广告学_习题集(含答案)
广告学考试试题及答案2023年
广告学考试试题及答案2023年考试时间：120分钟一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的学科，它主要研究广告的哪些方面？A. 广告创意B. 广告效果C. 广告传播D. 所有选项2. 以下哪个不是广告学研究的主要内容？A. 广告策略B. 广告设计C. 广告心理学E. 广告数学3. 广告传播的5W模式包括以下哪些要素？A. 谁（Who）B. 说些什么（Says what）C. 通过什么渠道（In which channel）D. 对谁说（To whom）E. 效果如何（With what effect）4. 以下哪个是广告学中不常见的广告类型？A. 电视广告B. 广播广告C. 报纸广告D. 电子邮件广告5. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 风险投资率C. 资源优化率D. 市场覆盖率二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告学中“品牌形象”的概念及其重要性。
2. 描述广告策划的基本流程。
3. 举例说明广告创意与广告效果之间的关系。
三、案例分析题（每题25分，共50分）案例一：某品牌推出了一款新的健康饮料，为了推广这款饮料，他们决定在社交媒体上进行广告宣传。
请分析在社交媒体上进行广告宣传的优势和可能面临的挑战。
案例二：一个知名的汽车品牌想要通过广告来提升其品牌形象。
请分析广告中可以采用哪些策略来实现这一目标，并讨论这些策略可能带来的效果。
答案一、选择题1. D2. E3. A B C D E4. D5. A二、简答题1. 品牌形象是消费者对一个品牌所持有的知识、感觉和整体印象的总和。
它的重要性在于，品牌形象可以影响消费者的购买决策，增强品牌忠诚度，并为企业带来长期的竞争优势。
2. 广告策划的基本流程包括：市场研究、确定目标受众、设定广告目标、创意发展、媒介选择、预算分配、执行和评估。
3. 广告创意是吸引消费者注意力和激发兴趣的关键，而广告效果则体现在消费者对广告信息的接收、理解和行动上。
广告学试题及答案.doc
一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
4。
广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
12-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案
(1).1866年∙C∙哈特和谁编著了《路牌广告史》,堪称广告学研究的先驱A・H・辛普森B.丁•劳沃德C.威治米斯D.哈洛德正确答案B(2).我国上世纪50年代“大跃进”时期,国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A.《广告管理暂行条例》B.《来华广告管理暂行条例》C.《关于承办外商广告问题的联合通知》D.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》正确答案C(3).比较《新闻报》和《湘报》的广告•它们不同之处在于A.前者主要刊登政治广告B.后者主要刊登政治广告C.前者主要刊登国货广告D∙后者主要刊登国货广告正确答案D(4).在企业广告投入的确定方法当中,下列关于力所能及法的说法错误的是A.它是一种运用范围最广泛的方法B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D∙它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额(5).企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A.时间目标B∙消费者行为目标C.费用目标D.媒体目标正确答案B(6).广告决策不确定型决策方法,不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.后悔值法正确答案C(7).不属于企业广告中长期计划要求的一项是A.挑战性要求B.严肃性要求C.明确性要求D.不变性要求正确答案D(8).不属于企业广告中长期计划特征的一项是A.全方位B.一体化C∙决策型D.社会性(9).广告宣传的接受者是A∙广告客户B.广告对象C.广告媒体D,广告从业者正确答案B(10).广告市场调查问卷设计的要求是A.简单明确、汇总方便B.全面详实、成系统C.内容全面、便于回答D.主题明确、对症下药正确答案A(11).某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是A.重点调查B.典型调查C.观测法D∙实验法正确答案C(12).广告创作必须坚持的一个原则是A.集体创作的原则B.艺术至上的原则C.人员促销的原则D.分兵把守的原则(13).广告的创作必须强调A.艺术性B.广告主的意图C.充分的准备D.市场特点正确答案D(14).广告创作必须服从的原则是A.广告策划的原则B.艺术的原则C.商品的原则D.销售的原则正确答案A(15).表演式广播广告的特点是A.寓宣传于艺术表演之中B.制作简便C.简明扼要D.威武雄壮正确答案A(16).陈述式广播广告的特点是A.制作简便B,艺术性强C.节奏感强D.诗情画意正确答案A(17).情节式广播广告的一个特点是A.高亢噫亮B.符合广播规律C.避免说教D.制作简单正确答案C(18).广告代理制度的基本要点是A.广告专门设计B.实行佣金制C.提交广告证明文件D.使用规范广告合同正确答案B(19).广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A.