21世纪广告表现形态的新发展共4页
浅析电视文化类节目的发展之路
浅析电视文化类节目的发展之路1. 引言1.1 电视文化类节目的定义电视文化类节目是指通过电视媒介传播文化和艺术内容的节目。
这类节目包括但不限于文化纪录片、文化访谈、文化综艺等形式，旨在向观众传递文化知识、激发文化兴趣、推动文化交流。
这些节目多以文化为主题，结合了艺术、历史、哲学、社会等多个领域的内容，旨在提升观众的审美情趣和文化素养。
通过电视文化类节目，观众可以了解各种文化背景、传统风俗、历史沿革等内容，促进民众的文化交流与认知。
电视文化类节目的定义并不局限于一种具体形式或内容，而是涵盖了多种类型和风格。
无论是展现特定文化的综艺节目，还是讨论文化现象的访谈节目，亦或是探索文化背后的历史与人文精神的纪录片，都可以被归类为电视文化类节目。
这些节目不仅提供了娱乐享受，更是一种普及文化知识、传承文化传统、促进文化交流的重要途径。
在当今信息爆炸的时代，电视文化类节目的定义与形态不断拓展和延伸，为观众提供了更多元化、丰富化的文化体验。
1.2 电视文化类节目的重要性电视文化类节目在当今社会中扮演着重要的角色。
这类节目是人们获取文化知识和信息的重要渠道之一。
通过电视文化类节目，观众可以了解到各种文化形式和内容，包括艺术、历史、传统习俗等，从而丰富自己的文化素养。
电视文化类节目可以促进文化交流和传播。
不同地区、不同国家的文化在电视文化类节目中得以展示和传播，促进了文化之间的交流和理解，有利于增进不同文化之间的沟通和合作。
电视文化类节目还可以带动文化产业的发展。
随着电视文化类节目的不断推陈出新，相关的文化产品和衍生品也随之而来，形成了一个全新的文化产业链，为文化事业的发展注入了新的活力。
电视文化类节目对于社会的意义在于促进文化交流、传播文化知识、推动文化产业发展，是当今社会不可或缺的重要组成部分。
2. 正文2.1 电视文化类节目的起源电视文化类节目的起源可以追溯到20世纪初，随着电视技术的发展和普及，人们开始意识到电视不仅可以用来传播信息和娱乐节目，还可以用来传播文化和价值观念。
广告公司经营与管理
利于企业品牌的树立和维护
2、对媒体的作用
专业 沟通 简化 规避
第三节 广告公司经营管理的研究
一、研究的必要性：
市场竞争外在压力带来的推力 行业自身发展需要带来的拉力
内外合力造成加强研究 需要
（一）加强广告公司的经营管理，是应对外部竞争压力 的需要
（二）加强广告公司的经营管理，是解决内部管理问题 的法宝
按服务或产品设置（按公司自身的定位划分）
国际4A广告公司的组织结构
第五节 广告公司经营范围与模式 一、广告公司经营范围：
前广告公司 资质标准：基本资格要求 经营范围：经营业务许可范围 标准用语
（规范） 二、广告公司的经营模式：
（一）代理型： 接受委托、提供智力服务的角度 1、类型： ⑴ 客户代理型： ⑵ 媒介代理型： 专业媒体：实力强 单一媒体：实力较弱
三、中国广告业发展：
（一）发展阶段： 1、恢复期：（1979——1981） 2、调整与初步发展期：（1982——1987） 3、多种形式并存与成长期：（1988——1993） 4、规范化管理运作阶段：1993年以来
（二）现状和问题： 1、现状：广告业在中国是一个相对年轻的行业（1979年恢复）
特点： 代理认可制；广告公司处于广告活动核心地位； 承揽与发布分开；实行拥金制；
二、广告公司的地位和作用：p8
（一）在宏观环境中：
是国民经济发展的主要力量
（二）在中观环境中：
是广告业中最主要的主体之一（策划主体）其发展会影 响到广告行业上的整体水平和发展状况。
（三）在微观环境中：
1、对广告主的作用
第二节 客户关系管理与广告公司业务发展
一、客户关系管理：
（一）客户关系管理（CRM）：是一个获取、保持和增加可获利客户 的过程。它是企业与顾客之间建立管理 双方接触活动的信息系统。
中国广告发展史ppt
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：
中外广告史
名词解释1.第一次社会大分工：我国社会进入原始社会末期时，出现了畜牧业和农业分离的第一次社会分工，形成了以原始农业为主的自然经济，同时形成经常性交换的出现。
2.悬物广告：实物广告的的发展，汉以后较为流行，是店铺门前悬挂与经营范围有关物品或习惯性标志，起到招牌广告的作用。
