第三讲包装的版面设计
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包装版面编排设计
包装版面编排设计
包装的编排设计是指将包装展示而的商标、图形、文字、色彩和一些符号组合排列在一起．构成一个完整画面的过程。文字和图片是页面上最主要的设计元素，而编排设计就是组织这两种元素的方式，从而使读者能有效地与设计作品产生交流。—件设计作品的信息传达功能会受到文字、图片以及其他元素的影响，如什么是本页的焦点、文字的对齐方式以及页面上空白空间的处理。文字和图片周围空间的大小和编排的紧密度是版式中的主要考虑点。许多设计师时常觉得自己好像一直在为填满这些空间而工作，而不是合理地应用这些页面的空间来做出优秀的设计作品。如果各设计要素间编排得过于紧凑，会让人感觉有—种窒息感。但同时，如果能够合理地应用空间，其效果就会截然不同。
图BEEHIVE食品包装
采用盒体开窗的方式展示内部食物，图文编排简单，紧紧围绕着卡通动物的动作形象做文章，反映出了食物的受欢迎程度，很有趣味。
当今的包装设计强调视觉形象的表现。把形象思维与逻辑思维结合起来，把观念和思想感情结合起来，这就要求视觉形象的信息化、明晰化和有序化，使之更加适合于人类视觉和心理需求，而视觉流程的设计在包装设计中所起的作用是不容忽视的。
包装设计中信息传达的过程由三个感知阶段组成，即：第一感觉、感知过程、最后印象。所以，视觉流程设计一般也相应地分作以下三个阶段：
1．目光捕捉。一件包装产品的设计能否引人注目，这是视觉传达设计成功的第一步，若要引入注意，最重要的是第一感觉。所谓第一感觉。就是在开始的10—15秒的关键瞬间，外界的刺激，能否捕捉住观者的视线，引起人们的关心与注意，通过各种外界刺激，例如形的新奇、色的强烈，把观者的视线吸引过来，这就叫做目光捕捉。用于发挥这种作用的设计构成要素，谓之目光捕捉物，它可以是人，也可以是物，还可以是文字。设计上的一般做法是选取最佳视域，划出显赫的篇幅，安排一个最具吸引力的主体形象，通过生动的情态、美妙的色彩．运用夸张、对比、反复、律动、新奇、特异等一切手段，以及各种表现技法、新工艺、新材料，创造一个引入注意的目光捕捉物。捕捉物在视觉上，要求由醒目而入目，继而注目，并达到悦目。目光捕捉，是一种非主动注意的心理现象。客体刺激的大小导致注意力的强弱变化。在引起注意的方法中，最重要的是情感诉求法．即目光捕捉物。要能引起观者的兴趣与情感共鸣，但不能喧宾夺主，一些以美女为目光捕捉物的包装设计，常因其使丰题的注意力被分散与转移而导致失败。同样，艺术性的加强，虽有助于目光捕捉和视觉传达，但不能以审美代替信息传达，要考虑目光捕捉在于瞬间注意，不同于一般艺术欣赏的从容品评，图所示的老爷子的私房茶包装设计案例，能较好的说明了这点。
包装的编排设计是指将包装展示而的商标、图形、文字、色彩和一些符号组合排列在一起．构成一个完整画面的过程。文字和图片是页面上最主要的设计元素，而编排设计就是组织这两种元素的方式，从而使读者能有效地与设计作品产生交流。—件设计作品的信息传达功能会受到文字、图片以及其他元素的影响，如什么是本页的焦点、文字的对齐方式以及页面上空白空间的处理。文字和图片周围空间的大小和编排的紧密度是版式中的主要考虑点。许多设计师时常觉得自己好像一直在为填满这些空间而工作，而不是合理地应用这些页面的空间来做出优秀的设计作品。如果各设计要素间编排得过于紧凑，会让人感觉有—种窒息感。但同时，如果能够合理地应用空间，其效果就会截然不同。
图BEEHIVE食品包装
采用盒体开窗的方式展示内部食物，图文编排简单，紧紧围绕着卡通动物的动作形象做文章，反映出了食物的受欢迎程度，很有趣味。
