贫困学生助学公益活动策划案
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“圆梦助学”XX贫困学生助学公益活动
运作方案
活动时间：2009年8月18日-9月12日（预计）
主办单位：XXX市中环购物广场有限公司、《XXX市日报》社、XXX
市电视台
操作方式：
1、新闻引发：
由《XXX市日报》社与本市学校（高中）相关部门联系，于2009年8月18日前，先挑选一个具有社会关注度的贫困学生A（应届高考生）进
行报道，引发社会广泛关注。
运作时间：8月18日前，确定贫困学生A
8月19日前，对贫困学生A进行采访
8月22日前，XXX市日报、电视台进行新闻报道，引发社会关注
建议学生A新闻报道要素：品学兼优，家庭贫困，自立自强
报道媒体：XXX市日报、XXX市电视台
报道形式：通过报纸新闻、电视新闻、电视专题片等方式，号召全社会进行资助，并公示资助热线（《XXX市日报》社电话）。
报道时段：见下表，具体执行案可根据各媒体实际情况，协商后确定。
投放媒体宣传主题
投放
时间
投放
方式
规格/
数量
预算投放内容
XXX 市日报贫困学生A专
访
8月20
日
新闻图文/
贫困学生A专访，
引发社会关注，
投放媒投
放
性
时段及栏目
时
长
频次
投放
时段
新闻主题
内容
费用
预算
体质
随州电视台新
闻
报
道
18:42《XXX市
新闻》新闻
待
定
首播
1次
重播
2次
8月21
贫困学生
A专访，
引发社会
关注，发
布资助热
线
4000
元21:35《社会全
方位》新闻
首播
1次
重播
3次
8月21
至28日
2、企业跟进
XXX通过媒体获悉贫困学生A情况后，对其进行定向资助5000元。
运作时间：8月25日，XXX资助贫困学生A，XXX市日报、XXX市电视台跟进采访
8月26日，媒体对XXX资助事件进行报道
报道媒体：XXX市日报、XXX市电视台
报道形式：通过新闻、新闻报道等方式，介绍XXX对贫困学子A进行资助事件报道时段：见下表，具体执行案可根据各媒体实际情况，协商后确定。
投放媒体宣传主题
投放
时间
投放
方式
规格/
数量
预算投放内容
XXX 市日报XXX资助贫困
学子
8月23
日
新闻图文/
XXX通过媒体获悉
贫困学生A情况
后，对其进行资助
1万元。
投投
放媒体放
性
质
时段及栏目时
长
频次投放
时段
新闻主题
内容
费用
预算
随州电视台新
闻
报
道
18:42《XXX市
新闻》新闻
待
定
首播
1次
重播
2次
8月26
XXX通过媒
体获悉贫
困学生A情
况后，对
其进行资
助1万元。
2000
元
3、活动拓展
通过贫困学生A资助事件，XXX与XX学校、XXX市日报、XXX市电视台等多家单位合作，启动“圆梦助学”资助贫困学生系列公益活动，号召全社会以及企事业单位广泛参与，献爱心，内容如下：
1、XXX与教育局、温州商会合作，成立“情暖学子”资助贫困学
生活动筹备组。
2、XXX市日报及XX学校负责甄选品学兼优、家境贫困的贫困学
生20名。并在媒体上公布名单。
3、XXX市日报开设捐助热线，号召全社会参与。热线同时公布
在媒体上。
4、XXX对甄选出的贫困学子进行企业资助，总资助清单如下：
贫困学子A 资助5000元
另外20名由教育局甄选的贫困学生，各资助2000元/人，计40000
元
共计45000元
XXX市日报、XXX市电视台同步报道，并评述XXX本次活动，提升XXX企业形象。
5、资助仪式：本次活动募集社会捐款，企业捐款统计后，在
XXX礼堂（地点待定）举行资助发放仪式
邀请XXX领导、XX学校领导、贫困学生及其家庭代表、各届媒
体到场。
间：8月28日，XXX启动“圆梦助学”资助贫困学生系列公益活动，成立活动筹备组，公布教育捐助热线。
8月28日，XX学校甄选20名贫困生，在媒体公布名单
月30日 XXX对媒体公布的20名贫困学生资助共计45000元，通过媒体报道。
月11日活动结束，汇总社会捐助、企业捐助总金额。由XXX市日报举行统一管理。
9月12日资助款项发放仪式在XXX礼堂举行（地点待定）报道形式：通过新闻、新闻报道等方式，拓展活动进行跟踪报道。
报道时段：见下表，具体执行案可根据各媒体实际情况，协商后确定。
投放媒体投
放
性
质
时段及栏目
时
长
频次
投放
时段
新闻主题
内容
费用
预算
备
注
随州电视台新
闻
报
道
18:42《XXX
市新闻》新闻
待
定
首播
1次
重播
2次
8月
28
XXX联合教
育局、温州
商会，启
动“情暖学
子”贫困学
生资助公益
活动。公布
捐助热线，
社会捐助点
地址
2000
元
新
闻
报
道
18:42《XXX
市新闻》新闻
待
定
首播
1次
重播
2次
8月
29
教育局公布
20名贫困学
生名单，
XXX全部资
助，款项达
40000元。
2000
元新首播