中国游戏产业出口贸易竞争力研究(1)

中国游戏产业出口贸易竞争力研究

㈠、相关概念

网络游戏：英文名称为Online Game，又称作“在线游戏”，简称“网游”。区别与单机游戏，网络游戏是依托于网络的多人在线电子游戏，有一个持续的虚拟世界，玩家离开游戏后，游戏数据保存在运营商提供的服务器里，在游戏中可实现玩家间交流互动，这是单机游戏所无法提供的。

竞争力是指一个国家的企业和企业家设计生产销售产品和劳务的能力，其产品或劳务的价格和质量比竞争对手具有更大的市场吸引力，是企业家同时协调资产与过程、引进吸收能力与输出扩张能力、全球化与本地化经济活动、经济发展与社会发展的能力。而出口竞争力，则是指一国的产品出口国外后，对国外市场的开拓能力和占有市场份额并取得利润的能力。

㈡、网络游戏分类及特点

一般来说网络游戏可分为三类：客户端游戏、网页游戏、移动端游戏。在手机发展还不够成熟的时候，客户端游戏在网络游戏市场规模中所占比例最大，在经历这么多年的发展后，成为在游戏市场上发展最成熟的一种网络游戏。本文所分析的网络游戏也属于这一种类型。

网络游戏特点主要有以下几个：

⑴、避免盗版：盗版问题在中国一直存在，在游戏行业中一些单机游戏上市不久市场中就会出现这些单机游戏的盗版光碟，导致正版厂商亏损巨大。但是网络游戏因为其自身特点很好的避开了这一问题，网络游戏的最大特点是用户免费下载客户端，并且游戏内容不断更新，这两个特点使得盗版成本难度和成本上升，盗版自然远离网络游戏。

⑵、突破资源限制：文化产业对资源和环境的依赖性几近于零，网络游戏行业亦是如此。只要有研发人员的知识和创造性思维以及电子设备，理论上来说在任何地方可以研发网络游戏。对于玩家来说，只要有一台可以上网的电脑，即可体验网络游戏。

⑶、带动相关产业：前文已经提到游戏一个行业就可以带动一系列带动周边产业。据统计，韩国有10%的入境旅游是受电影、网路游戏的影响。在日本，游戏销售额与游戏周边产品销售额比率约为3:7，在欧美这一比率更甚至更高。

⑷、促进文化传播：一个国家的游戏必定包含着这个国家的文化、风俗、习惯，并且网络游戏又是文化产业的一部分。因此出口网络游戏的同时必然同时出口本国的文化、风俗、价值观等。就我国而言，依托网络游戏进行中华传统文化的出口可以扩大世界人民对中华文化的了解，增加对中华文化的认同感。而且这种文化输出方式最大的优势在于国外玩家对外来文化可以心甘情愿的接收，这是一种寓教于乐的方式，传播效果更好。

中国游戏产业出口贸易竞争力研究

一、绪论

㈠、选题背景及意义

1.研究背景

从邓小平同志对中国实行改革开放制度以来，中国经济进入飞速发展的时代。从20世纪到21世纪，我国人民从最基本的生活需求慢慢转型成物质加精神需求。因此本世纪国家大力发展文化产业，以至于文化产业出口不仅承载着经济利益还承载着价值观输出责任。

学者们发现很多因素都对于游戏产业出口贸易有着一定的影响，比如外贸结构，地理距离，地理位置等的因素，并且学者们发现外贸结构，地理距离，地理位置等的因素和经济增长有着紧密的关系。但是对于这些关系，学者们的观点可能有些出入。一些学者认为外贸结构，地理距离，地理位置等的因素的变化对经济起着正向的增长作用，同时一些学者认为外贸结构，地理距离，地理位置等的因素对经济起着并不是十分明显的正向的增长作用，经济学家王永奇考虑到贸易结构的静态问题，从不同外贸商品的出口问题上出发，得到了一个关于外贸结构，地理距离，地理位置等的因素的相关的测量量度，并且通过相关的实验，得到外贸结构，地理距离，地理位置等的因素对经济起着并不是十分明显的正向的增长作用。这些多方面的因素促使文化产业中游戏产业的发展。

