标志设计分类
VI设计-标志、标准字体、标准色、辅助图形
基础设计部分—企业标志
识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特 征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。
基础设计部分—企业标志
显著性
显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引 起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常 具有的特征 。
基础设计部分—企业标志
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
➢功用性 ➢识别性 ➢显著性 ➢审美性 ➢准确性
▪ 适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
香港西武百货有限公司——商业
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
宜兰国际观光年AIS——信息传媒
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
香港天厨企业——饮食娱乐
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
香港回归吉祥物-中华白豚——城市
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
审美性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符 合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的 基本要求。
基础设计部分—企业标志
准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含 义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要 准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
《标志设计分类》课件
02
CATALOGUE
标志设计的分类
文字类标志设计
总结词
直接、明了、信息传递准确
详细描述
文字类标志设计通常由品牌名称、口号或特定词汇组成，通过字体、字重、排 版等方式进行创意设计，突出品牌的特色和核心价值。这种设计形式简洁明了 ，信息传递准确，易于识别和记忆。
图形类标志设计
总结词
形象生动、视觉冲击力强
《标志设计分类 》ppt课件
目录
• 标志设计概述 • 标志设计的分类 • 各类标志设计的风格特点 • 各类标志设计的实际应用 • 各类标志设计的案例分析
01
CATALOGUE
标志设计概述
标志设计的定义
总结词
标志设计是一种视觉传达方式，通过图形、文字、色彩等元 素，将品牌形象、理念、特点等信息传达给目标受众。
详细描述
抽象图形类标志设计通常以抽象的图形、线条和几何 形状为主，具有强烈的艺术感和个性化特征。这种设 计风格适用于那些追求独特、与众不同的企业或品牌 ，能够突出品牌的独特性和创新性。
04
CATALOGUE
各类标志设计的实际应用
文字类标志设计的实际应用
要点一
总结词
要点二
详细描述
直接、易识别、传达信息准确
• 详细描述：在进行标志设计时，需要遵循一些基本原则，以确保设计的有效性和受众的接受度。首先，标志设计应该简 洁明了，避免过于复杂或繁琐的设计，以便于受众快速识别和记忆。其次，标志设计应该符合品牌形象，能够准确地传 达品牌的核心信息和特点，增强品牌的认知度和认同感。此外，标志设计应该具有创意和独特性，避免与其他品牌的设 计雷同或相似，以突出品牌的个性和特色。最后，标志设计应该具有美感和高品质感，能够吸引受众的眼球并引起其情 感共鸣。
标志分类
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
2、图文结合型标志是由图形与文字相结合构成词语的形象性，表达 音中有图、图中有音的图形特征，而重形还是重音，只能侧重一方， 这种标志歧义性底，但容易复杂，须简洁明了。做为国际石油界名 列跨国石油前三强的BP公司放弃了应用了几十年的视觉系统，2000 年导入全新视觉形象，绿、黄、白三色组成的太阳花标识代替了 “盾牌”标志；新标志以图形为主，宣扬绿色环保。 “Beyond Petroleum”——“源于石油，超越石油”是新的推广语，是对新形象 最好的注释。
BP石油标志 设计者：华尔特·朗涛 （Walter Landor） （美国） 设计时间：2000年
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
3、图形型标志用形象表达含义的，相对于文字标志而言，更为直观 和富有感染力，主要分为抽象形标志和具象形标志。
抽象类型的标志语言是高度形式化的,它的最大优点是帮助我们把某种特 殊的性质准确地抽取出来,为某些概念或结构的动态式样赋予了具体的几 何形状，使人对其有一个整体的和形象的把握。具体说就是：设计师运 用几何形的组织和运动变化，使之趋向于清晰、明确、条理性，使之高 度视觉化、组织秩序化，从非平衡走向平衡、从混沌走向秩序、从繁杂 走向简明，帮助我们从直觉形式中把特殊性质揭示出来。这种具有暗示 和指引的组织形式，归纳了丰富多彩的自然形并压缩在已经关系的视觉 结构中，把内在的幻觉、意识的联想等作为经验事物，升华为独立的图 形符号。
A、B、C为非商业类标志，D、E由于涉及商品的生产和流通活动，属于 商业类 标志
一 标志定义与使用功能分类
标志的功能分类
标志的功能分类标志是一种图形符号，用于代表特定的事物、组织或概念。
它们是建立品牌识别和传达信息的重要工具。
尽管标志的形式和设计风格各不相同，但它们可以根据其功能进行分类。
在本文中，我将与您探讨标志的功能分类，并分享我对每个功能的观点和理解。
1. 商务标志商务标志主要用于代表个人或组织的商业实体。
