Acer宏碁集团及品牌介绍
宏碁公司简介与发展
宏基即宏碁。
1名称由来价值两千万美元的品牌。
AceR是运用电脑从四万多个名字中筛选出来的。
Acer源于拉丁字，意为“主动因为AceR商标给外界的印象多是有棱有角的硬件，为了摆脱电脑硬件硬梆梆并发展通路事业与微巨电子化服务5业绩增长集团成员根据市调机构顾能（GartnerDataquest）公司最新公布的数据显示，宏碁acer 新款(17张)2012年第二季度全球笔记本出货量比第一季度增加1.2%，并较去年同期成长6.5%，其全球市占率则上升至15.4%。
笔记本出货量超过联想、惠普、戴尔等其他厂商，跃居全球第一！从宏碁全球各大地区成绩对比来看，泛欧地区和亚太地区表现尤其给力。
泛欧地区增长显著，比第一季增加3.8%，较2011年第二季度增长22%，市占率跃升至20%，销量领先于联想、惠普、戴尔等IT厂商，重返泛欧地区笔记本第一宝座。
同时，宏碁笔记本亚太地区市场成绩斐然，同比2011年第二季度，销量增加7.3%。
除此之外，美国、日本以及拉丁美洲地区，宏碁的市场占有率也表现不俗。
盘点当前几个季度业绩，宏碁从2011年第四季度开始转赢之后，已经保持三个季度持续增长。
宏碁2012年第二季度合并营收约1105.5亿元，较去年同期成长8.3%，营业净利约4.33亿元，比第一季增加213.5%，税后净利约5600万元，EPS则为0.02元。
预计伴随Windows8上市，移动PC市场会出现新一轮的增长期，宏碁PC出货量将保持持续增长的良好态势，如当前市场关注度较高的宏碁超极本S7、平板电脑W510等都会有不错业绩表现，宏碁的营收预期将有更快的提升。
6企业文化宏碁以“打破科技与人的藩篱”为自己的历史使命，坚持以人性化设计为本，持之以恒地开发「Empowering Technology」关怀技术，为了给消费者提供易用、可靠acer 笔记本(14张)的产品，特别针对消费者的实际需求，成功开发出更多简易方便的操作接口，提供多种实用的电脑设定选项，让使用者可以轻松的驾驭机器，享受高科技带来的乐趣、从而提高生活品质。
宏碁企业文化分析资料
10/21/2018
汇报大纲
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企业文化
定义 文化构成 要素 发展形成 文化价值
宏碁公司简介 宏碁公司文化 宏碁文化小结 企业家的特质 地域文化 企业变革再造
宏碁企业文化
宏碁企业文化影响因素
总结
10/21/2018
宏碁文化影响因素பைடு நூலகம்
企业家的特质 企业变革再造
地域文化影响
宏碁文化
社会传统文化
发展战略要求
外部环境的变化
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施振荣与宏碁文化
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施振荣，1944年12月18日生于台湾彰化县。
童年饱尝生活艰辛。三岁丧父，他的母亲施 陈秀莲女士则是影响他一生最深的人。 1971年毕业于国立交通大学电子工程研究所。 1976年创办多技国际公司，后改名宏碁公司。 1992年施振荣再造新宏碁1996年被《商业周 刊》选为全球25位最佳企业总裁之一。 2004年底正式由宏碁集团退休，也写下“全 球高科技产业在位最久的CEO”记录。
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摘自《公司文化—公司生活的礼节和仪式》一书
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企业文化的发展形成
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宏基品牌介绍
