2012大型春季汽车展·永康车展策划方案
春季车展策划方案
春季车展策划方案项目背景春季是汽车销售旺季，各大汽车品牌也纷纷选择在春季推出新款车型。
为了促进汽车销售，提高品牌知名度和影响力，汽车行业经常会举办车展活动。
本次春季车展策划方案，旨在为汽车品牌提供高效、精准、有趣的营销渠道。
策划目标1.将参展车辆的品质和特点展示给观众，提升品牌知名度。
2.吸引潜在客户关注车辆和品牌，增加销售和订车。
3.为消费者提供高质量的购车和售后服务。
活动内容展览内容本次春季车展将展出众多来自国内外知名汽车品牌的各类车型。
展览内容分为以下几个方面：1.新车亮相：各品牌最新款车型亮相，观众可以进行近距离观赏和试坐。
2.现场互动：设立活动现场，进行汽车知识问答、试车等活动，吸引观众互动参与。
3.职业展示：邀请汽车文化专家进行讲解，让观众了解汽车发展历史和文化内涵。
4.商品展示：展示汽车配件和装饰品，展示汽车配备豪华、个性化的配置和装饰品。
营销活动1.暴击千元：主办方提供礼品券，消费者现场选取，1000元大奖等您来拿。
2.试驾活动：设立试驾场地，让消费者亲身体验车辆性能。
3.预约购车：现场提供预约购车服务，让想购车的顾客可以提前预约购车，享受优惠。
4.新车发布会：邀请媒体和汽车行业重要人物，同时组织汽车品牌方进行新车发布会。
媒体宣传本次春季车展的宣传方式主要分为以下几种：1.宣传海报：制作精美的宣传海报，张贴在重要地点和各汽车展厅。
2.网络宣传：通过各大社交媒体平台、汽车行业媒体报道等方式进行全面宣传。
3.媒体合作：与各大电视台、广播电台、报刊杂志等媒体合作，进行大规模宣传。
赞助及合作为了更好的开展此项活动，我们希望能得到更多资金和资源支持。
我们欢迎各位合作伙伴的加入和支持，包括但不限于以下内容：1.赞助款项：提供赞助款项，协助我们完成此项活动。
2.车辆赞助：提供汽车赞助和展示。
3.商品赞助：提供汽车配件和装饰品等商品赞助。
费用预算本次春季车展预算共200万元人民币，具体包括以下内容：1.场地租赁及布置费用：50万元；2.媒体宣传费用：30万元；3.营销活动费用：40万元；4.物资采购费用：30万元；5.应急备用资金：50万元。
春季车展方案策划书3篇
春季车展方案策划书3篇篇一《春季车展方案策划书》一、活动背景随着汽车行业的不断发展，春季成为了汽车销售的重要季节。
为了更好地展示汽车品牌和车型，促进汽车销售，提高品牌知名度，特举办本次春季车展。
二、活动目的1. 展示各汽车品牌的最新车型和技术，吸引消费者的关注。
2. 提供消费者与汽车经销商面对面交流的机会，促进汽车销售。
3. 提升汽车品牌的知名度和美誉度，增强品牌影响力。
三、活动时间与地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动组织架构1. 主办单位：[主办单位名称]2. 承办单位：[承办单位名称]3. 协办单位：[协办单位名称]五、活动内容1. 新车展示组织各汽车品牌参展，展示最新车型和技术，包括轿车、SUV、MPV 等多种车型。
2. 试驾体验设置试驾区域，让消费者亲身体验汽车的性能和驾驶感受。
3. 汽车文化展示展示汽车发展历史、汽车文化等内容，增加消费者对汽车的了解和兴趣。
4. 现场互动举办汽车知识问答、抽奖等互动活动，增加活动的趣味性和参与度。
5. 购车优惠参展经销商提供购车优惠政策，吸引消费者购车。
六、宣传推广1. 线上宣传通过社交媒体、汽车网站等渠道进行宣传推广，发布活动信息和优惠政策。
