网络广告分类.
网络广告媒体
网络广告媒体网络广告媒体是指在互联网上进行广告投放的媒体渠道。
随着互联网的普及和发展，网络广告媒体在广告行业中的地位变得越来越重要。
它以其独特的优势，如全球范围内的覆盖、个性化的定位和精准的投放等，成为广告主们推广产品、提升品牌知名度的首选之一。
1.网络广告媒体的类型网络广告媒体主要分为以下几种类型：1.1 搜索引擎广告：搜索引擎广告是广告主通过向搜索引擎投放广告来实现产品或服务的推广。
当用户在搜索引擎输入与广告主产品相关的关键词时，广告就会在搜索结果页的相关位置显示。
这种广告形式具有用户主动搜索、广告内容与用户需求高度匹配等特点。
1.2 社交媒体广告：社交媒体广告是通过社交媒体平台展示的广告形式。
社交媒体平台如Facebook、Instagram、Twitter等都提供了广告投放的机会。
社交媒体广告通过用户的社交行为、兴趣爱好等信息进行定向投放，从而提高广告的传达效果和转化率。
1.3 原生广告：原生广告是在网站或应用的内容中以与原始内容形式相似的方式展现的广告。
这种广告形式不会打断用户的浏览体验，融入到内容中，使得广告更具吸引力和可接受性。
1.4 视频广告：视频广告是通过在线视频平台或应用展示的广告形式。
随着移动互联网的发展，视频广告越来越受到广告主的关注。
视频广告以其生动、直观的形态，能够更好地吸引用户的注意力，传达广告信息。
2.网络广告媒体的优势网络广告媒体与传统广告媒体相比，具有以下几个优势：2.1 全球性覆盖：网络广告媒体具有全球覆盖的能力，可以将广告信息传播到世界各地的用户。
2.2 精准定位：网络广告媒体可以根据用户的兴趣、行为、地理位置等信息进行精准定位，并向具有潜在需求的用户进行投放，提高广告的转化率。
2.3 交互互动：网络广告媒体可以借助多媒体、动画等技术手段，提供更加丰富、多样化的广告形式，增强用户对广告的吸引力和参与感。
2.4 测量效果：网络广告媒体可以通过各种数据分析工具来实时监测广告效果，例如点击率、转化率等指标，帮助广告主了解广告投放的效果，并进行调整和优化。
网络广告的种类和投放方式
网络广告的种类和投放方式网络广告越来越成为企业推广和营销的重要手段，它能够快速传递信息，引起用户的兴趣，提升品牌知名度。
本文将介绍网络广告的种类和投放方式，并分析其优缺点。
一、搜索引擎广告搜索引擎广告是最常见和普遍的网络广告形式之一。
当用户在搜索引擎中输入相关关键词时，广告会以文本形式展现在搜索结果页面的顶部或侧边，吸引用户的点击。
这种广告形式适用于用户有明确需求并主动搜索相关信息的情况下。
优点是精准定位目标受众，点击率高，投放效果易于衡量；缺点是竞争激烈，投放费用较高。
二、展示广告展示广告是通过文字、图片、视频等形式展示在网页上的广告。
这种广告形式可以通过程序自动投放到相关网站上，也可以通过合作伙伴网络手动投放。
展示广告可以有多种尺寸和位置，根据具体情况选择。
优点是覆盖面广，能够吸引用户的注意力；缺点是用户点击率相对较低，存在广告屏蔽的问题。
三、原生广告原生广告是融入网页内容中的广告形式，与周围内容风格一致，不影响用户阅读体验。
这种广告形式强调与平台内容的一致性，以自然的方式吸引用户。
它可以是文字、图片或视频形式。
优点是更容易被用户接受，不被视为打扰；缺点是制作成本较高，需要与平台内容紧密结合。
四、视频广告随着视频内容的普及，视频广告成为一种越来越重要的广告形式。
视频广告可以通过在线视频平台、社交媒体等渠道进行投放。
它能够吸引用户的视觉和听觉，传递更多的信息。
优点是能够传播更丰富的内容，吸引用户的关注；缺点是制作成本高，用户可能选择跳过广告。
五、社交媒体广告社交媒体广告通过各种社交媒体平台进行投放，例如Facebook、Instagram、Twitter等。
这种广告形式可以根据用户的兴趣、年龄、地理位置等特征进行精细化投放。
