2019芒果TV广告刊例确认版
2021年湖南卫视节目广告及《向往的生活》广告植入权益
《向往的生活》第四季回报描述：A、授权1、授予品牌《向往的生活》“合作身份”称号2、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》LOGO用于品牌宣传3、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》节目官方宣传片用于品牌宣传有效期：自《授权书》下发日至2020年12月31日，最终解释权归湖南卫视广告部所有B、频道宣传栏目宣传片栏目宣传片植入，将品牌LOGO与栏目名称相结合，形成统一的联合LOGO1、宣传片内品牌广告视觉表现形式：形式：宣传片内容+落幅+5秒品牌广告片（2/3屏、无声）落幅描述：联合LOGO演绎2、宣传片内品牌广告声音表现形式：落幅配音：***“向往的生活”（只含品牌名称）5秒品牌广告片配音：***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）C、频道包装1、欢迎进入形式：频道设计统一识别的欢迎进入，内含联合LOGO落幅配音：欢迎进入***“向往的生活”（只含品牌名称）2、冠名标版形式：频道设计统一识别的冠名标版内含品牌5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO配音：嗨，我是***，我为“向往的生活”冠名（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：欢迎进入后D、栏目包装1、冠名片头形式：片头内容+落幅落幅表现：联合LOGO演绎2、开关版形式：开关版落幅中出现联合LOGO演绎配音：***“向往的生活”下节更精彩/现在继续（只含品牌名称）位置：插播广告段前后3、节目解说词+字幕条解说词内容：广告语+品牌名称冠名播出的“向往的生活”（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）字幕条内容：品牌LOGO+广告语（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）4、空镜形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展示片段位置：与节目解说词同步5、角标提示形式：包含品牌LOGO与统一识别的联合LOGO时长：占“向往的生活”时长的30%左右6、转场形式：联合LOGO演绎7、片尾压屏形式：品牌5秒广告片（2/3屏、无声）位置：片尾正一8、片尾鸣谢形式：片尾滚屏及固定位置出现品牌LOGOE、植入*1、内容植入深度植入形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌理念，并兼顾产品特殊卖点或使用的植入，时长不超过30秒/次特别植入形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现产品使用或功能信息的植入，时长不超过15秒/次品牌露出形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌外观或品牌元素的露出2、包装植入特殊包装（含花字）形式：根据节目内容需要设计含品牌元素的特殊包装，包含但不仅限于花字、挂角等，时长不超过5秒/次3、品牌时刻形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌理念或品牌元素的视觉露出，时长不超过15秒/次*备注：具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具F、重播含频道包装、栏目包装、植入、硬广配置G、硬广配置在节目首播时段第一、二、三广告插播窗口中，各插播1条15秒品牌硬广（正一位序）芒果TV端播出权益含电视端播出权益中的栏目包装（角标除外）及植入回报描述：A、授权1、授予品牌《向往的生活》“合作身份”称号2、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》LOGO用于品牌宣传3、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》节目官方宣传片用于品牌宣传有效期：自《授权书》下发日至2020年12月31日，最终解释权归湖南卫视广告部所有B、频道宣传首席标版形式：频道设计统一识别的首席标版内含品牌5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO配音：我是“向往的生活”首席合作伙伴***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：白天1次/天，晚间周一到周四1次/天C、频道包装首席合作伙伴标版形式：频道设计统一识别的首席合作伙伴标版内含品牌5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO配音：我是“向往的生活”首席合作伙伴***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：欢迎进入前D、栏目包装1、节目解说词+字幕条解说词内容：“向往的生活”首席合作伙伴***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）字幕条内容：品牌LOGO+广告