广告设计精品课程共33页文档
广告设计》课程教案
广告设计》课程教案一、课程概述1. 课程目的：培养学生对广告设计的兴趣和热情，系统地掌握广告设计的基本理论、方法和技巧，提高学生的创意思维和设计能力。
2. 课程内容：本课程内容包括广告设计的基本概念、广告设计的要素、广告创意与策略、广告表现手法、广告制作流程等。
3. 适用对象：本课程适用于有一定美术基础和创意能力的大学生。
二、教学方法1. 讲授法：讲解广告设计的基本概念、理论和方法。
2. 案例分析法：分析经典和contemporary 广告案例，让学生了解广告设计的实际应用。
3. 实践操作法：让学生动手实践，完成广告设计作业。
4. 小组讨论法：分组讨论，激发学生的创意思维。
三、教学目标1. 知识目标：使学生了解广告设计的基本概念、理论和方法。
2. 能力目标：培养学生具备广告设计的实际操作能力，能独立完成广告设计作业。
3. 素质目标：培养学生具有创新精神和团队协作能力。
四、教学安排1. 课时：本课程共计32课时，每课时45分钟。
2. 教学进度：第1-4课时：广告设计的基本概念与要素第5-8课时：广告创意与策略第9-12课时：广告表现手法第13-16课时：广告制作流程第17-20课时：广告案例分析与讨论第21-24课时：实践操作与点评五、教学评价1. 平时成绩：包括出勤、课堂表现、作业完成情况，占总成绩的30%。
2. 实践操作：广告设计作业，占总成绩的40%。
3. 期末考试：广告设计理论考试，占总成绩的30%。
六、教学资源1. 教材：推荐使用《广告设计》等相关教材，为学生提供系统性的学习资料。
2. 网络资源：利用互联网为学生提供丰富的广告案例和资料，方便学生自主学习。
3. 软件工具：教授学生使用Photoshop、Illustrator等广告设计常用软件。
4. 实物材料：提供广告设计所需的纸张、彩笔、剪刀、胶水等材料。
七、教学评价1. 平时成绩：包括出勤、课堂表现、作业完成情况，占总成绩的30%。
2. 实践操作：广告设计作业，占总成绩的40%。
广告设计讲义
广告设计讲义目录学习情境一广告的基础设计任务一字体设计任务二图形设计任务三版式编排设计任务四广告色彩的设计任务五广告创意任务六广告设计的表现技法学习情境二广告的媒体设计项目一报纸广告项目二杂志广告项目三招贴广告项目四 pop广告设计项目五户外广告项目六 DM 广告2009年广告设计讲义任务一广告的文字设计文字设计的意义和原则广告设计包括三部分的设计：即文字、图形、色彩，可见文字设计在广告设计中占有重要的成份，文字设计的好坏，直接影响广告版面的视觉效果，所以提高文案诉求力，是赋予广告版面审美价值的一种构成技术。
文字设计的研究在于探讨文字造型的基本理论及表现技巧、具体研究文字的不同字体的特性、笔画、自架、行间的书写准则和编排组合技术。
一、文字设计的基本原则1、文字的适合性信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。
文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。
尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。
抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。
如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为下列几种：（1）秀丽柔美。
字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。
（2）稳重挺拔。
字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。
（3）活泼有趣。
字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。
广告设计学习教材PPT课件
所谓专，系指广告设计师必须具有专门的业务理论 知识，其中包括现代，广告学理论知识、现代"广告 策划理论知识、 广告设计和 广告文案知识、信息传 播知识、经营管理知识广告设计人才只有是本专业 的内行或专家，才能有效地统观广告运动的全局， 并具有拟定各种可供选择的广告策划的能力。只懂 得广告设计和 广告文案写作的人，只能成为专业人 才，而不能成为广告策划人才。换句话说，广告策 划人才必须掌握或熟悉本行的各种知识和技能。这 种专门化的业务知识被人们称之为数字“1”（纵） 型知识结构，它对于驾驭整个广告运动的进程有着 重要的意义。
8-2现代广告设计人才智能结构系统
基本素质
• 自然素质: 观察力、记忆力、好 奇心、兴趣、创造欲 • 精神素质: 爱国主义、事业心、 献身精神、责任感、 合作精神、钻研精神
基本知识
•社会科学:
• 美学、绘画、音乐、语言学、社会学、传播学、新闻学
•横向科学:
• 市场学、经济学、心理学、统计学、自然科学:光学、 电子学
