媒体调研报告2篇
传媒行业调查报告
传媒行业调查报告传媒产业是一种特殊的行业，一般是指对信息和特定的知识等进行传播的组织的集合体。
小编为大家整理了一些传媒行业调研报告，希望对你有用!传媒行业调查报告篇1 目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。
在我国传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。
传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业的管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业一般能得到较高而且比较稳定的收益。
目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个趋势，在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国公司越来越大的进入压力。
由于该产业的市场区域性特征比较明显，以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的产业，因此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地位无论对于全球广告业，还是对于中国广告业，目前都是一场全新变革的序幕。
广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。
不同的时代提出不同的问题，广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地发展。
近观近年来广告业的变化，有这样几个趋势是非常突出的。
进入21世纪以来，全球广告业一直在持续增长，但稳中有变。
根据实力传播的报告，XX年全球广告业的总营业额为亿美元，XX年为3650亿美元，XX年为亿美元，XX年为3860亿美元。
XX年全球的广告支出较上一年相比，又创新高，当年突破4000亿美元，达到亿美元。
在广告业稳定增长的表层下面，实际上正酝酿着一场深刻的变革。
变革的根本动因是新媒体的高速发展。
XX年，全球网络广告的支出增幅在22%以上。
其中美国网络广告收入达到了125亿美元，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次与广播媒体并肩而立。
日本的互联网的广告费为2808亿日元，虽然仅占日本广告费总额的%，但增幅惊人，比上年增长了%。
韩国网络广告市场总收入达到亿美元，比上年增长%。
工作报告之新媒体使用调查报告
新媒体使用调查报告【篇一：2015新媒体市场调研报告】新媒体市场调研报告一、新媒体简介新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体新在哪里，首先必须有革新的一面，技术上革新，形式上革新，理念上革新，笔者认为后者更重要。
单纯形式上革新、技术上革新称为改良更合适，不足以证明其为新媒体。
理念上革新是新媒体的定义得核心内容，至于市场上那些以是否具备互动性来界定新媒体与否，是片面的不可取的观点。
二、新媒体的发展现状与趋势长期以来媒体主要分成四大类:报纸、期刊、广播、电视，这四大媒体称之为传统媒体。
随着现代科学技术的高速发展，互联网、手机等新兴媒体如雨后春笋般不断涌现，它们席卷而来，霸气十足，借助强大的技术优势蚕食着传统媒体固有的领地。
在这种严峻的形势下，传统媒体如何应对挑战，谋求新的发展之路？显然，与新媒体融合共同发展已成为必由之路。
1、新媒体的发展现状与趋势传媒界近年来兴起了一个热词，那就是新媒体，那么，到底什么是新媒体呢？一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、iptv、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。