3.月份牌名画广告：月份牌年画广告是从中国传统民间年画演变而来，上面印有画面、商品广告及一年的月份、星期日期、节气。
一般均标有中历和西历，以应不同所需。
大多是在年终岁末，由外国、中国开设的各种公司，印送给经销商或顾客，既当礼品，又是广告。
月份牌广告画大量出现是在20世纪初及20-30年代。
画中的美人大致经历了传统仕女、女学生、摩登女郎三个阶段4.中国广告协会创立于1983年12月27日，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。
协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的事业单位、社团法人等自愿组成。
协会代表中华人民共和国参加国际广协组织。
TV标王1958.5.1试播9.2日正式播放采用PAL-D模式。
6.艾尔父子广告有限公司：成立在费城，这家公司有现代广告公司的基本特征，其经营重点单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。
他们站在客户的立场上，向报社讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，撰写广告文字，设计广告版面，测定广告效果。
这种由推销型转向服务性，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司的发展。
7. 《中国广告》杂志现由由中国出版集团主管，东方出版中心、上海百联集团有限公司、上海市广告协会联合主办。
是研究中国广告现状和发展的专业刊物：致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。
杂志辟有“中国广告论坛”，“广告研究”，“市场观察”，“个案分析”，“品牌透视”，“海外广告”等栏目及彩色图版。
从马斯洛的“需求层次理论”探讨广告诉求的发展方向 毕业论文
第1页 从马斯洛的“需求层次理论”探讨广告诉求的发展方向
摘要：随着经济的发展，人均收入水平的提高，教育制度的完善，个人素质的整体提高，人们在基本的生理需要满足的同时，也迫切希望实现自我价值。为了更好的迎合广告受众的需求，广告心理学已从曾经的服务于卖方市场为主转移到现在的以服务于消费者需求为主。有的广告以理性诉求为主，有的以感性诉求为主，其最终目的都是让广告通过媒介宣传出去后被接触到它的人接受，或者对广告受众的心理、行为产生一定的影响。然而广告不是姜太公钓鱼，现代的广告要想被消费者接受，产生效应，必须适应社会的整体发展，从实际出发，从消费者的心理需求出发。本文在借鉴大量前人著作和资料的基础上,从马斯洛的需求层次理论在广告中的运用和消费者心理与行为、受众的心理特征等方面探讨广告诉求的发展方向。 关键词：消费者需求；广告诉求；受众心理；马斯洛需求层次论 Abstract: With economic development, per capita income level, education system, improve the individual quality of the overall increase, people to meet basic physiological needs, but also eager to achieve self-worth. In order to better meet the needs of your audience, advertising, psychology, once the service has moved to the current seller's market-based to service-based consumer demand .Some rational appeal based ads, some with emotional appeals based its ultimate goal is to go after advertising exposure through media campaigns to its acceptance of, or your audience's