灯饰照明：飞利浦照明中国路政机构公关推广活动策划案.pptx
飞利浦在中国路政机构公关推广活动策划案
预算与费用
用于支付市场调研人员 的工资和调研工具的费
用。
市场 调研 费用
用于支付媒体的广告费 用和合作费用。
公关 稿件 撰写 与设 计费
用
用于支付项目总结报告 的撰写和打印等费用。
媒介 推广 费用
用于支付内容创作者的 工资和宣传物料的设计
费用。
活动 执行 费用
用于支付活动场地租赁 、设备租赁、活动人员
06 效果评估与总结
活动效果评估标准与方法
01
销售额增长
通过对比活动前后的销售额数据， 评估活动对销售的拉动效果。
媒体曝光度增加
统计活动期间媒体报道的数量和质 量，评估活动的媒体曝光度。
03
02
品牌知名度提升
通过市场调查和用户反馈，了解活 动对品牌知名度的提升程度。
客户满意度提高
收集客户对活动的反馈，了解客户 对产品和服务的满意度。
当前面临的问题
随着中国公路网络的不断扩大和车流 量的不断增加，路政机构面临诸多挑 战，如道路维护、安全管理、应急救 援等。
公关推广活动的目的和意义
目的
通过公关推广活动，提高飞利浦在中国路政机构领域的知名 度和影响力，展示飞利浦在智能交通和智慧公路领域的领先 技术和解决方案。
意义
加强与路政机构的合作关系，拓展业务合作机会，推动飞利 浦在中国市场的可持续发展。同时，提升中国路政机构的运 营效率和服务水平，为公众提供更安全、便捷的出行环境。
完成公关稿件撰写、宣传物料设 计等工作。
媒介推广（5-6周）
与各类媒体建立合作关系，发布 公关稿件，提升品牌知名度。
活动执行（7-8周）
完成活动现场布置、流程控制等 ，确保活动顺利进行。
灯饰活动促销策划书3篇
灯饰活动促销策划书3篇篇一灯饰活动促销策划书一、活动主题“点亮生活，璀璨优惠”二、活动目的通过促销活动，提高灯饰产品的销售量，增加品牌知名度和市场份额，吸引新老客户。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 折扣优惠：全场灯饰产品[X]折起，部分特价产品享受更大力度折扣。
2. 满减活动：购物满[具体金额]元，立减[具体金额]元。
3. 赠品策略：购买指定产品赠送精美小夜灯、灯泡等赠品。
4. 组合套餐：推出多款灯饰组合套餐，以更优惠的价格吸引消费者购买。
5. 抽奖活动：消费满[设定金额]元即可参与抽奖，奖品包括高档灯饰、优惠券等。
6. 免费安装服务：活动期间购买产品，提供免费上门安装服务。
七、宣传推广1. 线上渠道：利用社交媒体、网站、电子邮件等进行活动宣传和推广。
2. 线下渠道：在店铺周边、商业区等张贴海报、发放传单。
3. 老客户通知：通过短信、电话等方式通知老客户活动信息。
八、人员安排1. 销售人员：负责产品介绍、销售及客户服务。
2. 安装人员：确保及时为客户提供安装服务。
3. 后勤人员：负责活动现场的布置、物料准备等。
九、活动预算1. 宣传费用：[具体金额]元。
2. 赠品费用：[具体金额]元。
3. 其他费用：[具体金额]元。
十、效果评估1. 统计活动期间的销售额、销售量等数据，与预期目标进行对比。
2. 收集客户反馈，了解客户对活动的满意度和意见建议。
十一、注意事项1. 确保活动现场的安全，避免因人员拥挤等造成意外。
2. 保证产品质量和售后服务，维护品牌形象。
3. 严格按照活动规则进行操作，避免出现纠纷。
篇二灯饰活动促销策划书一、活动主题“点亮生活，璀璨优惠”二、活动目的提高灯饰产品的销售量，扩大品牌知名度和市场份额，吸引新老客户。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[店铺地址或活动举办具体地点]五、活动对象所有对灯饰有需求的消费者六、活动内容1. 折扣优惠：活动期间全场灯饰产品[X]折起。
