青海自驾车旅游需求市场的调查分析及评价

青海自驾车旅游需求市场的调查分析及评价摘要：随着我国国力的日益强盛，汽车产业的高速发展以及居民可支配收入的不断增多，人们的旅游观念也正在逐渐发生变化。

人们不再满足于规范化、程式化的传统出游方式，越来越多的人开始寻求与众不同的旅游体验——自驾车旅游。

通过问卷调查，分析了解青海省自驾车旅游者的行为特征及需求特征，积极采取对策，可以为青海自驾车旅游创造一个良好、和谐的发展环境，使其实现健康、持续的发展。

关键词：自驾车旅游；需求市场；调查分析改革开放三十多年来中国各方面飞速发展，随着经济的增长，人民生活水平的不断提高，使得曾经作为身份和财富象征的汽车，已经走入千家万户。

私人汽车的大量增加和汽车租赁业的快速发展，各景区交通网络的进一步扩展和完善，以及个人可自由支配收入的增加，出游者的消费意识日趋成熟，对旅游时尚的追求越来越热烈。

很多旅游者不再满足于“到此一游”的传统旅游方式，而更加注重体验与众不同的旅游产品并获得独特的旅游经历与感受。

因此，风靡发达国家的自驾车旅游逐渐走入了国人视野，成为国人外出旅游的新时尚。

近年来，青海省机动车保持着快速增长的态势，全省个人轿车拥有量呈现出井喷式增长，为自驾车旅游市场的形成提供了前提条件。

同时，青海省发展自驾车旅游拥有得天独厚的区位、资源和交通优势。

青海省旅游部门以此为契机，致力于将青海省打造为一流的国内自驾车旅游基地。

自驾车旅游对青海省旅游业的旅游价值是不可估量的，其能带动相关产业的发展，增加就业机会，推动青海省经济健康稳定发展。

一、青海省自驾车旅游市场发展现状近几年来，以西宁市为核心、以周边省市区为重要支撑、以东部沿海地区为潜力市场的青海省自驾车旅游市场已初见雏形，而且正以惊人的速度迅猛成长。

青海省与四川、西藏、新疆、甘肃接壤，旅游资源类型众多、品质高绝；全省公路网初具规模，跨省通路基本完备，为自驾车旅游开展提供了畅通的道路条件。

青海省今后的旅游发展必将以自驾车旅游作为主流发展模式。

也正是看到自驾车旅游发展的巨大前景和市场潜力优势，青海省旅游局通过公开招标的方式，制定了《青海省自驾车旅游产品开发规划》，这也是全国首个自驾车旅游规划。

青海省汽车行业的蓬勃发展，使自驾车旅游需求正快速增长，自驾车旅游已经呈现出快速发展的良好势头。

通过查阅资料，可知青海省的机动车主要分布在西宁市及周边地区。

西宁市是全省政治、经济、文化、教育、科教、交通和通讯中心。

全市常住人口达到200多万人，城镇化率达到61.02%。

2006年西宁市机动车保有量首次突破十万辆，当年新增机动车1.4万辆。

2007年，西宁市车辆保有量增长到12万两，新增1.5万辆。

此后，随着省城经济高速发展，西宁市机动车保有量逐年激增。

2008年西宁市新增车辆两万余辆，2009年更是新增3.7万辆，西宁市车辆保有量达到17万辆，到2010年7月14日，西宁市车辆保有量达到20万辆。

不断增加的机动车数量，为青海省的自驾车旅游提供了良好的发展环境。

二、青海省自驾车旅游需求市场调查分析本次调查共发放问卷200份，经过问卷检查和数据录入，有效问卷150份，问卷有效率为75%，发放地点主要集中在在西宁市及周边地区。

1、青海省自驾车旅游者出游方式分析调查结果显示，近几年，青海省出现了很多类型的自驾车旅游组织，但从总体看，这些组织的专业特性都不是很强。

出游方式主要还是以自由组织，即亲朋好友或家庭结伴出游，以及个人出游为主，分别占了被调查人数的34.8%和24.9%。

这说明家庭出游和结伴出游仍是当前青海省自驾车旅游最主要的出行方式。

值得注意的是越来越多的汽车俱乐部、旅行社等专业机构也参与到自驾车旅游的活动中来，在此次调查中有21.1%和6.7%的自驾车旅游者选择了汽车俱乐部或旅行社组织的出游方式，可见旅行社和汽车俱乐部等专业机构在今后自驾车旅游发展中的地位是越来越重要。

2、青海省自驾车旅游者出游次数分析经过调查数据统计，在一年之中，青海省驾车出游次数在3~4次的旅游者占了43.6%，有25.8%的自驾车旅游者会进行1~2次自驾车旅游，18.5%的自驾车旅游者会进行5次以上自驾车旅游。

此外，有旅游者对自驾车旅游很感兴趣，但未尝试过，占了总数的12.1%。

说明青海省的自驾车旅游市场有广阔的发展前景。

3、青海省自驾车旅游者出游距离、出游时长及出游时机分析很明显，受我国薪假制度影响，青海省自驾车旅游者通常选择周末出游，一年中出游一次，以2-3天为主。

中、长途旅游多发生在黄金周期间和年假期间，主要是在此期间有相对充裕的休闲时间。

随时出游的旅游者由于不受时间限制，因而在出游时机上呈多样化趋势。

4、青海省自驾车旅游者出游消费水平分析调查表明：青海省自驾车旅游者出游的总体消费水平处于中等档次，能接受200-300元的旅游者占32.2%,能够接受400-500元的旅游者占46.7%，而接受日消费500元以上的旅游者占了21.1%。

