“黄鹤楼”品牌分析报告17页PPT
黄鹤楼品牌市场调研报告
太原市烟草公司黄鹤楼品牌市场分析报告根据中国卷烟销售总公司中烟销市[2008]40号文件《关于进一步深入开展“黄鹤楼”品牌市场咨询与诊断工作的通知》要求以及省局（公司）具体安排，太原市公司作为“黄鹤楼”品牌的重点目标市场，从本地市场发展状况、存在的问题、品牌未来的发展规划以及营销策略等方面对“黄鹤楼”品牌进行了全面调研。
具体如下：一、黄鹤楼品牌在本地市场发展状况（一）太原市150元/条以上价位市场容量变化及品牌分布情况1、2003年以来太原市卷烟市场发展及高档卷烟消费能力变化趋势分析2003年以来，伴随着宏观经济的快速发展和行业改革的不断推进，太原市卷烟市场环境发生了巨大的变化，具体分析如下：（1）市场发展及消费环境变化分析近年来我国宏观经济一直保持快速增长的发展趋势，以煤炭、重/化工为支柱的太原市经济获得了前所未有的发展机遇。
尤其近年来能源价格的不断上涨给太原市带来了滚滚财富，大型工矿企业盈利能力不断提高，政府财政收入快速增加，城市基础建设规模不断扩大，居民收入大大提高。
在经济发展的推动下，卷烟消费市场也发生了深刻的变化，主要表现在以下方面：一是煤炭行业的快速发展使高收入群体迅速扩大，高档卷烟需求量不断增加，需求结构明显提升；二是居民收入水平快速提高促进卷烟消费能力不断提升，卷烟产品消费结构保持整体上移的变化趋势；三是生活质量和品位的不断提高使高收入群体在卷烟消费上向高知名度、高品位、高质量、低危害的卷烟产品集中的趋势非常明显。
四是卷烟消费能力的不断提升使高档卷烟品牌的需求量和市场份额不断扩大，太原市卷烟销售结构不断提高。
单箱销售额从2003年的8000元左右提高到08年上半年的18305元，增加了两倍多。
2、150元/条以上价位段市场容量变化分析从2003年以来150元/条以上价位段品牌容量变化情况看，市场规模一直保持快速增大的发展趋势。
150元/条以上品牌销量从2004年的3525箱提高到2007年的17477箱，增长395.8%；销量年均增幅达到130%。
黄鹤楼(硬大彩)案例分析
分析辖区市场培育黄鹤楼（硬大彩）[客户经理]xxx；工作单位：xx省xx市烟草公司；从事客户经理工作时间：3年[客户背景]店主：xxx；xx市xx镇xxxx商店；经营业态：食杂店；客户代码：320581xxxxxx9一、品牌背景黄鹤楼香烟得名于江南三大名楼之一的黄鹤楼。
黄鹤楼品牌始创于20世纪30年代，是湖北省名优烟之一。
1995年，黄鹤楼品牌全新上市，2004年推出黄鹤楼1916产品，黄鹤楼品牌从此迅速崛起，成为与中华、玉溪、芙蓉王等齐名的中国高档卷烟品牌之一。
黄鹤楼以“天赐淡雅香”为口号，构建五大产品系列。
二、市场分析优势：（1）“黄鹤楼”有着较高的品牌知名度和美誉度（2）黄鹤楼（硬大彩）采用国际领先的生物减害技术低害低焦、高香舒喉，“淡雅香”（3）包装新颖（4）利润高劣势：（1）结合辖区结构，大部分零售客户受地域环境影响经营思想较为保守，零售户和消费者的接受程度有限。
（2）结合辖区消费者消费习惯，外地人以3-10元/包为主，本地人以10-20元/包为主（3）从市场环境看，受老品牌挤压较大。
与同档次的卷烟南京（喜庆）进入市场时间较长，知名度较高，市场占有份额较大，竞争能力较强，抢占其市场份额有一定的困难。
三、工作方案品牌培育是第一要务，每一个新品在上市之初都会遇到这样那样的困难，但只要专注品牌的特点，有针对性的进行宣传，使零售户接受也不是一件难事。
通过上述分析黄鹤楼（硬大彩）低害低焦，包装新颖，利润较大等特点，具有一定的市场空间和销售潜力，只要准确定位，把握机会，持续宣传，注重服务，就一定会使零售户和消费者所接受，得到市场的人口。
（一）选定客户。
利用客户经理135工作平台，查询同档次卷烟销售较好的客户，选定供货等级组合6以上、地理环境优越、人口流动量大等优势的客户、通过帅选，我选定了xxxxxx商店为品牌培育重点客户。
