今日头条、抖音、字节跳动等产品差异性分析与商业模式分析
字节跳动成立至今的商业模式剖析
字节跳动成立至今的商业模式剖析字节跳动，是一家五年就从零到百亿美元估值的企业。
其产品，曾被无数人视为“tiktok代名词”的抖音短视频，曾被无数人视为“头条代名词”的今日头条。
作为伴随着中国互联网飞速发展而崛起的新型企业，字节跳动的成功商业模式值得深入探讨。
I. 大数据技术与智能推荐服务字节跳动将智能算法应用于涵盖内容、用户、广告、交易等领域，可以大力挖掘出用户行为的数据，在此基础上，对用户进行精准地推送。
其中，个性化推荐算法起到了至关重要的作用。
人工智能的大力应用，使得这个商业模式的成功与否尤其关键。
因为，只要算法能力更强，字节跳动可以更精准地定义用户，更精准地为用户推荐内容，更好地适应用户需求，也更好地反映广告主的需求。
这种模式的成功，依赖于其对用户兴趣的准确把握，对用户个性化需求的高度满足。
智能推荐的服务，除了在抖音短视频、今日头条这些常见平台上可以看到，在一些微信小程序、直播、知识付费等领域也应用广泛。
II. 广告营销与流量变现对于互联网公司而言，最直接的商业模式就是广告营销。
抖音短视频、今日头条等热门产品在引起广告主争抢的同时，也为字节跳动带来了可观的广告收入。
这个商业模式的成功之处在于，字节跳动通过算法和流量分析，帮助广告商更准确地将广告营销产品推向目标受众群体，实现了对广告效果的有效监控与反馈。
这一方面给广告主带来了价值，另一方面也维持了其海量用户的获取和留存。
III. 快速扩张与迅速斩获优秀人才短短五年，字节跳动的市值已跃升至3160亿美元。
这种星际级的扩张速度，离不开字节跳动积极的品牌推广、不怕挫折的实验精神，以及其对于优秀人才的吸引力。
它在短短时间内，引入了首席财务官、先进算法机构、全球营销总监等大量高素质人才。
并且，通过创新办法、良好待遇竞争和下属企业的辐射，让诸如抖音、今日头条等名字被世人翻唱，这也就足以可见其对于人才的培养力量之大。
此外，字节跳动通过签署合作协议和并购等方式，积极剥离低效业务，转型向内容出海，不断开辟新的市场，进一步扩张其市场份额。
互联网新经济成长案例分析——以字节跳动为例
互联网新经济成长案例分析——以字节跳动为例近年来，互联网新经济蓬勃发展，掀起了一股全新的商业浪潮。
字节跳动，作为一家知名的中国科技公司，以其独特的商业模式和创新的理念引领了新经济的潮流。
本文将以字节跳动为例，对互联网新经济的成长进行分析。
一、背景介绍字节跳动成立于2012年，总部位于中国北京市。
作为全球最有影响力的科技公司之一，字节跳动主要经营着一系列知名的移动应用程序，如抖音、今日头条、TikTok等。
这些应用吸引了全球亿万用户，并在技术、内容创新和商业模式上取得了巨大成功。
二、创新商业模式1.个性化推荐算法字节跳动利用先进的机器学习算法，为用户提供个性化的内容推荐。
其算法能够根据用户的兴趣、喜好和历史行为，筛选出最相关、最吸引人的内容，从而提高用户的留存率和粘性。
2.流量变现模式字节跳动通过广告、电商、付费会员等多种方式实现流量变现。
其平台具有巨大的用户基础，能够为广告主提供精准的广告投放渠道，同时通过直播带货等形式为电商平台引流。
此外，字节跳动还推出了付费会员服务，为用户带来独家特权和更加精细化的内容。
三、技术创新和内容创新1.人工智能技术的应用字节跳动将人工智能技术广泛应用于内容创作和推荐系统中。
通过大数据分析和人工智能算法，字节跳动能够实时跟踪用户的阅读行为和偏好，并根据用户的反馈不断优化推荐效果，提供更加符合用户需求的内容。
2.多元化内容生态字节跳动注重用户生成内容，并通过合作伙伴关系拓展了多种多样的内容形式。
