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解析中国传统元素在现代标志设计中的运用

中国传统文化历史悠久，蕴含丰富的文化价值，而这些传统文化的精华是东方文化的宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富，是其他艺术形式难以替代的。在现今的设计中，越来越多的传统元素被人们所使用，在创意设计中汲取中国传统文化得精髓，为现代设计灌注积极的文化内涵，构建了新的价值取向。中国传统文化元素题材甚多，是其他艺术设计元素无法比拟的。本文主要从标志设计与传统元素的结合出发，探索中国传统元素与现代标志设计如何更好的结合运用。

中国传统文化博大精深，作为东方文化的独特景致，中国传统文化是中国几千年来经验和智慧的结晶。中国传统文化包括：文学、艺术、饮食文化、民族风俗、宗教、武术、建筑、服饰等。中国传统文化对我们现代社会影响深远，在艺术方面，更是表现得精美绝伦，而从中国传统文化中吸取具有代表性的东西则为中国传统文化元素。

中国元素，凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人

文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。如吉祥图案、中国结、京剧脸谱、皮影艺术、景泰蓝、兵马俑形象等等。

传统文化是历史的积淀，蕴藏着极为丰富的文明和文化，把传统元素运用于标志设计中，往往都是用现代设计手法来表现传统元素，而传统文化元素运用于标志设计中不仅是对视觉形象的提升，同时也可提升产品的文化附加值和品牌魅力。

对传统文化元素的应用不能生搬硬套，一定要在对传统文化的理解上，灵活运用传统元素，使其符合时代的发展与要求。人们的审美取向会随着社会的发展而发展，现在人们的审美眼光越来越高，对图形创意的表现不仅仅满足于传达出企业或商品信息，同时也要求图形的艺术视觉感强，而在这其中运用中国传统的元素来表现，不仅能达到预先所要的商业价值，同时也能传承文明，将中国的传统文化发扬光大。所以对于现今的设计师来说，如何更好地把中国传统元素运用于现代标志设计中，是一项艰巨的任务。

标志（英文俗称为：LOGO），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具

有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的。

在现代标志设计中，中国的造型艺术承袭了中国传统美术观。它有别于西方强调形象性、生动性的审美趣味，多不重“写实”重“传神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界。它既具体又抽象；它是绘形的，又是入神的。作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。近年来，将中国传统文化元素融合于现代标志设计，备受设计师们青睐。

在现在的标志设计中，对传统元素的运用有多种表现方式。

1.书法字体的运用

书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的

主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业名人、政坛要人、社会名流及书法家的题字，用作企业名称或品牌标准字体的例子非常多，比如：中国国际航空公司、健力宝等。

有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标志字体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。

2.篆刻成为现代标志的设计元素

篆刻是中国独有的一个艺术门类。其独特的外在形式和篆刻家不同的刻画风格，使得篆刻艺术表现丰富多彩。而将篆刻很好地用于标志设计中最突出的一个例子就是2008年北京奥运会会徽，它选用了中国传统文化符号――印章作为标志的主体图案，使得整个画面看起来极富中国传统文化气息，它在北京奥运会上的运用，不仅是一个重大的突破和创新，同时也让世人感受到了中华文明历史悠久，内涵丰富。

3.中国传统哲学思想在标志设计中的体现

靳埭强设计的中国银行标志，运用中国古钱和“中”字混合构成，将古钱的方空改成长方形，上下加上垂线，象征流通和联系，外圆则代表中国银行面向世界的国际化态势。整体造型简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗示中国传统哲学体系中“天圆地方“的宇宙观，整体造型简洁却寓意深远。这个标志可谓是现代标志设计中将传统元素与时代精神结合的典范。不仅具有文化气息，更能突显地域特色，以此增强设计的感染力度。

结语

如何以现代社会人们的审美眼光去重新审视中国传统文化，并不是一定要穿上龙袍，画上京剧脸谱，才能让人认出是中国人。在日常生活中，只要充斥着中国传统元素，延续其意蕴，传达其神韵，不管是标志设计还是其他设计领域运用中国传统元素，都是对传统文化的一种传承，也使现代设计与传统元素更好地结合了起来。

（作者单位：汉口学院）

1. It is reported that last Tuesday, a young traffic policeman was knocked down by accident and sent to the nearby hospital.据报道，上周二一名年轻的交警意外地被撞倒，然后送往了就近的医院。

2. As students, we agree that we should take full advantage of time to practise ourselves and receive more education so that we will have a bright future.作为学生，我们都同意这样的说法，我们应该充分利用时间来锻炼自己，接受更多的教育以便今后我们有所成就。