（二）品牌宣传。
选定目标客户后，做好分析，制定出营销计划，实地走访改客户，利用厂家提供的宣传画，使零售客户对新品卷烟形成直观认识，在详细介绍卷烟优势的同时，做好投放前的宣传工作，提高其市场影响力，为产品进入市场奠定了基础。
黄鹤楼的品牌域名分析报告
“黄鹤楼”品牌域名分析报告尊敬的用户：随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“黄鹤楼”品牌，黄鹤楼的品牌域名分析报告如下：目录一、品牌域名注册建站分析1、品牌域名注册分析二、品牌域名概况1、知名品牌案例1.1 知名品牌域名持有案例1.2 知名品牌域名回购案例2、黄鹤楼品牌域名匹配列表3、黄鹤楼品牌域名注册情况及获取建议三、品牌域名的安全风险分析1、风险因素1.1 TYPO域名1.2 企业品牌保护意识2、安全隐患四、品牌域名保护1、基础保护2、进阶保护3、全面保护正文一、品牌域名注册建站分析1、品牌域名注册分析1.1 黄鹤楼品牌域名注册分析黄鹤楼品牌域名总数量已注册未注册1/4651黄鹤楼品牌域名总数量已注册未注册1.2 黄鹤楼品牌域名所有人汇总分析所有人相关数量域名总量武汉市武昌黄鹤楼书画社11Moniker Privacy Services11236二、品牌域名概况互联网时代，域名的价值不言而喻。
截止到2018年第一季度末，全球域名保有量达3.43亿，同比增长2.76%，环比增长0.38%。
中国域名保有量稳步增长，达4949万。
其中中文域名.中国增长明显，季度增长约55万。
域名是属于企业的宝贵无形资产，一旦与品牌有关的域名被滥用，对于企业的声誉或者流量都会造成巨大损失。
1、知名品牌案例由于域名本身属于知识产权的一种，自身具有独立性和唯一性，以及先得原则，再加上商标、商号、名称在不同领域可同时存在的特性，尽可能地使用和企业品牌或其他商业标识相一致的域名是网络品牌的保护基础。
“黄鹤楼”品牌衢州市场分析报告
“黄鹤楼”品牌衢州市场分析报告为落实中国卷烟销售公司关于召开品牌市场咨询与诊断工作研讨会的精神，深入贯彻国家局关于品牌发展的战略部署，促进重点骨干品牌的快速健康发展，在浙江省局（公司）的要求下，浙江衢州烟草特组织了本地对“黄鹤楼”品牌的市场调研工作。
调查的基本情况本次调查的对象为本地的卷烟零售客户，随机选区了本地30户零售客户对“黄鹤楼”品牌进行市场调研。
其中A级客户7户，D级客户1户，E级客户6户，F级客户1户，G 级客户5户，I级客户4户，N级客户3户，O级客户1户，P级客户1户，R级客户1户。
调查的内容认知度对“黄鹤楼”卷烟品牌的了解情况对“黄鹤楼”品牌卷烟的产地，所调查的30户零售户，100%的零售户知道产于湖北。
对于在本年度经营中，对“黄鹤楼”品牌卷烟的经营情况20元/包及以上档次的卷烟销售占销售总量的百分比情况对“黄鹤楼”品牌卷烟的主要消费群体的情况对“黄鹤楼”品牌卷烟的理解和认识情况综合上面的分析，大部分零售客户对“黄鹤楼”品牌都有一定程度的了解，对该品牌的了解主要来自两方面：一是高端卷烟市场的顶峰之作“黄鹤楼1916”的经典演绎；二是“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼”等历代文人墨客的优美诗句，造就“黄鹤楼”该品牌无可替代的人文效应。
忠诚度在“黄鹤楼”品牌中，零售户最愿意推荐的品牌情况对“黄鹤楼”品牌卷烟的推荐销售情况综合分析，零售户对“黄鹤楼”品牌中的黄鹤楼（软蓝）的忠诚度相对要高，一方面，黄鹤楼（软蓝）在同档卷烟市场中相对较高的批零差价可以更好的提高零售户的上柜积极性；另一方面，“软蓝利群”的断档，“软蓝黄鹤楼”可以“趁机而入”，“见缝插针”，进而拓展卷烟市场空间。
