黄鹤楼品牌发展史
黄鹤楼,一飞冲天的品牌传奇
黄鹤楼，一飞冲天的品牌传奇 2008/8/7 木谷张琼评论打印版2003年到2007年，对于中国烟草来说，是实现了一系列历史性跨越的5年，为了造就“大市场、大企业、大品牌”的格局，提高中国烟草的整体竞争实力，烟草行业开始了一场以“转化机制、适应市场”为基本取向的改革浪潮。
5年的巨大变化让人眼花缭乱，其惊人的成就让人击节叫好。
下面这些数据，或许能替代我们冗长的叙述，为人们展示过去5年中国烟草大变革取得的丰硕成果。
5年时间里，烟草行业的年度工商税利从1600亿元升至3880亿元，5年累计达1.32万亿元，相当于同期全国财政收入的7.7%；行业内百万箱级大品牌从无到有，年销量超过100万箱的单一品牌已达13个；年销量超过200万箱的单一品牌有3个，工业企业有10家；有19个品牌的年销售额超过了100亿元；行业前10名品牌的市场集中度从17.5%增至37.8%。
换个角度来说“减少”：卷烟工业企业从84家减至31家，在产的卷烟牌号从750多个减至173个。
透过这些鼓舞人心的数据变化，人们自然不难想象到，在这场中国烟草的大变革中，定然有不少企业“抓住时机”，顺势而为，一跃登上成功的高峰。
湖北中烟（前身为武烟集团）就在这场变革中，抓住机遇，脱颖而出。
过去，许多人仅仅知道，武汉有个卷烟厂在中国烟草史上拥有鼻祖的地位，它还跟青岛啤酒厂、张裕葡萄酒厂、招商局被并称为中国四大“百年民族企业”而一起载入了史册。
如今，九省通衢的武汉又多了一道光彩一份骄傲一个标志，这就是中国烟草在这5年时间里横空出世的知名高端品牌——“黄鹤楼”。
行业面临大洗牌心无旁骛一体化2003年以前，烟草行业的“散、乱、低”格局一直未能得到根本的改观，长期以来束缚行业快速发展的原因就是体制不顺、地区封锁和缺乏竞争。
按照业内一些人的说法，当时中国烟草可谓是处于各据一方的“春秋时代”。
仅以湖北为例，一省之内，烟厂就有18家，数量之多居全国之首；卷烟品牌有100多个，加上规格则是总数不下400个。
百年黄鹤楼 百年耀辉煌
故人虽乘黄鹤去百年经典黄鹤楼湖北中烟是一个拥有百年历史积淀的著名企业。
1916年，南洋兄弟烟草公司在汉口设立分公司，并在硚口区仁寿路设立“南洋兄弟烟草公司汉口制造厂”，这就是湖北中烟的前身。
到今年，湖北卷烟工业已经走过了100年的岁月。
自邓小平拉开“春天的故事”序幕起，中国日渐引人注目，并成为世界上经济发展速度最快的国家。
与此相对应的另一幕则是，中国企业的平均寿命只有7.3年，本土企业的生命周期之短，令人不胜唏嘘。
同世界500强相比，中国企业“成名也忽，其败也速”，生命力显得特别脆弱。
同样是面对风险难测的危机，世界著名公司可以一次次死里逃生；可口可乐在其发展史上曾经经历了7次生死存亡的考验，但每一次都转危为安；可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。
”由此可见，塑造品牌的重要性。
西方有一句谚语：培养一个贵族需要三代。
中国企业似乎缺乏成为品牌贵族的蓝色基因。
在湖北中烟百年的发展历史中，当“黄鹤楼”卷烟品牌再一次出现在卷烟消费者视线中时，湖北中烟就已经将“黄鹤楼”卷烟定位为中式卷烟、经典品牌，让这个有着古老历史的品牌重新成为中式卷烟发展中的生力军。
中式卷烟，顾名思义，就是为了突出属于国产卷烟的特色，建立起属于自己的风格。
经典品牌则是“黄鹤楼”品牌不懈努力的方向。
这种努力正是简氏兄弟曾经为之奋斗的方向，也是中国卷烟品类面临国际市场竞争所要走的出路。