2.研究意义

一个产业往往能带动许多的相关行业，游戏产业亦是如此。并且会促使国际间的贸易合作，比如暴雪最经典的游戏《魔兽世界》，从最早期的基本的背景故事到现阶段的长篇史诗小说、漫画绘本，还衍生出以《我叫MT》为代表的系列同人原创作品，还有其他各式各样的游戏人物手办、游戏周边。同样的网络游戏行业为社会就业缓解了非常大的压力，2012年，随着网络游戏市场规模增速的回升，各企业都开始大规模地吸纳人才。在这一大的时代背景下，研究游戏行业出口贸易进程、现状和影响因素，有利于进一步促进双方在游戏领域的经贸合作，进一步推动我国经济健康良好发展，具有非常重要的理论和现实意义，并且也可以进一步推动国外经济健康良好发展，可

以说双方都可以从中获得巨大的收益，是一个互利互惠的过程。

经过这么多年的发展，我国产生了许多大小不一的工作室和游戏公司，但遗憾的是国产游戏出口占整个行业的规模比重太低，正如某网络公司CEO所说：“我认为，目前我国的网游出口仍然是出于造概念阶段。”因此对于我国的游戏行业来说，如何“走出去”是目前面临的一项困境。

㈡、课题研究现状

对于游戏产业出口贸易的影响因素分析这一方面的研究，国外还是相对比较早的，并且经过大量的实验，众多经济学家得到了这样一个结论，“经济发展与贸易的影响因素的控制是相互促进，相辅相成的，更加好的贸易的影响因素控制可以促进经济的发展，同样的经济的发展也可以催生出更加好的贸易的影响因素控制方式。”因此对于经济发展来说，不可忽略的因素就是贸易的影响因素的控制，所以国外早早的就开始了游戏产业出口贸易影响因素的相关研究。

Strom和Ernkvist两人的研究是主要从中、日、韩三个国家的网络游戏市场，探究在网络游戏大规模发展对提升自身的经济效益的作用，探究网络游戏产业的经济发展潜力。并从文化角度分析相似文化之间的网络游戏该如何从其他对手中发展。

Innes和Hu二人以中国网络游戏产业为例，着重研究行业内出现的问题。从我国游戏运营商的经营模式入手，分析了国内网络游戏产业面临的主要问题。重点针对“私服”“外挂”现象猖獗、虚拟物品交易不规范、文化历史不被接受、开发商控制严格、管理条例束缚发展这些问题带来的不利影响进行分析，从而探讨网络游戏的未来发展状况。并尝试利用网络效率不对称性对游戏产业发展的意向进行分析。

在20世纪初期，通过一些国内经济学家的研究发现，对于具体的不同的国家不同的地区，或许外贸结构和经济的增长关系或许不同，但是整体来说，可以得到外贸结构的变化对经济起着正向的增长作用，只是不同的国家不同的地区增长的幅度不一样而已。在2004年的时候，某些经济学家认为，外贸结构的主体方面是对外贸易结构研究的主要关注点，例如将进口商品结构的结构进行改善优化、改变传统单一的外贸方式、增加进口贸易与出口贸易的种类等；在2010年的时候，经济学家易力，将贸易商品中的商品进行了分类，分成了初级商品和工业制成品，结合中国近几年的出口总量和GDP时间顺序的相关数据，得到结论外贸结构的变化对经济起着正向的增长作用。

㈢、研究内容和方法

本文对于游戏产业出口贸易的影响因素分析研究做了下面的研究：首先从影响因素分析的研究背景还有研究意义出发，然后对于游戏产业出口贸易的影响因素分析的一些国内外研究现状进行了探讨，并且阐述了一些本文用到的研究方法。接着对于游戏产业出口贸易的影响因素分析的一些基础理论知识进行了解，对于中非农产品贸易的影响因素以及贸易结构还有对于PCA建模技术也进行了一定的了解。然后对于中非农产品贸易的影响因素分析进行了具体的PCA建模并且用对于游戏产业出口贸易的影响因素就几个具体的影响因素进行了实证研究。最后对于游戏产业出口贸易的影响因素分析的不足进行了相关的分析并且对于相应的劣势提出了一些相应的发展建议，通过写这篇论文，让读者更加深入了解游戏产业出口贸易的影响因素分析方面的知识。同时也提高自己这方面的专业知识。

