百度竞价账户管理
百度竞价账户结构细分(SEM)
百度竞价账户结构细分(SEM)目前搜索营销的趋势是关键词越来越多，百度搜索推广产品为了方便用户管理关键词而设置了几个层级，经验表明，合理的账户结构设计以及精细的关键词分组，可以有效提升营销效果。
所以在这里先介绍一下账户的结构。
1. 账户结构一个账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。
同一个单元的关键词和创意是多对多的关系，如下图所示：2. 账户设计百度搜索推广已经为商户准备了一个基本的框架，利用此框架可自由地组织自己的推广计划、推广单元、关键词和创意。
（1）推广计划设置思路商户需要根据营销目的来划分推广计划。
以下划分方法可供参考：对于关键词数量较少，并且是单一业务推广的账户既可以将关键词按词性分组，在一个计划下管理；如有需要，也可按照营销目的、地域等因素划分为多个不同的计划。
这样划分的好处在于可以以多个维度观察数据的变化，及时找出有利于账户推广的操作。
对于关键词数量较多，或多种业务推广的账户可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度划分多个计划（还可将以上维度适当组合）；对特殊事件，如促销、活动等可以单独建立一个计划。
计划维度的举例说明：（2）推广单元设置思路建立好推广计划以后，我们要仔细地考虑合理划分推广单元。
一个计划下一般会有多个推广单元，首先，需要参照计划的思路，细分单元，以便逻辑清晰，减少重复，而且更便于后期管理和评估。
其次，需要“词义相近，结构相同”的关键词归到同一单元中，保持思路清晰，主题唯一，词性句式统一，这样做的好处同样可以便于商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词，在搜索结果页吸引更注意，提高点击率。
具体方法可以参考以下两种：为每一个推广单元设置单独的“主题” ，如：可以将“成人英语单元”和“少儿英语单元”分别设置为两个推广单元。
因为“成人”和“少儿”分别是不同意义的词，而且推广商户为这两类业务撰写创意的角度也会不同，因此需要分为两个不同的单元。
如何做好竞价账户的管理
如何做好竞价账户的管理对于很多从事百度竞价推广的优化师来说，把客户的竞价托管账户做好是个很值得深思的问题。
对于这些竞价托管账户，每天应该做些什么？在什么时间段投放能使客户的投入产出比提高？这些问题是经常盘旋在脑海中的，虽然这些是竞价推广人员的主要工作，具体应该怎么做才能管好一个竞价账户呢？一、方法1、检查网站能否正常打开经常会有一些粗心的老板和粗心的负责人，一段时间的推广下来，连自己的网站出了问题都不知道，导致广告费大量的浪费，没有带来任何效果，如果一个网站打都打不开，那么访客连我们的网站都没有了解就会直接离开。
作为实际操盘的我们，可不能忽略这点，网站正常的打开，是推广最基本的条件。
2、对于账户的数据分析有很多的账户，一个月甚至更久的时间推广下来，操盘师对于自己账户的消费，投放的产品占比，转化情况等都不清楚。
对于账户的各种数据分析监控，我们应时时了解于心，这些数据是账户的灵魂。
因为我们需要根据近期的数据，不断的调价和优化创意，还有调整关键词的匹配模式。
此外监控消费比较高的关键词，结合它实际转化情况，控制住它的成本，避免无效消费。
3、分析昨日搜索词报告分析昨日的流量及搜索词报告，这一步在实际的操作过程中，会被优化师所遗忘，我们账户中的关键词一般都有三种匹配模式：分别是广泛匹配、短语匹配、精确匹配；而短语匹配现在又分为三种：核心包含、同义包含、精确包含。
