理解传媒经济学笔记
周鸿铎《传媒经济学教程》复习笔记和课后习题详解(第二章 传媒经济学研究)【圣才出品】
第二章 传媒经济学研究2.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒经济学1．一传媒经济学是一种边缘学科（1）边缘学科的定义边缘学科是在两种或两种以上学科之间的交叉地带形成的一种新兴学科。
（2）传媒经济学是边缘学科传媒经济学是在与经济学、新闻学、传播学、信息科学等众多学科的交叉地带产生的一种应用性新学科。
传媒经济理论的产生，不仅拓宽了经济理论的研究范围，而且为经济学、新闻学、传播学、信息科学等学科的研究开辟了新领域。
传媒经济学是一种边缘学科 传媒经济学传媒经济理论体系传媒经济学的对象传媒经济学的意义传媒经济学的对象 我国传播学的研究的两种倾向 传媒经济理论是不是我国传播学发挥作用的支点 从实践的角度分析，其意义主要表现在 “报业经济”、“广播电视经济”概念的提出 “广播电视也是生产力”的命题 传媒经济学的探索过程 广播电视媒介经济属性探讨 应用传播学体系传媒经济新理论的推广传媒经济效果 传播效果的定量分析传媒经济学效果 传播效果的定性分析 定性分析的方法传媒经济学的研究方法传媒经济学研究①传媒经济学是传播学与经济学之间相交叉的产物。
②传媒经济是经济学与新闻学相交叉的产物。
③传媒经济是经济学与信息科学相结合的产物。
（3）边缘学科的属性对传媒经济研究的要求传媒经济作为多学科交叉而形成的边缘学科，要求传媒经济的研究者和传媒经济活动的组织者必须具有交叉型的知识结构，否则，是难以准确地把握传媒经济运行规律的。
当前的首要任务是加强对交叉型知识结构人才的培养。
2．传媒经济理论体系（1）传媒产业的形成及其作用的发挥，既是产业发展规律的要求，也是信息社会发展的要求。
（2）传媒市场是传媒经济理论体系的重要内容，传媒市场的形成及其重要作用的体现是市场经济体制要求的必然结果。
（3）传媒的功能由传媒性质决定。
传媒具有两种功能，即产业功能和宣传功能，决定了传媒效益也有两种，即经济效益和社会效益，并把社会效益放在首位。
理解传媒经济学笔记
理解传媒经济学P3经济就是“一个决定生产什么，怎么生产，合适、何地、为谁生产的机制”这些决定由三类经济参与者——消费者、公司和政府来制定，并由所谓的“市场”来调节。
每个消费者都被看做是拥有无限需求和有限资源的个体，被假定为追求总效用和满足最大化。
“边际”效用代表着由更多或更少消费某一特定产品所带来的满足感的变化。
边际效用递减的规律意味着，一个消费者消费某一特定产品越多，他或他主次从每个单元的产品中获得的满足感就越少。
P4在经济学中，生产被定义为一种资源的转化，即把劳动力、土地和资金转化为商品和服务。
有些生意人对慈善事业的投入是希望通过对某些相关行业的控制而获得特殊的利益，特别是对传媒公司来说，就是公共和政治影响力的追求。
当一个组织的所有权和管理权分离时，他的经理人可能会追求利润和股东回报最大化以外的目标。
“主要代理人”问题：被指派管理传媒公司的经理人由他们自己要贯彻执行的日程表，而并不总是按照股东所期望的方式行事。
当代理人的目标占优时，追求利润可能被例如销售收入最大化或公司发展等目标所取代。
P5一个公司的利润是他的收入和成本的差额。
成本指所有“机会成本”，即“以特殊用途使用某物的成本就是不以最佳用途使用该物所被忽略的利益或机会成本”。
我们的资源可以通过不同的方法生产出不同的产品，但从本质上来看，我们的资源是有限的。
我们所使用的土地、劳动力和资金能够在某些活动中发挥比其他让活动中相对来说更为有效的用途。
所谓的“生产函数”描述了成本投入和不同规模产量之间的关系。
劳动力、资本设备等相关要素的价格变化，将导致较便宜的要素替代已经变得相对昂贵的要素。