它们通常包含公司名称、标识或商标，并传达特定的价值观和目标。
商务标志的设计应简洁、易识别，并与所代表的商业实体相契合。
它们在建立品牌识别方面起着至关重要的作用，能够帮助消费者将产品或服务与特定的商业实体相关联。
2. 文化标志文化标志代表着具有特定文化意义的组织、地区或群体。
它们可以反映民族、宗教、历史或地域的特征，并在社会中扮演着象征和认同的角色。
文化标志的设计通常包含与相关文化元素有关的图形、色彩和形式。
它们的目标是传达文化身份，并在人们心中建立情感共鸣和认同感。
3. 社会标志社会标志主要用于传达社会活动、倡导或运动的信息。
它们代表了社会进步、环保、公益事业等价值观，并试图引起公众的关注和参与。
社会标志的设计通常具有强烈的视觉冲击力和传达力，以吸引观众的注意并引起对特定社会问题的思考。
4. 产品标志产品标志是代表特定产品的图形符号。
它们通常包含产品名称、商标和识别性图形，以帮助消费者识别和辨认产品。
产品标志的设计应与产品的特点和定位一致，并能够吸引目标受众的注意。
它们在建立产品识别度方面起着至关重要的作用，并在竞争激烈的市场中帮助产品脱颖而出。
5. 娱乐标志娱乐标志主要用于代表娱乐产业，如电影、音乐、游戏等。
它们的设计通常在视觉上具有吸引力和创意性，以引起人们对娱乐活动的兴趣。
娱乐标志的目标是传达娱乐价值和体验，并将特定娱乐产业与其他竞争者区分开来。
以上是标志的功能分类，每个功能都在特定领域或场景中起着重要的作用。
通过对标志的分类和设计的理解，我们可以更好地利用它们传达信息、建立品牌识别和促进社会参与。
标志与CI设计
商标
通过自己
独 特 的 名 称、 图形、色彩
吸引消费者
认牌购货 以好的质量及 功效取的信任
名 牌 成为 商 品 质 量 优异 的 象 征
刺激消费者 的购买欲望
Development
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
C
美化产品的功能
标志作为产品价值的象征，在设计上是否简洁明快、具有 美的感染力，会直接影响到企业及产品的信誉。
Development
3
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
公共标识 （例子）
超语言 超地区 超国界 易识别 易懂 易记忆
3
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
公共标识 （例子）
Development
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
4
标志的功能
信息的传达是标志的基本功能。理想的传达效 果是信息的传达者使其传达内容与接受者所理 解的意义相一致。
Development
A
+
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
识别的功能 （例子）
独特性
简洁
=
识别性
Development
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
B
市场竞争的有力工具
在商品交换的过程中，无论是生产者还是经营者，都 是通过商标来区分、识别同类商品的不同档次。
TYPEGRAP标（例子）
TYPEGRAPHIC & LOGO
DESIGN
例
徽标（例子）
TYPEGRAPHIC & LOGO
标志设计学习
二、标志的功能
• 标志是传达信息、加强交流、增强识别、宣传形象、树立 品牌、表达文化的工具和手段，是实用性与艺术性并重的。 • 它在我们生活中发挥着巨大的作用：不仅精确地传达着信 息，还美化着我们的环境，影响着受众的消费行为。 • 对于标志本身来说，它只是一个符号，需要通过品牌漫长 的发展和经历来获取意义。标志可以随着时间的推移而发 生改变，但是它应该始终和消费者心目中的理念和意义相 关。
2、商标
• 商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应 用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的 无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证；同时又 是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商 业价值功能。
3、公共标识
• 公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示 系统符号。它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。 • 其特点是在公共场所运用标志形象，加以规范化表现，让 大众识别并起引导作用，从而提高信息服务的功能。 • 公共标识包括交通标识、部门标识、产品使用标识、质量 标识、安全标识、运动标识、操作标识、场所标识、等级 标识等等。
• “五四”运动之后，反帝、反封建的浪潮席卷全国，洋货 曾一度失去了市场。在当时出现了“抵羊”、“醒狮”、 “富强”、“民生”等一些能反映民众内心愿望的商标。
1.4、新中国成立以来
• 1.4.1、1949-1965年
2、 国外标志的发展概况 2.1、古代标志
• 2.1.1、早期各国的商标形式 • 远在古希腊时代，人们就已开始使用标志。
商业价值功能
• 一方面，对于消费者而言，在品牌效应普遍受到重视的今 天，标志是名牌的一种精神象征，可以创造品牌价值。人 们喜欢享用名牌，名牌是身份、地位、品味的象征，展现 着个人魅力。 • 另一方面，对于企业而言，标志也是可以以货币计算的企 业无形资产，它的价值远高于看得见的有形资产。
标志设计基础-具象标志
2、选择人体造型（人体动作、肢体动作）、动物造型、植物造型（装饰纹样 、几何 形）、器物造型、自然造型七个图形做七个不同性质的具象标志。 3、运用本章所学内容，设计所在学校标志（抽象和具象），系标志（抽象和具象）共 4个综合性标志。
• •
要求：手绘图完成，但是要求做工精细，表达清晰，在保证质量的前提下，方案越多 越好。 尺寸：A4纸张 随意排版 不得小于5CM.