从短视频、新闻、音乐到电商，字节跳动的内容平台覆盖了包括抖音、今日头条在内的多个应用，为用户提供了丰富多样的内容选择。
四、发展挑战与应对1.版权和内容审查字节跳动作为一个内容平台，面临着版权和内容审查的挑战。
为了营造良好的内容环境，字节跳动加强了与版权方的合作，投入大量资源进行版权保护。
同时，字节跳动积极采取技术手段，加强对不良内容的过滤和识别，提供更加健康、积极向上的内容。
2.国际化拓展字节跳动面临着国际市场竞争和文化适应的挑战。
抖音商业模式分析
抖音商业模式分析抖音是一款基于短视频分享的社交媒体平台，于2016年上线。
在短短几年内，抖音已经成为全球最受欢迎的社交媒体之一。
它不仅提供了一个平台供用户分享自己的短视频，同时也为商家和广告主提供了一个独特的推广渠道。
本文将分析抖音的商业模式，探讨其成功的原因。
1. 用户增长和受众群体抖音以其独特的内容和创新的特效功能吸引了大量的用户。
根据最新数据显示，抖音的用户数量已经突破了2亿。
这些用户主要集中在年轻人群体，尤其是18-35岁的年轻人。
抖音通过推荐系统根据用户的兴趣和偏好为其呈现个性化的内容，这也是其成功的关键之一。
2. 用户粘性和社交互动抖音吸引用户的一个重要原因是其平台所提供的社交互动功能。
用户可以通过点赞、评论和分享来对其他用户的视频进行互动。
同时，抖音还提供了一些社交功能，如私信功能和用户之间的关注关系。
这种社交互动和用户之间的连接增加了用户对抖音的粘性，使他们更愿意留在平台上浏览和参与。
3. 广告变现抖音通过广告来实现商业收入。
平台上有两种主要类型的广告：原生广告和品牌合作广告。
原生广告是指在用户浏览短视频的过程中出现的广告，通常以短视频的形式呈现，且与用户生成的内容融合在一起。
品牌合作广告则是抖音与品牌商家合作的广告，可以是品牌推广、明星代言或者合作活动等形式。
通过将广告和用户生成的内容有机地结合在一起，抖音成功地吸引了广告主和品牌商家的关注，并实现了商业变现。
4. 电商和电商直播为了进一步增加商业收入，抖音在2018年推出了电商功能。
用户可以在抖音上直接购买他们喜欢的商品，而无需离开平台。
此外，抖音还推出了电商直播功能，让用户可以观看直播购物和互动。
这种将社交媒体和电商结合起来的模式为抖音带来了更多的商业机会。
总结抖音的商业模式基于其庞大的用户群体和他们对社交互动的需求。
通过提供个性化的内容推荐、社交功能和广告变现，抖音成功地吸引了用户和广告主的关注，并实现了商业价值。
未来，随着电商和电商直播的不断发展，抖音在商业领域的地位有望进一步加强。
字节跳动在短视频领域的领先地位案例分析
字节跳动在短视频领域的领先地位案例分析字节跳动公司作为一家知名的科技公司，旗下的短视频平台抖音和今日头条一直处于行业的领先地位。
在短视频领域，字节跳动公司通过不断创新和精准的用户定位，成功实现了市场份额的增长和用户黏性的提升。
本文将对字节跳动在短视频领域的领先地位进行案例分析。
一、平台特色和差异化竞争字节跳动的抖音和今日头条两大短视频平台在市场上有鲜明的特色和差异化竞争优势。
抖音以短视频为主打，通过用户生成内容（UGC）的模式，吸引了大量创作者和用户。
抖音为用户提供了个性化的内容推荐和创作工具，使得用户可以轻松制作和分享自己的短视频作品。
相比之下，今日头条则以新闻和资讯为主，提供了更加多元化的内容形式，满足了用户对于知识和信息的需求。
这种不同的特色使得字节跳动公司在短视频领域具备了竞争对手难以复制的优势，确立了其领先地位。
二、智能推荐算法的优势字节跳动的成功源于其强大的智能推荐算法，可以根据用户的兴趣和行为习惯，为用户量身定制个性化的内容推荐。
这种个性化推荐的模式不仅提升了用户体验，也增加了用户粘性。