随着科学技术的发展，现代广告事业要求广告策划设计 人才不仅在纵向上有较高深的知识"，而且在横向上也 要有广博的知识。这种综合化的知识结构，是广告策划 者完成市场调查、把握信息、进行预测;咨询、编制广 告计划、决策、协调、控制、管理等任务的重要手段。
上述学科早已不是与广告设计人才无缘的 陌生学科，而己经成为广告设计师根据自 己需求，有不同侧重的必要的专业知识。 广告设计师的基础知识早已超越一般绘画、 图案的原理和原则，而以自然研究到抽象 研究，进而把握从形式语汇到视觉语言的 语义传播等一般规律的研究。
1、素质结构
素质结构是设计的本质要求广告设计师应 具备的心理基本状态，是一种有主导作用 的精神、品质和工作风格。素质结构也是 由工作的绩效要求控制和决定的。在素质 结构中，事业心和创造欲是主导方面。对 事业的热爱是事业成功的重要心理基础， 是设计师全部的工作热情与刻苦钻研的动 力。事业心与使命感密切相关。事业心是 个人志趣、气质、思维类型等个人因素与 社会 历史责任的有机统一。
广告设计与制作培训资料
广告设计与制作培训资料在今天的商业世界中，广告设计与制作是一项极为重要的技能和职业。
无论是大公司还是小企业，都需要有专业的广告设计师来帮助他们吸引潜在客户和推广产品。
如果你对广告设计和制作感兴趣，并希望在这个领域取得成功，那么我们的培训资料将是您的最佳选择。
我们的培训资料包括以下几个主要模块：1. 广告设计基础：在这个模块中，我们将向您介绍广告设计的基本概念和原则，包括色彩理论、排版技巧和图像处理等。
您将学习如何进行创意思维和设计理念的表达，并掌握有效的设计工具和软件的使用。
2. 广告制作流程：在这个模块中，我们将详细介绍广告制作的整个流程，包括需求分析、创意构思、草图设计、确定内容和风格、制作和排版等。
您将学习如何有效地进行广告项目管理，并了解团队协作和交流的重要性。
3. 广告媒体选择：在这个模块中，我们将向您介绍各种广告媒体的特点和使用技巧，包括印刷媒体、电子媒体和网络媒体等。
您将学习如何根据不同的广告目标和受众群体选择合适的媒体渠道，并掌握制作媒体适配和转换的技能。
4. 广告案例分析：在这个模块中，我们将为您提供一些实际的广告案例，并对其进行详细的分析和讨论。
您将学习如何评估广告的效果和传播效果，并学习从成功案例中汲取经验和灵感。
5. 广告实践项目：在这个模块中，我们将给您一个实际的广告设计和制作项目进行实践和练习。
您将与其他学员一起组成团队，共同完成一个真实的广告项目，并在导师的指导下进行反馈和改进。
我们的培训资料将由经验丰富的广告设计师和行业专家撰写和讲解，确保您能够获得实用而有用的知识和技能。
无论您是初学者还是有一定经验的设计师，我们的培训资料都将帮助您在广告设计和制作领域取得进一步的发展和成功。
不要等待机会，立即报名参加我们的广告设计与制作培训。
让我们一起探索创意的天空，为企业带来无限可能！在广告设计与制作培训资料的深入内容中，我们将为学员提供更加具体和实践的指导，以使他们能够在现实世界中应用所学知识。
平面设计广告设计培训课程资料
平面设计广告设计培训课程资料介绍平面设计广告设计是一项重要的职业技能，在当今竞争激烈的市场中，吸引消费者的注意力和促进产品销售的能力变得尤为重要。
因此，学习平面设计广告设计的培训课程成为越来越多人的选择。
本文将介绍平面设计广告设计培训课程所涵盖的内容和学习的好处。
课程内容平面设计广告设计培训课程旨在培养学生的创意思维、设计技能和广告策划能力。
以下是一些常见的课程内容：1. 基础设计原理：学生将学习关于颜色、线条、形状、比例和排版的基础知识。
这些基本原理是设计中至关重要的基石，对于创建吸引人的广告至关重要。
2. Adobe设计软件：学生将学习使用Adobe系列设计软件，如Photoshop、Illustrator和InDesign等。
这些软件是平面设计师必备的工具，用于图像处理、插画设计和页面排版。
3. 广告策划与创意：学生将学习广告策划的理论和实践，包括目标受众分析、市场调研和广告创意的提炼。
他们将学习如何根据产品或服务的特点，制定吸引人的广告概念，并将其转化为创意设计。
4. 品牌设计与传播：学生将学习如何为品牌创造视觉识别和品牌形象。
他们将学习品牌设计的原则和技巧，并了解如何在广告中传达品牌价值和个性。
5. 市场营销与广告推广：学生将学习市场营销的基本概念以及如何利用广告来推广产品或服务。
他们将了解广告的目标定位、传播渠道选择以及衡量广告效果的方法。
学习好处学习平面设计广告设计培训课程有许多好处，无论是对专业发展还是个人成长都有积极的影响。
1. 职业发展机会：平面设计广告设计领域是一个快速发展的行业，需求量不断增加。
通过参加培训课程，学生将获得专业的技能和知识，增加自己在就业市场上的竞争力。
2. 创造力的培养：平面设计广告设计是一门富有创造性的艺术，通过学习相关课程，学生将培养自己的创造力和想象力，更好地表达自己的观点和想法。
3. 提高专业技能：学生将学习使用专业的设计软件和工具，掌握平面设计的基本原则和技巧。
《广告设计》课程教案
《广告设计》课程教案一、概论广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。
