北京广告市场分析报告

前言

北京的广告市场可以说是全中国最大的，北京广告业媒体强势与北京作为我国政治、文化中心有关。北京聚集了中央首脑机关、各大跨国公司总部及中央的众多媒体等，是消息高度集中的国际性大都市，这使得北京的媒体具有规模大、数量多、辐射面广的特点，决定了媒体广告经营额增长的强势和媒体广告人才高度集中的态势。

2006年世界杯对电视广告增幅起了十分重要的作用，赛事成大品牌营销盛宴。2006年世界杯期间，CCTV拥有世界杯独家转播权的三个频道与去年同期相比广告刊例收入增长近36%。而北京地区就占了全国电视广告的24%，高居全国各地区榜首。

伴随着2008年北京奥运会的召开，和中国广告市场政策的全面开放，北京迎接着一个全新的广告发展时代。

地域分析

地域经济是铸就强势媒体的关键因素。在中国，有三个经济圈：以北京为核心的京津冀经济圈、以上海为核心的长江三角洲经济圈和以广州为辐射的珠江三角洲经济圈。

中国三大经济圈比较

（资料来源：中国经济信息网）

京津冀经济圈拥有1.2亿消费群体，市场容量占全国总量的10％以上，是中国市场容量最大的地区之一。

（资料来源：3地统计局、《羊城晚报》、3地公安局网站）

北京在吃住方面的的支出低于上海和广州，上海在居住上支出的比例最高，广州在吃的支出比例最高，而北京体现在穿上。另外年犯罪率上北京最低，治安稳定性上优于其它两个城市。

三地核心城市人力性别比较

(单位：%)

（资料来源：中国社会科学院社会学研究所、上海社会科学院社会学研究所、《家庭》杂志社家庭研究中心）

在男女比例上，北京和广州相对平衡，人力性别上稳定。在低段劳动力上，北京未婚比例低于其它两个城市，劳动力的稳定性相对较好。

广告经营分析

据国家工商管理总局统计，2004年全国共有广告经营单位113508户，广告从业人员913832人，广告经营额达1264.6亿元。其中北京205.4亿元（不包括国家局有关数字），广东165.89亿元，上海160.63亿元，江苏71.51亿元，浙江68.01亿元，山东49.9亿元，天津37.41亿元，辽宁28.48亿元，四川28.48亿元，福建27.21亿元。以上十省（区、市）广告经营额之和为842.93亿元，占广告经营额总数的78.14%。其中北京、上海、广东三省（市）广告经营额之和占广告经营额总数的近一半，达49.31%。

( 数据来源：2003版《中国广告年鉴》 2006版中国广告年鉴》)从广告营业额分析，北京地区占全国的比例在18.55%～21.23%之间，高于其他地区及城市。根据央视市场研究公司的分析报告认为，在奥运营销冲刺年的2007年，60%的企业将选择奥运广告营销方式。基于2006年世界杯期间广告市场的活跃表现，2007年及2008年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的态势，预计2007年中国广告市场增幅将达20%。2008年北京奥运会的召开前后，北京将占据有得天独厚的优势地位。

( 数据来源：2005版《中国广告年鉴》 2006版中国广告年鉴》)北京是全国最大的媒介市场，也是全国的广告发布中心。中央级媒体、部委级媒体、行业媒体的绝大部分都集中在北京，再加上北京的地方媒体，媒体优势成为北京广告业的突出特色。另据《时代经贸》(Econmic & Trade Update)2006年第3期数据显示统计，北京广

告业人均增加值达到121063元，是全市文化创意产业平均劳动生产率的1.7倍。

广告发布平台分析

北京在广告发布平台上占有国内最优厚的条件。北京作为我国政治、文化中心有关。北京聚集了中央首脑机关、各大跨国公司总部及中央的众多媒体等，是消息高度集中的国际性大都市，这使得北京的媒体具有规模最大、数量最多、辐射面最广的广告发布平台。

一、北京拥有中国最大的电视广告发布平台

根据央视市场研究公司数据显示，2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，电视广告花费增幅达到18%，并占据广告总花费76%的市场份额。

➢北京拥有中国的电视广告航母——中央电视台（CCTV）

根据CTR市场研究媒介智讯的数据显示，2006年1-6月中国电视广告市场刊例价收入继续攀升至1192亿元人民币，同比增长21%。另据克顿数据的显示，2006第一季度CCTV取得全国36％的收视率。此外80亿的广告身家，证明CCTV在中国电视广告界无人能及的航空母舰地位。

➢北京拥有全国广告收入最高的地方电视台--北京电视台（BTV）

广告年收入最高的6大地方电台

( 资料来源：《中国广播影视》)

BTV始终名列中国地方电视台的广告收入中首位，2005更超过广东和上海两地的总和。

二、北京拥有中国最大的报刊杂志广告发布平台

2006 年中国报刊广告总量为 778 亿元，同比增长 8.61%, 净增约 62 亿元。报纸广告仍旧是中国报刊广告中的主要构成，占据了 90% 的份额，杂志广告还处于弱势地位，市场

份额不足 10% 。中国报刊广告的城市集中度是比较高的， 2006 年前十大报刊广告城市的总和大约占中国报刊广告总量的近 50% 。北京、上海、广州仍旧是中国三大报刊广告中心，北京地区性报纸《北京晚报》、《新京报》、《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《北京晨报》、《京华时报》、《法制晚报》、《精品购物指南》、《竞报》等占据北京地区80%以上的广告份额。

城市报刊杂志广告量排名前十

（单位：万元）

（数据来源：慧聪市场研究）三、北京拥有中国最优越的网络广告发布平台

根据中国互联网协会《2007中国互联网调查报告》显示，2006年中国网络广告（不含搜索引擎在内）收入达49.8亿元，比2005年增长了50.91％。预计，2007年、2008年中国网络广告市场规模将依然分别保持51.8％和55.6％的增长，到2008年市场规模将达117.63亿元。截止到2006年6月30日，网民人数：11650万人～12950万人之间中国网站数为788,400个，

按地域划分状况统计前五