其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。
随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，公交车上的移动电视、医院视频、银行视频等遍布大街小巷，网络电视、数字化报纸、多功能手机等全方位出击，新媒体无孔不入的存在方式让被动接受知识的人们学会了主动，在不知不觉中影响着人们对事物的敏锐判断。
由于高新技术这样一个强大的力量在推动，我国新媒体发展已初具规模，呈现出几个趋势，主要表现为：a、新媒体的技术支撑体系已经比较成熟。
社会体育媒体宣传调研报告
社会体育媒体宣传调研报告这份调研报告旨在分析社会体育媒体对体育活动的宣传情况，了解社会体育媒体在推动体育赛事、运动健身等方面的影响力和作用。
在调研过程中，我们发现社会体育媒体对体育活动的宣传覆盖面广，形式多样。
通过电视、互联网、社交媒体等平台，社会体育媒体不断传播体育赛事的信息，吸引大众关注，推动赛事的发展。
同时，社会体育媒体也加大对体育健身的宣传力度，倡导健康生活方式，促进全民健身运动的开展。
这些宣传活动对提高体育赛事的知名度和参与度，推动全民健身运动的发展有着积极的促进作用。
然而，我们也发现社会体育媒体在宣传过程中存在一些问题。
一方面，部分媒体过分追求热点话题和娱乐效果，忽略了体育竞技本身的价值和意义。
另一方面，由于商业利益和政治因素的干扰，一些赛事和运动项目并未得到应有的宣传和关注，导致其发展受限。
因此，社会体育媒体在宣传体育活动时，需要更加注重体育本身的价值和内涵，同时避免被外部因素所左右，确保宣传活动的公正性和客观性。
综上所述，社会体育媒体在宣传体育活动方面发挥着积极的作用，但也面临着一些挑战和问题。
我们建议社会体育媒体在宣传体育活动时，要坚持公正客观的原则，注重体育竞技的价值和意义，促进体育事业的健康发展。
此外，社会体育媒体还可以加强对体育赛事和运动项目的深度报道和解读，引导观众更加全面地了解体育竞技的内涵和精神。
此外，针对全民健身运动，社会体育媒体可以多角度、多形式地宣传健身知识和方法，鼓励更多的人参与体育锻炼，提倡健康的生活方式。
在宣传体育活动时，社会体育媒体也应该重视体育运动对社会的积极影响，如团结人心、培养团队精神、促进国家形象的塑造等方面，从而为提升国民体育意识作出更大的贡献。
另外，社会体育媒体也可以更多地关注基层体育、少儿体育以及残疾人体育等不够受到关注和宣传的领域，通过宣传，推动这些领域的发展，促进全社会的体育运动参与和普及。
这样不仅可以拓宽体育媒体的宣传范围和深度，也能够传播积极的价值观念，推动更多的人投入到体育运动中来。
关于新媒体调研报告
关于新媒体调研报告新媒体调研报告随着互联网的普及和发展，新媒体成为了人们获取信息、传播思想的主要途径。
为了进一步了解新媒体的现状和未来趋势，我们进行了一系列的调研工作。
在此报告中，我们将就新媒体的发展情况、使用习惯和未来发展趋势进行分析和总结。
一、新媒体的发展情况1. 新媒体的普及程度：通过问卷调查和统计数据，我们发现新媒体的普及率越来越高。
大多数人已经拥有了智能手机、电脑等设备，并且每天都使用新媒体进行信息交流和娱乐。
2. 新媒体的应用领域：新媒体在不同领域得到了广泛的应用，包括新闻媒体、社交媒体、电商等。
人们通过新媒体获取新闻资讯、与朋友家人保持联系、在线购物等。
3. 新媒体的影响力：新媒体的传播速度快、覆盖面广，对舆论和社会事件的影响力不容忽视。
例如，一条微博、一篇推文的转发量可能远超过传统媒体的报道。
二、新媒体的使用习惯1. 新媒体使用时间：通过调查发现，大多数人每天花费数小时使用新媒体，其中以青少年和年轻人为主。
他们喜欢通过社交媒体和短视频平台浏览和发布内容。
2. 新媒体使用目的：人们使用新媒体的目的丰富多样，包括获取新闻信息、娱乐消遣、学习知识等。
其中，社交媒体是人们最常用的娱乐工具之一，对于青年人的社交活动有着重要的影响。
3. 新媒体使用平台：目前，移动设备成为了人们使用新媒体的主要平台。
智能手机、平板电脑的普及使得人们能够随时随地接触到新媒体。