比较宽泛的匹配模式必然会带来部分不精准的流量，如果你长期不处理，会浪费很多广告费。
此外部分行业访客搜索习惯变化非常快，根据搜索词报告添加相关关键词，对于整个账户的优化帮助很大。
4、扩展关键词我们常常会碰到这种情况：原先转化很好的关键词，突然就不转化了，那怎么办呢？我们需要重新寻找新的转化词，因此需要扩充词库，覆盖更多的目标群体。
除了刚刚上述所说的，根据搜索词报告扩充关键词，我们还可以根据关键词规划师、百度下拉框以及各种扩词工具等扩展关键词。
5、优化关键词质量度，屏蔽恶点关键词质量度的重要性不用多说，相信大家都知道。
百度竞价后台管理
一、账户后台管理1.账户结构:计划-单元-关键词账户结构的作用，更好的管理关键词，百度竞价账户一个账户可以新建100个计划，每个计划可以新建1000个单元，每个单元可以容纳5000个关键词，由此计算，一个账户可以有5 0000 0000即5亿个关键词。
2.后台中常用的工具：2.1数据报告：2.2推广实况从推广实况中，看关键词在各个地区的排名,从而做出调整。
2.3历史操作记录：查询调整情况。
2.4 估算工具:估算关键词在各个地域的出价，以及排名，目前很多时候不够准确，关键词的排名以推广实况为准，关键词的出价，还是以推广实况调整。
2.5搜索词报告：二、管理什么我们能够做的调整:1. 开启、暂停账户，设置账户预算，账户推广地域2.添加删除计划，开启、暂停计划，设置计划的预算，调整计划的推广时间段，推广地域，等3.添加删除单元，开启、暂停单元，设置单元出价4.添加创意，开启、暂停创意，删除创意，修改创意，设置创意的推广url5..添加删除关键词，开启、暂停关键词，转移关键词，调整关键词的出价，关键词的匹配模式；关键词对应创意的推广url三、怎么管理搜索推广漏斗：逆向思维1.管理账户的目的：带来客户2.怎么带来客户：有需求客户浏览网站3.怎么才能浏览网站：有需求的客户点击进入才可能有浏览4.怎么找到有需求的客户：关键词的选择，定位准确的关键词，加上相关的推广页面5.怎么才能有点击：展现量，以及创意吸引力决定了点击量6.怎么展现：关键词的排名，关键词的数量，关键词的匹配模式决定了展现量。
四、搜索推广常用的百度统计数据分析1.搜索推广：2.推广url速度分析：3.实时访客：4.趋势分析4.1今日统计：4.2昨日统计：同以上一样，统计的是最近30天内每个时间段的消费情况4.搜索词。
负责百度竞价管理每天的工作内容是什么
百度竞价后台管理
一、账户后台管理1.账户结构:计划-单元-关键词账户结构的作用，更好的管理关键词，百度竞价账户一个账户可以新建100个计划，每个计划可以新建1000个单元，每个单元可以容纳5000个关键词，由此计算，一个账户可以有5 0000 0000即5亿个关键词。
2.后台中常用的工具：2.1数据报告：2.2推广实况从推广实况中，看关键词在各个地区的排名,从而做出调整。
2.3历史操作记录：查询调整情况。
2.4 估算工具:估算关键词在各个地域的出价，以及排名，目前很多时候不够准确，关键词的排名以推广实况为准，关键词的出价，还是以推广实况调整。
2.5搜索词报告：二、管理什么我们能够做的调整:1. 开启、暂停账户，设置账户预算，账户推广地域2.添加删除计划，开启、暂停计划，设置计划的预算，调整计划的推广时间段，推广地域，等3.添加删除单元，开启、暂停单元，设置单元出价4.添加创意，开启、暂停创意，删除创意，修改创意，设置创意的推广url5..添加删除关键词，开启、暂停关键词，转移关键词，调整关键词的出价，关键词的匹配模式；关键词对应创意的推广url三、怎么管理搜索推广漏斗：逆向思维1.管理账户的目的：带来客户2.怎么带来客户：有需求客户浏览网站3.怎么才能浏览网站：有需求的客户点击进入才可能有浏览4.怎么找到有需求的客户：关键词的选择，定位准确的关键词，加上相关的推广页面5.怎么才能有点击：展现量，以及创意吸引力决定了点击量6.怎么展现：关键词的排名，关键词的数量，关键词的匹配模式决定了展现量。