广告发布单位承揽广告设计B.广告客户自行设计广告J广告兼营单位跨媒介代理D.广告客户直接向消费者展示广告内容正确答案C(20).不正当竞争广告是指A.允诺低于其它同类商品的价格B.集中强调所宣传的商品的性能J贬低同类产品D.强化消费者的选择正确答案C(21).引入期商品未熊占领市场的原因有A.商品知有率低B.流通渠道不畅C.企业过于注重市场促销D.消费者行为的排他性E.商品价格过高(22).广告决策的程序•包括的步骤有A.确定决策目标B.拟定可供选择的方案C.确定选择方案的标准及方法D.选择最满意方案E.确定广告调查方法正确答案ABC(23).下列各项中•符合广告决策目标单义性要求的有A.扩大市场占有率B.提高资金利润率C.增加销量D.提高品牌知名度位次E.提高产品质量正确答案ACD(24).在我国古代,下列形式哪些属于社会广告A.诰书、令B.制、策书C∙露布D.批、判、碑志E.诗、赋正确答案ABCD(25).广播广告的特点包括A.传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B.少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C,收费标准低D∙保存长久，能给人留下深刻记忆E.发布周期较长，影响力持久(26).观景式相机答：观景式相机,是指由前方镜头版、后方对焦板及连接二者的风琴箱组成的照相机。
广告学基础知识单选题100道及答案解析
广告学基础知识单选题100道及答案解析1. 广告的本质是（）A. 宣传B. 促销C. 传播D. 告知答案：C解析：广告的本质是一种传播活动，通过各种媒介将信息传递给受众。
2. 以下不属于广告基本要素的是（）A. 广告主B. 广告信息C. 广告媒介D. 广告代言人答案：D解析：广告的基本要素包括广告主、广告信息、广告媒介。
3. 广告目标中，旨在提高产品知名度的是（）A. 告知目标B. 说服目标C. 提醒目标D. 强化目标答案：A解析：告知目标主要是让消费者知晓产品或品牌，从而提高知名度。
4. 以下哪种广告媒介受众面最广（）A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 网络答案：A解析：电视在过去和现在仍然拥有广泛的受众群体。
5. 广告创意的核心是（）A. 独特性B. 新颖性C. 可行性D. 相关性答案：D解析：广告创意必须与产品、目标受众等相关，才有价值。
6. 品牌形象理论的提出者是（）A. 大卫·奥格威B. 威廉·伯恩巴克C. 李奥·贝纳D. 罗斯·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威提出了品牌形象理论。
7. 定位理论强调（）A. 创造心理位置B. 突出产品特点C. 满足消费者需求D. 塑造品牌形象答案：A解析：定位理论旨在在消费者心智中创造独特的心理位置。
8. 以下属于情感诉求广告的是（）A. 展示产品功能B. 强调价格优惠C. 引发情感共鸣D. 列举产品成分答案：C解析：引发情感共鸣是情感诉求广告的特点。
9. 广告效果评估的首要指标是（）A. 销售效果B. 传播效果C. 社会效果D. 心理效果答案：B解析：传播效果是广告效果评估的基础和首要指标。
10. 广告文案写作的首要原则是（）A. 简洁明了B. 生动形象C. 富有创意D. 准确传达信息答案：D解析：准确传达信息是广告文案写作的根本原则。
11. 以下不属于户外广告的是（）A. 公交站牌广告B. 电梯广告C. 电影贴片广告D. 路牌广告答案：C解析：电影贴片广告属于电影媒体广告，不是户外广告。
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A 广告活动直接发生的特定地域环境 B 特定的产业环境 C 文化因素 D 科学技术因素
三、
名词解释
1．广告市场
2．广告市场的传播环境 四、简答题
1．简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素
2．简述广告的特定市场环境因素
3．简述广告市场的传播环境要素
部分参考答案
一、
填空题
1．商品交换关系
2．广告主 广告代理公司 媒介
广告学原理
一、
填空题
1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising 一词才具有了现代广告
的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。
3． 广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
于是就产生了以经营报纸版面为生计的“_________”。
4. 1869 年，美国______________广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。
5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜
版。
6．_______世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市__________市出现。
二、
多项选择题
1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出
现于公元前约_________。
A 2000 年 B 1500 年 C 1000 年 D 800 年
2．世界上最早的报纸广告产生于__________。
A 英国 B 美国 C 法国 D 德国
(完整word版)广告学概论完整题目及答案