由此可见，青海省自驾车旅游者对高档次的自驾车旅游产品的需求量目前不会很大，但在远期内发展高档次自驾车旅游产品的空间巨大。

1、青海省自驾车旅游者获取信息途径由于目前获取信息的渠道并不是单一的，因此，所调查的自驾车旅游者都选择了多个渠道。

其中：广播电视和互联网是目前获取自驾车旅游信息最主要的途径，两者都分别占到27.3%和22.4%；亲友的介绍占到第三位，比重为18.6%；旅行社的作用也不可小视，比重占到17.2%；另外，报刊杂志、其他比重依次占到6.9%和7.6%，这表明建设完善的自驾车旅游信息系统是十分必要的。

2、青海省自驾车旅游者出游驾驶车辆来源分析现实自驾车旅游客源市场中，以有私家车的群体为主，占了近37%的比重；租车群体为辅，占了29%；驾驶公车和其他方式次之，分别占了19%和15%。

3、青海省自驾车旅游者的出游目的和食宿要求数据统计显示，选择观光游览的比重为32.8%，休闲度假为29.6%，选择猎奇占17.5%，20.1%的样本选择摄影采风。

通过调查还可知，较多择自驾出游是为了丰富阅历、休闲娱乐分别占27.4%和38.2%；以车会友和释放压力占较小比重。

可见，自驾出游的目的是以观光游览和休闲度假为主。

经过抽样调查，现阶段青海省自驾车旅游者在食宿方面，主要是体验农家乐，品尝特色美食为主，而选择酒店食宿的旅游者较少。

4、青海省已构成的自驾车旅游地域空间范围从获得的自驾车旅游所到过的目的地数据来看，以近中程为主。

空间范围上，以省内为主，省外则以相邻的以及距离较近的省市为主。

省内包括青海湖、贵德县、循化县等，省外以兰州、成都、西安等为主。

当然也不乏有远行者，到过西藏、新疆、湖南等。

三、青海省自驾车旅游者旅游后评价在对百余名自驾车游客进行当面调查后，尽管青海省自驾车旅游市场前景广阔、后劲十足，但仍然受到一定条件的制约，成熟的自驾车旅游市场仍然有待开发。

1、一些自驾车旅游者认为景点、景区餐饮、住宿以及门票等价格偏高，目前油价上涨造成驾车出游费用增加。

另外青海省公路收费站过多、收费过高，次，在许多著名景点，餐饮住宿开销较大，增加了旅游者的经济负担，影响了旅游者的心理情绪，使旅游体验大打折扣。

2、基础设施建设不完善，从目前来看，全省公路交通网络初具规模，但是部分旅游区可进入性差，路况的参差不齐，交通指示不完善，标识物欠缺或指示不清晰，不明确以及停车难。

3、信息服务不够完善，目前网上旅游信息大多是景点的介绍，旅游线路和产品推广，票务预定以及一些自助游记，有关旅游目的地的信息也不够全面甚至有时还不够准确，极易误导自驾旅游者。

4、自驾车旅游安全缺乏保障，目前，自驾车旅游的安全问题来自两个方面：一是由于有些地方治安状况差，导致自驾车旅游者停放车辆被砸或是遭遇劫车诈骗行为；二是由于自驾车旅游者自身缺乏安全意识，或是驾驶经验不足、路况不熟、疲劳驾驶、开快车等原因，造成“车毁人亡”的情况时有发生。

四、结论1、人群集中性明显，旅游资源丰富，发展潜力大是青海省自驾车旅游市场的整体印象青海省自驾车旅游市场主要是由社会中年富力强、受教育程度高、收入较丰厚的人士组成的，且青海省具有较为丰富的各类旅游资源，这些特征使得自驾车旅游市场的发展前景相当明朗，但同时集中性的人群背景也决定了目前自驾车旅游仍属于较高层次的旅游产品。

2、回归自然倾向明显，民俗风情旅游活动是此市场偏好的项目类型青海省自驾车旅游者旅游目的地主要倾向于自然风景优美和独特的民俗风情地区，这跟青海省有着优美的自然风光和浓郁民俗风情正相吻合，充分说明了青海省自驾车旅游发展优势明显。

3、紧邻客源市场是青海省自驾车旅游在空间上的显著特征从青海省自驾车旅游者选择旅游目的地、出游时间安排和出游时间长度可以明显看出，自驾车旅游目的地多是紧邻客源市场，自驾车客源市场出行的空间范围以近中程为主，这跟自驾车旅游受交通状况、出游时间、消费水平和汽车技术标准等诸多因素的影响有关，大多数自驾车旅游者均以短途和中途的自驾车旅游为主，并且多是选择公路条件较好的地区。

如果旅游地有着良好的基础配套设施和完善的相关服务，那么将会对自驾车旅游者产生极大的吸引力。

4、汽车租赁业、旅行社汽车俱乐部在青海省自驾车旅游发展中的地位日益重要青海省有相当一部分的自驾车旅游者月收入不算太高，生活条件属于中等水平。

那么将会有一部分自驾车旅游者选择租车外出旅游，汽车租赁业有着广阔的发展空间，将会极大推动自驾车旅游的发展，旅行社和汽车俱乐部也是发展自驾车旅游的重要的环节，汽车俱乐部可以说是自驾车旅游的先驱者。

尽管目前自驾车旅游者选择汽车俱乐部或是旅行社组织的出游方式所占比重不大，但是由于旅行社和汽车俱乐部在自驾车旅游的组织与安排方面有着丰富的经验，因此，在青海省自驾车旅游发展的地位将日趋重要。