网络广告策划
网络广告与策划课程设计
网络广告与策划课程设计一、教学目标通过本章节的学习，学生将能够：1.理解网络广告的基本概念、类型和特点。
2.掌握网络广告策划的基本原则和方法。
3.能够运用网络广告策划的基本技巧，设计出符合市场需求和消费者心理的广告方案。
4.培养学生对网络广告的鉴赏能力，提高学生的创新思维和实际操作能力。
二、教学内容本章节的教学内容主要包括以下几个部分：1.网络广告的基本概念、类型和特点。
2.网络广告策划的基本原则和方法。
3.网络广告策划的基本技巧。
4.网络广告案例分析。
三、教学方法为了提高学生的学习兴趣和主动性，本章节将采用多种教学方法，包括：1.讲授法：讲解网络广告的基本概念、类型和特点，以及网络广告策划的基本原则和方法。
2.案例分析法：分析典型网络广告案例，让学生了解和掌握网络广告策划的基本技巧。
3.讨论法：分组讨论，让学生运用所学的知识，结合实际情况，进行网络广告策划。
4.实验法：让学生动手设计网络广告，培养学生的实际操作能力。
四、教学资源为了支持教学内容和教学方法的实施，丰富学生的学习体验，我们将准备以下教学资源：1.教材：《网络广告与策划》。
2.参考书：相关网络广告与策划的书籍。
3.多媒体资料：网络广告案例视频、图片等。
4.实验设备：计算机、投影仪等。
五、教学评估为了全面、客观、公正地评估学生的学习成果，本章节将采用以下评估方式：1.平时表现：通过课堂参与、提问、小组讨论等环节，评估学生的学习态度和课堂表现。
2.作业：布置相关的网络广告策划案例分析、广告设计等作业，评估学生的理解和应用能力。
3.考试：设置闭卷考试，测试学生对网络广告与策划知识的掌握程度。
六、教学安排本章节的教学安排如下：1.教学进度：按照教材的章节顺序，逐步讲解网络广告与策划的基本概念、方法和技巧。
2.教学时间：共安排10课时，每课时45分钟。
3.教学地点：教室。
七、差异化教学为了满足不同学生的学习需求，我们将采取以下差异化教学措施：1.学习风格：根据学生的不同学习风格，采用多样化的教学方法，如视觉、听觉、动手操作等。
海澜之家网络广告策划方案
海澜之家网络广告策划方案一、背景介绍海澜之家是中国知名的男装品牌，拥有广泛的线下销售渠道和忠实的消费者群体。
然而，随着互联网的快速发展，线上渠道的重要性越来越大。
为了扩大品牌影响力、提升线上销售表现，海澜之家决定进行网络广告策划，以吸引更多的潜在消费者。
二、目标1.提升品牌知名度：通过网络广告的投放，让更多的人认识海澜之家品牌，并对品牌产生好感。
2.增加线上销售量：通过网络广告的引流，提高线上销售转化率，实现销售目标。
三、目标受众1.年龄段：25岁-45岁的有购买力的男性消费者。
2.地理位置：主要覆盖中国一线及二线城市。
3.兴趣爱好：关注时尚、注重品质的男性消费者。
四、广告平台选择根据目标受众的特点，我们建议在以下网络广告平台进行投放：1.百度推广：在百度搜索引擎中进行推广，通过关键词竞价排名，将海澜之家的广告展示在相关搜索结果中。
2.新浪微博：新浪微博是中国最大的微博平台之一，拥有庞大的用户群体和广告投放功能。
3.淘宝/天猫：通过在淘宝/天猫平台进行广告投放，可以直接触达线上购物者，并提高销售转化率。
4.腾讯广告：在腾讯旗下的QQ空间、QQ浏览器等平台进行广告投放，覆盖更广泛的用户群体。
五、广告内容创意1.品牌形象宣传：通过展示海澜之家的优质产品、时尚形象和品牌历史，让受众对海澜之家产生好感。
2.促销折扣信息：针对特定产品进行促销，吸引消费者下单购买。
3.明星代言：邀请知名男性明星作为品牌代言人，增加广告的关注度和吸引力。
六、广告投放方案1.百度推广–根据品牌关键词和相关产品关键词进行搜索广告投放。
–设定每日广告预算，合理控制广告投放花费。
–不断优化广告关键词的质量得分和广告排名位置，提高广告点击率和转化率。
2.新浪微博–调研并选择适合的男性时尚、男性购物等微博大号或KOL合作，进行推广合作。
–制作具有创意和吸引力的微博内容，配合品牌形象和产品信息。
–开展互动营销活动，例如品牌话题讨论、用户分享晒单等，提高用户参与度。
网络广告创意与策划
网络广告创意与策划在当今数字化的时代，网络广告已经成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
与传统广告相比，网络广告具有更广泛的覆盖范围、更精准的目标定位以及更丰富的表现形式。
然而，要想在众多的网络广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力并产生有效的营销效果，就需要具备出色的创意与精心的策划。
