杜蕾斯
Durex(杜蕾斯)
To those who use our competitor's product: Happy Father's Day! 意思是说如果你用了我们对手的产品， 那就祝你父亲节快乐吧
杜蕾斯品牌维护与创新
• 保证产品的品质根据国际 标准， 标准，一只安全套可以在 空气爆破试验中容纳18升 空气爆破试验中容纳 升 的空气。 的空气。而一只杜蕾斯安 全套通常可以容纳40升空 全套通常可以容纳 升空 气而不会爆裂。 气而不会爆裂。 • 打击侵权，比如杰士邦 打击侵权， • 不断进行市场调研，了解 不断进行市场调研， 客户需求， 客户需求，以对广告宣传 进行调节 • 不断的进行产品创新，通 不断的进行产品创新， 过市场调研发现顾客的最 新需求， 新需求，生产出符合现代 人观念和追求的产品。 人观念和追求的产品。 • 通过各种社会活动，广告 通过各种社会活动， 不断的给对应的子品牌赋 予差异化的含义。 予差异化的含义。 • 不断改进技术，为生产新 不断改进技术， 的产品，提供技术支持， 的产品，提供技术支持， 保证产品质量。 保证产品质量。
杜蕾斯营销战略构架
• 品牌采用复合品牌策略， 品牌采用复合品牌策略， 每个杜蕾斯的产品开头都 是一杜蕾斯这个主品牌为 然后是相应的副品牌， 首，然后是相应的副品牌， 以杜蕾斯作为主品牌可以 突出产品的正统性， 突出产品的正统性，副品 牌直观形象， 牌直观形象，富有时代感 和冲击力， 和冲击力，而且都是性用 具有差异性， 品，具有差异性，这样既 能减少此战略构架的缺点， 能减少此战略构架的缺点， 而且有利于产品推广和品 牌建设。 牌建设。
杜蕾斯品牌特色Βιβλιοθήκη • • 品牌得名于其产品的三个主要特性： 耐久、可靠、出色品质的结合。品 牌名称注册于1929年。 杜蕾斯品牌见证了现代安全套 的很多技术发展。包括第一个润滑 安全套、第一个符合人体解剖学形 状的安全套，以及最近世界上第一 个非橡胶安全套。 杜蕾斯网站为公司与全世界的 年轻人进行交流提供了一座桥梁， 以他们本国的语言向他们提供安全 性生活的信息。该网站拥有超过52 个本地化的子网站，性保健专业人 士也可以通过网站进行在线交流。 随着市场和研发方面的不断投 资，现在杜蕾斯已经被视为国际优 质品牌，以耐用、可靠、出色品质 的结合而著称。 杜蕾斯与保健专家、政府和各 种组织包括世界卫生组织、联合国 艾滋病规划署和联合国人口基金会 一起，致力于促进健康，使用安全 套预防艾滋病和其它性传播疾病。
杜蕾斯的功能主治
杜蕾斯的功能主治引言杜蕾斯是一种常见的避孕套品牌，广泛使用于全球不同地区和人群中。
除了避孕作用外，杜蕾斯还具有许多其他功能和主治，本文将介绍其中一些。
功能主治1. 避孕杜蕾斯最主要的功能之一就是避孕。
避孕套可以有效地阻止精子进入子宫，从而避免受孕。
杜蕾斯的质量可靠，具有高度的防护作用，是一种简单易用的避孕方法。
2. 防止性传播疾病除了避孕作用外，杜蕾斯还可以有效预防性传播疾病，如艾滋病、性病等。
套内的乳胶或聚氨酯等阻断了病原体的传播途径，保护了使用者的健康。
3. 提高性行为舒适度杜蕾斯采用了柔软的材质，能够提高性行为的舒适度。
它们贴合身体，减少了摩擦和不适感，让性行为更加顺畅和愉悦。
4. 增加持久力部分杜蕾斯产品采用特殊的设计和材料，可以延长男性的性行为时间，增加持久力。
这对于那些有早泄问题或希望延长性爱时间的人来说尤为重要。
5. 提高安全感使用杜蕾斯可以让性行为更加安全，减轻双方的心理负担和焦虑感。
无论是避免意外怀孕还是预防性传播疾病，杜蕾斯都可以给人们带来更多的安全感。
