媒体投放策划案
媒介投放策划方案
媒介投放策划方案一、市场分析通过对目标受众、竞争对手和市场环境的综合分析，我们可以更好地了解市场需求和行业趋势，从而制定更有效的媒介投放策划方案。
二、目标受众定位针对产品或服务的特点和目标受众的需求，我们应该明确目标受众的人口统计特征、兴趣爱好、媒体偏好等信息，以准确定位目标受众。
三、媒体选择根据目标受众的特征和投放目的，我们可以选择一系列适合的媒体进行投放。
常见的媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络等。
在选择媒体时，我们应考虑受众覆盖率、效果评估、投放成本等因素。
四、制定投放计划根据媒体选择，我们可以细化投放计划，包括确定广告覆盖区域、时间段、频次等。
同时，我们还应考虑投放策略的连续性和持续性，以保证媒介投放的有效性。
五、预算安排根据投放计划和媒体选择，我们需要制定详细的预算安排。
在确定预算时，应综合考虑媒体费用、创意制作费用、监测费用等因素，以保证预算的合理性和充分利用。
六、创意制作根据选择的媒体和投放计划，我们需要进行相应的创意制作。
创意制作应与目标受众的特点相匹配，通过吸引人、简洁明了的设计和文字，引起受众的兴趣和共鸣。
七、投放执行与监测在投放执行过程中，我们需要密切关注媒体投放效果，并及时采取调整措施。
同时，我们还应建立有效的监测机制，通过市场调研、数据分析等手段，对投放效果进行评估和分析。
八、优化策略根据投放效果的评估和分析，我们可以进一步优化媒介投放策略。
优化策略可能包括调整媒体选择、调整投放计划、改进创意制作等方面，以提升投放效果和达到预期目标。
九、风险控制在媒介投放过程中，我们还应注意风险控制。
风险可能来自于媒体选择不当、投放计划执行不力、投放效果不佳等方面。
因此，我们需要建立风险防范机制，并及时应对和解决潜在问题。
十、总结与展望在进行媒介投放策划后，我们需要总结整个过程的经验和教训，并展望未来的发展方向。
通过总结经验和教训，我们可以不断改进媒介投放策划，提高投放效果，为企业的营销活动带来更大的成功。
2023年广告媒体策划5篇
2023年广告媒体策划5篇广告媒体策划篇1广告策划是在营销策略之后的一个活动。
其实这个活动和营销的目的都是最大的增加因为产品销售的提高而带来的收益，而广告投放是其中一个重要的环节，正如《广告媒体策划》所述。
广告是需要有费用投入的，其实可以想象有一个完美的函数关系f，可以表示成y=f(x)，其中y是因为广告投入而增加的销量，x是投入到广告的费用。
而最终的目标就是找出下面这个式子的最大值：a__y-x ，其中的a是单个产品的盈利，整个式子就是公司因为这个产品的总盈利。
所以是否能找到这个完美的函数关系f就成了最关键的问题。
遗憾的是很难在现实中找到这个函数关系。
首先，与产品销量有关的因素很多，如：产品的价格、产品的质量、潜在需要产品的用户数量等等，当然也有广告投放的效果。
最理想的方法当然是能保证其他条件不变的情况下去查看不同广告投放方式的效果并找出最优，只是在现实中很难去真的这么实施，甚至没有可以用来参考的完整数据，因为每次需要投放广告的产品和市场都会不同。
所以因为公告投放有着唯一性不可重复的特点，所以无法想科学实验一样设定其他条件不变而找出最优的方法。
其次，找出f的困难之处还在于广告投放的选择很多，选择什么样的媒体，什么样的媒介物，分别都投多少钱等等。
不能一一去尝试，只能尽可能的去预测如何选择会有最好效果。
预测广告效果又要有以前相关的历史数据，而相关的历史数据也不能完全准确的将广告的投放和销量增加对应起来并量化(第一个原因)，所以持续的累计，就会造成误差越来越大，最后导致预测失真。
