润滑油市场营销推广方案
润滑油营销策划方案
润滑油营销策划方案一、市场分析润滑油是机械设备运行必不可少的物质，广泛应用于工业生产、农业机械、汽车等各个领域。
随着中国经济的快速发展，对润滑油的需求也在稳步增长。
但是，市场上存在着各种品牌润滑油的竞争，因此，制定一份有效的营销策划方案，推动销售增长，提高市场份额，具有极大的意义。
二、目标群体分析1.工业用户：包括制造业、冶金业、能源行业等大规模机械设备的用户。
对于工业用户，他们更注重润滑油的性能和质量，因为一台设备的损坏可能会导致严重的生产延误和经济损失。
2.农户用户：主要是农业机械使用者，他们在购买润滑油时更注重价格因素和可信赖的品牌。
3.汽车用户：汽车使用者对润滑油的需求量也是巨大的，他们更注重润滑油的燃效性能和品牌形象。
三、竞争分析在润滑油市场上，存在着众多的品牌，包括国内外的大型润滑油企业。
这些企业凭借着强大的品牌影响力、广泛的销售渠道、良好的售后服务等优势，一直在市场上占据着一定的份额。
因此，我们需要在竞争中找到自己的差异化竞争定位。
1.品牌形象打造建立和提升品牌形象是一个长期的过程，我们可以通过以下方式来打造品牌形象：-设计一个独特的商标和标志，使消费者一看到就能够联想到我们的品牌。
-在广告、宣传册等宣传材料中，突出我们的品牌特点和产品优势。
-和一些知名企业进行合作，通过合作活动提升品牌知名度和影响力。
2.产品质量保证由于润滑油直接涉及到机械设备的运行，因此产品的质量是最重要的。
我们应该建立完善的质量管控体系，从产品研发、生产、销售等环节都严格控制质量，确保产品的稳定性和可靠性。
3.多层次的渠道策略为了更好地满足不同用户的需求，我们应该建立多层次的销售渠道。
可以通过与经销商合作，通过他们的销售网络将产品推向更广泛的用户群体，并提供相应的售后服务。
4.价格策略针对不同的用户群体，我们可以制定不同的价格策略。
对于工业用户，我们可以制定一些批量优惠政策，对于农户用户，我们可以降低一定的价格，吸引他们购买，对于汽车用户，我们可以通过与汽车厂商合作，提供优惠的价格。
润滑油销售方案
润滑油销售方案1. 背景润滑油是一种在机械设备中使用的重要润滑剂，能有效降低摩擦、减少磨损、延长设备使用寿命。
随着工业化进程的不断推进，润滑油的需求量持续增长，市场潜力巨大。
本文将介绍一种润滑油销售方案，以帮助企业提高销售业绩。
2. 目标本方案的主要目标是提高润滑油产品的销售量，从而增加销售额和利润。
为了实现这一目标，我们将采取以下策略：•拓展销售渠道：将产品销售渠道扩展到更多的地区和领域，提高市场覆盖率。
•加强品牌推广：通过有效的市场营销和品牌宣传，提升产品知名度和美誉度。
•提供优质服务：建立完善的客户服务体系，满足客户需求，提高客户黏性。
3. 方案内容3.1 定位与目标市场我们的润滑油产品主要面向工业设备制造商、维修服务商以及汽车维修行业。
针对不同的客户群体，我们将提供定制化的产品和解决方案，以满足其不同的需求。
3.2 销售渠道拓展为了扩大销售渠道，我们将采取以下措施：•招募更多的销售代理商和经销商，加强与其合作，共同推进销售。
•建立自有销售团队，开拓直接面向客户的销售渠道。
•利用互联网和电子商务平台建立在线销售渠道，提供方便快捷的购买体验。
3.3 品牌推广为了提升品牌知名度和美誉度，我们将进行以下品牌推广活动：•参加相关行业的展会和交流会议，展示产品并与潜在客户建立联系。
•利用社交媒体平台进行品牌宣传，发布有价值的内容并与用户互动。
•联合知名机械设备制造商，进行联合推广活动，共同提升品牌形象。
3.4 客户服务体系建设为了提供优质的客户服务体验，我们将进行以下改进：•建立客户服务热线和在线客服平台，及时回答客户疑问和解决问题。
•提供技术支持团队，为客户提供专业的技术咨询和解决方案。