语（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）2、空镜形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展示片段位置：与节目解说词同步3、O.S标版形式：按照栏目内包装设计O.S标版，内含5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO配音：“向往的生活”首席合作伙伴***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：广告窗口开版前（正一位序）4、片尾压屏形式：品牌5秒广告片（2/3屏、无声）位置：片尾（正二位序）5、片尾鸣谢形式：片尾滚屏时出现品牌LOGO6、精彩呈现频道统一的精彩看点提示条上持续显示品牌LOGO起幅配音：广告语+品牌名称提醒您本期/稍后/下期看点（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）时长：不超过15秒/次E、植入*1、内容植入深度植入形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌理念，并兼顾产品特殊卖点或使用的植入，时长不超过30秒/次特别植入形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现产品使用或功能信息的植入，时长不超过15秒/次品牌露出形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌外观或品牌元素的露出2、包装植入花字包装形式：根据节目内容合理性及节目统一风格，设计含有品牌名称的文字包装，时长不超过5秒/次*备注：具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具F、重播含频道包装、栏目包装、植入、硬广配置G、硬广配置在节目首播时段第一、三广告插播窗口中,各插播2条15秒品牌硬广（无位序）芒果TV端播出权益含电视端播出权益中的栏目包装及植入回报描述：A、授权1、授予品牌《向往的生活》“合作身份”称号2、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》LOGO用于品牌宣传3、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》节目官方宣传片用于品牌宣传有效期：自《授权书》下发日至2020年12月31日，最终解释权归湖南卫视广告部所有B、频道宣传联盟标版形式：频道设计统一识别的联盟标版内含品牌5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO配音：我是“向往的生活”官方合作伙伴***、***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：白天1次/天，晚间周一到周四1次/天C、频道包装官方合作伙伴标版形式：频道设计统一识别的官方合作伙伴标版内含品牌5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO配音：我是“向往的生活”官方合作伙伴***、***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：欢迎进入前D、栏目包装1、节目解说词+字幕条解说词内容：“向往的生活”官方合作伙伴***、***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）字幕条内容：品牌LOGO+广告语（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）2、空镜形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展示片段位置：与节目解说词同步3、O.S标版形式：按照栏目内包装设计O.S标版，内含5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO配音：“向往的生活”官方合作伙伴***、***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：广告窗口开版前4、片尾压屏形式：品牌5秒广告片（2/3屏、无声）位置：片尾（根据合作层级排位，同层级按签约先后顺序）5、片尾鸣谢形式：片尾滚屏时出现品牌LOGOE、植入*1、内容植入深度植入形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌理念，并兼顾产品特殊卖点或使用的植入，时长不超过30秒/次特别植入形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现产品使用或功能信息的植入，时长不超过15秒/次品牌露出形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌外观或品牌元素的露出2、包装植入花字包装形式：根据节目内容合理性及节目统一风格，设计含有品牌名称的文字包装，时长不超过5秒/次*备注：具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具F、重播含频道包装、栏目包装、植入、硬广配置G、硬广配置在节目首播时段第一、三广告插播窗口中,各插播2条15秒品牌硬广（无位序）芒果TV端播出权益含电视端播出权益中的栏目包装及植入回报描述：A、授权1、授予品牌《向往的生活》“合作身份”称号2、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》LOGO用于品牌宣传3、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》节目官方宣传片用于品牌宣传有效期：自《授权书》下发日至2020年12月31日，最终解释权归湖南卫视广告部所有B、频道包装官方指定座驾标版形式：频道设计统一识别的官方指定座驾标版内含品牌5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO 配音：我是“向往的生活”官方指定座驾***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：节目广告段C、栏目包装1、节目解说词+字幕条解说词内容：“向往的生活”官方指定座驾***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）字幕条内容：品牌LOGO+广告语（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）2、空镜形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展示片段位置：与节目解说词同步3、片尾压屏形式：品牌5秒广告片（2/3屏、无声）位置：片尾（根据合作层级排位，同层级按签约先后顺序）4、片尾鸣谢形式：片尾滚屏时出现品牌LOGOD、植入*1、内容植入深度植入形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌理念，并兼顾产品特殊卖点或使用的植入，时长不超过30秒/次品牌露出形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌外观或品牌元素的露出2、包装植入花字包装形式：根据节目内容合理性及节目统一风格，设计含有品牌名称的文字包装，时长不超过5秒/次*备注：具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具E、重播含频道包装、栏目包装、植入、硬广配置F、硬广配置在节目首播时段第一、三广告插播窗口中,各插播2条15秒品牌硬广（无位序）芒果TV端播出权益含电视端播出权益中的栏目包装及植入回报描述：A、授权1、授予品牌《向往的生活》“合作身份”称号2、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》LOGO用于品牌宣传3、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》节目官方宣传片用于品牌宣传有效期：自《授权书》下发日至2020年12月31日，最终解释权归湖南卫视广告部所有B、频道包装指定产品标版形式：频道设计统一识别的指定产品标版内含品牌5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO 配音：我是“向往的生活”指定产品***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：节目广告段C、栏目包装1、节目解说词+字幕条解说词内容：“向往的生活”指定产品***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）字幕条内容：品牌LOGO+广告语（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）2、空镜形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展示片段位置：与节目解说词同步3、片尾压屏形式：品牌5秒广告片（2/3屏、无声）位置：片尾（根据合作层级排位，同层级按签约先后顺序）4、片尾鸣谢形式：片尾滚屏时出现品牌LOGOD、植入*1、内容植入特别植入形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现产品使用或功能信息的植入，时长不超过15秒/次品牌露出形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌外观或品牌元素的露出2、包装植入花字包装形式：根据节目内容合理性及节目统一风格，设计含有品牌名称的文字包装，时长不超过5秒/次*备注：具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具E、重播含频道包装、栏目包装、植入、硬广配置F、硬广配置在节目首播时段第一、三广告插播窗口中,各插播2条15秒品牌硬广（无位序）芒果TV端播出权益含电视端播出权益中的栏目包装及植入回报描述：A、授权1、授予品牌《向往的生活》“合作身份”称号2、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》LOGO用于品牌宣传3、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》节目官方宣传片用于品牌宣传有效期：自《授权书》下发日至2020年12月31日，最终解释权归湖南卫视广告部所有B、频道包装推荐APP标版形式：频道设计统一识别的推荐APP标版内含品牌5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO 配音：我是“向往的生活”推荐APP***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：节目广告段C、栏目包装1、节目解说词+字幕条解说词内容：“向往的生活”推荐APP***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）字幕条内容：品牌LOGO+广告语（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）2、空镜形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展示片段位置：与节目解说词同步3、片尾压屏形式：品牌5秒广告片（2/3屏、无声）位置：片尾（根据合作层级排位，同层级按签约先后顺序）4、片尾鸣谢形式：片尾滚屏时出现品牌LOGOD、植入*1、内容植入使用植入形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌外观或品牌界面或关键词的提及，时长不超过15秒/次2、包装植入花字包装形式：根据节目内容合理性及节目统一风格，设计含有品牌名称的文字包装，时长不超过5秒/次*备注：具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具E、重播含频道包装、栏目包装、植入、硬广配置F、硬广配置在节目首播时段第一、三广告插播窗口中,各插播2条15秒品牌硬广（无位序）芒果TV端播出权益含电视端播出权益中的栏目包装及植入回报描述：A、授权1、授予品牌《向往的生活》“合作身份”称号2、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》LOGO用于品牌宣传3、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》节目官方宣传片用于品牌宣传有效期：自《授权书》下发日至2020年12月31日，最终解释权归湖南卫视广告部所有B、栏目包装1、节目解说词+字幕条解说词内容：根据节目内容口播品牌关键信息字幕条内容：品牌LOGO+广告语（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）2、片尾压屏形式：品牌5秒广告片（2/3屏、无声）位置：片尾（根据合作层级排位，同层级按签约先后顺序）3、片尾鸣谢形式：片尾滚屏时出现品牌LOGOC、植入*1、内容植入特别植入形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现产品使用或功能信息的植入，时长不超过15秒/次2、包装植入花字包装形式：根据节目内容合理性及节目统一风格，设计含有品牌名称的文字包装，时长不超过5秒/次*备注：具体设计及呈现方式由节目组和广告部确定D、重播含栏目包装、植入、硬广配置E、硬广配置在节目首播时段广告插播窗口中插播1条15秒品牌硬广（无位序）芒果TV端播出权益含电视端播出内容权益中的栏目包装及植入一、购买条件1、原生广告投放品类不得与节目冠名/合作伙伴/指定产品相冲突。
芒果tv：娱乐的力量24页PPT
• 简介 • 注册时间 • 经营范围 • 核心优势 • 发展现状 • 用户与广告 • 结束语
简介
芒果TV即--“芒果网络电视台”（imgoTV），是以视听互动为核心，融 网络特色与电视特色于一体，面 向电脑、手机、电视机，实现“三屏 合一”的新媒体视听综合传播服务平台。
简介
简介
• 芒果TV在整合湖南广播电视台和芒果传媒优质资源的基础上，贯通视 频生活应用，致力打造具有国际知名度的网络电视品牌。
• 韩国SBS独家引进热门栏目10多个，近1000多部整集节 目
• 电视剧500多部，10000余集； • 电影200余部，纪实节目2500余部； • 节目库存共计35000小时
发展现状
PC互联网
• 芒果TV与国家网络电视台、东方宽频、凤凰宽频并驾齐驱，为中国四大广电“网络电视”之一，互联网是湖南广电 旗下的网络电视台，以湖南广电自由版权节目为基础，整合其他优质娱乐节目和影视资源，可在线视频直播、点播 观看，月均覆盖用户超过1000万人。
用户与广告
• 湖南台最核心的受众是广大的青年观众，特别是80 后、90 后们。在 互联网视频技术越来越发达的今天，这批年轻人收看节目的习惯也在 慢慢地发生改变。
• 芒果tv不是获取更多的用户，而是更好地巩固原有的收视群体，不被 新势力所瓜分。
用户与广告 页脚处按钮广告
• 芒果TV 的广告分为页面和视频两类，页面主要是页角处的按钮广告，视频类广告分为 前贴、背景等，
用户与广告 视频背景广告
• 芒果TV 的广告分为页面和视频两类，页面主要是页角处的按钮广告，视频类广告分为前贴、背景 等，
结束语
• 芒果tv收录了湖。配合电视台节目播出的同时，网络电视也在互联网上宣传造势。
【爱奇艺】2019年广告刊例价