“边际产量”是在其他条件要素投入不变时，随着一种要素投入的增加或减少，公司总产品（总产量）产生的变化。
皮卡德：导演要决定制作播出一条新闻所需要的工作人员的数量，随着人员的增加，边际产量先递增，继而收益按比例增加，但随之开始递减。
开始递减是因为随着工作人员的增加，一定数量的制作设备就要被更多的人共同使用，这样一来，每个工作人员和生产力就开始降低。
喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题详解-生产与成本【圣才出品】
第四章生产与成本4.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、生产可能性边界1．生产可能性边界（1）在生产要素与生产技术既定时，企业能生产的产量可以有多种组合，所有这些组合用图形表示出来，则为生产可能性边界。
（2）随着生产技术的变化，生产可能性边界会移动。
每一次技术进步几乎都导致传媒产业的生产可能性边界向外移动，促使传媒产业为社会提供越来越多传媒产品或服务。
2．短期与长期短期和长期时根据投入的变动情况相对区分的一对概念。
（1）短期是指厂房、设备等产能要求固定不变，只有劳动及原料等投入能够变动的一个时间区间。
（2）长期是指所有生产要素（包括厂房和设备）都发生变动，但生产的基本技术不变的一个时间区间。
二、短期生产与短期成本1．生产函数生产函数表示企业投入与产出之间的物质技术关系。
生产函数受到边际产量递减规律的制约，即增加一单位某生产要素所引起的产量增加随着该要素投入量的增加而减少。
2．成本媒介的总成本分为两大类：固定成本、可变成本。
固定成本不能随产量的变动而变动，可变成本随产量变动而变动。
（1）总可变成本，是指生产某一数量产品或服务的可变成本之和。
在短期生产中，总成本是指总可变成本与总固定成本之和。
（2）短期边际成本，是指增加或减少一单位产量所对应的总可变成本的变动。
其表达公式如下：短期边际成本=可变成本的变动量/产量的变动量（3）平均总成本等于平均固定成本与平均可变成本之和，短期来看，平均固定成本随着产量的增加而分摊到更多产品中，因而逐渐下降，平均可变成本则随着产量增加先降后升。
三、长期生产与长期成本1．生产者均衡在总成本给定的情况下，企业决定投入组合的一个基本判断依据是生产者花在每一生产要素上的最后一元钱得到相等的总产出的增量。
其表达公式如下：该公式中，MP L是要素L（L可以代表劳动）的边际产量，MP K是要素K（K可以代表资本）的边际产量，P L是要素L的价格，P K是要素K的价格。
2．规模经济与规模不经济（1）相关概念①有效规模，是指使平均总成本最小的产量。
喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题(含考研真题)详解
第一部分 笔记和课后习题详解第一章 初识传媒经济学1.1 复习笔记【知识框架】 传媒经济的定义传媒经济与传媒经济学 国外学者关于传媒经济学的定义 国内学者关于传媒经济学的定义西方传媒经济学的演进历程 传媒经济学的产生和发展中国传媒经济学的演进历程传媒经济学的三种研究视角传媒经济学的研究视角和研究内容传媒经济学的研究范式 传媒经济学要解决的基本问题传媒产品——信息内容与物质载体的统一体传媒产品的性质 传媒产品的性质及其影响因素 传媒产品性质动态模型 “二元产品市场”概念的提出 传媒产业的重要经济特征“二元产品市场”在传媒产业中的表现广告支撑型 传媒产业两大商业模式 内容支撑型传媒商业模式的动态性传媒的影响力传媒产业的经济本质——影响力经济 传媒产业价值链 传媒生命周期与影响力【重点难点归纳】一、传媒经济与传媒经济学1．传媒经济的定义传媒经济，是指由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。
