互联网文案写作题库及答案
新媒体文案策划与写作题库【最新】
新媒体文案策划与写作题库【最新】新媒体文案策划与写作试题及答案一、填空题1.新媒体是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4大传统媒体之外的第5大媒体。
2.新媒体文案是以现有的新兴媒体为传播平台，利用其网络媒体、社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现营销目标的一种文案。
3.根据文案篇幅的长短进行分类，可将文案分为长文案和短文案。
4.根据广告植入方式的不同，可以将新媒体文案分为硬广和软文。
5.在写作新媒体文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的写作目的，这也是判断新媒体文案人员是否专业的标准。
6.中度成熟的市场是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的产品，而受众对那些产品也有所认识。
7.SWOT由四个英文单词的首字母组成，其中W代表weaknesses(劣势)。
8.借力是指利用别人的资源或平台(如政府、专家、社会潮流或新闻媒体)，对自身产品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。
9.以提问开头的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。
10.直接开头就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。
11.微博长文章、微信公众号文案、软文等类型的新媒体文案，常采用文字形式的内容作为正文内容。
12.图片式文案的代表是海报文案和H5 文案。
13.软文是指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
14.电子商务文案服务于电子商务，不管是文案主题表达，还是更具体的产品信息传播，都是为了促进交易的产生和完成。
15.在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为主图。
16.使用价值是产品的自然属性，是一切产品都具有的共同属性之一。
17.微信可以通过手机通讯录添加好友。
18.摘要是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内，它可以快速引导用户了解文章的主要内容。
19.H5 是目前网络上应用最为广泛的语言，也是构成网页文档的主要语言。
文案写作考试题目及答案试题 - 副本 (6)
移动商务文案写作姓名__________班级__________学号__________得分__________一、单项选择题（每题1分,共20分）1. 优秀的软文常常会利用表情包，表情包的特点不包括（）。
A．画面感强B．无厘头、低俗C．颇具幽默性D．易理解记忆2. 微信朋友圈文案应发布（）的内容来进行推广传播。
A．趣味性的内容，包括社会热点、个人感悟、咨询求助和专业知识等B．粗鄙的低俗文化C．抱怨的或心灵鸡汤类的内容D．关于政治或宗教的内容3. 保持足够粉丝量的方法不包括（）A．主动搜索用户B．保证微博更新的频率C．保证粉丝的质量D．不互动，保持“高冷”形象4. 商家将现金折合成券返送给消费者，例如“100送50元券”“满99返100元券”等，让消费者感觉商家可能是在亏本或是薄利，这样的活动方式被称为（）A．满减折扣B．错觉折价C．换购营销D．时间营销5. 增强品牌故事可读性的方法不包括（）A．提供一个新颖的故事，让自己的品牌故事不落俗套、充满创意B．故事丰满，人物形象立体，情感叙述能够深入人心，引起读者的共鸣C．语言尽量简单、通俗易懂，让受众能够快速明白所讲述的内容D．要尽量多的加入一些专业和技术型词汇，体现语言的专业性6. 下面哪项选项不属于文案岗位的从业人员应具备的能力目标（）。