研究方法有以下几个：

⑴、文献法：搜集和分析研究各种现存的有关游戏产业出口贸易的影响因素分析方面的文献资料，从中选取适合本文的信息，帮助完成调查研究目的。

⑵、资料收集法：通过查看有关游戏产业出口贸易的影响因素分析的书籍或网站，学习相关知识，运用到论文中。

⑶、分析推算法：通过上面二种方法收集到的资料，进行分析推算，得到一些关于有关游戏产业出口贸易的影响因素分析存在的问题，运用PCA建模并且用对于中非农产品贸易的影响因素就非洲与其影响因素进行了实证研究，最后进行总结，得到一些关于游戏产业出口贸易的影响因素分析的建议。

二、网络游戏概论

㈠、相关概念

㈡、网络游戏分类及特点

网络游戏特点主要有以下几个：

三、中国网络游戏出口现状分析

相比于一些西方国家，我国的网络游戏产业起步较晚，导致现在发展状况比较滞后，出口方面也远落后于起步早的发达国家。但近几年在政府政策的大力扶持以及国内企业的共同努力下，有了较大的进步，发展状况也有了较大改善。许多国内游戏公司已经走出了自己的运营模式。例如完美世界网络技术有限公司，该公司从1999年成立，经过短短20年的发展已经成为国内网络游戏公司出口海外的领头羊，也是值得中国其他网游公司学习的“走出去”的标杆性公司。

㈠、我国网游出口现状

进入本世纪以来，我国有许多游戏都成功打开了国际市场。近几年不断有新的游戏成功进入国际市场。从这几年的发展来看，国产网络游戏的海外出口数量以及销售收入都在稳步增加。

国产游戏近几年在国际上取得巨大成功，海外市场占有率稳步提高，市场规模从2008年的185.6亿元人民币发展到前几年的831.7亿元人民币，平均增速高达35%，但进一步分析这些数据后发现虽然收入一直都在增加，但是增速同时也在缓慢降低。从各方面分析看，增速放缓的主要原因在于国内网络游戏产业已渡过高速成长期，目前处于稳定发展期。因此对于我国游戏公司来说要进一步提高游戏的竞争力，增加游戏的出口量。

着重分析近10年的游戏收入情况，中国游戏市场实际销售收入如图3-1所示，2018年，中国游戏产业在整体收入上的增幅明显放缓。报告显示，中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%。2018年中国游戏市场实际销售收入占全球游戏市场比例约为23.6%。2018年中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达1643.9亿元，同比增长17.6%。

图3-1中国游戏市场实际销售收入

中国移动游戏市场销售收入如图3-2所示，2018年中国移动游戏市场依然保持增长，但对比上年增速出现快速下滑，销售收入增长放缓。这主要受用户需求改变、用户获取难度提升、新产品竞争力减弱等因素影响。报告显示，2018年中国移动游戏市场实际销售收入达1339.6亿元，同比增长15.4%。2018年中国移动游戏市场实际销售收入占全球移动游戏市场比例约为30.8%。2018年中国移动游戏用户规模为6.05亿人，同比增长9.2%。

图3-2中国移动游戏市场销售收入

中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入如图3-3所示，2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%。同年海外游戏市场已成为中国游戏企业重要的收入来源。在渠道上，中国游戏企业除了与脸书、谷歌商店等多个海外渠道建立了长期稳定的合作关系外，还背靠华为、小米等手机企业，在软件预装与应用商店内均能对产品的推广提供助力。同时，国内游戏企业还通过收购或自建平台的形式聚拢用户，例如腾讯、三七互娱、游族网络等游戏企业已全面展开了海外平台的布局，强化对于用户的深度运营，未来游戏产业走出去通道也将进一步拓宽。