•定期进行客户满意度调查，收集反馈意见并改进服务质量。
4. 实施计划4.1 销售渠道拓展计划•第一季度：招募10家销售代理商和经销商，并进行合作协议签署。
•第二季度：建立自有销售团队，招聘销售人员，并进行产品培训。
润滑油促销方案范文
润滑油促销方案范文一.概述润滑油是机械设备保持正常工作的重要组成部分，因此润滑油的销售和推广策略对于润滑油品牌的推广和市场占有率的提高至关重要。
本文将介绍一个润滑油促销方案，包括目标市场、销售渠道、促销策略等方面的内容。
二.目标市场1.工业机械领域：润滑油是工业机械中必不可少的产品，因此我们的目标市场将主要集中在工业机械领域。
这包括制造业、建筑业、能源行业等。
2.汽车领域：汽车是润滑油的主要用户之一，因此汽车维修保养市场也是我们的重点目标市场。
我们将与汽车维修店、4S店等合作，将我们的产品推广给车主。
三.销售渠道1.传统渠道：与工程机械制造商、汽车维修店等建立合作关系，将产品销售给他们，并通过他们的渠道销售给终端用户。
2.电子商务渠道：建立自己的电商平台，并与相关合作伙伴合作，将产品在线销售给终端用户。
这将帮助我们扩大销售范围，并提高销售效率。
四.促销策略1.产品优势宣传：通过广告、宣传资料等途径，向目标市场传递润滑油产品的优势和特点。
这包括产品品质、科技创新、环保性能等方面的宣传，以提高产品的竞争力和市场认知度。
2.折扣和优惠：为吸引客户购买，我们将提供折扣和优惠活动。
比如，购买满一定数量的产品可以享受折扣，或者购买特定型号的产品可以享受赠品等优惠。
3.产品示范和体验：我们将与目标市场的公司或店铺合作，进行产品示范和体验活动。
比如，在汽车维修店进行润滑油产品的演示和试用，让消费者亲身感受产品的优势。
4.免费样品：向潜在客户提供免费样品，让他们亲自体验产品的效果。
这将帮助客户更好地了解产品，并增加购买的动力。
六.评估和调整在执行润滑油促销方案的过程中，我们将定期进行评估，并根据市场反馈对方案进行调整。
我们将关注以下指标来评估方案的有效性：1.销售额和销售增长率2.市场占有率3.客户反馈和满意度4.市场调研结果根据评估结果，我们将对促销方案进行调整和改进，以提高促销效果和市场竞争力。
总结通过以上的润滑油促销方案，我们可以推广我们的产品，提高市场占有率，并与目标市场建立良好的合作伙伴关系。
润滑油的营销策划方案
润滑油的营销策划方案一、背景分析润滑油是指用于减少机器零部件表面摩擦、降低摩擦工作温度、延长机器使用寿命的机械材料。
在现代工业生产中，润滑油被广泛应用于汽车、航空、机械制造等行业。
润滑油市场需求巨大，竞争激烈，如何有效营销润滑油产品，成为润滑油企业亟需解决的问题。
二、目标市场分析1. 汽车保养市场：汽车是润滑油的主要应用领域之一，目标市场可以锁定在汽车保养市场，包括汽车品牌售后维修店、汽车4S店等。
2. 工业机械制造市场：润滑油广泛应用于工业机械制造领域，如钢铁、石化、机械设备制造等行业，目标市场可以锁定在这些行业的企业。
三、竞争对手分析在润滑油市场，有很多竞争对手。
通过对竞争对手的分析，可以找出自己的竞争优势，制定相应的营销策略。
1. 国际品牌竞争对手：如壳牌、美孚等国际润滑油品牌，具有较高的品牌知名度和市场份额。
2. 国内品牌竞争对手：如中石化、中石油等国内润滑油品牌，具有较高的市场份额和渠道优势。
四、目标市场定位在面对激烈的竞争对手时，润滑油企业需要通过准确定位，找到自己的市场定位，从而与竞争对手区别开来，获得市场份额。
1. 高端市场定位：提供高质量、高性能的润滑油产品，以满足汽车品牌售后维修店的需求。
2. 中低端市场定位：提供价格适中、性价比较高的润滑油产品，以满足一般汽车用户的需求。
五、产品推广策略1. 建立品牌形象：通过品牌广告、品牌传媒等方式，提升品牌知名度和美誉度，塑造高质量、高性能的形象。
