撰写电视广告文稿的特殊要求
怎样写好电视新闻稿
怎样写好电视新闻稿电视新闻稿是配合电视新闻图像的播出、供电视新闻播音员播音的文字稿。
它与新闻图像互相配合，构成呈现在观众面前的一条条既看又听的电视新闻。
所以，电视新闻稿的写作既是一门为听而写的艺术，也是一门为看而写的艺术。
“听”与“看”的结合，使电视新闻稿写作既不同于广播新闻的为“听”的特点，又不同于报纸新闻的为“看”的特点。
因此，笔者认为，从事电视新闻工作的记者和编辑必须从掌握电视新闻的特点入手，正确处理好下列三方面的关系，真正体现电视新闻稿的“为听而写、为看而写”的写作特色。
一、力求口语化，避免书面化电视新闻“听”的口语化特征决定了电视新闻文字稿在撰写的过程中，与报纸新闻稿不同；而须有广播新闻稿之突出特点，即口语化，播音员面向观众直接口播新闻内容。
正因如此，人们形象地把电视比喻为“窗口”和“讲坛”，站在这一“窗口”或叫“讲坛”“讲学”的就是我们的播音员。
所以，我们的电视新闻稿犹如一篇篇“教案”。
这些文字稿（教案）要让播音员（教师）传授给观众（学生），不浅显明了、采用群众易于接受的大众化语言怎么行呢？不然，既妨碍观众“听”，也妨碍观众“看”，达不到预期的收视效果。
这说明写稿应看对象，要根据受众谋篇布局。
如对同一内容的报道，电视新闻稿与报纸新闻稿的撰写是有区别的，试比较下面两段文字。
报纸体：“我们这次洽谈会，来的人非常多，对我们来讲出乎预料，虽然谈成不多，但是我们也感到非常高兴。
”洽谈会负责人7月10日对我们说。
电视体：7月10号，洽谈会负责人对记者说，这次洽谈会来的人非常多，出乎他的预料，虽然谈成的不多，但他也非常高兴。
可以看出，同是文字形式，但电视新闻稿毕竟不是给人看的，而是要让播音员去说的。
既然它的目的是说的、是让人听的，那么它必须直截了当地把内容表达出来。
同时，要求语言比较简短，适合播音员配音；其次是应尽量采用口头语言，以适应受众的听觉习惯。
这正是电视稿与报纸稿在语言风格上的差异。
二、拓宽报道面，莫看“像”作文而图像无法再现已过或未到的动态。
电视广告脚本
v 3、写作方法：借鉴电影分镜头剧本的创作，按镜 头号、镜头运动、景别、时间长度、画面内容、广 告词、音乐音响的顺序，画成表格，分项撰写。
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电视广告脚本
南方黑芝麻糊广告策划分析
镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。 镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。
镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。
镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
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电视广告脚本
v 镜头八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。
镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓 浓的香气。
镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干 干净净(特写)。 镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。
镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻 地抹去他脸上的残糊。
镜头十三：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似 感激、似怀想、意味深长…… 镜头十四：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股 浓香，一缕温暖”。(画外音，男 声)：“一股浓香，一 缕温暖。南方黑芝麻糊”。
v 一股浓香，一缕温情” ,南方黑芝麻糊营造出一个 “温馨”的氛围，深深的感染了每一位观众。 （1） 广告目标——品牌
