包装的版式设计 PPT
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版 式 设 计 ppt课件
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二、中国与东方古代书籍和印刷品编排设计
• 进人封建社会后，中国人以自己的创造发明，在世界历史上留下
了非常辉煌的一页。“四大发明”中的印刷术和造纸术，对整个世界 文明和文化的传播起着革命性的推动作用。 • （一）传统中国书籍的版式 • 1、传统中国书籍的版面术语名称 • 传统的中国印本书籍只印纸的一面。每一印张在中央对折，成为一页 的两面。书的每页上有特别的形式及线条，其名称有助于解释它们的 性质及其功能。印张的印刷部分与木板大小相同，称为版面(见图1— 2)。
• 图本的典型版式。
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• 图1—7所示的是明刻本《三才图绘》 中的《指南车图》，标题位于书眉， 页面分纵向三栏，正文占一栏，插 图占两栏，空间留白的插图区与排 列整齐的正文区之间形成黑白的强 烈对比关系，使整个页面版式极具 装饰性。
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第一章 版式设计概念
第一节版式设计概念导入
•
• 当我们面对设计主题，有了一个好的设计创意时，接下来就是如何把这 一创意表现出来。设计创意的表现元素不外乎图形(或图片)、标题字、 正文和色彩，这些统称为版式设计的四大元素。
• 可以说，任何具体的设计，最后都会落实到对这四大元素的应用上来。
• 优秀的版式设计，必须突出主题，使之更加生动，更具有艺术感染力。
• 版式设计涉及平面设计的各个方面，例如广告、包装、书报、展板 设计、多媒体界面设计等。
• 版式设计的重点在于整体把握版式设计中四大要素的构成关系。 课题 设计训练的目的理解黑、白、灰整体分区概念，点、线、面在版式设 计中的运用，各种设计原则及表现；把握具体设计内容与表现形式之 间的内在关系：熟练掌握文字与文字、文字与图形、整体与局部之间 的构成关系。
第3章纸盒包装设计
实训要求
结构：为了便于用户快速拿取产品，包装采用吊挂式结构。 色彩：为了体现包装风格的活泼，以蓝色为主色，以白色为 辅色。 图形：设计师在进行图形设计时，可直接使用宝宝的卡通形 象，明确产品的使用对象。 文字：品牌文字要体现品牌内容，广告文字要体现卖点。 版式：在版式上主要采用焦点式编排便于用户快速查看包装 内容。
（3）本项目的版式以图为主体，通过少量的文字排列和设计突显品质。
目录 Content
3.1 项目目标
3.2 项目描述 3.3 知识准备 3.4 项目设计思路 3.5 项目实施 3.6 项目总结
3.7 项目实训——设计宝宝退烧 贴包装
项目实训——设计宝宝退烧贴包装
28
实训背景
天天集团是一家经营儿童用品的企业，最近该企业推出了一款新产品——宝宝退烧贴， 现要求设计师为该产品设计并制作纸质包装。
3.3.3 特殊形态纸盒包装结构
12
特殊形态纸盒包装结构包括变形式、开窗式、吊挂式、手提式等。
变 形 式 结 构 效 果
开 窗 式 结 构 效 果
吊
手
挂
提
式
式
结
结
构
构
效
效
果
果
3.3.4 纸盒包装设计制图符号
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常 用 纸 盒 包 装 设 计 制 图 符
目录 Content
3.1 项目目标
3.2 项目描述 3.3 知识准备 3.4 项目设计思路 3.5 项目实施 3.6 项目总结
3.5.1 绘制“大隐山”茶叶礼盒包装插画
21
使用横排文字工具输入“茶”“香”文字，设置字体为“方正细谭黑简体”，调整字 体大小和位置。 使用直排文字工具输入“俗人多泛酒，谁解助茶香。”文字，设置字体为“方正仿郭 简体”，调整字体大小和位置，然后对文字添加描边、投影图层样式，完成后保存插画。
结构：为了便于用户快速拿取产品，包装采用吊挂式结构。 色彩：为了体现包装风格的活泼，以蓝色为主色，以白色为 辅色。 图形：设计师在进行图形设计时，可直接使用宝宝的卡通形 象，明确产品的使用对象。 文字：品牌文字要体现品牌内容，广告文字要体现卖点。 版式：在版式上主要采用焦点式编排便于用户快速查看包装 内容。
（3）本项目的版式以图为主体，通过少量的文字排列和设计突显品质。
目录 Content
3.1 项目目标
3.2 项目描述 3.3 知识准备 3.4 项目设计思路 3.5 项目实施 3.6 项目总结
3.7 项目实训——设计宝宝退烧 贴包装
项目实训——设计宝宝退烧贴包装
28
实训背景
天天集团是一家经营儿童用品的企业，最近该企业推出了一款新产品——宝宝退烧贴， 现要求设计师为该产品设计并制作纸质包装。
3.3.3 特殊形态纸盒包装结构
12
特殊形态纸盒包装结构包括变形式、开窗式、吊挂式、手提式等。
变 形 式 结 构 效 果
开 窗 式 结 构 效 果
吊
手
挂
提
式
式
结
结
构
构
效
效
果
果
3.3.4 纸盒包装设计制图符号
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常 用 纸 盒 包 装 设 计 制 图 符
目录 Content
3.1 项目目标
3.2 项目描述 3.3 知识准备 3.4 项目设计思路 3.5 项目实施 3.6 项目总结
3.5.1 绘制“大隐山”茶叶礼盒包装插画
21
使用横排文字工具输入“茶”“香”文字，设置字体为“方正细谭黑简体”，调整字 体大小和位置。 使用直排文字工具输入“俗人多泛酒，谁解助茶香。”文字，设置字体为“方正仿郭 简体”，调整字体大小和位置，然后对文字添加描边、投影图层样式，完成后保存插画。