2. 渠道拓展：与汽车品牌售后维修店、汽车4S店等建立长期合作关系，利用其渠道优势推广产品。
3. 社交网络宣传：通过微博、微信公众号等社交网络平台，发布与润滑油相关的知识、新闻等内容，以吸引用户关注和传播。
六、价格策略1. 价格定位：根据目标市场定位，制定相应的价格策略。
高端市场可以适当提高价格，中低端市场则应保持适中价格水平。
2. 促销策略：通过促销活动如打折、赠品等方式，吸引用户购买，促进销售增长。
润滑油促销方案范文
润滑油促销方案范文【篇一：润滑油市场策划及销售管理方案】润滑油市场策划及销售管理方案一、成长战略采用市场渗透战略。
促使现有客户增加购买次数、购买数量，利用促销产品等手段抢占竞争对手的客户——让更多的潜在客户、从未使用过我公司产品的客户购买。
二、竞争战略采用成本领先战略。
在一个地区争取市场份额最大化、销售网略密集化，大大降低人员开销费用、监管费用、运输费用、服务费用。
服务好一个片区，让片区客户作为公司口牌的宣传者。
根据第一个市区的经验、复制到其他城市。
三、市场细分战略4s店、代理店、修理厂、汽车俱乐部、汽车装潢店、工程基地、混泥土搅拌站。
选择竞争对手还没有进入的市场抢先占领，能快速的提高销售额。
四、细分市场评估，确定目标市场需要与在职员工讨论，对市场、行业了解后制定。
五、市场定位战略找到公司场频与竞争对手产品的差异、优势，将产品差异化通过销售人员，促销传达给消费者。
同时、使用服务差别化战略，区域主管定期对客户进行回访，确保货物第一时间到达客户手里，对经销商店铺里挤压的货物进行及时的免费调换。
六、形象差异化战略联系总公司、分批在宁夏每个市区建立1到2个“昆仑润滑油店面”成为公司与客户联系的窗口，计划每月1——2个。
七、渠道策略1、公司——零售商——消费者银川3区2县1市、青铜峡、吴忠、平罗、惠农区。
距离公司近的地区，实行厂家配送的方式，提高公司在中间环节的费用支出，提高销售收入。
2、公司——代理商或批发商——零售商——消费者石嘴山市、大武口区、中卫市、中宁县、固原市以及各县。
利用经销送货速度快、服务方便的方式，确保客户满意。
八、客户计划1、订货会每年举行一次订货会，1次订购额达到3、8万元、给予（x 产品）奖励；1次订购额达到6、8万元、给予（ y产品）奖励；1次订购额达到9,、8万元、给予（ z产品）奖励；并结合抽奖等活动，媒体报道（费用在3000以内）。
2、月度评估根据上月销售额、制定下月销售任务。
润滑油怎样做营销策划方案
润滑油怎样做营销策划方案一、市场分析1.1 市场概况根据行业报告，全球润滑油市场规模持续增长，2020年全球润滑油市场总量达到2000万吨，总价值超过2000亿美元。
其中，亚太地区成为全球最大的润滑油消费市场，占全球市场份额的30%以上。
与此同时，随着环保意识的提高和技术的进步，高性能、高品质、环保型润滑油的需求也在不断增加。
1.2 竞争概况全球润滑油市场竞争激烈，主要品牌包括壳牌、美孚、埃索等。
这些品牌有着全球知名度和信誉，占据了较大的市场份额。
此外，还有一些本土润滑油品牌在各个地区市场上具有一定的竞争力。
1.3 发展趋势未来润滑油市场的发展趋势主要集中在以下方面：（1）环保型润滑油的需求将不断增长，市场份额不断扩大；（2）高性能润滑油的发展会得到重视，满足高温、高压等极端环境下的使用需求；（3）智能化生产和供应链管理将成为未来市场的重要发展方向；（4）润滑油企业将注重品牌建设和市场推广，提高产品的市场知名度和竞争力。
二、目标市场分析2.1 目标市场本次营销策划的目标市场主要是中国润滑油市场，尤其是工业润滑油和汽车润滑油市场。
2.2 目标消费群体（1）工业润滑油市场：钢铁、石化、电力、自动化制造等行业，特别是大中型企业和重点行业。