优点是能够与用户进行互动，增加用户参与度；缺点是用户对广告的抵触情绪较强。
六、移动应用广告随着智能手机的普及，移动应用广告也得到了广泛应用。
移动应用广告通过在手机应用程序中展示广告来实现推广效果。
网络广告的类型与特点网上广告的分类
网络广告的类型与特点：网上广告的分类网络广告的类型与特点网上广告的分类网上广告的形式一般分为两大类：文字和图形。
图形广告又可以分为图标广告和旗帜广告两种。
1.文字广告文字广告就是以文字的形式，扩大企业或产品的知名度。
这些文字的广告可以放在web页上，一般是企业的名称，点击后链接到广告主的主页上。
这种文字链接形式的广告通常出现在网页的一些分类栏目中。
文字广告也可以通过电子邮件的形式定期传送给客户，若宣传新产品，还可以采取在新闻组或电子公告板上发布的方式。
2.图标广告这种广告是出现在web页面上任何地方的一个图标(Icon)，这个图标可以是一个企业的标志，也可以是一个象形图标，有的就是一个按钮的形状，故也称按钮广告。
它们都采取与有关信息实现超链连接的互动方式，用鼠标点击它时，可链接到广告主的站点或相关信息页面上。
按照IAB(Internet Adv. Bureau，网络广告署)的标准，图标广告的尺寸一般为120×90、120×60、125×125和88×31像素。
图标广告示意图3.旗帜广告旗帜广告也称标志广告，通常是一些色彩艳丽的矩形图片，置于页面的顶部、底部或醒目处。
这些设计和制作都很精致，含有经过浓缩的广告词句和精美画面的图片，具有很强的视觉吸引力。
标志广告一般都具有超文本链接功能。
那些建有自己网站的企业通常都采用这种互动式的旗帜广告，直接与企业自身站点的有关信息实现超链连接，可实现无缝跳转和即时互动。
对于还没有建立自己网站的企业则可采用非互动式的旗帜广告，它与传统的印刷媒体广告十分相似，广告中一般包含企业的产品、地址、电话、传真、联系方法等信息。
旗帜广告的画面可以是静态的也可以是动态的。
静态旗帜广告的效果虽然比文字广告和图标广告的形式好，但还是不很理想。
美国宝洁公司研究发现，在含有静态旗帜广告的页面上，大约只有不到13%的测览者通过这种静态旗帜广告真正进入广告主的主页。
网络广告分类
本公司监测六大网站三运营商未推出摩天楼广告。
IAB摩天楼广告模板：
前四类幻灯片广告、按钮广告、通栏广告和摩天楼广告统称 为网幅广告
网幅广告是以FLASH文件、GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中， 大多用来表现广告内容，是互联网广告中最基本的广告形式，网幅广告分为三类： 静态、动态、和交互式。
举例：双击右图进行播放
十二、撕页广告
位于网页的角落，自动撕页，展示广告诉求后收回，鼠标触发。 特色：1、形式新穎，内容丰富。
2、强烈的视觉冲击特色，配合声音效果，观赏度极佳。 规格：它属于组合文件形式，大翻页文件不超过全屏广告规格，小图标文件 不超过移动图标规格。
举例：双击右图进行播放
十三、触动广告
鼠标点击触发，在文章页面展现，超大面积，适合全面的展现品牌形象。 特色：1、形式新穎，内容丰富。
2、强烈的视觉冲击特色，配合声音效果，观赏度极佳。
举例：双击右图进行播放
十四、游戏嵌入广告（In-game advertising）
通过FLASH小游戏展现商家诉求。 游戏嵌入式广告（In-game advertising）是指内嵌在游戏中的广告，它把游 戏变成发布广告的一种载体。它以游戏的用户群为基础，通过固定的条件，在游 戏中的适当的时间，在适当的位置出现广告。与普通的商业广告的不同，它所借 助的载体是游戏这种新型媒体。从游戏和广告的结合形式上看，游戏广告是一种 内嵌在游戏程序之中（In game）的广告。它在游戏场景中出现，在玩家玩游戏的 同时起到广告传播的作用。
网络广告的分类
网络广告的分类网络广告基本上可以按照三种方法分类：一是按照形式分类，二是按照功能分类，三是按照受众分类。
