媒体-广告类话题
新媒体广告发展探索——以微信平台为例
告、开屏广告、信息流广告等在用户生活中不可避免 定位技术，广告主可以根据用户的地理位置推送有
地蜂拥而至，导致用户对强行呈现给自己的硬性广 价值的商家信息，让广告为用户日常生活和工作学
告产生反感、抵触。而微信平台的朋友圈广告和微 习提供资讯帮助。
信公众号植入广告将有价值、有生活、有趣味的内容
第三，娱乐趣味价值。要让广告内容或表达形式
带来便捷的二次传播，指导用户群体性消费行为。
传媒，2015，23（08）：47-48.
（三）融合场景
［4］李照 . 微信朋友圈信息分享行为研究［D］. 南京：
依托新媒体技术和无线终端技术的精准传播、
南京师范大学，2015.
互动营销推动了广告市场的变革，融合场景广告成 ［5］潘广芝 . 熟人社会的隐喻与延伸［D］. 沈阳：辽
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第 12 卷第 11 期 2021 年 6 月
Vol.12 No.11 June 2021
似消费喜好的用户群，这不仅为微信平台的广告提 与搭建的场景紧密联系在一起。这样才能精准洞察
供了精准定向，同时实现了用户群体的有效扩展，提 特定场景中的用户个性、习惯、当下状态；同时精准
升了广告投放效果，增加了广告主的广告投放回报。 定位目标用户，推送与大的移动应用平台，微信用户可以与好友
近年来，人们的生活与网络的关系日益紧密，大
分享有趣的、有价值的第三方应用社交平台上的图 数据在互联网和信息行业的发展突飞猛进，微信平
片、音乐、新闻等内容，这增强了微信用户之间的互动 台可以在法律允许的范围内对用户消费数据进行一
性。近年来，微信平台的开放性让更多的跨平台内容 定程度的挖掘，即能精准构建用户标签及全景画像，
财报数据显示，微信月活跃用户已达12亿。微信基 户提供线上下单，线下体验的 O2O 新消费模式。广
在伦理层面存在争议的新媒体广告案例
在伦理层面存在争议的新媒体广告案例最近，妇炎洁广告被指侮辱女性的事件在网上引起轩然大波。
此后，妇炎洁在官方微博致歉：“我们为妇炎洁官方旗舰店产品展示页面的不当内容对女性不尊重，郑重道歉。
大家对妇炎洁的所有批评，我们都虚心接受。
目前公司已成立专项小组，全面下架相关产品，开展自查自纠，深刻反省，杜绝类似情况再次发生；同时也正积极配合主管部门的调查。
”妇炎洁广告事件发生后，不少媒体和网民都对此进行解读和评论。
大多数声音都在批评相关广告内容的荒谬和丑陋，也有一些人直接“开怼”，认为广告里所谓的“数据”是对女性的严重侮辱，对男性也不尊重。
当然，也有一些声音并未止步于简单的是非判断，而是对此事进行了多角度、较为深入的分析。
荔枝新闻在时评中认为，妇炎洁这个广告属于“软色情”，而且根本没有考虑用户的感受：“品牌经营者如果连广告受众是谁都不知道，把消费者当成消费品，道德和智商一定有一个突破了下限……如果广告不尊重消费者，这个品牌也绝不可能重视消费者体验。
”还有媒体从性别歧视的角度，对广告的“擦边球”和“调侃伎俩”进行分析。
比如，在光明网的评论文章中，就特别讲到：“随着社会文明水位的不断抬升和人们性别观念的进化，尤其是女性话语权的不断强化，涉及性别偏见与歧视的广告招致更猛烈的抨击和批评，也越来越难有市场。
”这样的分析是有一定深度的，而且也没有将此事作为孤立事件。
这再次提醒人们，如果不能克服两性观念上的偏见，就有可能再次出现这样可笑的事情。
光明网还评论道：“涉事广告中对女性身体的侮辱与贬低，本质上都是对女性的物化，其对‘好女人’该是何样的定义，不过是对男性凝视下的社会逻辑的迎合。
”不论是男性凝视还是女性凝视，本质上都是一种偏见，是戴着有色眼镜来审视客观的事物，提出偏激的看法。
学会理性思考，尊重事实，而不是随意贬低他者，不仅是广告商的基本素养，也是每位现代公民都应该拥有的素质。
红星新闻的评论文章，则从企业文化的角度分析妇炎洁广告事件暴露的问题：“尊重人的身体，就是尊重人类本身。
雅思大作文新闻媒体类话题范文--广告是否让人们变得一样
雅思大作文新闻媒体类话题范文--广告是否让人们变得一样Advertisements discourage us from being different individuals and make us become what they want us to be and look the same. Do you agree or disagree?广告阻止我们成为不同的个体，使我们成为他们想要我们成为的样子，看起来都一样。
你同意或不同意吗?思路解析：1. 广告让人们变得个性化。
举例，大量的广告标语，如“唯一的”，“特别的”，“最好的”，“不一样的”，都是在暗示人们去购买那些不那么大众化的产品来突出自我。
2. 但是，广告的基本功能却是帮助大公司垄断市场。
举例，投入巨资打造的闪亮广告能不断巩固那些大品牌在大众中的形象，这吸引了越来越多的人来购买同样的产品。
相反，那些小公司却因为缺乏资金做广告而陷入破产边缘。
最终，整个市场会被单一品牌垄断。
3. 广告的另外一个作用是制造流行趋势，这刺激了人们对同一个时尚进行盲目的购买。