当今的包装设计强调视觉形象的表现。把形象思维与逻辑思维结合起来，把观念和思想感情结合起来，这就要求视觉形象的信息化、明晰化和有序化，使之更加适合于人类视觉和心理需求，而视觉流程的设计在包装设计中所起的作用是不容忽视的。
包装设计中信息传达的过程由三个感知阶段组成，即：第一感觉、感知过程、最后印象。所以，视觉流程设计一般也相应地分作以下三个阶段：
1．目光捕捉。一件包装产品的设计能否引人注目，这是视觉传达设计成功的第一步，若要引入注意，最重要的是第一感觉。所谓第一感觉。就是在开始的10—15秒的关键瞬间，外界的刺激，能否捕捉住观者的视线，引起人们的关心与注意，通过各种外界刺激，例如形的新奇、色的强烈，把观者的视线吸引过来，这就叫做目光捕捉。用于发挥这种作用的设计构成要素，谓之目光捕捉物，它可以是人，也可以是物，还可以是文字。设计上的一般做法是选取最佳视域，划出显赫的篇幅，安排一个最具吸引力的主体形象，通过生动的情态、美妙的色彩．运用夸张、对比、反复、律动、新奇、特异等一切手段，以及各种表现技法、新工艺、新材料，创造一个引入注意的目光捕捉物。捕捉物在视觉上，要求由醒目而入目，继而注目，并达到悦目。目光捕捉，是一种非主动注意的心理现象。客体刺激的大小导致注意力的强弱变化。在引起注意的方法中，最重要的是情感诉求法．即目光捕捉物。要能引起观者的兴趣与情感共鸣，但不能喧宾夺主，一些以美女为目光捕捉物的包装设计，常因其使丰题的注意力被分散与转移而导致失败。同样，艺术性的加强，虽有助于目光捕捉和视觉传达，但不能以审美代替信息传达，要考虑目光捕捉在于瞬间注意，不同于一般艺术欣赏的从容品评，图所示的老爷子的私房茶包装设计案例，能较好的说明了这点。
包装设计视觉要素之图形,版面
色彩呼应
在包装设计中，可以通过色彩的呼 应来增强整体效果，使设计更具层 次感和立体感。
文字与图形的呼应
文字和图形可以通过相互呼应来增 强信息的传达效果，提高视觉冲击 力。
层次感原则
利用图形和版面层次感
01
通过合理地运用图形和版面的层次感，可以增强包装设计的空
间感和立体感。
利用色彩层次感
02
通过合理地运用色彩的明暗、冷暖等变化，可以增强包装设计
版面色彩
色彩搭配
选择与品牌形象相符的颜 色，并保持整体色彩的协 调统一。
色彩对比
通过对比不同颜色来突出 重点信息或元素，增强视 觉冲击力。
色彩情感
利用色彩的情感属性来传 达品牌理念或产品特点， 如红色代表热情、活力， 蓝色代表冷静、专业。
03
图形与版面的结合
统一性原则
保持设计元素的一致性
字体统一
的层次感和立体感。
利用文字层次感
03
通过合理地运用文字的大小、粗细等变化，可以增强包装设计
的层次感和立体感。
04
案例分析
优秀包装设计案例一
图形
采用简洁的线条勾勒出产品的 主要特征，使消费者能够快速
识别产品。
版面
采用大胆的色彩搭配和简洁的 文字排版，使整体设计风格统 一，突出产品特点。
优点
简洁明了，易于识别，符合现 代审美趋势。
02
版面要素
版面布局
01
02
03
中心布局
以包装的中心位置为主， 将重要信息或品牌标志放 在中心位置，以突出品牌 形象。
水平布局
将包装分为左右两部分， 可以按照内容的重要性从 左到右依次排列，便于阅 读。
包装的版面编排
（三）平行式
平行式版面编排是以水平线为基准，呈上息内容得以清晰的表达。
（四）穿插式
穿插式版面编排是指文字、图形以及色块等要素相互穿插、交织和结合的一种表 现方法。多种元素穿插的运用能形成既有条理又富有变化的视觉效果。但应处理好 主次关系使其相互协调，以免造成杂乱之感。
（五）重复式
重复式版面编排是采用形状、大小、方向相同或相似的图形或文字符号不断重复 排列组合，形成统一的视觉效果，有时在重复的基础上也可稍作变化，使其成为画 面的视觉中心，突出重要信息。
（六）中心式
中心式版面编排是将视觉要素集中于中心位置，四周留有大片空白的构成方法。 中心式编排形式使得主题内容醒目突出，效果高雅、简洁。在设计时应讲究中心 面积与整个展示面的比例关系，还需注意中心内容的外形变化。
