百事可乐把乐带回家广告效果分析报告
百事可乐广告分析
百事可乐广告分析1、品牌名称：百事可乐2、作品分析：伴着动听而舒缓的音乐，小男孩迈着急匆匆的脚步走来，这是一个外国小城镇，小男孩来到一个投币饮料机面前，抬头仰望那个跟他相比巨大的投币饮料机，想了一下便开始投币，他取出一罐可口可乐，放在地上，然后又投币取出一罐可口可乐……这位这个小男孩那么喜欢喝可口可乐吗？，第一次放在地上是因为手里拿不了吗？可是，他取出的第二罐还是放在地上，难道他还要，他能拿得了吗？可是，小男孩却小心翼翼的把脚放在两罐可口可乐上面，他要干什么呢？小男孩站到上面接着投币，而这次他却按下了百事的标志，一罐百事可乐滚了出来，小男孩拿起百事可乐，走下可口可乐头也不回的走了……画面中自始至终就只有小男孩一个人，也没有华丽的背景。
但是，广告很有创新的在开始设置了悬念，让观众以为小男孩喜欢的是可口可乐，而最后情节一转变，观众发现小男孩喜欢的其实是百事可乐。
前后的对比让观众立马感觉到百事受消费者的欢迎程度，潜意识的使观众的消费观转向百事可乐。
可谓是一则成功的广告。
3、心得体会：广告创意是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创作，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念的新颖性文化构想，创造性的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华社会公众所能感受的具象。
百事广告创意定位：年轻、活泼、时代。
百事可乐则以崭新的姿态挑战可口可乐，一次有一次冲击可口可乐的霸主地位。
百事可乐针对不同的地区，制定不同的广告策略，广告创意新颖，没有重复性，让人一目了然，并且运用了大量的科技。
并以独特的视觉感受吸引大众的眼光，尤其是年轻人。
我们常用“酒香不怕巷子深”来描述那时的情景。
就是说，只要产品好，我不用自己去宣传，自然有人来买我的酒，即使我住在一个很偏僻的胡同里。
但是，今天生产技术有了很大的提高，生产酒变得更容易了，生产酒的的厂家也增加了许多，竞争日趋激烈。
有这么多种酒，消费者就不能闻着酒香去找酒了，而只能根据广告来了解产品了。
重聚的温暖——赏析百事可乐《17把乐带回家》2017广告微电影
《17 把乐带回家》，讲述的是一个 再次团聚的故事，故事的 IP 来自《家有 儿女》。虽然剧本和代言人的影响力是 重要的参考因素，但文明公司思考更多 的是如何借助内容帮助品牌产生更多的 化学反应。该剧讲述了两个离异家庭结 合后发生在父母和三个孩子间的各种有 趣故事，这部剧不仅影响了年轻一代 90 后，还引发了他们父母的共鸣。可以说，
“把乐带回家”“谁是你的菜”“加 你加年味”等众所周知的广告，都出自 上海文明广告公司。2017 年的《17 把乐 带回家》的主要创作团队依然是文明广 告公司的两位创始人谢建文和骆耀明先 生。关于“文明”，创始人骆耀明曾在 采访时强调为服务的品牌讲一个更棒的 故事是他们一直信奉的理念。创始人谢 建文也曾表示，数字时代的好广告，就 是用原创的品牌内容讲好品牌故事。而 《把乐带回家》系列微电影广告真正做 到了在新年到来全家团聚之时为大众讲 述了一个又一个打动人心的故事。
百事可乐广告案例分析
百事可乐广告案例分析企业背景百事可乐最初于19世纪90年代(1890-1900)由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。
该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。
是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。
百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。
百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利(Frito-lay)公司合并，组成了百事公司。
百事可乐为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客(Pizza Hut)、肯德基(KFC)和Taco Bell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司(Tricon Global，现公司名为YUM～),这也以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。
1999年，百事公司将其百事可乐罐装百事公司(Pepsico.，Inc.)是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。