2. 线下宣传在城市主要街道、商场等场所张贴海报、发放传单，提高活动知名度。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 车展布置费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 活动组织费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 人流量统计通过现场计数器等工具统计活动期间的人流量，评估活动的吸引力。
2. 销售数据统计统计活动期间各汽车品牌的销售数据，评估活动对汽车销售的促进作用。
3. 消费者满意度调查通过问卷调查等方式收集消费者对活动的满意度和意见建议，为今后的活动改进提供参考。
九、注意事项1. 活动现场要设置安全警示标识，确保消费者的人身安全。
2. 活动期间要加强现场管理，维护活动秩序。
春季车展方案
春季车展方案一、方案背景春季车展是汽车行业一年中最重要的展览之一，吸引了来自全球各大汽车制造商和相关企业的参展商和观众。
对于企业来说，参加春季车展是一个宣传品牌、展示新产品、与合作伙伴建立联系的重要途径。
因此，制定一个全面的春季车展方案对于企业的成功参展至关重要。
二、目标与目的1.目标：参展企业的主要目标是提升品牌知名度、吸引潜在客户和媒体关注，促进销售和合作伙伴关系的发展。
2.目的：通过参展车展，企业希望展示最新技术、产品和设计，与潜在客户和合作伙伴建立紧密联系，提升市场份额和业绩。
三、方案内容1. 参展车型选择根据企业的产品定位和目标市场需求，选取适合展示的车型。
车型选择应尽量涵盖不同级别、不同价格区间的产品，以满足不同消费者的需求。
2. 展位设计与布置精心设计展位，展示企业的品牌形象和产品特点。
展位布置要简洁、美观，突出重点产品，吸引观众的目光。
3. 宣传和媒体策略制定完善的宣传和媒体策略，包括新闻稿、媒体发布会、社交媒体推广等。
与媒体建立联系，提前邀请媒体来参观展位，并提供详细的产品信息和新闻素材。
4. 新产品发布利用春季车展的平台，发布新产品和技术创新。
通过专业的演讲和展示活动，向潜在客户和合作伙伴展示产品的独特之处和市场竞争力。
5. 活动策划与举办组织各类活动，如车载音乐风暴、试驾体验等。
通过这些活动，吸引观众参与，增加互动性，提升参展企业的品牌认知度。
6. 销售和合作伙伴洽谈设立专门的销售区域和洽谈区，为潜在客户和合作伙伴提供便利的沟通环境。
洽谈期间，企业代表应积极与客户交流，了解需求，提供解决方案，争取合作机会。
7. 数据分析和总结对参展期间的数据进行分析和总结，包括观众数量、产品销售情况、合作洽谈结果等。
通过数据分析，评估参展效果，为下一步的市场推广提供参考依据。
四、实施计划1.制定详细的计划表，包括各项任务的时间安排和责任人的分配。
2.提前联系相关供应商，如展览服务公司、物流公司等，确保展位建设和产品运输的顺利进行。
车展展馆活动方案策划书3篇
车展展馆活动方案策划书3篇篇一《车展展馆活动方案策划书》一、活动主题"畅享车之魅力，开启非凡之旅"二、活动目的1. 提升车展展馆的知名度和影响力，吸引更多观众前来参观。
2. 展示各类汽车品牌的最新车型和科技成果，促进汽车销售。
3. 营造热烈的活动氛围，增加观众的参与度和体验感。
4. 加强与汽车行业相关企业和机构的合作与交流。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点车展展馆（详细地址）五、参与人员广大汽车爱好者、潜在购车客户、媒体记者等。
六、活动内容1. 新车发布邀请各汽车品牌在活动现场举行新车发布会，展示其最新车型的外观、内饰、性能等特点。
安排专业的讲解人员进行详细介绍，解答观众的疑问。
2. 汽车科技体验区设置汽车科技体验区，展示自动驾驶、智能互联、新能源技术等前沿科技成果。
提供互动体验设备，让观众亲身感受汽车科技的魅力。