（七）对比式
对比式版面编排是将图文编排特意制造较大的差异，形成强烈的视觉对比，如疏 密对比、色彩对比、大小对比、高低对比等。对比式版面编排具有奇异的趣味性。
（八）节奏与韵律
当视觉元素从形状、位置、大小、方向、颜色等方面按照一定的规律和秩序进 行排列构成时，会形成一定的运动感和节奏感。
包装设计
（二）主次分明，层次突出
包装版面编排设计要突出重点，忌“面面俱到”。对主次不一的内容应给予不 同程度的表现，各视觉要素应按照视觉强度高低形成层次。
（三）整体和谐统一
包装版面构成的各个视觉要素之间要达到统一，各元素之间要有颜色、形态、 风格上的呼应。包装版面编排的和谐统一会给人一种赏心悦目的感觉，具有较 强的视觉感染力。
二、版面编排形式
（一）对称式
对称是绝对的平衡。对称版面编排形式有左右对称、上下对称，还有旋转 对称等。对称的特点是稳定、整齐。
包装版面设计
包装版式设计的要素
B A 版面设计 O 第一节 版面设计的形式原理 Z 1 比例与分割 H 比例：是指局部与局部， 比例：是指局部与局部，或是局部与 U 整体之间的数量关系。比例是决定设计的 整体之间的数量关系。 A 大小以及整体布局 N 分割的分类有等量分割、等形分割、 分割的分类有等量分割、等形分割、 G 具相形分割、渐变分割、自由分割 具相形分割、渐变分割、 S 2 对比和调和 H 对比除色彩外，还有大小、曲直、高低、 EJA 对比除色彩外，还有大小、曲直、高低、 多少、粗细、疏密、动静、 多少、粗细、疏密、动静、虚实 I
B A 包装设计 O 在设计制作时，如果做的是纸盒类易折产品 在设计制作时， Z 可先折出纸盒的结构， 时，可先折出纸盒的结构，然后将在电脑中 H 设计的平面图打印出， 设计的平面图打印出，然后粘贴在纸盒结构 U 作为样品，以此可以整体效果的好坏。 上，作为样品，以此可以整体效果的好坏。 A N G S H EJ I
B A O Z H U A N G S H EJ I
版面设计
作业
掌握版面的比例与分割， 掌握版面的比例与分割，对比与协调 设计一酒贴的版式，要求图与文字结合，构思巧妙。 设计一酒贴的版式，要求图与文字结合，构思巧妙。
B A O Z H U A N G S H EJ I
包装版式效果图制作
B A O Z H U A N G S H EJ I
B A 版面设计 O B 调和 调和是指两种以上的不同的要素在视觉 Z 中以和谐统一的面貌出现。 H 中以和谐统一的面貌出现。 U C 平衡 A 是构图稳定的根基 N D 对称对称的构图在包装设计中主要用于 G 高档商品、工业品、高档办公用品等稳重 高档商品、工业品、 的商品包装中，但要注意品牌形象、肌理、 S 的商品包装中，但要注意品牌形象、肌理、 色彩等方面因素。 色彩等方面因素。 H 3 EJ 、节奏和韵律 节奏与韵律的表现是体现动感与活力 I 的造型方法，其本质是重复。 的造型方法，其本质是重复。
包装设计视觉要素之图形版面
包装设计视觉要素之图形版面1. 引言包装设计作为产品推广和销售的重要手段之一，其中视觉要素起到了至关重要的作用。
图形版面作为包装设计的重要组成部分，对于产品的形象塑造和吸引消费者起着决定性的作用。
本文将以图形版面为主题，探讨包装设计中的视觉要素，以及在图形版面设计中的应用。
2. 视觉要素的重要性视觉是人类最主要的感知方式之一，对于产品的感知和认知起着至关重要的作用。
在包装设计中，视觉要素能够直接影响消费者对产品的第一印象和购买决策。
而图形版面作为包装设计的重要组成部分，对于产品的形象塑造和传达品牌信息至关重要。
3. 图形版面的要素3.1. 布局图形版面的布局是指在包装设计中，对各个元素的排列和组合方式进行规划和安排。
