中国元素标志设计
论中国传统元素在标志设计教学中的体现及运用
论中国传统元素在标志设计教学中的体现及运用［摘要］我国传统的图形艺术源远流长，将传统设计元素与现代设计结合，立足本土，吸收中国传统文化艺术的营养，从而设计出具有民族性、时代性和国际性的现代标志，不仅是本土文化的自我延续，而且能在世界信息交流中发挥极大的推动作用，同时对树立我国的国际形象也具有积极的意义，有利于国际传播与交流。
［关键词］传统元素标志设计教学现代感中国风格易识性一、标志的内涵标志是由特殊设计过的文字或图案组成的，用来表达某种特定含义的视觉传达符号。
它是一个人、一个群体地位和实力的象征。
标志作为一种特殊的图形符号有着传达信息的功能，它传达信息的功能很强。
在一定条件下，标志精练的形象表达一定的含义，借助于人们的符号识别、联想等思维能力，对传达特定的信息甚至超过语言文字，对沟通交流起到桥梁作用，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。
二、传统元素在标志设计中的运用近年来，将中国传统元素融合于现代标志设计中，备受设计师们的喜爱。
我们从大量的现代标志设计作品中都能够找到它的踪迹。
中国的造型艺术承袭了中国传统美术观，它有别于西方美术，强调形象性、生动性的审美趣味，不重“写实”重“传神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界。
它是具体的，又是抽象的；它是绘形的，又是入神的；它是确定的，又是未定的。
作品的意趣具有多义性和模糊性。
我国传统图形艺术源远流长，发展到今天已有几千年的历史。
早在文字诞生之前，先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情。
新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻等等，不仅记载下了先民对自然的理解与期盼，同时也成了人类最早的图形艺术。
中国的图形艺术不仅起源早，而且不断得到发展，虽然时快时慢，但从未中断，如商代青铜器上的饕餮图形，春秋战国时期的蝌蚪文、梅花篆，汉代漆器上的凤形、唐代的宝相花纹以及后来出现的金文形态等。
中国传统图形资源是极为丰富的，它们在发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。
中国元素在标志设计中的运用探析
［ ４ ］ 任学礼． 汉字 —— 中华 民 族 生命繁衍 的文化符号．
己独特 的风格 。其设计 事务所 的标 志（ 图７ ） 就是从 收藏 的“ 四喜 人” 古 玩 图案 中获取 的灵感 ， 象征公 司的灵感循环 不息 ， 创作思
路 的 多元 化及 公 司与客户之 间紧密合作 、 相 互推动 的理 念。他 为 日本 西武百货设 计的标志（ 图８ ） ， 运用 了中国传统玉器 的双 鱼
现代 版 画创作 中平 面构 成有着 非常重要 的意义 以及 作用 ， 其 能够帮助 画家在创作 过程 中探 求 以及健全 版 画的艺术性 ， 同 时还能够提 供相对 独特的方 式。所 以， 画家在 现代版 画的创作 过程 中应全 面理解 与认识平 面构成 的形 式语言 与形态 ， 促 进现
代 版 画 多样 化 的呈 现 。
注释：
方 式呈现 的。 一般面 在抽 象作 品 中以“ 形 面” 抽 象化 的方 式 出
现。通 过采取“ 形 面” 对版 画 的画面进行排 列， 画面则会 以完美
的形 式感 呈现 。通常在版 画创作 的过程 中， 画家为 了防止形 面
在独立 的状 态下 出现乏味 以及单调 的感觉 ， 一般会通过错视 、 重 叠、 穿插 以及分 割等方式， 在视觉上丰富面元素的形 态。
三、 现代 版 画创 作 中的面
版 画创作 过程 中面 要素有着相 对复 杂的形态 ， 通过 了解几
以色 彩、 结构 、 形象作 为前提条件 的情况下 ， 通过错 视 、 深远 、 对
照、 虚 实以及聚散 等措施 ， 使 画面有相对稳定 、 均衡 以及 统一 的
何 学 的定义 得知 ， 其属 于线移动 时形 成的痕迹 ， 因此 ， 在 视觉 中
中华七大传统节日徽标
简体，大气时尚，沉
稳简练，寓意中国传
统佳节代代相传。
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6
• 清 明：标志中两