通过分析用户浏览历史、点赞和分享行为等数据，字节跳动能够为用户推荐最符合他们兴趣的短视频内容，使用户可以更加快捷地找到自己喜欢的内容，并且不断通过推荐新的内容来保持用户的兴趣。
三、与创作者的合作与支持字节跳动非常重视与创作者的合作与支持，提供了丰富的创作工具和资源，鼓励用户参与到短视频创作中来。
抖音和今日头条平台都设有专门的创作者计划，为有才华的创作者提供机会，并通过流量分成、推广资源等方式回报创作者的付出。
这种合作者的模式不仅激发了用户的创造力，也促进了平台上优质内容的产生，进一步巩固了字节跳动在短视频领域的领先地位。
四、精准的广告投放和商业变现能力字节跳动通过其庞大的用户基础和优质的内容推荐，提供了精准的广告投放和商业变现能力。
抖音和今日头条平台的广告系统可以根据广告主的需求，将广告资金精准定向到目标用户群体，提供更高的广告转化率。
抖音短视频平台的创新模式与商业价值
抖音短视频平台的创新模式与商业价值一、抖音短视频平台的背景和发展概述抖音短视频平台是由字节跳动推出的短视频分享平台，于2016年正式上线，现已成为全球最受欢迎的短视频平台之一。
作为一种全新的社交方式，抖音短视频平台以其独特的内容生态和用户群体在全球范围内引起了广泛的关注。
二、抖音短视频平台的创新模式1.内容创造者的重要性在抖音短视频平台上，内容创造者是平台的核心。
平台提供了一种开放的内容创作方式，为内容创造者提供了更广泛的创作空间和更高效的内容发布方式。
抖音短视频平台通过拍摄、上传和分享视频等多种方式，为创作者和社区提供一个高度参与的生态系统。
在这个生态系统中，内容创作者可以从平台上获得广泛的认知，并通过维持与观众之间的互动关系来推动自己的作品获得更大的关注度和影响力。
2.平台的社交功能抖音短视频平台的另一个创新是其社交功能。
平台通过视频发布、观看、评论、点赞等方式，让用户在短视频平台上建立和发展人际关系，并形成具有持久性的社交网络。
抖音短视频平台的社交功能是通过不断改进和优化来支持用户之间的交流和互动的。
3.利用AI技术和算法推荐抖音短视频平台的创新还包括使用AI技术和算法来推荐内容。
该平台建立了一整套用于分析用户兴趣、行为和喜好等数据的算法系统。
平台根据这些数据，为每个用户推荐个性化的短视频内容，提供更加精准和个性化的推荐服务，并通过不断优化和改进推荐算法，来改进用户体验并增加用户忠诚度。
三、抖音短视频平台的商业价值1.广告收入抖音短视频平台的商业价值主要来自广告收入。
平台曾在2019年宣布，在广告领域的收入达到了50亿美元，同比增长约4倍。
随着用户数量和互动频度不断增长，在未来几年，抖音短视频平台预计广告收入仍将以高速增长。
近年来，越来越多的品牌和商家已经开始意识到抖音短视频平台的广告潜力，并加入其中，开展品牌推广活动和内容合作。
2.电商模式除了广告收入之外，抖音短视频平台的商业价值还体现在电商模式上。
短视频软件的商业价值与变现模式分析——以抖音APP为例
短视频软件的商业价值与变现模式分析——以抖音APP为例短视频软件的商业价值与变现模式分析——以抖音APP为例随着移动互联网的迅猛发展，短视频软件成为了人们生活中不可或缺的一部分。
短视频的形式简洁直观，内容多样丰富，迎合了现代人碎片化时间的需求，也推动了社交媒体领域的蓬勃发展。
抖音APP作为当今最火爆的短视频软件之一，其商业价值与变现模式备受关注。
本文将以抖音APP为例，深入分析短视频软件的商业价值以及变现模式。
一、短视频软件的商业价值1. 大规模用户基础抖音APP作为中国最受欢迎的短视频平台，拥有数以亿计的用户。
这庞大的用户基数为抖音提供了巨大的商业价值。
广告主们渴望在这个拥有庞大用户基础的平台上展示自己的产品或服务，从而迅速获得用户的关注和认可。