良好的布局能够使得包装设计更加清晰明了，突出重点，使得产品形象更加突出。
常见的布局方式包括居中布局、对称布局、重复布局等。
不同的布局方式适用于不同的产品和设计目的，设计师需要根据具体情况进行选择和运用。
3.2. 色彩色彩在包装设计中扮演着非常重要的角色。
适当的色彩搭配能够为产品赋予不同的情感和氛围，吸引消费者的眼球，强化品牌识别度。
在图形版面设计中，色彩的运用需要考虑品牌色彩、产品属性以及目标消费者的喜好等因素。
同时，也需要注意色彩的搭配和平衡，避免出现视觉冲突，影响整体效果。
3.3. 图形元素图形元素是包装设计中不可或缺的一部分，能够通过形状、线条、图案等方式来传递产品的信息和特点。
图形元素的选择和运用需要考虑到产品的特点、目标消费者的喜好，以及整体设计风格等方面。
常见的图形元素包括几何形状、花纹图案、品牌标志等。
设计师需要运用这些图形元素来构建产品的独特形象，增强产品的辨识度和市场竞争力。
4. 图形版面设计的案例分析4.1. 案例一：饮料包装设计在饮料包装设计中，图形版面的视觉效果对消费者的购买决策起着重要作用。
采用鲜艳的色彩和简洁明了的布局，能够使得产品更加突出，吸引消费者的眼球。
包装的版面设计
• 包装盒的主面是版面形成的关键，通常安排最引人注目的 文字、图形和色彩。
• 如品牌形象、商标、厂家等，让其商品首先跳入消费者眼 帘，达到视觉最佳的感应。然而，主面不是孤立存在的， 它需要靠其他几个面的文字、图形和色彩之间的连贯、重 复、配合、呼应等手法，形成版面的整体风格，达到相互 协调，使人感受到时空的存在。
强化色
• 在包装的版面中强化商品的的某一特征或商品的品质特质 具有夸张、醒目的视觉冲击力，达到刺激，快速决定购买 的目的。
系列色与统一色
• 商品包装中的色彩采用系列化的手法统一于版面中。注意 商标、品名、企业标准色、标准字做到色彩统一、位置一 致。
包装色彩的版面构成
• 在版面构成中，尽管文字、 图形是信息的主体部分，但 视觉冲击力最强的要数色彩 。
• 版面的个性化特征也是先由 色彩感知的，也可以说，色 彩是影响视觉感的最活跃的 因素。
• 色彩在包装版面中的应用，除了通过摄影等写实的手法之 外，一般多着重于色块、线条的组合，强调形式感，采用 鲜艳夺目的原色为基调。
• 由于纸容器包装具有环保、节能特性，在产品包 装中特别广泛应用。在现代包装绿色设计的潮流 下，纸包装是今后发展方向的重要趋势之一。
• 绿色包装应具有以下的含义：
• 1）实行包装减量化(Reduce)。绿色包 装在满足保护、方便、销售等功能的条件 下，应是用量最少的适度包装。欧美等国 将包装减量化列为发展无害包装的首选措 施。反对过度包装。
• Reduce、Reuse、Recycle和Degradable即是现今 21世纪世界公认的发展绿色包装的3R和1D原则。
• 4）包装材料对人体和生物应无毒无害。包装材料 中不应含有有毒物质或有毒物质的含量应控制在 有关标准以下。（甲醇）
包装的版式设计方案ppt课件
包装的版式设计
▪ 包装起着保护和说明商品的作用，但随着 人们生活水平和审美观念的提高．包装的 美观变得极为的重要．
▪ 包装种类：器皿，盒装，罐装，袋装，瓶 贴，吊牌等．
包装盒 ： 六个面的包装盒最常见，也最实用． 摇盖式包装盒，天盖式包装盒，蝶盖式包装盒
吊牌
Байду номын сангаас