第一章广告与广告学一、填空题1．（17）末到（18）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体）广告和(其他媒体)广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告）、(点子广告)和（其他广告).4。
广告学是在（二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、(广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学）学科范围。
6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）7。
广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与(传播）学.8。
广告学是研究(广告)及其(运动规律）的一门科学.二、多项单选题1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。
2．下列广告中属于非商业性广告的有（公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告）。
3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。
4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学）。
5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户）。
6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2。
创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜3。
创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。
7。
根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为（商业广告、非商业广告）。
8。
按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动)。
广告学复习练习题参考答案
广告学复习练习题参考答案广告理论与实务练习题一、填空题1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。
2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。
3．广告媒体就是传递广告信息的载体，是达成广告目标的一种物质技术手段。
4．户外广告媒体指在露天或公共场所运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。
5.广告的具有经济功能、信息传播功能、社会文化功能及引导功能。
6．马斯洛的“需要层次理论”包括：生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要。
7．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及附文四部分。
二、选择题1. 下列广告中属于商业性广告的有( A )。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA模式是( C )。
A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( A )。
A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( B )。
A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( A )。
A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧6.( B )在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。
A. 广告目标B. 广告主题C. 广告对象D. 广告地区7.在产品的( C )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。
广告学模拟试题及答案
广告学模拟试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的学科，其主要研究内容包括：A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有选项答案：D2. 以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告信息C. 广告受众D. 广告费用答案：D3. 广告的目标受众定位不包括以下哪项？A. 性别B. 年龄C. 职业D. 广告内容答案：D4. 广告创意的核心是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 激发兴趣D. 促进销售答案：A5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件答案：D6. 广告效果评估不包括以下哪项？A. 认知效果B. 情感效果C. 行为效果D. 广告成本答案：D7. 广告策划的第一步是：A. 确定广告目标B. 选择广告媒介C. 设计广告创意D. 制定广告预算答案：A8. 广告文案的撰写应该遵循以下哪个原则？A. 简洁明了B. 长篇大论C. 随意发挥D. 以上都不是答案：A9. 以下哪个不是广告创意方法？A. 联想法B. 逆向思维法C. 直接陈述法D. 隐喻法答案：C10. 广告预算的制定应该考虑以下哪些因素？A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有选项答案：D二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告创意的重要性。