《版式设计》课件——版式的基本原理--图文(详细)
水平线的应用: 日本平面设计大 师新村则人的作 品，其线条运用 极富艺术美感
2. 倾斜线的应用 倾斜线常常使人联想到飞机起飞、放风筝、滑滑梯等带有动感的形态，这 也就是倾斜线给读者带来的感受。 两张与运动相关的招贴画，画面中数条倾斜的直线构成了画面的主体，那 是田径赛场的跑道线，而倾斜的线条使得跑道像是变成了下坡路，这是利 用了倾斜线产生的运动感使运动员看上去似乎奔跑得更快，深化了所要表 达的加速跑主题。。
曲线给人以丰富、柔软、流畅的感觉。
垂直方向的线令人产生蓬勃向 上、崇高的情绪。
曲线
曲线构成的创意广告: 利用构成原理将线条的视觉感受运用到商品广告中。。
二、线的构成·线的构成方法
（1）等线图形: 粗细相等的线的排列组合构成的物形，可以是等直线、等曲线、 放射线、倾斜线或黑白变换的等线。等线的排列、组合可以构成许多生活中存在的和意 想不到的形象。将线按一定的规律排列，使得线与线重复构成、组合出复杂新颖且具有 意味的形象，甚至于组合成具有了立体感的三维物形。。
线的引导作用
线的分割作用
二、线的构成·线的特征
➢ 线在平面构成中的特性在版式设计中有非常生动的表现。 ➢ 在许多版式中, 文字以线的形式存在, 占据着画面的主要位置, 成为设计
者处理的主要对象。 ➢ 各种线条还可以构成版面各种装饰要素及各种形态的外轮廓, 它们起着界
定、分隔画面各种形象的作用。 ➢ 线还可以串联各种视觉要素, 可以使画面充满动感, 也可以在最大限度上
点的形状、大小一致的构成方式。
在一定的规律中, 组合成多样的图形, 别有 一番新意。。
（2）差点图形: 由形状、大小不同的点构成一个 画面。大小不同、形状不同的差点相互排列组合， 可以形成具有丰富变化，个性与特点极强的画面， 很有表现力。“运动感”、“现代感”是差点图 形最大的特点，由于点的大小秩序排列产生了方 向，排列的疏密程度产生了动感。在网络、信息 时代的今天，效率与速度成为衡量社会进步的标 尺，所以在标志设计、网页设计中动感的效果更 为人所重视，而差点图形正是为这种文化现象服 务的好方法和有效形式。。
包装设计课件ppt
品牌形象识别
总结词
品牌形象识别是包装设计中重要的组成部分，关系到消费者 对品牌的认知和记忆。
详细描述
品牌形象识别要突出品牌的特色和价值观，采用统一的视觉 元素和设计风格，营造出品牌的整体形象。同时要注意与竞 争对手的差异化，提高品牌的辨识度和记忆度。
05
包装设计案例分析
食品包装设计案例
总结词
突出食品特点，吸引消费者
电子产品包装设计案例
总结词
突出科技感和品质感
详细描述
电子产品包装设计应突出产品的科技感和品质感，展示产品的特点和优势。例如，采用简洁明了的文 字和图形，使用高档材料和印刷工艺等。
文化创意产品包装设计案例
总结词
体现文化特色和创意
VS
详细描述
文化创意产品的包装设计应体现产品的文 化特色和创意，与产品内容相呼应。例如 ，采用传统材料和工艺，融入地域特色和 民俗文化等。
环保、成本低、印刷效果好
，具有环保、成本低、易回收等优点。同时， 纸质包装的印刷效果较好，能够提供良好的视觉效果。
塑料包装
总结词
防水、防潮、轻便
详细描述
塑料包装具有防水、防潮等特性，能够有效保护产品。同时，塑料包装轻便，便于携带和运输。然而，塑料包装 不易降解，对环境有一定影响。
06
未来包装设计趋势
环保可持续性
01
02
03
环保材料
使用可降解、可回收材料 ，减少对环境的污染。
节能减排
优化包装生产工艺，降低 能耗和排放，实现低碳生 产。
绿色理念
倡导绿色消费观念，鼓励 消费者选择环保包装产品 。
人性化与智能化
人性化设计
从用户需求出发，提供便捷、实用的包装功能， 提升用户体验。
版式设计完整较全ppt课件
文字 图形 色彩
版式设计原理
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版式设计
1 文字
主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文 字获得主要信息。）
设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人 的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助
阅读和理解。
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赖的感觉。
完整版正PP三T课角件形版式
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倒三角形版式
版式设计
第二种是倒三角形 版式。倒三角形则给人 以动感和不稳定感。
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曲线型版式设计
曲线型版式设计就是 在一个版面中图片或文字 在排列结构上作曲线的编 排构成，所产生的节奏和 韵律。曲线版式设计具有 一定的趣味性，让人的视 线随着画面上元素的自由 走向而产生变化。
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版式设计
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版式设计
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版式设计
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• 第二章 版式设计的编排形式