（2）汽车润滑油市场：个人车主、汽车修理厂、汽车品牌经销商等。
三、营销策略3.1 品牌定位将产品定位为高品质、高性能、环保型的润滑油品牌，提供专业、可靠的润滑解决方案。
3.2 品牌传播（1）品牌形象构建：打造一个富有科技感、专业性的品牌形象，将品牌理念融入产品设计和包装中。
（2）线上渠道宣传：通过建立官方网站、品牌社交媒体账号，发布产品信息和技术文章，提升品牌知名度。
（3）线下渠道宣传：参加行业展览、组织技术讲座、与合作伙伴开展合作活动，增加品牌曝光度。
3.3 渠道拓展（1）建立经销商网络：与有一定规模和经验的经销商合作，共同建立销售渠道，并提供培训和技术支持。
（2）开展产品推广活动：通过赠品、促销、折扣等方式，促进产品销售，吸引消费者试用和转化。
品牌润滑油推广方案
品牌润滑油推广方案背景随着社会的发展，汽车已经成为了人们日常生活不可或缺的一部分。
而作为汽车必须的润滑剂，润滑油成为了市场上的热门商品。
然而，由于市场竞争激烈，品牌润滑油的推广策略显得尤为重要。
本文将讨论品牌润滑油的推广方案。
目标根据市场研究，人们购买润滑油时最重视的因素是品牌知名度和质量。
因此，我们的目标是提高品牌知名度，并在同等价格的情况下，保证润滑油品质的优异性。
推广策略1. 品牌广告推广品牌广告推广是常规推广策略中最受欢迎的一种。
品牌润滑油可以通过电视、报纸、杂志、网络和社交媒体等途径进行品牌宣传。
广告内容应尽可能人性化、简单明了，让消费者感受到品牌价值和润滑油的重要性。
此外，品牌可以邀请明星代言或与汽车厂商合作，提高品牌知名度。
2. 试用活动在使用润滑油时，消费者更在意的是润滑油的品质和效果。
品牌可以开展试用活动，让消费者亲身体验润滑油的好处，并给予一定的优惠或礼品作为回报，进一步增加消费者的信任和对品牌的好感。
3. 文章和资讯写作品牌可以利用各种媒体进行文章和资讯写作，如汽车杂志、汽车网站等。
通过文字介绍润滑油的特点和优势，以及全方位解决消费者的疑虑和问题，形成品牌知名度并赢得消费者的信任。
此外，品牌可以通过随机发放小样，让消费者亲自试用，并通过文章的形式收集使用反馈和意见，为品牌改进润滑剂质量提供参考。
4. 精准营销品牌可以通过数据分析和人群定位，针对性推出产品和营销策略。
例如，针对高端消费者推出高价润滑油，并邀请特定人群的意见领袖或专家进行推广和评测，进一步提升品牌的品质和知名度。
结论品牌润滑油的推广方案应从品牌广告推广、试用活动、文章和资讯写作和精准营销等方向入手，通过收集反馈和意见不断改进润滑剂质量，提高品牌知名度和市场占有率。
润滑油促销活动方案
润滑油促销活动方案润滑油作为汽车保养中的重要一环，对车辆的正常运行起着至关重要的作用。
为了推广润滑油产品，增加销量并提升品牌知名度，我们制定了以下促销活动方案。
一、促销目标1.增加润滑油销量，提高市场占有率。
2.提升品牌知名度，树立品牌形象。
3.吸引新客户，增加客户群体。
4.提高客户忠诚度，增加重复购买率。
二、促销活动方案1.优惠促销活动设立特价产品，以低于市场价格的价格销售润滑油，吸引消费者的注意力。
此外，还可推出满减、买赠等促销措施，增加购买欲望。
2.维修保养套餐与汽车维修保养店合作，推出润滑油更换套餐。
消费者在指定的合作店铺购买润滑油，即可享受免费或优惠的润滑油更换服务，提升消费者购买的体验感。
3.线上线下联动通过线上渠道开展促销活动，如在电商平台上设立专属促销页面，提供独家折扣或礼品。
同时，在线下实体店也可以设置促销展示区域，吸引消费者前来选购。
4.营销活动合作与汽车品牌、4S店、汽车保养店等合作，共同举办润滑油相关的营销活动。
例如，在汽车品牌展示活动上设置润滑油展台，向参与活动的车主提供润滑油的样品和宣传资料。
5.品牌推广活动通过举办润滑油知识讲座、汽车保养培训等活动，提升消费者对润滑油的认知度。
