国内主要商业银行品牌建设分析模板
我国商业银行的品牌建设分析
一
、
引言 ： 达拉 姆 的储 蓄》 起 从《 谈
注 资 ， 其 又一 次 化 险为夷 。他们 说 自己只是 在 挽 使
印尼 人达 拉姆 ， 三十 多 岁时 担任 了一家 大银 行 的行 长 ， 上任 伊始就 做 出了一个决 定 ： 求手下 把距 要
本行 ２ 公 里 范 围 内 的所 有新 生 儿 全部 列 在 一 张名 ０
玩耍 。 因此很 多年 轻 的妈 妈舍 近求远来 达拉姆 的银
行存 储 ， 的妈妈 甚至 办完业务 也把孩 子 留在这里 ， 有 然后 安心地 去购 物或访 友 。这 时达拉姆 的做 法开 始 显 现效益 ， 比起前 期 的投资来 ， 但 收益还 是不算 大 。 而 当印尼 经 济开 始进 入 困难 时 期 ， 多工 商企 很
救 童年 的 梦想 ， 拉姆 的银 行 存着 他们 童年金 色 的 达 梦 ， 们 是 从 达 拉 姆 的故 事 书里 开 始 懂得 理 财 的 。 他
达拉 姆 当年 的“ 蓄” 于得到 了最丰厚 的回报 。 储 终 通 过 以上案 例 我们 可 以看 出 ， 达拉 姆 的银 行 成 功 地 打造 了差 异化 的品牌 。而在 国内 ， 我们 看到 的 是大 量银行 服务 和产 品的 同质 化现 象 。金 融经济 本
金融理论与实 践
１８ １
２ １ 年 第 １ 期 （ 第 ３ ６期 ） ００ １ 总 ７
【 工作论坛 】
斯 在 １５ 年 发表 的 《 ９６ 市场 营 销 策略 中的产 品差 异化
单上 。三天 后 ， 名单 上所 有 的新 生 儿都 收 到 了银行 的一 封 信 ， 喜 他们 在 如此 幸运 的时刻 来 到这 个美 恭
妙 的世 界 ， 到这个 漂亮 的新 区。此后 ， 来 这些孩 子每
浅议我国商业银行品牌营销策略
品牌核心竞争力方面都做 了积极的努力。他们结合 自身 情 况 ， 开始 根 据 “ 心 定位 、 筹 管 理 、 出 已 核 统 突 特色、 系统推进” 品牌战略， 出“ 突 高品质、 高效率、 负 责任 ” 品牌 本 质 ， 订 了覆 盖 前 中后 台 的 品牌 的 制 建设 实施 方案 ， 全力 打造 交通银 行 产 品品牌 、 服务 品 牌、 客户品牌和文化品牌， 以期最终形成立体化和国
性已经愈发凸显 ， 加快 品牌建设是我 国商业银行 面 临 的紧迫任 务 。 我 国商 业银行 品牌 营 销发展 现状
一
例， 作为有着百年历史的金融企业 ， 交通银行是民族
金融 品牌 当仁 不让 的承继 者 。而作 为改革 开放后 最 早成 立 的全 国性 股 份 制银 行 ， 它也 是 银 行 品牌 创 新 的探 求者 。近 年来 交 通银 行 在 创 新 金融 业 务 ， 升 提
维普资讯
２０ ０ ８年 ８月
山西财 政税务 专科 学校 学报
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｈ ｎ ｉＦｎ ｎ ｅ ａ ｄ Ｔ ｘＣｏｌｇ ｏ ｒ ａ ｆＳ ａ ｘ ｉａ ｃ ｎ ａ ｌ ｅ ｅ
Ａｕ ｇ．２ ０８ ０ Ｖｏ ． Ｏ Ｎｏ ４ １１ ．
、
一Leabharlann 直 以来 ， 中国 的银 行 业 相对 于其 他 行 业 的市
场 化 经 营而言要 滞 后 ， 业 银行 的 品牌 塑 造几 乎被 商
完全 忽视 。如今 ， 随着银 行业 的全 面开放 ， 越来 越 多
的 国际性 大银 行 已在 中国 完成 注 册 ， 们 携 技 术 和 它