“实施品牌战略，促使企业长盛不衰”是广西黑五类集团长 期运作的主题。该集团在创造自己的品牌，发展自己的品牌， 保护自己的品牌上，就像一个政党保护自己的旗帜、一个人 保护自己的生命那样执着。于是，便有南方牌子一系列婴幼 儿食品畅销大江南北，一时间“南方”的号角响彻中华大地。 容县人外出还遇到不少笑话，有的外省人只知广西有个南方 食品厂，不知容县。可想而知，品牌效应威力如此之大。
护理质控试卷
护理质控内容相关试题一.判断题（每题5分）1.2011年护理质量管理模式是：院控-科控-病区自控。
（）2.质控中发现的问题不要求落实到人，也不与奖金挂钩。
（）3、医院每月在护士例会和护士长例会上进行护理质量分析，讲评当月科室与全院质控结果，指出在检查中发现的问题，分析问题，并制定改进措施。
（）4、基础护理合格率100%（90分为合格）（）5、急救药品、物品、仪器完好率100%（100分为合格）（）6、护理理论考试合格率≥95%（基础知识80分为合格，专科知识60分为合格，急救知识60分为合格）（）7、病人对护理工作满意度≥90%，优质护理服务示范病房≥99% （）8、护理部针对检查发现的问题及时制定整改措施，并定期召开全院性护士大会，将整改措施告之全院护理人员。
（）9.病区自控是指病区护理质控小组按照护理质量考核标准每周对本病区的护理工作进行质控，并将质控结果上交科护士长。
（）10.护理质量管理是护理管理的核心，是医疗质量的主要环节，在护理质量管理中通过事前控制、环节控制和终末控制等各种方式，充分发挥质量监控系统的作用。
（）二.选择题（多选题）（每题10分）1.病情观察中，发现病情变化要做到“三及时”是指A.及时报告医生B.及时配合处理C.及时准确记录D..及时补开医嘱2.文明规范用语中规定，在与病人交谈中要做到A.语言要文明，语气要亲切B.自觉使用服务用语，C.“.请”字当先D.“谢”不离口3.护士的礼仪着装举止规范化中要求A.着装整洁，淡装上岗B.不穿硬底鞋或高跟鞋C.做到四轻：走路轻、操作轻、关门轻、说话轻D.动作优美大方，无不良行为举止4.住院病人要做到“五洁”是指A.口腔B.皮肤C.外阴D.头发E.手足F.床单位5.抢救车的管理中要求做到“五定”是指A.定专人负责B.定期保养C.定时检查D.定期消毒清洁E.定位放置有记录F.定期维修文案编辑词条B 添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
电视台广告工作制度
电视台广告工作制度第一条总则为了规范电视台广告播放行为，保障广告内容的合法性、真实性、有效性，树立良好的社会形象，根据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等相关法律法规，制定本制度。
第二条广告管理职责1. 国家广播电影电视总局负责对全国电视台广告播放活动的管理。
2. 各级地方广播电视行政部门负责对本辖区内的电视台广告播放活动的管理。
3. 电视台设立广告审查机构，负责对广告内容进行审查，确保广告内容的合法性、真实性、有效性。
第三条广告内容要求1. 广告内容应当符合法律法规的规定，不得含有虚假、误导消费者的内容。
2. 广告内容应当积极健康，有利于人民群众的身心健康，不得含有低俗、恶俗、暴力、色情等不良信息。
3. 广告内容应当尊重社会公德和职业道德，不得含有损害社会公共利益、侵犯他人合法权益的内容。
4. 广告内容应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化，不得含有危害国家统一、主权和领土完整的内容。
5. 广告内容应当维护民族团结，遵守国家民族、宗教政策，不得含有宣扬民族分裂、亵渎民族风俗习惯的内容。
6. 广告内容应当树立社会主义道德风尚，不得含有破坏环境、浪费资源、损害野生动物等内容。
第四条广告播放管理1. 电视台应当建立健全广告播放管理制度，明确广告播放的时间、形式、时长等要求。
2. 电视台应当对广告客户提供的广告内容进行审查，确保广告内容的合法性、真实性、有效性。
3. 电视台应当严格按照广告审查结果播放广告，不得擅自修改、删减、增加广告内容。
4. 电视台应当对广告播放进行监督管理，确保广告播放的质量和效果。
第五条广告审查程序1. 广告客户应当提供相关广告证明文件，供广告审查机构审查。
2. 广告审查机构应当对广告内容的真实性、合法性、有效性进行审查，审查通过后方可播放。
3. 广告审查机构应当建立健全审查记录和档案，保存审查过程的相关资料。
第六条违规处理1. 违反本制度的，由广播电视行政部门责令改正，给予警告，可以并处一万元以下的罚款。
简析电视新闻语言表达的基本特征