同时可以邀请行业专家或知名车主代言润滑油品牌，增加产品的口碑和信任度。
6.客户关怀活动对老客户进行回馈，例如赠送小礼品或提供专属优惠券。
同时，建立客户关怀体系，定期发送润滑油使用提示、保养建议等信息，提醒客户及时更换润滑油，增加客户的粘性与忠诚度。
7.促销推广渠道拓展除了传统的汽车保养店、4S店等销售渠道外，可以考虑拓展其他渠道，如加油站、汽车美容店等，提供更多选择给消费者，增加润滑油的销售渠道。
三、促销活动实施与监测1.制定详细的促销计划，并确定实施时间、地点和人员。
2.加强对促销活动的宣传，通过广告、宣传册、社交媒体等渠道广泛传播促销信息。
3.建立销售数据统计和分析系统，及时监测促销活动效果，根据数据调整促销策略。
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09年XX润滑油重庆市场营销推广方案交通运输2011-03-02 11:31:03 阅读100 评论0 字号：大中小订阅目录第一部分：我们的理解和观点第二部分：润滑油市场分析第三部分：重庆润滑油市场分析第四部分：XX润滑油SWOT分析第五部分：策略方案第六部分：公关活动推广方案第七部分：尊龙系列产品营销推广方案第八部分：尊龙路演活动方案第九部分：媒体规划第十部分：推广费用预算比例背景200X年XX润滑油拟在重庆市场开展营销推广，我公司接到任务后，我们首先展开了重庆市润滑油市场的初步调研。
拜访了XX润滑油重庆分公司和部分经销商，走访了重庆主城区部分汽配市场、停车场、换油中心、汽修店、加油站、物流中心等，拜访了商家的老板、营业员、机修工、卡车司机等，同时也搜集了大量的二手资料，通过一手资料和二手资料的收集，并按照我公司的营销工具拟定了本策划方案。
第一部分：我们的理解和观点一、XX润滑油的课题课题一：借助“中国航天员体验营”活动资源，在重庆市场进行体验营招募活动，进一步强化XX润滑油和航天科技的关联度，使XX润滑油的“航天油”形象更加深入人心。
课题二：根据重庆市场润滑油销售现状和消费者特点，结合航天主题的品牌传播活动，策划XX润滑油尊龙系列柴油机油的整合传播方案。
二、我们的任务（一）如何使XX润滑油的“航天”品牌形象落地？1、对公众1）航天离我的生活太远，航天事业是国家的事，与我有什么关系？2）航天油是好，但不代表车用油也好。
2、对XX润滑油1）通过航天体验营招募活动，让更多的人来关注和参与，使公众认识到XX润滑油让自己也可以参与航天事业；2）找到航天油与民用油的关系（二）如何让消费者买尊龙而不买其他产品？1、对消费者1）我为什么要买尊龙而不买其他油？2）给我一个买尊龙的理由！3）尊龙能给我什么好处？能带给我什么利益？2、对尊龙1）分析消费者的核心需求；2）挖掘尊龙的利益点；3）提炼尊龙的卖点，并把它转化为消费者的买点。
4）以消费者最容易接受的方式对其进行诉求。
三、我们的工具我们将运用整合营销传播的工具，在分析XX润滑油品牌及产品在重庆市场推广、传播领域的现状和存在的问题后，提出我们在营销和传播方面的解决方案/建议。
第二部分：市场分析一、润滑油市场分析（一）润滑油市场发展趋势1、行业发展趋势08年下半年受国际金融危机的影响，我国汽车工业每年增长10%以上的发展速度受到遏制，车用润滑油市场也受到冲击，出现了下滑。
中国汽车行业仍处于上升通道中，2009年，在国家汽车救市政策的刺激下，车用润滑油市场将触底反弹，重回上升通道，但增长速度将放缓。
2、竞争趋势进口品牌扼守高档市场，但份额在缩小，转而挤压中档市场；国内大品牌雄踞中档市场，加紧渗透高档市场，蚕食低端市场；“山寨”、“欧典” 盘踞低端市场，伺机骚扰中档市场。
