世纪商务英语翻译教程(第三版)
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基本功能(ACCA): 即认知（Awareness）、理解（Comprehension）、 说服（Conviction）、行动（Action） 传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。
Features
（1） 用词简单、创新拼写 （2） 经常使用缩略语、外来词语 （3） 经常使用有限的动词、形容词以及复合词
（2）Thieves love crowds; watch your wallet, bag, and camera.
汉语习惯于从留意可疑人员方面入手来提醒顾客注意扒手，因此可翻译 为：“谨防扒手！”，而不能照字面意思来翻译。 同时，需要注意的是中文广告直接型、宣示型较多，例如“食在广州”、 “桂林山水甲天下”等，而英文广告则含蓄型、委婉型的多，比如同样是旅 游广告，他们却乐于这样表达：“If you are what you eat, a visit to North Carolina would make you a very interesting person”。因此需要我们在翻译
译文：品加拿大酒，体会加拿大人的精神。 （2）How does your garden grow?
译文：我们帮你绿化家园。
（3）Finest food, most attractive surroundings, and friendly disposition. 有人翻译为：最好的食物，最吸引人的环境，友好的接待。但这显得不 够简洁，从一定程度上也损害了广告的效果。我们可以改译为：风味独特，
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I. 广告的语言特点（4） 3．修辞特征 在广告语中，为了增强广告的吸引力，使广告更富有感染性和煽动性， 常常会使用拟人、比喻、双关等修辞手法。例如：
（1）Sometimes beauty is more than skin deep. 外表美，内在更优。 （汽车广告，比喻）
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II. 广告的翻译技巧（4） 从此例句的翻译中，我们不难看出汉语广告中，短语结构、并列结构居 多，而英语广告中虽然也有短语和对偶，但其结构更富于变化，而且在很多 场合下更偏爱使用句子。因此，在翻译过程中可充分结合两种语言的特点， 使译文做到简洁、流畅。例如： （4）利莱时装，真我个性，淑女形象 译文：Lilai gives you a sense of time, a true yourself and a pretty girl. （5）食在广州 译文：East or west, the Guangzhou cuisine is best.
Advertisements Translation
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广告( Advertising ) 一词源于拉丁文 advertere, 意思是“使人注意、 知晓”的意思，其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通 过一定的媒体如广播电视、报刊杂志、条板张贴、网络等形式向公众 提供警示、商品推介等的一种宣传方式。 分类（content-based）：商品广告（Product Advertisement）、劳务 广 告 （ Service Advertisement ） 、 企 业 形 象 广 告 （ Corporation Advertisement）和公益广告（Public-Welfare Advertisement）。
新一代的选择。（百事可乐） （8） The choice of a new generation.
Wanna a house of your own? Buy one with our loan. （9） 要买房，到建行。 Good better best, never let it rest.
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II. 广告的翻译技巧（1） 广告翻译要注重顾客心理接受程度和广告的功能效应，同时还要兼顾广 告的简洁性和通俗性，充分发挥目的语的语言优势，采取灵活的翻译方式。 1．要充分从顾客的角度考虑
英语和汉语分属于两种不同的文化背景，因此造成了人们的生活习惯、 思维方式、对事物的爱好以及语言表达方式等都有明显的差别。这就需要翻 译英语广告时必须深谙两种文化的差异，注重适当的文化转换，所以广告的 翻译不应是文字上的表面吻合，而应是信息和语言内涵上的吻合，同时还要 充分考虑顾客的心理适应性，灵活运用汉语语言的优势，使译文读者能产生 和原文读者同样的反映效果，切忌步人后尘。例如：
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I. 广告的语言特点（2） 2．句法特征 广告语言在句子类型上普遍采用陈述句，有时为了加深读者的印象，使 读者在心理上兴奋起来也采用一些疑问句和祈使句。例如：
（1）Everything you’ve heard is true.