“黄鹤楼”卷烟品牌的创立，为湖北中烟的发展开辟了一个新的篇章。
2015年黄鹤楼品牌继续保持良好的增长，全年销售达185万箱，排名行业前列。
在2015胡润榜烟草品牌价值排行榜中，黄鹤楼品牌价值达470亿元，烟草行业排列第二，蝉联湖北省第一。
能够取得如此佳绩，离不开每个湖北中烟员工的勤勤恳恳，更离不开每个员工对产品质量的不懈追求。
质量塑造品牌，细节决定成败。
有一个形象的比喻:说管理是棵树,品牌是挂在树上的果子，质量是树的枝干，细节是树上的叶子,疏忽细节就等于打光了树叶，疏忽质量就等于破坏了树枝，这样，再好的树也结不出美丽的果实。
“黄鹤楼(硬金砂)”品牌培育案例
“黄鹤楼（硬金砂）”品牌培育案例烟草在线专稿引：当前，在行业“532”、“461”品牌发展战略指引下，重点品牌培育已经成为商业企业品牌培育的重要内容。
抓好重点品牌的上柜，提高动销，提高消费者的认可度，提升消费结构，是当前卷烟营销工作的重点，同时也是一大难点。
通过开展《重点品牌上柜跟随策略的实施与监控》的课题实践活动，从中使得客户的卷烟推荐能力得到提升，同时卷烟销售工作也取得了成绩，而品牌培育更是收获颇多，现以本课题小组从培育“黄鹤楼（硬金砂）”这一品牌的过程中获得的收益与大家进行分享。
一、培育背景“黄鹤楼”品牌创始于20世纪30年代，是湖北省名优烟之一，同时也是行业四大卷烟品牌之一，更是中式卷烟经典品牌代表及淡雅香品类代表品牌。
“黄鹤楼”品牌中“黄鹤楼（硬金砂）”产品特色更为突出，该卷烟口感较为清淡，适合本地消费者的口味。
根据V3系统数据查询得知：2012年扶绥营销部区外二类卷烟占了整个销售的比重为15.4%，而2011年同期比重仅为7.5%，如图：从数据对比中可看出二类卷烟的销售在本地市场有较大的市场潜力及发展空间。
二、案例分析客户：罗多娇，经营地址位于广西扶绥县城主干道旁，常住人口及流动人口均较多。
店主是一位二十多岁的女性，因文化程度较低，思想较为保守，对新事物接受度不高，店铺主营烟酒、日用品，经营面积为45平方米，卷烟陈列面积不足1平方米。
客户销售数据分析、对比：单位：箱2011年该客户的卷烟单条毛利值仅为9.13元，而与附近的客户及整个县城市场对比都存在着一定的差距，因此，该客户有较大的品牌培育提升空间。
如图：（一）市场环境分析1、商圈类型：该店地理位置较好，位于主干道旁，且是进出县城的必经之路，店铺门口宽敞，有可临时停车点；周边有1个新建成的商住型小区及城中村1个，常住人口和流动人口的比例约为1：2。
2、消费群体：该客户处于主干道，卷烟消费群主要以流动人员为主，常住居民为辅，其中流动人员在卷烟品牌上的选择面更宽，消费呈多元化，通过与客户沟通了解得知，流动人员对区外烟的购买量占其总销售量的约60%；常住居民消费档次在6-12元/包，销售量占其总销售量的约40%。
重点骨干品牌介绍
黄鹤楼Huanghelou1928年，“黄鹤楼”牌卷烟商标正式注册，并开始在各地销售；1937年，因抗日战争爆发，“黄鹤楼”牌卷烟停产；1983年，“黄鹤楼”牌卷烟恢复生产；1996年，“黄鹤楼”品牌卷烟全新上市，成为武烟集团重点发展的高档卷烟品牌。
2004年，采用源于1916年卷烟配方“南洋烟魁1号”的“黄鹤楼1916”面世；2006年，“黄鹤楼”品牌获“中国烟草十大梦想品牌”称号，被国家工商总局认定为中国驰名商标。
在产品加工方面，湖北中烟集90年卷烟加工的丰富经验和现代化的精细控制技术，其“小炒”特点为黄鹤楼品牌独特的雅香风格提供了技术保证。