个简易的人形，一
人执香跪拜，一人
执帚扫墓，是慎终
追远、敦亲睦族及
行孝的具体表现，
诠释了清明节祭祀 祖先的意义。
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8
• 端 午：标志选用中
国水墨风格的粽子外
形，融合龙舟竞渡、
图章等中国元素，两
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2
• 春 节：标志是由中国
大红灯笼和“春”字
巧妙结合而成。大红
灯笼蕴含中国墨迹风
格韵味，是中国传统
文化的一大象征，寓
意吉祥、喜庆，用来
祝愿来年的生活红红
火火。
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4
• 元 宵：标志用两个印
Байду номын сангаас
着动感花纹的碗上下
叠加，形象显现出一
个有趣的陶瓷娃娃，
字体采用方正毡笔黑
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• 重 阳：标志
用一个双九的
图案，结合中
国古老的毛笔
画元素和菊花
，寓意欢庆又
幸福圆满的美
好生活。
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谢谢观赏
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种不同绿色的搭配间
接映射到端午节中代
表驱邪的菖蒲和艾叶
上，立意和手法都恰
到好处。
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• 七 夕：标志以中
国汉字“七夕”为
形，将五千年历史
的印章、书法与牛
探究中国传统文化元素在标志设计中的意义
风筝 、如意纹 、祥 云图案、 中国织绣 （ 刺绣 等 ）、 凤 眼、彩 陶 、紫 砂壶 、中 国瓷器 、国画 、敦 煌壁
画、石狮、唐装 、筷子 、汉 字、金元宝 、如 意、八 卦等。
中 国传统 文化 元 素作 为 民族 艺术 文化 的一部
的基础 ，是最能 反映 中国特 色 的艺 术形式 。它是处
这种 对未来 的美好希冀 与 向往 的装 饰 图案 展示 了中 国传 统元 素表现 的特色手法 。 中国定 向运动协会 的标志 设计 以体现人 们回归
自然 、体验健康 的愉悦精 神 内核作 为创意 原点 。标 志借用 司南椭 圆的外观造 型与 国际通用 的定 向运动 标 志相结合 ，取意天 圆地方 、天地合一之 意 。整个
有代表性 的东西我们就可 以称之为传统文化元 素。 中国传 统文化博大精深 、源远 流长 ，在几千年
息 。传统文化 是起源 于过去 、融合 于现在 与未来的
动态的主流观念和价 值取 向，作为一种 意识形态 的
存在 ，不但广泛影 响人们 的思想和行为 ，而 且传 统 文 化元 素在现代 标志 设计 中的应用 ， 更进 一步体 现 了具有几 千年历 史及 厚重文化 基奠 的魅力 ， 也是 引
标 志 设计 的核 心 。标 志是 一 种具 有象 征 性 的大众 传播符 号， 它以精炼的形象表达 一定的含义， 并借助 人们 的符 号识别 、联想 等思维 能力， 达特定 的信 传
想文化为基线 的、涵 括其他各种不 同思想文化 内容 的有机构成体系 。中国传 统文化是针对 中国文 化的 传 承而言的 ，它强调 的是 中国文化 的渊源和传承 下 来 的客观 存在的文化遗产 。而 从传统文化 中吸取 出
传 统文 化是 文 明演化 而 汇集 成 的一种 反 映 民 族特色和风貌 的 民族文化 ；风俗 道德是 民族历史上
运用传统元素的现代标志设计案例
运用传统元素的
现代标志设计 单位：2010上海世博会 时间：不详 设计者：邵宏庚 设计说明：上海世博会会徽形似汉字"世"， 在中文里可懂得成"世界"，也有"世博会"的 含义。会徽图案从形象上看如同一个三口之 家相拥而乐，表示了家庭的和气。在广义上 又可代表包括了"你、我、他"的全人类，表 达了世博会"懂得、沟通、欢聚、合作"的理 念，和上海世博会以人为本的积极寻求。会 徽图案以汉字"世"为书法创意本相，并与数 字"2010"奇妙组合，相得益彰，用中国的国 粹书法表达降生博会'懂得、沟通、欢聚、合 作'的理念，转达出上海世博会是一次全人类 的和平盛会的信息。