一、网络广告创意的重要性创意是网络广告的灵魂。
一个富有创意的网络广告能够在瞬间抓住消费者的眼球，激发他们的兴趣和好奇心，从而促使他们进一步了解产品或服务。
首先，创意能够打破广告的同质化。
在网络世界中，消费者每天都会接触到大量的广告信息，如果广告缺乏创意，就很容易被淹没在信息的海洋中。
而独特的创意能够让广告与众不同，给消费者留下深刻的印象。
其次，创意能够增强广告的感染力。
通过巧妙的构思和独特的表现手法，创意广告能够触动消费者的情感，引发共鸣，使消费者更容易接受广告所传达的信息。
最后，创意能够提高广告的传播效果。
一个令人惊艳的创意广告往往会被消费者主动分享和传播，从而扩大广告的影响力和覆盖面。
二、网络广告创意的原则1、简洁明了在网络广告中，信息的传递要迅速而直接。
消费者通常不会花费太多时间去解读复杂的广告内容，因此广告创意要简洁明了，突出核心信息，让消费者能够在短时间内理解广告的主旨。
2、新颖独特新颖独特的创意能够吸引消费者的注意力。
要避免陈词滥调和老套的表现方式，不断挖掘新的视角和创意点，给消费者带来新鲜感和惊喜。
3、相关性广告创意必须与产品或服务的特点、目标受众的需求以及广告的营销目标紧密相关。
如果创意与产品或服务脱节，即使再新颖也无法达到有效的营销效果。
4、互动性网络广告具有很强的互动性，创意应该充分利用这一特点。
通过设置互动环节，如小游戏、问卷调查、抽奖等，让消费者参与其中，增强他们对广告的参与感和记忆度。
三、网络广告策划的流程1、明确目标在策划网络广告之前，首先要明确广告的目标。
是提高品牌知名度、增加产品销量、推广新产品还是其他目标？不同的目标需要采用不同的策略和创意。
网络广告策划培训
通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
2,我们通常需要做什么? • 广告目标策划 • 广告对象策划(受众分析) • 广告策略策划
通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
• 受众定位
中国网民 状况分析
精确 定位 目标 受众
本次推广活动 目标消费群
通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
中国网络用户性别构成比例
中国网络用户年龄构成比例
46.77%
12.82%
29.18%
10.79%
7.10% 5.07%
10.03%
1.65%
1.30% 0.41% ±¾ © Ï º É £ ã Ö ¹ Ý
1.65% 18Ë ê Ò Ô Ï Â 18Ë ê -24Ë ê 25Ë ê -30Ë ê 31-35
5.59%
5.07% 1.30% 0.41% 60Ë ê Ò Ô É Ï
四:通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
• 我们应该树立的观念 • 我们通常会做什么?
通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
1,我们应该树立的观念
•现代传播讲究整合传播,我们认为,网络广告 应是 作为整个传播体系中的一个组成部分,它是与影视 广告,平面广告 相并列的第三类广告 形式. •各种广告形式交互作用,在一个统一的主题下共同 为客户服务
中国网络用户婚姻构成比例
Å Ð ® Ô 30%
Ò » Ñ é 33%
Ä Ð Ð Ô 70%
Î » ´ é 67%
截止至2001年1月中国网民总数为2250万 数据来源：2001年1月 CNNIC《中国互联网发展状况统计报告》
通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
中国网络用户地域分布比例
网络广告策划分析
网络广告策划分析一、背景介绍随着互联网的快速发展，网络广告成为企业宣传推广的重要手段之一。
网络广告策划分析是指通过对网络广告相关数据和市场情况的分析，制定有效的广告策划方案，以提升企业品牌知名度、增加产品销量和提高营销效果。
本文将详细分析网络广告策划的关键要素和步骤，并结合实际案例进行说明。
二、目标受众分析1.人口统计学特征分析：根据产品特点和目标市场，分析目标受众的年龄、性别、职业、教育程度等人口统计学特征，以确定广告投放的定位和受众群体。
2.兴趣爱好分析：通过调研和数据分析，了解目标受众的兴趣爱好、消费习惯和购买行为，以便精准定位和吸引目标受众。
3.行为特征分析：通过分析目标受众在网络上的行为特征，如浏览网页的时间、浏览的内容类型等，以确定广告投放的时间和方式。