产 品登陆 中国 ， 已经 或 者 即将 全 面开 展 对 本 地 居 民
其一 ， 品牌开发 同质化。 目前 国内商业银行开 发新产品时大多是模仿 国外或者跟风国内同行 ， 而
银行品牌建设工程方案
银行品牌建设工程方案一、背景介绍随着金融市场的不断发展，银行业的竞争日益激烈。
在这样的市场环境下，银行如何进行品牌建设，提升竞争力，成为各家银行需要重点关注的问题。
本文将针对银行的品牌建设工程方案进行深入分析和探讨，为银行在品牌建设方面提供一些建议和指导。
二、品牌建设的必要性银行作为金融机构，需要拥有自己的品牌和形象，以此来吸引更多的客户，让客户信任并选择银行的服务。
一个好的品牌不仅可以提升企业的知名度，还能够带来更多的商业机会和经济效益。
因此，品牌建设对于银行来说是非常重要的。
三、品牌建设的目标1.提升品牌知名度：银行通过品牌建设，提升自己在市场中的知名度，吸引更多的客户。
2.增强品牌认可度：银行通过品牌建设，树立自己的形象和特色，让客户更容易认可和信任银行的服务。
3.建立品牌忠诚度：银行通过品牌建设，培养客户对银行的忠诚度，从而提高客户的满意度和黏性。
四、品牌建设的策略1.明确定位：银行需要明确自己的定位和目标客户群体，确定自己的品牌诉求和特色，确保品牌的一致性和连贯性。
2.价值传播：银行需要通过各种渠道和方式，将自己的核心价值观传递给客户，让客户更容易理解和接受银行的服务。
3.形象塑造：银行需要通过产品设计、宣传推广等方式，树立自己的形象和特色，让客户对银行产生积极的印象和认可。
4.品牌保护：银行需要建立完善的品牌保护机制，确保自己的品牌不受侵害，保护自己的品牌声誉和形象。
五、品牌建设的措施1.产品创新：银行需要不断创新自己的产品和服务，以满足客户不断变化的需求，提高客户的满意度和品牌认可度。
2.客户体验：银行需要提升客户的体验感受，优化服务流程和环境，提高服务效率和质量，提升客户的满意度和忠诚度。
3.品牌宣传：银行需要通过各种广告、宣传和推广活动，提高自己在市场中的知名度和品牌影响力。
4.社会责任：银行需要积极参与各种社会公益活动和慈善事业，树立良好的企业形象，提升品牌认可度和声誉。
六、品牌建设的实施步骤1.调研分析：银行需要对市场进行调研分析，了解自己的竞争对手和客户需求，为品牌建设提供有效的信息支持。
农业银行品牌管理的现状与推进策略
农业银行品牌管理的现状与推进策略【摘要】农业银行作为我国重要的金融机构之一，品牌管理对其发展至关重要。
本文旨在分析农业银行品牌管理的现状，并探讨存在的问题，提出推进策略。
通过加强市场营销推广和优化服务体验，农业银行可以提升品牌知名度和客户满意度。
文章强调了品牌管理对银行的重要性，展望未来发展潜力，并总结出建议。
农业银行需要加大对品牌形象的塑造力度，不断提升服务质量，以此实现品牌价值最大化。
在竞争激烈的市场环境下，农业银行品牌管理的成功实践对于其长远发展至关重要。
【关键词】农业银行，品牌管理，现状分析，问题，推进策略，市场营销，服务体验，重要性，发展展望，总结建议。
1. 引言1.1 农业银行品牌管理的重要性农业银行作为中国最大的商业银行之一，品牌管理对其发展至关重要。
农业银行的品牌代表着其信誉、形象和价值观，直接影响着客户对其的认知和信任度。
一个强大的品牌能够帮助农业银行在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升市场份额和盈利能力。
农业银行的品牌管理不仅仅是一个标识，在全球化竞争下，它更是一种竞争优势和核心能力。