3. 汽车文化展示举办汽车文化展览，展示汽车历史、汽车艺术、汽车改装等相关内容。
安排相关专家进行讲解和互动交流。
4. 试驾活动提供部分车型的试驾场地，让观众有机会亲身体验汽车的驾驶性能。
安排专业的试驾教练进行指导和讲解。
5. 娱乐表演邀请知名艺人或乐队进行现场表演，营造热烈的活动氛围。
安排互动游戏环节，增加观众的参与度和趣味性。
6. 美食街区设置美食街区，提供各种美食和饮品，满足观众的饮食需求。
7. 购车优惠政策与汽车品牌商合作，推出购车优惠政策，包括折扣、赠品、金融方案等，吸引潜在购车客户。
8. 媒体宣传邀请各大媒体参与活动报道，通过新闻稿、图片、视频等形式进行广泛宣传。
利用社交媒体平台进行活动预热和推广，增加活动的曝光度。
七、活动宣传1. 线上宣传制作活动宣传海报、视频等素材，在各大汽车网站、社交媒体平台进行发布和推广。
开展线上互动活动，如抽奖、问答等，吸引更多用户参与。
与汽车行业相关博主、达人合作，进行宣传推广。
2. 线下宣传在车展展馆周边、城市主要商圈等地张贴宣传海报、发放传单。
春季车展策划方案
春季车展策划方案背景介绍随着汽车产业的发展，车展已逐渐成为吸引消费者和业内人士关注的重要平台之一。
春季车展作为一年中最具影响力的车展之一，是汽车品牌展示新车型、发布最新科技和吸引更多潜在买家的良机。
本文将介绍春季车展的策划方案，以确保活动的成功举办。
目标与目的目标： - 吸引更多消费者参观车展 - 增强汽车品牌的曝光率 - 推广和宣传最新的汽车科技和创新目的： - 建立汽车品牌与消费者之间的沟通渠道 - 增加销售业绩 - 增加品牌认知度时间与地点选择时间：春季是最佳的车展时间，选择在3月或4月进行，以确保天气适宜且人们更愿意外出参观展览。
地点：选择适当的展览中心或会展馆作为车展举办地点，确保场地宽敞、现代化并且能满足各种展览需求。
可以考虑选择知名的商业区或城市繁华地段，以提高传播效果。
主题与内容主题：根据车展的时间和地点选择适当的主题。
可以是“未来出行”、“智能科技”等。
重点突出汽车科技的创新和未来发展。
内容： - 展示最新车型：各大汽车制造商可以展示他们最新的汽车产品线，包括概念车和量产车。
- 新车发布会：安排汽车品牌在车展期间进行新车的发布会，并邀请媒体和行业人士参加。
- 技术展示：设置展区，展示最新的汽车科技和创新，如自动驾驶技术、电动汽车技术等。
- 试乘试驾：提供试乘试驾的机会，让消费者亲身体验最新的汽车产品。
- 主题展览：可以设置主题展区，如豪华轿车展区、SUV展区等，方便消费者根据自己的兴趣进行参观。
- 互动体验：设置互动体验区，如VR体验、汽车模拟驾驶等，增加参观者的参与感和娱乐性。
宣传与推广宣传渠道：- 媒体合作：与主流媒体建立合作关系，发布车展预告及相关报道。
- 社交媒体：通过微博、微信公众号等社交媒体平台，发布车展相关信息、互动话题和邀请函。
- 广告投放：在电视、报纸等媒体上投放广告，提高品牌知名度和车展的曝光率。
推广活动：- 抽奖活动：设置抽奖环节，吸引参观者参与，并提供丰厚的奖品。
大型春季汽车展永康车展策划方案
大型春季汽车展永康车展策划方案1. 活动背景随着经济的发展和人们生活水平的提高，汽车正成为越来越多人生活中的必需品。
为了提供一个了解最新汽车科技和车型的机会，促进汽车产业的发展，丰富人们的生活，我们计划举办一场大型春季汽车展永康车展。
2. 活动目标•为汽车制造商、经销商和消费者搭建交流平台。
•展示最新的汽车科技和车型，吸引潜在消费者。
•推动汽车销售和产业发展。
3. 活动时间与地点•时间：选择春季气候舒适的周末举办，预计为4月中旬。
•地点：选择永康市的一个大型展览中心作为举办地点，确保能够容纳大量展示车辆和观众。