其实前两个原因表现出来的直接问题，是首先要确定最有可能买产品的人群，然后如何投放广告能最大效果的覆盖这部分人群。
在实际操作时，确定最有可能买产品的人群是市场人员的工作，媒体策划人员主要把精力放在如何解决第二个问题上面。
但是在预测广告效果时，最理想的结果是可以知道有多少人在看完广告后会一定买产品(这里所说的预测也只能是根据历史数据预估未来一次广告投放的效果，所以下面讨论的都是如何测量广告已经投放后的历史数据，但是目的还是去预测广告效果)，但是这个测量过程还需要把握受众的心理活动，有相当大的主观成分，所以无法知道准确知道和量化。
营销推广媒体策划书3篇
营销推广媒体策划书3篇篇一营销推广媒体策划书一、背景随着市场竞争的加剧，企业需要通过有效的营销推广来提高品牌知名度、增加产品销量。
本策划书旨在为[企业名称]制定一套全面的营销推广媒体策略，以满足企业的营销目标。
二、目标受众1. 年龄：[具体年龄段]2. 性别：[男性/女性]3. 兴趣爱好：[列举目标受众的兴趣爱好]4. 消费习惯：[描述目标受众的消费习惯]三、营销目标1. 提高品牌知名度，使品牌在目标受众中具有较高的认知度。
2. 增加产品销量，提高市场份额。
四、媒体选择1. 电视广告：选择目标受众经常观看的电视频道，投放广告。
2. 社交媒体广告：在目标受众活跃的社交媒体平台上投放广告，如、微博等。
3. 搜索引擎广告：通过搜索引擎广告，提高品牌在搜索结果中的曝光率。
4. 户外广告：在目标受众经常出没的地方投放户外广告，如公交站台、地铁站等。
五、媒体投放时间1. 电视广告：[具体投放时间]2. 社交媒体广告：[具体投放时间]3. 搜索引擎广告：[具体投放时间]4. 户外广告：[具体投放时间]5. 内容营销：[持续时间]六、预算分配1. 电视广告：[预算金额]2. 社交媒体广告：[预算金额]3. 搜索引擎广告：[预算金额]4. 户外广告：[预算金额]5. 内容营销：[预算金额]七、效果评估1. 定期监测：定期监测媒体投放效果，如广告曝光率、率、转化率等。
2. 数据分析：通过数据分析，了解目标受众的行为习惯和兴趣爱好，优化媒体投放策略。
3. 用户反馈：收集用户反馈，了解用户对品牌的看法和建议，改进品牌形象和产品质量。
篇二营销推广媒体策划书一、背景随着市场竞争的加剧，企业需要更加有效的营销推广手段来吸引消费者的关注和提高品牌知名度。
媒体策划作为营销推广的重要组成部分，对于企业的成功至关重要。
本策划书旨在为[企业名称]制定一份全面的媒体策划方案，以提高品牌知名度、增加销售额和市场份额。
二、目标受众1. 年龄：[年龄段]2. 性别：[性别]3. 兴趣爱好：[兴趣爱好描述]4. 消费习惯：[消费习惯描述]三、媒体选择1. 电视广告：选择[电视频道]在[时间段]播放广告，以吸引目标受众的关注。
媒体投放策划方案
媒体投放策划方案背景介绍：媒体投放是一种广告宣传的重要手段，通过在各种媒体平台上投放广告，能够有效扩大品牌知名度，提高产品销售量。
在设计媒体投放策划方案时，需要考虑目标受众、预算限制、媒体选择等多个因素，以确保投放效果的最大化。
一、目标受众分析：在制定媒体投放策划方案前，首先需要对目标受众进行深入分析。
通过了解目标受众的性别、年龄、兴趣爱好、消费习惯等特征，能够更准确地确定媒体选择和投放策略。
二、媒体选择与定位：基于目标受众分析结果，我们可以选择最适合的媒体平台进行广告投放。
常见的媒体平台包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
下面对几种媒体平台进行简要介绍，并说明其特点及适用场景。
1. 电视广告：电视广告具有广泛的覆盖面和较强的视觉冲击力，适用于大众受众的品牌推广。
针对不同时间段的受众群体选择合适的电视频道，能够实现较好的传播效果。
