凭借经验对项目的建设和经营管理做出一些干涉或者决定，明显跟不上市场需求。
（三）机遇分析
产业前景喜人。
首先，休假制度的调整，假期的增多，尤其是短假期的增加，给人们的生活带来了很大改变；其次，经济的快速发展，使人们的生活水平不断提高，从而人们的生活观念和消费观念也在逐渐转变，慢慢地人们已经将旅游和休闲纳入到日常生活的休闲方式之中。
最后，礼泉内旅游线路多，旅游产业集聚效应明显，现在已经建成了关中印象体验地―袁家村，花果氧吧―东坪村、龙眠福地―陵光村、湖边人家―徐家村等多个各具特色的乡村旅游示范村。
政策环境优越。
从大的方面来讲，国家高度重视发展旅游业，从小的方面来说，陕西省政府对旅游的发展的政策支持很强大。
（四）威胁分析
内部竞争激烈。
随着人们旅游休闲观念的改变和旅游的普及，游客逐渐增多，但是相对应的，对于旅游产品服务的安全和创意、舒适性和体验性，游客们都有了更高要求，但是现在旅游行业竞争激烈，旅行社竞相降价竞争，进行“实现零团费”、“惊天负团费”、“一元购物团”等形式的宣传来吸引游客的眼球，而短假期的改变也形成了假期旅游价格暴涨，导致了旅游工作人员服务标准下降、导游或者其他旅游工作人员的服务质量差，这些行为不但侵害了礼泉景区和游客的利益，而且在一定程度上影响了礼泉县乡村旅游的形象和口碑。
经济、公共事件等的影响。
乡村旅游业是
一个相对容易受到外界影响的产业，所以起伏波动较大。
不管是从国际还是国内的问题来说，都会从不同程度影响到乡村休闲旅游的发展，例如，突然性重大传染疾病疫情甲型H1N1流感、突发性的自然灾害、地震、泥石流等，这样的突发性的公共事件，对旅游产业产生影响是不可忽视的。
三、礼泉县乡村旅游产业的发展策略
（一）加强与西安的合作
礼泉应该做好和西安的合作，这是重中之重。
一方面可以分散一部分西安的外来客流量来礼泉，另一方面，可以得到大量的西安本地客源来体验乡村旅游。
（二）资源环境保护
坚持保护第一、循环开发经营、并且做到合理开发资源，实现农业、工业、旅游和环境等的良性循环。
主要需要保护的除了文物资源，例如，昭陵和博物馆等文物，还有当地特色的民俗风情，不要被外界的风气污染到，改变了本身的特色风味。
（三）服务质量提升
第一，旅游专业人才的培养是礼泉发展乡村旅游业、提升服务水平、管理水平的重要组成部分。
坚持以人为本的原则，从而达到实现乡村旅游的可持续发展的目的。
第二，改进游客投诉、企业申诉的处理机制。
利用电话、邮件和政府网站等多种网络便捷的渠道，及时处理游客的投诉及意见。
（四）专业人才汇集
首先，制定人才计划，重点吸引景区、农家乐、文化娱乐和旅游公共管理等领域人才去礼泉工作；其次，给予农村旅游和工业企业经济激励和旅游激励，大力鼓励企业增加员工的福利，提高员工的待遇；最后，举办相对应的系统的人力资源管理专业和旅游专业的人才的培训[4]。
（五）旅游产品开发
在文化底蕴浓厚的陕西，礼泉乡村旅游知名度不高，不能吸引外来旅游者，而吸引的只有少部分本地游客。
为此，应考虑客源基础，开发对应的乡村旅游产品，着重发挥礼泉的地理位置的优势，吸引大批西安等大都市的人去体验乡村旅游，打造礼泉乡村旅游品牌。
（六）安全应急管理
旅游可持续发展的关键是旅游安全，旅游安全是影响着礼泉旅游的声誉和形象的一个很重要的因素。
第一，一定程度上提高游客和工作人员的安全意识和工作人员的素质。
定期对当地景区的工作人员和当地村民等进行安全教育，培训应急救援人员，及时向游客告知安全事项。
第二，旅游安全控制。
建立健全的旅游行业安全管理的网络，在旅游企业设立专职安全管理人员，制定旅游安全的防范措施和方案，定期的进行应急演练、检查维护安全的实施。
本文在运用SWOT分析分析方法对礼泉乡村旅游产业
发展的内部环境和外部环境影响因素进行分析的基础上，提出适合礼泉乡村旅游发展的保障体系，对于陕西省发展乡村旅游具有一定的指导意义。
参考文献：
[1] 立足生态之本强化农旅结合全面加快休闲农业与乡村旅游业发展.
[2] 付业勤，郑向敏，刘纬华.县域旅游产业发展的SWOT 分析、发展模式与保障体系―以海南保亭为例[J].山东农业大学学报.2013，4（3）：466-473
[3] 昭陵是唐朝第二代皇帝李世民的陵墓，是?西关中"唐十八陵"中规模.
[4] 关于发展壮大我县旅游产业的几点思考，礼泉党建.
[5] 王晓梅.新疆少数民族科技骨干特殊培养评价及信息库管理系统的研究.。