2. 用户黏性强短视频软件的用户黏性较高，用户借助抖音APP来观看他们感兴趣的短视频，与此同时，也会在平台上发表自己的作品。
用户被快速传播的内容所吸引，经常性地使用该平台。
这种用户黏性强大大地增加了平台的商业价值。
3. 精准推荐算法抖音采用人工智能技术进行推荐，通过分析用户的行为数据，可以高效地向用户推荐他们感兴趣的短视频内容。
这种个性化推荐的精准性大大提高了用户的使用体验，也为广告主提供了更精确的广告投放目标，增加了商业价值。
4. 文化内容输出抖音APP以短视频为主，涉及的内容多种多样，覆盖面广。
这样的平台也成为文化内容输出的重要渠道之一，吸引了很多明星、网红等签约加入。
通过强大的IP效应和内容变现方式，抖音APP在文化领域中具有巨大的商业价值。
二、短视频软件的变现模式1. 广告变现广告是短视频软件最主要的变现方式之一。
抖音利用其大规模用户基础和用户黏性强的特点，吸引了很多广告主加入平台。
抖音的广告形式丰富多样，有插播广告、贴片广告、推荐广告等，从而增加了广告主的选择余地。
通过这些广告形式，抖音获得了大量的广告收入。
2. 礼物打赏短视频平台通常会设置礼物打赏功能，用户可以通过打赏的方式向自己喜欢的创作者表达支持。
今日头条案例分析
今日头条案例分析今日头条（Toutiao）是中国一家通过个性化推荐算法为用户提供新闻资讯和娱乐内容的公司，自成立以来取得了巨大的成功。
在这篇文章中，我们将对今日头条的商业模式、用户体验、内容管理和风险挑战进行分析。
一、商业模式今日头条的商业模式主要通过广告收入和内容分发平台合作收入来实现盈利。
首先，今日头条通过智能推荐算法为用户提供个性化的广告，吸引广告主投放广告并实现广告收入。
其次，今日头条与各大新闻媒体合作，成为它们的内容分发平台，帮助媒体提高曝光率并获得分成收入。
二、用户体验今日头条以其智能个性化推荐的方式为用户提供高质量的内容，使用户能够迅速找到感兴趣的资讯。
通过分析用户的点击、浏览、收藏等行为，今日头条能够不断优化推荐算法，提供更加符合用户口味的内容。
同时，用户还可以根据自己的需求选择关注特定主题的内容，并进行互动交流，增强用户参与感。
三、内容管理为了保持优质的内容供应和规范的信息发布，今日头条采用了严格的内容审核和管理机制。
他们建立了一支庞大的审核团队，负责对提交的内容进行审核，确保内容的合法性和真实性。
此外，他们还与权威媒体机构合作，提供来自可靠来源的新闻内容，避免低质量和虚假信息的传播。
四、风险挑战虽然今日头条在用户体验和盈利模式方面取得了成功，但仍面临一些风险挑战。
首先，短视频平台的兴起给今日头条带来了竞争压力。
许多用户转向观看短视频，而不是阅读文字内容。
其次，虚假信息和不良内容的传播成为了一个全球性问题，今日头条需要进一步加强对内容的审核，以免负面影响用户体验和口碑。
综上所述，今日头条以其个性化推荐算法和用户友好的界面成为中国最受欢迎的新闻资讯平台之一。
通过商业模式的创新和内容管理机制的不断完善，他们不仅实现了盈利，还提供了良好的用户体验。
然而，面临的风险挑战也需要引起足够的重视，并采取相应的措施来应对。
今日头条在不断探索创新的道路上，为用户提供更好的资讯服务。
字节跳动与Douyin的营销策略分析
字节跳动与Douyin的营销策略分析近年来，字节跳动和Douyin（抖音）这两家公司在移动互联网领域表现突出，得到了广大用户和市场的青睐。
在这个快速发展的数字时代，深入研究它们的营销策略无疑是有意义的。
一、品牌标签品牌标签是品牌所代表的形象、特点、价值等的总合，它是指引品牌发展的灯塔，也是品牌精神的体现。
字节跳动和Douyin的品牌标签分别为「进化者」和「智慧生活」。