四、搜索推广常用的百度统计数据分析1.搜索推广：2.推广url速度分析：3.实时访客：4.趋势分析4.1今日统计：4.2昨日统计：同以上一样，统计的是最近30天内每个时间段的消费情况4.搜索词。
整理百度账户要做哪些事情
2.账户结构要合理。不同的行业、产品有各自的账户策划思路，但是本质是相通的。举个简单的例子：好的账户结构就跟房屋基础一样，好的基础才能保证账户的稳定。
举个例子，接手过一个医疗账户，当初用了大概一个月调整账户结构：分词、写创意、链接相应页面。账户大约1万词左右，一星词不到100个；而且经历了各种各样的调整变化，账户一直很稳定。
5. 选用合适的关键词，在长尾关键词开始流行之后，大家都在使用，但是有一些词过偏，导致先天不足，这种的一般左侧没有位置，质量度优化很难达到三星。
6. 针对一些顽固关键词，经过优化，质量度始终不能达到三星，可以暂停，反向利用广泛匹配机制，利用系统自动匹配账户内其他高质量的关键词。说不定会有意想不到的惊喜。
3：账户做好后结构不能在调整
在很多竞价人员中，有很多资深的竞价人员认为账户做好之后不要再进行调整。其实我觉得这个说法是存在问题的。因为网民搜索习惯会发生很大的变化的，要时刻分析数据，得出结论并调整账户，包括账户结构、创意、着陆页等这些。根据市场需求进行账户的变动，提高转化率，提高ROI。
7. 标题只有关键词，不添加任何信息。这种类型的创意，最近挺流行，质量度上升较快，但是部分客户反映转化效果一般。见率是指原料反应的程度,产率是指目标产物得到的收率,转化率高并不意味着产率就高,因为产物中除了目标产物之外还包括副产物。转化率在网络营销中的应用主要指访客在转化目标（转化目标页面或目标页面）的操作如注册、下订单、付款等指标占访问总人数的百分比。
百度搜索引擎竞价系统使用说明
图4“我的消息”模块提供了的相关信息，内容包括账户小贴士、小技巧，后进入信息列表页面，可根据信息发布时间查询以往相关新闻。
“一些Q&A可以查阅，对新手来说还是有一定的帮助的（如图5）
2.推广管理
图12
预算：设定每日所有计划花销总额的最高上限。
推广地域：限制广告展示的客户IP地域，如图12所示，推广地域为北京，那只有隶属北京IP的用户才可以看到投放在搜索引擎上的广告。
推广时段：把某些质量较差的匹配词语屏蔽掉，可在此处进行添加设置。
图11
通告：和首页‘我的消息’模块功能一样。
推广概况：此模块展示查询时间内的推广数据，其中包括展现次数，点击次数，点击率，消费额，转化（需设置转化目标页面），点击率，平均点击价格。
排行榜：显示10名。右侧可自由添加多个定制目录，例如单独监控某几个单元或者关键词的消费信息，省去再到下一级页面查询的时间。
历史操作查询：记录用户账户以往的操作动作。关键词推荐：自动匹配用户未添加关键词进行推荐。
估算工具：针对某些关键词出价多少来测算该广告能排在什么位置上，估算准确率不高。
搜索词工具：可提供每个单元、创意或者关键词匹配出现广告时访客所使用的搜索词，并进行数据排列，可监测到近期用户搜索词语的变化情况。
转化跟踪：设置最终目标网页，记录所有到达此转化页面的访客信息并总结数据信息工具。
访问入口：提供访客登录目标网站所访问的域名，适合一站多域名情况下的分析。
以下功能与cnzz雷同，这里不作过多叙述。