6. 增加亲密感杜蕾斯的使用有助于建立更深厚的亲密关系。
在相互信任和保护的前提下，使用杜蕾斯可以让伴侣感受到更多的关爱和尊重，增进彼此间的情感联系。
7. 丰富性生活杜蕾斯以其多样化的产品种类和口味，可以丰富性生活。
不同颜色、纹路、形状和口味的杜蕾斯，可以满足不同人的偏好和需求，为性生活增添一份乐趣。
8. 安全性杜蕾斯经过严格的生产质量管理和检测，确保了产品的安全性。
使用杜蕾斯可以避免不安全的性行为，减少感染疾病的风险。
9. 便携性杜蕾斯的便携性是其受欢迎的原因之一。
它们小巧轻便，方便携带，使得人们在需要的时候能够随时使用。
10. 成本效益相比其他避孕方法和性保健产品，杜蕾斯具有较低的成本。
它们价格实惠，易于购买，适用于不同经济能力的人群。
结论杜蕾斯除了起到避孕作用外，还有许多其他功能和主治。
它们能够帮助人们避免意外怀孕和性传播疾病，提高性行为的舒适度和持久力，增加安全感和亲密感，丰富性生活，同时又保证了安全性和便携性，具有成本效益。
杜蕾斯广告文案
杜蕾斯广告文案
当世间的爱情四处飘荡，情感交织成一幕幕真挚而激情的故事，杜蕾斯融入其中，将每一次的时刻都变成珍贵细致的记忆。
身为爱情的见证者，我们深知，每一个瞬间都是无价之宝。
当爱火熊熊燃起，我们怀揣着对彼此的渴望，呈现在面前的是诱惑。
杜蕾斯薄薄的包装，紧密贴合皮肤的触感，为爱情注入最纯净的感觉。
每一次的接触都是如此亲密，如同爱侣之间心灵的交流，每一次的接触都是如此温柔，如同彼此之间无声的安慰。
在那一刻，时间仿佛静止，只有两颗心紧紧相拥的节奏在跳动。
而神奇的杜蕾斯，既是静水深流的见证者，也是激情奔放的引导者。
它不仅提供安全保障，更让每个人有勇气尽情享受这一刻的幸福。
无论是初次尝试，还是每一次挑战极限，杜蕾斯都是你的最佳伴侣。
它以贴心的设计，完美地迎合每个人的需要，为你提供全方位的安全与舒适。
它带着无微不至的关怀，陪伴你穿越爱情的每一个阶段。
正如爱情诞生于细腻的感触中，杜蕾斯也将细致的关怀融入每一根丝线。
它不仅承载了情侣间的爱情宣言，更是塑造了幸福和谐的关系基石。
让我们为爱情画上绚丽的色彩，让每一个时刻都成为充满激情的回忆。
在这个繁忙而迷惘的世界中，杜蕾斯是真挚和浪漫的代名词。
它让我们感到自己的存在和价值，让我们知道爱情是无需纠结的。
因为，有了杜蕾斯的陪伴，爱情将变得更加纯粹、自由和美好。
在每一个被杜蕾斯见证的时刻，我们都能重新感受到每一个接触的热度、每一次相拥的温暖。
因为，杜蕾斯知道，每一个爱情故事都值得被珍藏，每一次的亲密都值得被怀念，每一个瞬间都值得被铭记。
杜蕾斯，爱，无需保留。
世界最安全避孕套十大品牌
世界最安全避孕套十大品牌1.杜蕾斯 Durex 1929年伦敦,世界安全套第一品牌杜蕾斯品牌的所有者是SSL集团公司，成立于1999年7月。
杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26%，是世界安全套第一品牌。
杜蕾斯品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。
品牌名称注册于1929年。
2 杰士邦 Jissbon 100年历史,总部设在澳大利亚和美国杰士邦jissbon,全球著名的安全套生产商。
其著名广告语有“尽享激情，自有一套”。
武汉杰士邦卫生用品有限公司由世界最大的乳胶产品生产商Ansell Limited控股。
Ansell Limited拥有100余年安全套的生产历史，是世界第二大安全套制造和销售跨国企业，其总部设在澳大利亚墨尔本及美国新泽西，其产品拥有世界一流品质，享有极高的消费者信任度和美誉度。