字节跳动值得注意的是，在字节跳动对外宣传的时候，习惯使用“多元化”、“全球化”等词语，为品牌立下更高远的目标。
而Douyin则更注重将品牌与用户的生活紧密结合起来，为用户提供更加智慧便利的生活方式。
二、口碑营销字节跳动和Douyin在缔造口碑方面都有精湛的技巧。
例如，“头条号”在字节跳动上是一个重要的推动力，它包括全球覆盖的内容创作者和营销人员，利用平台优势推广企业并提高品牌知名度。
而Douyin重视短视频内容创作，通过合作伙伴的力量，在强大的UGC内容创作基础上不断拓展新用户。
此外，Douyin还开发了“风云榜”、“热度榜”等榜单，增加用户互动，提高品牌参与度。
三、社会责任和公益慈善在营销策略中加入社会责任和公益慈善活动是广告行业的一个趋势。
字节跳动和Douyin在这个领域做得都非常出色。
例如，在中国疫情期间，字节跳动提供了医疗应急物资的支援，并对湖北省各地的抗疫医疗队员进行实名认证。
此外，字节跳动还与微软、世界卫生组织联手，推出了抗疫合作专区，向广大用户普及抗疫知识。
Douyin也同样重视公益事业，例如发起“抖音公益日”活动，邀请公益组织、慈善机构等共同为社会做出贡献。
四、跨界合作跨界合作是指不同领域的企业或个人之间为了互相促进发展和提高品牌知名度而进行的广告合作。
字节跳动和Douyin在这个领域的营销不同，主要体现在合作的对象和方式上。
字节跳动和国际品牌阿迪达斯的合作方式为运用头条系的广告资源向阿迪达斯的目标客户进行推广，从而提高销售额。
短视频软件的商业价值与变现模式分析——以抖音APP为例
短视频软件的商业价值与变现模式分析——以抖音APP为例短视频软件的商业价值与变现模式分析——以抖音APP为例随着智能手机的普及和网络带宽的提升，短视频成为了一种热门的社交媒体形式。
作为一种快速、易于消费的内容，短视频吸引了越来越多的用户。
而这其中，抖音APP无疑是其中的佼佼者。
本文将以抖音APP为例，分析短视频软件的商业价值和变现模式。
抖音是由字节跳动公司于2016年推出的一款短视频分享平台。
抖音以其独特的用户界面和创新的短视频特效，迅速在年轻人中间获得了广泛的关注。
截至2021年，抖音已经拥有了数亿的用户，并成为全球最受欢迎的短视频平台之一。
首先，抖音的商业价值主要体现在其用户群体和用户粘性上。
抖音的用户主要是年轻人，特别是90后和00后。
这个群体具有强烈的社交需求和分享欲望，短视频提供了一种直观、生动的表达方式，使得他们能够更好地展示自己和与他人互动。
抖音借助用户自主创作和丰富多样的内容，成功地吸引了大量的核心用户。
这也为抖音的商业变现提供了巨大的潜力。
抖音的变现模式主要包括广告和直播电商。
首先是广告。
抖音通过与品牌商家合作，在用户浏览短视频时插入广告。
由于抖音的用户特点，广告具有很高的曝光度和点击率。
广告主们可以根据自己的目标受众设定广告投放的范围和时间，推广自己的产品和服务。
此外，抖音还通过用户数据和智能推荐算法，为广告主提供精准的广告投放方案，使其能够更好地实现转化。
其次是直播电商。
抖音通过直播功能，为一线明星和网红提供了与粉丝近距离互动的机会。
明星和网红们可以通过直播形式展示自己的产品和推荐粉丝他们喜欢的商品，粉丝可以在直播过程中与明星或网红进行互动，并购买他们推荐的商品。
这种直播电商的模式不仅促进了商品的销售，也帮助明星和网红建立了更加深入的粉丝关系。
此外，抖音还通过其他一些方式进行变现，例如付费内容和品牌合作。
抖音推出了专门的“知识付费”功能，使用户可以通过付费获取一些独家或深度内容。
今日头条盈利模式分析
今日头条盈利模式分析
今日头条是一家以信息流推荐为主要业务的互联网公司，致力于为用户提供个性化、智能化的内容推荐服务。