通过有效的品牌管理，农业银行可以建立起稳固的顾客忠诚度、提高市场知名度、塑造品牌形象，进而实现长期可持续发展。
良好的品牌管理还可以帮助农业银行在资本市场、人才市场和社会舆论中获得更好的评价和支持。
一个强大的品牌能够为农业银行吸引更多的投资者和合作伙伴，为员工提供更好的职业前景和发展机会，同时也能够帮助企业更好地履行社会责任，建立良好的企业形象。
农业银行品牌管理的重要性不言而喻，只有不断加强品牌管理，提升品牌竞争力，才能使农业银行在激烈的市场竞争中立于不败之地。
1.2 研究目的农业银行作为中国四大国有商业银行之一，在金融市场中扮演着重要的角色。
随着市场竞争的加剧和金融行业的不断发展，农业银行在品牌管理方面也面临着一系列挑战和机遇。
本研究旨在深入分析农业银行品牌管理的现状，明确当前存在的问题，并提出可行的推进策略，以帮助农业银行更好地提升品牌形象，增强市场竞争力。
我国商业银行企业文化建设研究—以招商银行为例
摘 要企业文化是指在一定的客观环境下，企业在长期生产经营和实践的过程中所逐步形成的企业精神、企业风俗传统、企业价值观、企业行为规范以及与之相对应的企业的行为方式和物质表现的总称。
它不是“企业”和“文化”的简单相加，它是一个企业精神层面的主宰，影响了企业的发展方向，是企业在自身发展过程中形成的以价值为核心的独特的文化管理模式。
商业银行做为金融机构的一种，其文化是金融文化的一个分支，是一个由诸多要素组合、融合、升华而形成的复合概念。
它是由商业银行的员工在业务经营过程当中形成及共同遵循的价值标准、行为准则和规范。
商业银行文化建设的目的就是要将以制度为核心的硬性管理转化为以人为核心的软管理，充分挖掘和释放人的潜能，使具备不同才能和特质的银行人在自我价值实现的同时，也实现银行价值的最大化。
另外，商业银行的企业文化能够表现商业银行的整体风貌和经营哲学，是其经营与发展的灵魂，也是把握银行行为、资源和最终业绩的关键。
因此，建设商业银行的企业文化，是适应金融竞争，增强商业银行核心竞争能力的需要，也是增强企业和团队凝聚力，造就复合型金融人才的需要。
对于我国商业银行来说，经历了从行政化到商业化、市场化和股份化体制改革的艰难过程，这个过程既包括银行股权结构的调整，也包括公司治理和经营管理机制的完善。
如今，国内金融的大门进一步向国际市场放开，面对越来越多外资银行的资本进入，商业银行面临的竞争愈发剧烈，银行竞争能力的强弱已经从局部的人才、资本和技术竞争发展到整体性、全局性的竞争，在企业文化方面的竞争层次也更加深入。
建设优秀的商业银行企业文化，在银行内部可以凝聚强大的精神力量，面向社会和市场可以塑造良好的企业形象，从而推动经营业务的发展扩大，增强银行的核心竞争力。
就目前国内商业银行的企业文化建设现状来看，主要存在有企业文化建设尚未形成一定的体系，企业文化内容空泛流于表面，未形成一定的凝聚力，以及企业文化建设缺乏银行自身特色等几个方面不足。
我国国有四大商业银行分析 PPT资料共31页
总结
中国四大国有商业银行经历了从“企业化改革” 到“商业化改革”，从“商业化改革”再到“股份 制改造”的历史过程。国有商业银行产权制度基本 到位，市场化运作初见成效。但却没有真正实现产 权多元化和明确战略及盈利性目标。在国有商业银 行在中国金融市场对外资完全开放后，应加强自身 竞争能力，能真正脱离政府，才能用自身的力量参 与国际化竞争，成为更有生命力的企业。
国有四大商业银行
第一小组：黄舒敏 张 敏 邱哲仕 蔡进添
国有四大商业银行
1.四大银行简介 2.发展历史及改革进程 3.改革三阶段业务定位 4.市场实力分析