1.巧用名言，亮出论点。作者引用贴 切的名 言，巧 妙地提 出中心 论点， 言简意 赅，简 明易懂 ，便于 读者把 握主旨 。 2.古今对举，例证典型。为了让论点 得以有 力的凸 显，文 章采用 古今中 外的名 人名言 与事例 作为论 据，纵 横捭阖 ，让人 心服口 服，不 容置疑 。 3.句式多变，感情充沛。行文中，作 者多处 使用了 设问句 、反问 句和感 叹句， 分别起 到了不 同的表 达作用 ，字里 行间洋 溢着作 者的立 场、观 点与情 感，增 强了语 言的表 现力与 论证色 彩和力 度。 4．娜塔莎失望和狂喜都有所准备的焦 急的面 色，忽 然明朗 起来， 露出了 快乐、 感激、 小孩般 的笑容 。 5．对于自己的专业精通又专注几乎就 是自己 对生命 最好的 馈赠， 因为不 仅它能 让自己 得到更 多机会 ，而且 能为这 世界创 造更多 价值， 这或许 就是生 命意义 所在。 6．小 说中的 娜塔莎 是托尔 斯泰笔 下的一 个经典 形象， 她出身 于贵族 家庭， 是一个 充满浪 漫与幻 想且多 愁善感 的女性 。 7.推行自主招生改革,扩大学校的招生 自主权,有助于 高校根 据自己 的办学 定位、 育人要 求,选拔 适合本 校培养 目标的 学生。
▪ 包装起着保护和说明商品的作用，但随着 人们生活水平和审美观念的提高．包装的 美观变得极为的重要．
▪ 包装种类：器皿，盒装，罐装，袋装，瓶 贴，吊牌等．
包装盒 ： 六个面的包装盒最常见，也最实用． 摇盖式包装盒，天盖式包装盒，蝶盖式包装盒
吊牌
Байду номын сангаас
1.巧用名言，亮出论点。作者引用贴 切的名 言，巧 妙地提 出中心 论点， 言简意 赅，简 明易懂 ，便于 读者把 握主旨 。 2.古今对举，例证典型。为了让论点 得以有 力的凸 显，文 章采用 古今中 外的名 人名言 与事例 作为论 据，纵 横捭阖 ，让人 心服口 服，不 容置疑 。 3.句式多变，感情充沛。行文中，作 者多处 使用了 设问句 、反问 句和感 叹句， 分别起 到了不 同的表 达作用 ，字里 行间洋 溢着作 者的立 场、观 点与情 感，增 强了语 言的表 现力与 论证色 彩和力 度。 4．娜塔莎失望和狂喜都有所准备的焦 急的面 色，忽 然明朗 起来， 露出了 快乐、 感激、 小孩般 的笑容 。 5．对于自己的专业精通又专注几乎就 是自己 对生命 最好的 馈赠， 因为不 仅它能 让自己 得到更 多机会 ，而且 能为这 世界创 造更多 价值， 这或许 就是生 命意义 所在。 6．小 说中的 娜塔莎 是托尔 斯泰笔 下的一 个经典 形象， 她出身 于贵族 家庭， 是一个 充满浪 漫与幻 想且多 愁善感 的女性 。 7.推行自主招生改革,扩大学校的招生 自主权,有助于 高校根 据自己 的办学 定位、 育人要 求,选拔 适合本 校培养 目标的 学生。
包装设计课件(第三章)
结第
构
四 节
包装结构是指包装立体造型和包装样式。本节以纸盒结构为例，对包装结构进行介绍。纸 盒包装是目前应用范围最广泛、结构变化最多的一种销售包装形式。
一、纸的认识
纸质材料种类繁多，一般根据印刷方式、结构要求、包装档次等不同要求来选择用纸。纸 包装的立体形态设计要素包括造型和样式。纸张包装材料有纸、纸板、瓦楞纸。
（二）文字形式与商品属性
设计中的文字不是孤立的视觉元素，应根据商品的特点选用文字，还要充分考虑到字 与包装的结构形式，以及字与图形之间的关系，将文字在设计中比拟成点、线、面等 视觉要素。 在设计中表现有历史、自然与传统属性的手工商品时，一般会选用传统的字体，如行 书、楷书、隶书、古宋等；但在表现时尚流行或现代商品时，多选择黑体、等线体等 字体。
3.质量认证标志和行业符号
质量认证标志和行业符号是指有国家质量认证的专业标志和行业标准认证的标志符号。
图第
形
二 节
（二）产品形象
商品包装大多采用产品实物作为主体表现形象。
（三）产地的形象
许多具有特色地域的商品或旅游商品，在包装上出现了当地的风土人情或特色景观，往往成 为产品品质的保证和象征。与此同时，其也使包装具有浓郁的地方特色和明确的视觉特征。
三、纸盒结构设计原则
设计纸盒结构时，首先要建立立体的概念。因此,要有纸盒的长、宽、高概念。