运用传统元素的
现代标志设计
单位：湖南省第七届少数民族传统运动会 时间：不详 设计者：不详 设计说明：会徽以少数民族“绣球”为设 计元素，巧妙的运用七个“相思鸟”的图 形组合而成，代表着湖南省第七届少数民 族运动会。并寓意了郴州地域特色的文化 和少数民族运动的体育精神、团结友爱， “花”的造型赋予了爱的主题。整个会徽 造型简洁、大方，寓意丰富，具有强烈的 视觉冲击力。
运用传统元素的
现代标志设计 公司：隆兴国际大酒店 时间：不详 设计者：不详 设计说明：标志整体采用了中国传统“龙凤纹” 为原型， 傲龙翔凤体现了中华民族五千年文化 的凝聚力和积淀。傲龙代表了企业的精神与宗旨， 象征着企业内在的力量、财富、繁荣与祥和。同 时腾飞的傲龙冲破圆形轨道，表现了企业的创新 精神，更喻示着企业的不断发展和对未来的美好 憧憬；而翔凤的风姿卓越则体现了企业外在的高 贵、华丽与吉祥。龙凤相配，不仅喻意着龙凤呈 祥的含义,更与企业名称“隆兴”之寓意不谋而 合； 标志整体又似一块古玉，具有古文化特色； 更是与企业的外在以及内涵合为一体。玉，象征 财富、高贵、吉祥、表里如一。 在标志的整体造型设计中，更蕴涵了道家的 “太极-八卦”，象征着企业的凝聚力，代表了 企业创造力。无论经历何种风雨，企业都将过关 斩将、乘风破浪、生生不息。
标志案例赏析
•节徽创意：以“文化、生命、传统、旅游”为设计主旨；以“自然、欢乐、秀雅、整洁”为形象定位；以中国传统长寿象征图形为设计元素，运用极具现代感的写意表现手法，粗线条的勾勒使其标志气蕴流畅而富有层次，充分体现出节日气氛及传统祝寿文化。
色彩意念：红色--积极进取、热忱博爱绿色--活力朝气、洁净自然蓝色--清新纯朴、安详和谐黄色--文化传承、继往开来•图形意念：•鹤，长寿之物，是中国道教和日本神教中是寿神的象征。
龟，可活3000年以上，是长寿的象征，在东方文化中代表宇宙与力量。
海浪与双九的变形结合，寓意海洋与九九重阳节。
将“寿”字的首写字母“S”变形而成地球图形代表国际性，寓意中国长寿文化走向世界。
•组合意念：鹤+龟鹤立于龟背寓意长寿，在中国传统文化中是“纳福”的意义；在日本文化中鹤与龟在一起是一对寿星徐和姥的标志。
龟+地球龟在印度是力量的象征，为支撑天地的八只白象奠基；在东方文化中龟是五感官中触觉的标志。
将其与地球组合说明了中国福寿文化对世界的影响，寓意中外文化的交流及对世界同胞的祝愿。
地球+海洋活动举办地三亚是一座热带滨海城市，其组合象征着三亚清新自然的生态环境。
•设计意念：１、“鹿”是传说中唯一能找到灵芝仙草的动物，被视为长寿吉祥之物，是福禄寿三星中财神的标志；在传统道教文化中，鹿是仙界带来人类命运信符的信使。
２、长寿文化节举办地三亚有着鹿回头的美丽传说，吉祥物取材于鹿代表着三亚鹿城的形象。
３、吉祥物身穿的寿字团花传统节日服装、手托的寿桃及拿着的长寿金牌，点明了节日内容烘托出隆重的节日氛围图形以文字“慈”与“善”艺术化处理成中国结的形状，以此表达“扶贫济困、助弱救危”的理念，中国结和圆形造型体现中华民族扶贫济困的传统美德和慈善文化；互连的心形象征社会各界携手热心参与慈善事业，红色象征爱心和热心，绿色表示生命和希望。
通过惠州市慈善总会的牵引和交流，编制成一个“爱心结”。
原设计作品“惠州市慈善总会”为大宋中文字体，红色；采用最终改用原全国政协副主席叶选平题写的会名字体，绿色。
浅谈标志设计中的中国元素
不竭源泉。同时 ， 许多传统文化艺术 也在 现代设计 中被赋予
了新 的生 命 和 价值 。
现代标志的关键 。 随着社会 的进 步 ， 科技 传媒的 发展 ， 以视觉 传达 为 目的
我国传统艺 术源远 流 长， 发展到 今天 已有 几 千年 的 历 史 。它们在 自己的发展 和演变 中， 们以其多样而 又统一的 它 格调 ， 显示 出独特、 深厚并 富有魅力 的民族 传统和 民族精神 ， 传统文化 中的书法 、 吉祥 图形 便是这 些宝藏 中最美 、 最绚烂 的一部分。它们的形成是中华 民间 、 民族 艺术和 民俗 文化千 百年来沉淀 的结果 ， 是广大 劳动人 民集体 的智慧与创 造 ， 是 中华 民族 传统文化的重要组成部分 ， 是表现 民族历史 的一套 完整 的艺术形式 ， 蕴藏在 中华各 民族 的博大而 丰富 多彩的 民 间艺术 中， 成为中华民族思想文化得 以传 承的源泉。它凝聚 了中华 民族几千年 的智慧精华 ， 同时也体现 出了华 夏 民族所