中国工商银行
1984年 成立，成立董事会 1986年 国务院取消其董事会 2019年 启动以现代产权制度和公司治理制
度建设为核心的股份制改革 2019年 上海和香港两地同步上市
中国工商银行核心业务分析
核心业务
人民币业务电子银行
能力
核心产品 融资
存款 人 民 币 结 算人民币 电子银行
和代理
清算
最终 公 流动资金贷款、人民币 代客支付、 即时通 企业网
产品 司 技改贷款、 存款 结算、
上银行、
国内银团、
委托
B to B、
股权融资、
B to C
票据
同 人民币资金 同业 代理政策 实 时 汇
企业网上银行、
款
重要客户服务
系统
中国银行核心业务分析
核心业
外汇
务能力
核心 融资
存款
国际结算 国际收付清外汇资金 银行卡
产品
算
外 汇 贷 款 、外 国 外 币 定 期 存 信 用 证 、 环 球 汇 兑 一 代 客 外 汇 买 公 司 卡
关于商业银行品牌经营的思考
入银 行整体 战 略系统 中 ． 得 到其他 相关策 略有效 和默契 并 的配 合 ． 才能 收 到预 期 的效 果 ， 否则 就 仅仅 是专 供摆设 的
不能保证所 购买 产 品品质 的情况 下 ． 行客 户倾 向于熟悉 银 品牌 的忠实追随 者
品牌 宣传 的随意性 。 以树 立长 久 、 续 的市场形象 。 难 持 ３ ．宣传策 略趋 同。 目前 。 许多 银行产 品和服务 同质化 大 多重 视企 业 形象 宣 传 ， 视 产 品服 务宣 传 ， 众更 多看 轻 大
的 品牌 产生相 当强烈 的 品牌 忠诚 和信 任感 时 ． 就会 不 断重 简单 的宣传 手 段 。 味 强化 品牌 外在 形象 。 忽视 品牌 内 一 而 复购买 这一 品牌 的金 融产 品 ． 从而 增加 了金 融产 品的销 售 涵底 蕴 ． 忽视 品牌 文化 和企 业 文 化 的长期 积 累 ， 反而 导致 数量 ， 并为银 行带来 忠实 的客户 和更稳定 的 收益 。 同时 ， 在
一
、
品牌 对商业 银行 的重要 意义
的产品线 和经 营领域 二 、国内银行 品牌 经营存 在 的问题和 不足 １ ．品牌 战略与 发展 战略脱 节 。 一些 银行在 制定 品牌 战
品牌 的 目的是 辨认 某个 销售 者 或某 群 销售 者 的产 品 或服 务 。 使之 同竞争 对手 的产 品和 服务 区别 开来 。对 商 并
●发 展战略
■现 代管理 科学
■２ １ 年 第 １ 期 ００ ２
银行一支部一品牌一特色方案
银行一支部一品牌一特色方案作为现代金融领域中的主导力量，银行业已经成为社会经济生活发展中不可或缺的重要组成部分。
在当前金融市场竞争日益激烈的情况下，为了更好地满足客户的需求，增强品牌竞争力，各大银行都在积极推进一系列品牌战略，以提升品牌知名度、形象和忠诚度，从而实现持续增长。
本文旨在提出一份银行一支部一品牌一特色方案，帮助该银行提升品牌竞争力，拓展市场份额。
I. 市场分析1.1 客户群体分析该银行一支部的主要服务对象是中高收入人群，包括企业客户和个人客户。
中高收入人群在经济发展中起到了重要的推动作用，这类人群拥有更多的资产和消费能力，对金融服务的需求也相应更高。
因此，该银行应以这类客户为重点，根据不同客户群体的需求量身定制不同的金融服务方案。
1.2 竞争对手分析该银行处于金融市场的中等水平，竞争对手主要包括国内主流商业银行和地方性城市商业银行。
这些银行均拥有庞大的客户基础和成熟的营销策略，对该银行的竞争压力较大。
因此，该银行应从不同的角度，打造自己独特的品牌形象，从而在激烈的市场竞争中占领更多市场份额。