三、新媒体的未来发展趋势1. 小程序的兴起：小程序作为新兴的应用形式，正在逐渐崭露头角。
小程序的快速发展将会为新媒体的发展带来新的机遇和挑战。
2. 视频内容的增加：视频内容在新媒体中的占比逐渐增加。
随着5G技术的普及，视频内容将更加高清、流畅，人们对于视频的需求会越来越大。
3. 社交媒体的发展：社交媒体不仅限于个人交友，还包括商业社交、专业领域交流等。
未来社交媒体将会更加多样化，人们通过社交媒体进行商务合作和技术交流会变得更加便捷。
总结：新媒体的普及率越来越高，已经成为人们获取信息、传播思想的主要途径。
新媒体调研报告（共3篇）
新媒体调研报告（共3篇）第1篇：媒体调研报告第一部分媒体调研一、调研目的近期通过对银川市广告投放媒体的调查和研究，从中筛选出符合本品牌宣传投放的媒体，使品牌定位与媒体选择相互吻合，达到受众群体的精确化传播，费效比的合理控制。
通过多种媒体的搭配组合，全方位、多角度、多层次的将的品牌内涵、产品特色、服务优势传达给目标消费群体，扩大品牌的知名度。
进而提升进店率，形成美誉度。
二、调研项目1、广播：广播广告广播广告具有覆盖范围广、广告千人成本相对较低、效率高，目标受众针对性强，灵活便捷的特点，通过对宁夏广播媒体的调究发现，宁夏收听率较高的广播分别为：宁夏交通音乐广播和银川交通音乐广播。
⑴宁夏交通广播频率：FM98.4覆盖范围：宁夏全区收听人群：出租车司机、私家车主、乘客；媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动的投放；⑵银川交通音乐广播频率：FM100.6覆盖范围：银川市及周边地区；收听人群：以出租车司机、私家车主为主（其中在出租车行业收听率达到80%）；媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动投放；两个频道相比而言，宁夏交通广播的覆盖范围更广，收听人数居多，但是在特定行业（出租车）银川交通音乐广播的收听率遥遥领先，在广告投放费用方面，宁夏交通广播同比费用偏高（以15秒广告为例，宁夏交通广播特A段:135元/次；银川交通音乐广播特A段：63元/次）。
再次，银川交通音乐广播主要收听人群为出租车和私家车主，更加符合的目标受众人群。
综合以上因素考虑，银川交通音乐广播更加适合的广告投放。
二、报纸：报花报纸广告具有覆盖覆盖面广、发行量大、千人成本较低、阅读方式灵活、时效性强的特点。
报花广告虽然版面小、信息承载量少，但其特殊的版面位置（报纸的头版右下角）使其仍然具有很强的可读性。
数据显示，《新消息报》和《银川晚报》是宁夏当地的两大主流报纸，其日发行量位居宁夏报纸行业的前茅。
⑴新消息报发行量：140,000份/期阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等（百姓报纸）；广告规格：头版，3cm*4cm；价格：100元/cm2，1200元/期；媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知；⑵银川晚报发行量：70,000份/期阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等（银川党报，行政、企事业单位必定）；广告规格：头版，3cm*5cm；价格：80元/cm2，1200元/期；媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知；两大报纸相比，虽然单价、尺寸不同但每期总价格相同，费用差持平。
媒介调研报告(共16篇)
媒介调研报告（共16篇）媒介调研报告（共16篇）第1篇农村媒介信息调研分析报告农村媒介信息调研分析报告调查人员何海霞.彭伟都调查时间年5月10日至年5月13日调查对象茂名羊角镇禄段村委会，禄段村村民；茂名公馆镇荔枝塘村委会，竹园村.麦村和红七岭村村民。
调查目标农村受众对各类媒体的接触情况，出现的问题，根据实地调研情况提出建议。
调查方式走访.问卷调查大众传媒作为农村信息传播的重要工具，对其在农村中的使用现状和产生影响的调查，对我司粤西农批项目制定广告策略.制定广告宣传方案具有重要意义。