黄鹤楼品牌因为具有独特雅香品类特征，使其和浓香型的“中华”、清香型的“玉溪”、中间香型的“芙蓉王”一起被称为“华溪楼王”四大天王。
“黄鹤楼”品牌的配方是传统工艺、古老配方与现代科技相结合的产物。
它结合传统中医理论，对天然本草药物精华进行系统研究，提取出具有生物活性的本草提取液，以增强喉部的舒适性，并利用生长在“硒都”恩施的富硒烟叶减危害、增醇香。
“黄鹤楼”特色工艺可概括为分类配方、分组加工、系统集成，并有一套专门为其量身定做的制丝生产线，武烟人将之形象地称为“小锅小炒”，个性化加工工艺和新型制丝设备保证了“黄鹤楼”的独特风格。
“黄鹤楼”品牌在香型上融会知名品牌的优点，运用原料、工艺、技术上的优势，借鉴中医“香熏”原理，采用现代技术手段首创雅香型风格：香气优雅纯正、格高而丰满，流畅而溢扬，醇和的烟草本香与淡雅的天然本草植物香气浑然天成、不饰雕琢，烟气细腻、津甜，令人愉悦舒适，有极强的享受感。
“黄鹤楼”在包装设计上突出新古典主义的表现风格，在继承传统美学和历史文化的前提下，用现代技法来处理构图与色彩，突出新颖性和冲击力，努力使现代人在感情和心理上无隔膜地融入古典氛围。
中华Chunghwa“中华”牌卷烟1951年诞生，系烤烟型高档名优精品，被誉为"国烟"，是我国卷烟品牌的杰出代表。
黄鹤楼雪茄品牌介绍
黄鹤楼雪茄品牌介绍“黄鹤楼”品牌始创于20世纪30年代，是湖北省名优烟之一，消费者中享有很高的声誉。
其品牌名取意于江南三大名楼之一的黄鹤楼，名楼与名烟相得益彰，尽显楚都今昔辉煌。
1915年---南洋兄弟烟草公司汉口创建，形成“开创于云烟，又独立于云烟，再现烟草原味，饱满醇厚”的汉烟品味，其间礼聘玻利维亚技师开发“南洋烟魁壹号”经典配方，因生产技术原因未能正式投产。
1995年---黄鹤楼品牌全新上市，成为红金龙集团重点发展高档品牌。
2003年---黄鹤楼品牌推出系列新品，品牌总销量突破5万箱。
2004年---采用“南洋烟魁壹号”的黄鹤楼1915产品上市，一时洛阳纸贵。
同期黄鹤楼品牌与中华、玉溪、芙蓉王被誉为中国高档卷烟品牌的“四大天王”，备受世人关注。
该年度，黄鹤楼品牌增幅在40%以上，总销售突破7万箱。
2005年---黄鹤楼品牌又获得50%以上的增幅，总销量突破11万箱，奠定中国高档卷烟市场的强势品牌地位。
湖北中烟工业公司组建于2003年8月，隶属国家烟草专卖局（中国烟草总公司）。
公司组建后，负责统一管理湖北卷烟工业企业及多元化生产经营企业，下设武汉、襄樊、三峡、红安、广水等烟厂。
2007年11月，正式更名为湖北中烟工业有限责任公司，经营范围涵盖烟草制品的生产、销售，烟用物资、烟机进口和卷烟出口业务，与烟草制品生产销售相关的其他生产经营，多元化经营，资产经营等。
主要卷烟品牌为“黄鹤楼”、“红金龙”，其中“黄鹤楼”于2006年被认定为“驰名保护”，是行业成长性最好的高档卷烟品牌。
“红金龙”获“驰名保护”和“中国名牌”称号，“红金龙”是全国三大销量过200万箱的卷烟品牌之一。
湖北中烟将技术创新作为企业由弱变强的根本途径，于2003年起借助地方政府的支持，筹建成立黄鹤楼科技园，联合20多家科研院所、近2000名社会专家的力量，构建起外延型技术创新平台，大力推进以原生态原料、天然本草香精香料、减害增香型薄片、个性化嘴棒、功能型产品设计和减害降焦技术为支点的关键技术创新，聚焦于以全叶精选、小锅小炒、木桶增香等特色工艺为基点的核心工艺创新，变执行标准为制订标准，变制造为创造，变销售传统消费品为营销专利集成品，累计申报各类专利390项，新增个性化工序工艺371道，黄鹤楼所成就的淡雅香品类于2008年6月6日被国家局正式鉴定为国内首创，达到国内领先水平，具有奠基性意义。