（4） 句法上多用简单句、少用否定句
（5） 多用并列句、祈使句 （6） 多用主动语态、疑问句 （7） 多用现在时态 （8） 经常巧妙地使用各种修辞手段
（1） （2） （3） （4）
Making a big world smaller. 把世界变小了。（德国汉沙航空公司） ） Diet cares more than the doctor. 药补不如食补。（ 食品广告 旅行箱的广告 （ ） Compact and Impact. 体积虽小，颇具功效。 Let the rainbow in the sky, “长虹”电视机的广告 ） （ Send his twin brother to you —— （ ） To keep your spirit high. 天上彩虹，人间长虹。 “美加净”化妆品的广告 （5） Maxam erases years from your skin. 岁月的小细纹不知不觉游走 了。
（2）He who hesitates is lost. （3）So make your own taste test.
（4）What can you do at a ski resort in summer?
在句子结构上，广告中多采用简单结构的句子，有时甚至出现无动词的 句子，同时比较注重口语化。例如：
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（2）Just do it.（运动鞋广告） （3）TWOGETHER: the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.（供夫妻两人旅游度假的广告） TWOGETHER 实际上是together的
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I. 广告的语言特点（5） （5）Tide’s in, Dirt’s out.
汰渍放进去，污垢洗出来。（对偶）
（6）All roads lead to Holiday Inn. 条条大路通向假日酒店。（仿拟All roads lead to Rome） （7）Feel good, fast food. （8）Crest whitens whites. 快餐食品，可口温馨。（尾韵） 佳洁士牙膏使牙齿白上加白。（押头韵）
） For Time. 阅读《时代》能为您赢得时间。 双关 Time （3）（ Make （ 反复 ） （4） Live well, Snack well. 美好生活，离不开香脆的饼干。 （ 押韵 ） （5）（ M & Ms ）melt in your mouth, not in your hands. 只溶在口，不溶在手。 夸张
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I. 广告的语言特点（3） （1）Is microwave cooking fast? （2）You bet! （3）I love it! （4）The Glenlivet — the father of all scotch. （5）Beef: real food for real people. 有时广告英语中还使用简短、有力度甚至是口号式的祈使句，能有效地 提高其说服力和感染力。例如： （1）Let’s make things better. 让我们做得更好。 （2）Take time to indulge. 尽情享受。
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Ⅲ． 你能翻译出下列常见的广告语吗？（1） （1） Make yourself heard. 理解就是沟通。（爱立信） （2） Start ahead. 成功之路，从头开始。（飘柔洗发水） 科技以人为本。（诺基亚手机） （3） Connecting People. 让我们做得更好。（飞利浦电器） （4） Let’s make things better. 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
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Ⅲ． 你能翻译出下列常见的广告语吗？（2） （6） Poetry in motion, dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
（7） Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）
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II. 广告的翻译技巧（3） 2．要注意行文简洁、流畅 广告由于受到时间、空间和顾客的心理接受程度等诸多因素的制约，往 往要求行文简洁、流畅。翻译时也应满足此特点的要求。
（1）The unique spirit of Canada.
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Sec 3
上述询价已于一月十五日发往你方，但迄今未见你方发盘。望早日发 盘，不胜感激。
Sec 4 （8） As requested, we are sending you our quotation sheet in triplicate and wish you to place your order with us as soon as possible.
Sec 8
8. trial order 9. bid
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10. insurance policy
_出__口__商__品_目__录____ _商__品__交_易__会______ _虚__盘___________ _不__可__抗__力_______
_跟__单__信__用_证______ _装__运__港_________ _汇__票___________ _试__购__订__单_______ _递__价___________ _保__单___________
Sec 1 Sec 2
Ⅱ． 翻译下列句子（3） （7） The above inquiry was forwarded to you on January the fifteenth, but
we have not received your quotation yet. Your early offer will be highly appreciated.
Ⅱ．试把上题中的答案译成汉语并填入下表（这是一封采用缩行式的商务信函， Sec 1 划横线处代表该位置应填写的相关要素）。
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1．_信__头_____
2．_查__阅__编__号_
3．_邮__寄__说__明____
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transportation of building materials to the construction site, the department of engineering bought one and the brand is Liberation. The truck costs RMB 200,000.
Now we have our own truck to transport the building materials on the construction site. The expenditure of the department would be lower. This would enable the company to operate more smoothly.