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• 第二章 版式设计的编排形式
版式设计
版面的排列主要表现为版面上各类元素的和谐搭配，在编排 的过程中必须做到信息传达的逻辑关系一致、主次分明，表 现合理。
第一种是等形分割。 分割形状完全一样，分 割后再把分隔界线加以 调整取舍，达到的一种 有良好的效果。
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等型分割
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第二种是自由分割。 就是不规则的、无限制的， 将画面自由分割的一种方 式，它不同于数学规则分 割产生的整齐效果，但随 意性分割，使画面产生活 泼不受约束的感觉。
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解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策
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通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
包装设计ppt
2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为: 高档包装、中档包装和低档包装。
高档茶包装
低档茶包装
包装设计ppt
3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、 硬包装和半硬包装。
布质软包装
纸质硬包装
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4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、 易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、 挤压式、组合式和礼品式包装等。
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
包装设计ppt
集装箱
托盘
瓦楞纸箱
包装设计ppt
3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
以通过形状、颜色、材料、重量以及能刺激消费者 视觉和别具一格的包装设计来影响消费者，刺激其 购买动机，最终使消费者下决心购买。许多促销活 动都可以通过包装来实现。
包装设计创意训练:
去银行取了十万元钱，要怎么包装？ 前提是你没有带包……
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2.1 包装设计的概念
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产 品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”， 也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、 心理、市场等综合要素的多功能的体现。主要包括包 装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。
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通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
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2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为: 高档包装、中档包装和低档包装。
高档茶包装
低档茶包装
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3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、 硬包装和半硬包装。
布质软包装
纸质硬包装
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4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、 易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、 挤压式、组合式和礼品式包装等。
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
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集装箱
托盘
瓦楞纸箱
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3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
以通过形状、颜色、材料、重量以及能刺激消费者 视觉和别具一格的包装设计来影响消费者，刺激其 购买动机，最终使消费者下决心购买。许多促销活 动都可以通过包装来实现。
包装设计创意训练:
去银行取了十万元钱，要怎么包装？ 前提是你没有带包……
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2.1 包装设计的概念