设置：此模块可对网站二级目录进行检测，设置检测某二级目录，可专门对此目录的访问量进行监测。
5.APT
API是应用程序接口(Application Programm用程序，实现对推广账户和广告的管理。
百度竞价——账户设置
在当下互联网大时代下，网络推广显得越来越重要，而搜索引擎营销更是重中之重。
许多传统行业的企业公司也越来越注重搜索引擎营销。
而百度搜索作为国内最大的搜索引擎，覆盖国内95%的网民，进而成为了诸多企业竞争广告的平台。
那么在竞争如此激烈的环境下，怎么才能做好百度竞价呢？搜客互动公司根据多年竞价推广经验总结出一套行之有效的百度竞价账户搭建体系。
下面从几个阶段来讲述一下百度竞价百度竞价账户设置的流程：百度竞价账户设置百度竞价账户设置包括：推广地域、推广预算、时间段设置以及ip排除等。
1、推广预算：根据企业的推广预算和后期转化情况对百度竞价账户或者各个推广计划进行广告投放上的控制，设置的这个金额就是整个百度竞价账户消费的一个封顶值，例如设置的推广预算限额为一天1000元，也就是说这个百度竞价账户每天最高消费金额是1000元，但是由于百度系统的计费会有延迟，而实际产生的推广消费金额会比设置的限额高出一些，现在百度系统要求是账户每天的小飞最低是50元，账户可以根据推广情况实时修改每填的推广预算，没中最多可以修改10次。
还可以根据实际的推广情况对百度竞价账户中的每个计划设置不同的预算，以便控制各个计划的消费比例。
2、时间段设置：在企业做广告投放中，有时候没必要进行24小时推广，那么就可以设置所需的时间段来进行推广。
3、Ip排除：目前最多设置30个，计划层级最多可设置20个，将企业认为不是潜在客户或者是竞争对手的ip输入到系统里排除掉，可以用来屏蔽竞争对手的恶意点击，使百度推广结果只展现在潜在客户的面前。
4、推广地域设置：是指企业准备在哪个地域投放广告就设置哪儿的地域。
推广地域最小级别可以设置到二级城市。
因为百度竞价具有实时性，所以账户设置要根据企业本身的需求以及账户的实际情况做出相应调整。
百度竞价的操作教程
百度竞价的操作教程百度竞价是一种网络营销手段，通过投放广告来获得更多的点击量和曝光率。
对于很多企业来说，百度竞价已经成为了推广品牌和增加销售量的必备工具。
以下是百度竞价的操作教程。
一、百度竞价前的准备工作1.确定广告目标：在开始竞价之前，需要明确广告的目标和希望达到的效果。
是提高网站流量，提高销售量还是提升品牌知名度？根据不同的目标制定相应的策略。
2.了解竞争对手：通过分析竞争对手的竞价广告，可以了解他们的竞价策略和关键词选择，为自己的竞价广告制定更有针对性的策略。
3.确定关键词：选择适合自己产品和行业的关键词是百度竞价关键的一步。
关键词的选择要具有较高的量和较低的竞争度，并且能够准确匹配用户的意图。
二、注册与开通百度竞价账号1.注册百度账号：进入百度竞价的官方网站，点击注册账号按钮，填写相关信息，完成百度账号的注册。
2.申请百度竞价账号：注册百度账号后，登录百度竞价的官方网站，点击申请账号按钮，填写相关信息，提交申请。
通常审核时间为2-3个工作日。
3.开通百度竞价账号：申请通过后，登录百度竞价的官方网站，点击开通账号按钮，填写相关信息，选择账户类型，设置预算和出价，完成账号的开通。
三、设置广告系列和广告组1.设置广告系列：在百度竞价账号中，点击新建广告系列按钮，填写广告系列的名称、投放时间和预算等信息，确定广告系列的设置。
2.设置广告组：在广告系列下新建广告组，填写广告组的名称、关键词和出价等信息，确定广告组的设置。
一个广告系列可以包含多个广告组，方便管理和投放不同的广告。
四、编写广告创意1.选择广告形式：根据广告的目标和预算，选择适合的广告形式。