II. 品牌定位2.1 品牌名称该银行一支部的品牌名称应简单易记、富有特色。
在多次调研和市场分析的基础上，我们建议银行一支部的品牌名称为“卓信银行”。
2.2 品牌定位卓信银行的品牌定位应该清晰明确，突出银行高科技、高效、专业、安全、便捷的特点，并凸显银行对客户的全方位服务。
卓信银行应在传统银行服务的基础上，始终保持前瞻性，将智能金融、数字化服务、在线营销等理念引入市场，为客户提供更加全面、更加便捷、更加高效的金融服务。
2.3 品牌形象卓信银行的品牌形象应该简单、生动、富有高科技感。
我们建议将卓信银行的形象设计为一个四叶草，每个叶子代表卓信银行的四大特点：高效、专业、安全、便捷。
整个图案采用现代化的设计风格，强调卓信银行的科技感和未来感，进一步体现卓信银行的品牌定位。
III. 品牌推广策略3.1 活动推广卓信银行应定期举办各种特色活动，如品牌发布会，新产品发布会等，从而提高品牌知名度。
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★★ ★
终端的品牌传达： ★
【交通银行】
交通银行在面门没有太大创新，但其标准色应用得也较为到位，行内布置明快简洁， 体现出专业化及现代感，很富商务气息。对于品牌传播中所出现的历史久永这一点， 并没有深入进行展现，也没有展现出其品牌核心中的“交流交融”。
终端形象设计：★
★★ ★
终端的品牌传达： ★
【光大银行】
兴业的广告
兴业银行形象广告表现内容切合其“真 诚服务，相伴成长”的主张，风格温馨自然， 对其品牌核心的传达是到位的。
【浦东发展银行】
品牌核心主张： 品牌主张诠释： 新思维，心服务 新思维：创新金融服务工具。新创+进取
心服务：专心客户服务 。专心+体贴
浦发做为一个新兴银行，更注重的宣传它的进取精神和时尚感，以此搏取受众认同。
交通的广告
交通银行形象片调性复杂，由浩然大气转向激情昂扬，再转向温馨 和谐，不忍舍轻就重，造成杂乱感，但文案比较出色，紧扣“交通” 二字，也展示出交通银行“生万物，兴百业”的雄厚实力。
【光大银行】
品牌核心主张： 品牌主张诠释： 共享阳光，创新生活 共享阳光：昭示光大银行强大的影响力，光之所至，心之所享。
品牌核心主张： 因您而变 品牌主张诠释：你有什么要求，我们就给你什么，
真诚服务+个性化服务
招行品牌口号用词简单质朴，内涵深刻丰富，很中肯地传达出其以客户为向导，尽心尽 责，不惜一切，满足客户任何需求的企业宗旨。口吻真诚自然，富有感染力，很能让 人体会到招行的真诚态度。从中也可以看出招行所强调的两个品牌价值元素：真诚、 个性化。
主张提得毫无特色，也没有感染力，不过还是可以总结出来它的核心元素，即：专业
的，有实力，大气的。
中银的广告
画面恢宏大气，“止而后能观”的广告语古文化气息浓烈，
展示出中银的深厚的文化沉淀、历史实力。但只是浮浅地在形 式上表现，而在实质上没有展示出其品牌价值内涵。
【中国建设银行】
品牌核心主张： 品牌主张诠释： 善建者行 善于建设者能成就大事，善于建设者才是大银行。“建”的对
创新生活：光大银行为客户带来与众不同的生活。
服务+影响力+时尚感+热情活力
品牌语突出了光大独有的“阳光”元素，口气亲切热情，语义中肯，传达光大银行服务 如阳光般带给人们希望、温暖和智慧，为客户想得更多，让客户拥有崭新生活。从中可 得出光大银行品牌的核心元素：阳光==能量、 活力、热情、时尚。
光大的广告
终端形象设计：★
★★★ 终端的品牌传达： ★ ★ ★ ★ ★