按照网络广告的形式，网络广告可以分为传统形式的网络广告、富媒体广告、电子邮件广告、手机广告和网络视频广告。
1 传统形式的网络广告（1）静态的或动画式的旗帜广告。
（2）漂移广告（3）画中画广告（4）全屏广告（5）按钮广告2 富媒体广告是指具有动画、声音、视频或交互性的广告信息传播方法。
形式有：游戏广告、声音广告、Flash 广告、电子邮件广告、手机广告电子邮件广告一般可以分为：广告赞助E—mail 、E—mail 简讯广告、E—mail 游戏赞助广告、直接发送E—mail 广告。
3 按照网站的功能分类：一是网络服务门户站点的广告，是指在ISP（网络服务提供者）、ICP (网络内容提供者) 的门户网站上做广告。
二是企业自己网站上的广告。
三是专业网络广告站点的广告。
4 按照网络广告受众的分类（1）窄告广告即通过运用高端英特网应用技术和特有的窄告发布系统，使改革客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围的广告发布模式。
（2）定向广告将广告传送给最有可能购买相应产品的网民。
（3）分类广告指版面位置性对固定的一组短小广告的集合，它把广告按性质分门别类进行有规则的排列，以便读者查找。
网络广告的特点：1 网络广告成本低，投资回报诱人。
2 网络广告跨地域和时空，宣传范围广泛。
3 网络广告表现形式灵活，交互界面用户喜爱。
4 网络广告便于检索，直接反馈。
5网络广告的缺点：（1）网络广告的效果评估困难。
（2）网页上可供选择的广告位有限。
（3）创意的局限性。
网络广告的发展的优势：1网络广告传播技术先进、方式多样。
2 网络广告不受时空限制、信息容量大。
3 网络广告实现即时互动，便于双向沟通。
4 网络广告成本低廉，计费灵活。
5 网络广告经营机制灵活：（1）无代理经营机制。
8种常见的网络广告形式
8种常见的网络广告形式网络广告是一种日益流行的营销手段，有着多种多样的形式。
本文将为大家介绍8种常见的网络广告形式，并探讨其各自的特点和优缺点。
1. 横幅广告横幅广告是一种经典的网络广告形式，通常出现在网页的顶部或底部，也会出现在侧边栏的中部。
这种广告通常包含图像和文字，并链接到广告主的网站。
横幅广告的优点在于可以通过不同的设计和图像来引起用户的注意，并且容易制作和部署。
然而，由于过量和不相关的横幅广告会对用户产生干扰，所以必须注意统筹好广告数量和质量。
2. 弹出广告弹出广告是一种会在网页加载过程中自动弹出的广告，通常遮盖住网页的一部分，或者是独立的弹出窗口。
这种广告的优点在于可以在用户的视野中吸引更多的注意力，但是由于它会干扰用户的网页浏览体验，因此也容易被用户视作打扰。
由于这种广告的强制性质，减少弹出广告的数量与不相关的弹出广告有助于提高用户的广告接受度。
3. 文字广告文字广告是一种简单的广告形式，通常由少量文字和一个链接组成，并插入到网页的文章内容中。
它的优点在于可以很好地融入网页的内容，不会对用户造成强烈干扰，而且非常适合一些定向广告。
然而，因为它通常不太突出，引人注目的文字广告必须准确且精心设计，才能达到营销的效果。
4. 视频广告随着视频网站的普及，视频广告也越来越受到广告主和消费者的重视。
不同于其他类型的广告，视频广告有更多的时间和空间可以展示出广告的主题和产品，同时更能够与用户建立情感上的联系。
缺点是，视频广告可能需要更长时间加载，会占用用户的带宽和视听资源。
5. 社交广告社交广告是指在社交媒体网站上投放的广告，比如Facebook、Instagram和Twitter等。
这种广告形式通常利用社交媒体平台的数据分析和定向技术，将广告呈现给不同的用户。
由于社交广告可以更加精准地定位目标受众，因此可以在推广效果和费用效益方面具有竞争力。
然而，社交广告的缺点在于，用户通常是在社交媒体上与家人和朋友交流的，他们并不想被过多的广告打扰。
