成人教育广告学复习题及参考答案
15-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案
(1).1.中国对外经济贸易广告协会(原名为中国对外贸易广告协会)正式成立于A.1978年5月1日B.1979年11月1日C.1981年6月1日D.1981年8月21.日正确答案D⑵21866年•和丁•劳沃德共同编著了《路牌广告法史》的是A.H∙章普森B.哈洛德C.威治米斯D.C・哈特正确答案D(3).3.中央电视台(其前身是北京电视台)正式播出的时间是A.1958年9月2日B.1978年5月1日C.1979年Il月1日D.1981年6月1日正确答案A(4).4.解放前《申报》和《苏报》刊登的广告,其不同之处在于A.前者主要刊登政治广告B.前者主要刊登洋货广告C.后者主要刊登文化广告D.后者主要刊登国货广告正确答案D(5).5.随着商品交换产生而产生的现象是A.经济广告B.社会广告C.大众传播D.劳动分工正确答案A(6)6当产品销售增长率降到零以下时,商品进入A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案D(7)7以商品的质量、价格使用程度、生命周期等为基本内容的调查是A.社会基本情况调查B.企业情况调查C∙产品情况调查D,市场供求现状调查正确答案C(8).8.在广告决策本、量、利分析基本公式中，r表示A.固定成本B.单位产品变动成本J单位产品价格D.单位产品税金正确答案D(9).9.按决策时所用方法的不同•广告决策可以分为A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策C.计量决策、非量决策D.程序性决策、非程序性决策正确答案C(10).10.作为一个整体概念的产品,除包含核心产品和有形产品外•还有一个层次是A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D∙顶级产品正确答案B(11).11.根据用途划分出来的商标类型中•绝大多数商标都是A.保护性商标B.备用性商标J一般用途商标D.特殊用途商标正确答案C(12).12.进行广告策划的基础工作是A.确定主题B.调查研究C.广告预算D.媒介选择正确答案B(13).13.无限度的夸大会引发消费者的逆反心理,因此广告文稿正文部分的写作要A.讲究技巧B.追求氛围C.长短适中D.实事求是正确答案D(14).14.我国第一部诗歌总集是A.《乐府》B.《诗经》C.《千家诗》D.《唐诗三百首》正确答案B(15).15.广告画文稿应该发挥的作用是A,锦上添花B.画龙点睛C∙详细说明D.有的放矢正确答案B(16).16.广告画面设计要充分利用A.视觉传达的原理B.商品的吸引力C.故事情节D.消费者需求正确答案A(17).17.属于广告摄影技巧的是A.摄前准备B.语言编辑C.暗室设计D.环境设置正确答案C(18).18.在复议工商机关做出的复议决定书送达申请复议人后的诉讼期间,复议决定书A.不发生法律效力B.停止执行C.不停止执行D∙无效正确答案C(19).19.属于广告监督机构职能的是A.广告行业经营B∙广告经营登记 C.广告设计制作 D.广告内容指导正确答案B(20).20.广告客户和经营者对工商机关处罚决定不服的•申请复议的时间是收到处罚通知之日的A.5天内B.10天内C.15天内D.20天内正确答案CA.销售渠道结构研究B.批发渠道研窕J零售渠道研究D.新产品竞争策略E.产品延伸策略研究正确答案ABC(22).22.下列选项中,属于市场学研究内容的是A.广告文稿研究B.商品策略研究c.销售渠道策略研究D.广告媒介研究E.产品创意研究正确答案BC(23).23.解放前我国广告的特点是A,带有极强的殖民地色彩B.形成独立的广告行业c.民族工商业的广告活动具有反帝性质D∙广告管理出现E.禁止香烟广告正确答案ABCD(24).24.吻合成长期商品特征的描述有A.商品进入批量生产B.成本降到最低点C.销售增长速度减慢D.竞争者开始进入同一市场E.商品进入品牌成熟期正确答案ADA.感叹语气B∙陈述语气C.疑问语气D.反问语气E.祈祷语气正确答案BCE(26).26.社会广告人们建立社会联系的方式之一。
12-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案
(1).1866年∙C∙哈特和谁编著了《路牌广告史》,堪称广告学研究的先驱A・H・辛普森B.丁•劳沃德C.威治米斯D.哈洛德正确答案B(2).我国上世纪50年代“大跃进”时期,国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A.《广告管理暂行条例》B.《来华广告管理暂行条例》C.《关于承办外商广告问题的联合通知》D.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》正确答案C(3).比较《新闻报》和《湘报》的广告•它们不同之处在于A.前者主要刊登政治广告B.后者主要刊登政治广告C.前者主要刊登国货广告D∙后者主要刊登国货广告正确答案D(4).在企业广告投入的确定方法当中,下列关于力所能及法的说法错误的是A.它是一种运用范围最广泛的方法B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D∙它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额(5).企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A.时间目标B∙消费者行为目标C.费用目标D.媒体目标正确答案B(6).广告决策不确定型决策方法,不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.后悔值法正确答案C(7).不属于企业广告中长期计划要求的一项是A.挑战性要求B.严肃性要求C.明确性要求D.不变性要求正确答案D(8).不属于企业广告中长期计划特征的一项是A.全方位B.一体化C∙决策型D.社会性(9).广告宣传的接受者是A∙广告客户B.广告对象C.广告媒体D,广告从业者正确答案B(10).广告市场调查问卷设计的要求是A.简单明确、汇总方便B.全面详实、成系统C.内容全面、便于回答D.主题明确、对症下药正确答案A(11).