psychological and behavioral effects to some extent. But advertising is not a Grandfather Jiang fishing, modern advertising in order to be acceptable to consumers, resulting in effect, must adapt to the overall development of society, from reality, starting from the consumer's psychological needs. In this paper, reference books and a large number of previous data, based on Maslow's hierarchy of needs theory use in advertising and consumer psychology and behavior, the psychological characteristics of the audience and so the direction of development of advertising appeals. Key words: Consumer demand; advertising appeals; audience psychology; Maslow's Hierarchy of Needs Theory 著名广告人斯科特在《广告心理学》一书中说过：“广告是现代商业方法的必要元素，
广告相关理论
➢2、注重各种传播方式的整合， 使受众获得更多的信息接触机会。
➢3、突出信息传播以“一个声音” 为主。
➢4、强调传播活动的系统性。
整合营销传播定义：
统筹运用各种传播方 式并加以最佳组合，以特 定的目标群体为传播对象， 传送基本一致的营销信息， 促进联系和沟通的系统传 播活动。
Bose音响品牌在新西兰的广告
5、广告品牌个性理论 BC
（Brand Character ）
是品牌形象理论的延伸。首 先，是美国精信（Grey）广告公 司提出了“品牌性格哲学”，接 着日本小林太三郎教授提出了 “企业性格论”，继而在20世纪 80年代中后期形成了这种后起的、 充满生命力的新理论流派。
“The coffee is good to the last drop”—— 滴滴香浓，意犹未尽（Theodore Roosevelt ）
“好东西要和好朋友分享share”
雅客V9 （Vitamin）
雅客V9电视广告——跑步篇
雅客V9电视广告——助威篇
利用平面及网络软文
投放广告前，雅客V9利用大量的软文 对消费者进行了维生素糖果概念的 培养
营销 20世纪80年代，CIS时代；
传播
主义 20世纪90年代，整合营销时代（IMC）
时代 （不同广告时代，有不同创意运作核心理念）
1904年，约翰·肯尼迪提出广告是“印在纸上 的推销术”，在广告发展史上第一次对广告的 营销属性在理论上加以确认，标志着20世纪以 推销商品为特征的广告模式来临。
1923年，广告大师霍普金斯出版了《科学的广 告》一书，对“科学的”广告理论看法是“广 告是推销术的一种，它的基本理论就是推销术 的基本原则”。
论正负形在现代图形设计中的创意运用
论正负形在现代图形设计中的创意运用作者：***来源：《美与时代·上》2020年第07期摘要：21世纪的人们，身处纷繁复杂的信息海洋中，被迫接受各式各样的信息。
在信息的传播中，图形和文字扮演着不可或缺的角色，其中图形的接受程度更高。
因此，如何设计形式独特又能吸引受众的图形值得进一步研究。
近年来，正負形由于其能够有效传递信息并带有艺术性的优势逐渐扩大，被设计师广泛运用。
关键词：正负形;图形创意;视觉语言随着21世纪的到来，人类逐步迈入了“信息时代”。
广告作为传播信息的重要媒介，早已渗透到我们生活的方方面面，而广告中的主要元素——图形和文字在信息的传播中则扮演着不可或缺的角色。
在这两者中，若以文字为主导就会显得有些乏力，因为世界各地语言种类繁多，大多数人都没有能力去识别。
而图形的通用性则使它更能被普通大众接受，从而能理解其中所包含的深刻含义。
