MP广告策划书

XXMP4广告策划书

一、前言

MP4播放器体积小巧，携带方便，能够随时、随身播放视频已经开启了一个随身影音的光辉时代。水窝的中心已平静下去，但周围的余晕还在，如何捉住这转瞬即逝的商机？

二、市场分析

1.市场前景

MP4市场不容乐观，种类多，样式杂，竞争激烈。其一，质量成为用户购买产品时最关心的话题。其二，对于MP4消费群体来说，其较容易受到价格变动的影响。

2.目前竞争对手

主要竞争对手:爱国者,魅族,三星

其它竞争对手:昂达，纽曼

调查结果显示: 爱国者,魅族,三星三大品牌占据了MP4市场的绝大部分份额,这说明人们在购买MP4时有着较强的品牌消费意识,品牌是企业产品的生命,随着

品牌消费时代的到来,如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一。

3.消费者接受程度

高质量，价格介于500-1000元的产品。

三、MP4的市场推广

1. 目标消费群：全国的大中学生、时尚消费者。

2. 推广的主导思想：

在全国的大中学生中、时尚消费者，制造购买拥有XXMP4的风潮。促其发展成为一种时尚和潮流！

3.目标策略

通过广告宣传,在X月内使XXMP4认知度提高到90%,销售量增加50%。

4.定位策略

MP4定位于大众品牌,以青年消费者为诉求对象。

5.媒体选择

杂志,报纸,公共汽车车身,站台,超市POP，校园活动。

6.诉求策略

MP4广告宣传诉求一种品质,塑造一个坚强而不失缠绵的品牌形象.

7.广告创意

A 平面广告文案

标题:XX,超越自己!

广告语:听心灵的声音!

正文:

不知不觉开始想念一个人,

坐立不安，

展转难眠，

那一个字还是没说出口。

递上XXMP4，插上耳麦

播放陈楚生的“有没有人告诉你``````”

XXMP4，诉说心灵的声音，超越自己。

随文:XXMP4说出你的心声。

B 校园推广

XXMP4校园风大型音乐节（MP4试用手记评选颁奖活动）

方案另附

方案思路：

1）流行音乐、动感组合、青春旋律

2）五十年国际音乐发展鉴赏

四、广告计划

1.广告工作计划

9月份开展全面广告宣传,同时在超市开展促销活动。

11月份结束本次广告宣传,开始新一轮的广告策划。

2.广告发布计划

9月,展开校园广告宣传,同时在各大城市公共汽车车身广告,站台广告,还有各大城市晚报广告.

3.其它活动计划

赞助各种大型音乐会。

4.经费预算

略

五、效果预测

通过广告宣传，在X月内XXMP4的品牌认知度提高到90%，销售量增加50%。