4. 活动内容4.1 展览车辆展示•邀请各大汽车制造商和经销商参展，展示最新的汽车科技和车型。
•根据不同厂商提供的车辆数量，分别划定展览区域。
•车辆按照车型分类，为观众提供方便的参观体验。
4.2 新产品发布会•邀请汽车制造商发布他们的最新车型和产品。
•发布会时间和地点预先设定，邀请媒体和特邀嘉宾参加。
•在发布会上介绍产品特点和优势，吸引潜在消费者和媒体关注。
4.3 车辆试乘试驾•设置试乘试驾区域，准备多个不同品牌和型号的车辆供观众试乘试驾。
•提供专业的驾驶教练和安全设施，确保试乘试驾活动的安全性。
•观众可以亲自感受汽车的驾驶体验，增加购买兴趣。
4.4 主题演讲和论坛•邀请汽车行业的专家和知名企业家进行主题演讲和论坛讨论。
•探讨汽车产业的最新趋势和未来发展方向。
•增加观众对汽车产业的了解和认知。
4.5 娱乐活动和展示•为观众设置娱乐活动区域，如汽车模型展示、汽车竞速游戏等。
•提供丰富多样的娱乐活动，吸引观众的参与。
•同时，也展示汽车与娱乐文化的结合。
5. 营销推广•通过互联网平台宣传活动信息，包括活动官网、社交媒体和汽车论坛等。
•制作宣传海报和宣传册，分发给潜在观众和合作伙伴。
•邀请汽车相关媒体进行报道和宣传，提高活动知名度和影响力。
6. 资金预算•活动预算包括场地租赁费用、展览车辆费用、娱乐活动费用、营销推广费用等。
春季车展方案
春季车展方案摘要：本文档旨在提供有关春季车展的方案，包括目标市场分析、展示车辆选择、展位布局、推广活动和预算计划等。
通过本文档的指导，希望能够为春季车展的成功举办提供参考和支持。
引言：车展作为汽车产业重要的宣传和推广渠道，扮演着连接汽车制造商和消费者的纽带。
春季车展是一个让消费者了解最新汽车产品、参与互动和购车决策的绝佳机会。
然而，为了确保车展的成功，需要进行细致的策划和组织工作。
本文档将提供一套完整的春季车展方案，以确保最佳的展示效果和顾客满意度。
一、目标市场分析在策划春季车展之前，有必要对目标市场进行详细的分析。
基于目标市场的需求和喜好，制定相应的展示策略。
可以通过市场调研、竞争对手分析和顾客反馈等方式来了解目标市场。
二、展示车辆选择根据目标市场的需求和喜好，选择适合展示的车辆。
可以根据品牌、类型、车型等维度来进行选择。
同时，根据车展的主题和定位，选择一定数量的展示车辆。
三、展位布局展位布局是车展的核心环节之一，直接影响到参展车辆的展示效果和观众的体验感受。
可以按照品牌、车型、功能等方式进行布局，同时在布局中考虑观众的流线和交互体验。
四、推广活动为了吸引更多的观众和提高参展车辆的曝光度，需要进行相关的推广活动。
可以通过线上和线下渠道进行推广，如社交媒体营销、宣传海报、车展预热活动等。
同时，可以与合作伙伴进行联合推广，增加活动的影响力。
五、预算计划制定详细的预算计划是车展成功的重要保障之一。
需要考虑展位费用、车辆运输费用、宣传活动费用、工作人员费用等。
根据收入和支出之间的平衡，制定合理的预算计划。
结论：通过本文档提供的春季车展方案，可以全面指导车展的策划和组织工作。
从目标市场分析到展示车辆选择，再到展位布局、推广活动和预算计划，都为车展成功举办提供了重要的支持和参考。
只有做好充分的策划和准备工作，才能确保春季车展的圆满成功。
汽车展活动策划书3篇
汽车展活动策划书3篇篇一汽车展活动策划书一、活动主题"畅享驾驶乐趣，尽在车展盛会"二、活动目的本次汽车展活动旨在展示各类汽车品牌和最新车型，吸引潜在客户，促进汽车销售，并提升品牌知名度。
通过展览、试驾、表演等多种形式，为观众带来一场丰富多彩的汽车盛宴。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动内容1. 车展展示在展览区域内，设立不同品牌和车型的展示区域，展示最新的汽车产品。