2019/1/1起生效说明：5秒 / 6秒广告独立计算位序，与15秒/30秒的正倒一无关备注：框内资源均为NET资源，不可配送本刊例最终解释权归爱奇艺公司所有城市定义：A+（11个）：广州、深圳、沈阳、南京、成都、杭州、武汉、重庆、苏州、天津、大连；A（10个）：长沙、青岛、西安、宁波、合肥、济南、昆明、哈尔滨、郑州、无锡；频道定义：A类：电视剧、综艺、电影B类：动漫、体育、汽车、财经、母婴、时尚、科技、游戏、娱乐C类：资讯、片花、网络电影、脱口秀、儿童、生活、教育、音乐、搞笑、旅游、原创、拍客、军事、纪录片、健康、公益起投量：每个广告形式CPM单次投放量不低于2000CPM本刊例最终解释权归爱奇艺公司所有2019/1/1起生效2019/1/1起生效一、移动端页面资源频道定义：A类：电视剧、综艺、电影B类：动漫、体育、汽车、财经、母婴、时尚、科技、游戏、娱乐C类：资讯、片花、网络电影、脱口秀、儿童、生活、教育、音乐、搞笑、旅游、原创、拍客、军事、纪录片、健康、公益本刊例最终解释权归爱奇艺公司所有说明：1、从手机端开屏8轮中取1轮做区域售卖，全国轮如需占用区域轮，请至少提前1个月报备2、定向某城市和该城市所属省存在互斥（如定了广州市，则当天不可以预订广东省）3、以上价格均为单独定向一个城市或省份的价格，多个城市或省份按其区域价格叠加即可本刊例最终解释权归爱奇艺公司所有2019/1/1起生效说明：1、手机端各地方站目前均开放第1帧焦点图作为广告售卖，按城市站点或省份售卖2、定向某城市和该城市所属省存在互斥（如定了广州市，则当天不可以预订广东省）3、展现规则：进入手机端地方站后，焦点图在首屏展现，用户如下拉页面刷新，焦点图会下沉至非首屏本刊例最终解释权归爱奇艺公司所有2019/1/1起生效2019爱奇艺内容营销广告刊例2019/1/1起生效说明：1、所有内容营销广告资源均不能作为配送资源使用2、具体售卖细节请咨询内容营销各业务线对接人本刊例最终解释权归爱奇艺公司所有。
媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV
媒介案例分析之传统媒体的经营和转型——以湖南卫视、芒果TV为例第一部分：湖南卫视经营之道一、基本介绍1、湖南卫视，即湖南广播电视台卫星频道，昵称芒果台2、定位①特色元素：快乐②目标受众：年轻③锁定市场：全国二、经营之道1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。
湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。
①强大的综艺节目②独播热门剧和自制剧③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。
将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。
在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。
《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。
提升电视台和综艺节目的品牌知名度。
④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。
热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。
（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。
值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。
近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。
总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。
2、内容生产：优质、丰富、创新、本土化超女时代：草根文化、全民娱乐、大众偶像后超女时代：制作经验丰富，洞察力敏锐，包括演播室综艺节目、演播室及户外真人秀、自制剧和大型活动晚会在内的节目产品线。
芒果超媒2019年三季度决策水平分析报告
芒果超媒2019年三季度决策水平报告一、实现利润分析2019年三季度实现利润为17,432.26万元，与2018年三季度的23,911.32万元相比有较大幅度下降，下降27.10%。
实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。
2019年三季度营业利润为17,735.94万元，与2018年三季度的23,741.6万元相比有较大幅度下降，下降25.30%。
在市场份额迅速扩大的情况下，营业利润却出现了较大幅度的下降，企业未能处理好扩大市场份额和提高盈利水平之间所存在的矛盾，应尽快采取措施处理市场扩展所带来的经营危机。
二、成本费用分析2019年三季度芒果超媒成本费用总额为249,196.11万元，其中：营业成本为187,848.09万元，占成本总额的75.38%；销售费用为49,154.11万元，占成本总额的19.73%；管理费用为11,591.73万元，占成本总额的4.65%；财务费用为-1,096.21万元，占成本总额的-0.44%；营业税金及附加为1,349.78万元，占成本总额的0.54%。
2019年三季度销售费用为49,154.11万元，与2018年三季度的44,677.75万元相比有较大增长，增长10.02%。
2019年三季度销售费用增长的同时营业收入也有较大幅度的增长，并且收入增长明显快于销售费用增长，企业销售活动取得了非常理想的市场效果。
2019年三季度管理费用为11,591.73万元，与2018年三季度的10,011.16万元相比有较大增长，增长15.79%。
2019年三季度管理费用占营业收入的比例为4.25%，与2018年三季度的4.56%相比变化不大。