满意度在零售价15元/包-20元/包的卷烟中，销售情况分析如下在零售20元/包的卷烟中，省外品牌销售情况如下在零售价30元/包-35元/包的卷烟中，销售情况如下“黄鹤楼”品牌卷烟中相对销售情况良好的规格情况对“黄鹤楼”品牌系列的销售过程的满意度情况对“黄鹤楼”品牌比较满意的主要表现在以下几个方面：（1）知名度比较高；（2）有相对较高的批零差价；（3）货源供应相对比较充足；（4）包装精美、档次高；不满意的主要表现：（1）口味不适合本地消费者；（2）品牌整体价格比较高；（3）软包装不易存放目前，在本地区已全面铺开销售的有黄鹤楼（软蓝）、黄鹤楼（雅香），黄鹤楼（软论道）在前期也有了部分定点销售的零售户，对于其他几个经典之作受货源等因素影响没有供应销售。
导游黄鹤楼ppt课件
生态环保与可持续发展
注重生态环保和可持续发展，保护好黄鹤楼的自然和文化资源。
未来展望
1 2
提升品牌影响力
通过各种渠道和方式提升黄鹤楼的品牌知名度和 影响力。
拓展国际市场
加强与国际旅游市场的交流合作，吸引更多国际 游客。
3
创新旅游产品
不断开发和创新旅游产品，满足不同游客的需求 。
特色景点
黄鹤仙子
在黄鹤楼的入口处，有一座高约8米的黄鹤仙子的雕像，形象生动，寓意着黄 鹤楼的传说和历史。
古乐演奏
在黄鹤楼景区内，每天都有古乐演奏表演，如古筝、笛子等，为游客带来优美 的音乐享受，同时也能让人们更深入地了解中国传统文化。
03
黄鹤楼旅游攻略
最佳旅游时间
春季最佳
春季气候宜人，天气晴朗，适合 欣赏黄鹤楼的美丽景色。
文化传承
黄鹤楼承载着仙人的传说 ，历经多个朝代，传承至 今。
历史背景
古代文化交流
黄鹤楼地处长江中游，曾 是古代文化交流的重要场 所。
诗词歌赋
历代文人墨客曾登临黄鹤 楼，留下许多脍炙人口的 诗词歌赋。
历史地位
黄鹤楼在中国文化中具有 重要地位，被誉为中国文 化的瑰宝。
文化象征
地域文化
黄鹤楼是长江流域的地域文化代 表，体现了中华文化的博大精深
介绍黄鹤楼蕴含的文化内涵和历史典故，如岳飞、李白等 历史名人与黄鹤楼的渊源。
黄鹤楼旅游体验视频
展示游客在黄鹤楼的游览体验，如登楼远眺、文化活动等 。
旅游攻略地图展示
01
黄鹤楼周边交通指南
展示到达黄鹤楼的多种交通方式及路线图，如地铁、公交、自驾等。
02
黄鹤楼品牌市场调研报告
黄鹤楼品牌市场调研报告太原市烟草公司黄鹤楼品牌市场分析报告根据中国卷烟销售总公司中烟销市[2008]40号文件《关于进一步深入开展“黄鹤楼”品牌市场咨询与诊断工作的通知》要求以及省局（公司）具体安排，太原市公司作为“黄鹤楼”品牌的重点目标市场，从本地市场发展状况、存在的问题、品牌未来的发展规划以及营销策略等方面对“黄鹤楼”品牌进行了全面调研。
具体如下：一、黄鹤楼品牌在本地市场发展状况（一）太原市150元/条以上价位市场容量变化及品牌分布情况1、2003年以来太原市卷烟市场发展及高档卷烟消费能力变化趋势分析2003年以来，伴随着宏观经济的快速发展和行业改革的不断推进，太原市卷烟市场环境发生了巨大的变化，具体分析如下：（1）市场发展及消费环境变化分析近年来我国宏观经济一直保持快速增长的发展趋势，以煤炭、重/化工为支柱的太原市经济获得了前所未有的发展机遇。
尤其近年来能源价格的不断上涨给太原市带来了滚滚财富，大型工矿企业盈利能力不断提高，政府财政收入快速增加，城市基础建设规模不断扩大，居民收入大大提高。
在经济发展的推动下，卷烟消费市场也发生了深刻的变化，主要表现在以下方面：一是煤炭行业的快速发展使高收入群体迅速扩大，高档卷烟需求量不断增加，需求结构明显提升；二是居民收入水平快速提高促进卷烟消费能力不断提升，卷烟产品消费结构保持整体上移的变化趋势；三是生活质量和品位的不断提高使高收入群体在卷烟消费上向高知名度、高品位、高质量、低危害的卷烟产品集中的趋势非常明显。
四是卷烟消费能力的不断提升使高档卷烟品牌的需求量和市场份额不断扩大，太原市卷烟销售结构不断提高。
单箱销售额从2003年的8000元左右提高到08年上半年的18305元，增加了两倍多。
2、150元/条以上价位段市场容量变化分析从2003年以来150元/条以上价位段品牌容量变化情况看，市场规模一直保持快速增大的发展趋势。