百度竞价提供了多种广告形式，包括文字广告、图片广告、视频广告等。
2.编写广告语：广告语要简洁明了，突出产品的特点和优势。
同时要符合用户的需求，吸引用户点击。
五、设定关键词和出价1.选择关键词：根据前期的关键词研究，选择适合的关键词。
同时可以使用百度竞价的关键词工具来找到相关的关键词。
百度竞价账户搭建全流程
百度竞价账户搭建全流程我们的账户层级，从大到小可以这样划分：账户>计划>单元>关键词和创意。
一、账户搭建篇1、账户层级在账户层级我们可以进行一些设置：1）客户权益：根据年日均消费，划分为不同的星级，不同的星级下，拥有的计划总数和关键词总数等权益都是不同的。
2）预算：即我们每日的消耗，有不限预算和每日预算，每日预算设置最低是50。
3）推广地域：就是我们账户的推广范围，可以指定地域，也可以设置全部地域，精确到市级别。
4）另外，账户层级还有一些设置，如搜索意图定位、百度贴吧流量、搜索合作网络、目标客户追投等一些智能投放一类设置，基本都没必要开。
2、计划层级这一层级要设置的东西较多，需要仔细一些。
1）每日预算：当计划预算和账户预算同时设置时，以计划预算为准；可以控制这个计划的消费。
2）设备类型：移动设备优先和计算机设备优先。
设置后不可更改。
移动设备优先时，可以设置计算机设备的出价系数，控制计算机设备的消耗；计算机设备优先时，可以可以控制移动设备的出价系数。
3）出价比例：不考虑其他系数的情况下，可以通过这个系数来控制移动或计算机设备的消耗；移动设备优先，计算机出价系数设为0.1，最大化控制计算机设备的消费；计算机设备优先，移动出价系数设为0.1，最大化控制移动设备的消耗，但是一般系数会大于等于1；出价系数为1的时候，计算机和移动设备出价一样。
4）启用/暂停：控制计划的开或者关。
5）创意展现：优选和轮替，一般情况下使用优选；如果要测试创意的情况下，也可以使用轮替测试。
6）推广业务：即自己产品所属的行业，点开这个选项，可以在上方直接输入进行搜索。
7）推广时段：账户的在线时间段。
8）推广地域：这里有两个,使用账户推广地域或者指定地域：如果使用账户推广地域则和账户的推广地域一致；如果使用指定地域，则和账户层级不一致，此时执行计划层级的地域范围。
9）否定关键词：否定关键词和精确否定关键词，用来屏蔽无效关键词，数量的多少取决于账户的权益；否定关键词,意味着只要搜索词包含否定关键词，就不会触发我们的广告；精确否定关键词，搜索词和精确否定关键词一模一样时，不会触发我们的广告；新手多使用精确否定关键词，少使用否定关键词，以免不熟悉业务，自己屏蔽了自己的流量。
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一、账户管理思路
计划与关键词
一个账户能建100个计划，每个计划能建1000个单元，每个单元可以建5000个关键词（百度官方的说法有误，能加5000个以上的关键词）和50条创意（也有待验证）。
ip屏蔽
账户中可以屏蔽ip20个，计划中也可以屏蔽20个。
（加起来就是可以屏蔽40个ip或者ip段了哦）
否定关键词
否定关键词就是在计划和单元中都可以否定，每词20个汉字以内，一般否定和精确否定都是最多可以否定100个词。
账户计划划分
账户分计划一般都是采用病症分类法来划分的，比如男科的，就可以分成前列腺，前列腺炎，包皮，早泄，阳痿等等，因为计划和单元比较好划分，这里就不详细去说明了。
直接进入到词的划分。
计划和单元的名称不会影响正个账户的表现和关键词的质量度的，为了使得我们以后更加好得去管理自己的帐号，我一般都会加上代码的。
这个在后面再说。