我司项目调查人员通过走访调查农村受众对各类媒体的接触情况，来反映大众传媒对农村村民产生的影响，了解农村村民对媒体信息的接收方式和大众媒体在思想意识及行为_惯上对农村村民产生的影响。
一.农民在信息传播中的媒介接触情况1.电视调查结果表明，电视.广播.报纸.杂志这些传统媒体中，电视以100的媒介接触率，当之无愧地排在第一的宝座之上。
从媒介设施的普及来看，被调查的农民拥有电视机的比例为100，并已全接通有线电视，可收到约3040 个频道。
在农村，由于农民的农业生产需要和满足日常生活娱乐的需要，他们对媒介提供的产品有了与城市受众相对不同的需求。
首先，新闻在受访村民所接触的媒体内容中占据了第一位的位臵，绝大部分农村村民对于媒体提供的新闻报道还是非常在意的。
他们对各类新闻的关注度，从民生新闻到国内新闻到国际新闻呈现依次递减的特征；农民对新闻报道的层次喜好，也是随着新闻报道的深入而逐渐递增的。
例如在新闻类节目中，广东台珠江频道每天2100粤语播出的的今日关注，以“民生无小事，今日多关注”的亲民定位赢来大批的观众，成为广东省收视最高的民生新闻栏目；而排名第二的是广东台珠江频道的“630新闻”同样以粤语播出，权威快捷，一直是广东省新闻资讯节目中收视率最高的电视栏目，也是广东省最具影响力的新闻栏目之一；其次，广东地区另一家南方电视台六大频道之一的南方TVS-2城市特搜.今日最新闻南方报道等新闻节目也极受欢迎；再次，再到中央电视台的国际新闻新闻30分.新闻联播.焦点访谈.晚间新闻；凤凰电视中文台的凤凰早班车.时事直通车.凤凰大视野.今日看世界等。
报送调研报告2篇
报送调研报告2篇调研报告一：互联网消费趋势分析一、背景介绍随着互联网技术的飞速发展，互联网消费已经成为当今社会中的主要消费方式之一。
本次调研报告旨在分析当前互联网消费的趋势，为企业制定相应的市场营销策略提供参考。
二、互联网消费的主要趋势1. 移动互联网消费的普及随着智能手机的普及，移动互联网消费已经成为主流。
消费者通过手机APP购买商品、预订酒店、订购外卖等，移动互联网消费的便利性成为其主要吸引力。
2. 社交电商的兴起社交电商是指通过社交媒体平台进行购物的方式，消费者可以通过朋友圈、微博等平台获取商品信息并进行购买。
社交电商的兴起，使得消费者更加便捷地获取到个性化的商品推荐，从而提升消费体验。
3. 跨境电商的发展随着全球化的推进，跨境电商成为互联网消费的新趋势。
消费者可以通过跨境电商平台购买来自世界各地的商品，享受到更多选择和更优惠的价格。
4. 个性化定制的需求增加消费者对个性化定制的需求不断增加，他们希望能够购买到符合自己需求和喜好的产品。
因此，企业需要加强对消费者需求的了解，提供更加个性化的产品和服务。
5. 绿色消费的重要性提升随着环境保护意识的提高，绿色消费成为互联网消费的重要趋势之一。
消费者更加注重产品的环保性、可持续性，对于绿色消费的需求不断增加。
三、对企业的启示1. 加强移动互联网营销企业应该加强对移动互联网的营销，优化移动端的购物体验，提升消费者的购买意愿和购买满意度。
2. 发挥社交媒体的作用企业可以通过社交媒体平台与消费者进行互动，加强与消费者的沟通，提升品牌形象和消费者的忠诚度。
3. 拓展跨境电商业务企业可以考虑拓展跨境电商业务，开拓海外市场，获得更多的消费者和利润。
4. 提供个性化定制服务企业应该加强对消费者需求的研究，提供更加个性化的产品和服务，满足消费者多样化的需求。
5. 关注绿色消费企业应该注重产品的环保性和可持续性，满足消费者对绿色消费的需求，提升品牌的社会责任感和形象。
传播调研报告多篇
传播调研报告多篇研究现状分析总结上世纪末期以来关于气象传播的论文，大体可以分为这样三大类：一是对传统媒体气象传播的研究；二是新媒体下的气象传播研究；三是关于气象新闻写作、广播等方面的技术性指导。
在传统媒体中，电视无疑占据着最广大的受众市场。
__年全国电视观众抽样调查显示,天气预报节目是观众的最爱; __年,广西开展了气象信息接收情况抽样调查,在被调查的1114人中有88%是通过电视获取气象信息的,列各类媒体首位。
所以在传统媒体气象传播的研究中，对电视媒体气象传播的研究是最多的。