ACER Monitor 渠道销售指导宏碁品牌介绍宏碁显示器市场表现技术特色宏碁品牌介绍Breaking the barriers between people and technology 打破人与科技的藩篱超过30年在飞速进步的IT行业累积的经验，Acer品牌牢固的树立了制造简单而且可靠的产品满足客户需求的形象。
我们的品牌始终致力于通过硬件，软件以及服务来满足客户的需求。
自从2000年开始自主制造业的运营，Acer就致力于自身品牌的营销。
Acer, Gateway, Packard Bell, eMachines and Founder多品牌运作已经遍布全球。
这样的多品牌运作已经带来了重要的效应。
稳定的增长，多元的丰富以及全球化都是我们逐步走向成功的重要因素。
•1976年成立时只有25000美金和11位员工•在2009年BusinessWeek中被评为10大最知名的IT公司•2010年营业额达到199亿美金 8000个员工•70个国家有95000个零售店•全球第二大笔记本PC生产商•EMEA地区第一大笔记PC生产商•2011年营业额持续稳定的增长，稳居世界500强•ACER成为了奥林匹克运动全球官方合作伙伴，赞助了2010年在温哥华冬季奥运会和2012年伦敦奥林匹克运动会•宏碁与2012年伦敦奥运会夺金热门中国国家游泳队强强联手•ACER还不断扩大在其他领域的品牌影响力，F1法拉利车队，摩托GP车赛，国际米兰足球队等等•近日，Acer宏碁宣布成为美国NBA职业篮球联赛球队纽约尼克斯队的营销伙伴中国奥委会晓敏副主席致辞中国游泳队出征仪式-送祝福林总发布Acer宏碁奥运战略宏碁显示器市场表现2011年全球显示器出货情况-全球第四大品牌2011年下半年中国显示器市场情况-中国第四大品牌以上数据来源均源自Display ChannelAcer品牌显示器优势之一：技术领先，PC集团厂商优势强大的研发团队，有着与Intel、AMD、Nvidia等业界技术领先的公司良好的合作背景，作为PC集团厂商，我们在行业内能够第一时间了解行业市场内的技术动向，并始终确保产品的竞争力。
宏基笔记本电脑营销策划案
宏基笔记本电脑营销策划方案策划人：孔德明 05号李丹丹 06号李云云 10号李秋艳 16号贾志敏 19号侯玉 24号宏基笔记本电脑营销策划案宏基集团(acerb)创立于1976年，总部在台湾，是全球第二大个人电脑品牌，宏基以性价比优势在2009年以来销量一直领先。
主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。
最近几年，笔记本更是以它的小巧，便携，方便等优势逐步在计算机行业占领了主导地位，成为潮流的引导。
大学生作为信息时代潮流的追随者，是宏基笔记本电脑主要的消费对象。
据调查显示，现在中国大学生人数已经超过1000万，而且在校学生人数每年都在不断上升，由此可见，高校笔记本市场中并不是一个偶然的市场，而是新一代大学生的实实在在的需求。
高校学生，特别是从事计算机行业的学生，喜欢标榜个性、跟随潮流、注重理性思考，时刻关注着IT界里的最新产品和技术，他们需要具有真正性价比且兼具优秀品质与时尚外观的产品。
宏基笔记本以它的外观美观，高性价比等特点，引领着IT产品的时尚潮流，极具个性的笔记本特征能吸引广大的在校学生的眼球，从而为宏基笔记本在大学生市场的开发打下了坚实的基础。
当今，由于Vista、Win7等软硬件规格推出，CPU、笔记本营销者进行激烈着价格战，四年一次的换机潮逐动，台式机需求逐步被笔记本所替代，台式机市场逐渐趋于饱和，笔记本电脑成为电脑厂商的又一个新的经济增长点。
而高校学生又是IT市场最大的潜在消费群。
鉴于目前的趋势，本策划将以品牌，性能为切点，以建立品牌意识、提高品牌影响力、提高宏基笔记本在市场的占有率、宣传宏基笔记本性能的相关知识，满足广大用户的需求为目的，以大学生为我们的主要目标客户，这个客户群体，勇于接受新鲜事物并用勇于挑战，是消费的先锋，将成为我们的重要客户资源和争取对象。