举例，在大厂商的广告诱惑之下，很多的人们总是购买同一个著名品牌的衣服，鞋子，包包，这让她们的外表缺乏区别。
参考范文：Nowadays, the overwhelming influence of advertisements on media has made too many controversial social issues. Some people argue that advertisements make the audience have the similar look by driving them to buy products of the same brand. Personally, I fundamentally agree with this assertion, and my reasons will be explored as below. Admittedly, the literal intention of advertisements is to sharpen the concept of individualism. For the purpose of distinguishing brand names, slogans and testimonials in advertisement are always full of very personalized words, including "new", "innovation", "uniqueness", "revolution", "the best", "the only", "the first". It is clear that corevalues of these words bring people a motivation to change, and a desire to try something distinctive. Consequently, the gap between people can be broadened, because any individual is stimulated by advertisements to express their personalities by buy different items, instead of following common tastes.However, when considering practical effects of advertisements on the society, I strongly believe they play a role of depersonalizing the audience, and the first reason is that commercials are the key tool for big companies to monopolize the market. One hand, many big companies invest billions of dollars annually in making fascinating and prepossessing advertisements to attract the public, which consistently maintains the loyalty of patrons, and cultivate good impressions of potential customers on their brands. On the other hand, small companies have too limited financial ability to afford these costly publicity campaigns, so that their names and influences continue to fade and lose consumer groups. That is to say, advertisements, an expensive privilege only for rich and big companies, help these companies exclusively occupy the market, as well as reducing the diversity of brands. In this situation, people definitely look the same, because they have no other options but buy the same-brand food, clothes and devices produced by a dominating company.Another reason supporting this assertion lies on the fact that exposure to advertisements