图3-3中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入

㈡、网络游戏运营模式

对于我游戏行业来说，一般有以下三个主要运营模式：

⑴、授权模式：授权出口模式是指网络游戏出口方规定在某一特定时间内将网络游戏的运营权授予本土企业，出口方可以从本土企业收取一定的许可费用，并参与后期的技术层面的运营维护和版本升级。该方式是目前中国网络游戏出口最主要的方式，具体流程是：由研发商和当地运营商相互选择，然后双方商谈合作事宜，最后当谈判达成后由游戏开发商或者本地运营商对游戏进行本地化进行运营。这种模式优点是有比较稳定的收入、游戏公司不需要承担国外市场的风险和成本；但是缺点也很明显，用户与游戏公司之间的互动效率很低，不利于直接针对客户需求对游戏作调整。

⑵、海外分公司模式：该模式流程与授权出口模式流程类似，不同的是授权出口的对象变为海外分公司。该模式有以下优势：能及时了解用户的各方面需求；完全掌握海外市场的数据信息，对未来的研发有极大帮助；可以独享海外运营的利润。但这种模式海外运营高额成本、市场环境不明确等因素决定了只有实力相当强的大型网络游戏企业才能采用这种模式。

⑶、合资企业模式：合资企业是指由两个或两个以上的独立企业共同出资而成立的企业。其特点是国外与国内公司，共同研发，合作运营。这种模式的自主权和控制权介于授权代理模式和建立海外分公司模式之间，所以这种模式的特点也综合了二者的特点，但同时二者优点也不能同时兼得。并且还受市场规模和当地政府政策影响，因此该模式应用并不广泛。

四、网络游戏竞争力评价

㈠、网络游戏产业竞争力评价指标体系构建

1.网络游戏产业竞争力评价指标原则

⑴、科学性：要科学的建立评价体系、科学的收集数据、科学的选取指标，能够规范、准确、有效地反映网络游戏产业竞争力；

⑵、系统性和全面性：评价指标体系要求层次结构清晰合理，各个指标同时具有联系且各有侧重，从而形成一个整体能良好全面的反映出游戏产业竞争力；

⑶、可操作性：建立的指标体系应具有可行性，要有相应的数据作为支撑，数据能够从相关统计年鉴、网站或者是权威报告整理获取，从而使得指标体系能够量化计算；

⑷、合理性：在进行量化计算时，应注意各个指标之间的逻辑合理性，尽量的采取类似百分比的数据指标，所用的方法也应当合情合理；

⑸、简洁性。在能保证能实现目标的前提下，尽可能的简化指标，这样便于对竞争力的横向与纵向的比较，而且也可以保持统计指标体系的稳定性。

2．评价体系构建思路

从产业竞争力评价法中可以总结大致有两类指标：显性测评性指标和分析性指标考虑。前者是对竞争力或竞争的结果最终表现的反映，即竞争实力；后者反映的是竞争力的原因或者竞争力决定因素，即竞争潜力。国际上针对文化产业竞争力的评价指标一般有5个要素组成：生产要素、需求状况、相关辅助产业、文化企业战略、政府行为。并根据这5个要素建立一个综合评价指标体系。我国的研究机构根据具体国情提出了自己的文化产业竞争力评价指标体系，具体如表4-1所示。

根据表4-1的指标并结合网络游戏产业发展现状，在相关国际产业竞争力基本理论基础之下，兼顾科学性、系统性、全面性、合理性、简洁性和可操作性原则，建立了如下表4-2所示的网络游戏产业竞争力评价指标体系：

㈡、我国网络游戏产业竞争力主成分分析

随着中国经济的发展，全球在线游戏市场中国产游戏份额正逐渐变大，在中国政府的支持下，国产游戏在海外发展飞速。因此国内在线游戏公司希望从各方面寻求一个更大的支持，提高自己的出口竞争力。但国外用户已经习惯高品质游戏，国产游戏必须进一步提升，中国游戏商还需要有一段路要走。