名牌战略案例研究
名牌战略案例研究————‚黄鹤楼‛品牌在烟酒业的两重天一、内容概要：黄鹤楼，一座有着千年文化的历史名楼，黄鹤楼牌烟与酒，同样是立足于湖北的两个品牌企业，同样是借助了黄鹤楼的文化沉淀，一个在五十年之中不断完善发展，几近南向称雄；一个却在短暂的复兴之后又似乎濒临败北。
本案例主要记述了黄鹤楼烟酒品牌建设的主要过程和策略要点，其中包括，品牌定位策略、营销策略、人才管理策略、创新策略等。
二、调查对象的基本情况：黄鹤楼位于湖北省武汉市长江边的蛇山上，始建于三国时期吴黄武二年（公元223年），传说是为了军事目的而建。
至唐朝，其军事性质逐渐演变为著名的名胜景点，历代文人墨客到此游览，留下不少脍炙人口的诗篇。
唐代诗人崔颢一首“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。
黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。
晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲。
日暮乡关何处是，烟波江上使人愁。
”已成为千古绝唱，更使黄鹤楼名声大噪。
黄鹤楼享有“天下绝景”的盛誉，与湖南岳阳楼，江西滕王阁并称为“江南三大名楼”。
作为江南三大名楼之一的黄鹤楼，一直是武汉对外的形象标志。
而现在随着经济的不断发展，其商业价值不可估量。
黄鹤楼卷烟由武汉卷烟集团生产，而武汉卷烟集团的前身是南洋华侨简氏兄弟于1916年在汉口设立“南洋兄弟烟草公司汉口分公司”，具有近百年的历史。
1995年10月武汉烟草（集团）有限公司正式组建，由武汉卷烟厂和武汉市烟草公司合并组成，1995年黄鹤楼品牌全新上市，，成为武汉烟草（集团）有限公司重点发展的高档品牌。
经过十几年的发展，2007年黄鹤楼完全确立了在中国市场的大品牌地位，有着近100亿人民币的年销售额。
从1916年到2008年，武烟集团一路艰难走来，成为全国烟草行业36家重点企业之一和全行业7家拥有国家级技术中心的企业之一。
十一五期间，武烟集团的目标一是技术先进，集团技术中心为创新型技术中心提高科技创新，对湖北烟草工业经济增长作出突出贡献；二是重点培育黄鹤楼、红金龙两个牌号，成为良性优势大品牌；三是中式卷烟关键技术领域取得突破，参与制订标准的能力显著增强，拥有一批具有自主知识产权和巨大影响力的成果、专利；四是培养一支支撑自主创新发展的科技团队，营造良好的科技创新文化氛围。
黄鹤楼1916
黄鹤楼1916于2004年底面市，拥有多达13项专利技术，一经投放，在全国市场持续热销，备受关注。
该产品具备低调奢华的优雅气质，被誉为“中国烟草行业2004年最受关注新品”，并荣获2004中国优秀品牌形象大奖，成为中式高档卷烟的一面旗帜。
文化特征：·年份命名：烟草行业以年份命名发端于黄鹤楼1916，与仿效者的区分在于，1916这一年份对于黄鹤楼而言有着历史与物质的厚度。
1916年是烟草历史上的一个重要年份，在东西方烟草史上精彩荟萃，各有堪称经典的香烟在这一年诞生，美国烟草公司于1916年推出名为Lucky Strike牌的混合型卷烟，1916年，东方传奇配方“南洋烟魁壹号”诞生。