150元/条以上品牌销量从2004年的3525箱提高到2007年的17477箱，增长395.8%；销量年均增幅达到130%。
黄鹤楼PPT模板：千年古楼的文化与历史探析
传统木构建筑
1. 黄鹤楼是中国传统木构建筑的杰出代表，其独特的斗 拱结构和精巧的榫卯工艺展现了古代工匠的高超技艺。 2. 黄鹤楼的木构建筑采用了大量名贵的木材，如楠木、 柏木等，这些木材不仅具有优良的物理性能，还具有很 高的观赏价值。 3. 黄鹤楼的木构建筑在设计上充分考虑了地震防护和抗 风压能力，体现了古代建筑师对建筑物安全和持久性的 高度重视。 4. 黄鹤楼的木构建筑在装饰上采用了精美的雕刻和彩绘， 展现了中国古代建筑艺术的独特魅力，为后人留下了宝 贵的文化遗产。
3. 黄鹤楼在不同朝代都有其独特的文化内涵和象征意义。唐代时，黄鹤楼成为了诗人崔颢《登黄鹤楼》的发源地，成为文人墨客争相 游览的胜地；明清时期，黄鹤楼则成为了道教文化的重要传播场所，吸引了众多信徒前来朝拜。
黄鹤楼的文化象征
The Cultural Symbol of the Yellow Crane Tower
飞檐翘角独特造型
1. 飞檐翘角独特造型：黄鹤楼的建筑特色之一是其独特的飞檐翘角造型，这种设计既美观又实用。飞檐翘角 不仅增加了建筑的立体感，还能起到防雨、遮阳的作用。同时，飞檐翘角的造型也体现了中国古代建筑的美学观 念和工艺水平。
2. 历史演变与文化传承：黄鹤楼的飞檐翘角造型在不同历史时期有所变化，但始终保持着其独特的风格。这 种变化反映了中国古代建筑技术的不断发展和创新，同时也见证了黄鹤楼作为一座千年古楼的文化传承。
汇报人：
2023.09.22
CONTENTS
目录
01/
黄鹤楼的历史沿革
《黄鹤楼的历史沿革》展示了这座著名古建筑的光 辉历程，从初建到繁荣，再到沧桑变迁。
02/
黄鹤楼的建筑风格
黄鹤楼的建筑风格充满着古典韵味和楚风神韵，体 现了中国古代建筑的独特魅力。
XX叶茂中黄鹤楼白酒品牌全案课件
楼白酒品牌全案
•消费者分析－－定位支持点
• 1.中档酒的主要消费地点在饭店，事务性聚会的场 合，此人群为中档酒购买的主流力量。
• 2.此类人群人际交往频繁，言谈可信度高，带动力 强，利于品牌的口碑宣传。
• 3.此类人群对信息的分析及理解程度高，乐于尝试 与接受新产品，具备可引导性。
• 4.此类人群对老黄鹤楼品牌怀有记忆和一定的情感 。
•户外广告 •重出江湖
•电视广告 •《冰河篇》
•黄鹤楼酒 重出江湖
•记忆黄鹤楼
•造势预热
•公关
•软文炒作 •公关活动
楼白酒品牌全案
•上市推广期－－品牌传播目标
•针对目标消费群
•5% 重复购买
•20% 尝试性购买 •40% 喜欢 •65% 认知
•90% 了解
楼白酒品牌全案
•上市推广期－－广告语
•黄鹤楼酒 重出江湖 • 问天下谁是英雄！
•二、黄鹤楼酒的品牌定位
楼白酒品牌全案
•黄鹤楼酒品牌的SWOT分析
优势： 1. 作为一个老牌子，黄鹤楼品牌具有的历史渊源和
消费者的认知情感是与消费者沟通的资源。 2. 品牌名与湖北历史文化有着自然的关联。 3. 强强联手的整合营销传播，可达成从产品形象、
广告推广到终端促销的全能效力。
楼白酒品牌全案
楼白酒品牌全案
•黄鹤楼酒品牌的相关历史
•清代末期，“汉汾”之酒问世。此为老黄鹤楼酒前 身。并以天成以“天成糟坊”最负盛名。 •1915年北京国货展览会上罗恒仁酒坊所产高梁酒 获三等奖。 •1929年德泰源酒坊的“汉汾酒”在工商部中华国货 展览会上获一等奖。
楼白酒品牌全案
•黄鹤楼酒品牌的相关历史
•1933年，康成造酒厂和“协康汾酒厂”被列入《 近代中国实业通志》中为全国名酒厂。 •1952年在老天成等几家糟坊基础上建成武汉酒 厂。沿用传统工艺继续生产汉汾酒。 •1962年在汉汾酒基础上投产特制汉汾酒。 •1984年以黄鹤楼古迹为名，易名为黄鹤楼酒。