2. 广播广告：广播广告具有语音传播的特点，适用于驾车、户外等场景下的推广。
通过选择受众偏好的广播频道，可以有效触达目标受众。
3. 报纸广告：报纸广告传统而稳定，适用于特定地域的品牌推广。
尤其是面向中老年群体的产品，选择适合他们阅读的报纸，能够获得较好的效果。
4. 杂志广告：杂志广告适合针对特定行业或领域的目标受众。
通过选择受众关注的主题或领域的杂志，能够实现更精准的品牌定位。
5. 户外广告：户外广告拥有广泛的传播范围，适用于大规模推广活动。
选择高流量的地理位置，能够吸引更多的目标受众。
6. 互联网广告：互联网广告形式多样，涵盖了搜索引擎推广、社交媒体推广、博客广告等。
通过精确定位、定向投放，能够实现更精准、高效的传播效果。
三、投放时间与频次：除了媒体选择外，投放时间和频次也是投放策略中的重要考虑因素。
根据产品销售季节、竞争对手投放情况、目标受众的活跃时间等信息，合理安排广告投放时间和频次，能够提高品牌曝光度和传播效果。
四、创意设计与内容制作：媒体投放的效果不仅与媒体选择和投放策略有关，还与广告创意和内容制作的质量密切相关。
媒体宣传合作策划书3篇
媒体宣传合作策划书3篇篇一媒体宣传合作策划书一、合作背景随着社交媒体的兴起和普及，媒体宣传已经成为企业和组织推广品牌、产品和服务的重要手段之一。
为了更好地利用媒体资源，提高宣传效果，我们计划与[合作媒体名称]开展合作，共同推出一系列宣传活动。
二、合作目标1. 提高品牌知名度和美誉度，扩大品牌影响力。
2. 增加产品或服务的曝光率，提高销售量或用户量。
三、合作内容1. 新闻稿发布：我们将向[合作媒体名称]提供有关我们的产品、服务、活动等方面的新闻稿，由[合作媒体名称]进行编辑和发布。
2. 专题报道：我们将与[合作媒体名称]合作制作有关我们的产品、服务、活动等方面的专题报道，以深入挖掘和展示我们的优势和特色。
3. 社交媒体推广：我们将利用[合作媒体名称]的社交媒体平台，如公众号、微博等，对我们的品牌、产品、服务进行推广，提高曝光率和关注度。
4. 线上活动：我们将与[合作媒体名称]合作举办线上活动，如抽奖、问答、投票等，以增加用户参与度和互动性。
5. 线下活动：我们将与[合作媒体名称]合作举办线下活动，如发布会、展会、讲座等，以扩大品牌影响力和提高知名度。
四、合作时间本次合作时间为[具体时间]，共计[X]个月。
五、合作费用本次合作费用为[具体金额]，包括新闻稿发布、专题报道、社交媒体推广、线上活动、线下活动等方面的费用。
具体费用根据合作内容和形式而定。
六、合作效果评估1. 品牌知名度：通过百度指数、社交媒体关注度等指标来评估品牌知名度的变化。
2. 产品或服务曝光率：通过新闻稿阅读量、专题报道浏览量、社交媒体互动量等指标来评估产品或服务的曝光率。
3. 销售量或用户量：通过销售量、用户量、用户留存率等指标来评估合作对销售和用户增长的影响。
4. 合作媒体关系：通过合作媒体的反馈、评价等指标来评估合作媒体关系的建立和维护情况。
七、合作推广1. 制定详细的推广计划：根据合作内容和目标，制定详细的推广计划，包括推广时间、推广渠道、推广内容等。
媒体宣传推广策划书3篇
媒体宣传推广策划书3篇篇一媒体宣传推广策划书一、策划目标本次策划旨在通过有效的媒体宣传推广，提高[产品/服务名称]的知名度和美誉度，吸引更多的目标客户，提升市场占有率。
二、目标受众本次策划的目标受众主要包括：1. [目标客户群体]2. [潜在客户群体]3. [合作伙伴]4. [行业内相关人士]三、媒体选择1. 社交媒体平台：如、微博、抖音等，具有用户基数大、传播速度快、互动性强等特点，能够快速覆盖目标受众。