这一大类又可以分为三大部分：第一部分是概括性地指出电视媒体怎么做才能更好地做好气象传播。
比如河南人民广播电台魏峰的《电视气象节目的创新》，这篇论文分析并介绍了我国目前的电视气象节目的主要方式，然后提出只有创新才是媒体发展的出路之所在，最后对如何创新提出了建议。
类似的论文还有辽宁省气象中心李党红的《电视气象节目的价值要素浅析》等等。
第二部分是结合具体理论分析当前电视气象传播现状。
比如华中科技大学新闻与传播学院刘立成的《公共气象理念下的气象电视直播》，文章主要是运用公共气象理念结合具体的传播形式——电视直播进行了技术性分析，从实践方面提出了电视气象直播的途径，包括演播室直播、现场直播、延伸直播及移动直播等。
关于这方面的论文还有暨南大学新闻与传播学院陈强等的《用新闻观念打造气象节目》。
第三部分是个案分析。
比如山西省气象中心范永玲等的《展现气象魅力，炫出广告活力》就是对太原电视台《天气资讯》电视栏目的个案分析，文章先是分析了当前电视气象节目存在的局限性，然后分析了《天气资讯》这一节目的主要特点，以及是如何规避上述缺陷的，最后指出这档节目在受众中间反响强烈，深受受众喜爱。
类似的论文还有温州电视台王晓峰的《增强城市广播电视台应对气象灾害的传播能力》、中国气象局华风气象影视中心倪景春的《中国气象频道传播价值及实现》等。
对于报纸这一载体的气象传播的研究也有一些，但是远不如电视这么广泛。
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媒体调研报告2篇导读：本文是关于媒体调研报告2篇，希望能帮助到您！阳慧芬时间： XX年1月20日—XX年2月20日。
对象：xx市市普通市民、媒体内部工作人员、教育事业工作者方法：主要借助于网络查找来了解相关媒体的主要情况也采用了电话、qq的采访方式询问相关受众，其中最重要的是通过面对面的方式随机询问了普通群众。
过程：由于受相关条件限制而无法与内部工作人员进行面对面的深度采访，只是通过内部贴吧进行了简单提问。
而一些通过面对面采访的普通市民多半都不了解情况，当然也有少数人是相关媒体的忠实受众，从他们那里进一步了解到各媒体的主要情况。
虽然过程比较困难，最后的成果也不是非常满意，但总体而言是收获颇多。
调研报告：一、报纸1.xx日报发行周期：每日报创办时间：1958.年4月.1.日受众对象：xx市政府工作人员、xx市普通群众主要栏目：新闻宣传、广告经营、新闻旅游和文化经营开发形象定位：坚决贯彻执行党的路线、方针、政策，为广大读者提供政治、经济、科学文化及社会生活其他方面的新闻和信息，为加强和促进xx两个文明建设提供良好的舆论环境。
主办单位：中共xx市委对报纸的分析情况：由于受经济发展和教育发展的局限，它们的发展都局限于xx市内，甚至只有少数当地群众对该报纸微有了解。
虽然是强调贯彻执行党的路线、方针、政策，为广大读者提供政治、经济、科学文化及社会生活其他方面的新闻和信息，为加强和促进xx两个文明建设提供良好的舆论环境。
但最后所取得的成效并不明显，它们的内容并不是人民群众喜闻乐见的大众文化，一些贴近人民生活、反映基层群众生活问题并没有在此显现出来二、广播xx广播电台创办时间：XX年4月1日网址：xx电台频道频率：fmxx6受众对象：xx市普通群众主要栏目：芒果radioxx之声 xx交通广播电台音乐形象定位：获取知识、娱乐生活对广播的分析情况：彰显xx地方特色，讲求互动，但由于设备和技术人员的缺乏，被受众接受程度有待提高。
三、电视台xx电视台创办时间：1985 年网址：htp:/ww.频道：都市频道受众对象：xx市全体群众主要栏目：法制，经济，新闻报道形象定位：贴近百姓，服务大众对电视台的分析情况：关注受众需求，信息量大，为老百姓解决了各种投诉和咨询问题，但这中间的行政机关色彩重，在一定程度上阻碍了媒体自身发展。
随着全媒体时代的到来，舆论传播日益呈现多元化、复杂化、现代化特征，新闻宣传和舆论引导工作难度剧增。
为了在新传播格局中不断提升主流媒体的舆论引导能力，我们于今年3月末至4月初，先后深入市县两级媒体进行调研，现将调研情况报告如下。