简析电视新闻语言表达的基本特征作者：王眉来源：《传播力研究》2017年第05期摘要：新闻语言是指与文学语言、外交语言、科学语言等行业语言相区别的，专门用于表达新闻事实的特殊语言。
它既有普通语言的共性，又有新闻语言自身的个性，因此，运用新闻语言表达新闻事实，既要尊重一般语言表达的基本原则，也要符合新闻语言表达的特殊规律，使其在对新闻事实的表述中达到共性与个性的完美统一。
关键词：电视新闻；语言表达；基本特征一、简洁明了，准确生动在保证信息真实性的前提下，简洁明了是新闻作品的最基本要求，从简单到复杂，再从复杂到简练，“由俭入奢易，由奢入俭难”的道理同样适用于电视新闻，同其他语言不同，电视新闻语言并非要求由许多华丽辞藻、比喻修饰进行堆砌，而是要用最简洁明了的文字表达出新闻所想传递给读者的基本信息和内容，包括时间、人物、地点、发生了什么、发生的原因及结果，也就是传统意义上的新闻五要素。
在时间或篇幅有限的情况下，条理清楚、逻辑分明就成了新闻的重点，不必有太多的起承转合，也不必有隐晦的暗示，所有信息无论是何种结构，读者都能够在最短时间内掌握新闻的最基本意思。
寥寥数语中交代完毕，客观真实、准确到位。
即使是长篇或追踪报道，在后续详细内容补充中也不得有编者的主观推断和臆测，而要做到以旁观者的角度描述新闻事件，内容准确、表达无误。
以《巴音郭楞新闻》为例，在《我州年产300万吨特钢项目明年开工建设》稿件中有一段内容这样叙述：“11月份，受技改扩产、钢价上涨和销售向好拉动影响，金特钢铁公司钢材产销放量增长，实现工业总产值2.74亿元。
11月份，金特钢铁公司生产钢材共7.7万吨，同比增长38.3%，比10月提升13个百分点，实现工业总产值2.74亿元。
”短短的一段话，内容交叉重复，条理混乱，让观众不知所云。
又如《和硕县：7.9万平方米保障性住房以民为根为民筑巢》这篇新闻稿件，其中一句“近日，特吾里克镇文化社区居民马林荣老两口正在自己宽敞明亮的三居室新房里养花种草、安享晚年。
宣传片制作标准
宣传片制作标准
宣传片是一种通过影视手段对产品、企业或活动进行宣传推广的重要方式，它
能够生动形象地展示宣传对象的特点和优势，吸引观众的注意力，传达信息，产生良好的宣传效果。
因此，宣传片制作标准对于保证宣传片质量、提高宣传效果至关重要。
首先，宣传片制作标准要求在内容上做到精准。
宣传片应紧扣宣传对象的核心
卖点，突出宣传重点，尽可能地将产品或活动的特色和优势展现出来，让观众一目了然，留下深刻印象。
同时，宣传片的内容要简洁明了，避免出现冗长枯燥的文字和画面，以免让观众失去兴趣。
其次，宣传片制作标准要求在制作技术上做到精良。
宣传片的画面质量要清晰，色彩要鲜艳，音效要清晰，画面剪辑要流畅，特效要精致，整体效果要美观大方。
只有通过精良的制作技术，才能让宣传片更具吸引力，更能够吸引观众的眼球，产生良好的宣传效果。
再次，宣传片制作标准要求在传播渠道上做到多样化。
随着互联网和移动互联
网的发展，宣传片的传播渠道已经不再局限于电视广告和电影院宣传，而是通过微信、微博、抖音等新媒体平台进行传播，因此，宣传片制作标准也需要根据不同的传播渠道进行调整，以适应不同平台的传播特点，提高宣传效果。
最后，宣传片制作标准要求在宣传效果上做到可衡量。
宣传片制作完成后，需
要通过各种方式对宣传效果进行评估，包括观看人数、观看时长、转发量、点击量等数据，从而及时发现宣传效果的问题，并对宣传片进行调整和优化，以提高宣传效果。
总之，宣传片制作标准对于保证宣传片的质量和提高宣传效果具有重要意义。
只有严格按照宣传片制作标准进行制作，才能够制作出高质量、高效果的宣传片，从而更好地实现宣传推广的目的。
撰写电视广告文稿的特殊要求
撰写电视广告文稿的特殊要求
撰写电视广告文稿时，特殊要求可以根据广告的目的，目标受众和产品类型而有所不同。
以下是一些常见的特殊要求，可以作为参考：
1. 持续时间要求：某些电视广告可能有时间限制，比如15秒、30秒或60秒。
在撰写文稿时，必须确保信息简洁明了，能够在有限的时间内传达核心信息。
2. 触发情感：某些广告需要触发观众的情感，以激发共鸣或产生情感回应。
在文稿中使用感性的文字和情节，以引起观众的注意和共鸣。
3. 提供证据：某些广告可能需要提供证据或数据来支持产品或服务的效能。
在文稿中使用可靠的数据，以增加广告的可信度和吸引力。
4. 清晰的呼吁行动：广告最终目的是促使观众采取行动，比如购买产品、注册会员或参与活动。
在文稿中清晰地阐述呼吁行动，并提供必要的信息和步骤。