2. 行业媒体：如[行业名称]杂志、网站等，具有专业性和权威性，能够吸引行业内人士的关注。
3. 大众媒体：如电视台、报纸等，具有广泛的受众群体，能够提高品牌知名度。
四、宣传内容1. 产品/服务介绍：详细介绍[产品/服务名称]的特点、优势、功能等，让目标受众了解产品/服务的价值。
2. 成功案例：分享[产品/服务名称]在实际应用中的成功案例，展示产品/服务的效果和价值，增强目标受众的信任感。
3. 品牌故事：讲述[公司名称]的品牌故事、企业文化、发展历程等，增强品牌的亲和力和认同感。
4. 活动推广：宣传即将开展的活动，如新品发布、优惠促销、研讨会等，吸引目标受众的关注和参与。
五、宣传形式2. 社交媒体推广：通过发布有吸引力的内容、互动活动等，吸引目标受众的关注和参与，提高品牌的知名度和美誉度。
3. 行业媒体合作：与行业媒体合作，发布专题报道、采访等，提高品牌的专业性和权威性。
4. 广告投放：在社交媒体平台、行业媒体等投放广告，提高品牌的曝光率和知名度。
5. 活动宣传：通过线上线下活动，如发布会、研讨会、优惠促销等，吸引目标受众的关注和参与，提高品牌的知名度和美誉度。
六、执行计划1. 时间安排：根据不同宣传形式的特点和目标受众的习惯，合理安排宣传时间，确保宣传效果最大化。
2. 人员安排：明确负责宣传推广的人员及其职责，确保宣传工作的顺利进行。
3. 预算安排：根据宣传形式和目标受众，合理安排预算，确保宣传推广工作的顺利进行。
活动策划书媒介投放3篇
活动策划书媒介投放3篇篇一《活动策划书媒介投放》一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，有效的媒介投放对于活动的成功举办至关重要。
为了提升活动的影响力和参与度，需要制定科学合理的媒介投放策略。
二、活动目标1. 提高活动的知名度和曝光度。
2. 吸引目标受众的关注和参与。
3. 促进活动信息的广泛传播。
三、目标受众根据活动的性质和主题，确定目标受众为[具体受众群体]。
四、媒介选择1. 线上媒介社交媒体平台（如、微博、抖音等）：发布活动信息、精彩图片和视频，吸引用户关注和分享。
行业网站和论坛：投放广告和发布活动帖子，吸引专业人士参与。
电子邮件营销：向目标客户发送活动邀请邮件。
2. 线下媒介报纸、杂志：投放活动广告。
户外广告（如广告牌、公交站台等）：展示活动形象和关键信息。
五、投放时间安排根据活动的时间节点，合理安排媒介投放的时间，确保在活动前、中、后都有持续的曝光。
六、投放预算明确媒介投放的预算分配，包括线上和线下媒介的具体费用。
七、效果评估1. 设定评估指标，如曝光量、量、参与人数等。
八、注意事项1. 确保活动信息的准确性和完整性。
3. 根据实际情况及时调整投放策略。
策划人：[姓名]日期：[具体日期]篇二《活动策划书媒介投放》一、活动背景[具体说明活动开展的背景和原因]二、活动目标[明确活动期望达成的具体目标，如品牌知名度提升、产品销量增加等] 三、目标受众[详细描述活动针对的主要受众群体特征]四、媒介选择1. 社交媒体平台[列举如、微博、抖音等平台，并说明选择理由和投放方式]2. 线上广告平台[如搜索引擎广告、信息流广告等，阐述投放策略]3. 传统媒体[报纸、杂志、电视等，说明合作方式和预期效果]五、投放时间安排[制定详细的投放时间表，明确不同媒介的开始和结束时间]六、预算分配[列出各媒介的预算占比和具体金额]七、效果评估指标[确定用于衡量媒介投放效果的具体指标，如曝光量、率、转化率等] 八、执行团队及职责[明确负责媒介投放的团队成员及各自职责]九、风险与应对措施[分析可能出现的风险，如投放效果不佳等，并提出应对方案]十、注意事项[强调在媒介投放过程中需要特别注意的事项，确保顺利进行]篇三《活动策划书媒介投放》一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，有效的媒介投放对于活动的成功推广至关重要。