答案：广告创意是广告的灵魂，它能够吸引消费者的注意力，激发消费者的兴趣，从而提高广告的传播效果。
一个成功的广告创意可以使广告信息更加生动、有趣，易于记忆，增强广告的说服力。
2. 描述广告媒介选择的基本原则。
答案：广告媒介选择的基本原则包括：（1）目标受众的媒体使用习惯；（2）广告预算的合理分配；（3）媒介的覆盖范围和影响力；（4）媒介的受众定位与广告目标受众的匹配度；（5）媒介的传播效果和广告的传播需求。
三、论述题（每题30分，共30分）1. 论述广告策划的流程及其重要性。
答案：广告策划的流程通常包括以下几个步骤：确定广告目标、分析目标市场、确定广告预算、选择广告媒介、设计广告创意、制定广告计划、执行广告活动、评估广告效果。
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30. 广告代理制是广告主委托广告公司实施广告策划，媒体再通过广告公司承揽发布业
务，广告公司居于中间提供双向、全面的代理业务的安排制度。
31. 销售额比例法是指企业计划期广告费用等于基年（同比值）广告费用与计划期销售量
增加的乘积。用公式来表示：广告费用=基年广告费用×（1+计划期销售额增加系数%）或 广告费用=基年广告费用×计划期销售额增加%
26. 专业性广告公司 27. DAGMAR 理论 28. 广告公司 29. 商标 30. 广告代理制 31. 销售额比例法 32. 通感 33. 广告 34. POP 广告媒体 35. 事前评估 36. CI 理论 37. 正指标 38. 综合性广告公司 39. 注意 40. 广告创意 41. PFA 购买者数 42. 广告诉求 43. 对称 44. 户外广告媒体 45. 广告心理 46. 定位 47. 整合营销 IMC 48. 信息暴露成本
86. 以下不属于户外广告媒介的是（ ）
A、路牌 B、灯箱 C、橱窗 D、车船
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E、Classified 广告
87. 我国目前最大的全国性广告行业组织是（ ）。
A、易广告协会 B、中国广告学会 C、中国广告协会 D、中国广告教育学会 E、中国广告研究会
88. 综合型广告公司通常设立的部门有（ ）。
32. 通感指受众将广告形象的视觉刺激，通过心理联觉作用，转化为对商品整体感官感受。 33. 广义的广告是“广而告知”的意思；狭义的广告是指非义务的、经过专门加工的宣传
活动和宣传载体（宣传体），或简称为有目的性的、经过专门加工的有尝传播。
34. POP 广告即指销售点广告，泛指利用销售场所的内部和外部设施所做的各类广告。 35. 事前评估，是指在广告活动实施之前对广告的策划方案，表现效果及媒体效果进行评
102. 平面广告文案的基本结构一般可分为以下哪几个部分（ ）
A、广告正文 B、广告标题 C、产品定位 D、辅助说明 E、媒介费用
103. 直接邮递广告的特点包括（ ）
A、范围任意控制 B、时间灵活调节 C、目标受众能够选择 D、广告费用低廉 E、宣销一体
104. 视觉广告的直接信息包括（ ）
A、构图 B、色彩 C、商品名称 D、文字 E、商标识别
量界限称______________。
6. 现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以
___________为中心。
7. Bedell 理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效
果，与广告配合的___________三者的集合。
8. ___________是最早的国家性成文广告规范。
105. 下列哪些是常用的创意操作技法（ ）
A、头脑风暴法 B、检验表法 C、联想法 D、组合法 E、抽样调查法
六、业务题
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（略）……
答案
一、填空题 1 1. 赢利 2. 国际广告协会 3. 广告目标 4. 传播效果、社会效果 5. 有效到达率（暴露频次） 6. 创意 7. 营销策略 8. 《叫卖人法则》 9. 均衡协调 10. 工商行政管理部门 11. 商标（徽记） 12. 电子广告的出现 13. 媒体细分 14. 行业规制 15. 购买主体 16. 叠化 17. 吸烟有害健康 18. CI 19. 改变行为的目标（1 分）、综合效果的目标（1 分） 20. 广告目标表现策略（1 分）、广告媒体表现策略（1 分） 21. 分析法 22. 哲理性表达 23. 方向 24. 经费总额 25. 分切
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80. 简述广告创意的流程。
五、不定项选择
81. 最常用的广告分类方法是（ ）。
A.按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类 C.按照广告受众分类 D.按照区域分类
82. 广告行为的主体是（ ）。
A.广告主 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告信息 E.广告创意
83. 下列哪些是电视广告媒体的特点（ ）
22. 广告理性诉求的表达方式一般可分为说理性表达和_______性表达。
23. 曲线的视觉心理定势的三个基本要素是:形状、节奏和_______。