standardizes thoughts and tastes among audiences, especially in terms of their appearance. A typical example comes from fashion, cosmetic and shampoo commercials which highlight the close-up of images of certain model or celebrity. This is a strong brainwash by implying that images of these actors are common standards of human beauty, and then triggering massive public imitation shows round by round. In too many cases, large groups of hypnotized people, regardless of ages, careers and races, blindly follow and chase so-called iconic figures in an advertisement, mainly through buying and using the same lipstick and perfume, wearing same clothes, watch, ornaments and bag, even copying the same hair style.In conclusion, I believe the main social influence of advertisements is to make people have the similar images apparently. Although slogans of advertisements tend to individualize the audience, the truth is that advertisements not only let big companies rule the market solely, but also manipulate the public’s minds to buy the same things.。
新媒体广告设计的主要内容
新媒体广告设计的主要内容新媒体广告设计的主要内容随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，新媒体广告设计已经成为企业宣传和推广的重要方式之一。
新媒体广告设计是指通过互联网、移动设备等新型媒介进行广告宣传，其主要内容包括以下几个方面。
一、目标受众分析在进行新媒体广告设计时，首先需要进行目标受众分析。
目标受众是指企业希望吸引的潜在客户群体，通过对目标受众的性别、年龄、职业、兴趣爱好等方面进行深入了解和研究，可以更好地制定出符合目标受众需求和喜好的广告策略。
二、创意策略制定创意策略是指在确定了目标受众后，根据产品或服务特点和市场需求，制定出符合品牌形象和营销战略的创意方案。
创意策略包括文案撰写、视觉设计、音频视频制作等多个方面，需要综合运用多种素材和技巧来达到吸引用户注意力和提高转化率的效果。
三、平台选择新媒体广告设计的平台选择非常重要，不同的平台适合不同的产品和目标受众。
例如，微信朋友圈适合推广高端消费品和服务，抖音适合推广年轻人喜欢的时尚、娱乐等内容。
在选择平台时，需要考虑目标受众的使用习惯、流量分布情况以及竞争对手的情况等多个因素。
四、交互设计交互设计是指将用户体验放在首位，通过设计各种交互元素来提高用户参与度和满意度。
例如，在微信公众号中添加抽奖活动、问卷调查等交互功能，可以吸引用户积极参与并提高品牌知名度。
五、数据分析新媒体广告设计过程中需要进行数据分析，通过监测用户点击率、转化率等数据指标来评估广告效果，并及时调整和优化策略。
数据分析可以帮助企业更好地了解目标受众的需求和行为习惯，并根据实际情况进行精细化运营。
六、社交媒体营销社交媒体营销是新媒体广告设计中非常重要的一环，通过在社交媒体上发布有价值的内容和互动，可以增加用户粘性和忠诚度。
例如，在微博上发布与品牌相关的时事热点话题，可以引起用户关注并扩大品牌影响力。
七、移动端适配移动设备已经成为人们生活中不可或缺的一部分，因此新媒体广告设计需要考虑移动端适配。
新媒体广告设计
新媒体广告设计在当今数字化的时代，新媒体广告已成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段。
新媒体广告设计不仅要吸引消费者的注意力，还要传达有效的信息，引发消费者的兴趣和行动。
本文将探讨新媒体广告设计的特点、原则和策略，以及如何在这个充满挑战和机遇的领域中创作出成功的广告作品。
一、新媒体广告的特点1、互动性强新媒体广告不再是单向的信息传递，而是能够与消费者进行互动。
消费者可以通过点赞、评论、分享等方式参与广告，与品牌进行直接的交流和反馈。