网络广告的类型都有哪些呢
网络广告的类型都有哪些呢
网络广告涉及媒体、广告主、用户三方。
为了提高媒体单位流量的变现、降低广告主单位转化的费用以及减少广告对用户体验的影响，网络广告进行了快速的迭代。
其类型在主要几个维度按时间先后排列如下：按变现周期分为：品牌广告、效果广告等。
按计费方式分为：CPT广告、CPM广告、CPC广告、CPA广告、OCPC 广告等。
按交易方式分为：合约广告、竞价广告、程序化广告等。
按媒介终端分为：电脑广告、手机广告、电视广告、电梯广告等。
按表现形式分为：展示广告、广告、社交广告、信息流广告等。
网络广告的类型
（2）图标广告（Button）
通常是一个链接着公司的主页或站点的公司 标志（Logo），希望网站浏览者主动来点选。
（3）竖边广告
(4)全屏广告
(5)巨幅广告
(6)通栏广告
（7）漂浮广告
该广告是一种可以在屏幕上移动的小型图片广告，用户用鼠标点击该图片时，该 移动广告会自动扩大展示广告。
（9）弹出式视频广告
（10）画中画广告
画中画广告是指在文章里强制加入广告图片，比如在新闻里加入 FLASH广告，这些广告和文章混杂在一起，读者有时无法辨认是新闻图片 还是广告。即使会辨认，也会分散注意力。该广告将配合客户需要，链 接至为客户量身订作的迷你网站。大大增强广告的命中率。
（11）关键词广告
html
¡ 视频类广告 ¡ 兴业银行：星夜星座信用卡 ¡ /card/constellation/in
dex.html
（11）关键词广告
（12）文字链接（Text link）广告
文字链接广告文字标识的方式，点击后可链接到相关网页。
Banner
富媒体广告的出现
声音 文字图像 组合Rich Media¡
富媒体广告的种类
¡ 非视频类广告
¡ 三星3d电视富媒体广告: ¡ /v_show/id_XMTgyMjEzMjk2.
（3）竖边广告
(4)全屏广告
(5)巨幅广告
(6)通栏广告
（7）漂浮广告
该广告是一种可以在屏幕上移动的小型图片广告，用户用鼠标点击该图片时，该 移动广告会自动扩大展示广告。
（8）弹出式广告
打开一个网页的同时，自动跳出另一个幅面略小的网页，以诱人的 画面或字眼呼唤你的点击，这就是插入广告。
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广告样式示例：通栏广告实例(网页上方)
1、图形类广告
4.按钮广告
按钮广告发布的位置通常位于主页面左栏，首屏、频道和 次页、最终页左栏；由GIF或flash动画制作广告牌，可以动态 显示公司或产品的图标，此广告的不足之处在于只有浏览者点 选，才能看到有关具体的信息内容。新浪汽车频道购车版右侧
两轮播按钮2012Q4-2013Q1报价为：15万/轮/天。
网络广告的主要类型
（一）图形类广告
图形类广告主要是指在网站以静态或动态的图片或flash形 式表达广告内容的形式。图形类广告目前是网络广告的主流，
其优点为对用户有一定吸引力，广告位较标准和丰富；缺点为
表现力较单一，内容较简单。 其主要表现形式按钮广告、通栏广告、全屏广告、对联广
告、导航条广告、焦点图广告、背投广告等。现按广告效果分
网络广告分类
网络广告的分类方法
动画：常见网络广告分类
提起网络广告，人们往往会想到网页上的各种图片动画广告和弹出窗口， 其实这些只是网络广告中的某些类型，网络广告形式种类有多种多样。 广义上讲，网络广告是在因特网上发布所有以广告宣传为目的的信息，
如基于网页显示的各种图片和多媒体格式的广告、电子邮件广告、搜索
1、图形类广告
3.通栏广告（Full Column）
通栏广告以横贯页面的形式出现，该广告形式尺寸较大，视觉 冲击力较强，能给网络访客留下深刻印象，由GIF或flash动画制作。 通栏广告由于效果较好，在网上十分流行，其价格也较高，新浪新 闻中心首页顶部三轮播通栏2012Q4-2013Q1报价为35万/轮/天。