某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是A.重点调查B.典型调查C.观测法D∙实验法正确答案C(12).广告创作必须坚持的一个原则是A.集体创作的原则B.艺术至上的原则C.人员促销的原则D.分兵把守的原则(13).广告的创作必须强调A.艺术性B.广告主的意图C.充分的准备D.市场特点正确答案D(14).广告创作必须服从的原则是A.广告策划的原则B.艺术的原则C.商品的原则D.销售的原则正确答案A(15).表演式广播广告的特点是A.寓宣传于艺术表演之中B.制作简便C.简明扼要D.威武雄壮正确答案A(16).陈述式广播广告的特点是A.制作简便B,艺术性强C.节奏感强D.诗情画意正确答案A(17).情节式广播广告的一个特点是A.高亢噫亮B.符合广播规律C.避免说教D.制作简单正确答案C(18).广告代理制度的基本要点是A.广告专门设计B.实行佣金制C.提交广告证明文件D.使用规范广告合同正确答案B(19).广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A.广告发布单位承揽广告设计B.广告客户自行设计广告J广告兼营单位跨媒介代理D.广告客户直接向消费者展示广告内容正确答案C(20).不正当竞争广告是指A.允诺低于其它同类商品的价格B.集中强调所宣传的商品的性能J贬低同类产品D.强化消费者的选择正确答案C(21).引入期商品未熊占领市场的原因有A.商品知有率低B.流通渠道不畅C.企业过于注重市场促销D.消费者行为的排他性E.商品价格过高(22).广告决策的程序•包括的步骤有A.确定决策目标B.拟定可供选择的方案C.确定选择方案的标准及方法D.选择最满意方案E.确定广告调查方法正确答案ABC(23).下列各项中•符合广告决策目标单义性要求的有A.扩大市场占有率B.提高资金利润率C.增加销量D.提高品牌知名度位次E.提高产品质量正确答案ACD(24).在我国古代,下列形式哪些属于社会广告A.诰书、令B.制、策书C∙露布D.批、判、碑志E.诗、赋正确答案ABCD(25).广播广告的特点包括A.传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B.少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C,收费标准低D∙保存长久，能给人留下深刻记忆E.发布周期较长，影响力持久(26).观景式相机答：观景式相机,是指由前方镜头版、后方对焦板及连接二者的风琴箱组成的照相机。
13-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案
(1).1928年，威治・米斯撰写出版的专著是正确答案B(2).中国中央电视台的前身是正确答案B(3).下面列举的单位中.属于广告兼营单位的是A.综合性广告公司B.广告制作单位C.报社D.媒介购买机构正确答案C(4).情节式广告创作运用故事情节的目的是A.表现商品生产过程B.叙述商品使用方法C.贯穿广告内容D.表现消费者的喜爱正确答案C(5).下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是A.贬低其它生产经营者的商品或服务B.违反广告证明制度C.超越经营范围D.无证照经营正确答案A(6).《广告法》不允许经营或发布的广告是A.商品价格具有竞争性的广告B.粗制滥造的广告C.对消费者没有吸引力的广告D.证明文件不全的广告正确答案D(7).摄影广告利用反光板可以A.增强色彩表现B.使构思更加巧妙C.减少画面反差D.集中光线正确答案C(8).一般来说，橱窗广告的设计布置者是A.专业广告公司B.工商管理部门C.代理媒介的广告部门D.广告产品所属的企业正确答案D(9).摄影广告中道具的作用是A.补充说明广告诉求B.扮演角色C.表明产品使用时间D.创造环境正确答案D(10).东风汽车广告语”万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是正确答案C(11).广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作正确答案C(12).广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是正确答案B(13).广告文案使用的常见韵脚为A.17韵B.18韵C.19韵D.20韵正确答案B(14).1957年在布拉格举行的广告国际会议是A.国际广告工作者会议B.国际广告发展会议C.第三世界广告工作者会议D.第三世界广告发展会议正确答案A(15).1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了A.《关于仍由公用局管理商业的通知》B.《关于改进商业工作的若干规定》C.《管理广告美术人员暂行办法》D.《户外广告处理暂行办法》正确答案B(16).比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登正确答案B(17).由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年正确答案C(18).1910年以前没有在我国出现过的广告类型是正确答案A(19).报纸广告创作的第二步是正确答案D(20).报纸广告主要的艺术表现形式是正确答案C(21).下列欠于广告发展历史的表述中正确的有正确答案ABDE(22).我国1953-1957年间先后成立的广告公司有A.广州联合广告公司B.上海市美术公司C.北京市美术公司D.天津市美术公司E.郑州市广告制作公司正确答案BCD(23).黄色对消费者产生的心理影响有A.兴奋B神秘C.辉煌D.明亮E.厚重正确答案CD(24).报纸广告的优点有A.传播速度快B.故事性强C.价格低廉D.便于保存E.制作精美正确答案AD(25).下列属于广播广告音响的效果有A.水滴声B.交响曲C.咳嗽声D.评弹E,无声正确答案AC(26).广告代理单位专门从事广告服务、具有法人地位、自主经营的经济组织,它不依附于某个广告客户或广告媒体,处于市场中间地位,具有客观公正立场。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告学中，以下哪项不是广告的基本功能？A. 信息传递B. 促进销售C. 社会监督D. 引导消费2. 广告策划的核心环节包括以下哪一项？A. 广告目标的设定B. 广告预算的分配C. 广告效果的评估D. 广告媒介的选择3. 在广告创意过程中，"头脑风暴"属于哪种思维方法？A. 批判性思维B. 创造性思维C. 逻辑思维D. 直觉思维4. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件5. 广告法规的主要目的是什么？A. 保护消费者权益B. 促进市场竞争C. 维护广告业的健康发展D. 所有以上选项二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告的英文单词“________”来源于拉丁语，意为“我宣布”。