照明灯饰营销策划方案ppt
照明灯饰营销策划方案ppt一、市场分析：照明灯饰是现代家居装饰的重要组成部分，它不仅起到照明作用，还能够提升房间的氛围和美感。
随着人们对于品质生活的追求以及对家居装饰需求的增加，照明灯饰市场逐渐扩大。
然而，市场上的竞争也日益激烈，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了每个灯饰品牌都需要考虑的问题。
二、目标受众：1.家庭使用者：主要是家庭装修者或者正在进行装修的家庭，他们会根据家居装饰风格和需求来选择适合的照明灯饰产品。
2.商业用途：包括酒店、商场、餐厅等场所的装修和照明需求，在产品设计和推广时需考虑这部分人群。
三、创新和差异化策略：1.产品创新：不仅仅是提供基本的照明功能，还需通过产品创新来满足消费者的多样化需求。
可以进行规格、材质、款式、光源等方面的创新设计，提供更多选择的同时也吸引消费者。
2.差异化服务：通过提供个性化服务，如上门测量、设计方案定制等，来吸引和保持客户。
这样不仅可以提高服务质量，更能够增加消费者的黏性。
四、营销渠道：1.线下渠道：可以通过合作、代理或者自建实体店来销售产品。
实体店除了展示产品外，还能提供专业的售后服务，增强客户的购买信心。
2.线上渠道：通过电商平台、社交媒体等进行线上销售，提供方便快捷的购物体验。
线上渠道也可以进行精准投放，根据用户画像进行广告推送。
五、营销活动策划：1.产品发布会：通过举办产品发布会，吸引消费者和媒体的关注。
在发布会上展示产品的独特之处，并邀请知名设计师或行业专家进行分享与点评，增加产品的权威性和口碑。
2.优惠促销活动：可以定期或者节假日举办促销活动，如满减、折扣、赠品等，吸引客户前来购买。
同时，活动期间可以增加用户互动环节，如抽奖、抢购等，提升品牌与用户之间的互动和黏性。
4.品牌合作：与知名的家居品牌合作，共同推出联名产品或者限量版产品。
通过品牌合作，可以借助对方品牌的影响力和流量，提高品牌知名度和销售额。
六、品牌推广策略：1.制作宣传片：通过视频形式展示产品的外观、功能和特点，以及消费者的使用心得和评价，增加产品的可信度和引导消费者购买欲望。
灯具促销活动方案策划
一、活动背景随着科技的进步和人们生活水平的提高，灯具不再仅仅是照明的工具，更是家庭装饰和氛围营造的重要组成部分。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，激发消费者购买欲望，特制定本灯具促销活动方案。
二、活动目标1. 提高品牌在市场上的知名度和美誉度。
2. 增加店铺客流量，提升销售业绩。
3. 促进新产品的推广和销售。
4. 增强客户忠诚度，提高客户回头率。
三、活动主题“光耀生活，点亮幸福——全民灯具狂欢节”四、活动时间2023年10月1日至10月31日五、活动地点全国各线下门店及线上电商平台六、活动对象全国范围内对灯具产品感兴趣的消费者七、活动内容1. 新品上市- 新品展示：展示本季度新品，包括设计、功能、材料等方面的介绍。
- 新品折扣：新品上市期间，部分新品享受8折优惠。
2. 全场优惠- 全场灯具产品满1000元减100元，满2000元减200元，以此类推。
- 老客户专享：老客户凭购物凭证可享受额外9折优惠。
3. 买赠活动- 购买指定灯具产品，即可获得精美礼品一份（如LED台灯、小夜灯等）。
- 购买灯具套餐，可享受免费安装服务。
4. 抽奖活动- 消费满一定金额即可获得抽奖券，100%中奖。
- 奖项设置：一等奖（1名）：价值5000元灯具一套；二等奖（2名）：价值2000元灯具一套；三等奖（5名）：价值1000元灯具一套；四等奖（10名）：价值500元灯具一套。