一、当前我市舆论引导格局的特点面对纷繁复杂的舆论引导形势，全市新闻战线始终保持高度的自觉性，坚持把正确导向当作首要政治任务，围绕中心，贴近实际，创新手段，拓展阵地，积极壮大健康向上的主流舆论，不断提升主流媒体的公信力和影响力。
引导方向正确。
为进一步提高舆论引导能力，市委宣传部制定下发了《都市类报纸考核管理工作制度》、《新闻媒体及从业人员微博客管理暂行办法(试行)》、《新闻宣传工作报批制度》等六个文件，规范了全市新闻宣传管理工作。
建立了各县(市、区)委宣传部、市县新闻单位负责同志及重点编采部门负责同志参加的新闻宣传工作例会制度，及时总结经验，查摆问题，部署和调整下一阶段工作，及时、有力地引导舆论。
各新闻单位也纷纷严肃采编纪律，营造风清气正的新闻环境。
松原日报、松原广播电视台规范采编工作流程，实行编前会稿件审签、策划会报道选题确认及责任追究制度，做到有错必改、有责必究。
县级新闻单位也根据自身实际情况，建立了新闻宣传管理制度，强化对采编人员的教育管理，全市形成了导向清晰、令行禁止的舆论管理氛围。
引导价值主流。
全市新闻战线确立正确的价值理念，在服务经济社会发展的工作大局中发挥了积极的引导作用。
各新闻单位紧紧围绕学习宣传贯彻全国“两会”、党的十八大、省十次党代会和市五次党代会等重要会议精神，积极开展舆论引导，使主流媒体的声音成为社会舆论的风向标。
一年来，围绕市委、市政府的中心工作和重点工作，市直媒体相继在重要版面和时段开设了“我为幸福松原做点啥”、“对标先进找差距”、“科学发展创先争优”、“大项目巡礼”等三十余个专栏专题，受到公众的普遍关注和认可，产生了良好的社会影响。
在舆论引导中，各级新闻单位从群众的关注点和兴奋点入手，让媒体回归于民、服务于民，积极把群众情绪引入健康、理性的轨道。
各新闻单位纷纷提高民生报道比重，全力打造面向群众的精品栏目。
松原广播电视台开设的民生节目《直播松原》内容上既不忽视衣食住行、柴米油盐、家长里短这样的“小民生”，又积极报道关系群众冷暖、生存质量、精神文化需求等方面的“大民生”，深受受众欢迎。
乾安电视台推出的《记者在基层》、《井方映像》、《阳光高考》等专栏关注百姓所想所思，为群众排忧解难，成为很多群众的知心朋友。
引导载体丰富。
互联网的应用普及给传统媒体带来极大挑战，网络已经成为群众获取信息的重要手段。
为提高信息传播力度，及时有效引导舆论，我市充分发挥网络、手机等新媒体传播便捷优势，积极拓展舆论宣传新阵地。
打造了网站群。
随着市政府网、松骏网、宣传网、文化网、文明网以及全市各部门重点网站的开通，形成了具有强大合力的全市宣传网络。
各网站及时发布信息，提供相关服务，满足了不同群体多层次的信息需求。
开通了手机报。
作为传统媒体和新媒体有机融合的产物，《吉林手机报•松原专版》的开通为全市干部群众提供了新的信息资讯平台。
《专版》第一时间将松原本地的重大新闻、关注度高的社会新闻、新鲜的网络事件及时快捷地发送至手机用户，在一定程度上弥补了传统媒体传播速度慢的问题，成为我市新闻传播体系的重要组成部分。
引导力量聚合。
在重大主题宣传报道中，市委宣传部发挥媒体各自优势，整合资源，相互联动，形成舆论聚合，扩大了舆论的传播力和影响力。
XX年以来，市直媒体集中开展了学习宣传贯彻十八大、省十次党代会和市五次党代会、庆祝建市20周年等9个主题宣传，每次主题宣传都进行科学策划，制定报道方案，各媒体同时开设专栏专题专版，通过动态报道、深度报道、典型宣传，形成横向联动。
县(市、区)新闻单位积极配合市直媒体，策划宣传本地的新特色、新亮点和新项目，形成纵向联动。
这些主题宣传活动由于精心筹划，立体联动，整个报道有声势、有力度、有深度。
在对外宣传活动中，通过邀请多家中省直、涉外境外媒体就同一主题进行同时报道，使新闻舆论形成集束力量，产生舆论强势。
XX年市委宣传部筹划组织两次媒体松原行集中采访活动，邀请人民日报、新华社等几十家中外媒体进行集中采访，在中省直及境外涉外媒体上刊发各类报道百余篇，极大提高了松原的知名度和影响力。