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产 品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”， 也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、 心理、市场等综合要素的多功能的体现。主要包括包 装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。
版式设计-版式的基本类型ppt课件
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发射骨骼与自然现象
许多植物的生长方式，如树木与花卉等等， 常具有发射结构。所谓发光体都具有发射 骨骼。自然界的中心发射现象，只要留心 观察，是艰容易寻找的。
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1．离心式--由发射中心向四周发射。骨骼线或直或 曲，或弧线型，或发射线不连接，以及中心迁移 与多发射。
图1
图2
图3
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图4
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2．向心式--骨骼线由各个方向朝中心迫近， 其实它正是向离心式发射的反转而已
图5
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图7
图6
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3．同心式--骨骼线层层环绕中心。骨骼线可 以是曲线、方型、螺旋型等等。
图7
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图8
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发射与重复
重复骨骼可叠入发射骨骼。 发射也可成为一种基本 形而重复，或渐变地纳 入重复骨骼内。相同的 发射基本形可彼此覆盖， 透叠或联结。
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发射与渐变
渐变骨格可叠入发射骨 骼，发射也可成为基本 形而纳入渐变骨骼中。 （如图）
任何规律性的发射骨 格，都可以渐变为不规 律的较自由的发射骨格。
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发射骨骼中基本形 基本形纳入发射骨骼，其性质可分为 四种：
• 重复骨格中的基本形 骨格通常决定基本形的位置，但可作灵活的变动。如基本 形方向的任意变动，骨格单位内基本形的位置的灵活采用， 和基本形的大小的自由选定等
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版式设计ppt课件
版式设计ppt课件
一、版式设计概论
1、版式设计概念（这个学科是研究什么的？）
版式设计即排版设计亦称版面编排设计。所谓 编排，即在有限的版面空间里，将版面构成要素 --文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸 因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运 用形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来 。
• 画面视觉规律为上侧的视觉诉求力强于下侧．左 侧的视觉诉求力强于右侧。因此，画面左上部和 中上部称“最佳视域” 。平面广告中突出的信息（ 标题和商品名等），一般编排在这些方位上，大 多数报刊的刊名也均编排此方位上。
• “最佳视域”区
• 在最佳焦点的周围，有着一个放射状的平 缓递减区域．直径为画面宽度的5／6许， 这是画面的“最佳视域”区
• （3）比例尺度：比例是形体之间谋求统一，均衡的数量 秩序。比较常用的有黄金分割点比1:1.618，此外还有 1:1.3的矩形常用于书籍，报纸。1:1.6用于信封和钱币。 1:1.7用于建筑的门窗与桌面，1:2、1:3也常用,在立体设 计和建筑设计时，无法标准的比例分割是常有的，不一定 非遵守某条定则，加以现代社会大众的审美综合考虑。 尺度则是指整体与局部之间的关系，以及和环境特点的适 应性。同样体积的物体，水平分割多会显高，其视觉高度 要大于实际物体高度，反之，则显低，其给的感觉比实际 尺度小，因此尺度处理要恰当，否则会使人感到不舒服， 也难于形成视觉美感。 （4）对称、均衡 在美学中，对称与均衡是运用最广泛的，也是最古老普通 的内容之一，无论哪方面的艺术创造都同对称和均衡有着 直接和间接的关系，对称是指中轴线两侧形式完全相同. 均衡则是指视觉上的稳定平衡感，过于对称显出了庄严， 单调，呆板的性格，均衡则不同，它追求一种变化的秩序 ，对称与均衡的法则在某种情况下有不同的适用性，关键 还是在于设计者的适当选择和应用
一、版式设计概论
1、版式设计概念（这个学科是研究什么的？）
版式设计即排版设计亦称版面编排设计。所谓 编排，即在有限的版面空间里，将版面构成要素 --文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸 因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运 用形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来 。