一、市场分析（一）、大学生笔记本市场环境特点分析1.封闭性。
电脑Acer是什么牌子？（宏基笔记本）
电脑Acer是什么牌⼦？（宏基笔记本）宏碁（Acer）笔记本在国内主打⾼性价⽐，类似与国产的神⾈笔记本，只是该品牌是全球知名品牌，在影响⼒⽅⾯要⽐神⾈出⾊的多。
既然谈到Acer笔记本品牌，这⾥也顺便与⼤家介绍下这个品牌。
宏碁笔记本宏碁集团（Acer）创⽴于1976年，是全球第4⼤个⼈电脑品牌，宏碁电脑凭借出⾊的性价⽐优势在全球电脑销量在全球排名前四。
主要从事⾃主品牌的笔记本电脑、平板电脑、台式机、液晶显⽰器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、⾏销与服务。
在中国⼤陆地区，宏碁这个品牌虽然也算是名牌，但对电⼦产品了解不多⽤户来说不清楚也不为过，主要是品牌的⼴告宣传相对联想，相对华硕来说⽐较少⽽已。
宏基的笔记本相对其它国际品牌价格略低的原因是因为在⼀定程度上节省了成本，但这并不会导致品质的下降，因为笔记本核⼼硬件的价格也就⼤约相当于笔记本的2/3，其中较⼤的⼀部分被屏幕占去了，剩下的核⼼硬件的成本其实并⽆法左右笔记本的整体价格，因此我们看到同⼀个品牌，不同型号的笔记本之间也许硬件从i3变成了i5但是整体价格的涨幅并不⼤的原因就是这个了。
宏碁⾼性价⽐笔记本在硬件配置上表现很不错，外观上虽然算不上⾮常时尚，但也⽐较扎实可靠，打算买性价⽐电脑的⽤户，宏碁笔记本是不错的选择。
Ps：之前发现不少⽹上称Acer笔记本称之为宏基笔记本，其实是错误的，正确的读法是宏碁（qí)笔记本，希望⼤家可以注意⼀下。
宏基笔记本怎么样？不少朋友都在问，在笔记本电脑什么牌⼦好⼀⽂中我们简单的介绍了各品牌的品牌度，就品牌⽽⾔，联想在国内的品牌度是最⾼的，其次是惠普、华硕、宏基等品牌。
就性价⽐⽽⾔，宏基、神⾈笔记本性价⽐是最出⾊的。
那么宏基笔记本怎么样？笔者根据⾃⼰的⾝边朋友使⽤的情况与⼤家做个简单介绍。
ACER宏基笔记本优缺点：⼀直以性价⽐突出为主要卖点，作为拥有独显和⽆线的本本，性价⽐可谓⾮常超值。
售后也不错，质保期在同类品牌中最长很⽅便全球联保。
宏碁电脑营销策划书 2
宏碁电脑营销策划书2中国市场营销资格证书考试市场营销计划宏碁Acer电脑市场营销策划书目录1.执行概要和目的 (3)1.1宏碁公司简介 (3)1.2中国宏碁公司及宏碁电脑简介 (4)2.策划书目的 (5)3.宏碁acer电脑市场营销状况 (6)3.1宏碁电脑产品定位 (6)3.2宏碁电脑主要竞争者 (7)3.3宏碁电脑销售渠道 (8)4.SWOT分析 (9)4.1宏碁电脑优势 (9)4.2宏碁电脑缺点 (9)4.3宏碁电脑机遇与挑战 (10)5.宏碁电脑营销策略方案 (10)1.执行概要和目的1.1宏碁总公司简介Acer创立于1976年,是全球第三大个人电脑品牌，拥有国际化运作的经营团队，秉持"创新关怀"的企业理念，主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。
旗下共有Acer、Gateway、Packard Bell、E-machine 四大PC品牌。
近年来，个人电脑产品的出货成长率在世界上名列前茅，2007年合并营收达140.6亿美元, 目前全球员工总数5,300人，产品销往100多个国家。
Acer所独有的新经销模式，以及所代表的关怀科技和关怀文化，已经成功地将Acer品牌的质高价优、易用可靠、值得信赖的形象广布全球并深植到消费者心中。
主要从事自有品牌桌上型电脑、笔记型电脑、服务器、液晶显示器及数位家庭(digital home) 等产品之研发、设计、行销与服务，并发展通路事业与微巨电子化服务事业。
经营规模：宏碁集团成员包括：宏碁、展碁、第三波、建智、网际威信、乐彩与宇瞻等公司，全球员工总数为6,590人。