5. 限时抢购- 每天上午10点、下午2点、晚上8点，推出限时抢购活动，部分灯具产品价格直降30%。
- 限时抢购产品数量有限，售完即止。
6. 互动体验- 门店设置体验区，消费者可现场体验灯具照明效果。
- 举办灯具设计大赛，邀请消费者参与，评选出最佳设计奖。
7. 线上线下联动- 线上电商平台同步开展促销活动，优惠力度与线下门店一致。
- 线上线下同步举办抽奖活动，提高活动参与度。
八、宣传推广1. 线上宣传- 利用官方微博、微信公众号、抖音等平台发布活动信息。
照明节能灯路政机构公关推广活动策划方案
照明节能灯路政机构公关推广活动策划方案一、活动主题：照明节能，共筑美好城市。
二、活动目标：1.提高广大市民对照明节能的认知和意识。
2.强化路政机构在城市交通管理中的形象和权威性。
3.推广照明节能灯路技术和产品，促进其在市场中的推广和应用。
三、活动内容和安排：1.发布照明节能宣言：路政机构可以联合相关部门发布宣言，宣布投入大力度的资源和精力，推动照明节能灯路的应用和推广。
2.举办照明节能灯路产品展览：通过邀请相关企业和机构，举办照明节能灯路产品展览，展示最新的照明节能技术和产品，让市民和企业了解和体验先进的照明节能设备。
3.开展照明节能知识讲座：邀请专业人士和学者，开展照明节能知识讲座，向市民普及照明节能的重要性和应用技术，引导市民养成照明节能的生活习惯。
4.组织照明节能灯路实地考察：安排市民参与到照明节能灯路实地考察活动中，带领市民参观和了解照明节能灯路的应用和效果。
通过实地考察，让市民亲身感受到照明节能灯路的优势和好处。
5.举办照明节能灯路设计大赛：面向市民和专业人士，举办照明节能灯路设计大赛，鼓励市民参与到照明节能设计中来，提出创新的设计理念和方案。
通过大赛的形式，提高公众对照明节能的关注度。
6.开展照明节能宣传活动：通过制作宣传海报、开展路演、举办公益活动等方式，向广大市民传达照明节能的重要性和效益，提高市民对照明节能的关注度和认同感。
四、宣传推广措施：1.在媒体上发布活动宣传稿件，增加公众对活动的关注度。
2.利用社交媒体平台，发布活动预告、宣传海报和相关新闻，引起公众关注和分享。
3.邀请媒体参与活动报道，增加活动的曝光度和知名度。
4.开展线下宣传，制作宣传单页、海报，放置在公共场所如车站、广场等，提高公众对活动的认知度。
五、活动评估和总结：在活动结束之后，组织对活动效果进行评估和总结，收集市民的反馈和意见，以不断改进和提升活动的质量和效果。
通过以上策划方案的活动推广，路政机构可以有效提高照明节能意识和认知，并促进照明节能灯路技术和产品的推广和应用，达到提升路政机构形象和声誉的目的。
某照明节能灯企业中国路政机构公关推广活动策划案
某照明节能灯企业中国路政机构公关推广活动策划案一、活动背景随着全球能源问题的加剧，照明节能成为了各国政府和企业关注的重点。
作为中国照明节能灯企业的领头羊，我们希望能与中国的路政机构合作，推动照明节能灯的普及和应用，为中国的城市照明发展贡献力量。
二、活动目标1. 建立良好的企业形象：通过与中国路政机构合作，展示我们的企业责任感和社会价值，树立良好的品牌形象。
2. 推动照明节能灯应用：通过合作宣传和推广活动，增加照明节能灯产品在中国城市路灯中的应用率。
3. 提升品牌知名度：通过合作推广活动，提升企业品牌在行业和消费者中的知名度。
三、活动内容1. 签署合作协议：我们将与中国路政机构签署合作协议，明确双方的合作范围、目标和责任，为活动的顺利开展提供法律保障。
2. 研讨会：举办研讨会，邀请中国路政机构和企业代表参加，就照明节能灯在城市道路照明中的应用和推广策略进行深入交流和探讨。
并请专家学者进行短期讲座，分享最新的照明节能灯技术和实践经验。