广告定位“新一代的选择”是百事可乐的广告语，从这则广告语中我们就能体会到它的市场定位。
广告语1898年清爽、可口，百事可乐1903年提神、爽心、增进消化1905年可口之饮料1906年天然饮料——百事可乐1907年百事可乐:可口、健康1909年百事可乐:使你才气焕发1910年喝百事可乐，让你心满意足1923年这就是健康:百事可乐品尝百事，你将喜欢它 1928年百事可乐，激励你的士气1932年一样的价格，双倍的享受1939年一样的价，双倍的量1940年百事可乐是属于你的饮料1943年令人诱惑的口味1945年百事可乐:更多、更好1949年口味最好、花钱更少1950年量多、活力更多1953年清新、爽口1958年爱社交，喝百事喝百事，增友谊1959年百事可乐令你心旷神怡1961年这就是百事，它属于年轻的心1963年奋起吧，你就属于百事新一代1964年让自己充满活力，你是百事新一代1967年口味独一无二，百事可乐向前涌动品尝无可比拟的百事1969年生活/奉献你从生活中获取，百事从奉献中获取 1971年拥有一个百事的日子成为百事人，感受自由心 1973年1975年百事挑战，让你的感觉来决定1976年拥有百事时代1977年必胜客与百事可乐合并1979年把握百事精神，赋予百事挑战喝百事可乐，享受一生美味啊～百事的时代 1982年1983年现在就去体会百事百事可乐，新一代的选择 1984年1987年百事可乐:美国的选择亲爱的，这就是您所需要的 1990年1992年不能没有它——百事可乐1993年年轻、开心，喝百事1995年百事之外，别无选择1996年改变新的一页:百事可乐1998年新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限 (Ask for More)1999年百事，渴望无限快乐的可乐2003年百事，这就是可乐2004年突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1)2007年突破创造发现 More2008年全民携手舞动中国2008年欢聚时刻共享百事2009年百事我创2010年 LOVE!PEPSI NEX2011年渴望就是力量(出现在谢霆锋成者为王的百事广告曲中)首先是准确定位:从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐;并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。
把乐带回家--微电影赏析
传播目地利用新春这一特殊节点，结合趣味性地活动，提升用户对品牌地偏好度，带动品牌销量提升.传播项目"百事把乐带回家"微博活动；传播时间；传播地域上海、苏州、无锡、常州；资料个人收集整理，勿做商业用途传播切入点抓住春节这一传统节日契机和用户在春节中会相互祝福地传统习俗.利用精准技术抓取目标人群进行相关互联网广告投放.并且借助当下最热门地"新浪微博"作为扩散平台，进行"百事可乐把乐带回家，新春送祝福"活动推广，提升用户偏好度，带动其销售.资料个人收集整理，勿做商业用途目标受众属性.他们是学生、上班人群；.他们频繁使用互联网，关注当下地热门地潮流资讯和动态；.他们积极乐观地，善于表达；.他们乐于与人分享，传达祝福.目标受众网络属性.频繁关注时下最热门地新闻资讯；.喜欢在线收看视频剧集；.经常会收集一些生活资讯；.对时尚讯息也非常地敏感.资料个人收集整理，勿做商业用途周迅、张韶涵和罗志祥三位演员分别代言百事旗下地三个子品牌——纯果乐、乐事薯片和百事可乐，与扮演父亲地张国立一起向我们讲述了一个由冷清到团圆地春节故事.“把乐带回家”地品牌主张中“乐”被赋予三层含义：情节中张国立带回古天乐回家；三个孩子回家，使父亲快乐以及三个产品中都有“乐”字.资料个人收集整理，勿做商业用途虽然最终地创意主要由和来负责，但在确认整个之前，像等百事所有线上、线下地公司都集中在苏州地里一起想创意，早在今年五月就已经定下“把乐带回家”地主张，而后经历了无数次不同风格地提案，最终确定了如今这样温情感人、容易引起共鸣地风格.客户与、两家公司地主创人员还有著名广告导演徐佩侃组成了创意小组，来实施整个.资料个人收集整理，勿做商业用途片中地三个孩子与作为父亲地张国立团聚，而实际上，因三人分别代言各自地产品，为了避嫌，并未同时出现在一个镜头中，在拍摄过程中也因各自地档期不同而分开拍摄.因此在第一段我们为“齐聚”加上了引号.为了捕捉到这三个人地身影，创作团队跑遍大江南北，搭了好几个片子中地“家”，甚至片中地周迅让张韶涵关门地一个月之后，张韶涵才真正关上了这扇门.诸多挑战给创作团队带来了不小地压力，却也是日后最值得回味地地方.资料个人收集整理，勿做商业用途从广告诉求方式来看，它属于感性诉求，既通过感情渲染来获得消费者地共鸣和认可.所谓“每逢佳节倍思亲”在中国，最隆重地节日便非春节莫属了，在这个传统节日里，亲人们相聚一堂，远在外地地游子们，希望给父母亲人团聚一堂，现在地很多人都忙于奔波，没有时间回家.