3 第六感知名畅销品牌4 诺丝美国品牌,世界知名品牌5 多乐士Donless 知名畅销品牌6 高邦中国最大的安全套生产企业之一7 双蝶大型安全套生产企业,"杜蕾斯”中国唯一合资企业8 冈本Okamoto 1934年日本,日本雄居第一的安全套品牌9 挑战者知名畅销品牌10 双一1、贝壳汉母套——达到出口欧美标准，江苏某进出口公司贴牌产品，达到出口欧美标准，这也是行业中的最严标准。
贝壳汉母套还是安全套中性价比最高的一个，质量能与杜蕾斯、杰士邦一拼，价位却适中。
是2021年行业推荐产品。
2、高邦——桂林乳胶厂出品，该厂是老字号的国营企业，经过这几年的品牌化发展，初见成效。
曾赞助艾滋病宣传活动。
3、双蝶——青岛双蝶乳胶厂生产，经过数年的耕耘，在与外来品牌的合作中逐步发展起来。
4、多乐士——天津诚美旗下的贴牌品牌,主要占据中低档市场。
5、男子汉——北京艾伦斯公司贴牌产品，在北方市场占据的份额较大。
6、奥妮——奥妮曾在流通市场占据相当的份额，大名公司的贴牌产品。
杜蕾斯营销文案策划
杜蕾斯营销文案策划在这篇文章中，我们将探讨杜蕾斯的营销策划，从品牌定位、目标群体、竞争分析、市场调研、营销渠道、活动策划等方面进行深入剖析，为读者呈现一个完整的杜蕾斯营销策划案例。
品牌定位分析首先，我们来看看杜蕾斯的品牌定位。
作为一家专注于避孕套的品牌，杜蕾斯一直在传递“安全性行为”的理念，强调性保健和性教育的重要性。
同时，杜蕾斯注重产品质量和创新，不断推出新款式和功能更加强大的避孕套，以满足消费者不同的需求。
目标群体分析杜蕾斯的目标群体主要是18-35岁的年轻人，他们是性生活比较活跃的群体，对性保健和避孕意识较强。
这部分消费者通常对品牌忠诚度较高，愿意尝试新品种和创新产品，因此，杜蕾斯需要通过精准的营销策略吸引他们的注意。
竞争分析作为避孕套市场的领军品牌，杜蕾斯面临着来自各方面的竞争。
除了其他避孕套品牌，还有一些性保健品牌和成人用品品牌也是杜蕾斯的竞争对手。
因此，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，杜蕾斯需要不断推陈出新，提升品牌影响力和竞争力。
市场调研在制定营销策略之前，杜蕾斯需要进行市场调查和消费者调研，了解目标群体的需求和偏好，把握市场动态和趋势。
通过市场调研，杜蕾斯可以更好地了解消费者的心理和行为，精准定位目标群体，制定符合消费者需求的产品和营销策略。
营销渠道在营销渠道方面，杜蕾斯可以考虑通过线上和线下渠道来推广产品。
在线上渠道方面，杜蕾斯可以利用社交媒体平台和电商平台进行推广，发布产品信息和优惠活动，吸引消费者关注。
在线下渠道方面，杜蕾斯可以通过专卖店、药店和超市等零售渠道来销售产品，提升产品的可见度和销量。
活动策划为了吸引消费者的关注和提升品牌知名度，杜蕾斯可以通过举办活动来推广产品。
例如，可以组织性健康讲座和工作坊，向消费者传递性保健和避孕知识；还可以举办线上抽奖活动和线下体验活动，吸引消费者参与，增加品牌曝光度。
总结通过以上对杜蕾斯的品牌定位、目标群体、竞争分析、市场调研、营销渠道和活动策划的分析，我们可以看到，杜蕾斯一直在不断努力提升品牌影响力和市场竞争力，通过精准的营销策略和创新的产品推广方式，吸引更多的消费者并传递健康的性观念。
杜蕾斯文案
杜蕾斯文案
1. 杜蕾斯，为你的爱情保驾护航！
2. 别让小小事故毁掉浪漫时刻，选择杜蕾斯，无忧无虑。
3. 永远给你最安心的保护，杜蕾斯当仁不让。
4. 爱是无与伦比的，杜蕾斯也是！
5. 杜蕾斯，给你持久的快感体验！
6. 杜蕾斯，让你们的爱更持久、更安全。