这种互动性能够增强消费者对品牌的参与感和忠诚度。
2、多媒体融合新媒体广告可以融合多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，为消费者提供丰富多样的感官体验。
通过多媒体的组合，可以更生动、全面地展示产品特点和品牌形象。
3、精准定位借助大数据和人工智能技术，新媒体广告能够实现精准定位。
广告主可以根据消费者的兴趣、行为、地理位置等因素，将广告投放到目标受众面前，提高广告的效果和投资回报率。
4、即时性和时效性新媒体广告能够在短时间内迅速传播，并且可以根据市场变化和热点事件及时调整广告内容和策略，保持广告的新鲜感和吸引力。
二、新媒体广告设计的原则1、简洁明了在信息爆炸的时代，消费者的注意力有限。
新媒体广告设计要简洁明了，突出核心信息，避免过多的元素和复杂的内容，让消费者能够在短时间内理解广告的主旨。
2、视觉冲击力吸引消费者的目光是新媒体广告设计的首要任务。
通过运用鲜明的色彩、独特的图形和有吸引力的布局，创造出具有强烈视觉冲击力的广告画面，从而引起消费者的兴趣。
3、情感共鸣好的广告不仅要传达信息，还要触动消费者的情感。
通过讲述故事、展现人性的温暖或引发消费者的共鸣，让消费者在情感上与品牌建立联系，从而提高品牌的认同感和好感度。
4、一致性新媒体广告设计要与品牌的形象、价值观和营销策略保持一致。
从广告的风格、色彩、字体到传达的信息，都要体现品牌的个性和特色，增强品牌的辨识度和记忆度。
5、适应移动端随着移动设备的普及，大部分消费者通过手机和平板电脑浏览新媒体广告。
社交媒体“信息流广告”浅析——以微信朋友圈为例
2021/8上经营全方略广告在线社交媒体“信息流广告”浅析———以微信朋友圈为例阴李文远李聆萱摘要:进入新世纪以来,人类社会中的数据规模呈指数级增长。
这场大数据革命不但更新了人们的日常生活方式,也间接影响了当下的广告行业。
微信是目前国内最大的线上互联网社交平台,其开发团队便抓住这一优势,进行信息流广告的推送,为国内信息流广告业务的开发拓展了新的领域。
关键词:信息流广告微信朋友圈媒体互联网研究背景当今，广告业务已成为了决定一个媒体生存与发展的重要因素。
国外社交网站Facebook （脸书）2020年四季度的营收额为280.72亿美元，其中广告业务营收额为271.87亿美元，占比约97%；国内社交媒体新浪微博同期营收额为5.134亿美元，广告营收额4.535亿美元，虽总营收额不能与Facebook 相比，但广业业务也占到新浪微博营收额的88%。
2015年1月25日腾讯公司正式在微信推出Vivo 、宝马、可口可乐三家公司的信息流广告，并在形式上全面模仿微信朋友圈内的好友动态。
随着这三个品牌的广告被推送给之前基于算法分析的1000万个目标用户后，“微信首次在朋友圈推出信息流广告”这一议题很快便引起网民的大规模讨论。
定义信息流广告，英语称之为“New Feed Ads ”是一种建立在大数据算法的支持下以图片、图文、视频等形式，出现在用户的好友动态中且位于用户最集中注意力阅读的信息流区域内的广告，由于它被掺杂在用户所浏览的内容中，一般用户较容易忽略其广告属性。
最早是在2006由国外Facebook 网站上出现的，多达6种不同的广告形式。
如果说过去信息流广告最大的变化是从互联网转向了移动互联网平台，那么眼下的进化趋势就是信息流广告由传统的文字内容变为了可视化的图片或短视频构成要素朋友圈信息流广告用类似用户好友发送的朋友圈的形式进行发放，并且每个好友之间也可以点赞、评论或转发进行扩散。
每条微信朋友圈信息流广告都由品牌Logo 、品牌名称、一段不长的文字描述、最多6张图片或者一段15秒以内的短视频组成，并且还增添了像投诉、不感兴趣等功能以改善用户体验。
《新媒体时代网络广告研究以新浪微博为例》大学本科毕业论文
《新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例》姓名：杨景茹学号：2013710017学院：光明新闻传播学院课程：媒介管理新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例【摘要】我们目前处于快速发展的新媒体时代，自媒体平台的兴起给生活带来了许多乐趣的同时，网络广告也应运而生。
本文将以新浪微博为例，分析新媒体时代网络广告的发展环境、特点优势和面临的问题挑战。
【关键词】新浪微博；新媒体时代；广告营销；一、微博广告的兴起对微博广告发展的研究应追溯到新媒体时代自媒体的兴起，而微博广告的出现则离不开新媒体的迅速发展。
21世纪的媒介变革始于“去中心化”。
自2006年以Twitter为首的自媒体“微博”兴起，微博作为众多新媒介中的一员，由于具有即时、便捷、低门槛准入、个体化传播等特点，微博凭借时效性强、灵活性大、覆盖面广等优势迅速得到了广大用户的青睐，开辟了一方市场。
在Twitter迅速发展的刺激下，国内类似Twitter的同类社交网站紧随其后迅速出现。
微博作为社会交互性和受众参与性为核心的web2.0时代背景下的一种新型传播媒介，其自主平等的传播理念与创新的传播模式给予了用户前所未有的沟通体验，改变着传媒生态的格局。