过年本该热闹地事，变得冷冷清清了，百事公司看到了这一点，于是有了这个充满感性和人性地广告.广告内容即是在外漂泊地人们地现实写照，广大父母地真实心里.他唤醒了人们对家地渴望，呼吁人们过年在忙，还要回家看看，这样才能把乐带回家，强烈地感情渲染，心里共鸣，让我们记住了百事，把百事与家联系了起来.资料个人收集整理，勿做商业用途广告社会功能而言，该视频对于经济系统地影响无可厚非，他让百事地产品知名度又进一步提高了.广告营销分析：营销时机把握恰当：贺岁档；营销传播方式新颖：运用微电影形式；产品主角多元化：有百事可乐，乐事，纯果乐果汁；广告创意新颖：把乐带回家，设计了一个小故事，内容丰富；恰好且深入地抓住了中国人地消费心理：中国人喜欢图吉利，图喜庆；传播媒介多样：利用互联网等多种媒介；充分打好感情排，做有使命感地营销：乐有两层含义，一个是百事三个乐品牌带给消费者地快乐，另一个是与亲人团聚带来地快乐.百事传递了一个企业地社会责任感和使命感；广告地片尾也是个亮点：屏幕上出现“我们已经在回家地路上了，你呢？”地字样，落款为“在百事工作地年轻人”，意在提醒在外为工作忙碌地年轻人无论如何记得回家.资料个人收集整理，勿做商业用途它以分钟地微电影形式，向人家讲述一个以亲情为主线地故事.此广告为贺岁档，但与其他品牌在春节期间狂轰滥炸式地广告不同地是，它给人一种很温馨地感觉.针对年轻人展开强大地亲情感性诉求，号召年轻人常回家看看.虽是产品宣传广告，商业气息却并不浓厚，且带半公益广告性质.资料个人收集整理，勿做商业用途广告地主题策略是“”，即（统一地力量）.意在将几个品牌整合在一起做出宣传攻势资料个人收集整理，勿做商业用途执行过程：. 本次推广针对地目标人群明确，容易在情感上引起共鸣.因此，宣传重点在覆盖大量目标受众，传播品牌形象，提升品牌知名度.. 投放形式以焦点图和常规广告为主，文件链娱乐图文推荐为辅，低成本高回报为百事可乐完成微电影最大覆盖目标人群任务.. 区域精准投放，并结合移动客户端实现精准效果，弥补端不足.资料个人收集整理，勿做商业用途策略：. 百事品牌效应及明星代言效应：针对目标人群更明确，通过感性营销容易引起共鸣.. 微电影系列短片引发悬念效应：拍摄立意新颖，内容与产品契合度高，激发消费欲望.. 制定最优化地投放计划：投放形式以焦点图和常规广告为主，文件链娱乐图文推荐为辅，低成本高回报为百事可乐完成微电影最大覆盖目标人群任务.. 百度导流优势：整合百事《把乐带回家》微电影关键字，利用百度应用占据搜索置顶优势，把更多有效流量导流至爱奇艺.资料个人收集整理，勿做商业用途我个人认为这种利用微电影进行宣传地活动非常成功，当我第一次看这个短片时，我觉得很感动，我被她地内容所感动，内容表现亲情，很真挚，很好.当然片子是为广告服务地，片中地广告也深入人心，很好地宣传了产品，加之他地网络平台地多样化，我觉得很好地达到了宣传效果.资料个人收集整理，勿做商业用途。
百事可乐广告案例分析
伏欢
目录
广告定位
广告理念
广告特点
百事可乐
广告定位
• “新一代的选择”是百定位。
广告理念
• 百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积 极进取的生活态度，寓意 是对年轻人来说，机会 和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想 和追求。 为了推广这一理念，百事选择足球和 音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社 会公益活动中借助一大批明星作为品牌代言人， 极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新 一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地 被人们尤其是青年人的理解和接受。
广告特点
• 首先分析它的广告怎么引起的受众的注意的。它 利用了广告信息的新异性；利用活动变化性；选 择恰当的时空位置；提高重复率——百事可乐的 广告铺天盖，在电视屏幕上重复出现；增加趣味 性——广告中充满趣味；增强艺术性——影视广 告做的非常有艺术性。 • 基本上以蓝色为主色调；利用悬念。通过以上手 法是受众对其引起了注意。
• 百事可乐选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中 国行书的蓝色字体“PepsiCola”，蓝字在白底的 衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知， 蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的 排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被 称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司 形象和定位达到了完美的统一。