结第
构
四 节
结第
构
四 节
包装结构设计是从二维为基础到立体成型的一个过程，平面和立体上的尺寸有时不一定完 全吻合。
结第
构
四 节
四、纸盒结构制作步骤
在设计前的准备工作中，首先要准备直尺或丁字尺、大三角板、美工刀、铅笔、 铁笔、圆规等。
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5、确定文字对齐的方式 6、变化板式缩放比例 7、选择对比效果 8字体试验
A 课程讲授 包 装 设 设计中有用的原则 计 1、为版式的个性特色进行定义。 中 的 2、限定字体种类 板 3、创建版面的层次 式 原 4、决定版面的定位 则
5、确定文字对齐的方式 6、变化板式缩放比例 7、选择对比效果 8字体试验
A 课程讲授 版 面 字体的种类：以新兴科技为基础 中 的字体管理和建构软件的问世， 的 是的字体的样式和形态进一步多 字 样化，并且为字体的选择的提供 体 了直观的表现方法。从而为设计
师在字体设计与处理的层面提供 了尽可能多的可能。 目前应用比较广泛的字库是：经 典字库、汉鼎字库、方正字库、 微软字库、金山字库、昆仑字库、 金桥字库等等。 字库内容分：中文字库和外文子 图 要考虑字库里字体的形容感觉！
A 课程讲授
品 牌 标 示 的 设 计 其具体的设 计内容有： 品牌、产品 名称；二级 文稿；产品 描述、渲染 文稿、规定 性文稿、营 养信息、重 量、尺寸和 净含量说明、 成分说明。
A 课程讲授
示 例
A 课程讲授
示 例
END
SEE YOU LATER
PD
Lecturer:zhao zhong jian
A 课程讲授
章 节 知 识 结 构
品牌标示设计 版式设计的关键点 版面设计中的字体 包装版面设计中的版式原则
A 课程讲授 版 面 中 的 字 体
针对包装设计而言，字体 的样式或者单个字符、单 词、图形或符号；字体的 可读性、易辨度、阅读时 间、尺寸、形状和款式风 格等都会影响到文字的传 达效果。这其中尤其需要 注意的是人的阅读习惯 从左到右还是从右到左） 和个人的感知方式都会对 版面的传达效果产生深刻 的影响。
A 课程讲授 版 面 在版面的字体设计中，字 中 体的板式和字和行距的 的 调整时一个相对核心的命 字 题。 体
字体的不同样式具有不同 的性格，同样，同样样式 字体的字相互排列在一起， 也具有不同的总体特征。 为了取得效果，对文字确 定是否有必要进行调整时 字体设计的首要问题。
A 课程讲授 版 面 中 特别强调：确定字体是否有必要进行字距离调整的方法 的 1、将该词颠倒。 字 体 2、把词语贴在墙上，后退一定距离。
3、眯起眼睛查看单词的外观形态而不是只看单个字母 4、在屏幕上队单词进行放大和缩小。
A 课程讲授 包 装 设 包装设计中的板式必须具有的特点： 计 1、在几步之外仍能清晰可读 中 的 2、与三维立体结构的大小形状相配合 板 3、令各种观众均可理解 式 原 4、可提供产品信息，真是可信。 则
A 课程讲授 包 装 设 设计中有用的原则 计 1、为版式的个性特色进行定义。 中 的 2、限定字体种类 板 3、创建版面的层次 式 原 4、决定版面的定位 则
A 课程讲授
包 装 设 计 中 的 板 式 原 则 9、堆叠字符的时候要谨慎 10、排除你的视觉成见 11、可专有的设计（指品牌名称或产 品名字的专用字体，也叫标准字体） 12、保持协调一致 13、精细修饰以求版面的卓越效果
A 课程讲授
品 牌 标 示 的 设 计 包装设计中，最先开始通过图文并茂 的方式讲述故事，并为品牌及其产品 注入活力的就是品牌标识。品牌标示 设计需要考虑笔画的粗细、字母的高 度、字符的间距、空白的大小、轮廓、 色彩和符号等等，还要考虑到品牌的 将来的设计应用、印刷规格、色彩组 合以及带字体或不带字体的符号和图 表的应用等等。