全媒体栏目策划书3篇
全媒体栏目策划书3篇篇一《全媒体栏目策划书》一、栏目背景随着信息技术的飞速发展和媒体形式的日益多样化，全媒体时代已经来临。
为了满足观众对于多元化、高质量内容的需求，我们计划打造一个全新的全媒体栏目，整合多种媒体资源，提供全方位的信息和娱乐体验。
二、栏目目标1. 打造一个具有影响力和知名度的全媒体栏目品牌。
2. 提供丰富多样、有深度、有价值的内容，满足不同观众的需求。
3. 吸引广大观众的关注和参与，提高栏目的收视率和互动性。
4. 推动媒体融合发展，探索新的商业模式和盈利途径。
三、栏目定位1. 受众定位：面向各个年龄段、不同兴趣爱好和社会阶层的观众。
2. 内容定位：涵盖新闻、资讯、文化、娱乐、生活等多个领域，注重内容的时效性、趣味性和实用性。
3. 风格定位：轻松、活泼、时尚、大气，具有较强的亲和力和感染力。
四、栏目形式1. 节目形式：采用直播与录播相结合的方式，包括访谈、专题报道、综艺节目等多种形式。
2. 播出平台：在电视、网络、移动端等多个平台同步播出，实现全媒体覆盖。
3. 互动形式：通过社交媒体、在线直播互动、线下活动等方式，加强与观众的互动和交流。
五、栏目内容1. 新闻资讯板块：及时报道国内外重大新闻事件，提供权威、准确的资讯信息。
2. 文化艺术板块：展示优秀的文化艺术作品和艺术家，推广传统文化和现代艺术。
3. 娱乐综艺板块：推出各类有趣、新颖的综艺节目，如明星访谈、游戏竞技等。
4. 生活服务板块：提供实用的生活技巧、健康养生、旅游美食等信息，为观众的生活提供帮助。
六、栏目团队1. 主持人：选拔具有亲和力、口才好、形象佳的主持人，负责栏目的主持和互动。
2. 记者和编辑：招聘专业的记者和编辑，负责新闻采集、内容编辑和制作。
3. 技术团队：包括摄像、剪辑、特效、音频等专业人员，确保栏目的制作质量和技术效果。
4. 运营团队：负责栏目的推广、营销、商务合作等工作，保障栏目的运营和发展。
七、栏目推广1. 线上推广：利用社交媒体、搜索引擎、视频平台等网络渠道进行广泛宣传和推广。
新媒体推广的策划书3篇
新媒体推广的策划书3篇篇一《新媒体推广策划书》一、引言随着互联网的飞速发展，新媒体已成为企业推广的重要渠道之一。
本策划书旨在制定一套全面、有效的新媒体推广策略，以提升品牌知名度、增加产品销量和扩大用户群体。
二、目标设定1. 短期目标：在三个月内，提高品牌在新媒体平台上的曝光度，吸引至少[X]个新粉丝关注。
3. 长期目标：在一年内，使品牌成为行业内具有影响力的知名品牌，产品销量大幅增长，市场份额不断扩大。
三、市场分析热衷于互联网和新媒体，对新鲜事物有较高的接受度。
消费能力较强，注重品质和个性化。
社交活跃度高，容易受到社交媒体的影响。
2. 竞争对手分析：通过对竞争对手在新媒体平台上的推广策略和效果进行分析，了解我们的优势和不足，以便制定更有针对性的推广方案。
3. 市场趋势分析：关注新媒体行业的发展趋势，如短视频、直播、社交媒体营销等，及时调整推广策略，以适应市场变化。
四、推广策略1. 社交媒体平台推广选择适合我们品牌的社交媒体平台，如、微博、抖音、小红书等，建立官方账号。
制定内容规划，定期发布有价值、有趣味的内容，包括产品介绍、行业资讯、用户案例、互动活动等。
利用社交媒体平台的广告投放功能，进行精准营销，提高品牌曝光度和转化率。
2. 内容营销创作优质的图文、视频内容，突出产品的特点和优势，吸引用户关注。
开展主题营销活动，如节日促销、新品发布等，通过内容传播扩大活动影响力。