A．写作能力B．知识储备能力C．软件能力D．审美能力7. 微信公众号文案的段落不宜太长，保持一段（）行最佳，且段落长短要有变化。
A．2~3B．3~4C．5~7D．行数无限制8. 在结尾处留白，给读者留下一个自由发挥想象的空间的写法被称为（）。
A．自然收尾B．点题式C．议论抒情式D．余味无穷式9. 从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）的运用。
A．发散思维B．聚合思维C．横向思维D．逆向思维10. 在软文正文写作中，利用思维可以超越时空的特点，以某物象或思想情感为线索，将描写的内容通过插入、回忆、倒放等方式，形成一个整体的写法被称为（）。
文案写作课写作训练题
文案写作课写作训练题1、你是流行乐队“FLY乐队”的歌词创作人。
她最近才有了三首歌都成为排行榜首。
而且全是情歌。
“FLY乐队”希望她的下一首歌要跟冷掉的披萨、发酸的奶油、和走气的啤酒有关。
她的经纪人认为这首歌也该是情歌。
你的歌词应当两个要求都作到。
2、你是位口袋书作者。
请用100字以内描述中国的历史。
3、你听说过有人因为把冰箱卖给爱斯基摩人而赚了大钱的故事。
你能否用不到100个字把电话机卖给正恪遵静默教规的特拉普会修士？4、为某受欢迎的全国性电视节目写一个广告，让该节目读者每人都寄一角钱来。
5、写一个短自传介绍自己,请分别用：(1)诗人 (2)散文 (3)记者的角度6、选出一份杂志或报刊上的广告,请用100字以下陈述:a)你认为其针对对象是谁? b)你认为其目的是什么? c)你认为其消费者承诺是什么? 这是一个优秀的广告吗?假如是的话,为什么?假如不是的话,为什么?(不超过100字)7、请针对同一产品同一对象,以同一目的,同样承诺,以另外形式,创造一个广告,再用不超过200字来解释你的创作。
8、你的客户最终培育出一种四腿鸡。
请创作一电台广告宣告这种四腿鸡已进入街坊超市。
长度为30秒。
或者写出一悦耳的对话,或者以你相信比较适合的形式来拟写。
9、市面上充斥的烂广告，找出任何一则让你受不了的广告。
简单写下你认为他们其实想要说的东西。
然后跟据这个中心思想创作出一则全新好广告。
10、请写一则宣称──也就是先前叫作标语的东西──描述你老妈。
11、某公益服务客户希望刊播一则帮老妈写的非常有说服力的公益广告。
怎么写随便你。
12、原图是一个乞丐拿着空白的标语牌。
你的任务是帮助这个乞丐，替他想想他的标语牌上要写什么。
13、为可口可乐想一则30秒电视广告，广告的宣称是“Try something new - and Coke at 3°C.”(试试新鲜事──和3度C的可口可乐。
)14、自选广告。
你在最近看过的广告中一定有最喜欢的。
《互联网文案写作》课后习题参考答案.doc
《互联网文案写作》课后习题参考答案第1章1．“内容电商时代”到来的表现在以下几点：（1）消费者在看内容的过程中购买商品，越来越多的消费者在看直播、读自媒体文章、刷微博、浏览帖子的过程中购买商品；（2）传统电商纷纷加入“社交内容”元素。
淘宝、京东、唯品会等传统电商平台纷纷开始强调“社交”对“电商”发展的价值，从数据、内容、场景、直播及AI人工智能等方面分别加大了对“社交内容”元素的投入；（3）新媒体平台试图实现内容、流量、变现的三者统一。
2．互联网文案的发展趋势表现在以下几个方面：（1）从你去找消费者到消费者来找你；（2）从传统单向传播到融入消费者生活圈；（3）从单一发声到人人自媒体；（4）从语言规范到时尚多元。
3．所谓“互联网文案”，并不是对传统文案的完全颠覆，只是伴随互联网传播媒介的盛行，它带来了一系列的“蝴蝶效应”，包括权威的消解、信息不对称情况的消减、消费者信息获取方式的改变等，这就使“互联网文案”的创作手法出现了一些新的特点，诸如社交化和用户思维等。
互联网文案的特点有：传播速度快、互动传播性强、发布成本低、渠道形式多元化、目标精准度高等。