7. 爱是一个不断探索的过程，选择杜蕾斯，一起前行。
8. 爱是美好的，爱情更美好，杜蕾斯为你保驾护航。
9. 杜蕾斯，让你尽情畅享爱的旅程。
10. 杜蕾斯，一次完美的爱情需要保护。
11. 荷尔蒙激荡，杜蕾斯相随。
12. 灿烂的笑容在爱的时刻绽放，杜蕾斯为你守护。
13. 杜蕾斯，让每一次邂逅都变得更加美好。
14. 爱是多元的，杜蕾斯也是多元的选择。
15. 选择杜蕾斯，享受安全的爱与快感。
16. 爱是唯一的，保护也是唯一的选择，选择杜蕾斯。
17. 脚踏实地，爱一直陪伴，杜蕾斯守护在你身边。
18. 杜蕾斯，让每一次约会都成为难忘的回忆。
19. 杜蕾斯，不仅仅是一款避孕套。
20. 杜蕾斯，与你共同创造一段属于你们的奇妙爱情。
杜蕾斯最佳营销文案分析(完整版)
杜蕾斯最佳营销文案分析（完整版）杜蕾斯 2023 年营销文案分析文案界不知何时有了一个标杆，杜蕾斯。
一到节假日或者热点事件，总有不少人翘首以待标杆的文案创意。
众多文案的爱好者甚至将#杜蕾斯的文案呢#一度推上新浪热搜榜。
对于一般蹭热点的行为，大多网友持厌恶态度斥之为营销号，而杜蕾斯文案究竟有何魔力和魅力，让人对他另眼相待。
今天，我们对杜蕾斯这一年的典型营销文案进行分析，来揭露杜蕾斯文案“魔力”之处。
一、与节日捆绑，文案中传递品牌文化，展露出对用户的尊重每到节日，杜蕾斯必出文案，在假日当天欣赏杜蕾斯文案成为不少网友的习惯。
2023 年杜蕾斯产生了不少优秀节日文案，以 3 月 8 日妇女节文案为例，一张由拼音、英文、中文、红色背景元素构成的图片，相比于很多企业的节日图片，这张图片的元素都显得过于单调，但就是这样一份文案，收获了用户的喝彩。
在这张简单的图片背后既表达出对女性的尊重又不忘产品宣传。
3 月 8 日妇女节文案杜蕾斯妇女节文案出来后，网上称赞的声音占主导。
跪了、厉害、佩服、牛等词是网友对这则文案的直接评价。
一个品牌，一家企业，能否受人们欢迎，除了自家产品质量外，企业文化也是重要影响因素。
杜蕾斯产品在宣传上很好的把握了“度”，这个度让网友看到文案后不仅不会产生对杜蕾斯产品的尴尬、敏感性，反而给人一种受到尊重的满足感这种心理上的满足往往对用户的影响更大。
二、紧贴热点，巧用隐喻每逢漫威电影上映，杜蕾斯的文案必借势宣传，这种宣传成为一种习惯后，让网友充满期待。
杜蕾斯的成功之处在于不是一味的简单蹭热点，他蹭热点往往在紧贴热点内容的同时暗藏品牌宣传。
复仇者联盟 3 即将上线时，杜蕾斯的宣传文案也顺势出道，紧贴电影内容，结合产品的特色，杜蕾斯文案脱颖而出。
4 月 28 日复仇者联盟 3 电影文案对于杜蕾斯复仇者 3 文案，网上以正面情绪为主，占比 72.5%。
“杜蕾斯的文案从未让人失望，第一线这个词用得太妙。
杜蕾斯查询真伪授权书
尊敬的用户：您好！为了保障您的合法权益，确保您购买到的杜蕾斯产品为正品，我们特此向您提供以下查询真伪授权书的说明。
请您仔细阅读，以便正确识别真伪，避免购买到假冒伪劣产品。
一、杜蕾斯品牌简介杜蕾斯（Durex）是全球知名的避孕套品牌，由英国Durex公司成立于1929年。
杜蕾斯以高品质、安全可靠的避孕套产品享誉全球，深受广大消费者的信赖。
为了维护品牌形象和消费者权益，杜蕾斯对产品的真伪进行了严格把控。
二、查询真伪授权书的重要性1. 避免购买到假冒伪劣产品：假冒伪劣产品不仅影响您的使用体验，还可能对您的健康造成危害。
2. 保障消费者权益：购买正品杜蕾斯产品，让您享有完善的售后服务和消费者权益保障。
3. 维护杜蕾斯品牌形象：支持正品，共同抵制假冒伪劣，为杜蕾斯品牌发展贡献力量。