A 课程讲授 包 装 设 设计中有用的原则 计 1、为版式的个性特色进行定义。 中 的 2、限定字体种类 板 3、创建版面的层次 式 原 4、决定版面的定位 则
5、确定文字对齐的方式 6、变化板式缩放比例 7、选择对比效果 8字体试验
A 课程讲授 版 面 字体的种类：以新兴科技为基础 中 的字体管理和建构软件的问世， 的 是的字体的样式和形态进一步多 字 样化，并且为字体的选择的提供 体 了直观的表现方法。从而为设计
师在字体设计与处理的层面提供 了尽可能多的可能。 目前应用比较广泛的字库是：经 典字库、汉鼎字库、方正字库、 微软字库、金山字库、昆仑字库、 金桥字库等等。 字库内容分：中文字库和外文子 图 要考虑字库里字体的形容感觉！
A 课程讲授
品 牌 标 示 的 设 计 其具体的设 计内容有： 品牌、产品 名称；二级 文稿；产品 描述、渲染 文稿、规定 性文稿、营 养信息、重 量、尺寸和 净含量说明、 成分说明。
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示 例
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示 例
END
SEE YOU LATER
PD
Lecturer:zhao zhong jian
A 课程讲授
章 节 知 识 结 构
品牌标示设计 版式设计的关键点 版面设计中的字体 包装版面设计中的版式原则
A 课程讲授 版 面 中 的 字 体
针对包装设计而言，字体 的样式或者单个字符、单 词、图形或符号；字体的 可读性、易辨度、阅读时 间、尺寸、形状和款式风 格等都会影响到文字的传 达效果。这其中尤其需要 注意的是人的阅读习惯 从左到右还是从右到左） 和个人的感知方式都会对 版面的传达效果产生深刻 的影响。
A 课程讲授 版 面 在版面的字体设计中，字 中 体的板式和字和行距的 的 调整时一个相对核心的命 字 题。 体
字体的不同样式具有不同 的性格，同样，同样样式 字体的字相互排列在一起， 也具有不同的总体特征。 为了取得效果，对文字确 定是否有必要进行调整时 字体设计的首要问题。
A 课程讲授 版 面 中 特别强调：确定字体是否有必要进行字距离调整的方法 的 1、将该词颠倒。 字 体 2、把词语贴在墙上，后退一定距离。
3、眯起眼睛查看单词的外观形态而不是只看单个字母 4、在屏幕上队单词进行放大和缩小。
A 课程讲授 包 装 设 包装设计中的板式必须具有的特点： 计 1、在几步之外仍能清晰可读 中 的 2、与三维立体结构的大小形状相配合 板 3、令各种观众均可理解 式 原 4、可提供产品信息，真是可信。 则
A 课程讲授 包 装 设 设计中有用的原则 计 1、为版式的个性特色进行定义。 中 的 2、限定字体种类 板 3、创建版面的层次 式 原 4、决定版面的定位 则
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包 装 设 计 中 的 板 式 原 则 9、堆叠字符的时候要谨慎 10、排除你的视觉成见 11、可专有的设计（指品牌名称或产 品名字的专用字体，也叫标准字体） 12、保持协调一致 13、精细修饰以求版面的卓越效果
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品 牌 标 示 的 设 计 包装设计中，最先开始通过图文并茂 的方式讲述故事，并为品牌及其产品 注入活力的就是品牌标识。品牌标示 设计需要考虑笔画的粗细、字母的高 度、字符的间距、空白的大小、轮廓、 色彩和符号等等，还要考虑到品牌的 将来的设计应用、印刷规格、色彩组 合以及带字体或不带字体的符号和图 表的应用等等。