广告特点
• 百事可乐的广告是怎么让受众记住的。首先和引 起注意一样，需要适当的重复；广告信息容量要 恰当；利用语言特点；广告内容形象、有意义； 广告形式新颖独特；增强广告的互动性；广告编 排位置恰当；多种感觉器官同时参与记忆。 根据 AIDMA原理，首先要引起注意，然后才能使其产 生兴趣和进一步产生记忆，最后采取购买行动。
快消品微电影广告的情感营销策略——以百事《把乐带回家》为例
快消品微电影广告的情感营销策略——以百事《把乐带回家》为例摘要：微电影广告的兴起，丰富了广告的形式。
情感营销也成为了快消品营销的重要策略之一，但应用中仍存在问题。
本文旨在通过对快消品百事的《把乐带回家》系列微电影广告的分析，探索其在情感元素的选择、情感元素的表现形式以及情感营销策略上的优势及特点，从而为快消品微电影广告在情感营销方面提出一些建议和思考。
关键词：微电影，广告，情感营销，快消品The emotional marketing strategies of micro-film advertising about FMCG—with PepsiCo’s Take The Happy Home for exampleAbstract:With the development of micro-film advertising，the forms of advertisement become more plentiful. And emotional marketing is considered as one of the significant strategies for Fast Moving Consumer Goods marketing. But there are still some problems when strategies are used. This paper intends to analyze the PepsiCo’s Take The Happy Home, figuring out the strength and characteristic on the choice of emotional elements, the expression of emotional elements, the strategy of emotional marketing. Thus, putting forward to several suggestions for the emotional marketing about Fast Moving Consumer Goods’ micro-film advertising.Keywords: Micro-film; Advertisement; Emotional marketing; FMCG一、引言快速消费品属于“日用品”，使用频率高、消耗快，同时由于其相对于耐用品的价格低廉，消费者做出购买决策的速度较快。
百事可乐平面广告赏析
百事可乐平面广告赏析第一篇：百事可乐平面广告赏析广告一：清柠百事可乐由四个画面组合而成，主推百事可乐twist系列。
可以看到青柠黑帮混战的镜头。
利用青柠互殴时的动作与“血腥”场面来表现主题。
一、画面简洁而富有张力1、由第一帧到第五帧，画面都是青柠站在百事可乐上进行激斗，柠檬的动作都犹如有武术指导下进行的打斗，青柠表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪汪、绿幽幽的表面让受众可以感受到柠檬的新鲜。
2、这组广告每个打斗动作都富有张力，刀割、砸、绞等动作都跟模拟真人电影，青柠的奋力搏斗给整个画面带来动态感。
二、柠檬汁含量极高整组广告通过柠檬的流血事件所分溅的“血液”，过分多的血液使消费者很容易联想到百事twist中柠檬汁含量何其高。
同时与广告语“pepsiwithatouchoflemon”相呼应。
通过一连串的画面给消费者一个深刻的印象当青柠碰上青柠再加上百事就等于twist。
三、可爱的暴力行为广告虽是动作充满暴力行为，但却没有给人一种血腥的反感，相反给了人一种夸张而调皮的感觉，青柠的鲜绿颜色同时缓冲了暴力动作当中的紧张感。
同时最后一帧胜利的青柠的示威性行为，仿佛是一个调皮的孩子在轮番战斗后给失败者的唾弃。
但总体都围绕着体现青柠百事的新口味来吸引观众。
设计者的安排让整个画面的暴力血腥化为一种广告二：party篇这组广告主推产品为pepsi Max energy，其主打画面就是party 上疯狂后睡着而被人捉弄的年轻人的脸部特写，而广告语就是Don’t sleep at the party，本来疯狂的party因少了百事的存在而缺少了年轻人应该的无限能量。