二、存在问题近年来，全市新闻战线围绕市委、市政府中心工作，在当好党和人民喉舌、提高舆论引导能力方面做了大量工作，取得了很大成绩，但仍然存在着一些不容忽视的问题，主要体现在以下几个方面。
一是引导模式单一。
当前，受众信息需求日新月异，审美需求日益多元，我市的新闻媒体也在不断创新改版，但仍不同程度地存在忽视舆论引导规律的问题，表现为报道模式僵化，报道形式陈旧，报道内容缺乏吸引力和感染力，模式化、面孔化，和百姓的实际需求不合拍，难以吸引受众。
二是宣传策划不够。
由于一些媒体没有专门策划机构，或是策划部门没有真正发挥作用，对重大宣传主题缺乏整体策划，对常规的宣传报道缺乏包装，新闻报道缺少深度、力度，单纯的就事论事，鲜见就事论理。
三是队伍素质偏低。
各级新闻单位普遍存在新闻从业人员少、文化素质低等问题，优秀人才留不住，高水平人才难引进，人才短缺成为制约全市新闻事业发展的“瓶颈”。
四是采访环境不好。
新闻媒体与采访对象缺乏沟通，“采访难”成为各级各类媒体比较突出的问题，一些地方和部门宣传意识淡漠，不愿接受采访。
五是网络舆论引导能力有限。
当前存在这样一种怪现象，即传统媒体里宣传得风生水起的在互联网上备受冷落，或者互联网上热炒的事件主流媒体却沉默不语，这就是我们所说的一手软一手硬。
提升网络舆论引导能力，促进传统媒体与网络媒体形成舆论合力成为亟待解决的难题。
三、对策和建议近年来，我市在提高舆论引导能力方面采取了一系列行之有效的措施，但仍存在着一些不容忽视的问题，针对存在的问题，结合工作实际，提出如下建议。
(一)强化政治意识、大局意识，进一步更新、深化舆论引导理念。
“舆论导向正确，是党和人民之福;舆论导向错误，是党和人民之祸。
”巩固主流媒体的舆论引导地位，必须科学认识舆论引导的时代性和创新性，坚持党管媒体，坚持政治家办报办台的新闻理念，树立舆论引导的全局观念，做到围绕中心服务大局，围绕热点主动引导，针对热点深入引导。
首先，要提升主流媒体引导能力。
主流媒体要强化阵地意识，坚持正确导向，不断提高引导水平。
针对不同时期社会舆论的内容和变化情况，传播真实反映民意、符合国家和人民利益、有利社会发展的正确社会舆论;及时制约具有破坏性、落后的消极社会舆论，把人民群众的注意力、兴奋点、积极性引导到改革开放、发展经济、创造新生活的实践中去。
通过热点引导、典型宣传、舆论监督等手段，提高传播质量，扩大传播影响，形成舆论强势。
其次要引导新兴媒体发挥积极作用。
要重视和发挥互联网等新兴媒体“思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”的作用，探索积极有效的管理运行机制，引导新媒体进一步树立责任意识，加强对信息来源的把握和传播内容的把关，防止一些有意的、非理性的损害公共利益和国家利益的不和谐的“杂音”，发挥新兴媒体优势和作用，构建多元传播中舆论引导的新格局。
(二)加强新闻策划，以精品新闻节目(栏目)为龙头，打造舆论引导高地。
目前，我市已初步形成了一批具有较强社会影响力和一定品牌效应的新闻精品节目(栏目)，它们是提升新闻媒体舆论引导力的重要抓手。
各媒体应加强新闻策划，充分发挥优势，进一步将节目(栏目)办精办细办强。
第一，注重选题策划，将关系国计民生的重大新闻报道做实做深。
重要政策和重大新闻事件往往是舆论的聚焦点，集中体现媒体的舆论引导力。
主流媒体应加强此类报道的策划，关注百姓的利益诉求，以本土化、贴近性为目标，解读大政方针，真实、全面、公正地报道重大新闻事件，使舆论导向深入人心。
第二，深入实际，洞察社会舆情。
当前，我国已经进入“人人都有麦克风”的全媒体时代，，普通民众通过微博、论坛就能发布信息，公众舆论正在成为影响社会舆论的重要力量。
提高主流媒体的舆论引导力必须关注群众言论，根据社会舆情的变化开展有针对性的宣传引导。
要协调好新闻媒体与公众舆论两个舆论场，关注群众的关切，真正影响和引导社会舆论。
第三，时政新闻要打“亲民牌”。
在现代社会，新闻媒体要正确引导舆论，必须体察民情、反映民意。
因此，我们在时政新闻报道中增加民生新闻的比重，报纸广播电视在报道方式上也要不断创新，变严肃、呆板、生硬的“写”新闻为生动、平和的“说”新闻，增加时政新闻的亲和力，拉近与受众的距离。