1.原始数据收集

在多元统计学中有一种分析方法叫主成分分析法（PCA），主要的思路就是降维，将多个指标转化为少数几个综合指标，而进行最佳综合简化的分析。通过对主成分的挑选能很好的剔除一些不重要的成分，最后通过对主元素的重点分析，这个方法既能够达到简化的目的同时又能准确分析原始数据。

在本文所构建的所有指标体系中包含了一些主观因素，这些因素是无法用数学关系进行量化分析的，同时考虑到有些数据获取难度较大，因此综合考虑选取了指标体

系中有关竞争实力和竞争潜力下的二级指标进行分析，具体如表4-3所示：

2.求解相关关系矩阵

用软件将数据标准化处理，计算并得出各个指标间的相关系数，得出表4-4。为了简写方便，市场规模、市场集中度、运营商收入规模、网络游戏用户规模、付费网络游戏用户规模、网络游戏市场销售收入、自主研发游戏销售收入、国产游戏收入份额分别用A、B、C、D、E、F、G、H表示。

通过上表可以得到，我国网络游戏产业的市场规模与运营商收入规模、网络游戏

用户规模、付费网络游戏用户规模、网络游戏实际市场销售收入、自主研发的民族网络游戏产品市场实际销售收入的相关系数很大，分别为0.993、0.996、0.998、0.997和0.996。这说明这5个指标存在紧密的相关性，即它们所代表的信息重复率比较大，因此需要对这几个指标进行降维处理，从而得到主成分变量，再进行计算。

3.确定主成分个数、负荷矩阵和得分矩阵

主成分的提取原则：若某个成分的累积方差贡献率为99.16%，其因子特征值为5.59那么它就是一个主成分。

从步骤可以看出，市场规模、运营商收入规模、网络游戏用户规模、付费网络游戏用户规模、网络游戏实际市场销售收入和自主研发的民族网络游戏产品市场实际销售收入在主成分上的载荷分别为0.999、0.995、0.995、0.99、0.997和0.998都大于0.5，因此可以选取这6个变量为代表游戏产业出口竞争力。计算他们的得分矩阵如表4-5所示：

4.计算竞争力综合得分

各主因子的方差贡献率计算如下：

n i i λ

ωλ

==∑ （4-1）其中λ为第i 个因子所对应的特征根，结合每个元素计算综合竞争力为： 1

n i i i F F ω==∑ （4-2）

其中i F 为第i 个因子的得分矩阵，具体数值如表4-6所示。

利用式（4-2）并结合表4-6可以得到国历年网络游戏产业竞争力综合得分如下图所示：

图4-1 我国2011-2018年游戏产业出口竞争力

从图中可以看出，这些年来我国网络游戏产业竞争力综合得分在不断上升，前几年为负且上升幅度较小，最近几年为正且上升幅度变大。这些说明我国网络游戏产业这这些年中，竞争力逐步增强，竞争实力增长较快。

五、增强我国网络游戏产业竞争力的对策

㈠、政府层面的提升对策

亚洲国家中韩国一直以来都是游戏强国，这跟韩国政府将网络游戏产业作为一项国策全力发展是分不开的。为此韩国政府提出了多方面的政策支持，从目前韩国游戏产业发展状况看来这些政策对韩国网络游戏产业的发展具有决定性作用。因此中国政府在游戏海外出口方面也逐渐提出了诸多有远见性的政策，这些都是有益的尝试。

1.法律法规的完善

任何事物都有正反、好坏两面，在2009年公布的《中国网络游戏市场白皮书》曾提到过，现在有些网络游戏在内容上存在着低俗内容破坏着产业形象，影响着未成年人健康成长。但是关注网络游戏负面影响的同时不能忘记它的积极影响。对这些负面影响要通过各种办法消除。我们应借助政府颁布的法律法规进一步加强管理游戏市场，比如分级制度管理，这是借鉴国外影视、游戏的分级制度。面对不同年龄、不同组织的人群划分不同等级。让游戏在合理、合法的监督管理下，尽可能的发挥其优点，给人们带来休闲娱乐、积极向的好处。