1.2中国宏碁电脑（上海）公司及宏碁电脑简介Acer于1993年进入中国市场，总部位于上海,目前共有北京、上海、广州、沈阳、西安、武汉、成都等内地七家分公司和香港公司、220名员工，负责Acer品牌在国内和香港地区的行销与服务。
宏碁发展史
在1992年以「矽奥技术」(chip-up,只要换CPU就可让计算机升级)获得专利 1992年以「矽奥技术」(chip-up,只要换CPU就可让计算机升级) 年以 」(chip CPU就可让计算机升级
1995年 宏碁在美国零售PC市场推出Aspire家用计算机. 墨绿风暴" 1995年,宏碁在美国零售PC市场推出Aspire家用计算机."墨绿风暴"这款产品 PC市场推出Aspire家用计算机 一改当时PC呆板的棱角和冷漠的白色,换之以墨绿,灰黑的色调和圆弧的造型, PC呆板的棱角和冷漠的白色 一改当时PC呆板的棱角和冷漠的白色,换之以墨绿,灰黑的色调和圆弧的造型, 立即在美国市场博得了满堂彩.1996年 Aspire电脑就为宏碁带来了14亿美金 电脑就为宏碁带来了14 立即在美国市场博得了满堂彩.1996年,仅Aspire电脑就为宏碁带来了14亿美金 的收入,较前一年增长62%.Aspire成为宏碁的标志并深入人心. 的收入,较前一年增长62%.Aspire成为宏碁的标志并深入人心. 62% 成为宏碁的标志并深入人心
Acer品牌 名扬四海 品牌
(笔记本第三,台式机第四,显示器第四,服务器第六) 笔记本第三,台式机第四 显示器第四,服务器第六 第四, 第六)
今日宏碁
宏碁全球排名
全球第一大上网本品牌 全球第二大笔记本电脑品牌 全球第三大PC品牌 全球第三大PC PC品牌 2008 2008年全年度营收约为166.5 166.5亿美元,较2007 166.5 2007 年成长18 18% 18
宏碁在2004年 月正式任命吉安弗兰克 Lanci(兰奇) 宏碁在2004年9月正式任命吉安弗兰克兰奇 Gianfranco Lanci(兰奇)出任总 2004 吉安弗兰克 经理,主掌欧洲市场的兰奇可以将欧洲经验移植到大陆和美国等市场, 经理,主掌欧洲市场的兰奇可以将欧洲经验移植到大陆和美国等市场,宏碁要的 是能在全球打胜战的Winning Team,输赢才是关键, 是能在全球打胜战的Winning Team,输赢才是关键,其它都不重要
Acer_China公司简介
售后服务核心价值
• Acer中国售后服务管理总部设于上海，下辖北京、上海、广州、沈阳、 武汉、成都、西安、香港等区域管理中心，共有335家服务站，分布 在全国的230个城市。具备国际运作经验和本土操作技能的管理团队， 带领着近百名资深工程师队伍，透过遍布全国的服务网络为中国的 消费者提供“专业、贴心、及时” 的优质服务及解决方案。 • Acer在不断推出性能优异的产品的同时，还在积极完善以客户感受 为核心价值的服务模式；包括产品硬件保修、技术支持、台式机 上门维修、组件销售、网上e化服务、服务热线、ITW（国际旅行者 保修）等。 • 2008年“客户满意度”成为考核服务的最重要指标；Acer期待 通过对服务网络卓越的管理，为中国消费户提供完善的售后服务， 达成最佳的客户满意度并提升自身品牌价值。
2008 Acer 宏碁公司简介
三～四年内，Acer将成为全球笔记本电脑第一大品牌
• 2007年，Acer细分了消费和商用市场，结果 令人鼓舞，取得了总体PC第三名、笔记本 电脑第二名的好成绩！ 杜比环绕音效，加强了笔记本电脑的娱乐 功能，令Acer产品在市场上独树一帜。 2008年开始，低成本、易于携带等特性将 加速台式机向笔记本电脑的市场转移。 几年来，Acer一直是前五大PC厂商中成长 最快的品牌，并购Gateway和Packard Bell, 将更有利于Acer向更高的目标迈进。 未来三~四年内，通过广大消费者和所有 合作伙伴的支持，Acer有望成为全球笔记本 电脑第一大品牌！