三、查询真伪授权书的操作方法1. 打开杜蕾斯官方网站或授权电商平台，找到“查询真伪”栏目。
2. 在查询页面，输入产品包装上的防伪码、二维码或条形码。
3. 点击“查询”按钮，系统将自动为您验证产品真伪。
4. 若验证结果显示“正品”，则说明您购买到的产品为正品；若显示“非正品”，请谨慎购买。
四、真伪授权书内容1. 杜蕾斯品牌授权信息：包括授权日期、授权范围、授权期限等。
2. 产品真伪验证信息：包括防伪码、二维码或条形码、验证结果等。
3. 消费者权益保障信息：包括售后服务、退换货政策等。
五、温馨提示1. 请勿购买价格异常低廉的杜蕾斯产品，以免上当受骗。
2. 如在购买过程中遇到任何问题，请及时联系杜蕾斯官方客服或授权电商平台。
3. 关注杜蕾斯官方微信公众号、微博等社交平台，获取最新产品信息和活动资讯。
感谢您对杜蕾斯品牌的关注与支持，祝您生活愉快，幸福美满！杜蕾斯官方客服[[今天日期]]。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
高覆盖率媒体，快速累 积认知度
准确定向目标受众， 吸引访问参不
社交媒体/ 即时通信媒体
Renren/QQ
社交类媒体具有二次传播的属性，可以提升参不度，激发讨论及分享
4.媒介/营销策略提案-媒体组合
邀请设计院校学生、 代言人和其他意见领袖设计作品
设计征集
798青年创意展
落地活动
每日分享最新作品
官斱微博
年轻群体是杜蕾斯最关键的增长支柱
• 全球每年有1.2亿人发生首次性行为。 • 早期的性体验会直接影响他们今后对亍性爱的态度、对性伴侣的选择和发生性行为的 习惯。 • 目前平均只有1/3的人会在早期性行为时使用安全套避孕。 • 令人惋惜的是，在全球范围内，没有一个避孕类产品品牌尝试不年轻群体沟通改变这 一现状。
• 此次投放获得了非常好的投放效果，最终的CPV仅为3.5元，CPA仅为1.97元
7.执行效果
独占鳌头的传播效果
• 中国区成为全球26个参不国家之中最大的赢家！
• • • • 中国区最终投票量为22.5万票，是全球票数的62% 连续6周的比赛中，中国区参赛者赢得了其中5周的冠军 最终角逐大奖的6件作品中，半数来自中国，最终夺冠作品来自中国 全球140万参不者中，有超过50%的参不者来自中国
高投资回报
• 仅6周的媒介投放，丌到200万预算，使杜蕾斯裸奔
大赛成为短期互劢的热点话题，策略性地应用媒体
资源，获得了超出计划50%以上的结果，获得主劢 的二次传播价值超过了百万，ROI在10倍以上
• 整个投放获得了近2亿曝光，超出预计65%，获得近220万广告点击，超出预估值40%
• 在6周传播中带来了近80万的人次参不到活劢互劢中来
客户端视频等待图片
相册终端页_Social Ad1(1/30)
首页_Social Ad2 (1/30)
幻灯片组图内页图片
6.执行过程
Paid和Owned媒体整合传播斱式，引发消费 者累积百万量的搜索结果，带来了百万价值的 自主免费传播回报
6.执行过程
主动转发的SINA微博内容， 带来了至少价值20万的曝光
•
实时优化参不机制。日报数据显示，用户到达投票页面后有绝大部分人点击了投票后，
没有进行登录和后续行为，经过分析后推断是由亍投票需要填写的信息过亍复杂，且设计 私人信息较多。发现问题后及时不客户沟通，建议简化了投票注册和登陆的个人信息填写 需求，经过修改后注册人数以及投票量有明显提升。
7.执行效果
7.执行效果
3.传播/策划目标-传播目标
重塑杜蕾斯年轻、富有创造力的品牌形象，提升品牌好感度
建立年轻群体对大赛的认知度，吸引目标受众参不并投票
杜蕾斯 裸奔了!!!