作为中国最大的新闻资讯平台之一，今日头条的盈利模式主要包括广告业务、付费订阅以及电商推广。
1.广告业务：
2.付费订阅：
3.电商推广：
今日头条通过与电商平台合作，推出了电商推广业务。
用户在浏览头条内容时，会接触到与其兴趣相关的电商产品推荐，如购物商品、优惠券等。
今日头条提供了电商平台的入口和支付功能，用户可以直接在平台上购买产品并完成交易，平台可以从中获取佣金或推广费用。
这种模式为今日头条提供了一种多元化的盈利途径，同时也为电商平台获得更多曝光和交易机会。
4.用户增值服务：
总结起来，今日头条的盈利模式主要包括广告业务、付费订阅、电商推广和用户增值服务。
通过个性化、智能化的信息流推荐，今日头条能够为广告主提供精准定位的广告投放渠道，为用户提供高质量的内容和便捷的购物体验，从而实现多元化的盈利。
这些盈利模式的成功，离不开今日头条对用户需求的深入洞察和技术的不断创新。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
9
爆款产品今日头条是公司抓住移动互联网时代机遇的杰作
今日头条APP的成功主要源自产品与市场推广两个方面：
➢ 产品方面其基于人工智能推荐算法的内容分发方式，让用户持续性的获得感兴趣的内容，增加使用 时间。推荐系统，实际上是拟合一个用户对内容满意度的函数，包括内容+用户特征+环境特征三 个维度的变量。结合三方面的维度，模型会给出一个预估，即推测推荐内容在这一场景下对这一用 户是否合适。
图：今日头条 MAU（万人）
海外业务：2015 年 8 月，作为今日头条海外版TopBuzz正式上线，整体打法效仿国内版本，同时也 注重与当地用户的兼容性。今日头条海外业务依托国内业务营销经验及扎实的技术支持，加之考量海 外消费习惯，发展出能够本土化的产品。
图：字节跳动发展历程
公司营收增长迅猛。路透社披露，公司今年第一季录得营收400亿元，同比去年大增超过130%。字 节跳动今年全年营收目标为2000亿元。2019年字节跳动全年营收超过1400亿元，是2016年的23倍。
4
字节跳动：飞速发展的千亿美金互联网新巨头
公司的产品与服务已覆盖全球150 个国家和地区、75 个语种，在 40 多个国家和地区位居应用商店下 载排行榜前列。字节跳动在海内外推出了多款有影响力的产品，包括： ➢ 综合资讯类：今日头条、TopBuzz、News Republic ➢ 视频类：抖音、TikTok、西瓜视频、BuzzVideo、火山小视频、Vigo Video ➢ 新业务：AI教育产品、AI技术服务和企业SAAS等
图：字节跳动旗下今日头条，抖音，悟空问答及西瓜视频
5
字节跳动：飞速发展的千亿美金互联网新巨头
字节跳动已经历8轮融资。2020年3月30日，字节跳动获得老虎基金的战略投资，估值达1000亿美元。
表：字节跳动融资历史
序号
披露日期
1
2020-03-30
交易金额 未披露
2
2018-10-20 40 亿美元
融资轮次 战略融资
估值 1000 亿美元
Pre-IPO 800 亿美元
比例 -
5%
3
2017-08-01 20 亿美元
E轮
222.22 亿美元
9%
4
2016-12-30 10 亿美元
D轮
110 亿美元
9%
5
2014-06-01 1 亿美元
C轮
5 亿美元
20%
6
2013-09-01 1000 万美元
B轮
1
核心内容
2
字节跳动：发展进程|商业模式
3
今日头条：独特分成模式|搜索与内容端的突破
4
抖音：短视频佼佼者|海外布局
1