当代的传媒经济特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。
2．国外学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。
（2）传媒经济学研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的欲求与需要。
总之，上述两种表述在内涵上是十分接近的，都肯定了传媒经济学是运用关键的经济概念来分析传媒产业。
3．国内学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学是研究传媒的社会功能及其生产消费过程的规律和经济关系的科学。
它研究人和社会如何进行选择，如何使用可以有其他用途的稀缺的资源来生产各种信息和娱乐内容，并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或集团，以满足他们的各种需要和需求。
（2）传媒经济学主要从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及传媒经济活动对国民经济的影响进行研究。
明白得传媒经济学笔记
明白得传媒经济学
第一章传媒经济学介绍
一、什么是传媒经济学
一、传媒经济学：是把经济学的研究与传媒学的研究有机结合起来的一门学问，研究的是在传媒业中不断转变的经济因素。
传媒业如何利用稀缺资源制作内容……知足各类各样的欲望和需求。
二、宏观经济学与微观经济学
1、国内生产总值（GDP）：代表着一个国家在一个特定的时期内，一样为一年，该国国境内所制造的所有产品和效劳价值的总和。
二、商业周期：经济并非是以稳固或是始终如一的速度增加，而是以一系列上下波动的商业周期运行，可分为四时期：低潮期、恢复期、高潮期、衰退期。
3、边际效用：指消费更多或更少某一特定产品所带来的知足感的转变。
（03名解）
4、边际效用递减：一个消费者消费某一特定产品越多，他或她逐次从每一个单位的产品中取得的知足感就越少。
三、经济理论中的公司
一、生产：是一种资源的转化，即把劳动力、土地和资金转化为商品和效劳。
二、传统公司理论的核心：所有公司追求利润最大化。
清华大学《理解传媒经济学》笔记四共7页文档
第四章电视广播电视是传媒产业最大的组成部分。
一、广播电视的经济学特性：1、缺乏直接向受众收费或直接从受众身上实现利润的机制。
克服这一问题的两种解决方式：一是公共基金模式：即政府建立一个公共公司形式的广播公司，并通过向所有拥有广播电视接收设备的用户征税（收看许可费）来资助该公司。
——英国的BBC二是由赞助商赞助，赞助了广播电视节目的公司被允许把有关它们产品的商业信息连同这些节目一起介绍给观众。
——美国的电视广播业。
2、作为传媒的整体特征：分别在两个截然不同的市场销售它们的商品。
传媒公司创造的两种商品：一是内容；二是受众。
电视首要的产品是它的节目，所以一定首先要有保证电视节目的制作质量的足够的不可省的资金；其次是被其节目吸引的观众，通过观众的数量与广告商订价。
广告时段：以覆盖的观众面大小来交易或是在固定价格的基础上交易。
电视广播公司的实际收视率将对它的收入起着至关重要的影响。
3、作为公共商品的特性1：传媒内容不会在消费过程中被耗尽或损坏，相同内容可以反复提供给不同的消费者。
即非穷尽性。
4、作为公共商品的特性2：是高初始成本，低复制成本。
向额外的一个顾客提供电视播出服务是没有成本的，所以随着观众的增加将会带来很大的规模经济效应，而当观众缩减时，却没办法缩减资金。
5、这些特性对于新建电视频道有着重要意义：当一个新频道推出时，建立观众群的唯一办法就是在节目制作上投资，而不论最开始的收入和观众是否会保得住这些成本，必须保持在节目质量上的投资。