4．互联网文案的作用主要有两个：一是促进产品销售，二是塑造品牌形象。
5．略。
第2章1．互联网文案的创作包括以下几个步骤：（1）准备阶段：市场调研，明确互联网文案的写作目的；（2）构思阶段：确定互联网文案主题，撰写文案创意简报；（3）撰文阶段：互联网文案的写作；（4）修改阶段：互联网文案的评估及修订。
2．互联网文案的创作构思内容包括信息的梳理和主题的提炼、诉求方式的选择及文案风格的确定。
3．略。
4．略。
5．略。
6．略。
第3章1．略。
2．提升文案注意力的方法有以下几种：（1）激发好奇心：在文案上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心里掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受；（2）利用热点话题：文案可以围绕热点事件、热门新闻、热门话题、热门人物等，以分析、评论、揭秘、追踪观察、资料归纳等方式结合自己要推广的产品品牌进行创作；（3）制造冲突：用意外的冲突来吸引大家的眼球，让大家阅读这篇文案；（4）反向思维：当别人都在说“对”的时候，你可以说“错”，这样就很容易将大家的目光吸引到你的身上；（5）制造强对比：就是把两种相对应的事物进行对照比较，使目标人群的感受更加强烈。
文案写作考试题目及答案试题
移动商务文案写作姓名班级学号得会一、单项选择题（每题1分,共20分）1.优秀的软文常常会利用表情包，表情包的特点不包括（）。
A.画面感强B.无厘头、低俗C.颇具幽默性D.易理解记忆2.微信朋友圈文案应发布（）的内容来进行推广传播。
A.趣味性的内容，包括社会热点、个人感悟、咨询求助和专业知识等B .粗鄙的彳氐俗文化C.抱怨的或心灵鸡汤类的内容D.关于政治或宗教的内容3.保持足够粉丝量的方法不包括（）A.主动搜索用户B.保证微博更新的频率C.保证粉丝的质量D .不互动，保持“高冷”形象4.商家将现金折合成券返送给消费者，例如“100送50元券”“满99返100元券”等，让消费者感觉商家可能是在亏本或是薄利，这样的活动方式被称为（）A.满减折扣B.错觉折价C•换购营销D.时间营销5.增强品牌故事可读性的方法不包括（）A.提供一个新颖的故事，让自己的品牌故事不落俗套、充满创意B.故事丰满，人物形象立体，情感叙述能够深入人心，引起读者的共鸣C•语言尽量简单、通俗易懂，让受众能够快速明白所讲述的内容D.要尽量多的加入一些专业和技术型词汇，体现语言的专业性6.下面哪项选项不属于文案岗位的从业人员应具备的能力目标（）。
A•写作能力B.知识储备能力C.软件能力D.审美能力7.微信公众号文案的段落不宜太长，保持一段（）行最佳，且段落长短要有变化。
A . 2~3B . 3~4C . 5~7D.行数无限制8.在结尾处留白，给读者留下一个自由发挥想象的空间的写法被称为（）。
A.自然收尾B .点题式C.议论抒情式D.余味无穷式9.从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）的运用。
A.发散思维B•聚合思维C.横向思维D.逆向思维10.在软文正文写作中，利用思维可以超越时空的特点，以某物象或思想情感为线索，将描写的内容通过插入、回忆、倒放等方式，形成一个整体的写法被称为（）。
A.片段组合式B•穿插回放式C.正反对比式D .层递式11.〃反其道而思之”的创意策略是运用的（）。
文案写作考试题目及答案试题 - 副本 (3)
移动商务文案写作姓名__________班级__________学号__________得分__________一、单项选择题（每题1分,共20分）1. 保持足够粉丝量的方法不包括（）A．主动搜索用户B．保证微博更新的频率C．保证粉丝的质量D．不互动，保持“高冷”形象2. 下面关于用互联网思维打造移动商务文案，说法错误的是（）。
A．视觉营销就是追求图片对受众目光的冲击力，所以越夸张有趣的图片越能吸引受众对产品的关注。