爆款产品的成功之处在于抓住了互联网时代的机遇，包括智能手机潮，以 及视频内容热潮。 字节跳动优秀的技术中台实力和贴近年轻人的产品运营能力是产品获得持 续竞争优势的保证。 看好公司基于人工智能推荐算法带来的内容分发的创新，在这个基础上， 抖音以及今日头条的增长迅猛，商业化尤其是广告变现取得了非常好的成果。 风险提示：美国印度等海外市场政策环境变化、疫情对广告收入的冲击、 技术进步不及预期、新业务拓展不及预期。
-
-
7
2012-07-01 100 万美元
A轮
-
-
8
2012-03-09 数百万人民币 天使轮
-
-
投资方 ·Tiger Global Management
·软银愿景基金 ·KKR ·春华资本 ·云锋基金 ·General Atlantic 泛大西洋投资
·General Atlantic
·红杉资本中国 ·建银国际
个用户的获取成本是 2 分钱，后来这个数字涨到了 8 分。2012 年他们用 200 万元的成本将 DAU 做到了 150 万。2013 年，今日头条继续在预装上投入，用 2000 万元将 DAU 推到了 600 万。
图：智能Hale Waihona Puke 机潮初期的 APP 预装11
爆款产品今日头条是公司抓住移动互联网时代机遇的杰作
2
1
核心内容
2
字节跳动：发展进程|商业模式
3
今日头条：独特分成模式|搜索与内容端的突破
4
抖音：短视频佼佼者|海外布局
3
字节跳动：飞速发展的千亿美金互联网新巨头
公司从创业之初就定位为一家技术公司，是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一。 第一款明星产品今日头条占据了移动互联网的天时地利。 公司出色的技术优势及在今日头条积累的技术体系奠定了第二款爆款产品抖音的成功。
图：2019 年互联网巨头广告收入占比
7
1
核心内容
2
字节跳动：发展进程|商业模式
3
今日头条：独特分成模式|搜索与内容端的突破
4
抖音：短视频佼佼者|海外布局
8
爆款产品今日头条是公司抓住移动互联网时代机遇的杰作
今日头条是基于推荐算法的智能资讯分发平台，于2012年8月上线。产品主打资讯推荐的特色功能。 产品功能主要包括资讯推荐：从通过利用用户浏览习惯、浏览记录以及用户授权使用的地理位置等 信 息智能挖掘用户偏好，逐步发展为具备推荐引擎、搜索引擎、关注订阅和内容运营等多种分发方式， 精准分发资讯。此外，今日头条平台可自动统计新闻相关的名人评论及海量用户评论，另外考察顶与 踩的人数后自动生成热门内容推荐给用户。 今日头条愈发关注新生创作者的培养，从推荐引擎转型为内容运营平台。
基于庞大的用户规模，今日头条进行了产品孵化：今日头条平台孵化多个包括西瓜视频、悟空问答 以及放心借在内的独立APP产品，使得视频、问答、金融等多领域更专业化，今日头条也更具综合化。
目前已涵盖科技、体育等超过100个内容领域，促进字节跳动多元化发展。此外，平台导航栏可以链 接到多个字节跳动旗下其他产品，能有效地为其引流，提高头条系市场渗透率。
图：今日头条算法原理
图：今日头条用户标签体系
10
爆款产品今日头条是公司抓住移动互联网时代机遇的杰作
今日头条APP的成功主要源自产品与市场推广两个方面： ➢ 市场推广方面在初期采取了激进的厂商预装策略+APP换量导流策略促进产品初期推广。 ➢ 张一鸣在接受采访时提到，2012 年今日头条刚刚启动时，预装是头条早期看中的最大红利之一，单
·红杉资本中国 ·新浪微博基金 ·顺为资本
·DTS Global ·奇虎 360
·SIG 海纳亚洲创投基金
·源码资本（曹毅） ·天使投资人刘峻
6
基于爆款产品的广告收入，是公司最主要的变现方式
凭借丰富的产品矩阵和海量的用户，今日头条和抖音两大APP为字节跳动贡献了广告收入，公司2019 年广告业务收入第二位的巨头。