从现有的法律、法规来看，其主要都集中在对网络游戏产品的市场准入和内容的规范上。例如文化部出台的《关于网络游戏产品内容审查工作的通知》，主要是针对网络游戏运行代理协议、网络游戏产品的贸易协议、网络游戏产品入口、版权授权书和原始版权证书进行严格审查。总的来说我国大多法律、法规都停留对网络游戏入门的把关上，入门以后的法律、法规比较少。因此在现有的基础上，我们应进一步建立持续监管模式，将法律、法规的作用持续存在于游戏市场商和运营的整个过程中，从游戏开发一直到市场运营整个过程都有规则可言。

2.肯定游戏积极作用

在传统观念中玩游戏就是不务正业，但随着产业的发展人们对游戏的认识应该进步。政府在扶持网络游戏产业发展的同时，应该积极宣传网络游戏的优点，使得人们能摘下有色眼镜更加全面的认识网络游戏，从而为游戏产业发展创造一个积极的环境。

在我国台湾地区，网络游戏得到了规范的管理，许多大学看到了游戏可以发展学生的团队精神、战略思考、谈判技能和筹划决策能力等优点，因此专门开设了电子游戏这门课，而且还作为毕业成绩的一部分。在韩国，甚至还出现了专门的游戏学校，而网络游戏竞技也成为了韩国重要的赛事之一。因而使游戏从最初的打发时间变成了一项体育赛事，并在未来成为一个朝阳产业。

很多游戏的剧情故事都基于本国的传统文化，因此游戏可以作为文化传承的载体，在本国及海外传播文化。游戏制作团队在研发网络游戏时，可以更好的挖掘本国的文化底蕴，更加深入、全面的了解我国传统文化。这样能更好的把我国的传统文化转化数字产品，并作为网络游戏的一大优势，使之在全世界中得到广泛的传播。

政府部门和社会各界都应积极的大力宣传游戏的正面影响，尽可能削弱网络游戏的负面影响，积极推动网络游戏精神文明精神建设。形成监督和指导企业和游戏玩家自觉遵守公约的良好环境。

㈡、产业层面的提升对策

1.建立完善的人才体系

不论在那个行业，人才各大巨头争抢的对象。网络游戏产业出现瓶颈一部分原因在人才培养方面。我国许多大学都为社会各行各业输送了难以估量的人才，但是游戏行业的人才在我国网络游戏产业还是面临着庞大的缺口。从游戏的策划、美术、研发、运营各个方面，都不同程度地缺乏相关技术人才。传统行业一旦缺乏人才必将发展缓慢，网络游戏遵循同样的规则。因此增加网络游戏人才培训和教育机构迫在眉睫，这不仅仅依靠归家的培养，社会企业应该自身建立人才培养机制，培养适合自己的人才。只有建立完善的人才培养体系，开设相关的课程指导，才能根本解决人才缺口的问题。

我们的领国日本在网络游戏人才培养上形成“官校结合”、“厂校结合”的模式。这种模式在日本取得了巨大成功，因此我国也应适当借鉴，建立一个“养”与“育”的完善人才培养体系。为日新月异的技术研发提供知识储备和人才储备，从而形成核心竞争力。

在培养网络游戏人才过程中，应加大“走出去”和“请进来”的方式，积极与其他国家之间进行交流。一方面可以让员工出国培训与优秀外国企业实现多方面交流，另一方面可以把国外行业知名专家请进来企业内部做交流、做培训，戏曲国外的先进经验，不断强化人才资源体系。在进行交流的同时要做好人才激励机制，将培养的人才成功留住。若仅仅是培养人才而留不住人才则还是无法形成竞争力。总而言之，达到“内”、“外”、“养”、“育”、“留”的培养机制。

2.实现多产业融合

多产业的融合是经济发展的巨大动力。一个产业能够带动多个产业的同时又能促进自身产业的发展。网络游戏若能实现多产业融合能够为其在国际市场竞争中提供有力的保证。

目前而言我国网络游戏产业大多还是属于单产业结构，因此要想办法将网络游戏产业与其他产业有所联系。若能与、金融、教育事业、旅游等等多个产业结合，这将带来的不仅能够促进整个社会经济发展，同时又能促进是自身的飞速发展，从而形成一个良性循环。