5. 多语言要求：如果广告要在多个地区或多个语言中发布，文稿必须具备适应不同语言和文化的能力。
确保文稿的信息和语调能够跨越语言界限。
6. 遵守法规：广告必须符合当地的法规和道德准则。
在文稿中避免使用虚假或误导性的言辞，确保广告符合法律要求。
当撰写电视广告文稿时，根据具体情况灵活运用这些特殊要求，以确保广告能够有效地传达目标和达到预期效果。
广告词的写作基本要求包括
广告词的写作基本要求包括以下几点：
简洁明了：广告词应该简洁、明了，能够在短时间内传达出广告的主要信息。
避免使用冗长、复杂的句子，尽量用简短、有力的语言来表达。
突出重点：广告词应该突出产品或服务的主要特点、优势或卖点，让消费者能够迅速了解并记住。
独特性：广告词应该具有独特性，与其他广告区分开来，以便吸引消费者的注意力。
避免使用陈词滥调或过于普通的表达方式。
吸引力：广告词应该具有吸引力，能够激发消费者的兴趣、好奇心或购买欲望。
可以使用幽默、感人、引人入胜等手法来吸引目标受众。
易于记忆和传播：好的广告词应该易于记忆和传播，以便消费者在需要时能够迅速想起并分享给他人。
避免使用生僻字、专业术语或难以理解的词汇。
与目标受众相关：广告词应该与目标受众相关，符合他们的需求和兴趣。
了解目标受众的特点、喜好和需求，以便创作出更具针对性的广告词。
一致性：广告词应该与品牌形象、产品特点和市场定位保持一致，以加强品牌的认知度和影响力。
综上所述，撰写广告词时需要考虑到目标受众、产品特点、品牌形象等多个方面，力求创作出简洁明了、独特吸引人、易于记忆和传播的广告词。
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撰写电视广告文稿的特殊要求
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在撰写电视广告文稿时，应掌握电视剧本的特殊要求，主要有以下两点。
(一)鲜明地体现视觉形象。
电视虽称为视听艺术，但主要还是视觉艺术，它是通过许多连续不断的画面来描写生活的，它的艺术形象是直接反映事物运动形态的视觉形象，画面上所表现的内容，都是能给观众以直观的可见的视象，这就决定了电视广告文稿所叙写的内容要能鲜明地体现出视觉形象，具有具体、实在的视象性，以便转化为银幕形象。
比如，如果是报刊广告，你可以写这样的广告词：“冬天，人们要喝热的果珍……”但照搬到电视广告，就不行了。
作为电视广告文稿，就必须把冬天的征候如雪花、冰块、棉衣等描写出来。
这就是
我们所说的视觉形象。
如宁波杉杉西服的一则电视广告：
电视广告二：
画面：抽象的音符在一男士的杉杉西服上跳跃；男士在穿衣镜前审视自己穿的杉杉西服；穿杉杉西服的男士在草地上奔跑扑蝶；男士跃上天空，渐渐远去。
画面推出杉杉集团标记。
广告语：“编织自己的梦想，要有高瞻远瞩的眼光，随时审视自己，不断超越过去，潇洒人间。
杉杉系列服装。
”
关于画面的描写部分，没有抽象的叙述，没有夸张、比喻一类的修饰语，完全可转化视觉形象。
(二)运用蒙太奇手法进行结构和表现。
蒙太奇是法文montage的音译，原系建筑学术语，本义为构成、装配。
苏联电影界首先将其借用到电影方面，意为电影(包括后来的电视)镜头的剪辑和组接。
蒙太奇包括剪辑且一点也离不开剪辑，但蒙太奇又不是剪辑。
剪辑只是把镜头素材中的冗长、拖沓的部分剪掉，使影片更加集中，有强烈的戏剧效果；蒙太奇是一种美学原则，它贯穿在从编导的艺术构思到摄影、录音、剪辑等整个制片过程中，并且通过剪辑使上下镜头之间产生新的关系和意义。
如一则电视广告有这样的画面：第一个镜头是：湛蓝湛蓝的象大海一样的天空，上面
飘着奇形怪状的洁白洁白的云朵；一望无际的草原，没有房屋、人类，只有一群健壮的奶牛在安详地吃着绿草。
紧接着切出第二个镜头：一位佳人端着一杯鲜奶，缓缓喝下，脸上露出满意的笑容。
最后打出鲜奶的商标。
此广告只有音乐，没有一句广告词。
但通过上述二个镜头的组接，给消费者传达了这样的信息：这个品牌的牛奶来自没有污染的大草原，是地地道道的绿色食品。
真是此地无声胜有声。
看了这样的广告，不由得令消费者心动。
总之，蒙太奇是电视结构的基本手段，它可以在镜头与镜头之间建立起新的意义或象征的关系，表达单个镜头所没有或不够鲜明的情绪或观念。
因此，广告创作在构思时必须考虑怎样运用蒙太奇的技巧，让观众留下深刻的印象，怎样通过镜头的剪辑去表现商品的概念，以创造广告艺术的美的境界。
最后，小编希望文章对您有所帮助，如果有不周到的地方请多谅解，更多相关的文章正在创作中，希望您定期关注。
谢谢支持！。