管理费用与营业收入同步增长，但销售利润却大幅度下降，要注意提高管理费用支出的效率。
三、资产结构分析芒果超媒2019年三季度资产总额为1,668,576.44万元，其中流动资产为1,197,696.1万元，主要分布在货币资金、应收账款、存货等环节，分别占企业流动资产合计的38.03%、23.45%和20.47%。
芒果广告价格及芒果TV广告价格
1、“多屏”价格包含芒果TV的PC端以及各移动终端上打通投放的价格；
PHONE端，包含芒果TV H5（即PHONE设备上的网页适配版本）， Phone （iPhone、Android Phone）；PAD端，包含芒果TV H5（即PAD设备上的网页适配版本），Pad （包括iPad、Android pad）。
PHONE
芒果TV首页
首屏（最后一帧）
天/帧
300,000
IOS端 750*420，≤2M，JPG；
安卓端 750*420，≤2M，JPG；图片下方150PX，上方30px请勿放置关键信息
开机大图
PHONE
开机大图（6轮播）
全屏
天/轮
400,000
PHONE端尺寸：竖屏 960*1136，格式：JPG\PNG 文件大小：<300K
2、关于各种形式的广告素材规范，请参见其他文件。
开机大图
（6轮播，可点击外链）
全屏
天/轮
440,000
视频开机大图
（6轮播，5秒视频）
全屏
天/轮
520,000
视频宽高比：9:16，分辨率大于288*512，只支持无声的mp4，素材时长5秒以内，
PAD
开机大图（6轮播）全屏Leabharlann 天/轮300,000
PAD端尺寸：2048*1536，格式：JPG\PNG 文件大小：<500K
加收政策 -
★指定前帖、中插、后贴加收10%；
★贴片指定正一加收20%、指定倒一加收10%；
★指定时间段加收10%；
★频控小于平均每周1次（含1次）加收10% ；
★定向内容投放（频道级别）加收10%；
★互动贴片（效果）加收20%；
【芒果TV】广告主对广告播放效果的评估
6.芒果TV：广告主对广告播放效果的评估一、广告效果：事件一：2015年11月21日，国家广告研究院、中国传媒大学广告学院、《媒介》杂志联合主办的第三届中国互动营销趋势论坛暨2015中国互动营销学院奖颁奖典礼在北京隆重举办。
芒果TV凭借“吴太感康&芒果TV《我是歌手第三季》”、“伊利每益添&芒果TV《2015快乐大本营》”两大优质案例分别斩获2015年度中国互动营销学院奖之创意类、传播类优秀案例奖。
事件二：2016年5月4日，芒果TV 凭借联合利华·奥妙《爸爸去哪儿3》、康宝莱&《全员加速中》、同程旅游网&《爸爸去哪儿3》优秀案例一举拿下第七届金鼠标数字营销大赛三项大奖，获奖类别涵盖视频整合营销、视频广告、视频节目合作营销等多个领域。
二、广告主评价：评价一：2015年明星衣橱与芒果TV王牌综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》牵手合作，取得了超值营销回报。
明星衣橱CEO林清华先生接受采访时提到：“因为芒果TV《快乐大本营》、《天天向上》的节目用户与我们目标客户精准重合，所以今年明星衣橱与芒果TV的合作主要是这两档王牌现象级综艺节目，合作形式除了硬广投放，也有软性植入。
这次的合作正在进行当中，但是也让我们看到了很好的效果，不仅我们品牌形象迅速提升，销售拉动效果也十分明显。
明年我们除了会继续与芒果TV合作这些王牌综艺，还对芒果TV2016年自制新节目非常感兴趣。
现在我们正在与芒果TV积极洽谈新节目的合作，相信未来会有更加深度的合作。
”明星衣橱CEO 林清华评价二：拉芳家化作为传统日化知名品牌，在跟视频网站的合作之中考虑较为谨慎，但是今年与芒果TV多档电视剧的冠名合作，让拉芳家化看到了芒果TV平台与内容的优势，带来的营销效果也得到客户认可。
拉芳家化媒介副总监谢俊浩先生表示：“今年我们主要是跟芒果TV电视剧合作，整个项目来说营销成效明显。
芒果TV除了综艺内容全网第一之外，电视剧频道做得也很好。
芒果TV广告营销：一切过往,皆是序幕
芒果TV广告营销：一切过往，皆是序幕作者：来源：《综艺报》2016年第18期相对于起步较早的腾讯、爱奇艺、优土这样具有深厚网络基因的视频网站，2014年刚刚起步独播战略的芒果TV要在鏖战正欢的市场中走下去，必须招招致胜。
在芒果TV副总裁、主管经营业务的袁罡弘看来破局之道在于，不论渠道多丰富，用户最终看的是内容，“只有内容上去了，用户体验好了，对于平台的忠诚度才能提高。
”作为湖南广电背景的内容服务网站芒果TV最擅长、最具核心竞争优势的就是内容生产。
今年以来，芒果TV的广告客户增长超过了50%，其自制的网综《超级女声》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》等都在客户中引起不错反响，即将上线的《爸爸去哪儿》也与不少意向用户洽谈招商。
近20年来一直战斗在湖南广电广告体系内的袁罡弘介绍，芒果TV从2015年下半年已经开始发力，整体运营、界面体系、用户体验都趋于成熟，如今和一线视频网站的距离已经越拉越近。
佳洁士的牙刷舞在白热化竞争的内容植入市场中，相同品类产品的广告创意如何推陈出新，往往是让广告策划人员最烧脑的环节。
贯穿“超女”养成期间的“超级女声学院”真人秀部分，芒果TV为客户佳洁士植入了具有品牌符号代表性的牙膏人，在学员们上课、比赛、练习时都会出现，和她们做游戏、做互动，把一个在节目中很难展现的牙膏产品很好的展示了出来。