B．文案越易传播越能在移动互联网大环境下占据竞争优势C．创新文案思维可以通过切换文案的创意角度，对文字进行再加工来实现D．强调用户体验就是文案要从用户的角度思考问题，提供用户感兴趣的信息3. 下列说法错误的是（）A．堆砌关键词能让更多的消费者搜索到该产品，是一种设置关键词的好方法B．滥用与本产品无关的关键词会降低消费者对店铺的印象分C．在同质产品较多的店铺中，将同一标题应用到类似的商品中的做法是错误的D．产品标题确定之后，不宜在短时间内频繁或大幅度修改，也不应长时间使用相同的标题4. 将软文分为推广类、公众类和品牌力这3种类型是按照（）的角度划分的。
A．软文对象B．呈现形态C．营销作用D．推广5. 微信文案的摘要字数不易太多，最好控制在（）字以内。
A．40B．50C．60D．706. 软文写作的特点不包括（）A．短小精悍B．主题明确C．快速传播D．形式多样7. 软文营销的策略不包括（）。
A．故事策略B．话题策略C．经验策略D．权威策略8. “墨水屏可以玩微信！这款手机要闹‘革命’”这个文案标题属于（）。
A．标语式标题B．推新式标题C．命令式标题D．证明式标题9. 下面哪项选项不属于文案岗位的从业人员应具备的能力目标（）。
A．写作能力B．知识储备能力C．软件能力D．审美能力10. 在撰写电商软文时，文案人员应如何对消费者进行分析（）。
A．分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段B．分析消费者购买意向和购买心理C．分析消费者需求D．以上选项皆是11. 消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。
在线网课知慧《互联网文案写作(山东管理学院)》单元测试考核答案
第一章单元测试1.【多选题】正确答案：ABCD互联网文案的发展趋势有（）。
A.从单向传播到融入消费者生活圈B.从语言规范到时尚多元C.从你去找消费者到消费者来找你D.从单一发声到人人自媒体2【单选题】(2分)1000字以下的文案通常称为（）。
A.小文案B.长文案C.短文案D.中文案3【单选题】(2分)在商不言商的广告植入方式是（）。
A.硬广告B.软文C.APPD.H54【判断题】互联网文案的作用主要是促进产品销售和塑造品牌形象。
（）A.对B.错5【单选题】(2分)必须在出现热门事件时第一时间营销，这是互联网文案的哪种创新思维（）。
A.用户视角B.引发用户关注C.可视化表达D.反映迅速6【判断题】一个好的营销就是讲一个好的故事。
（）A.对B.错7【判断题】文案中可以出现大幅提升、很好、行业领先等词汇。
（）A.对B.错8【判断题】文案创作中不能以单一的描述定位产品，应该更多的使用情景来表现产品。
（）A.对B.错9【判断题】互联网信息发布的成本要高于传统媒体的发布成本。
（）A.错B.对10【判断题】横幅广告一般放在网店的顶部。
（）A.对B.错第二章单元测试1【判断题】宏观环境分析一般使用PEST分析法。
（）A.错B.对2.【多选题】正确答案：ABD文案创意简报主要在于厘清三个问题（）。
A.在哪里说B.说什么C.怎么说D.对谁说3.【多选题】正确答案：ABCD产品的卖点可以是（）。
A.卖特色B.卖形象C.卖品质D.卖情感4【单选题】(2分)买自行车是为了代步，这是指产品的哪个层次？（）。
A.形式产品B.衍生产品C.核心产品D.附加产品5【判断题】当产品处于成熟期时，广告文案要注重宣传产品的售后服务。
（）A.错B.对6.【多选题】正确答案：ABC电商文案的诉求方式有（）？（）。
A.情理结合诉求B.感性诉求C.理性诉求D.多样化诉求7【判断题】。
新媒体广告文案创意与写作模拟试卷及答案