3. 示范工程：选取几个有代表性的城市道路，进行照明节能灯的示范工程，通过改造技术、降低能耗以及提高亮度等手段，展示照明节能灯在城市道路照明中的优势和效果。
4. 媒体推广：邀请媒体参观示范工程，并邀请媒体记者进行报道，通过各种媒体渠道进行推广，提高品牌知名度。
5. 社会协同：与当地社区组织合作，组织志愿者进行普及推广活动，宣传照明节能灯的优点和节能环保的意义，提高市民对节能灯的认知和使用率。
四、推广活动计划1. 签署合作协议：活动前1个月完成合作协议的签署。
2. 研讨会：活动前2个月完成研讨会的筹备工作，并确定时间和地点。
3. 示范工程：活动前3个月选定示范工程的城市，并与当地相关部门取得联系，确定具体改造方案。
4. 媒体推广：活动前1个月开始向媒体发送邀约函，预计媒体报道时间为活动后的1个月内。
5. 社会协同：活动当天组织社区志愿者进行宣传活动，并可以在活动后的2周内进行持续宣传。
灯饰促销活动方案
灯饰促销活动方案一、活动背景分析灯饰作为家居装饰的重要组成部分，在现代社会中扮演着越来越重要的角色。
为了推动灯饰产品的销售，增加市场份额，我们制定了一套灯饰促销活动方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过促销活动，提升我们的品牌在目标客户中的知名度。
2. 增加销售额：吸引更多顾客购买我们的灯饰产品，提高销售额。
3. 培养客户忠诚度：通过活动，培养客户对我们品牌的信任和忠诚度，促使他们成为回头客。
4. 拓展销售渠道：与相关灯饰商家合作，通过他们的销售渠道进一步拓展我们的市场份额。
三、活动内容和方案1. 促销价格：在活动期间，对部分热门灯饰产品进行打折促销，降低售价吸引顾客购买。
2. 赠品活动：购买指定金额的灯饰产品即可获得相应价值的赠品，提高购买欲望。
3. 限时优惠：设定购买活动灯饰产品的时间限制，增加顾客紧迫感，促使他们及时行动。
4. 会员特权：对于已经成为我们会员的客户，给予更多优惠和特殊待遇，增强客户忠诚度。
5. 活动宣传：通过多种渠道进行活动宣传，包括社交媒体、电视广告、室内海报等。
宣传内容要突出优惠力度和活动期限，吸引目标客户的关注。
6. 线上线下联动：活动同时进行线上和线下销售，线上渠道包括官方网站、电商平台等。
线下渠道包括品牌专卖店和合作商家。
四、活动的落地执行1. 确定活动时间：选择流量高峰期或传统购物节点进行促销活动，最大程度吸引顾客关注。
2. 活动策划：制定具体的促销方案，明确活动细节和推广手段。
3. 人员调配：调配足够的人员，包括销售人员、客服人员等，保障活动期间的服务质量。
4. 资源准备：确保活动期间库存充足，以满足顾客大量购买的需求。
5. 数据分析：对活动期间的销售数据和顾客反馈数据进行记录和分析，总结活动效果。
五、预期效果与风险控制1. 预期效果：通过灯饰促销活动，预计可以提高品牌知名度，增加销售额，并培养客户忠诚度。
2. 风险控制：在活动执行的过程中，要及时解决问题和回应客户的需求，确保活动能够顺利进行。
灯饰照明活动方案策划
灯饰照明活动方案策划1. 活动背景灯饰照明作为室内外环境的重要要素之一，对于提升空间氛围和舒适度起到至关重要的作用。
为了推广灯饰照明产品，增加消费者的购买兴趣和认知度，我们计划策划一场灯饰照明活动，通过展览、讲座和体验等方式，让消费者深入了解灯饰照明的品牌、设计和使用技巧，进而激发他们对灯饰照明的兴趣和购买欲望。
2. 活动目标•提升消费者对灯饰照明品牌的认知度和好感度。
•培养消费者对灯饰照明设计的欣赏能力。
•增加消费者购买灯饰照明产品的意愿。
•建立与消费者的良好互动和沟通。
3. 活动方案3.1 展览在市中心的一家知名商场或展览中心租用展览空间，搭建灯饰照明展览。