关键词选择
关键词的划分是账户的中心所在，一个帐号怎么样就是看关键词了。
医疗类的话，我自己的从病人的角度出发，从一个人怀疑自己得了病，先会在网上搜索身体出现这个情况是不是得了xx病了，这里就有一个划分点了，xx病的症状，因为症状类的词都是高流量的词，只需把核心的词建立单元进行拓展相关性词汇就行，还有就是科普性的病症词。
从病人的疑问角度来挖掘关键词
第一、xx病好治吗，难治吗？
病人了解了这个病的病症后觉得自己是得了这个病了，从这一刻起，这个病人就是潜在客户了，也是从这一刻起才是我们的重点所在。
他会先想知道xx病好治吗？难治吗？这是第一层疑问。
第二、xx病怎么治，如何治？
了解第一个之后病人就会想知道xx病怎么治疗？怎么治？如何治疗？这是第二层疑问。
第三、xx病能不能治好？
接下来他还会在想了解xx病能不能治？能不能治好？这是第三层疑问。
第四、xx病多久能治好？
这些都知道后就会想知道时间了，xx病多久能治好？xx病的治疗时间？这是第四层疑问。
第五、治xx病需要多少钱，治疗价格？
然后就是钱的问题了，治xx病多少钱，治疗费用，手术费用，需要多少钱，治疗价格。
钱这一块是很多病人会去关注的，所以可以多话心思在上面。
这是第五层询问。
第六、xx病治疗医院？
这几层下来，病人基本上能把病症的信息了解清楚了。
再接下来就是要找医院了，浙江/杭州xx病医院，xx病治疗医院,最好的xx病医院,哪里有治疗xx病医院。
这是第六层询问。
第七、xx医院如何/怎么样/好不好？
这个之后病人基本上是明确的知道医院了，病人会再次搜索考证的,比如:杭州某某医院治疗前列腺如何/怎么样/好不好/有效吗/行吗/可以吗/好吗之类的, 不过这个阶段光靠关键字推广只是一部分,主要是配合知道，问答和站内外的文章叙述,以建立口碑为主,要让患者可以搜索到有我们医院相关的文章。
最后就是浙江/杭州xx医院如何/怎么样/好不好/专家好吗/行吗？这是第七层质问了。
第八、还有就是医院的品牌也不要忘记了单独建立一个单元。
这其实就是一个患者从搜索到预约的心里变化过程,如果真是有需求治疗的患者,他所搜的相关词肯定是包含在这几层之间的。
反之策划其他账户的长尾词也是一个道理,触类旁通的,多琢磨,以后会越来越熟悉.
二、日常优化操作
建立好之后就是要去优化了，我也把我自己的一些做法说一下。
（1）、根据业务逻辑整理有效词根。
（2）、对有效词根进行广泛匹配检测，查看有效词根投入产出比的合理性，及不合理的可以作为无效词根。
(用广泛匹配时,关键字的出价，对效果评估影响很大，)
（3）、根据有效词根和搜索词报告（最好是从商务通中获取），检测无效词。
商务通的统计报告很有用的，必须没半个月做次统计，统计的项目包含：Ip分析，对话分析，在线分析（咨询员的），访问次数分析，关键词分析，电脑配置分析（对程序员有用），时间段分析，预约词分析，访问网址分析。
（通过商务通统计，找到重点关键字，也就是转化好的关键字，可以把这些词在帐户中挑出来重点维护，）不过，现
在整个医疗行业，都在这么做，以至于这类词的出价高的吓人，实际操作时，量力而行；
（4）、对无效词进行分词，得出无效词根。
（5）、精确匹配无效词的投入产出比，把没有产出的无效词从账户中直接删除。
（6）、梳理无效词根，并加入到各个计划的否定词中。
（7）、将某一段时间（如当前往前推2个月）内的搜索词去除有效词（我自己是把又产生过对话的词为有效词，没有产生过对话的词为无效词）外的词进行检测，有排名的词，进行肉眼过滤，将无效的词根据对应单元编号进行否定词设置和删除，将词添加到自己的有效词库中。
（8）、无效流量剔除的比较干净后，可以放大关键词的广泛匹配度。