电视广播收益的恶性循环：节目制作预算低——观众/付费用户少——收入低——利润低——节目制作预算更低……。
电视广播收益的良性循环：节目制作预算高——观众增多——收看用户更多——收入增加——利润增加——预算增加……所以广播电视公司要避免恶性循环，加大对制作的投入，促进良性循环。
6、规模经济和范围经济如何在广播电视业中的起作用。
随着观众的增加，向每个观众提供电视节目服务的成本就会急剧下降，所在以电视广播业明显适用于规模经济。
喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题(含考研真题)详解
本书特别适用于参加研究生入学考试指定考研参考书目为喻国明《传媒经济学教程》的考生。也可供各大院 校学习喻国明《传媒经济学教程》的师生参考。普通高等教育“十二五”国家级规划教材《传媒经济学教程》 （喻国明等编著，中国人民大学出版社）是我国高校广泛采用的传媒经济学权威教材之一，也被众多高校（包括 科研机构）指定为“传媒经济学”考研考博专业课参考书目。为了帮助考生复习该教材，我们根据教材和名校考 研真题的命题规律精心编写了喻国明《传媒经济学教程》的辅导用书（均提供免费下载，免费升级）。本书主要 包括以下内容：（1）整理名校笔记，浓缩内容精华。本书每章的复习笔记均对该章的重难点进行了整理，并参考 了国内名校名师讲授该教材的课堂笔记。因此，本书的内容几乎浓缩了该教材的所有知识精华。（2）解析课后习 题，提供详尽答案。本书参考大量传媒经济学相关辅导资料，对该教材的课（章）后习题进行了详细的分析和解 答，并对相关重要知识点进行了延伸和归纳。（3）考研真题详解，巩固重难点知识。为了强化对重要知识点的理 解，本书精选了中国传媒大学近年的传媒经济学考研真题，并提供了详细的分析和解答，供读者巩固知识、学以 致用。（4）最新更新内容，可免费升级获得。本书每年都会进行修订完善，最新补充的内容，均可免费升级获得。
6.1复习笔记 6.2课后习题详解
7.1复习笔记 7.2课后习题及详解
8.1复习笔记 8.2课后习题及详解
9.1复习笔记 9.2课后习题详解
10.1复习笔记 10.2课后习题及详解
11.1复习笔记 11.2课后习题及详解
12.1复习笔记 12.2课后习题及详解
13.1复习笔记 13.2课后习题及详解
目录分析
第二章影响力经 济——关于传媒产 业本质的经济学解
读
第一章初识传媒经 济学
清华大学《理解传媒经济学》笔记33页
理解传媒经济学第一章传媒经济学介绍一、什么是传媒经济学1、传媒经济学：是把经济学的研究与传媒学的研究有机结合起来的一门学问，研究的是在传媒业中不断变化的经济因素。
传媒业如何利用稀缺资源制作内容……满足各种各样的欲望和需求。
二、宏观经济学与微观经济学1、国内生产总值（GDP）：代表着一个国家在一个特定的时期内，通常为一年，该国国境内所创造的所有产品和服务价值的总和。
2、商业周期：经济并不是以稳定或是始终如一的速度增长，而是以一系列上下波动的商业周期运行，可分为四阶段：低潮期、恢复期、高潮期、衰退期。
3、边际效用：指消费更多或更少某一特定产品所带来的满足感的变化。
（03名解）4、边际效用递减：一个消费者消费某一特定产品越多，他或她逐次从每个单位的产品中获得的满足感就越少。
三、经济理论中的公司1、生产：是一种资源的转化，即把劳动力、土地和资金转化为商品和服务。
2、传统公司理论的核心：所有公司追求利润最大化。
3、对传统公司理论的有关传媒的两种批判：一是商业活动纯粹受利润驱动的假设过于粗糙和简单，传媒常常还追求政治利益等。
二是这一理论没有考虑公司的规模和组织结构。
由公司所有人经营：追求利润最大化；由经理人经营：追求销售收入最大化/公司发展目标；4、机会成本：以特殊用途使用某物的成本就是不以最佳用途使用该物所被忽略的利益。