24. 广告预算是对企业广告活动所需
及开支范围的事先部署和安排。
25. ___________又称无技巧剪辑，指把两个有内在联系的镜头直接剪接在一起。
二、名词解释题
13. 广告代理制包括商品细分代理制和______________代理制两种。
14. 广告规制，从规制主体的差异性角度，可以大致分为行政管理规制，社会性组织规制
和______________等三种基本类型。
15. 广告心理学研究的三项基本内容是：购买动机的研究、___________的研究和购买模
式的研究。
96. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为
（） A、视听率 B、毛评点 C、视听众暴露度 D、到达率 E、覆盖率
97. 广告活动最基本的功能是（ ）。
A、传播功能 B、 经济功能 C、社会功能 D、 启发功能
98. 广告行业自律具有的显著特点包括（ ）
A、自发性 B、自愿性 C、灵活性 D、强制性 E、道德约束性或舆论规范性
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49. 广告主 50. 脚本
三、论述题
51. 试述广告策划的主要内容。 52. 试述经济环境如何对广告产生影响。 53. 试述制定广告目标的基本要求。 54. 试述广告组织实施的内容。 55. 试述文化环境与广告的互动关系。
四、简答题
56. 简述中国广告的基本准则。 57. 广告的特征是什么？ 58. 简述广告布局及其基本要素。 59. 简述头脑风暴法。 60. 简述广告诉求的三种类型。 61. CI 系统由哪几个子系统组成，它们在 CI 系统中分别处于什么位置？ 62. 引导回忆法的三个效果是什么？ 63. 简述制定广告目标的 6M 法。 64. 广告代理制的基本运作机制。 65. 简述广告效果评估的意义。 66. 广告目标的基本功能有哪些？ 67. 简述 4C 理论。 68. 简述广告定位的三种方法。 69. 媒体组合的原则有哪些？ 70. 简述广告策划的特性。 71. 广告效果评估的原则是什么？ 72. 简述广告业的发展趋势。 73. 实行广告代理制度的意义是什么？ 74. 有效频度的影响因素有哪些？ 75. 简述国际广告协会的宗旨和目标。 76. 广告策划的原则有哪些？ 77. 简述现代广告公司的经营理念。 78. 简述 POP 广告媒体的优势和局限性。 79. 简述广告的作用和意义（从市场营销和经济管理的角度）。
19. 从 广 告 所 发 挥 的 作 用 看 ， 广 告 的 目 标 主 要 有 ： 促 进 销 售 的 目 标 、 _________ 和
___________。
20. 广告表现策略的决策依次包括_________决策、广告创意决策和_________决策三个内
容。
21. 广告媒体的选择方法一般可分为经验法和___________。
91. 下列不属于“POP”广告有（ ）
A、橱窗广告 B、路牌广告 C、现场广告 D、E_mail 广告 E、售点广告
92. 电视媒介的不足有（ ）。
A、时间短暂，难以保存 B、制作复杂，收费昂贵 C、难以传播抽象信息 D、受众被动接受影响传播理解的有以下哪些要素( )
16. 在影视广告的后期制作中将两个或两个以上不同时空中不同景物与有内在联系的人
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物、画面重叠起来称作______________。
17. 《广告法》规定：烟草广告中必须标明______________。
18. 在上世纪 60 年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是______理论。
9. 广告的布局法则主要包括统变有度、有主有从、______________三个基本法则。
10. 中国广告监督管理的行政机关是县级以上_________________。
11. 广告布局设计的构成要素包括适当的图形、文字和______________等。
12. 现代广告时期以___________作为重要标志。
A.信息传播迅速、及时 B.传播范围广 C.注意率低 D.积累性效果明显 E.适合进行时机性广告
84. 对广告创意的测定包括（ ）
A.有无新意 B.能否准确生动地表现 C.是否突出广告主题 D.是否引人入胜 E.感染力如何
85. 以下服务内容，属于综合型广告代理公司的有（ ）。
A.产品的研究 B.市场调查 C.广告计划拟订 D.广告设计 E.广告制作
A、客户部 B、创作部 C、行政部 D、媒介部 E、调研部
89. 下列哪些策略属于情感诉求策略（ ）
A、比较独特型表现策略 B、文艺娱乐型表现策略 C、故事讲述型表现策略 D、视觉冲击型表现策略 E、幻想型表现策略
90. 广告运作包括以下哪几个环节( )
A、广告调查 B、广告策划 C、广告表现 D、媒介发布 E、效果测定
99. 产品广告定位可能会出现以下哪几种误区( )
A、匆忙定位 B、定位过高 C、定位过低 D、定位混乱
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E、自我定位
100. 报纸广告的特性包括（ ）
A、新闻性 B、及时性 C、权威性 D、严肃性 E、互动性
101. 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（ ）。
A、1994 年 B、1995 年 C、1996 年 D、1997 年 E、1982 年
价，以预期测定广告活动的实施效果，事前评估的对象主要有二，一是针对媒体情况的调 查，二是针对作品效果的测验。
36. CI 指确定企业规划战略，规范企业行为，为设计企业统一识别系统，实施企业内外