提供详细的车型信息和展示说明，以便观众了解和比较不同车型的特点和优势。
2. 试乘试驾为观众提供试乘试驾的机会，让他们亲身体验汽车的性能和驾驶乐趣。
设置专门的试驾区域和工作人员，确保试驾过程的安全和顺利进行。
3. 汽车表演安排精彩的汽车表演，如特技驾驶、漂移表演等，吸引观众的注意力并展示汽车的卓越性能。
4. 主题活动设置主题活动，如汽车文化讲座、环保驾驶体验等，增加活动的趣味性和知识性。
5. 互动环节设置互动游戏、抽奖活动等，增加观众的参与度和互动性。
6. 美食广场在活动现场设置美食广场，提供各种美食和饮料，为观众提供舒适的休息和就餐环境。
五、宣传推广1. 社交媒体宣传利用社交媒体平台进行活动宣传，发布活动信息、图片和视频，吸引目标客户的关注和参与。
2. 线下宣传在相关场所、社区、商业区等地方发放传单、海报等宣传资料，提高活动的知名度。
3. 合作伙伴宣传与相关媒体、汽车俱乐部等合作伙伴合作，进行宣传和推广。
4. 邀请媒体参与邀请汽车媒体、记者等参与活动，进行报道和宣传，增加活动的曝光度。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 布置和装饰费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 汽车表演和嘉宾费用：[X]元5. 工作人员费用：[X]元6. 美食广场费用：[X]元7. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、活动效果评估八、注意事项1. 确保活动现场的安全和秩序，设置安全警示标识，配备必要的安全设施和人员。
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候车亭接触频次
• 电视、报纸、杂志、网络，非常依赖消费者主观愿意选择该媒体，才能接触到广告，从而限 制了到达率。 • 候车亭覆盖面广，走到哪里都看到，接触频次高。 • 候车亭是强制性媒体，只要走在街上，视平线范围都能看到广告灯箱，媒体主动性强。有效 推动受众从被动接触广告转化至主动认知新品
背景搭建 展车清洗、加油 物料清点、准备 物料装车 展车到展场、摆放 展车擦洗、展场物料摆放 销售部人员最后会议、确认邀约客户情况，销售顾问准备好 销售用具
广告公司 销售 销售、市场 销售、市场 销售、市场 销售、市场 销 售
梁春雷 陈荧辉 梁春雷 梁春雷 陈荧辉、梁春雷 陈荧辉、梁春雷 陈荧辉
八、车展现场活动日程
陈荧辉 梁春雷
9:00-17：00
14:00 3日 17:00以后
销售部电话邀约
客服部短信邀约
销售部
客服部
陈荧辉
罗火红
车展相关人员会议、事项明确化
所有参展人员
梁春雷、综合协
背景搭建 4日
展车准备、检测
广告公司
梁春雷
销售、售后
陈荧辉
上午 9:00-11：00 12:00-13:00 13:00-13:30 14:00-15:00 15:00-16:00 5日 16:30-17:00
谢 谢！
11:36:40
• 文案背景: 客户有计划在车展中心附近做广告, 希望白马能 提供点位建议; 但白马在车展附近资源稍有逊色, 销售人员 以 “时间领先,空间超前” 的策略成功说服客户把投放范围 放宽到主干道等繁华路段 • 本文亮点 :
– 聪明的策略 – 两个大众车的案例比较精炼 – 鲜明的文案包装
09年上海国际车展投放策略分析
新凯美瑞上海车展户外媒体投放策略
时间领先
在车展前期开始启动广告宣传，向大众告之 新车上市和相关车展信息，让观展者在去车 展前，已经关注此新车型，并形成主动去展 厅观展的意愿