而1916年，恰恰是武烟集团前身南洋兄弟烟草公司汉口分公司创办的时间。
1916，见证了黄鹤楼的历史底蕴。
·东情西韵：1916选择雅士族群作为诉求对象，这一群体本质上是传统的、东方的，但他们又是创新的带领者与实践者，在他们身上，创新与传统、经典与时尚是协调的。
这样一种审美观和设计观，我们称之为“东情西韵”，传统的文化积淀与当代的艺术元素都在黄鹤楼1916这一产品身上完美展现。
·怀旧基调：与名称一脉相承，1916在包装设计上营造出怀旧的氛围，以南洋兄弟当年的香烟包装为设计借鉴，以中国古代建筑艺术为创造源泉，取材丰富的传统纹饰，传达出经典的基调。
在表现上摈弃当时烟草包装上竞相使用的各种高档包装材质，只选用了简单的铜版纸，却以柔版油墨作六色印刷，使之在经典色彩上焕发出眩目光泽，一改高档卷烟对于包装材质的过于依赖。
产品特性：·经典配方：1916的成就集中体现在其卓越的配方技术之上，能够将传统工艺、经典配方与现代科技融为一炉，是武烟技术中心实力的综合体现。
该配方原为南洋商人礼聘玻利维亚籍配方师调配而成，但在正式生产上受到当时的技术制约，不得不尘封多年。
武烟技术中心反复调试，终于在2004年成功解决技术瓶颈，再现且升华了这一珍贵配方的精髓。
黄鹤楼酒发展史(简)
（武汉图书馆藏书）
康熙十二年《武昌府志》记载：“康熙元年（1662年），夏口人 以高粱为料、麦作药（曲）酿酒。”由于酒液清亮透明，清香味 醇，誉满湖广。距今有350年历史。
乾隆年间（1763 年－1795年）， 酿酒师李大有在汉 口关圣街酿酒，牌 号“李大有”。生 产出独具一格的， 具有武汉特殊品质 风味的清香酒。
“中华老字号”证书
“中华老字号”牌匾
“中国白酒质量优质”证书
黄鹤楼酒现代掌门人-----中国第一酿酒师 陈佳
武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司总经理
出身酿酒世家
国家白酒评审委员会评委 全国白酒评比状元 国家级白酒行业技术权威
“中国评酒第一人”
国家唯一鉴赏级白酒——“国窖•1573”的酒体设计 者
黄鹤楼酒的物质基础----生产基地
至此汉酒有了第一 个真正的品牌
《武汉酒厂厂志》（1952-1980） 记载汉汾酒的由来
（武汉市硚口区档案馆藏书）
李大有
掌柜杨蚨亭
《武汉酒厂厂志》（1952-1980） 记载汉汾酒的由来
（武汉市硚口区档案馆藏书）
《武昌府志》记载：1898年，刘峰青承李大有之志，在汉口用“老天 成”牌号建立槽坊。
《硚口区志》老天成厂酒标 （武汉图书馆藏书）
五粮配比
• 糯米、大米两种原料的比例，分别达到37%、12%的含量（一般酒则 以高粱为主，糯米的比例只有7%，大米4.5%），通过这些使得黄鹤 楼酒体更绵、更柔、更干净，更舒适。
➢糯米酿酒“绵” ➢大米酿酒“净” ➢高粱酿酒“香” ➢小麦酿酒“冲” ➢玉米酿酒“甜”
• 好工艺
• 黄鹤楼酒独特的品质，关键在于其独特的配方、酿造、 窖藏、蒸馏、分质，每个步骤都与众不同，独树一帜。
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黄鹤楼品牌发展史1916年，玻利维亚首席调烟师成功将“南洋烟魁壹号”调制成功，形成配方。
1928年，简氏兄弟为抵抗英美等外国烟草对于中国的渗透入侵，注册创立了“黄鹤楼”卷烟品牌。
岁月尘封，“南洋烟魁”被埋进了故纸堆，成为了无人问津的一纸典故。
世道艰辛，“黄鹤楼”品牌盛极一时却也因日寇侵华湮没于历史的长河中。