• 画面视觉规律为上侧的视觉诉求力强于下侧．左 侧的视觉诉求力强于右侧。因此，画面左上部和 中上部称“最佳视域” 。平面广告中突出的信息（ 标题和商品名等），一般编排在这些方位上，大 多数报刊的刊名也均编排此方位上。
• “最佳视域”区
• 在最佳焦点的周围，有着一个放射状的平 缓递减区域．直径为画面宽度的5／6许， 这是画面的“最佳视域”区
• （3）比例尺度：比例是形体之间谋求统一，均衡的数量 秩序。比较常用的有黄金分割点比1:1.618，此外还有 1:1.3的矩形常用于书籍，报纸。1:1.6用于信封和钱币。 1:1.7用于建筑的门窗与桌面，1:2、1:3也常用,在立体设 计和建筑设计时，无法标准的比例分割是常有的，不一定 非遵守某条定则，加以现代社会大众的审美综合考虑。 尺度则是指整体与局部之间的关系，以及和环境特点的适 应性。同样体积的物体，水平分割多会显高，其视觉高度 要大于实际物体高度，反之，则显低，其给的感觉比实际 尺度小，因此尺度处理要恰当，否则会使人感到不舒服， 也难于形成视觉美感。 （4）对称、均衡 在美学中，对称与均衡是运用最广泛的，也是最古老普通 的内容之一，无论哪方面的艺术创造都同对称和均衡有着 直接和间接的关系，对称是指中轴线两侧形式完全相同. 均衡则是指视觉上的稳定平衡感，过于对称显出了庄严， 单调，呆板的性格，均衡则不同，它追求一种变化的秩序 ，对称与均衡的法则在某种情况下有不同的适用性，关键 还是在于设计者的适当选择和应用
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第二个因素
版面中的视线——视觉流程
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基本视觉流向
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编排设计最主要的功能是有效传递信息。因此，设计师在进行版面编排 时就要根据人的视觉规律处理好信息传达的先后主次关系，使版面编排在满 足人的视觉功能基础上引导受众视线并使其逐步接受信息。
8
轻完整快版、P自PT由课件
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沉完整重版、P紧PT促课件
10
完整版PPT课件
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最佳视域
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思考：是否所有的广告版面编排都可以采用这种形式。 版面编排没有最好，只有最合适（根据主题编排版面）
当人们浏览任何一个平面空间时，视线总有一个首先注意的地方，这就是 视觉中心，或者说是读者注意的焦点。版面的视觉中心可以利用夸张、强调、 对比等设计手段来确定其位置，因此，在视觉中心一般安放着要传达的主要 信息内容。
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视觉流程是指受众接受信息先后秩序的过程。每个版面都有各自不同的视 觉流程，但不论是清晰单纯，还是散乱含糊，它们都是以最大限度地满足信 息传达功能为前提。在进行编排设计时，设计师要依据主题需要，有意识地 将各设计要素组织编排，让读者的视线按照设计好的线路，有顺序、有条理 的阅读版面内容，以达到有秩序的传达目的。
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包装设计实训部分PPT课件
实训作业1
1、作业名称:盼盼食品公司小食品包装设计。(如艾比利薯片、肉松饼、瑞士卷等食品） 2、作业形式： （1）标志可选择盼盼旗下已有标志； （2）重点对图形及版式进行设计处理； （3）利用电脑进行设计平面展开图及简单效果图。 （4）做系列设计，同一商品可做4-6个包装盒（可分大中小型、可同盒型），可利用 口味不同进行商品区分。 （5）建议按照选定主题元素（文字为主题、以具象图形为主题、或抽象图形为主 题）——选定色调——选定主要版式——整体调节的设计顺序进行包装视觉要素设计。 3、相关规范：要求尺寸与内容相符合；构图新颖，突出主题。
包装设计实训部分(PPT157页)
包装设计实训部分(PPT157页)
安娜苏是复古包装的代表，安 娜苏带着甜蜜诱人的气息、神 秘奢华的味道，总是让任何女 人难以抗拒。因为每个女人的 心里，都是一个长不大的小女 孩。所有的细节都那么完美， 无论是黑色雕花，还是蔷薇图 腾，或是蝴蝶花纹，及大四角 方型的盒子……精雕细琢的工 艺和诱人的颜色，都让女人想 起妈妈时代的复古粉盒，甜 蜜回忆涌上心头。
当然自己也可以采取主动观察的方法进行调研这主要从设计的角度对包装在市场上的情况包括竞争对象销售环境等方面进行研究观察收集资料三实施市场调研packagedesign通过市场调研多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场消费者等方面的信息在此基础上进行总结根据需要写出调研报告对调研内容进行客观的整理归纳并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法为下一步的创意设计做准备
包装设计实训部分(PPT157页)
包装设计实训部分(PPT157页)
来自于地中海之滨摩纳哥王国的奢华品牌碧欧泉，具有清 澈、清新、清纯的特性，唤醒的似乎是所有关于水的记忆， 水滴形的瓶子，成功表达了产品的概念。喜欢碧欧泉的人， 亲昵地把这种包装称作“水滴瓶”。大大小小的水滴，清 爽的色调，简单的设计，让人看到伊始就觉得眼睛得到滋 润。碧欧泉始终希望能够像泉水一样滋润都市女子的面庞， 而它也的确透过包装传达出了这个讯息。