空间超前
不仅针对会场附近点位，更应打破局 限，覆盖通往会展的各大主干道 扩大作战阵地，率先覆盖市区繁华路 段，使广告效果最大化，让更多的受 众在去车展前已加深印象
会展位置的比较偏离市中心，人流量少，仅集中在会场附近 的广告媒体只能在观展当天接触受众，接触频次低
时间先人一步 突破空间局限
在车展前期，以大量品牌曝光吸引受众关注度 覆盖人流量集中的市中心，以有效的接触频次提升品牌 第一提及率，提升受众对品牌的兴趣及喜好
09年上海国际车展媒体环境
展会场内：干扰因素众多，令观众目不暇给
• 在同期没有电视配合的情况下，大众将其车展的信息候车亭媒体 上大数量风暴式发布2天，迅速预热了北京市场，快速传递了广告信 息
户外大牌
新凯美瑞上市宣传策略
09年上海国际车展契机
新凯美瑞候车亭投放策略
新凯美瑞－上海国际车展候车亭投放策略
发布周期策略
车展前后两周（4月14-27日），以常规套装发布进行预热及维持品牌曝光度 车展媒体日前两天（4月18-19日），增加旋风式发布，以大量发布数量覆盖全城，短期提升 到达率，加深受众对新车的认知度及回忆率 媒体日前两天 旋风式发布 （300大） 车展前一周以100大 预热提示 车展期间以100大维 持发布效果
数量
260 1 6*6 2 40 2000 1 1 1
金额
72800 1000 540 400 800 1600 1000 500 500
79140
十二、现场操作及注意事项
1. 请所有人员准时8:30分到场，着正装注意服装仪容 2. 销售顾问必须提起精神，主动找寻可能的客户，主动服务来宾 3. 销售技巧遵循老师所辅导的快速成交法的运用以达效率。
候车亭是适合新凯美瑞—上海车展投放的户外媒体
1. 白马候车亭强大的覆盖能力，能有效传递广告信息及建立广告知名度
候车亭媒体效果预测
“风神榜”候车亭资源数量 套装媒体效果 媒体覆盖率 (1+ reach) 广告回忆率（65+） 2570个大牌，917个中牌 50大 2周 74% 18% 4周 78% 32% 6周 80% 45% 2周 86% 35% 100大 4周 88% 53% 6周 89% 68%
展会场外：各厂商各出奇招，铺天盖地且形式多样的广告分散观众注意力
09年上海国际车展投放策略分析
新凯美瑞如何在竞争激烈的上海车展内突围而出呢？ 必须在时空上占尽先机！
购车人士认识品牌及作购买决定需要一定 的过程，要赢得受众的目光及关注，必须 在车展前做好宣传的铺垫及预备 会场内外的宣传只是最后一击，必须在城 市中心作大量的覆盖宣传，令品牌深入民 心，提升品牌或产品的第一提及率
4. 多利用这样大型车展影响客户的购车时程。
5. 促销方案主动告诉有意向的客户让客户能够产生心动的措词运用不表现出激情。 6. 积极主动留下客户档案 7. 前台接待组另派一组2人随时作为流动留档与人，在人多的时候随时出现在客户面潜服务 8. 销售主管应保持在现场为销售员协助谈判不授权促进价格谈判，求得好绩效。 9. 后勤组随时注意进入洽谈室的动态不记录，随时为客户补充茶水。 10. 后勤所需的物料由方玉英随时准备充足做到无匮乏之虞。 11. 会后请销售主管统计当日绩效并检讨当日重点不分享经验。 12. 展会中将随时调整工作方向不执行策略
• 目的：通过媒体宣传、店内活动预热，提升当地品牌知名度，加强集 客，促进销售 • 渠道：网络、单页、短信、电话、QQ群等 （包括易车网、金华车天下、义乌热线汽车网、太平洋汽车网、短信 平台等） • 销售顾问邀约
四、车展活动客户邀约
•
电话邀约：活动前三天销售顾问针对潜在客户，进行电话邀约（以A卡为主）
时间 活动项目 执行部门 负责人