比如把资源从电脑游戏部调配到光盘生产部所产生的机会成本，可以被计算成为生产更多的光盘而必须放弃的电脑游戏的产量。
5、生产函数：描述了成本投入和不同规模产量之间的关系。
6、边际产量：在其他条件要素不变的情况下，随着一种要素的增加或减少，公司总产品（总产量）产生的变化。
7、收益递减规律：如果在一定量的固定要素（如车间和设备）不变的情况下，随着可变要素（如技术人员）的增加，这个可变要素的边际产量和平均产量随之降低。
（在传媒公司中，常常是递增，因为复制成本基本为0或很少）四、竞争市场结构1、竞争市场结构主要分为：完全竞争市场、不完全竞争市场、垄断。
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理解传媒经济学笔记理解传媒经济学/[英]道尔(Doyle, G. )著；李颖译北京：清华大学出版社，2004 9(新闻与传播系列教材，翻译版)书名原文：Understanding Media Economics第1章传媒经济学介绍什么是传媒经济学传媒经济学是把经济学的研究与传媒学的研究有机地结合起来的一门学问，它所研究的是在传媒业中不断变化的经济因素，这些因素时刻指导或约束着从业人士如经理人、决策人进行抉择。
经济理论中的公司传媒公司所具有的共同之处在于它们都以某种方式参与制作、包装和发行传媒内容。
所谓的“生产函数，描述了成本投入和不同规模产量之间的关系。
‘‘边际产量，是在其他条件要素投人不变时，随着一种要素投入的增加或减少，公司总产品(或总产量)产生的变化。
‘‘收益递减规律，表明如果在一定量的固定要素‘如，车间和设备)上增加一个可变要素(如，自由技术人员)的使用数量，这个可变要素的边际产量和平均产量将最终降低。
但与边际收益递减规律所相反的是,许多传媒公司产量（或者更确切地说,对于产品的消费量)的增加往往是享受递增而不是递减的边际收益。
竞争市场结构理论上，市场结构主要分为完全竞争和不完全竞争(即，垄断竞争和寡头垄断)以及垄断。
这些结构的区别主要在于市场中有多少个互相竞争的生产者和销售者。
如果一个市场内只有少数几个供给者，而它们的产品无论是同质的还是异质出都还存在着一定的竞争的话，那么这种市场结构就是寡头垄断。
寡头垄断是传媒公司所处市场的最普遍的市场结构类型。
规模经济在传媒中很普遍，因为这个行业的特点是高初始生产成本，低边际再生产和分销成本。
范围经济一一通过多种产品的生产而实现的经济——也是传媒企业的普遍特征。
传媒的主要经济学特征传媒具有的一个整体特征就是传媒公司常常同时分别在两个截然不同的市场销售它们的商品。
传媒业与众不同，因为其各行业}是在友卡德所指的“双重产品”市场运营。
传媒公司创造了两种商品，第一种是内容(电视节目、报纸、杂志文章等)，第二种是受众。
听众、观众或读者所消费的娱乐和新闻内容构成了传媒公司能够销售的一种形式的产品。
被这些内容所吸引的受众又构成了第二种有价值的产品，在这种情况下，接近受众的途径可以被包装和定价，然后销售给广告客户。
规模经济规模经济存在于任何边际成本低干平均成本的产业中。
当每多生产一个单位产品的成本随着生产规模的扩大而降低时，就出现了规模经济。
范围经济范围经济在传媒业中很普遍，因为传媒产品的性质就是这样，为某个市场而创造的产品可以重新改变其形式，然后通过另一市场销售。
第2章公司战略传媒的垂直供应链对于传媒各行业来说，在联系生产商和顾客的垂直供应链中可以清晰地分出许多环节。
首先制作传媒内容的工作(如，收集新闻故事或制作电视、广播节日)；其次是把传媒内容编辑成产品(如，报纸或电视服务)；第三是必须把成品发行或销售到顾客手中。
传媒业实质上是向用户提供内容。
目的是制造和包装知识产权，并尽可能多次地向尽可能广泛的观众群以尽可能高的价格销售知识产权来实现收入最大化。