SECTION 1
Sec 2 Sec 3 Sec 4 Sec 6 Sec 7 Sec 8
例文：
Report On An Event Date of report:23-Sept-2008
To the board of directors: With the fund granted for the purchasing of a truck of the
II. 试把下列撰写商务报告的七个步骤译成汉语。（2）
4. the introduction: state the subject, state the purpose, summarize your findings 写导言：说明事由、目的以及总结发现的成果。
SECTION 2
Sec 1 Sec 3
I. 试把下列商务报告的四个写作阶段译成汉语。 collect information plan the structure write the draft proofread and edit
Now we have our own truck to transport the building materials on the construction site. The expenditure of the department would be lower. This would enable the company to operate more smoothly.
SECTION 1
Sec 2 Sec 3 Sec 4 Sec 6 Sec 7 Sec 8
例文：
Report On An Event Date of report:23-Sept-2008
To the board of directors: With the fund granted for the purchasing of a truck of the
II. 试把下列撰写商务报告的七个步骤译成汉语。（2）
4. the introduction: state the subject, state the purpose, summarize your findings 写导言：说明事由、目的以及总结发现的成果。
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Sec 1 Sec 3
I. 试把下列商务报告的四个写作阶段译成汉语。 collect information plan the structure write the draft proofread and edit
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__公_司_____________ __股_东_____________ __资_本_____________ __董_事__会___________ __位_置__、__方__位_______ _排__位__、__官__衔_______ __企_业_____________ _国__有__的___________ _个__人__所__有__的_______ _集__体__所__有_的________
Sec 8
阳光集团的发展核心是学习、创新、争创世界一流。
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SECTION 7 Practice
Sec 1 Ⅲ． 将下列句子翻译成汉语。（3）
Sec 2 Sec 3 Sec 4
(5) The crankshaft company is the biggest crank shaft manufacturer in the North-East region and the products are marketed in America, Japan and Singapore etc. and more than 30 cities in the country.
SECTION 2 Lead-in
Sec 1 Sec 3 Sec 4 Sec 6 Sec 7
Ⅱ． 阅读下列公司介绍并完成练习。（1）
Established in 1996, Manpower Staffing Servicing Pte. Ltd is wholly owned subsidiary of Manpower Inc. Manpower Singapore has carved a reputation for itself as an industry innovator and has worked with both public and private sectors to develop new staffing policies and solutions.
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世纪商务英语翻译教程（第三版）
Unit 11
Business Reports
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Business Reports
知识目标： 1. 了解商务报告的基本知识 2. 掌握商务报告的语言特点及其常用翻译技巧 3. 熟悉定语从句的翻译方法
能力目标： 1. 能够正确翻译商务报告中的常见词汇、语句和段落 2. 能够运用所学翻译技巧熟练地翻译各类常见商务报告 3. 能够较为熟练地翻译各类定语从句
Sec 7
Sec 8
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SECTION 3
I. 商务报告的语言特点（1）
Sec 1
商务报告在内容上要讲求客观，忠于事实；观点上要求思路清晰，引证
Sec 2
准确；结构上要求语篇完整，布局合理；文体上讲究风格自然, 语言正式。有
人把商务报告的特点概括为：篇幅可长可短，体例必须规范；内容或繁或简，
Sec 4
Now we have our own truck to transport the building materials on the construction site. The expenditure of the department would be lower. This would enable the company to operate more smoothly.
SECTION 1
Sec 2 Sec 3 Sec 4 Sec 6 Sec 7 Sec 8
例文：
Report On An Event Date of report:23-Sept-2008
To the board of directors: With the fund granted for the purchasing of a truck of the
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知识目标： 1. 了解商务报告的基本知识 2. 掌握商务报告的语言特点及其常用翻译技巧 3. 熟悉定语从句的翻译方法
能力目标： 1. 能够正确翻译商务报告中的常见词汇、语句和段落 2. 能够运用所学翻译技巧熟练地翻译各类常见商务报告 3. 能够较为熟练地翻译各类定语从句
Sec 7
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SECTION 3
I. 商务报告的语言特点（1）
Sec 1
商务报告在内容上要讲求客观，忠于事实；观点上要求思路清晰，引证
Sec 2
准确；结构上要求语篇完整，布局合理；文体上讲究风格自然, 语言正式。有
人把商务报告的特点概括为：篇幅可长可短，体例必须规范；内容或繁或简，
Sec 4
Now we have our own truck to transport the building materials on the construction site. The expenditure of the department would be lower. This would enable the company to operate more smoothly.