时光荏苒，岁月飞逝，湖北中烟工业有限责任公司继承了南洋兄弟烟草公司未竟之志，重新为中华大地带来了饱含传奇的经典卷烟——“1916•黄鹤楼”。
从历史中梳理中华民族的文化，从传统品牌中发掘属于这个时代的品牌。
“今天的一小步将是历史的一大步。
”“1916•黄鹤楼”既是“黄鹤楼”卷烟品牌的高端之作，也是“黄鹤楼”卷烟品牌的总领之作，由这个充满了历史厚重感的卷烟品类开始，湖北中烟将“黄鹤楼”卷烟品牌发展一步步同文化更加紧密的结合，创造了一个经典品牌体系。
就让我们顺着湖北中烟的品牌文化体系，沿着历史的脚步，进行一次湖北中烟的文化寻根之旅吧。
一、楼文化相传黄鹤楼是三国时代吴国国主孙权下令建造的一个军事瞭望楼，经过漫长岁月的发展，在唐代，黄鹤楼已经逐渐褪去了军事色彩，成为了文人骚客登高必赋的文化名楼。
关于黄鹤楼名字的由来，有着这样一个传说：“黄鹤楼原为辛氏酒店，道士为谢其千杯之恩，画黄鹤于壁，鼓手即起舞，从此宾客盈门。
十年后道士复来，取笛吹奏，跨上黄鹤，云天飘渺……”而黄鹤楼品牌中的“黄鹤楼•漫天游”就是取自这样的一个故事。
千年的岁月中，黄鹤楼几经损毁，几经毁坏，却屡毁屡建。
当1981年黄鹤楼终于再一次从废墟中重建，涅槃般的重生，终于让这个中华三大名楼之首的黄鹤楼再一次屹立人间。
湖北中烟的“黄鹤楼”卷烟品牌不但继承了黄鹤楼的名字，命运的起伏也如同这千古名楼一般，虽经尘封，终于在湖北中烟人的努力下再次焕发了光彩，从年产几万箱，到年产数十万箱，并一举跨入中国卷烟市场的高端品类，受到了消费者的热捧和欢迎，在卷烟品类中成为了犹如江畔名楼一般的光彩耀眼。
黄鹤楼之所以在中华文化中占据了不可磨灭的一笔印迹，不仅仅是因为它临汉水，观天下，俯瞰江山的位置，而且因为它在历史中获得了太多文人骚客的宠幸，成为了中华文化交流传承的一个印迹，印刻了太多历史的厚重，太多文化的深邃，就此也成为了中华文人心中的一块宝地，这也是黄鹤楼历经数百载，虽毁复建的根本原因。
昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。
黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。
千载的传承让黄鹤楼成长、积淀，最终成为了中华文化精髓的载体之一。
而湖北中烟的“黄鹤楼”卷烟品类在不断的创新发展中，让古老的诗句有了新意义的解读，“此地空余黄鹤楼”不仅仅是每日静观长江奔流的巍峨高楼，也是卷烟消费者手中烟气袅袅不绝的“黄鹤楼”卷烟；不仅仅是千古余憾的感慨，也是“黄鹤楼”卷烟文化内涵的新发展；不仅仅是文人骚客口中赞美的景致，也是卷烟消费者心中真挚的拥护。
湖北中烟从黄鹤楼的千年文化中汲取营养，“黄鹤楼”卷烟品类也成为了卷烟消费者心中的文化卷烟，成为了中式卷烟、经典品牌的最好注解。
二、南洋文化南洋兄弟烟草公司虽然早已经湮灭在历史的长河中，但是它旗下的汉口卷烟厂在2003年再一次重现在世人眼中，新组建的湖北中烟工业有限责任公司承接前身为上世纪初的南洋烟草公司汉口分公司，于2003年以原武烟集团、三峡烟厂等为主体组建。
这个继承来自于地缘和品类的继承，古老的卷烟品牌在新的时代中重新焕发青春，“黄鹤楼”、“红金龙”等曾被广为追捧的品牌再次成为卷烟消费者关注的焦点。
然而，这种继承又不仅仅是地缘和品类的继承，更是文化和理念的继承，更是在继承的同时的不断创新与发展。