3、品牌趋势随着消费者的逐渐理性，进口品牌虽然还是消费者青睐的对象，但随着国产大品牌加强品牌建设、加强技术创新、产品升级换代，消费者对国产大品牌的信任正逐步加强，对进口品牌的迷信正逐渐改变。
同时“山寨”、“欧典”等将逐渐淡出人们的视线，品牌的归属性将逐渐加强，品牌数量越来越少，品牌集中化程度越来越高。
4、产品趋势1）润滑油产品等级进一步提高，SJ、CH-4级将上升为主流；2）产品新技术、新概念将不断注入；3）产品将根据不同需求进一步细分油品功能；4）环保、节能产品将成为将进一步发展；5）添加剂和合成油是今后发展的重点；6）产品质量升级，性价比提高将成为国产润滑油的突破口；7）多级油应用将更加广泛，单级油市场进一步萎缩。
5、渠道趋势传统的经销商制、代理商制的渠道模式虽然还将持续很长一段时间；但专业型渠道将得到发展，并逐步压缩传统渠道；厂家渠道将继续下沉，进一步加强对零售终端的控制。
6、市场推广趋势1）进口品牌：细分市场、终端建设2）国内大品牌：央视广告+路演3）“山寨”、“欧典”：价格战、促销4）更加注重品牌个性化形象的塑造；5）营销创新将成为企业追逐的目标，复制、模仿将不再是“重点”；6）销售终端的形象店、专卖店的建设将得到进一步加强；二、重庆润滑油市场分析（一）市场格局1、轿车和要求较高的公交车、长途客车润滑油市场，以OEM和美孚、壳牌、嘉实多等进口品牌为主，国内品牌的市场份额很小，只有昆仑的天骄系列尚能挤进这一市场，其他品牌鲜见；/2、在中档的柴机油市场国内的XX、昆仑占有较大比例，进口品牌也有涉及；3、低端市场则被众多的不知名的小品牌或本地品牌占据（主要竞争是价格低）。
（二）市场表现1、“壳牌、美孚”在重庆的商家与消费者中的认可度很高。
在所调查的润滑油批发零售商中被问及质量较好的润滑油品牌时，90%的第一回答都是“壳牌、美孚”，同样的问题驾驶员的回答也一样。
可见对“好的润滑油”商家与消费者的第一联想是“壳牌、美孚” 。
2、国内润滑油品牌反映普遍不如国外品牌，虽然没有明显的“缺点”，但由于国外品牌的先入为主，以及持续良好的印象，也是影响国内品牌美誉度进一步提高的原因之一。
（三）消费者认知1、“壳牌”、“美孚”是消费者心中的国外知名品牌；“XX”、“昆仑”是消费者心中的国油知名品牌；2、4S店、换油中心、特约维修站是消费者选择最多的换油地点；3、品牌忠实度较高，特别是高端用户，一般不会轻易更换品牌；4、品牌知名度、产品性价比是影响消费的主要原因；5、影响润滑油消费的因素依次是品牌、修理工推荐、产品性价比、口碑、广告等。
6、户外广告、广播、电视、报纸是获取品牌信息的主要渠道。
（四）经销商声音：1、XX润滑油是重庆市场上销售量最大的润滑油品牌，但收益率却不高，虽然销售量排在首位，但收益率只能排在三、四位。
2、XX润滑油市面价格较混乱，部分商家为提升销量，往往采取降价手段，引起价格的恶性竞争；3、XX润滑油的系列品牌众多，部分低端产品的品质不太好，对XX品牌声誉造成不良影响；4、 XX润滑油的“航天油”概念，消费者认为与自己没有什么关系，对航天用油的内涵不明确；5、部分经销商对XX公司的加大广告宣传力度十分期待，如车身广告、户外广告、电视广告等，并希望对于达到一定规模的经销商能在店面形象规范上给予一定的支持。
三、XX润滑油SWOT分析（一）机会中国经济还处于上升通道之中；国家刺激内需的政策将进一步促进中国经济的增长；国家振兴汽车工业规划，将推动汽车工业的高速发展；受国际金融危机影响，国际油价不会大幅上涨；欧III有望在年内推出，对XX等大品牌是福音。
（二）威胁由于国际金融危机，使发达国家的汽车工业受到打击，国际润滑油巨头纷纷加大了对中国市场的渗透；“山寨”润滑油开始抬头，“假冒”XX品牌的现象增多，给XX品牌造成负面影响；消费者对国产品牌润滑油的印象很难在短时间内改变。