横向扩张的优势横向扩张，即，一个公司通过内部成长或接管经营类似产品的公司而获得在市场份额上的扩张。
一般而言，想获得更大市场力量(如，控制价格的能力)的欲望和增加效率的日酌是驱动追求利润最大化的公司进行横向发展的动机。
公司规模和效率之间的关系在很大程度上取决于规模经济的有效性：即随着产量增加，边际成本是否小于平均成本。
规模经济经常被弓1证为横向合并和收购的最重要动机。
它是传媒公司扩张的最为普遍驱动力。
斜向扩张的优势(斜向扩张指把业务侧向地或斜向地向其他互补领域发展(如报纸加杂志，或电视加广播)。
斜向跨媒体发展战略可以积极地发挥协力优势和提高效率收益。
这其中一个非常重要的潜在优势就是增加了在多种传媒产品上共用专门化资源和专门技能的机会。
降低风险是与斜向扩张相关的另一个潜在好处。
公司投资干不同事业是为了分散风险以使它们不用过多地依赖亍任何一个产品市场。
-纵向扩张的优势作为发行商，向制作环节纵向扩张意味着你有稳定货源向你供应合适的内容产品并通过你的发行渠道来传播发行。
作为内容制作商，与发行商的纵向整合意味着市场销路有了保障。
纵向扩张不仅仅与最大化收入、获得更多的市场保障和控制权有关。
它的另一个优势是可以降低“交易成本”。
对于传媒公司来说，促使其纵向扩张的一个更重要的因素来手供应链中不同节的相互依赖的关系。
第3章广告经济学广告与新媒体新媒体，如互联同、数字电视和WAP移动电话令用户有更多的选择和控制权来决定他们愿意接收什么样的娱乐和信息服务。
一方面，个性化交互式传媒消费便广告客户可以收集有用的反馈信息并且与相关的消费者建立更紧密和更有效的双向交流。
另一方面，通过专门制定出一对一的营销方式比通过传统大众传媒趔专来吸弓I 广大观众的注意力的成本要高得多。
第4章电视广播电视广播的经济学特性广播电视缺乏直接向受众收费或直接从受众身上实现利润的机制。
这种机制缺乏被称为广播电视的“市场失灵”。
电视广播公司第一种形式的产品，也就是吸引观众出节日服务，具有被称为“公共商品”的属性.如前所述，公共商品是一种，一旦生产，就可以供社会上的所有人消费的产品。
向额外的一个电视观众播送节目的边际成本一般为零。
相反,当观众缩减时，电视广播公司就没有办法节省资金。
为了避免进入节日制作经费越低观众量越少的恶性循环，新频道，不管起初的观众和收入是否会包得住这些成本，必须保持在节目质量上的投资。
电视广播中的市场失灵『名词“市场失灵”往往被甩在两种情况：一种是指市场体系因没有约束的供需力量而无法有效配置资源;另一种是指市场不能实现效率以外的其他对社会有利的目标，如维护民主和社会凝聚力。
电视的垂直供应链电视业包括几个主要的环节。
首先是电视节目的制作,一般由节日制作人员进行。
电视节目制作公司把原材料如剧本、演员和其他人才等搜集起来，转化为可向观众播放的节目成品，并把这些节目(或更确切地说，这些节目的播放杈)卖给编排节目播出的节日包装人。
然后电视台把这些节目内容包装成整套完整的电视节目播放给观众。
有些节日包装人是电视台自己，徂有些是与其分开的媒体。
节目编排竞争策略人们常常认为竞争的好处之一是扩大了消费者可供选择的商品的范围和品种，并同时避免了垄断，因为垄断会导致产品的均一性。
然而电视广播却给我们提供了一个有趣的反例。
电视广播公司之间的竞争会促使它们盲日模仿别人的节目制作策略而生产出比在垄断下会出现的更多的千篇一律的节日。
第5章电视制作节日供应经济学专有名词赤字财政描述的是一种在美国较为普遍的机制，即，节目制作方分担节目制作中的一部分资金风险，作为回报，它们可获得自己制作的节目的二级和三级销售权。
这样，制作方(而不是电视台)可以开发利用它们那些红极一时的电视节日。
相反，英国的电视台倾向于支付所有的制作成本，这样节目制作人就不会面临任何资金风险，但反过来，电视台却持有了绝大部分二级权利。
