企业形象设计讲义课件

①企业哲学；②企业价值观； ③企业精神。
2.2实施企业文化战略的必要性
企业文化 1）导向作用；2）约束功能；3）凝聚功能；4）激励功能； 的软功能 5）辐射功能； 1）使企业文化真正成为确定企业经营理念和行为的重要手段， 加强企业文化在企业中的地位； 2）能改变企业文化自然生长、自由变化的状态，使企业文化成 实施企业 为有部署、有目标、有系统的运动过程，还能随企业经营环境 文化战略 的变化对其加以有效地疏导和变革； 的意义 3）使企业经营理念的眼界做到高瞻远瞩，立足现在，放眼未来， 为企业的发展指明航向； 4）使企业有着共同的价值观、理想、行为准则和价值取向，能 约束企业人的行为规范，调节人际关系，有益于企业经营管理。
6、企业由国内市场转向国际市场之时。 7、企业实施“二次创业”再创佳绩之时。 8、企业生产环境、办公环境发生重大改变之时。 9、企业创建周年志庆之时。 10、企业股票上市交易之时。 11、企业科技创新产品更新之时。
4、CI策划
4.1 CI的概念与作用
所谓CI，是英文Corporate Identity System 的缩写，又称CIS。 常被翻译为企业形象设计、企业形象统一识别系统、企业形象战 略、企业计划等。
2.3企业文化战略策划要点
了解企业特点
提出企业的核心观念
使观念具体化
3、企业文化导入时机策划与类型策划
3.1 企业文化导入时机策划
1、企业产权结构发生重大变革之时。
2、企业发展战略发生重大转移之时。
3、企业停滞不前需要振兴突破之时。 4、企业从垄断经营走向市场竞争之时。
5、企业高层发生重大人事变革之时。
企业文化设计策划与管理
主要内容：
1. 企业文化战略策划
2. 企业文化战略策划
3. 企业文化导入时机策划与类型策划 4. CI策划
1、企业文化内容
①企业环境：塑造企业文化最重要的因素； ②价值观：构成企业文化的核心； ③英雄式人物：由于他们把企业组织的价 值“人格化”，使其成为企业员工效法的 实际典型，因此，也是企业文化的重要组 成部分； ④企业仪式：虽然是企业的日常例行事务， 但这种有系统、有计划的仪式也是企业动 态文化的重要组成部分，它能保证企业文 化健康地发展； ⑤文化网络：它是企业中基本的沟通渠道， 能有效地传递企业的价值观和英雄意识。
c、公共标识： 是用于公共场所的识别符号，如：交通标识，安全标 识、质量标识等，交通标识它是交通规则的形象化，是有形 的法规；部门标识，则是部门特征的形象化，它在公共场所 充做无声的向导，是使用者的免费指示。
3、标志设计的意义
标志的意义在于： 标志要有一个具有审美价值的外形；同时它也应具有 与外形相对应的内在涵义。
修订目标 制定目标
重新调研
补充新方案 方案选择 修改方案
重新确定方案 方案实施 方案评估
市场调研
设计方案
修订目标 修订或增加新目标
• 一、标志设计概述
• 二十一世纪信息化的时代，由于高科 技的迅猛发展，现代产品之间的质量 差异逐渐缩小，企业在产品竞争上， 几乎不相上下，甚至趋向同质化。消 费者很难分辨出同类产品的质量差异， 往往是凭着企业形象和产品形象来选 购产品。因此，各企业、社团都希望 开发出精致、成功的标志，为企业今 后发展壮大和树立企业形象打下基础， 而一个成功的标志往往要经过严格的 设计程序才能产生出来。 在进行标志 设计前必须做大量的准备工作，这些 前期工作将直接影响标志设计的成功 与否。
具体来说，CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统 （特别是视觉传达系统）传达给企业的关系者或团体（包括企业 内部与社会大众）的企业文化活动。
CI是一个庞大的系统，通常由： 理念识别MI（Mind Identity） 活动（或行为）识别 BI（Behavior Identity）
视觉识别VI（Visual Identity）等三部分构成。
VI是CI外在的具体形式和体现，是最直观的部分，它以形式美感 感染人、吸引人，是人们最容易注意到并形成形象记忆的部分。
CI开发
确立机构 企业调查 项目确定 进度安排 设计工作展开 研讨与导入
知识拓展：CI原理与方法
典型案Байду номын сангаас：
中国联合通讯股份有限公司 江苏省市场推广计划
广州市传奇广告有限公司 2000年11月07日
2、企业文化战略策划
2.1企业文化的结构层次
①企业人的行为、企业家 行为、企业员工行为、模 范人物的行为；②企业人 际关系：③企业纵向关系 和横向关系。
①企业生产经营的 成果；②企业的工 作环境和生活环境； ③企业的标识。
企业物质文化 企业行为文化 企业制度文化 企业精神文化
企业领导体制、企业组织机 构和企业管理制度
湖南长海集团标志
1、标志的概念
标志(logo) 是一种用特殊文字或图像把相关传达内容转换成 图形语言，用形和色来表达思想和抽象的概念，象征某种事物的性质 和本质特征表达某种含义的视觉语言。 它不仅对事物存在有单纯的指示作用，而且对其目的、内容、性 质、特征、主张、精神等进行总体表现。总之，标志可以说是将事物 抽象的精神内容，以具象可见的文字、图形表达出来,具有简洁、明了、 易懂、易记、易识别的视觉效果。
标志 是人们用来识别和传达 信息的象征性的视觉符号。
2、标志的类别：
a、标徽：指企业、社团与事物等的标志。最初是 由徽章演变而来的。
b 、商标：（ Trade Mark ）是一种法律用语，是生产经营 者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上 采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志， 一般由文字、图形或者其组合构成。
4.2 CI的价值与功能
1、使企业内部管理规范化
2、使企业及其产品的定位与特征明确化 3、使企业文化进一步丰富与系统化
4、使企业信息传播保持一致性 5、使企业产品保持强盛的竞争力
4.3 CI策划的主要内容
在CI系统的整体构成中 MI是核心部分，是实施CI的关键，是企业的根基与精神实质，能 为CI汲取营养、指导CI的导向； BI是企业规定对内及对外的行为标准，是企业形象的载体，是传 递CI的媒介物，是架在MI、VI之间的桥梁；