新媒体广告文案创意与写作模拟试卷及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1、“不说创造历史，不说改变世界，行动定义一切，行动是智慧，是协作，是无法抗拒的影响力，在资本是世界里，我们用形象力拓展你的影响力智慧聚合，求实致远广发证券投资银行”在这条文案中，重点从哪个角度表达了诉求？A、企业历史B、企业形象C、企业管理D、企业业务2、按照图示方法来撰写新媒体广告文案的方法，是什么创意思维方法/A、头脑风暴法B、元素组合法C、九宫格思考法D、金字塔式结构法3、通过SWOT分析之后，企业可以利用新媒体广告，继续拓展产品或者品牌的市场规模，扩大消费者群体，协同企业进入扩张阶段时，企业应采取什么样的战略A、优势—机会（SO）策略B、劣势—机会（WO）策略C、优势—威胁（ST）策略D、劣势—威胁（WT）策略4、明星进入直播间帮助主播卖货主要是利用了什么？A、明星的影响力B、主播的影响力C、明星的创造力D、主播的带货能力5、通过对生活方式、消费习惯的一些负面效果、隐性危害的重点描述，来引起消费者重视的新媒体广告文案标题类型是（）。
A. 悬念式标题；B. 直言式标题；C.陈诉式标题；D. 恐吓式标题；6、新媒体广告文案的开头写作策略，不包括（）。
A. 故事式开头；B.悬念式开头；C.回答式开头；D. 提问式开头；7、新媒体广告文案的广告语的写作策略，不包括（）。
A. 金句表达式广告语；B. 产品功效式广告语；C.观点表达式广告语；D. 情感表达式广告语；8、在文案的开头部分进行自述，讲述自己的亲身经历的是开头写作策略是（）。
A. 案例式开头；B. 自叙式开头；C.修辞式开头；D. 故事式开头；9、以下哪一品类不适合使用价值沟通写作法？（）A. kindle；B. 蒸米糕；C. 电烤箱；D. 汽车；10、以下哪一个不属于专家视角写作法的独特效果？（）A. 聚焦特定范畴；B. 强化专业深度；C. 提出实用建议；D. 强化个人视角；二、多选题（每小题3分，共30分）1、在新媒体广告文案发布结束后，一般通过哪些方式引导用户分享A、激励评价和分享B、邀请意见领袖进行评价和分享C、私聊用户D、给用户发邮件2、在确定文案的诉求点的时候，一般从哪些维度出发A、产品B、消费者C、品牌D、企业3、录播视频广告文案的特点是什么？A、元素多样，表现力丰富B、精准表达能力强C、感染力强D、形象塑造能力强4.、悬念式标题，可以分为以下几种主要方式（）。
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《互联网文案写作》课后习题参考答案
第1章
1．“内容电商时代”到来的表现在以下几点：
（1）消费者在看内容的过程中购买商品，越来越多的消费者在看直播、读自媒体文章、刷微博、浏览帖子的过程中购买商品；
（2）传统电商纷纷加入“社交内容”元素。
淘宝、京东、唯品会等传统电商平台纷纷开始强调“社交”对“电商”发展的价值，从数据、内容、场景、直播及AI人工智能等方面分别加大了对“社交内容”元素的投入；
（3）新媒体平台试图实现内容、流量、变现的三者统一。
2．互联网文案的发展趋势表现在以下几个方面：
（1）从你去找消费者到消费者来找你；
（2）从传统单向传播到融入消费者生活圈；
（3）从单一发声到人人自媒体；
（4）从语言规范到时尚多元。
3．所谓“互联网文案”，并不是对传统文案的完全颠覆，只是伴随互联网传播媒介的盛行，它带来了一系列的“蝴蝶效应”，包括权威的消解、信息不对称情况的消减、消费者信息获取方式的改变等，这就使“互联网文案”的创作手法出现了一些新的特点，诸如社交化和用户思维等。
互联网文案的特点有：传播速度快、互动传播性强、发布成本低、渠道形式多元化、目标精准度高等。
4．互联网文案的作用主要有两个：一是促进产品销售，二是塑造品牌形象。
5．略。
第2章
1．互联网文案的创作包括以下几个步骤：
（1）准备阶段：市场调研，明确互联网文案的写作目的；
（2）构思阶段：确定互联网文案主题，撰写文案创意简报；
（3）撰文阶段：互联网文案的写作；
（4）修改阶段：互联网文案的评估及修订。
2．互联网文案的创作构思内容包括信息的梳理和主题的提炼、诉求方式的选择及文案风格的确定。
3．略。
4．略。
5．略。
6．略。
第3章