三、竞争对手分析1.竞争对手广告策略分析：通过对竞争对手的广告内容、投放渠道和宣传手法进行分析，了解竞争对手的广告策略，以便制定差异化的广告策划方案。
2.竞争对手品牌定位分析：通过调研和数据分析，了解竞争对手的品牌定位和市场占有率，以确定自身品牌的定位和广告宣传重点。
3.竞争对手广告效果分析：通过对竞争对手广告的点击率、转化率等数据进行分析，评估竞争对手广告的效果，以便优化自身广告策划方案。
四、广告媒体选择1.媒体类型选择：根据目标受众的特点和广告策略的要求，选择适合的媒体类型，如搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件广告等。
2.媒体渠道选择：根据目标受众的行为特征和竞争对手的广告投放情况，选择合适的媒体渠道，如百度、微信、新浪微博等。
3.媒体定价策略分析：通过对媒体的定价策略进行分析，选择合适的媒体定价方式，如按点击量计费、按展示量计费等。
五、广告内容设计1.创意设计：根据产品特点和目标受众的需求，设计具有吸引力和创新性的广告创意，以提升广告的点击率和转化率。
2.文案撰写：根据广告的定位和目标受众的语言习惯，撰写简洁明了、富有吸引力的广告文案，以激发目标受众的购买欲望。
第章网络广告策划
广告设计有九个关键词 对谁讲,讲什么,怎么讲.
二.二.五 网络广告制作方法的选择
选择制作方法时需要重点考虑四个方面的问题
二.二.六 网络广告发布途径的选择
网络广告发布途径
一.通过自己的主页发布 二.通过网络内容服务商发布 三.通过专业类销售网发布 四.在企业名录上发布 五.利用免费电子邮件发布 六.利用黄页形式传播 七.在网络报纸或网络杂志上发布 八.在微博、微信上发布
二.二.四 网络广告策略选择
1.制定网络广告策略的基本要求
[一]符合网络营销策略的总体要求. [二]处理好广告表现与内容的相互关系. [三]要灵活运用广告策略. [四]要准确地反映广告的主题思想.
二.二.四 网络广告策略选择
2.网络广告定位策略
所谓网络广告定位,就是网络广告宣传主题定位,就是 确定诉求的重点,或者说是确定商品的卖点,企业的自我推 销点.
二.二网络广告策划的流程
2.2.1 网络广告策划流程图 2.2.2 网络市场调研 2.2.3 网络广告目标确定 2.2.4 网络广告策略选择
2.2.5 网络广告制作方法选择 2.2.6 网络广告发布途径选择 2.2.7网络广告预算 2.2.8网络广告策划书撰写
二.二.一 网络广告策划流程图
图二-一 网络广告策划流程图
[三]网络广告时序策略 网络广告时序策略就是网络广告发布与商品进入市 场谁先谁后的策略.有提前策略、即时策略、置后策略三 种. [四]网络广告时限策略 网络广告时限策略是指在一次网络广告战役中,确定 网络广告宣传时间长短以及如何使用既定网络广告时限 的策略.
网络广告营销策划书(优秀6篇)
网络广告营销策划书（优秀6篇）网络广告营销策划书篇一一、广告目的1. 提升苹果品牌知名度和美誉度；2. 增加苹果销售量；3. 传递健康生活理念。
二、目标受众1. 年龄段：18-45岁的健康意识较强的消费者；2. 地域：全国范围内的城市居民；3. 兴趣：关注健康生活、饮食健康的人群。
三、广告内容1. 制作一支高品质的宣传视频，展示苹果的种植过程、采摘过程和产品质量；2. 利用文字和图片展示苹果的营养价值和健康功效；3. 结合互动元素，引导受众参与苹果品尝活动，增加用户参与度。
四、广告渠道1. 社交媒体平台：发布宣传视频和图片，增加品牌曝光度；2. 线上购物平台：与电商平台合作，推出苹果专属促销活动；3. 健康生活网站：发布苹果的营养知识和健康食谱，提升品牌形象；4. 线下实体店：在超市、健身房等场所进行促销活动，吸引消费者。
五、广告周期1. 初期：发布宣传视频和图片，持续1个月；2. 中期：与电商平台合作推出促销活动，持续2个月；3. 后期：持续在社交媒体平台发布品牌内容，保持品牌曝光度。
六、广告预算1. 制作宣传视频和图片：10万元；2. 社交媒体推广费用：5万元；3. 电商平台合作费用：8万元；4. 线下促销活动费用：5万元；5. 总预算：28万元。
七、广告效果评估1. 品牌知名度和美誉度提升；2. 销售量增加；3. 用户参与度提高；4. 活动反馈和用户评价。
八、结语通过以上网络广告策划方案，我们将能够有效地提升苹果品牌形象，增加销售量，传递健康生活理念，为广告主带来可观的经济效益和品牌价值。
网络广告营销策划书篇二一、市场分析1、市场前景近两年来，虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后，新一轮的功能型运动饮料正在兴起，但瓶装水一直占饮料市场中30%份额，虽然其它类饮料一直在试图分割市场，但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性，仍有着不可替代的地位。