展览内容包括多个灯饰照明品牌的产品展示，展示主题涵盖不同场景、风格的灯饰照明，如客厅灯饰、卧室灯饰、办公室灯饰等。
同时，在展览现场设置专业导购人员，向参观者介绍产品特点、使用技巧等，并提供咨询和购买服务。
3.2 讲座举办灯饰照明设计讲座，邀请知名设计师或灯饰照明专家进行演讲。
讲座内容可以包括灯饰照明设计的原理、风格、搭配技巧等，并结合实际案例进行解析。
通过讲座，消费者可以深入了解灯饰照明的设计思路和潮流趋势，提升其对灯饰照明设计的欣赏能力。
3.3 体验设置灯饰照明产品体验区域，让消费者亲自感受产品的光照效果和使用体验。
体验区域可以根据不同的场景进行划分，如客厅环境、卧室环境等。
在体验区域提供多种不同风格和功能的灯饰照明产品供消费者随意操作和感受，通过亲身体验，消费者能够更好地了解产品的性能和适用性。
3.4 互动游戏为增加活动趣味性，设计一些与灯饰照明相关的互动游戏，如灯饰布置比赛、灯光小知识问答等。
游戏环节中可设置丰富奖品，鼓励参与者积极参与，同时提高活动的互动性和流行度。
3.5 社交媒体推广整个活动过程应在社交媒体上积极推广和宣传，通过发布活动信息、展示灯饰照明产品特点和亮点，吸引更多的消费者关注。
可以在社交媒体上组织抽奖活动，让用户在分享活动信息的同时参与抽奖，进一步扩大活动的影响力和传播范围。
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活动特性
活动性质
“中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传推广会”
目标受众
1. 各城市路政管理层及相关领导 2. 国内市政照明建设行业专业人士 3. 飞利浦照明相应管理层官员
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活 动 特 性（续）
活动目的
以优势品牌为依托,进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响 以一系列的会晤和丰富的互动主题活动, 增进飞利浦照明与国内相
婺源山明水秀，松竹连绵，飞檐翘角的古民 居蜿蜒于青山绿水之间；或依山，隐现于古 树青林之间；或傍水，倒映于溪池清泉之上； 与层层梯田、缭绕云雾相映成趣，如诗如画。
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活动综述
活动主题:“飞利浦照明,用心点亮希望” 活动构成
专业研讨会 邀请与会来宾，共同探讨符合中国国情的道路灯光建设方案以及
飞利浦的专业产品支持 参观希望小学 邀请与会来宾，访问江西省两所由飞利浦专款筹建的希望小学，
媒介人员:
10人左右（预计）
来宾共计:
200人左右（预计）
另:活动服务\支持人员: 80人左右
活动时间
开始时间:2004年5月底
活动周期:4～5天
8
活动传播要素
传播诉求
1. 飞利浦不仅是照明领域的巨人，并且在推动中国各项建设方面也 作出了不懈的努力
2. 飞利浦照明作为行业的先驱，时刻关注中国人民的生活质量，并 以不断创新为己任，努力推动中国的全面发展
并现场为学校再次捐献飞利浦专业照明用品，同时以飞利浦照明 的名义向贫困失学儿童捐款 婺源自驾游 会后，邀请与会来宾亲自驾驶越野吉普，畅游婺源，共同驾车体 验中国最美的山村
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活 动 计 划 ＼第一日
日期
2004年
5月26日\周 三
地点 南昌
时间
活动安排
8:00～11:30 来宾酒店迁到\入住
现已成为20世纪中国最具影响力的 公益事业.