SECTION 1
Sec 2 Sec 3 Sec 4 Sec 6 Sec 7 Sec 8
例文：
Report On An Event Date of report:23-Sept-2008
To the board of directors: With the fund granted for the purchasing of a truck of the
商务英语翻译教程(第三版)Unit6 Product Descriptions
Sec 3
d. Efficacy component and content f. Production Date i. Disagree people n. Advertent item 6. 食用方法及食用量 7. 规格 8. 保质期 9. 净重 10. 贮藏方法
Sec 4
l. Executive standard m. Ingredient (Mostly material) n. Specification
Contents
1. Introduction 2. Lead-in 3. Methods and Techniques 4. Useful Words and Expressions 6. Notes 7. Practice 8. Classic Translation
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SECTION 1
Sec 2
Sec 2
Sec 4
Sec 6
Sec 7
Sec 8
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SECTION 3
Sec 1
II. 产品说明书的翻译技巧（2） （2）注意语言的可读性和感染力。由于说明书对广告具有辅助作用，其 语言要做到通俗易懂，适当时候可以运用一些文学语言，以完成其广告效应。 但同时又要注意不要过分夸大。例如： ① Add sugar and milk to taste. 译文：加入适量的牛奶和糖，味道更佳。 ② A nourishing beverage for all ages. An excellent gift in all seasons.
SECTION 1
Sec 2
Sec 3
1. 产品说明书的标题。虽然说明书的标题不如广告的标题重要，甚至有 些说明书没有标题，但这不等于说产品说明书的标题不重要，从宣传效果上 看，标题仍然很重要，它起到了引导作用，说明书的标题如同广告的标题， 也分为直接性标题和间接性标题，有时还有副标题。 2. 产品说明书的内容。一般有几个部分组成：产品的特征、功能和主要 成分（结构）、 安装或者使用（操作）的方法、注意事项、主要性能指标及 规格等。 产品说明书的翻译要结合说明书自身的语言特点，也要注重信、达、雅 在翻译过程中的作用，毕竟产品说明书是产品广告宣传的一个重要组成部分。 产品说明表达不当，会给用户、消费者造成误解，诱发产品质量责任纠纷等。
unit10.ppt 单证《世纪商务英语翻译教程》
Sec 3
装货港 ________________
（12） port of discharge 卸货港 ________________ （13） place of delivery 交货地点 ________________ （14） marks and nos.
Sec 4
Sec 6
Sec 7
唛头及编号 ________________
Sec 3
Sec 4
（4） We herewith certify this message to be true and correct. 证明本信息正确无误 。 兹____________________
Sec 6
（5） The buyer has the right to cancel the contract unilaterally if the seller fails to ship the goods within the L/C validity. Sec 7
Sec 3
Sec 4
Sec 6
Sec 7
Sec 8
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SECTION 1
Sec 2
Sec 3
Sec 4
单证的翻译不仅仅是两种语言的简单对译，更重要的是要按照进出口双方 所在国家单证缮制的惯例、格式、体例、术语、规范等制作出合乎业务规程的 单证。单证翻译人员既要对两种语言所表达的内容和意义正确理解，又要精通 进出口制单业务，只有这样才能保证单证翻译的质量，促进进出口业务的顺利 进行，圆满完成进出口制单任务。虽然，在实际制单业务中，并不是所有的单 证都需要进行翻译，但对商务工作者来讲，单证翻译却是从事本职工作的一项 基本岗位技能，是做好进出口业务的基础。
机构名称翻译
（7） CANON
Sec 4
（8） UPS
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（9） IBM
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（10） GE
Sec 8
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SECTION 2
Lead-in
Ⅲ． 试将下列汉语中的外来词语译成英语。
Sec 1
（1） 沙拉 （2） 啤酒
_____________ salad beer _____________
（11） 华尔兹 （12） 保龄球 （13） 扑克 （14） 乒乓球 （15） 摩托 （16） 吉普车 （17） 的士 （18） T恤 （19） 坦克 （20） 马拉松
Sec 3
Sec 4
Sec 6
Sec 7
Sec 8
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SECTION 2
Lead-in
Ⅱ． 请辨认以下机构、企业名称的缩写。（1）
Sec 1
（1） WIPO
Sec 3
世界知识产权组织 ________________________ 西部国家农业投资公司 ________________________ 对外贸易经济合作部 ________________________ 中国国际经济贸易仲裁委员会 ________________________ 国家质量监督检验检疫总局 ________________________
Sec 4
Sec 6
（4） 香港上海汇丰银行 The Hong Kong and Shanghai Banking Corporation
Sec 8
（5） 巴黎国家银行（香港） National Bank of Paris (Hong Kong)
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SECTION 7
Practice
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this Christmas dinner.