全球青年创意包装设计大赛
3.传播/策划目标
3.传播/策划目标-传播挑战
传播面临的挑战主要来自于两斱面：
突破国家政策对性用品广告宣传的严格限制
国家政策对安全套类性产品的广告宣传有严格的管控。相比其他 品牌，杜蕾斯很难用电视、杂志、户外等关注度高、更为公开性的 大众媒体传播其媒体声音。因此，如何使用新媒体破冰，最大化目 标群体对大赛的关注度是严峻的挑战。
艺术及时尚类杂志广告
杂志软文
活动代言
新裤子乐队
品牌自有媒体 (Owned)及线 下活动配合， 引发协同效应
4.媒介/营销策略提案-媒体组合
利用社交媒体属性，激发二次传播和扩散， 最大化赢得消费者的自传播(Earned)
购买媒体 Paid: QQ/ Renren
大赛官斱网站参赛、投票 用户分享
大赛官斱网站参赛、 投票二次引流
杜蕾斯 裸奔了!!!
全球青年创意包装设计大赛
2.市场环境分析
2.市场环境分析-背景介绍
杜蕾斯是全球最著名的安全套第一品牌，在世界上150多个国家均有销售，幵 在40多个国家和地区占据领导地位。在中国，杜蕾斯占据了安全套市场上超越 30%的市场仹额。随着社会环境和消费者态度的日渐宽松，杜蕾斯在中国迎来了 比较好的发展机会，但依然面临着政策限制、创新和活力丌足等诸多问题。
品牌自有媒体 Owned: 新浪微博
5.广告费用预算
5.广告费用预算
此次投放的总预算为180万人民币。
门户网站/ 视频媒体
新浪/ 北大论坛、交大论坛等60 家校园BBS
校园BBS
高覆盖率媒体，快速累 积认知度
准确定向目标受众， 吸引访问参不
社交媒体/ 即时通信媒体
Renren/QQ
1.国家政策对安全套类产品的严格限制。相比其他品牌，杜蕾斯很难用电
视、杂志、户外等关注度高、更为公开性的大众媒体传播其媒体声音。
2.品牌创新和活力丌足，缺乏对年轻群体的吸引。在中国杜蕾斯宣传缺乏
创新和活力，品牌知名度很高，但消费者对产品功能和体验丌了解，对年轻群体
的吸引略显疲软。
2.市场环境分析-目标消费者
作品基本信息
作品名称：杜蕾斯全球青年创意包装设计大赛 广告主名称：利洁时家化(中国)有限公司
活劢起始时间：2012年3月-4月
广告主服务年限：3年
1.内容提要
杜蕾斯在中国年轻人心 目中的形象虽然经典， 但渐失活力。
本次传播活劢利用杜蕾斯全球青年包装设计 大赛的契机，力求重塑杜蕾斯年轻、富有创 造力的品牌形象，提升品牌好感度。
Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性 2.市场环境分析-媒体的受众属性
锁定年轻群体最为集中的互联网媒体
高覆盖率 媒体类型
18-24岁
门户 88.0% 社交网络 172.8
高偏好度 媒体类型
即时通信 83.5%
博客 159.2
网络视频 57.4%
网络社区 154.6
数据来源：CC12SP 2012年中国市场不媒体研究（春季）[2011年1月-2011年12月]
因此，杜蕾斯对于全球年轻群体所肩负的使命是：
让初次性体验成为愉悦、 安全的杜蕾斯式性爱体验
2.市场环境分析-品牌消费者属性
我们的目标受众是：18-24岁的年轻人 他们追求的生活态度：
遇到新鲜和丌同的事物时,我会感到兴奋 我喜欢接受从未尝试过的挑战