3. 合作推广与相关行业的自媒体、网红、博主等进行合作，进行产品推广或合作创作内容。
参加行业展会、论坛等活动，扩大品牌知名度和影响力。
与其他品牌进行跨界合作，开展联合营销活动，互相引流。
4. 用户运营建立用户数据库，对用户进行分类管理，根据用户的兴趣和行为进行精准营销。
开展用户回馈活动，如积分兑换、优惠券发放等，提高用户的忠诚度和活跃度。
收集用户反馈和意见，不断优化产品和服务，提升用户体验。
五、执行计划1. 第一阶段（1-3 个月）完成新媒体平台账号的注册和认证，制定内容规划。
媒体宣传合作策划书3篇
媒体宣传合作策划书3篇篇一《媒体宣传合作策划书》一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，企业的品牌建设和推广变得至关重要。
媒体宣传作为一种高效的传播手段，能够有效地提升企业的知名度、美誉度和影响力。
为了更好地利用媒体资源，扩大企业的宣传效果，特制定本媒体宣传合作策划书。
二、合作目标1. 提高企业品牌知名度，让更多潜在客户了解和认知企业。
3. 推广企业的产品或服务，促进销售增长。
4. 建立与媒体的良好合作关系，为企业未来的宣传工作奠定基础。
三、合作内容1. 媒体资源整合与多家主流媒体建立合作关系，包括报纸、杂志、电视台、电台、网络媒体等。
确定合作媒体的类型、受众群体和传播渠道，根据企业的需求进行精准投放。
2. 新闻发布定期向合作媒体提供企业的新闻稿件，包括企业动态、产品创新、行业活动等方面的内容。
协助媒体进行新闻采访和报道，确保新闻的真实性和时效性。
利用媒体的平台进行企业品牌宣传和产品推广，提高企业的曝光度。
3. 专题报道与媒体合作策划专题报道，深入挖掘企业的优势和特色，展示企业的核心竞争力。
通过专题报道的形式，提升企业在行业内的影响力和地位。
利用专题报道的传播效果，吸引更多潜在客户关注企业。
4. 活动策划与执行结合企业的营销活动和品牌推广需求，与媒体共同策划相关的活动方案。
邀请媒体参与活动的报道和宣传，扩大活动的影响力和覆盖面。
通过活动的举办，增强企业与客户之间的互动和沟通，提升客户满意度。
5. 社交媒体推广利用企业的官方社交媒体账号，发布有价值的内容，吸引粉丝关注。
与媒体合作进行社交媒体互动，开展话题营销、粉丝互动等活动，提高企业的社交媒体影响力。
借助媒体的社交媒体平台进行企业的宣传推广，扩大企业的社交媒体曝光度。
四、合作流程1. 需求沟通与企业进行深入沟通，了解企业的宣传需求、目标受众和市场定位等信息。
根据企业的需求，制定初步的媒体宣传合作方案。
2. 方案策划根据需求沟通的结果，策划详细的媒体宣传合作方案，包括合作内容、媒体资源整合、活动策划等。
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媒体投放策划案
景区户外投放方案
【项目背景】
20xx 年，发展新用户、保有老用户依然是竞争主旋律，各渠道人员短兵交接式的拼刺刀将逐步过渡到产品和组织运营层面的竞争。
3G 牌照发放后的20xx 年是全业务竞争元年，亦被称为激烈竞争的一年。
中国电信凭借天翼品牌的成功塑造，采用宽带、固话、手机联合捆绑策略，以低价切入市场，成功扭转CDMA 市场低迷状况，用户增长快速。
中国联通则搭乘iphone 热销的东风，乘机策反移动高端用户，大量高端用户在iphone 的吸引下成为联通用户。
中国移动大力推动TD-SCDMA 及其演进技术商用和创新，对TD 网络累计投资1400 多亿元，持续推动终端产业发展，并将继续加大TD-SCDMA 网络建设和优化力度、市场营销力度。
TD-SCDMA 网络覆盖范围不断扩大，预计至20xx 年底，将建成21.8 万基站，覆盖我国100%的县级市和县城；同时，网络质量明显改善，关键指标已经接近GSM 网络