综合类标志
• • 文字和图形相互混合表现的综合标志。 特征：字、图的结合避免了单调的表现，使得标志的形态丰富，意念清晰。
• •
作业内容： 1.选择自己感兴趣的元素，分别作表象类（以产品或企业类型为主） 、象征类（以会 议或活动为主）、比喻类（以企业或城市标志为主）具象标志各2个（共六个）。
• •
• •
比喻类标志 标志图形要传达的抽象概念信息是很难直接表达的，可以借助比喻使抽象的概念转换 成形象的物形，借喻体图形突出的个性特点来说明本体事物的性质，使得标志图形表 现更生动，更具有说服力，更能打动人。
• •
人体造型的图形： 人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部，如肢体、五官等。人们之间的信息交 流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。
• •
（二）、动物造型的图形： 以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作 为图腾崇拜的标志。当时的人们相信每个氏族都与某种动物、植物或无生物有着特殊 关系。事实上，人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可 看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标。
• •
（四）、器物造型的图形： 器物是各种用具的总称。它涉及的范围极广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入云 的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等。
标志设计
标志设计第一节标志概述一、标志的概念标志作为一种大众传播的符号，以准确、精炼的视觉形象传达给观众一定的涵义。
同时也借助人们对符号识别、联想等各方面的思维能力，传递特定的信息。
标志作为传播信息的视觉符号，包括公共标识、徽标、商标。
公共标识是用于各种公共环境、工作环境等通用的视觉识别符号，包括用于交通规则形象化的交通标识；用于公共设施形象化的环境标识；用于各种生产物品或生活物品上形象化的各种公共标识等。
公共标识具有超语言，超地区、超国界的通用性。
(图1、2)徽标由徽章演变而来，徽章最早是由个人使用，以表示自己特定的身份。
后来逐渐发展为家庭拥有和使用，成为家族的象征。
现代社会中，社会团体、各种活动、纪念性的节日也使用这种特定的徽标，用来象征与突出其拥有者的个性形象。
(彩图1、2、3)商标是指商品的标记。
随着社会的发展和法规的健全，商标拥有自己的权益，经过注册的商标，称为注册商标，受《商标法》的保护。
商标的拥有者在法律上对商标具有专有性。
同时商标也代表商品本身的质量和商品的信誉。
现在，不少企业已经把商标与企业标志统一起来，形成一个完整的企业形象识别标志，用于企业所涉及的各种环境中，对企业和产品的宣传起到有效的广告作用。
(彩图４) 二、标志的分类1．按标志的功能分类，标志分为国家和城市标志、企业标志、商品标志、纪念标志、活动标志、包装储运标志、公共环境标志、安全标志、交通标志、社会团体标志、体育标志、民俗标志、军队标志等。
2．按标志的形式分类，标志分为图形标志、文字标志、以及图形与文字组合的综合型标志。
(彩图5、6)3．按标志的表现手法分类，标志分为具象形标志、抽象形标志、符号形标志及其他综合型标志。
(彩图7、8、9)4．按标志的使用范围分类，标志分为公共标志和专用标志。
三、标志的设计要求标志作为—种人类共通的视觉语言，不仅要传达特定的信息和意义，还要在视觉上有准确、合理的表达。
意念准确、便于记忆、视觉美感是标志设计必须具备的三个条件。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
A
7
A
8
A
9
A
10
A
11
A
12
A
13Leabharlann A14A15
A
16
A
17
A
18
A
19
A
20
A
21
标志设计的思路流程
A
24
A
25
A
26
A
27
A
28
A
29
A
30
A
31
A
32
标志设计
标志主要分为商业性标志和非商业性标志 两大类。它们的表现形态一般采用具象、抽象、 数字、文字、字母或综合的形式，设计上要求 简洁明了，通俗易懂。
从表现手法分
A. 具象型标志 B. 抽象型标志 C. 汉字型标志 D. 字母型标志 E. 数字型标志 F. 综合型标志
A
4
A
5
中国青年志愿者协会标志
1. 设计信息的收集 中国、北京、奥运会
2. 设计元素的综合分析 民族、文化、运动
3. 设计图形的确立 篆刻、“龙”、“京”、武术
4. 设计信息的准确传达 整合
A
22
尝
体育场
试
为
全 国
圣火
第
九 届 运
全国运动会 简称“CS”
动
会
设
九届“9”字
计
会
徽
跑道、彩虹
A
23
作业练习：仿造以下方式做一个水果品牌标志