而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5，可以说中国的瓶装水市场还很年轻。
网络广告策划
网络广告策划
❖ 内容概要 ❖ 一、网络广告策划的含义 ❖ 二、网络广告的类型和优劣势分析 ❖ 三、网络广告的策划要点 ❖ 四、网络广告的费用预算 ❖ 五、具体案例分析
网络广告的类型（4）
❖ （7）列表分类播发型广告。利用电子邮件列 表和新闻组列表，将客户的广告信息按信息 类别发向相应的邮 件地址和新闻组。
❖ （8）电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂 志发布广告。
精品课件
网络广告的类型（5）
（9）新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告 栏BBS发布有关产品、企业的广告信息。
精品课件
❖ （4）网络广告效果的影响因素： ❖ a、互联网用户行为因素 ❖ b、网络广告规格形式对效果的影响 ❖ c、网络广告设计的影响 ❖ d、主题、内容、创意、字节数等 ❖ (5)、增进网络广告效果的措施： ❖ 1、重视网络广告调研 ❖ 2、设计针对性的网络广告 ❖ 3、优化网络广告资源组合 ❖ 4、对网络广告效果进行跟踪控制
精品课件
通栏广告
精品课件
巨型广告（Huge）。
精品课件
网络广告的类型（7）
（13）弹出窗口式广告 在打开一个网页时， 会自动弹出一个小窗口用于展现广告。这种 新窗口可大可小，窗口内可展现文字、图片 或动画。
（14）全屏广告。
精品课件
弹出窗口式广告
精品课件
全屏广告
精品课件
富媒体（Rich Media）：指能达到2D及3D的 Video、Audio、JAVA等具有复杂视觉效果和交 互功能效果的网络广告形式。其特点是互动性 强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由IAB 制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
网络广告的类型（5）
（9）新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告 栏BBS发布有关产品、企业的广告信息。 （10）移动广告（Mobile ）。该广告是一种可 以在屏幕上移动的小型图片广告，用户用鼠 标点击该小型图片时，该移动广告会自动扩 大展示广告版面
移动广告
移动广告
网络广告的类型（6）
（11）通栏广告。尺寸为770×100像素，横贯 页面。 （12）巨型广告（Huge）。巨型广告一般要占 屏幕显示的1/3空间。
2、制定网络广告策略
网络广告策略策划.doc
3、网络广告的发布
1）主页形式。这不但是一种企业形象的树立，也是 宣传产品的良好工具。 2）网络内容服务商（ICP）。ICP由于提供了大量 的互联网用户需要的感兴趣的免费的息服务，因此 网站的访问量非常大，是网上最引人关注的站点。 国内有许多这样的ICP，如新浪、搜狐、网易、 Chinabyte等都提供大量的新闻、评论、生活尝试、 财经等内容的信息。目前这些网站是网络广告发布 的主要阵地 3）利用邮件列表、新闻组、bbs发布广告等
三、网络广告的策划要点
1、市场调研
2、制定网络广告策略
3、网络广告的发布 4、网络广告的效果评估
1、如何做市场调研？
方法：文案调研、实地调研、特殊调研。 文案调研：主要是二手资料的收集、整理和分析。 实地调研：实地调研可分为询问法、观察法和实验 法三种。 特殊调研：特殊调查有固定样本、零售店销量、消 费者调查组等持续性实地调查；投影法、推测试验 法、语义区别法等购买动机调查；CATI计算机调查 等形式。
通栏广告
巨型广告（Huge）。
网络广告的类型（7）
（13）弹出窗口式广告 在打开一个网页时， 会自动弹出一个小窗口用于展现广告。这种 新窗口可大可小，窗口内可展现文字、图片 或动画。 （14）全屏广告。
弹出窗口式广告
全屏广告
富媒体（Rich Media）：指能达到2D及3D的 Video、Audio、JAVA等具有复杂视觉效果和 交互功能效果的网络广告形式。其特点是互动 性强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由 IAB制定的网络广告条例，要求宽带支持的新 媒体广告。
网络广告的类型（3）