窗口化策略美国的节目制作者为了使节目各项所有权的回报最大化所采用的方式，有时被称做窗口化策略。
欧文和威尔德曼解释了节目供应商是如何通过把一级、二级和三级电视观众看成不同的‘‘窗口”，来最大限度地开发利用节目的。
节目供应业务就是要通过销售产品来最大化这些产品的价值。
要实现这一目标，不仅要把这些节目通过尽可能多出渠道和窗口销售，而且还要安排出能够产生最佳回报的销售模式和顺序。
第6章国际电影业电影收人影片的绝大部分收入来自于消费者为观看影片直接和间接支付的费用。
少数成功的影片还从相关商品的销售特许杈使用费上获取一些收入。
影片主要通过三种发行窗口赚取收人：影院票房、录像和电视。
垂直结构与风险分摊一部影片的策划、制作和上映所需的全部资金必须事先筹集，但是制作完成的影片不是一在影院上映就能开始赢利的，这通常需要三年或更长的时间。
“发行人总收入”回笼给发行人，由他扣除佣金和成本，包括所有广告和宣传费用。
那么剩余出部分就分给直接投资者和资金提供者，让他们收回生产成本并赚取风险佣金等。
最后,所剩下的利润才是制片人或制片公司的。
第7章印刷媒体报纸出版的特点绝大部分报纸是靠报纸销售和广告两种收入一起来支持的。
报纸的读者总量和层次(即，不同社会和收入阶层出读者的比例)是报纸收入出关键性决定因素。
报纸要使自己的收入最大化，可以通过，例如，针对较小的但富裕的读者群，或者争取在较不富裕的读者群中的大规模发行量。
报纸出版涉及新闻纸和印刷方面的边际成本。
发行又是另一项成本。
编辑和管理费用是报纸出版商最大的一项开支。
报纸对自身在市场上(编辑、政治等方面)的定位是决定它的潜在发行量乃至收人的关键因素。
报纸之间竞争的激烈程度取决于报纸所处的那个地域市场的大小和富裕程度，也取决于该市场所能容纳的互相竞争的报纸的数量。
运用竞争策略建立市场份额经营者为了增加市场份额所采用的战咯多种多样。
只要不被传媒和交叉传媒所有权限制条例禁止，收购竞争对手经营已久出报纸就是一个良策。
发行新报纸也是另一种办法。
在建立现有报纸的市场份额方面，尽管广告和宣传活动很有用，但对产品和价格进行调整是出版商经常使用的最重要的竞争手段。
报纸的需求价格弹性描述的是报纸的总发行量对该报纸价格变化的敏感度或反应度的大小。
弹性的主要决定因素是替代品或可作为替代品的产品的可利用性。
需求细分近些年杂志出版业发展趋势的一个主要特点是读者群被日益细分，需求也按不同的领域被越分越细。
细分是一个市场学名词,指“把整个市场按需求和偏好分割成不同的消费者群体或组成部分”的过程。
第8章新传媒‘新“传媒新在哪里数字化促使传统传媒产品市场之间的界线变得逐渐模糊。
而这项技术的另一主要优点是，数字压缩技术使宽带得到更有效地利甩;使用数字化技术可传输的服务要比使用模拟技术传输的服务量大得多，种类多得多。
互联网是如何影响传媒公司的经济学的网络的主要优点是降低了成本。
互联网加速和促进了公司内部及公司与供应商和客户之间的沟通与信息流动。
因此互联网产生了几种收益，包括降低了通讯成本、节省了时间、削减了公司对公司的交易成本。
其总的意义是互联网的发展给传媒内容作为现有产品或新产品以极低的边际成本通过附加的传输平台传输创造了机会。
来自网络的收入以互联网为基础的传媒供应服务作为一项经济活动的潜在问题是，几乎没有公司真正建立起可从中赚取烂够利润负担这种服务成本的运营模式。
网络传媒供应商至少有三种潜在的收人来源。
第一种是广告。
，，一些网络传媒供应商利用第二种宝贵的收入来源,也就是e-商务来增补广告收入。
第三种资金来源是向用户收取访问在线媒体的费用。
第9章传媒经济学与公共政策自由市场与政府干预就传媒而言，力什么需要政府干预最重要的经济原因是为了解决市场失灵、对付外部性问题和限制传媒公司滥用垄断权力。