7:00-7:30 7:30-8:00
车展前夕会，当日具体事项安排 准备好销售用具，出发到达展馆
销售 参展人员
陈荧辉 陈荧辉、梁春雷
6-8日
进馆后销售后勤等整理现场、整车清洁，陆续接待客户
参展人员陈荧辉源自11:30-13:00午餐
后勤
16:40-17:00 或回展厅后
8日 9日 17:30后
常规套装发布（100大）
4月14-17日 4月1819日 4月20-27日
新凯美瑞－上海国际车展候车亭投放策略
发布区域策略
1. 市区繁华路段－增加品牌曝光几率，迅速建立新品知名度，加强和树立品牌形象 2.CBD商业中心区域－覆盖最有消费力的目标人群 3.通往上海新国际博览中心的各大主干道—进一步强化目标受众留意新凯美瑞的意愿
永康车展规划方案
一、车展说明
展会简介
永康每年丼办春季秋季两次大型汽车展销会都备受永康汽车销售业以及市民的关注，参展 汽车品牌众多场面宏大人气旺盛。该展会已成功丼办多届，是永康汽车市场每年最重要的汽 车盛会。 今年不往年丌同的是，地点改到了永康国际会展中心，展会从室外搬到了室内，并对展位 进行了细分，分为A、B、C、D四类展位，更有利亍针对性目标客户相对集中。
七、车展进度
时间 3.28-4.1日 活动项目 活动方案确定，销售部将具体促销方案交给市场部，便于宣 传物料制作。1日前必须确定 销售部整理潜客资料，根据销售政策组织话术，做好邀约准 备 车展物料设计、制作 执行部门 市场部、销售部 负责人 梁春雷、陈荧辉
3.28-31日 4.1-3日
销售部（销售顾问） 市场部
加强新车曝光率 广而告之新车型的卖点 推动目标消费者主动了解或试驾
最终目的：
提高新品认知度 提升品牌第一提及率（TOM） 拉动销售，占领市场
新凯美瑞上市宣传策略
09年上海国际车展契机
新凯美瑞候车亭投放策略
09年上海国际车展契机
两年一届的上海国际车展将于今年4月22-28日在上海 新国际博览中心举办，成为中国乃至国际汽车工业最 理想、最重要的展示、发布及贸易平台之一。 在全球经济不景气的今天，中国汽车市场也成为国外 汽车厂家的“必争之地”。所有中外汽车厂商都积极 参与，整车展示面积不降反增, 总规模达17万平方米， 创历届之最。 各大汽车厂商纷纷带来最新的车型、制 定最有竞争力的价格参与本次国内外备受瞩目的国际A 级车展，以展示实力、抢占市场。
新凯美瑞突破时空界限
——上海车展投放方案
2009年2月
新凯美瑞上市宣传策略
09年上海国际车展契机
新凯美瑞候车亭投放策略
新凯美瑞华丽变身上市
数次蝉联全国中高级轿车销量冠军的广汽丰田凯美瑞，于09年2月18日 全新上市，以新外型、新技术、新配置、新价格惊艳登场。务求提高 综合性价比，继续在2009年的车市抢占市场领先地位。 由于新产品推出，此时新凯美瑞的宣传需要：
人民广场
外滩观光区
淮海路
高档写字楼、社区
成功案例分享
案例一：大众北京车展－短期大数量发布，快速引爆市场
广告发布背景： • 大众集团充分认为白马候车亭媒体：高覆盖，高接触频次，且贴 近消费者，发布灵活
• 2006年11月18-27日，北京车展在国际展览中心隆重举行。一汽 大众携手上海大众共同亮相车展，多款新车通过这次展会首次与公 众见面
当日总结分析会，找问题提示气，制定应对措施
销售人员、市场
陈荧辉、梁春雷
撤展，展车顺序撤出展馆 撤展具
参展人员 广告公司负责
陈荧辉
九、车展使用工具（一）
物料准备列表
NO.
1 全系车易拉宝广告、绶带
内 容
放名片容器
纸杯，饮水机，饮用水，咖啡，果汁 洽谈桌上的纸巾盒、糖果、鲜花 车辆参数表，参数牌，车型光盘 车辆销售价目表，赠品 前后车牌 对讲机，白手套 午餐，食品，喉宝 订单粘贴区，销量看板 订单，登记表，名片，笔，订书器、库存表