附: 希望工程实施10年来，先后有1亿多人次捐款， 募集资金累计17.8亿元人民币，已经救助200 多万因贫失学少年儿童重返校园，为贫困地 区援建7000多所“希望小学”，为农村小学 捐建1万套“希望书库”、2000套“三辰影库” 少儿音像制品系列及配套录放设备，培训和 表彰了6000余名乡村小学教师。
3. 飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素， 并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品
4. 作为中国政府和城建机构的合作伙伴，将继续为中国的城市建设 作出应尽的贡献
9
活动方案
10
“方案一：希望的见证”
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活 动 背 景Ⅰ
－希 望 工 程
1989年10月开始启动的希望工程是中国 青少年发展基金会发起并组织实施的一 项社会公益事业。希望工程旨在通过动 员海内外力量，资助中国农村贫困地区 的失学儿童继续小学学业，改善贫困地 区的办学条件，协助政府普及九年义务 教育，积极推动中国社会向现代迈进。
飞利浦照明为江西省筹款建设了两所希望小学，现在希望小学的 每一个孩子，实实在在的体验到知识改变命运。
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活动背景Ⅲ
－聚 焦 江 西（续）
江西－婺源：中国最美的农村
婺源是江西一个具有悠久历史的古县，位于 江西省上饶市境内，地处德兴与景德镇、安 徽、浙江交界处，这里民风纯朴，文风鼎盛， 名胜众多，古建遍布。由于这里风光旖旎， 环境幽雅，空气清新，明清古建筑古色古香 且保存完好，整个县城一派田园风光景色， 被誉为 “中国最美的乡村”。
2004飞利浦照明中国路政机构公关推广 活动策划案
1
目录
Ⅰ…………………………………… 活 动 背 景 Ⅱ…………………………………… 活 动 方 案 Ⅲ…………………………………… 项 目 支 持 Ⅳ…………………………………… 活 动 预 算
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活动背景
3
行业背景
飞利浦在世界照明市场上名列第一，这一位置由其在创新上的领导地位，并 结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中 起领头作用，成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴。
产品包括一整套白炽灯、卤素灯、紧凑型和常规的荧光灯，高强度气体放电 灯和特殊光源，固定设备、镇流器、照明电子设备和汽车灯。
产品遍布全世界：
30%的办公室 65%的世界顶级飞机场 30%的医院 35%的汽车和55%的世界主要足球场（2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七）
……
4
发展之道
飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素。
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活 动 背 景Ⅱ
－飞利浦支持中国教育事业
飞利浦照明在1990年进入中国，多年来， 飞利浦致力于积极回馈社会，支持慈善、 教育和环保等事业，努力推动绿色照明 并积极参与社会公益活动。
飞利浦照明中国自1998年就开始参与中 国的各项爱心工程，迄今，以各种形式 已向全国的15个省捐款528万元人民币， 在内蒙古、甘肃、湖北、江西等贫困地 区建立了10所希望小学，200名教师培 训，307个希望书库，使442名失学儿童 重返校园等等。
关客户的理解和沟通 以活动本身作为信息发布的平台,实现直达目标的品牌传播 通过媒体和活动的渲染，树立飞利浦照明在国内同行业的优质形
象，并将“飞利浦照明,服务中国”的服务理念及所做出的贡献为 主要诉求点,实现企业文化传播的最大化
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活动要素
活动参与人数
来宾:
170人左右（预计）
飞利浦官员:
20人左右（预计）
飞利浦照明坚持六年不间断地参与 社会公益事业，并以此为企业义不 容辞的土
希望工程开展12年来，江西省通过各种途径，共募集希望工程捐 款2．3亿元，救助贫困学生13．7万人，兴建希望小学703所，修 缮农村贫困学校250余所，捐建希望书库、三辰影库700个。江西 省的希望工程被誉为“江西模式”、“放心工程”，江西青基会 曾四次获得“全国希望工程建设奖”。
可持续经营已成为企业的传统,、价值观、以及对提高人们生活质量 的承诺的一部分。将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司根 本的发展方向。实现持续发展需要突破现有的创新观念。 同时，它 也需要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公。 可持续发展是必要的、正确的途径，是飞利浦的经营之道, 是创造价 值和保证未来的投资。