【中国银行】
中国银行终端规划体整洁而大气，其logo中国银行书法字体为其加上了厚重的历史感和 稳重感，从内部看，物料VI导入较为全面，设备摆设整洁，透出专业化的氛围。
终端形象设计：★
★★★ ★★★
终端的品牌传达： ★
【中国建设银行】
建行门面最具特色，双色层叠效果的ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ牌具有现代感和商务感，令人眼前一亮。在VI 系统的导入上全面得力，处处体现出规划化、专业化、现代化。但其品牌主张中所塑
造的浓厚的文化沉淀并没有得到更深入表现，而是把其富有气概的基调用现代感来表
现。
终端形象设计：★
★ ★ ★★ ★★
终端的品牌传达： ★
【中国农业银行】
农业银行也比较重视VI的终端导入，内部规划依旧体现着整洁现代化，完成感觉不到 “农业”二字带给人的乡土味，当然，农行一直标牌的“伴你成长”要直接体现很有 难度，因此只能从标准色的应用上，从整体上的专业整洁上来从侧面表现，与其他银 行相比，没能形成鲜明差异。
课题二：
品牌在终端是怎样被传播的？
【中国工商银行】
做为全国资本第一，业务第一，分支第一的银行，很注重终端形象规划，无论是哪里 的工行，室内风格都简洁大方，VI系统导入全面，物料设计规格较高，给人大气、规 范化之感，真正让人感到可信赖，而且其分支多，也很好地体现了“您身边的银行” 这一品牌主张。
从上图便可看出工行的大气与盛气，色彩搭配简洁有力，招牌制 作规格较高，总的来讲，终端形象给品牌加分。
终端的品牌传达： ★
【上海浦东发展银行】
浦发的所传播的品牌基调是进取创新，但其VI系统中却让人感到凝重陈旧，或者说比 较有历史底蕴，没办法让品牌形象加分。但是行内明快的，现代化的设计风格，却是
终端形象设计：★
★★ ★★
终端的品牌传达： ★
【招商银行】
招商银行终端对标准色应用很着力，无处不在的红给人活力与热情，招行行内装修规 划富有个性，善于因此制宜，依环境特点进行布置，展现出灵动个性，可谓小而巧， 小而精。在VI系统的导入上，招行做得很得力，从其标准色的应用便可见一斑，其他 设备物料上无论大小，也都整齐规范，体现出专业与个性。
中国主要商业银行品牌建设对比分析
2012-01-12
课题一：
什么样的品牌，怎么样的大众形象传播？
【中国工商银行】
品牌核心主张： 品牌主张诠释： 您身边的银行，可信赖的银行 您身边=方便+亲和力 可信赖=专业+有实力+良好服务
工商银行目前是国内实力第一的商业银行，没有以行业老大的姿态提出咄咄逼人的品 牌口号，而以较亲近的口吻传递其方便亲近，实力第一，值得信赖的品牌特色。其最 大的特点就是：一直在塑造一种大众亲和力，强调在您身边。
节节高升。这是民生银行与众不同之处，让企业文化在终端得到很好传播。
终端形象设计：★
★★ ★★
终端的品牌传达： ★
【兴业银行】
兴业银行终端形象规划较普通，VI系统的导入不是很得力，没有把最具特色的元素发 挥到位，因此也没能很好地体现其品牌核心价值。企业象征物水的元素没有被应用。
终端形象设计：★
★ ★
【交通银行】
品牌核心主张： 品牌主张诠释： 交流融通，诚信永恒 交流融通：服务的理念，沟通交流+达成融合
诚信永恒：做事的承诺，历史感+诚信承诺
交通银行很重视其品牌历史，百年的历史是它一直向外宣传的元素之一，以 此塑造一个老品牌、可信赖的形象。同时，它也一直所强调另一元素——交 流交融，做为对客户真诚服务的体现。交行的所传播的品牌核心是：历史、 诚信、交流。