（ a ） 10. It is my special pleasure to welcome our new staff member, Mr. John Water, who has come here from the United States.
SECTION 7 Practice
我能在这次国际会议上讲话，感到十分荣幸和愉快。这次会议受到 了中国对外贸易经济合作部的大力支持。我相信我们共同的努力必将富 有成果，并将会直接对扩大我们各国的互利贸易做出贡献。
我预祝大会圆满成功！ 谢谢各位！
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英语译文
SECTION 2 Lead-in
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SECTION 2 Lead-in
Sec 1 Sec 3 Sec 4 Sec 6 Sec 7
Ⅱ． 请为下列句子找出各自的汉语译文并体会其翻译方法。（2） 1. It is my special pleasure to welcome our new staff member, Mr. John
Sec 2 Sec 3 Sec 4 Sec 6 Sec 8
（ e ） 1. We are all thrilled that you won in such a famous contest. （ a ） 2. On behalf of the Organizing Committee of the Beijing
Sec 8
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SECTION 2 Lead-in
Sec 1 Sec 3 Sec 4 Sec 6 Sec 7 Sec 8
Ⅱ． 请为下列句子找出各自的汉语译文并体会其翻译方法。（1）
（ a ） 10. It is my special pleasure to welcome our new staff member, Mr. John Water, who has come here from the United States.
SECTION 7 Practice
我能在这次国际会议上讲话，感到十分荣幸和愉快。这次会议受到 了中国对外贸易经济合作部的大力支持。我相信我们共同的努力必将富 有成果，并将会直接对扩大我们各国的互利贸易做出贡献。
我预祝大会圆满成功！ 谢谢各位！
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英语译文
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SECTION 2 Lead-in
Sec 1 Sec 3 Sec 4 Sec 6 Sec 7
Ⅱ． 请为下列句子找出各自的汉语译文并体会其翻译方法。（2） 1. It is my special pleasure to welcome our new staff member, Mr. John
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（ e ） 1. We are all thrilled that you won in such a famous contest. （ a ） 2. On behalf of the Organizing Committee of the Beijing
Sec 8
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SECTION 2 Lead-in
Sec 1 Sec 3 Sec 4 Sec 6 Sec 7 Sec 8
Ⅱ． 请为下列句子找出各自的汉语译文并体会其翻译方法。（1）
商务英语翻译教程(第三版) Unit5 Company Introductions
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Contents
1. Introduction 2. Lead-in 3. Methods and Techniques 4. Useful Words and Expressions 6. Notes 7. Practice 8. Classic Translation
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SECTION 1
(3) Incorporation United Air Lines Incorporation 美国联合航空公司 (4) Firm consulting firm咨询公司，law firm律师事务所。 (5) Agency 中国外轮代理总公司 China Ocean Shipping Agency
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Unit 5
Company Introductions 公司介绍
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大连理工大学出版社
Company Introductions
知识目标：1. 2. 3. 能力目标：1. 2. 3.