在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。
它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。
广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。
广告是向大众传播信息的手段。
传播的媒介多种多样，有依靠声音的“听觉艺术”和文字图形的“视觉传达”，以及听觉、视觉兼备的影视“综合传达”，其中，视觉传达具备数量大、传播面广、面向阶层多、存留时间长、重复性强、成本较影视广告低廉等优点。
因此，视觉传达是应用最普遍、做广泛的一种传达形式，它主要是通过报刊杂志、招贴海报、邮寄广告、商品样本等形式来传播信息。
广告起源于商品生产和商品交换，它有悠久的历史。
在我国，最原始的广告形式是以实物陈列和叫卖来引起人们注意的。
传说炎帝神农氏“列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”。
韩非子（公元前280 至公元前233 年）曾在文章中写到“宋人有沽酒者……悬帜甚高著”。
此“帜”即为酒旗，就是用来招徕顾客的一种广告形式。
封建社会的广告形式主要有：实物叫卖、酒旗、幌子、店面装饰、广告语句、雕版印刷物、书刊广告等。
四川广汉出土的“东汉画像砖”就有店铺里店员招徕顾客的形象。
北宋张择端的《清明上河图》描绘了各种商贩人物形象、店铺酒家的招牌、酒旗，由此可见当时的广告形式。
雕版印刷始于隋唐，到了宋代，又有了雕刻铜版，现珍藏于中国历史博物馆的济南“刘家功夫针铺”的雕版铜版，上面不仅有店铺名称，还有“兔子”的商标及广告语。
从这些我们可以了解到当时的商人已懂得运用商标来装饰门面，并利用它让人们鉴别商品。
在漫长的封建社会中，由于商品生产不发达，广告的发展也就十分缓慢。
到了近代（鸦片战争到新中国成立前），帝国主义列强不仅对中国进行领土的侵略，更是将大量商品倾销到中国，多中国进行经济侵略，上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地，各种近代化的广告媒介也日渐增多。
广告设计教案 (5)
实训所需图纸或素材等
教学过程点名
记载
班级: 商务1401 应到: 38 实到: 38
班级: 应到: 实到:
班级：应到：实到：
任务布置
1.画笔工具的使用以及各项功能的调节
2.利用钢笔工具绘制不规则图形
3.3D功能的运用
示范讲解
导入:
简单几何图形在生活中的运用。
例1.使用钢笔工具绘制路径
（让学生增添兴趣）
2.使用添加和删除锚点来进行路径的调整
（二）3D命令的运用
如何创建3D明信片
执行3D——从图层新建网格——从图层新建3D明信片, 可以将普通的二维图像转换为3D对象
（三）3D模型的运用。
广告设计讲义和教案
广告设计广告设计课程类型：技法类专业课程⏹教学目的：在全面认识广告的内涵、外延的基础上，逐步深入对平面广告这一门类的学习研究。
了解各类广告的产生、发展与各自特点。
并让学生掌握一些设计的基本规律和现代广告设计的观念思想。
使学生的各科所学都能应用在设计中。
强调完整的设计程序和方法，以与独特的构思能力，作出有一定专业水准的广告设计作品。
⏹教学内容：1.广告设计与其分类2.平面广告设计的历史、设计规律、表现形式3.平面广告的版式构成、视觉流程、创作手法4.广告的文化性研究⏹授课对象：设计系平面设计或装潢艺术设计专业四年级学生。
在学习这门课程之前已经具备一定的设计基础知识和一定的创造思维能力。
⏹学习时间：四年级第一学期⏹教学方式：理论讲授在第一周以多媒体形式讲述，周末布置思考题，要求学生完成对广告设计的个人体会或认识理解的文章一篇，在课程结束前上交并组织演讲讨论。
从第二周开始进入具体的技法实践阶段。
理论讲授与课堂辅导示X穿插进行。
每单元结束后组织学生对作业进行点评，相互讨论，交流经验，谈心得体会。
另外，教学期间适当安排1—2次幻灯片和X例图片的观摩欣赏。
⏹教学的步骤与方法：1.利用多媒体设备进行教学，一边进行理论知识的讲授，一边播放相应的教学资料图片，以达到动态学习的效果。
2. 结合具体知识的讲授，布置课堂作业。
针对每个具体问题进行辅导示X，解答疑问。
要根据每个学生的特点进行具体辅导，发挥学生的个性特征，启发教育。
⏹时间安排：理论讲授——第一周与以下每周一技法练习与辅导——第二周至第六周⏹作业安排：①《我对广告的认识》②公益广告③观念广告④文字广告⑤商业广告⑥POP广告（可选）⑦邮寄广告（可选）广告设计讲义一、广告设计概述广告一词的英文为“Advertising”，广告即广而告之，是传递信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论，推进一种事业，或引起发布广告者所希望的其他反映。
广告必须由发布广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。