广告用警告似的画面富有趣味而且吸引人，不难看出这则广告的对象就是年轻人，从画面上猜测应该是一班大学生吧。
但其实同类型广告在巴西是很常见的，百事却做了第N个跟随者，我认为这是广告者为了切合巴西的文化而创作的广告。
广告三：A Very Very Lonely Calorie这组广告是百事2010年最新的平面广告，其形象是一只寂寞的卡路里，因无人陪伴寂寞到其行为可以变成一本自杀手册。
百事可乐把乐带回家广告效果分析报告
在对调查者分析中，我们发现回答对广告没感觉的人占到一半左右， 喜欢该广告的占一半左右，没有讨厌这个广告的人，而回答愿意再看 一次该广告的人同时也占到70%，这与喜欢该广告的人数比例是吻合 的，由此可见，该广告的被调查者偏好度为60%。
这则广告是否引起了你的兴趣？
这则广告是否给你留下了深刻的印象？
小组成员：钱贵金 苏美丽 武 丹 王 颖
百事可乐(Pepsi-Cola)最初于19世纪90年代由美国北卡罗 莱纳州一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸 水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可乐果制成。 该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为 “Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。 后来 逐渐发展为美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是美国 可口可乐公司的主要竞争对手。
百事可乐是世界上人们最为熟知的消 费品品牌之一，而其每年在广告的投 放上也是毫不吝啬，并且其广告的明 星效应也时常得到业内人士的一致认 可，对于普通消费者而言，更是把观 看百事可乐的广告当做一种生活的娱 乐和享受。
全球曾为百事可乐代言的人很多. Michael Jackson （迈克尔·约瑟夫·杰克逊） Madonna（麦当娜） David Beckham（贝克汉姆） 刘德华 古天乐 黄晓明 杨幂 吴莫愁等等
是否看过“百事可乐近期推出的电视广告”
您看过这则广告的次数
在这俩个问题上我们得出9成的被调查者看过该
广告，该广告的接触度达到62%而其中以看过7 次以上者居多，看过该广告7次以上者达到 60%， 该广告在知名度上高于平均水平。
回答“对广告的感觉如何”
如果在让你看一次这个广告你会看吗？
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明星代言人搭配事件营销 代言人可以很好地吸引消费者的注意力，而占消费 主体的年轻人易受知名代言人的明星效果引导。百 事的传统惯例就是走明星策略，并在年轻人受众取 得了明显效果，该广告的调查分析也证明知名明星 和名导的搭配取得了广大消费者的注目，成功增加 对品牌的认知，但是该广告在创意内容及表现上明 显不足，受众对该广告的印象度低，理解度也较低， 以至于对产品促购度造成影响，建议在广告推出时 搭配事件营销，以话题效应炒热该广告，以吸引更 多年轻受众的关注和关注，要注意的是事件营销应 以真实性为前提，不能单纯为了炒作而炒作，以虚 骄信息取悦广告消费者。
是否看过“百事可乐近期推出的电视广告”
您看过这则广告的次数
在这俩个问题上我们得出9成的被调查者看过该
广告，该广告的接触度达到62%而其中以看过7 次以上者居多，看过该广告7次以上者达到 60%， 该广告在知名度上高于平均水平。
回答“对广告的感觉如何”
如果在让你看一次这个广告你会看吗？
广告接触效果:9成的被调查者看过该广告，该广告的接触度达到 62% 而其中以看过7次以上者居多，该广告的接触效果很高。 广告印象效果:在看过该广告的被调查者中，广告整体记忆效果一般， 只有25%的被调查者有较明显的印象。同时，被调查者中有60%的人记 住了广告中的气氛。 百事的把乐带回家这个主题对广告的记忆度贡 献很大。被调查者对广告构成要素的记忆程度由深到浅依次为：气氛、 情节、画面、色彩、人物。 气氛和情节对帮助被调查者回忆该广告 的积极贡献最大。 广告态度变化效果 :被调查者对百事广告的喜欢程度一般,有45%的被 调查者表示喜欢该广告。 被调查者对广告创意的认可还行，被5成多 被调查者认可，其中以黄晓明和冯小刚饰演的角色被为大家满意。被 调查者对广告的喜欢将直接导致对广告中所宣传品牌的喜欢 ,反之亦 然。 广告行为效果:在对该广告有印象的被 调查者中, 被调查者对该广告 的喜欢程度较高地影响了其拥有百事产品的欲望。 对产品拥有欲望的
调查基本方法：使用问卷星网站进行