【竞争对手及消费者分析】
一、中国电信：中高低端全面策反
对于移动通信市场来说，中国电信是后来者，用户基础薄弱。
根据中国电信在2009 年底的市场工作会议材料显示，电信手机业务盈亏平衡的用户规模门槛大约在1 亿户左右。
20xx 年，中国电信会利用天翼品牌，大力拓展各类新型社会渠道，
在移动业务用户规模的基础上充分做足功夫，对他网高端、中端、低端用户进行全面策反。
中国电信用宽带和固话的收入对移动业务进行补贴，因此宽带和固话是保障企业造血的利润型业务。
宽带业务上，中国电信受到了中国联通、中国移动(铁通)的竞争压力。
由于把握住了主干网资源，以及拥有最后一公里接入的优势，电信在宽带业务上仍保持相对的优势。
二、中国联通：扭转品牌形象
从全国市场来看，中国联通实力仍落后于中国移动和中国电信。
联通要在3G 全业务市场中取得竞争优势，品牌是急需突破的关键一环。
联通借势iphone，不仅策反了大量的高端优质客户，而且还赚足了媒体的眼球。
侧面宣传了联通的WCDMA 网络的同时，联通与iphone 的合作也带来良好的社会效应。
在宽带市场上，由于中国境内宽带市场仍处于高速增长的态势，虽然电信的优势明显，但联通也会在这井喷的市场中有所斩获。
中国联通会在此领域更下功夫，与中国移动、中国电信的争夺
战将愈演愈烈。
三、3G 市场：愈演愈烈，呈现井喷
20xx 年上半年，总体手机市场规模同比增长21.7%。
3G 手机销售达到1378 万部，是去年同期的40 倍；2G 手机同比增长4.9%。
预计20xx 年手机市场总规模（行货市场）将超过两亿部，3G
手机销售超过4000 万部，占整体市场规模的20%以上。
【市场定位】
3G 业务不仅仅只是一项新业务，而是移动通信行业的发展趋势，因此无论品牌传播策略，还是产品功能传播策略都以此为中心，并进一步发展。
一、
市场定位
中国移动推行3G 网络以后，仍旧引领通信行业，坐稳中国移动通信行业第一品牌。
二、
目标消费者定位
高端用户：政府官员、企业管理人士、私营业主及高级白领等；
低端用户：工薪阶层、自由职业者等
三、
竞争性定位
根据电信业重组方案，3G 牌照的发放方式是：新中国移动获得TD －SCDMA 牌照，新中国电信获得CDMA2000 牌照，中国联通获得WCDMA 牌照。
中国移动的优势是原有的客户群体和比较强的营销势力，相对比较，中国电信在网络覆盖上更胜一筹，中国联通在目前中国55 个城市开通业务，资费上目前打对折，网速略快于竞争对手，所以三家可以说是各有优势。
【媒体选择】
随着我国经济和社会各项事业的发展，当今的户外广告已经与城市生活融为一体，成为城市化进程的重要表现。
它向人们传递着信息，影响着人们的生活方式，在塑造城市形象、提升品牌价值、促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造文化氛围等方面，发挥着难以替代的作用。
通过市场监测机构的调研显示，景区户外广告媒体的开发，可以精确地区分信息到达的目标受众。
由于旅游者大多为社会的中高收入者，同时也是中高端品牌的追求和消费者，因此景区户外广告针对中高端品牌，可以有效覆盖目标消费群体，直接影响有较强购买力的人群，实现真正的精准传播。
1 1 、极具感染力
与一般的户外广告相比，景区户外广告具有独特的价值：由于媒介的背景不同，风景区户外广告自身形象表达的感染力，与自然环境所蕴涵的文化魅力相互融合，同时，历史的积淀与时尚的新潮相互激荡，衍生和谐范围，使商品信息与消费者之间产生更有丰富内涵的联系，在产生环境审美的同质效应同时产生商品传播的同期效应。
2 2 、覆盖范围广