1．略。
2．提升文案注意力的方法有以下几种：
（1）激发好奇心：在文案上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心里掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费
者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受；
（2）利用热点话题：文案可以围绕热点事件、热门新闻、热门话题、热门人物等，以分析、评论、揭秘、追踪观察、资料归纳等方式结合自己要推广的产品品牌进行创作；
（3）制造冲突：用意外的冲突来吸引大家的眼球，让大家阅读这篇文案；
（4）反向思维：当别人都在说“对”的时候，你可以说“错”，这样就很容易将大家的目光吸引到你的身上；
（5）制造强对比：就是把两种相对应的事物进行对照比较，使目标人群的感受更加强烈。
3．增强对文案信任感的方法包括彰显权威、展示细节、罗列数据、实证证明。
4．略。
5．略。
6．略。
第4章
1．一般来说，文案的内容架构包括标题、开头、正文和结尾四部分。
内容结构的不同部分在文案中发挥的作用不同，标题吸引注意，开头迅速带入，正文论证卖点，结尾引发行动。
2．略。
3．正文写作的常见方式有：
（1）新闻式；
（2）论证式；
（3）描写式。
案例略。
4．略。
5．文案内的图片特征包括三个方面：
（1）真实性；
（2）创新性；
（3）形象性。
6．略。
第5章
1．提炼产品的核心卖点的方法有以下几种：
（1）围绕产品特征提炼核心卖点，可以通过强调商品的细节、强调商品的特色、强调卓越的商品品质、强调显著的商品功效和强调优越的性价比等方式来进行；
（2）围绕产品利益提炼核心卖点；
（3）围绕产品服务提炼核心卖点。
2．略。
3．略。
4．略。
5．略。
第6章
1．略。
2．略。
3．略。
4．互联网品牌标语撰写的原则有：
（1）简短有力；
（2）意味深远；
（3）历久弥新；
（4）号召力强。
5．略。
6．略。
第7章
1．社会化媒体是指运用易涉入和传播的沟通技术，并以社会化交流为目的的媒体，是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验、观点的工具和平台。
文字、图片、音频和视频等素材形式都可以通过社会化媒体平台进行发布和传播。
在我国，常见的社会化媒体营销工具包括微博、微信、社区社群以及新兴的音频和视频互联网平台等。
2．略。
3．微博营销传播具有以下四个特点：
（1）多媒体化；
（2）传播迅速；
（3）发布便捷；
（4）分享交互。
微博文案通常具有以下三个特点：
（1）短小精悍；
（2）主题明确；
（3）快速传播。
微信具有两大特点：一方面，微信中的朋友圈大部分是自己的好友，具有强社交属性，因此信息内容的可信度较高，文章一旦在朋友圈得到转发，往往很快就能引起朋友的关注；另一方面，微信公众号是微信中最具媒体属性的应用，作为一种媒体平台，就像微博一样，它具有展示信息的特点。
微信文案具有以下四个特点：
（1）定位精准；
（2）实用有趣；
（3）转化率高；
（4）互动传播。
4．略。
5．略。
6．略。
第8章
1．H5的组成元素有文案、图片、音乐、视频和动画。
2．H5页面文案的撰写步骤分为五个阶段：
（1）前期沟通准备阶段；
（2）确定主题阶段；
（3）设计标题阶段；
（4）构思内容阶段；
（5）排版调整阶段。
3．略。
4．通常来说，App文案的作用包括两方面：一方面发挥了介绍应用软件功能的作用，另一方面彰显了App自身的风格，以吸引“气味相投”的目标用户。
5．略。
第9章
1．互联网活动策划书的编制内容包括活动目的、活动对象、活动背景、活动主题、活动方式、活动时间、活动地点、广告配合、过程监测、预算开支、风险预警、效果预估、相关附件等。
2．略。
3．一张好的互联网活动海报包含品牌名称、活动主题、主标题、副标题、活动正文、活动说明和精美的图片等部分。
4．略。