自从国家主席习近平同志在科技三会的时候就提出了我国科技技术“三步走”的方针，我国的各项技术都得到了极大发展，同时互联网也同样的得到了极大发展，特别是对于互联网的“大数据”方面。我们都知道的是，对于任何行业来说，很多时候都是信息缺失或者说完全未知的，那么对于游戏产业出口贸易来说，怎么利用互联网以及“大数据”这一工具，来减少信息缺失或者说完全未知的情况，因此这对于游戏产业出口贸易来说这就是一个巨大的挑战，同时可以说也是游戏产业出口贸易的一个巨大机遇。也就是改变传统的游戏产业出口贸易模式，利用互联网以及“大数据”这一工具，进行对于信息数据的累积，知晓非洲国家的需求等一些大数据方面的信息，通过分析获得的大数据，分析国外市场的一些行为动机，来降低游戏产业出口贸易的风险。

3.建立网络游戏产业集群

产业集聚是指在特定区域中，具有竞争与合作关系，且在地理位置上集中，有交互关联性的企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及其他相关机构等组成的群体。

俗话说的好：人多力量大。当游戏产业产生集群时，不同公司的人才、技术、设备、组织、策划、资金以及经营方式进行多方面融合而产生更大的优势，从而带动我国网络游戏产业的健康发展。

㈢、微观层面企业主体的提升对策

创新是每个企业都应重视的大方，我国网络游戏最初的发展都是从国外代理游戏开始，因而缺乏自主创新。但是在不断地发展过程中通过创新形成自己的竞争力。

首先是要做好内容创新。网络游戏的内容大多来自己本国的文化，中国有着五千年上下的历史，我们的祖先给我们留下了大了神话、故事以及文学作品。这些都是游戏创作的思想源泉与创新来源。虽然这些故事可能耳熟能详，但是可以附加一些其他的文化内涵进行改变，正因为存在改变，对用户形成了一定程度的好奇心。

其次是技术创新。在有了一个好的构思、创意之后，如果技术跟不上，那一切都是空谈。随着游戏制作的精美化，玩家选择一款游戏，除了看中游戏内容之外，更注重游戏画面的精美程度、流畅程度等等，而这些都与技术密切相关。因此技术创新不

可或缺。现在国内游戏市场上也有很多有喜的技术实力整体来说还是非常低的，与国外的成熟游戏商家有较大的差距，因此就要提倡在技术创新，鼓励更多企业化大量人力、物力、财力在技术创新上，这样才能对我国的网络游戏竞争力形成较大的提高。

六、总结与展望

回顾我国网络游戏产业这十几年的发展，从兴起到逐渐发展，我国网络游戏产业在国际中的地位不断提升，市场规模的发展已达到国外不容忽视的地步。本文依据产业竞争力的理论，对我国游戏产业的竞争力问题寻求有效的研究分析途径，得出以下结论：

⑴、随着社会经济水平的提高，我国网络游戏产业规模越来越大，网络游戏产业竞争力水平逐步增强。特别是本世纪互联网行业的迅猛发展产生了巨大的网络游戏用户群，我国网络游戏产业也随之的迅猛发展；

⑵、虽然游戏产业发展比较快，但其自主研发能力不足，水平不够。随着近些年我国对网络游戏方面人才的重视，不断对研发人员进行培训，但是这还远远不够。很多国内公司的高级研发人员都是从国外聘请而来的，本土高端研发人员仍然不多。我国政府和企业应不断提高技术人员、研发人员的创新水平，培育出更多高端研发人员，同时打造出属于我们自己的游戏。

⑶、我国网络游戏类型不多。现在随着网络游戏用户规模的扩大，网络游戏玩家对游戏品质和种类的要求不断增强。但是目前本土研发的网络游戏并不能满足玩家的需求，归根结底的原因是创新不足。因此要解决游戏种类的问题还是要依靠自主创新。打造更多类型的游戏，使不同玩家所青睐。