内 蒙 古 民 族 大 学 学 报
ｏ ｒ ａ ｆｌ ｎ ｒ Ｍｏ ｇ ｌ ｉｅｓｔ ｒＮａ ｉｎ ｌ ｉｓ ｕ ｎ ｏ ｎ ｅ ｎ ｏ ｉ Ｕｎ ｖ ｒ ｉ ｆ ｔ ａｉ ｅ ｌ ａ ｙｏ ｏ ｔ
Ｊｎ．０ １ ａ ２ １
Ｖ０． ７ Ｎｏ １ １１ ．
第１ ７卷
第 １ 期
择 ， 面设 计 自然 也 无 法 超 脱 其 外 。在 这 种 背 景 之 下 ， 面 平 平
设计引发了人们更多的关注和思考。 目前 我 国平面设 计的现状是千人一 面的设计既让人们 感到审美疲劳 ， 也使得设计界变得鱼龙 混杂 。在文化多元化 的今天 ， 中国的平面设 计要想 融人国 际现 代设 计大舞 台 ， 更 好地与各国设 计界进行 交流 、 沟通 ， 就必须在加快 熟悉 国际 通用的设计语言的 同时， 深度 挖掘 中国的传统文化 ， 并对两 者进行有益 的补充 。只有 这样才能 更好地符合 平面设计 的 当代审美标 准 ， 而对 我 国艺术设 计 的发展 产生积 极的影 从
中国元素在标志设计中的运用
事 如 意 之 意 。 个 圆 形 有 路 路 相 通 、 处 六 处 顺畅之寓 ． 而标 志 中 的 十个 空 穴 则 有 十 全 十 美 之 意 。整 个设 计无 论 从 对 称 讲 。 是 还 从 偶 数 说 。都 洋 溢 着 古 老 东 方 的吉 祥 之
形 变 化 含 义 的延 伸 。 人 们 在 熟 悉 的 中 国 让
志 设 计 中 。 颜 色 上来 看 ，“ 动 的北 京 ” 从 舞
是 中 国人 崇 尚 的 色彩— — 红 色 。 在这 个 标 志 中 ． 色被 演 绎 得 格 外 强 烈 ， 情 被 张 红 激
师 在 谈 及 他 们 的 设 计 与 中 国传 统 元 素 的
渊 源 关 系 时 。 管 表 述 的角 度 、 重 点 不 尽 着
古钱 和麦穗 构成 ， 钱 示意 货 币 、 行 ； 古 银
“ ” 它 一 览 无 遗 地 展 示 着 其 公 司 的 宗 心 ， 旨： 信 ， 心 ， 远为用 户着想 ， 用 户 通 通 永 与
心连 心 。
麦 穗 示 意 农 业 、 村 产 业 。 钱 构 成 图 案 农 古 外 圆 。 征 资 金 运 动 循 环 往 复 ． 拥 着 农 象 簇 村 发 展 。 案 呈 外 圆 内 方 。 征 农 业 银 行 图 象 经 营 规 范 、 风 稳 健 。 图 案 中麦 穗 芒 刺 作 指 向上方 ， 外 圆开 口 ， 人 以突 破感 ， 使 给 象 征农 村 金 融 事 业 开 拓 前 进 。 行 徽 图 案 标 准 色 为 翠 绿 底 上 的 金 黄 色 。 绿色 象征 翠 生 命 和 希 望 ， 黄 色象 征 富裕 和 收获 。从 金 整 体 结 构上 看 。 案 上 端 麦 芒 与 圆形 连 接 图 的断开处理 ， 完善 了整 体 的 内关 系 。 化 了 强 标 志形 象 的 个 性 特 色 。 中 国传 统 艺 术 纹 样
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中国元素标志设计中国元素不仅仅是传统文化的一种象征。不可能是西方文化的简单补充润饰，不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号。以中国元素作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。诚然，有一种不可争辩的事实，当世界经济离不开持续增长的中国经济时
中国元素标志设计“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。不可能是西方文化的简单补充润饰，不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号。以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。诚然，有一种不可争辩的事实，当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文明也离不开中国文化。因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。
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