2. 广告中的心理诉求主要是通过触动消费者的________来实现广告目的。
3. 广告文案的编写需要遵循________、清晰、简洁、有说服力等原则。
4. 在广告中使用名人代言是一种常见的________策略。
5. 广告效果的评估通常包括对广告的________、情感反应和行动反应的测量。
三、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告学的定义及其研究内容。
2. 描述广告策划的基本流程，并举例说明。
3. 广告中常见的诉求方式有哪些？请列举并简述其特点。
四、论述题（20分）选择一则你熟悉的广告案例，分析其广告策略、创意表现以及传播效果，并探讨其成功或不足之处。
五、案例分析题（30分）根据所提供的广告案例材料，分析该广告的目标市场定位、广告创意策略、媒介运用策略以及广告效果评估等方面，提出你的专业见解和建议。
请注意，以上内容仅为试题框架，具体题目内容需根据实际考试要求和课程内容进行调整和补充。
在撰写答案时，考生应确保答案准确、条理清晰，并注意运用广告学相关理论和知识进行分析。
广告学复习练习题参考答案
广告学复习练习题参考答案广告理论与实务练习题一、填空题1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。
2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。
3．广告媒体就是传递广告信息的载体，是达成广告目标的一种物质技术手段。
4．户外广告媒体指在露天或公共场所运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。
5.广告的具有经济功能、信息传播功能、社会文化功能及引导功能。
6．马斯洛的“需要层次理论”包括：生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要。
7．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及附文四部分。
二、选择题1. 下列广告中属于商业性广告的有( A )。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA模式是( C )。
A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( A )。
A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( B )。
A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( A )。
A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧6.( B )在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。
A. 广告目标B. 广告主题C. 广告对象D. 广告地区7.在产品的( C )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。
山东大学成人教育广告学期末考试复习题及参考答案
《广告学》卷（A）一、名词解释1、广告即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
2、USP USP，在经济领域上代表独特的销售主张USP是消费者从广告中得到的东西，而不是广告人员硬性赋予广告的东西。
3、IMC整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
二、填空题1、广告策划具有战略性、全局性、指导性、目标性、稳定性这五大特性。
2、世界上最早的广告印刷实物是现在保存于中国历史博物馆的北宋时期济南刘家针铺的广告铜版。
3、市场调杳.是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。
4、广告界盛传：“花的广告费一半浪费掉了，但却不知道是哪一半。
”这句话说的是广告策划中的—广告费用预算过程。
5、广告代理制主要包括广告公司的一客户代理—和媒介代理________ 。
6、在国际广告传播中应该实行一体化策略或是本土化策略。
三、简答题1、广告定位的意义和目的是什么？广告定位的意义：它是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度，把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。
目的：要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。
2、简述广告公司的运作流程？广告代理公司的运作流程需要经过以下基本流程：（1）客户委托；（2）前期准备；（3）广告策划；（4）广告提案；（5）广告执行；（6）效果评价与总结。
3.CIS理论的内容和要点是什么？CIS包括三个系统：理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）以及视觉识别系统（VI）。
理念识别系统是CIS的内核和灵魂，是企业精神的原动力，是企业运行和发展的“CPU”是行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）的基础和依据。
广告学基础试题及答案