南洋兄弟烟草公司由简照南、简玉阶创办，简氏兄弟作为民国时期知名的爱国商人，为了抵御洋烟入侵，竭力发展国产卷烟，为此竭尽心力，他们所创立的“白金龙”，“大长城”等卷烟品牌在历史中熠熠生辉，而“黄鹤楼”、“红金龙”品牌则在时代中或起或伏，延续至今。
南阳兄弟的努力虽然最终因为时代的原因失败了，但是他们的精神仍然值得今天的我们所深深敬佩，他们的志愿则被后继的湖北中烟所继承。
当“黄鹤楼”卷烟品牌再一次出现在卷烟消费者视线中时，湖北中烟就已经将“黄鹤楼”卷烟定位为中式卷烟、经典品牌，让这个有着古老历史的品牌重新成为中式卷烟发展中的生力军。
中式卷烟，顾名思义，就是为了突出属于国产卷烟的特色，建立起属于自己的风格。
经典品牌则是“黄鹤楼”品牌不懈努力的方向。
这种努力正是简氏兄弟曾经为之奋斗的方向，也是中国卷烟品类面临国际市场竞争所要走的出路。
“南洋烟魁壹号”的故事早已经为人所熟知。
“1916•黄鹤楼”所代表的历史文化内涵也正是承自南洋兄弟时期中国的奢华黄金梦。
当中国是睡狮、是卧龙时，“南洋烟魁壹号”永远都是一个做不到头的美梦，遥远的看不到终点。
然而，在改革开放的新时代，“雄鸡一唱天下白”，梦醒时分的“南洋烟魁壹号”终于成为了万金难求、卷烟消费者为之奔走痴狂的“1916•黄鹤楼”。
“1916•黄鹤楼”倾注了湖北中烟人无数的努力，灌溉了湖北中烟人无数的汗水，终于开花结果，最终实现了传承了近一个世纪中国卷烟的一个美梦，让梦成真。
三、楚文化荆楚之地，人杰地灵。
湖北中烟继承的不仅仅是卷烟的历史，也继承了自古以来楚地的人文风俗。
地缘文化的影响是黄鹤楼文化在发展中的一个根基，荆襄之地，中华大地的腹地，武汉为九省通衢，交通要冲。
而“黄鹤楼”卷烟也正是依靠着这样一个得天独厚的地理条件，让自己从省内行销无阻，到发散全国，畅销、热销、脱销。
“楚虽三户，忘秦必楚。
”追溯到遥远的时光中，楚人就是以这样无比的决心与自信，才成为中华大地上一股让人尊敬的力量。
“黄鹤楼”卷烟品牌也正是在湖北中烟人这样精神的打造下，才从历史中走来，升华发展，努力进取，成为了国内四大高端品牌之一，让每一个人尊敬，让每一个消费者满意。
同中国北方以龙图腾崇拜不同，楚人以凤为尊。
而黄鹤楼之黄鹤在某种意义上，与凤凰有着极大的共通之处。
用通俗的话来说就是黄色的大鸟。
这无疑在心里的暗示上增强了楚人对于黄鹤楼的认可。
而“黄鹤楼”卷烟在湖北能够异军突起，在文化层面上，于此或多或少有着联系。
《山海经•图赞》说凤凰身有五种像字纹：“首文曰德，翼文曰顺，背文曰义，腹文曰信，膺文曰仁。
”这同儒家后期提炼出的仁义礼智信五德一脉相承。
而黄鹤作为从未有之的仙鹤，在世人眼中，往往有着近似于凤凰般的形象，作为诞生于楚地的“黄鹤楼”品牌，也正是承载了源于楚地的凤凰文化，德、顺、义、信、仁，在文化内涵中源于楚地，连接全国。
荆楚一地，全国一隅，却也是中华民族文化的缩影。
“黄鹤楼”品牌在吸取楚地文化的同，也在数十年的发展中承接中华文化千年的传承，就同凤凰一般，虽经涅槃，必将重生，“鹤鸣九皋，声闻于野”，“黄鹤楼”品牌的文化也就此唱响中华大地。
四、道文化“道可道，非常道。
”古老的道德经虽仅仅是5000余字，却仍然成为经典，并由此延续开辟了本土最大的宗教——道教。
道家虽然并不如何显赫，但是道家的思想在数千年的中华文明延续中，早就深入了每一个中华民族子孙的血脉中，融于骨髓中，再难分割。
“黄鹤楼”卷烟品类作为中式卷烟的代表之一，自然也继承了中华文化的血脉，这种继承并不是单纯的拿来主义，而是有着自己理解的发展。
“论道”、“问道”、“乐道”，“黄鹤楼”卷烟品牌的这一系列品类正常选择性继承并创新性的发展了“道”文化而生产的品类。