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Acer董事长 王振堂
勇往直前ห้องสมุดไป่ตู้将Acer品牌带向高峰
• 2007年，Acer取得了举世瞩目的成就，整体 个人电脑出货量居全球第三，笔记本电脑 出货量居全球第二，成长率为全球前五大 品牌之冠，远远超过业界平均水平。
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1992 1995 2000 2002 2004 2011
Acer 发展史与Acer的缔造者
今天，赢得消费者的信赖是Acer宏碁永恒的追求
让Acer成为中国消费者 信赖的品牌，因为：
▪ Acer是全球PC产业
中的领导者
▪ Acer的质量被权威专
家推荐
▪ Acer有可靠的产品和
售后服务
晋升为中国市场 数一数二的领导者
成为全球笔记本电 脑第一供应商
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Acer 发展史与Acer的缔造者
2012年Q2 成为全球第Fra bibliotek大笔记本电脑品牌
2012年3月 发布全新系列笔记本产品，引领业界技术升级 2011年Q4 成为国内第二大电脑品牌 2011年10月 在中国发布超极本蜂鸟S3 2011年4月 在中国发布了新一代Aspire时睿系列笔记本电脑4830TG 2010年与方正达成战略合作伙伴关系，向本土市场NO.1发起挑战 2009年Acer Aspire 时睿系列产品 2009年正式成为国际奥委会顶级合作伙伴 2009年成为全球第二大PC供应商，中国第五大笔记本供应商 2008年Acer Aspire One获日本具有超过50年历史的Good Design设计大奖 2007年并购Gateway，成为全球第二 大笔记本供应商，全球第三大PC供应商 2006年发表全球第一台双核笔记型计算机 2005年起位居泛欧地区全年销售第一 2002年推出全球第一台双用平板笔记本电脑 1976年成立，是全球华人第一家自有销售的电脑品牌
Acer宏碁集团及品牌介绍
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Acer发展史
37年历史成就Acer
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Acer 发展史与Acer的缔造者
1989年，Acer宏碁与德仪合作投入DRAM产业 1988年，Acer宏碁股票在上市(当时为Acer宏碁计算机) 1986年，Acer宏碁领先当时的全球PC巨人IBM，率先成功开发32位PC 1982年，推出台湾第一部8位元计算机“小教授二号” 1981年，定位为掌上型计算机学习机的“小教授1号” 诞生 10月25日Acer宏碁创立
1976 1981 1982 1986 1988 1989
Acer 发展史与Acer的缔造者
Acer宏碁公司董事会通过决议，由资讯产品全球运营中心总经理 翁建仁升任全球总裁董事长兼执行长王振堂与翁建仁一起带领 Acer宏碁，迎接ICT（信息与通信技术）产业新时代的挑战与任务 Acer宏碁股东会正式由创办人施振荣交棒给第二代经理人王振堂 Acer宏碁集团战略拆分为Acer（宏碁） 、Benq（明基）、Wistron（纬创） Acer宏碁正式决定将品牌与代工制造业务完全切开，这个重大决定造就了现在Acer宏碁在 品牌PC市场与纬创在ODM产业的光荣前景 Acer宏碁在美国零售PC市场推出Aspire家用计算机，成为全球级“Killer”产品，叫好又叫座 Acer宏碁以“矽奥技术”(chip-up)获得专利，成为推动台湾企业开始正视知识产权重要性的转折点
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