广告学基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。
A. 创作与设计B. 传播与效果C. 管理与法规D. 以上都是答案：D2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和（）。
A. 广告费用B. 广告受众C. 广告效果D. 广告策略答案：B3. 广告的目的是（）。
A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告创意的核心是（）。
A. 创意表现B. 创意思维C. 创意策略D. 创意执行答案：C5. 广告媒介的选择主要依据（）。
A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告效果评估的常用方法包括（）。
A. 销售分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 以上都是答案：D7. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：B9. 广告预算的制定通常基于（）。
A. 广告主的财务状况B. 广告媒介的价格C. 广告活动的目标D. 以上都是答案：D10. 广告文案的写作原则包括（）。
A. 简洁明了B. 创意新颖C. 情感共鸣D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告的主要功能包括（）。
A. 传播信息B. 引导消费C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的来源可以是（）。
A. 消费者洞察B. 产品特性C. 竞争对手分析D. 社会文化趋势答案：ABCD3. 广告媒介的类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告效果的评估指标包括（）。
A. 认知度B. 好感度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告策划的内容包括（）。
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。
7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。
8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。
请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。
10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。
分析可能的原因，并提出改进建议。
广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。
市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。
7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。
创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。
8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。
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山东师范大学成人高等教育《广告学》课程
复习题A
参考答案在试卷后（7月无纸化考试）
一、单项选择题：下面每题的选项中，只有一个是正确的，请在答题卡相应题号下将所选的字母标号涂黑。
（本题共15小题，每小题1分，共15分）
1、对于商业广告，下面哪一个不是广告运作的最根本目的？〖〗
A、销售
B、营销
C、推销服务
D、塑造形象
2、根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的〖〗
A、感知阶段
B、理解阶段
C、确信阶段
D、行动阶段
3、目前，在我国发现最早的印刷广告实物是〖〗
A、“眼药酸”广告
B、招贴广告
C、刘家功夫针铺“白兔儿”广告
D、对联广告
4、旧中国历史最久的中文报纸————是英国人1872年在上海创办的〖〗
A、《申报》
B、《邸报》
C、《遐迩贯珍》
D、《东西洋考每月统计传》
5、1979年，1月，————率先恢复商业广告〖〗
A、《天津日报》
B、《北京晚报》
C、《羊城晚报》
D、《人民日报》
6、1898年，美国人路易斯提出了著名的————法则。
〖〗
A、AIDA
B、ROI
C、USP
D、CIS
7、迄今发现世界上最早的文字广告是————的，内容为————〖〗
A、手写于莎草纸上悬赏逃奴
B、手写于莎草纸上织布店广告
C、木版印刷宋代刘家功夫针铺
D、木版印刷悬赏逃奴
8、1841年，————在美国费城开办了第一家广告公司〖〗
A、大卫•奥格威
B、艾尔父子
C、伏尔尼•帕尔默
D、伯恩巴克
9、从1445年到19世纪上半叶，是近代广告时期，广告兴起的中心在〖〗
A、美国Ｂ、英国C、德国D、法国
10、广告一般通过——————进行传播〖〗
A、人际传播
B、组织传播
C、大众传播
D、群体传播
11、国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准为〖〗
A、5%
B、10%
C、15%
D、20%
12、当代世界广告最大的市场在
A、日本
B、英国
C、中国
D、美国
13、WOT指的是————、威胁、机会。
A.时机、优势B、机会、优势C、优势。
劣势D、条件、时机
14、根据“恩格尔系数”，可以衡量一个国家或一个地区的富裕程度，在家庭收入中所占的比例中，
多少为贫困线；多少达到小康水平，多少即进入发达国家程度。
A、75%
B、40%
C、20%
D、50%
15、根据产品的成长周期，市场上的产品可以分为几个周期？
A、3个
B、4个
C、2个
D、5个二、名词解释（本大题共5个小题，每题5分，
共25分）
1、广告环境
2、头脑风暴法
3、POP广告
4、扬氏程序
5、广告调查
三、简答题（本大题共2个小题，每题分10，共20分）
1、品牌与产品的关系之间有何差异
1。