所以，身处21世纪的我们相当于进入了“读图时代”。
那么，如何能在众多的信息中利用独特的视觉图形，使自己要宣传的主题脱颖而出，给大众留下深刻的印象，是值得设计师尤其是平面设计师去推敲的。
在当代，正负形作为图形创意语言中一种独特的形式普遍受到大众欢迎。
一个完整且富有创意的正负形能够使人在视觉上形成一种奇妙的效果，强烈吸引看到它的受众，从而更有效地达到传播信息的目的。
一、认识正负形在所有的平面作品中，画面一般都由图案和衬托图案的底色组成。
属于图案的部分叫做“图”，也叫“正形”或者“显形”;底色是图形以外的虚空间，叫“地”“负形”或者“隐形”[1]112。
在以往的观念中，如果将正形比作红花，那负形就是衬托正形的绿叶。
负形的作用主要就是为了协调一下画面空间，并不具备表达意义，传递信息的任务则交给主人公——正形来完成。
从审美角度出发，在确保正形完整度的基础上，也可以赋予负形一个完整的形态，以达到正负形并存的状态。
负形的解放，有利于正负形关系的完善，使整体图形显得更加合理、有趣、吸引人，从而能使图形更好地传递信息给受众。
改革开放四十年江西广播文艺节目的嬗变
改革开放四十年江西广播文艺节目的嬗变作者：许宁,万爽来源：《声屏世界》 2019年第1期许宁,万爽摘要：改革开放四十年，江西省的广播文艺节目形态日益丰富多元，对四十年发展历程的回顾有利于总结经验，能更好地提高广播文艺节目的传播力、引导力、影响力、公信力。
文章以《声屏世界》杂志1994年以来刊载的46篇关于广播文艺的文章为观察对象，归纳出“综合化、专业化、类型化——广播文艺节目形态的三次演进”“交流者、引领者、陪伴者——广播文艺节目主持人身份三次蜕变”。
关键词：广播文艺论文主持人改革开放给各项事业带来了勃勃生机，江西省广播事业乘着春风、与时俱进焕发了无限的活力。
较之四十年前，如今江西的广播文艺节目取得了长足的发展，表现为以文艺为主要内容的广播频率增多，广告盈利持续增长，广播文艺创作队伍日益壮大等。
笔者以1994年以来《声屏世界》杂志刊发的46篇关于广播文艺的文章为主要考察对象，以综述的形式回顾四十年广播文艺节目形态的嬗变。
任何事物由感性的认知到理性的思考都需要相当的时间沉淀。
这些文章是建立在对广播文艺实践和观察的基础上，对彼时正在流行、变化、发展的广播文艺节目的理性思考，梳理这些文章能够更好的对江西的广播文艺节目形态发展进行思考。
综合化、专业化、类型化——广播文艺节目形态的三次演进改革开放初期，大量群众喜闻乐见的、不同形式的优秀广播文艺节目陆续恢复。
全国文艺界响应“坚持百花齐放、推陈出新、洋为中用、古为今用”①的号召并呈现出新气象，全国广播界也针对新形势提出广播“要自己走路”。
在此背景下，江西广播文艺节目呈现出比以往更多样化的特点。
1980年，江西人民广播电台恢复了文艺节目一周预告，设置《赣江文学》节目。
1981年召开的党的十一届六中全会指出，当时我国社会的主要矛盾是人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产力之间的矛盾。
这个主要矛盾贯穿于我国社会主义初级阶段的整个过程和社会生活的各个方面，具体到广播文艺领域，就需要以更丰富的文艺节目满足人民群众不断增长的精神文化需要。
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21世纪广告表现形态的新发展
一、新媒体带来的新变化
(一)大众媒体受众正在迁移到新媒体。
人们生活中,互联网的地位越来越举足轻重,在时间、精力有限的情况下,它必然会侵占人们本会用在大众传媒上的资源。
网络的冲击造成受众注意力资源在众媒体间的重新分配是不可避免的。
新兴的网络媒体已经在逐渐抢占其他传统媒体的受众注意力资源。
(二)大众传媒的新变化――“碎片化”。
在技术发展的支持下,面对市场竞争的白热化和传播模式变化的挑战,大众媒体为了生存和发展,也在不断地进行自我分割和切入新的未被占领的市场空间,努力使自己小众化。
碎片化后的大众媒体变成小众媒体,针对的目标对象越来越细,直至个人。
其结果是媒体的高度细分和密集。
(三)媒体收费模式的变化。
大众传播时代,受众主要通过购买投放广告的产品而付费给广告主,
然后广告主付费给大众传媒的方式为获取的信息付费。
而现在受众为获取信息将直接付费给媒体。