汇聚世界各地游客，覆盖三大精英阶层知识精英阶层、财富精英阶层、政治（管理）精英阶层中国可支配收入最高的社会阶层，能充分支持全国性品牌广告主完成最有价值市场的媒介传播目标。
3 3 、高曝光率
全国年逾1.3 亿人次国外游客和16.1 亿人次国内游客人群，其公众知名度及影响力有助于强势品牌形象的塑造与提升。
景区户外广告的唯一性更是奠定了广告曝光率的良好效果。
4 4 、效果显著
具有干扰小、可视距离远、广告到达率高等的特性，吻合打造强势品牌的需求，广告融于美景，具有绝对的注意力吸引，效果显著。
巨大的人群效应成就了旅游户外广告的价值，较之传统媒体和部分新媒体，旅游户外广告媒体千人成本更低、投入产出比更大，可以最大限度地节约企业成本，为企业创造更多利润。
【媒体位置推荐】
从2004 年起至今，政府对于旅游开发逐渐加大力度，对于景区的广告规划建设进行整治，截止目前，公司在全市范围景区户外广告宣传位数量已覆盖过半。
一、
平邑蒙山景区
蒙山，古称东蒙、东山，为泰沂山脉的一个分支。
总面积1125 平方公里，其中龟蒙景区为625 平方公里，主峰龟蒙顶海拔1156 米，因其状如神龟伏卧云端而得名，为山东第二高峰，被誉为岱宗之亚，现为国家AAAA 级旅游区、国家地质公园、国家森林公园、东方养生长寿圣地、山东省十大最美的地方、十佳山岳旅游区和十佳自驾车旅游区。
黄金周期间日客流量每天5 万人次左右。
二、
蒙阴孟良崮景区
孟良崮位于蒙阴、沂南两县之间。
崮是当地对于顶平坡陡的方山地形之俗称。
孟良崮属低山，平均海拔400 米左右，最高峰大顶子575 米。
孟良崮地处沂蒙山区南北交通要道上，地势险要，自古即为兵家必争之地。
相传宋朝杨家军将领孟良曾屯兵于此，故名。
1947 年5 月，华东野战军在陈毅、粟裕的指挥下，经过浴血奋战于孟良崮一举歼灭了国民党的精锐部队整编七十四师及援军一部，共32000 余人，击毙该师师长张灵甫，孟良崮由此而名扬海内外。
孟良崮旅游区主要景点有孟良崮国家级森林公园、孟良崮战役纪念碑和孟良崮战役纪念馆、孟良崮国家级森林公
园占地800 公顷。
主峰上建有孟良崮战役纪念碑，山下建有孟良崮战役纪念馆，现为山东省爱国主义教育基地。
三、
沂水地下画廊景区
沂水天然地下画廊旅游风景区位于沂蒙生态第一乡、红嫂故里山东省沂水县院东头乡留虎峪。
被众多专家誉为江北第一溶洞。
洞内钟乳遍布，石笋林立，108 处主要景观形态各异，令人叹为观止。
北国风光、宇宙奇观、南国风情、海底世界四幅各具特色的巨幅画卷，被洞内数道石门相隔，自然天成。
景区由三部分组成：包括百万年绘就的天然地下画廊；按三星级标准规划建设的度假村怡然居；有沂蒙第一生态谷之称的生态山林，是一处集地下奇观、休闲娱乐、会议、餐饮、居住、商务、科普、健身
等为一体的休闲游乐中心。
【媒体表现】
1、以一目了然，但脱颖而出的方式进行创意表现，强化最大的移动运营商、信息专家、3G，使目标客户尽快认知移动3G产品形象和优势功能，进一步加深印象。
2、围绕3G 特性，对附属在3G 网络上的其他应用业务进行延展诉求，并以简洁、大气的表现风格突出核心利益点，增加注目度和吸引力。
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4、按不同阶段提出不同的营销方案，前期主打形象，中期对客户进行引导，并在产品功能宣传方面重点阐述，第三阶段，与目标客户加强互动。
【媒体面积及价格】
上述三处景区广告位均设置在景区门口，采用立柱式设计，双面广告位。
根据设计，广告位尺寸设置为宽18 米，高6 米，立柱高度为12 米。
广告价格为600 元/平方。
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20xx 年4 月18 日。