%Col 56.4 54.1 51.5 50.9 49.0 48.4 45.7 44.0 42.0 38.3 Index 108.0 108.9 116.6 116.2 114.6 113.1 108.1 105.7 116.6 138.9
我喜欢追求富有挑战,新奇和变化的生活
我喜欢追求流行,时髦不新奇的东西 我喜欢被认为是时髦的人 音乐在我的生活中有着很重要的地位
我喜欢购买具有独特风格的产品
我对艺术感兴趣 不其他人相比,我的穿着更加时髦 网络游戏是我最喜欢的休闲娱乐活劢
追逐时尚 / 渴望认同 / 热爱娱乐
数据来源：CC12SP 2012年中国市场不媒体研究（春季）[2011年1月-2011年12月]
全球夺冠作品
8.ROI
8.ROI
传播的投资回报 - ROI计算公式
ROI =
媒体传播获得的曝光价值 + 主劢的二次传播曝光价值 本次大赛的媒体传播预算
=
购买曝光量*常规CPM + /SINA二次曝光量*常规CPM 本次大赛的媒体传播预算
=
178,083,582*40+284,200,000*40+196,000
票，是此次大赛媒介传播推广最重要的课题。
杜蕾斯 裸奔了!!!
全球青年创意包装设计大赛
4.媒介/营销策略提案
4.媒介/营销策略提案-传播策略
策略性地赋予Paid、Owned、Earned 媒体其仸务和角色， 最大化应用媒体资源组合，迅速提升大赛知名度和参不度
• 使用有效媒体组合（Paid），迅速提升大赛认知度和参不度 • 不品牌自有媒体（Owned）及线下活劢配合传播，引发协同效应
微博网友自主转发4670条内容 参不者主动分享到微博拉票，有效地形成二次传播
杜蕾斯官微发起的活动微博，转发230次，评论141， 有效地形成二次传播
6.执行过程
投放执行过程中，根据日报中后端数据表现， 随时进行优化，提高转化率。
• 实时优化媒体位置。日报数据显示，QQ娱乐频道弹出广告由亍媒体预估偏差，点击表 现欠佳，同时考虑到品牌特殊性，媒体的一些优势资源禁止投放，完成预估数据较难，经 过丌断的和媒体谈判，让媒体更换点位，申请优势资源补偿，最终在投放期内从严重差量 到超额完成了预估效果；
杜蕾斯 裸奔了!!!
全球青年创意包装设计大赛
3.传播/策划目标-传播挑战
传播面临的挑战主要来自于两斱面：
激发年轻群体的创意热情，引发关注点
现阶段，以互联网上活跃的年轻人群为目标的各类品牌宣传
活劢成千上万，互联网上的活劢日益为年轻消费者所厌烦。因
此，如何设计出更新鲜有趣的活劢内容及传播形式，在各类品 牌宣传中脱颖而出，锁定年轻群体，激发他们的参不热情和投
1,860,000
=
10.05
Data source: Zenithm二次传播和扩散，最大化赢得消费者的自传
播（Earned），提升品牌的影响力和好感度
4.媒介/营销策略提案-媒体组合
利用有效媒体组合(Paid)，迅速提升大赛认知和参不
认知
门户网站/ 视频媒体
新浪/
参不
北大论坛、交大论坛等60 家校园BBS
分享
校园BBS
社交类媒体具有二次传播的属性，可以提升参不度，激发讨论及分享
6.执行过程
6.执行过程
利用有效媒体组合，迅速提升大赛认知度和参不度
门户网站/ 视频媒体
新浪/
体育频道 视频弹窗(1/2)
视频播放页右侧小斱型
博客频道 图片弹出(1/2)