（三）文字链接广告（text link）
文字链接广告是以一排文字作为一个广告，点击进入相应
的广告页面，主要的投放文件格式为纯文字广告形式。以新浪 首页栏目条上为例，要求文字在10-22个字之间，2012Q42013Q1报价为20万/天。 1.优缺点： (1)优点：对用户阅读网站造成影响较小，能达到软性宣传 目的。 (2)缺点：很难对用户造成强烈的直观吸引力。
广告样式示例：按钮广告实例
1、图形类广告
5.全屏广告
全屏广告即当浏览者浏览网页的第一时间，以全屏方式展 现广告，时间5-10秒后自动关闭。全屏广告以绝对的视觉冲击， 可以保证每个访问者均看到本广告。全屏广告一般报价较高， 以新浪首页为例，2012Q4-2013Q1报价为65万/小时。
广告样式示例：全屏广告实例
（七）其他媒体广告
2.新媒体广告（微信、微博广告等） 新媒体（New Media）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视 等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、 数字电视等。新媒体是一个不断变化的概念。 新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新
媒体进行广告投放比例一般在20%左右。如博客广告、微信广告、微
别介绍如下。
1、图形类广告
1.焦点图片广告
焦点图片一般位于网页左上方位置，图片以矩形状居多。 据中国互联网协会发布的相关报告数据显示，互联网用户对焦 点图片广告接触度最高，超过1/3。其发布价格相对也较高，如 新浪汽车频道2012Q4-2013Q1报价为42万/帧/天。
广告样式示例：焦点图片广告实例（左下位置）
其优点为用户可以主动订阅感兴趣的广告内容，能展现的广告内容 更详尽；缺点为到达率和打开率较低。
网络广告的主要类型
（六）视频广告
视频广告指包括视频分享、P2P流媒体、宽频影视等视频网站
发布的广告。其形式主要有： 1.视频分享网站广告与宽频影视广告
视频分享在运营方式上以网站形式为主，在视频长度上以短片
引擎关键词广告等。为了对网络广告进行深入研究，需要对网络广告进 行分类，存在多种分类方法。例如，根据网络广告面向的目标受众的性 质，可分为面向大众的网络广告(如企业网站、横幅广告等)和面向个人的 网络广告(如许可E-mail、互动视频等)。最为常见的是根据网络广告的表 现形式进行分类，但鉴于不同的网络广告形式之间在表达手段、显示模 式等方面存在一定的交叉性，因此目前并没有非常统一的分类方法，对 网络广告的形式划分存在一定的混乱现象。这里，结合美国网络广告署 发布的数据，介绍几种主流的网络广告形式。
博广告、IPTV广告等 广告样式示例：
网络广告的主要类型
很长时间以来，通栏广告、弹出窗口广告、按钮广告、文字链广
告为最常见的广告形式，在网络广告收入所占的比重也较高，而富媒
体广告、视频广告、游戏嵌入式广告等新兴广告形式增长强劲，逐渐 成为推动品牌广告市场快速增长的新动力。
广告样式示例：IM即时通讯广告实例
（七）其他媒体广告
2.游戏嵌入式广告 随着网络游戏的内容和形式不断的发生变化，置入式广告的将电 子游戏与广告这两个看似毫不相关的事物联系了起来。人们可以在一 个接近真实世界的环境里看到真实的产品和品牌，而且这也会极大的 加深他们的印象。
广告样式示例：“招商银行”进驻《童年》游戏内置广告
（六）视频广告
2.P2P流媒体广告 P2P流媒体在运营方式上以软件形式为主，在视频长度上以完 整长片居多，在视频内容上以影视剧、体育、综艺为主。 广告样式示例：P2P流媒体广告
网络广告的主要类型
（七）其他媒体广告
其它形式网络广告主要指游戏嵌入广告、IM即时通讯广告、数 字杂志类广告、互动营销类广告等形式。
（三）文字链接广告
广告样式示例：文字链广告实例
