江敬之谈设计《平面设计的三大原则》

江敬之谈设计《平面设计的三大原则》

注：杭州江敬之设计实训营—讨论课话题为实训中的辅助课，本话题分为视频与文字稿，本话题主持老师江敬之，文件整理老师万峰，（实训营课程分为：设计实训原理课、实训案例主题课、辅导解答讨论课、作品欣赏点评课）我们从2012.9月份开始对外分享辅导解答讨论课的内容，也希望结认更多的设计同仁。

话题：《平面设计的三大原则》

江敬之：

我们常在说‘好设计不需要遵循所谓的设计原规’，没错！好的设计应该是这样，打破规则，我们的目的是为变得有创新，更添一份新意，但这种打破要基于一些条件，或我们也称它为最基本的底线（基本原则），创新不是天马行空的，不是盲目的，平面设计作为商业设计向市场传达信息的一种形式，我们做设计的人一定要明白，我们的设计将以市场为导向，我们的设计将以市场的需要而展开。

第一原则：直观性

所谓直观性就是指人们在看我们的设计时能很快的明白主题内容，知道讲的是什么，而不是我们在玩无用的创意，象捉迷藏似的让阅读者一头雾水，或内容混乱，都是不行的，我们的创意设计都是为了更好的表现主题，让主题内容清晰直观。这看起来很简单，但十有八九的设计人在做设计的时候并没有很好的考虑这个问题，我们常说换位思考，直的换位过想过自己作为消费者是如何来看广告的吗？

第二原则：易读性

不知大家有没有看过一些这样的设计，编排上杂乱无章，你都不知道从哪里开始读，该大的字没大，该小的字没小，字的行间距也不对，字距太大行距太小，这些都是破坏对设计作品的可读性，使设计作品易读上主要表现在：一、文字的行间距；二、信息群区分；三、层次变化；四、编排的整洁性（在实训学员作品点评时，我们有说到作品认真的编排与清晰的画面有时也会是好设计，这种好就是指在信息传达上的易读性）；五、风格统一。有一本书里讲到好设计应该照顾好你的观看者，易读性就是方便观看者阅读，照顾好我们的观看者。

第三原则：美观性

美在我们平时生活中就是常说的好看，但设计中的好看是进行艺术化加工的，人们都喜欢看好看的东西，正所谓爱美之心人皆有之，美在设计中可以提高广告的好感度，吸引人的注意力，给人留下深刻的美的印象，但！商业设计的美是以市场的需要来表现的，而不是纯粹美不美，不同的产品、不同的人群、不同的定位都会是不一样的美。

江敬之设计