（三）优势行业首个价值超过百亿大关的品牌；市场份额稳居第一；“航天油”的品牌形象逐步得到消费者的认可；国产润滑油品牌中OEM最多；产品质量进一步提升、产品线更加丰富；近年来的广告和公关活动效果显著。
（四）劣势在重庆地区国产油品牌中的龙头地位还不稳固；在品牌的美誉度方面还无法与“壳牌”、“美孚”等媲美；“航天油”的品牌形象还没有被消费者完全认知；对经销商的管理还不强，市场规范不够，经销商的积极性还没有充分调动起来；市场推广手段与进口品牌相比还存在差距。
第三部分：策略方案一、市场营销推广目标继续树立XX润滑油“航天品质”的高科技品牌形象；以切实有效的传播活动支撑市场开拓,促进销量提升；二、推广思路及策略以“航天”为主线，贯穿09年所有线上线下活动；保持品牌传播的连续性，针对目标受众持续宣贯；坚持线上线下相配合，即线上投放产品广告、开展航天主题公关活动；线下展开航天为主题的促销、路演、推广活动，二者配合；强化主推产品的卖点宣传。
三、全年营销推广主题“骄傲2009”说明：今年是新中国成立60周年，是国家的“骄傲”，更是国人的“骄傲” ；60年来，中国的航天事业取得了伟大的成就，实现了“嫦娥奔月”、“太空行走” 等，这是国家的“骄傲”，更是作为航天合作伙伴的XX润滑油的“骄傲”。
XX润滑油2008年开展的“畅行2008”活动取得了很大的成功，而“骄傲2009”，延续了“畅行2008”的风格，与之呼应，可以借其势，引起社会的共鸣；主题简洁明了、朗朗上口，易懂易记，易于传播。
第四部分：公关活动推广方案一、公关活动一：XX润滑油·中国航天员体验营重庆招募活动由XX润滑油和中国航天员科研训练中心联合举行，中国科学院国家天文台、中国人民革命军事博物馆、中国运载火箭技术研究院参与支持的“XX润滑油·中国航天员体验营”活动去年在北京取得了很好的效果，今年将在川渝、广东等地招募营员，扩大影响，并将此活动作为XX润滑油2009年在这些地区的主题公关活动，同时配合开展其他以航天为主题的公关活动，使XX润滑油“航天油”的品牌形象深入人心。
（一）活动目的1、通过活动扩大XX品牌及产品在重庆地区的影响，掀起“XX”热；2、通过活动加深消费者对XX与中国航天关联度的认知；3、通过活动引发消费者对XX品牌的好感，对XX品牌产生亲和力，提升XX品牌的美誉度；4、通过活动引发消费者对XX润滑油的高科技和高品质的联想，提高消费者对XX产品的信赖感；5、通过活动刺激广大公众积极参与到招募活动中来，提高“体验营”活动的广泛性和参与性。
（二）活动主题“迎祖国60华诞，圆我的太空梦想”——XX润滑油·中国航天员体验营招募活动1、今年是新中国成立60周年，是中国人民政治生活中的一件大事，所以与此相关的事件都会引起公众和媒体的极大关注；2、XX润滑油应该抓住这十年一遇的机会，以庆祝建国60周年为由头开展体验营招募活动；3、在营销上，借势是非常重要的一种营销手段，体验营招募活动借建国60周年的势，可以提高活动的层面，引起媒体的自然炒作，扩大在公众中的影响，提升XX品牌的美誉度。
（三）活动内容将此次公关活动划分为活动前期预热、营员招募活动、活动后期宣传三个阶段，通过层层推进，使活动热度不断，并掀起一轮又一轮的高潮，使活动深入人心。
1、活动前期预热：新闻发布会目的：充分预热，使活动还未开展就已经被炒热，为活动开一个好头。
时间：3月初地点：在重庆市人民大礼堂（或五星级酒店）邀请对象：重庆相关媒体，中央媒体驻重庆站，重庆市相关领导，航天方面的专家；参加人员：XX润滑油北京公司领导、重庆分公司领导、经销商代表；内容：介绍XX润滑油公司，介绍XX润滑油与中国航天事业的关系；介绍活动的意义；介绍体验营活动内容；介绍招募方式等；市领导讲话。
2、营员招募活动目的：以XX润滑油庆建国60周年系列活动的方式，针对不同的人群，开展不同形式的招募活动，扩大活动的参与人群，在最大范围内扩大活动的影响。