但在决赛阶段的纯舞台表演中，要满足客户植入需求，又不伤害节目品质，让芒果TV的整合营销团队感到很棘手。
最终，团队请来周杰伦御用编舞小麦老师，为佳洁士创作了一套“刷牙舞”，作为“超女”第五周的开场秀表演，取得了很好的传播效果。
“虽然是反常规的广告操作，但消费者一点也不反感，佳洁士还把跳舞的超女都请去作了全国线下广告的推广。
谈起效果，整合营销总监方菲感觉很欣慰。
客户想表达的品牌价值永远是阶段性的。
芒果TV有90%以上的客户都是已经具备知名度的“百年老店”，他们的广告诉求不同于新兴企业提升品牌曝光度的初级要求，“知名品牌需要更有实效意义、更具效果的广告投放”。
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三、贴片产品 广告形式
产品名称 一见钟情 全城热恋
15S多屏贴片价格（元/CPM） 85 75
贴片策略产品
形影不离
65
离线广告
25
TureView（长视频）
220
注：以上贴片产品为多屏全国通投价。地域、终端定向（产品本身不能定向的除外）加价及其他加价政策同常规贴片。
单位 天/轮 天/轮 天/轮 天/帧
1920*550 ≤2M；JPG； 注意：不要在以下区域放置关键内容，广告左侧320*550区域，右侧640*550区域，顶部1920*110区域可能被遮挡；
IOS端 750*420，≤2M，JPG； 安卓端 750*420，≤2M，JPG；图片下方150PX，上方30px请勿放置关键信息
PHONE端尺寸：竖屏 960*1136，格式：JPG\PNG 文件大小：<300K
5秒后可跳过，31秒开始计费，支持1-3分钟TVC（计费点可自定义，价格随计费点调整需另PC端以及各移动终端上打通投放的价格； PHONE端，包含芒果TV H5（即PHONE设备上的网页适配版本）， Phone （iPhone、Android Phone）；PAD端，包含芒果TV H5（即PAD设备上的网页适配版本），Pad （包括iPad、Android pad）。 2、关于各种形式的广告素材规范，请参见其他文件。 3、湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司拥有本刊例的最终解释权。
一、常规贴片 广告形式
贴片广告 -15S
市场类型 KEY
区域描述 北京/上海
广州、深圳、成都、重庆、武汉、南
A类
京、长沙、沈阳、杭州、天津、哈尔
滨、合肥、苏州、宁波、西安
B类
其他城市或省份
全国
全国
2019年芒果TV广告刊例
2019年1月1日起执行
多屏/PC
15S贴片价格（元/CPM） 移动
IOS端/PAD
115
75
加收10%
加收20%
42
37
备注
资源折算（对应各区域） ★5秒价格=15秒价格*40%；30秒价格=15秒价格*200%（以此类推）； ★暂停价格=15秒价格*70%；
加收政策 ★指定前帖、中插、后贴加收10%； ★贴片指定正一加收20%、指定倒一加收10%； ★指定时间段加收10%； ★频控小于平均每周1次（含1次）加收10% ； ★定向内容投放（频道级别）加收10%； ★互动贴片（效果）加收20%； ★PDB带返还程序化投放以推送比加收，加收比例=（推送比 - 1）*20% （比如1.5倍推送比加收10%，2倍推送加收20%） ★移动端剔除H5资源加收10% 以上加收费用累计计算
备注 单日用户第一次观看视频时出其广告（不指定位置），达到全天最大化 UV覆盖 在客户指定的全天任意15分钟内，用户每次观看视频均出其广告（不指定位置），短时间集中曝光易于监播 1、形影不离-内容追投：指定曝光给观看过某一内容的人群；2、形影不离-粉丝追投：指定曝光给某一明星的粉丝人群
3、形影不离-广告追投：指定曝光给观看或点击过某一类广告的人群 帮助品牌覆盖未触达的场景，提升用户覆盖面
视频宽高比：9:16，分辨率大于288*512，只支持无声的mp4，素材时长5秒以内，
PAD端尺寸：2048*1536，格式：JPG\PNG 文件大小：<500K
视频宽高比：9:16，分辨率大于288*512，只支持无声的mp4，素材时长5秒以内， PC端：SWF/PNG，120*90，≤200K
PHONE&PAD端：PNG，130*130，≤200K
芒果TV首页
位置 首屏 首屏 首屏
首屏（最后一帧）
芒果TV首页
开机大图（3轮刷） 开机大图
（3轮刷，可点击外链） 视频开机大图
（3轮刷，5秒视频） 开机大图（3轮刷）
开机大图 （3轮刷，可点击外链）
视频开机图 （3轮刷，5秒视频）
角标（可点击）
首屏（最后一帧） 全屏 全屏 全屏 全屏 全屏 全屏 全国
天/帧 天/轮 天/轮 天/轮 天/轮 天/轮 天/轮 CPM
刊例价格 200,000 150,000 150,000 150,000
250,000 400,000 440,000 520,000 300,000 330,000 390,000
15
文件格式 SWF\JPG，1420*460px ≤800K，支持异形广告 SWF\JPG，1420*460px ≤800K，支持异形广告 SWF\JPG，1420*460px ≤800K，支持异形广告
● 热门内容（独播、热门综艺、热剧、剧场、自制等项目）单独核价计算，不以全国通投价格为参考；
二、展示类广告 广告类型 巨幕广告 焦点图
开机大图
角标
终端位置 PC PC PC PC
PHONE
PHONE
PAD
多屏
广告形式 芒果TV首页（3轮刷） 芒果TV综艺频道首页（3轮刷） 芒果TV电视剧频道首页（3轮刷）