2009年，新浪微博正式内测，随后进入微博市场。
与此同时，腾讯、搜狐等门户网站也先后进入微博市场，一时间国内微博网站百花齐放，我国进入了“微传播”时代。
短短几年时间，微博迅速发展成最流行的社会化新媒体，众多企业纷纷在微博上注册自己的官方账号，越来越多的商家借助微博的传播优势对自己的产品进行宣传推广，微博的商业价值也由于其庞大的用户群所带来的巨大的影响力慢慢凸显出来。
由此，微博广告应运而生。
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。
新媒体广告考试答案
一、名词解释：1、新媒体广告：指体现在以数字传输为基础、可实现信息即时互动、终端显现为网络连接的多媒体视屏上，有利于广告主与目标受众信息沟通的品牌传播行为与形态。
2、品牌传播：指通过广告、公关、新闻报道、销售等传播手段，提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度。
3、We Media：是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。
4、社交媒体：为一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，具有以下几个特征：参与、公开、交流、对话、社区化、连通性。
梅菲尔德将基于Web2.0的网络讨论版、博客、社交网络等新型媒体形态统称“社交媒体”5、搜索引擎营销：就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。
6、020立体营销：是一种基于020的全媒体深度整合的营销模式，其运用信息系统移动化，并结合大数据分析，帮助品牌企业打造全方位营销渠道，全面实现以营销效果为导向的立体营销方式。
7、粘性关系：指的是企业或品牌的新媒体平台，不仅能有效获得消费者最初的关注，吸引消费者经常性光顾，而且保持较高的频率和次数，甚至与客户管理人员进行互动，形成实质性的品牌消费且持续保持好感与互动关系。
8、植入广告：所谓植入广告是指广告主通过向媒介所有者支付一定的费用，将特定的产品或品牌信息自然而毫无痕迹的融入媒介负载的内容载具（包括影视作品及众多新兴媒介内容），并以隐蔽而非直白的手法向观众传递相关信息，以正面影响目标顾客群的价值判断和情感倾向的广告形式。
二、简答：1、广告大数据评估的特点？答：1）、准确性：海量用户的数据收集和数据挖掘是大数据时代广告实现精准投放的基础。
2）、经济性：大数据或许是一种解决目前广告效果评估体系困境的途径。
3）、即时性：大数据最大的特点是实时。
实时是指从数据的收集到广告应用再到广告评估均在很短的时间内完成。
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广告语料库
Positives of Advertising
• Advertising is a key part of modern business • Companies need to tell customers about their products • Advertisements inform us about the choices we have • Advertising is a creative industry that employs many people • Without advertising,we would have less choice • Without advertising, there would be higher employment • Advertising is a form of modern art • People enjoy ads
• 广告导致人们跟风，追潮流。
• 广告将产品和身份联系再一起，让人们觉得买了这个产品自己就不落伍。比
如说手机。
• 广告不能影响消费习惯坚定的人。
广告类 2
Advertising aimed at children should be banned. To what extent do you agree or disagree ? 举例说明：小孩跟风等 广告对小孩不好的影响：小孩受广告影响向父母乱要东西 比如买玩具 广告影响小孩的行为习惯：比如吃快餐
electronic games.
• Advertisements disseminate information about nourishing food like milk and cereal, and there are also commercials selling books, games and toys of educational value. Parents can purchase the best products with information from commercials, when they do not have knowledge about the options available in the market.