了解公司介绍的基本知识 掌握公司介绍的语言特点及其常用翻译技巧 熟悉英汉互译中的增益法和省译法 能够正确翻译公司介绍中常用的词汇和句型 能够运用所学翻译技巧熟练地翻译各类公司介绍 能够较为熟练地运用增译法和省译法进行翻译活动
SECTION 3
SEC 2
SEC 4 名称
意义
联号，联营公司 公司、分公司、办事处 常指有限公司
举例
John Smith and Associates 约翰史密斯合 伙公司 a life office 忍受保险公司办事处 joint stock concern 股份有限公司
associate
（2）Corporation (Corp.) corporation是美国英语。如在美国《公司法》 的英语是Corporation Law. Chrysler Corporation 克莱斯勒汽车公司 中国对外贸易运输公司 China National Foreign Trade Transportation Corporation
世纪商务英语翻译 unit3
世纪商务英语翻译教程（第三版）
Unit 3
Trademarks 商标
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Trademarks
知识目标： 1. 2. 3. 能力目标： 1. 2. 3.
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了解中英文商标的基本知识 理解商标的语言特点及其常用翻译技巧 熟悉商务英语翻译过程中的转译法 能够正确识别中英文商标 能够运用所学翻译技巧熟练地进行商标的翻译 能够在商务翻译过程中较为熟练地运用转译法
Sec 7
Sec 8
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SECTION 3
Sec 1
II. 商标的翻译技巧 在国际商品贸易不断增长的今天，商标也日益具有国际性。从一种语言 到另一种语言，商标的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的心理。与 其他翻译不同的是，上述目的要在 对一个词语的翻译中实现，这就 需要运用语言、营销以及美学方面 的综合知识。在商标翻译中，音 译法、意译法、音意结合法是最 主要的翻译方法。
Sec 2
Sec 4
Sec 6
Sec 7Sec 8Fra bibliotek返回SECTION 3
意译法
Sec 1
Sec 2
Sec 4
Sec 6
Sec 7
所谓意译法就是采用词语的实际含义进行翻译的方法，也是商标用语翻 译的常用方法之一。在翻译这类商标时，要适当了解各种文字在表达上的特 点，顾及消费者的文化习惯和审美心理，同时还应当适当增加相应的表示性 能和质量等方面的词汇，使商标更清楚更完整。例如：Greyhound (灰狗牌长 途汽车), Shell（壳牌润滑油）, Playboy（花花公子时装）, Jade（白玉牙 膏）, Energizer（劲量电池）, Apple（苹果电脑）, Camel（骆驼牌香烟）, Crown（皇冠轿车）, Rainbow（彩虹牌女装）, Crystal（水晶牌玻璃器皿）, Elegance（雅致牌丝绸）等等。这些商标既简短醒目，又不会产生歧义，易 懂易记，其产品也因此在国际市场上经久不衰。
Unit 3
Trademarks 商标
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Trademarks
知识目标： 1. 2. 3. 能力目标： 1. 2. 3.
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了解中英文商标的基本知识 理解商标的语言特点及其常用翻译技巧 熟悉商务英语翻译过程中的转译法 能够正确识别中英文商标 能够运用所学翻译技巧熟练地进行商标的翻译 能够在商务翻译过程中较为熟练地运用转译法
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SECTION 3
Sec 1
II. 商标的翻译技巧 在国际商品贸易不断增长的今天，商标也日益具有国际性。从一种语言 到另一种语言，商标的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的心理。与 其他翻译不同的是，上述目的要在 对一个词语的翻译中实现，这就 需要运用语言、营销以及美学方面 的综合知识。在商标翻译中，音 译法、意译法、音意结合法是最 主要的翻译方法。
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意译法
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Sec 2
Sec 4
Sec 6
Sec 7
所谓意译法就是采用词语的实际含义进行翻译的方法，也是商标用语翻 译的常用方法之一。在翻译这类商标时，要适当了解各种文字在表达上的特 点，顾及消费者的文化习惯和审美心理，同时还应当适当增加相应的表示性 能和质量等方面的词汇，使商标更清楚更完整。例如：Greyhound (灰狗牌长 途汽车), Shell（壳牌润滑油）, Playboy（花花公子时装）, Jade（白玉牙 膏）, Energizer（劲量电池）, Apple（苹果电脑）, Camel（骆驼牌香烟）, Crown（皇冠轿车）, Rainbow（彩虹牌女装）, Crystal（水晶牌玻璃器皿）, Elegance（雅致牌丝绸）等等。这些商标既简短醒目，又不会产生歧义，易 懂易记，其产品也因此在国际市场上经久不衰。