（5）主页型广告（Homepage）。将企业所要发 布的信息内容分门别类制作成主页，置放在 网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。 （6）分类广告。是一种专门提供广告信息服务 的站点。
主页型广告
分类广告
网络广告的类型（4）
（7）列表分类播发型广告。利用电子邮件列 表和新闻组列表，将客户的广告信息按信息 类别发向相应的邮 件地址和新闻组。 （8）电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂 志发布广告。
文字链接广告
按钮型广告
网络广告的类型（2）
（3）图标广告（Lego）。图标广告是用于显 示公司）旗帜广告（Banner）。网络媒体者在自己 网站的页面中分割出一定大小的一个画面发 布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广告
图标广告
旗帜广告
旗帜广
网络广告策划
内容概要 一、网络广告策划的含义 二、网络广告的类型和优劣势分析 三、网络广告的策划要点 四、网络广告的费用预算 五、具体案例分析
一、什么是网络广告策划？
网络广告策划，顾名思义是对网络广告的筹 划与谋划，是网络广告经营单位在接受要求 投放网络广告客户的委托后，对其网络广告 活动进行全面筹划和部署的工作。
6、可跟踪和衡量广告的效果。 可统计出有多少人看到了广告，有多少人点击进入 并了解广告的详细信息。 7、网络广告的投放更具针对性 (1)投放广告的目标市场的准确性(2)广告受众的准 确性。由于点击阅读者即为有兴趣者，所以可以直 接命中潜在用户，并可以为不同的受众推出不同的 广告内容，尤其是电子商务站点，浏览用户大都是 企业业界人士，更具针对性。 8、受众关注度高。
二、（一）网络广告的类型（1）
1、文字链接广告（ Text link ）:在网页上 出现的文字广告，一般是企业或产品的名称， 点击后链接到相关的页面上。 2、按钮型广告（Button）:通常是一个链接着 公司的主页或站点的公司标志（logo），并 注明"Click me"字样，希望网络浏览者主动来 点选。
9、缩短了媒体投放的进程。 10、传播范围广，不受时空限制（信息容量大） 11、具有可重复性和可检索性 可重复观看 12、具有价格优势 做网络广告每CPM的费用是报纸的1/5,电视的 1/8，若能利用网络广告进行销售，还可节省更多的 销售成本。
（二）劣势： 1、上网条件，网民数量的限制 2、网络技术对广告的过滤 用一些软件和工具将网络广告过滤掉 3、网络广告对营销人员的要求比其他媒体要高 网络广告几乎可以看成整个营销的一个缩影， 它涉及到吸引顾客与顾客互动等等，这与传统广 告的给顾客留下深刻印象的目标相比，已经走得 更远。
（4）网络广告效果的影响因素： a、互联网用户行为因素 b、网络广告规格形式对效果的影响 c、网络广告设计的影响 d、主题、内容、创意、字节数等 (5)、增进网络广告效果的措施： 1、重视网络广告调研 2、设计针对性的网络广告 3、优化网络广告资源组合 4、对网络广告效果进行跟踪控制
4、网络广告的效果评估
(1) 评估的目的:通过检查广告的有效性和执 行的质量来指导以后的工作 (2)网络广告效果测定主要是测量网民对网络 广告所产生的反应。三种反应：没注意、浏 览但不点击、点击甚至购买。 （3）评价网络广告效果的常见方法： 1、对比 分析法 2、加权计算法3、点击率与转化率
四、网络广告的费用预算
网络广告费用预算.doc 09年Q4-10年Q1新浪网络广告报价单.doc
五、广告案例分析
（一）新浪首页新浪首页.htm 新浪首页2.htm （二）、新浪营销解决方案 新浪互动行销_新浪 网.htm 新浪营销解决方案.doc （三）、实际案例分析 1、联想联想.doc 2、李宁李宁.doc 3、移动移动.doc
能把人看哭的汽车广告.flv
比较重要的广告类型 -横幅广告Banner -通栏Full Column -按钮广告Button -文字链接 Text Link -弹出窗口Pop up -电邮广告Email
（二）网络广告的分析
网络广告的优势 1、网络广告是多维广告（感官性强）可采用影像、文 字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现 实等。这种广告形式能传递多感官的信息，可以让 顾客如身临其境般的亲身体验感受到广告所表现的 商品或服务的特征。 2、拥有最具活力的消费群体，消费能力较强。 3、“推”与“拉”的结合 4、制作成本低，速度快，更改灵活 5、能进行完善的统计