(完整版)黄河啤酒抖音代运营方案11
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方案二A源自文库
1、聚会攻略--啤酒用途/聚会小游戏 2、人物画像:24至28岁、职场小能手、热爱生活、刚需社交 3、聚会100个小游戏/啤酒做菜/啤酒清洁 4、需要酒吧场景,请陌生人喝酒,带陌生人做游戏,邀约美女帅哥进行互 动。黄河啤酒场景植入。 5、需要甲方提供酒水礼品,我公司负责组织人员拍摄剪辑。
方案二B
定位分析
我们制作抖音内容不直接以啤酒本身进行创意,而是以啤酒饮用 场景、啤酒在社交中的功效着手。
以系列节目形式展现,讲述聚会中分享游戏玩法、心灵鸡汤、啤酒测评文 化、街头采访、你有故事我有酒等形式展现。
定位分析 为什么要做抖音? 品宣OR销售?
用户价值周期: 用户获取→激活→留存→营收→推荐
方案一
黄河啤酒
抖音代运营方案
青海昆仑广视传媒集团新媒体中心
市场分析
抖音上青岛啤酒、百威啤酒等一系列厂家的啤酒官方账号, 视频点赞量及阅读量都不高,最高没有超过2.5万。
市场分析
不能为了做产品,而做内容。 内容生产全部围绕着啤酒品牌及本身品宣去制作,导致内容没有观赏性、娱 乐性、实用性。
有趣! OR 有用!
1、情感故事篇:酒是情感宣泄的一种催化剂 2、人物画像:22至25岁,初入职场萌新,异地、新分、校园到社会差异。 2、讲述两性情感语录,催情音乐+感人小短剧+唯美视频 3、视频剪辑+配音+话题,片尾黄河啤酒LOGO展现 4、例如:都说喝酒喝到八分醉,爱人爱到七分情,可谁不都是喝酒喝到想 吐,爱人爱到想哭。
情感偏祝福、心愿、吐槽,每月引导话题,例如教师节, 对老师的话、中秋节对家人的话等
S级内容 月更20期 时长:60秒
外观可以包装成一个充气大啤酒瓶
方案三B
1、街头采访--你有故事我有酒 2、忘忧/时空电话亭--放置在唐道商业区 3、对前任/已逝父母/失联朋友/走失儿童想说的话 4、分享故事的人可以领取到黄河啤酒提供免费酒水。 5、需要甲方提供设备、分发酒水礼品人员,我公司负责拍摄剪辑。
1、啤酒测评--通过对不同啤酒口感、文化等方面进行制作 2、人物画像:24至30岁、男性、热爱生活、喜欢喝酒 3、人格化内容制作,测评各款啤酒颜色、口感、原料、产地酒文化。 4、酒类垂直内容,精准获得爱喝酒的客户。 5、测评推荐啤酒,将目标啤酒插入到内容中,物以类聚!
方案三A
1、街头采访--你有故事我有酒 2、心愿电话亭--放置在唐道商业区 3、对前任/情侣/夫妻/父母/朋友/孩子/老师/领导说一段祝福或吐槽的话 4、分享故事的人可以领取到黄河啤酒提供免费酒水。 5、需要甲方提供设备、分发酒水礼品人员,我公司负责拍摄剪辑。
3000元/1W粉丝
60秒
2000元/篇 4万元/月
3000元/1W粉丝
市场分析
抖音平台本质是生活分享平台,推崇趣味性或实用性,需要给与受众视觉刺 激、情感宣泄。
分享生活→内容生活化! 情感共鸣→内容深度化!
市场分析
抖音账号获得点赞,来源于对视频内容的认可,获得粉丝来源于对系列内容 的喜爱,这是两个维度的问题。
点赞=喜欢 like 粉丝=爱 love
定位分析 啤酒≈朋友聚会≈个人情怀≈两性情感≈社会关系
情感偏低沉,走心。
外观可以包装成一个充气大啤酒瓶
自运营案例
旅游短视频案例
(前期服装账号,现转型做旅游)
电脑知识垂直短视频案例
礼物清单垂直短视频案例
搜索账号名称即可查询案例
方案报价
方案
内容
月更新期数
情感故事篇(B级)
方案一
以情感话题为主线,酒 为情感宣泄催化剂,让 人产生共鸣。
20期
干货知识(A级)
方案二A/B
关于酒的知识普及以及 聚会中的必不可少的喝 酒游戏。
街头采访(S级)
20期
方案三A/B
你有故事我有酒,心愿 电话亭,安放那些想说 却说不出口的话。诉说 你的内心世界。
20期
视频时长 基本制作报价 粉丝增长报价
30—60秒
600元/篇 1.2万元/月
3000元/1W粉丝
30—60秒
1200元/篇 2.4万元/月