• The ads about wildlife protection arouse the public attention to those endangered species in natural
reserves. Last, those ads containing artistic or humorous elements could add spice to our daily life, the iphone ads could serve as a convincing example.
that advertising can cause people to desire something unnecessary or
completely useless.（后半部分同样可以套用）
Discuss both views and give your own opinions
广告类 6
好的影响： 父母买东西可参照广告
广告类3We arFra bibliotek surrounded by all kinds of advertising, which significantly
influence our lives. Do the positive effects of advertising outweigh its
解决广告的弊端：
• 1. 政府对于非法广告加强监管。 • 2. 广告明星增强守法意识，理性代言。 • 3. 消费者增强自我保护意识，理性消费。
广告可用的例子
• 鞋类、服装、化妆品(cosmetics)等广告让人们购买相同品牌产品。如今不管走到哪里，我们都能看 到身穿耐克、阿迪等品牌服装的人。
• 广告也影响我们对汽车、电脑、手机的选择。甚至在我们在购买房子(purchase a property)和装修
(decorate)房子时也受到广告的影响(ads are exerting their way)。 • 广告给不同收入的群体带来了适合的选择。很多人都用同一类产品，但有人用高端品牌(the highend ones)，有人用低端的(the inferior ones)。比如，如今几乎人人都用手机，但有钱的用苹果手 机，不那么富裕的(the less well-off )则用小米等品牌。不同的品牌也造就了不同的品牌文化 (brand cultures)，而每种品牌文化都有自己忠实的粉丝(loyal supporters)。
products that will improve our lives.
• How does advertising influence people's behavior?（同样可以套用）
广告类 5
Some people think that advertising is good for economy. Others say
品 (manipulate them)非法广告以及虚假广告危害消 费 者的利益。
例如，很多化妆品以及药品广告，充满了花哨的宣传语以及空洞的承诺，夸大产品的
功能，极端情况下，威胁人的健康。
2. 明星代言的广告，诱发消费者购买他们不需要的商品，增加了消费者的经济负担。 3. 很多电视广告令人讨厌，打断精彩的节目。同理，很多人在街头散发广告单，污染 环境，浪费行人时间。
much pressure upon consumers economically.
• Many branded products are manufactured by large companies, who usually have a higher budget to hire stars and celebrities to endorse their products. Many consumers choose famous brands just because they admire these celebrities. People would feel closer to their idols when they use these products. • For example, many children like expensive toys, and girls are obsessed with fashionable clothes. These bahaviors can put low-income families under pressure. • Children like fast food since they are overwhelmed by fast food advertisements everyday. Children are increasingly temperamental due to their addiction to violent
• A case in point is that some make-up or medicine ads represented by greedy stars not only make
consumers suffer economically，but also threaten their health. Further, products represented by some
媒体 广告类话题作文
• 广告类 1
• Advertisements discourage us from being different individuals and make us become what they want us to be and look the same. To what extent do you agree or disagree?
negative effects?（广告导致跟风，购买不必要的东西，造成浪费） • 这道题目是广告类话题中最经典的，因为这道题目的范围最广。这道 题目写成双边，好处是给消费者提供信息，促进经济发展，带动就业， 坏处是欺骗误导消费者，误导儿童模仿，扰乱生活
•广告4 Nowadays, customers are facing increasing advertisements with the competition of different companies. To what extent do you think customers are influenced by advertisements? What measures can be taken to protect the customers? （前面完全可以套用同样的文章）
广告类 7
Some people believe that advertisements should be banned since they serve
no useful purpose and can even be damaging. To what extent do you agree or disagree? （一样可以套用） • 广告应不应该被废除? • 点评：让步反驳写法，谈及广告的利好，不能因噎废食。 • 综合点评：广告为恒热话题，经典提问角度：是否应该废除广告。 • 广告对于消费者的影响和解决策略。广告的利弊。儿童广告的影响 和解 • 决策略。