表现为:一是有限电视、卫星电视的节目是需要付费收看的;二是获取有些网站的信息是需要收费的;三是在线收看网络
电视,收听广播节目是要付费的。
21世纪是信息爆炸的时代,而对于无限的信息量,人的注意力日益成
为稀缺的资源。
因此,信息时代的知识经济本质上是一种“注意力经济”,而产品导向也已将权力让位给了受众导向时代。
二、互联网的三种传播类型
网络广告是指在互联网中直接以广告形式出现的广告,包括旗帜广告、链接广告、电子邮件广告。
网络媒体即时互动的传播特点使广告传播方式发生了变革,从而使网络广告比传统广告更加有效,广告的内涵也得到新的扩展。
通过网络,为企业和消费者之间构筑了一座沟通的桥梁,扩展了传统意义上的广告内涵,即广告不只是某一产品或企业的宣传作品,更应该是营销互动沟通的有效方式和桥梁。
(一)综合类的门户网站。
比如新浪、搜狐等,这些网站有着大众传播综合性和广泛性的特点,而且这类互联网广告的主要形式是网络广告。
它们可以说是大众媒体广告在互联网上的延伸。
尽管和纸质媒体相比,网络新闻占有优势,也拥有众多浏览者,但其广告价值似乎还没有得到人们的充分肯定。
(二)电子商务类网站。
互联网不仅是信息发布的一种手段,也提供了一种商业平台,对这个平台的有效利用之一就是电子商务的兴起。
电子商务类网站主要有两种形式:企业自身的网站和作为网上商品交易中心的综合类商务网站。
随着我国网上购物群体的不断增多,决定了电子商务将是消费者一个重要的接触点。
这些网站既是企业的信息发布平台,同时又是直接的交易场所。
所以,在其中除了企业特征鲜明的广告形式外,网站中的任何信息都反映出企业的形象。
在互联网时代,电子商务类网站成为企业与消费者沟通的关键的信息传播渠道。
因此,企业要有效利用网站中信息的传达。
在这类网站中,互联网广告主要是以精心组织和控制信息的形式存在。
(三)虚拟社区网站。
虚拟社区指的是一个通过网络以在线的方式供人们围绕某种兴趣或需求集中进行交流的地方,包括专业垂直类网站和开放式的专题BBS、聊天室等形式。
虚拟社区网站具有清晰的分类和自然形成的特点,聚集了相当数量的人群,因此应当成为企业与消费者交流的有效渠道。
1、虚拟社区的特点。
(1)共征性。
指聚于同一虚拟社区中的人们一般有着共同的兴趣及需要。
很多聊天室据此设了不同的主题,如影音聊天室、情感聊天室等。
它提供了各种比较常见的人们感兴趣的主题供人们选择。
(2)能动性。
不同主题让人们有各自的选择,使其获得任意伸展个性的地方,而且几乎不需任何费用即可注册加入,得到最大的能动活动空间。
这样的交流平台充分利用了网络的交互性,令社区里的人不再只是被动地接受信息,而是发表自己的观点和感受。
(3)分散性。
虚拟社区不是一种空间组织形态,其成员可能分散于各地。
虚拟社区凭着网络赋予它的无边界的优势,拥有现实世界中俱乐部式的组织所望尘莫及的受众资源。
2、虚拟社区的商业价值。
(1)丰富的数据库资源。
虚拟社区的共征性特点把原本表面看来同质的人群进行了区分,为企业在复杂的市场环境中找准自己的目标消费者,为企业营销与广告计划的有效实施提供了坐标式的参考。
(2)强大的说服场。
虚拟社区能动性的特点使社区中的信息传播方式近似人际传播的方式,这里几乎不存在绝对权威式和功力式的传播者,这
样人们对信息的逆反心理会大大减弱,相应地说服力也就增加了,人们更
易结成彼此信任的关系。
(3)广泛的影响力。
虚拟社区分散性的特点使得一个社区的成员理论上可能来自世界各地,如此大的规模,其影响所波及的范围可想而知。
3、虚拟社区形式的选择。
这里主要有两种情况,即建立一个自己的虚拟社区,或是加入其他已
经存在的虚拟社区。
企业都希望自己的产品或服务成为一个虚拟社区中某个族群兴趣和爱好的交点,有的企业在现实世界中就拥有这样一个令其处在交点位置的族群。
因此,生产这类商品的企业建立自己的虚拟社区就有了先天的群众基础,它们只需利用社区所提供的科技来扩展这些族群就可以了。
在虚拟世界里依靠一个自然存在的族群,支持推动它,增加它的价值,赞助者将会得到由族群归属感所带来的回报。
希望以上资料对你有所帮助，附励志名言3条：：
1、世事忙忙如水流，休将名利挂心头。
粗茶淡饭随缘过，富贵荣华莫强求。
2、“我欲”是贫穷的标志。
事能常足，心常惬，人到无求品自高。
3、人生至恶是善谈人过；人生至愚恶闻己过。