光大银行的紫色很独特，很有活力和时尚感，其终端最大的特点更是紫色系的应用， 让银行展现出与众不同的魅力，行内布置也与其他银行一样，力求简约明快，富有时
代感。很好地展现出他的阳光文化。
终端形象设计：★
★★ ★★★
终端的品牌传达： ★
【民生银行】
民生银行VI系统设计得比较一般，但民生却很重视文化氛围的营造，几乎所有面门都 有大幅的竹子挂画，竹子是民生银行的企业文化的标志，象征着坚韧不拔、生生不息、
民生银行以温婉诚恳的姿态表明自已的全心全意为大众服务的理念，也传达了其关心国 计民生，以民生为重的社会使命。塑造出很强的亲和力，也给人敬慕的好感。民生银 行在品牌里所强调的是：真情服务、社会使命。
民生的广告
民生银行形象广告片变换频繁,从开始的古典动画版“为民开源，生 生不息”，到笑容篇，再到新丝绸之路篇，表现主题从企业使命感转变 为服务，再转变为企业使命感，风格从轻松活跃转变为恢宏大气，且加 入历史文化元素，在提升着品牌的文化底蕴。总的看来，其广告一直都 能立足于真诚、使命两点。不足之处是没能把两点相融合。
象很广泛，可指经营企业、筹划策略、树立志向、追求梦想、个人修养等等；
“行”字双关，指既指能干，又指银行。
建行品牌主张所告诉人们的是：建设银行是善于经营管理，不断建设与完善的银行。中 国古文化的包装，也使建行成为唯一有文化的银行。可以看出建行的品牌核心要素是： 追求、文化。
建行的广告
建成行形象广告大受好评，且成为同业们模仿的对象，人们恍然悟到原来 银行形象可以做得如此有文化，如此有深度。建行的品牌形象以“善者建行” 四字提高到了一个同业无法比拟的高度。
农行的广告
从积雪重重到生机盎然，暗喻农行带给客户的利益和希望，让生活焕发生 机，因此叫“大行德广”，如果把树比作客户，那么，农行便是让树成长的 能量。这便是对其品牌核心的传达。农行的广告向来钟情植物，以让植物的 成长，表现其助客户成长，成就客户未来。风格上突出清新自然，色彩上突
出绿色。
【招商银行】
广告表明，光大能给予的是：温暖——理财的收获、贴心的 服务，多彩——丰富的业务，自由——轻松自在地理财。风格 清新简约，画面美，富有时尚感，从风格、文案、画面无处不 体现其品牌核心元素：阳光。
【民生银行】
品牌核心主张： 品牌主张诠释： 服务大众，情系民生 服务大众：诚恳自然+群体广泛
情系民生：社会责任+回报大众
其品牌主张中很人性化，温情化地把新创，进取的精神传达出来，也点明了浦发用心
体贴的服务理念。字面给人清晰简洁灵动之感，富有时尚感。浦发的品牌核心元素可 归纳为：创新、进取、用心。
浦发银行的广告
山静、云动、水流，画面大气灵动，
塑造的是一种气势，以此传达专业实力，但 面画与“新思维、心服务”的基调不太融合。 广告文案能表达出品牌核心。
【兴业银行】
品牌核心主张： 品牌主张诠释： 真诚服务，相伴成长 真诚服务：服务上全心尽责，给你最好。
相伴成长：一起成长，成就你我，共同兴业。
与之前“服务源自真诚”相比，兴业银行在品牌语中加了一起成长，共同兴业的信息， 可见真诚服务是其所强调的最核心的品牌值价，而相伴成长则表明了其与客户共生共 盈的理念，是真诚服务的延伸，两者都体现出了一种自然和谐。因而把握兴业银行的 品牌，当把握一大点三小点：自然==真诚、互利、和谐。
信誓旦旦+卓越服务+诚恳态度+文化气息
从中信银行品牌语想传达的是其对客户的承诺，敢承诺，自然需要勇气，勇气则来自信 心与实力，中信银行要告诉大家的就是它很有实力，能实现客户需求，品牌语用古文 学包装，体现出它稳重可靠、有文化、有深度。中信银行的品牌核心为：高贵的、有 实力的、有深度的。