网络广告的主要类型
（四）富媒体类广告
富媒体广告是指能实现2D、3D动画和Video、Audio等具有 丰富视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。分为非视频类 广告与视频类广告。 1.富媒体（Rich Media）广告的主要特征 （1）多媒体运用，表现力丰富； （2）独特的智能后台下载技术，最大程度减少对用户浏 览 网页的影响； （3）强互动性； （4）可以自定义的追踪用户行为，易于对统计广告； （5）更多增值功能有效结合，满足不同广告需求。
（七）其他媒体广告
1.IM即时通讯广告 IM即时通讯广告即通过IM即时通讯软件的客户端展现的广告形式， 如发布于在线交流工具如QQ、MSN等上的网络广告等。其优点为广 告的播放不会影响使用进度，能覆盖所有的软件使用用户；缺点为用 户除了要能联上互联网，还需要先下载该软件的安装程序并进行安装
后才能正常使用。
（六）视频广告
（3）视频植入式广告 视频植入式广告是一种视频区域内的广告形式，视频内容本身可能 即是个广告，也可以是视频内容中自然夹杂着广告元素。 广告样式示例：视频植入式广告实例
（六）视频广告
（4）视频浮层广告 视频浮层广告是一种视频区域内的广告形式，广告与视频内容 可以同步进行，通过技术手段，在播放视频内容的同时，加上一层 视频浮层，来同步播放广告。广告样式示例：视频浮层广告实例
网络广告的主要类型
（二）搜索引擎广告
搜索引擎广告一般分为付费搜索广告（关键字广告）与联 盟广告两种（详见第二章）。根据网络广告相关机构历年统计 结果显示，付费搜索广告占整个广告收入比重达27%，仅次于 图形类广告。
广告样式示例：
Google广告联盟实例
Google关键字广告实例
网络广告的主要类型
（四）富媒体广告
广告样式示例：浮动标识/流媒体广告实例
（四）富媒体广告
（2)扩展（响应）类广告 此类广告当用户将鼠标滑过或点击广告时，扩展广告即被触发， 广告基于原广告位进行扩展，不会离开原广告位。当鼠标移开后， 扩展部分自动消失。广告带有互动功能，更易引发用户兴趣。新浪 首页快讯直通车2012Q4-2013Q1报价为:39.2万/2小时。
广告样式示例：扩展（响应）类广告实例
（四）富媒体广告
（3)普通视窗 普通视窗为播放器内嵌在新开窗口，并从屏幕下角浮出，有浏 览器边框。新浪汽车频道两轮播:2012Q4-2013Q1报价为：15万/条/ 天。 广告样式示例：普通视窗广告实例
网络广告的主要类型
（五）电子邮件广告(E-mail)
电子邮件广告是指通过电子邮件的内容进行展现的广告形式。
在缓冲等待中播放的广告；后贴片是指，在视频内容播放完毕后，播放
的广告。 广告样式示例：视频贴片广告实例。
（六）视频广告
（2）视频区外的图文广告 视频区外的图文广告是一种视频区域外的广告形式，与视频内 容是同步，不冲突的，播放视频内容时，广告会在视频周围继续展 示。如图4-15所示。广告样式示例：视频区外的图文广告实例。
（四）富媒体广告
2.优缺点分析 （1）优点：广告表现形式新颖、独特，有较强的视觉冲力；
（2）缺点：一般广告文件较大，或伴有声音，容易被屏蔽；
带宽要求较高。 3.其主要形式有 （1)浮动标识/流媒体广告 当用户打开网页时，流媒体广告以不规则动画形式突然出现在 网页上，动态的形式很容易吸引人们的注意，并且可以融入与用户 的互动，更好的表现广告内容。动画播放完毕后将自动消失，并变 成小图标回到网页的左侧、右侧，小图标并随着鼠标移动在屏幕左 右侧上下移动。以新浪首页右侧流媒体价格2012Q4-2013Q1报价 为:45万/天。
1、图形类广告
2.背投广告
访问者在打开网站首页或频道首页的同时，弹出一个窗口广告。 在浏览主要页面的同时，即可让访问者注意到企业的网络广告信息。据
中国互联网协会发布的统计，互联网用户对弹出窗口接触度名列第二弹