红黑设计的包装，既有论、问、乐的火红热忱，也有道法自然的内敛深沉。
这一系列的产品是湖北中烟人精心设计并分类，细分卷烟销售目标，利用不用文化内涵，来吸引不同需要的客户。
茶余饭后，谈天说地，纵谈四海，为之论道；闻道先后，虚心请教，探讨学问，为之问道；醉心自然，效法自然，顺天应势，为之乐道。
每一款卷烟品类都蕴含了浓厚的文化情结于其中，成为了消费者购买卷烟时文化内涵的选择。
或许就如顾宪成所言：“风声雨声读书声，声声入耳，家事国事天下事，事事关心”。
“论道•黄鹤楼”就是谈古说今论天下之论。
一如二三人酒酣情浓时，指夹“论道”，恣意纵谈之论，亦如正襟危坐，对谈阔论，你来我往之谈。
论者，思想之交换，意见之交流，情感之抒发，正是智者之论。
或许就如孔子所言：“三人行，必有我师焉。
”“问道•黄鹤楼”就是孜孜不倦的求知，敬知识尊师长之问。
一如“一日为师，终生为父”的尊敬，亦如不耻下问，虚心求教之好学。
学海无涯，书山有路，求知若渴，正是智者求问之道或许就是庄子所言：“子非鱼，安知鱼之乐。
”“乐道•黄鹤楼”就是乐在其中，乐在自然之道，犹如陶渊明之“采菊东篱下，悠然见南山”，亦如屈原“朝饮木兰之坠露兮，夕餐秋菊之落英”。
不贪名利，恬淡寡欲，宁静致远，乃智者求乐之道。
“道生一，一生二，二生三，三生万物。
”这自然之道正是“黄鹤楼”从中华古典文化中追根溯源，找到了开天辟地的第一源流。
生活之道，千姿百态，顺道而行，则事半功倍；逆势而为，则事倍功半。
五、德行文化君子有五德，仁义礼智信。
自古流传下来的德行价值体系，早已经在国人心中深深铭刻，留下了浓重的烙印。
“黄鹤楼”卷烟品牌文化也借鉴了中国古典德行文化体系，创建了自己德行文化体系下的品牌规格，如“信天游•黄鹤楼”就是以德行文化中的信文化为根基。
人无信而不立，信者则天涯之游亦可，无信则寸步难行。
“落红不是无情物，化作春泥更护花。
”常怀感恩之心，残落的花瓣也是美丽的，不仅仅是赞叹“等闲识得东风面，万紫千红总是春”的俏丽，只要有一颗感恩之心，在逆境中才能寻觅到“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的希望。
孔子曰：“何以报德？以直报怨，以德报德。
”以感恩之心对待曾帮助、协助、襄助自己的人，即是古有之礼仪，也是今时应有之节操。
“感恩•黄鹤楼”就是这样一款感恩之作，心怀感恩，则天地宽、日月明。
辛氏老板厚道待客，道士知恩图报，饮水思源，终极成就了千古江山第一楼——黄鹤楼的传奇神话故事，《易经》云：“地势坤，君子以厚德载物。
”又有：“天行健，君子以自强不息。
”常怀感恩之心，方能自强上进，这样的黄鹤楼精神不仅仅体现在卷烟上，也正是湖北中烟人一直不懈的努力。
“你是谁，为了谁。
我的兄弟姐妹不流泪……”一曲深情的歌曲唱响了军人的情怀，如果说“漫天游•黄鹤楼”是从信义中攫取灵感，“感恩•黄鹤楼”是从礼义获得启发，那么“为了谁•黄鹤楼”就是对军人的大义的赞美。
“苟利国家生死以，岂因祸福避趋之。
”林则徐古老的誓言还在耳边回荡，“为了谁•黄鹤楼”就是对军人无私奉献的献礼。
“黄鹤楼”品牌在中国古代文化中获得的灵感与启发，创造性的为消费者带来了如此多的文化认同，每一支烟，每一种情，都是“黄鹤楼”身后的湖北中烟人孜孜不倦的追求。
六、养生文化神农香菊、矮地茶、半含春、独活、白花前胡……这些名贵的药材与香料或许听着还有一些陌生，但是对于黄鹤楼卷烟的消费者来说，这其实是他们经常接触到的药材、香料。