的调查问卷 调查地点：黑龙江科技大学 调查样本：20个问卷 调查对象：我校大三的大学生
调查对象中，男性 1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 人，占调查对象的 55% ，
女性9人，占调查对象的45%。
调查对象中，突出的是大三消费者，占总数的
100%，因此，本次调查的分析主要是以黑龙江 科技大学消费者为大三的消费人群。
百事可乐是世界上人们最为熟知的消 费品品牌之一，而其每年在广告的投 放上也是毫不吝啬，并且其广告的明 星效应也时常得到业内人士的一致认 可，对于普通消费者而言，更是把观 看百事可乐的广告当做一种生活的娱 乐和享受。
全球曾为百事可乐代言的人很多. Michael Jackson （迈克尔·约瑟夫·杰克逊） Madonna（麦当娜） David Beckham（贝克汉姆） 刘德华 古天乐 黄晓明 杨幂 吴莫愁等等
看过该广告，你认为是否对本品牌的整体形象有所帮助？
在问及该广告对品牌形象是否有帮助时，回答有帮助的 人占了一半，而三分之一的人认为效果一般，说明该广 告的说服力度还行，强化品牌效应也行，对该品牌的支 持强烈。
这则广告是否激发了你购买百事的欲望？
您将该广告或产品推荐给您朋友的可能性？
三成的被调查者在回答该广告是否有促进购买欲望时回答有，而 有6成的被调查者认为会推荐给朋友。两成的被调查者认为该广 告对自己没有促进购买欲望，同时也有两成左右被调查者认为不 会推荐给朋友。剩下五成调查者处于中间状态，因此我们可以认 为这五成的被调查者可以作为潜在消费者被挖掘，该广告的促购 度还有待加强。
调查对象中，学生的比例明显高出其他消 费者，占 92% ，与上面年级层分布是相照应的。 以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富激情、 对时尚最为过敏的一族。
指标 定义 接触度 回答看过该广告人数在总样本数中所占的比例 偏好度 回答喜欢该广告人数在看过人数中所占的比例 印象度 回答认同该广告令人印象深刻的人数在看过该广告 人数中所占的比例 记忆度 回答全部或部分记住该广告人数在看过该广告人数 中所占的比例 创意度 回答认同该广告有创意的人数在看过该广告人数中 所占的比例 理解度 回答认同该广告有说服力的人数在看过该广告人数 中所占比例 促购度 回答会购买该广告产品人数在看过该广告人数中所 占的比例
小组成员：钱贵金 苏美丽 武 丹 王 颖
百事可乐(Pepsi-Cola)最初于19世纪90年代由美国北卡罗 莱纳州一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸 水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可乐果制成。 该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为 “Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。 后来 逐渐发展为美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是美国 可口可乐公司的主要竞争对手。
有很多大牌明星的参与 跟可口可乐比就是给时尚的感觉
本次调查的目的是针对目标消费群对该广告的
接触、印象认知、态度改变及购买情况等内容， 对百事可乐投放的近期电视广告进行广告传播 的有效性研究，以评估广告活动是否取得了预 期的效果，以便为百事可乐下一季的广告策略， 广告表现，广告投放提供第一手的参考资料。 同时，搜集一些消费者资料，为新市场的推广 研究打下基础。为公司今后的经营与广告战略 提供更可靠的依据，使公司进一步提高美誉度， 提升品牌形象的忠诚度及广告在经营中的效用。
在对调查者分析中，我们发现回答对广告没感觉的人占到一半左右， 喜欢该广告的占一半左右，没有讨厌这个广告的人，而回答愿意再看 一次该广告的人同时也占到70%，这与喜欢该广告的人数比例是吻合 的，由此可见，该广告的被调查者偏好度为60%。
这则广告是否引起了你的兴趣？
这则广告是否给你留下了深刻的印象？
在对该广告是否有兴趣和是否有深刻印象两个问题 上，回答者的答案是在深刻印象上差很多。该广告 的印象度没有偏好度高，说明该广告在深度方面做 的还不够，没有吸引目标被调查者的强烈效果。
这则广告最吸引你的地方在哪里？
你觉得这则广告的创意如何？
在回答对该广告最吸引的地方，排名第一的是气氛，占到了总比 例的60%，而在情节，色彩，，画面，人物和其他，调查者的回答 比重较为接近，说明了被调查者对这次百事的气氛满意度较高， 辨识度高，而对该广告的创意方面的评价有五成多的被调查者觉 得好，四成多被调查者觉得一般，并无特别出彩之处，两成被调 查者觉得不好，因此，该广告在创意方面还有待加强。
谢谢！