时尚买手VERO MODA分析报告
绫致VERO MODA 报告
——武汉VERO MODA店铺分析报告VERO MODA一、调查对象BESTSELLER—VERO MODA消费群体：面向25-35岁女性的职业休闲装产品定位：经典中渗透最新的时尚感觉。
简洁的款式突出优雅的女人味。
为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。
二、调查方法访问调查——以顾客身份购买小腿紧身面料冬款裤子三、调查地点品牌位置面积相对位置店铺销售人员Vero moda 光谷大洋百货面积最大重要商业地带；与欧时力等竞争品牌相邻10个左右；销售人员较多Vero moda 光谷西班牙风情街面积较大较重要商业地带；与艾格等竞争品牌相邻5个左右；销售人员较少Vero moda 汉街店铺面积最小重要商业地带；与一线快时尚品牌相邻5个左右；销售人员较少四、调查时间星期三——下午3点到晚上7点五、调查内容1.店铺营业大洋客流量—客流量大，试衣间基本满员风情街客流量—客流量少，试衣间使用率少汉街客流量—客流量适中，试衣间使用较少2.店铺陈列大洋—款式齐全；号码齐全；陈列整齐大气，色彩鲜明，吸引眼球风情街—款式较少；陈列整齐，较分散汉街—款式齐全；陈列色彩鲜亮，吸引顾客3.店铺服务店铺门口销售店内销售延伸性销售大洋Vero moda 店内客人较多，但是能做到每位客人都有人服务销售人员热情、周到，微笑服务销售人员会向顾客推荐其他搭配衣物，并且服务周到风情街Vero moda 门口站有销售人员，招呼客人进店销售人员耐心、热情销售人员主动为顾客挑选搭配；临走时还推荐到大洋看看其他款式，欢迎再来汉街vero moda 店门外有人大喊口号，吸引过往客人销售人员较没有热情只是为顾客拿顾客挑选的衣物，没有主动推荐其他；没有送宾热情4.店铺活动除大洋有满200减80的活动外，其他店铺均没有活动5. 商品价位普通呢子大衣带毛领呢子大长裤毛衣羽绒衣衣499-1499 1699-2799 449-549 299-699 1699-2299六、大洋百货专柜以及风情街——整体调查状况总结1.店铺1)地理位置与其他竞争品牌相比不相上下，都占据了重要的商业地理位置2)店铺形象鲜明，品牌辨识度高，能给顾客留下深刻的印象3)店铺陈列规范统一，搭配简洁大方，很有品牌的欧美风特色2. 销售1)销售人员热情，不管店铺内部有没有客人，都能做到主动招呼客人，服务周到2)销售人员都能主动上前与顾客沟通，并且主动帮顾客挑选衣物3)销售人员能在顾客尺码不合适时积极主动的帮忙换取，服务周到、热情4)当购买没有成功时，销售人员还是微笑以对，给顾客留下了好的印象，可以促成再次消费5)销售人员统一着装，辨识度高七、汉街店铺——整体调查状况总结1.店铺1)位于刚刚兴起的汉街商圈，人流量大，毗邻国际知名各大快消品牌；本身的商业位置与同质市场相比不相上下2)店铺是与绫致旗下的其他品牌在一起的，团队力量的优势明显，很吸引眼球3)店铺面积较小，与商界上其他竞争品牌相比之下4)店铺标牌不是很醒目，没有其他品牌的外视品牌灯箱5)店铺周边都是国际上的快消品牌，与之相比，其他品牌的商品价格较便宜，对MODA形成了很大的影响2.销售1)店铺销售人员虽然在店铺外面喊口号吸引顾客，但是，大都是依柱而立，形态各异，对店面形象形成了很不好的影响2)进店后，销售人员热情不高，更没有主动向顾客推销其他产品3)在销售没有完成时，没有送客礼帽，没有留下好的印象八、调查分析总结1)店铺的地理位置、人流量以及店铺活动是影响店铺营业成绩的最重要因素2)店铺的销售人员的服务是决定购买能否成功的决定性因素3)店铺陈列是能否吸引顾客进入的重要因素4)店铺活动是在短时间内促成营业额增长的有利手段九、建议1.店铺选址——可以选在同质市场（产品类别、价位相似）旁边，不要选在价格差异太大的地方；特别是汉街的店铺可以选择在欧时力旁边，而不应该与快消品牌相邻，价格差异大，竞争没有太大优势2.销售人员——1)外表及着装：着装上可以更加个性与统一一些，可以向欧时力学习；妆容应该统一，从浓度与彩妆色彩上应该一致。
veromoda调查报告
veromoda调查报告Veromoda调查报告近年来，时尚行业的竞争日益激烈，品牌们不断寻求创新和突破来吸引消费者的目光。
在这个竞争激烈的市场中，Veromoda作为一家享有盛誉的时尚品牌，一直致力于了解消费者的需求和喜好。
为了更好地了解消费者的心声，Veromoda决定进行一项调查，以便更好地满足消费者的期望。
调查的目标是了解消费者对于时尚品牌的看法和购物习惯。
经过数月的调查和分析，Veromoda得出了一些有趣的发现。
首先，调查显示，消费者对时尚品牌的选择非常注重品质和设计。
他们希望购买的产品具有高质量的材料和精湛的工艺，以确保产品的耐用性和舒适度。
此外，消费者还对产品的设计感充满期待。
他们希望品牌能够推出独特而时尚的设计，以展示个人风格和品味。
其次，调查还发现，消费者对于可持续发展和环保意识的重视日益增加。
他们更加关注品牌的社会责任和环境友好性。
消费者倾向于选择那些注重可持续发展的品牌，例如使用环保材料、推行循环经济和支持慈善事业的品牌。
这一发现对于Veromoda来说具有重要意义，他们可以通过加强可持续发展的努力来吸引更多的消费者。
此外，调查还揭示了消费者对于购物体验的重视。
消费者希望购物过程能够轻松愉快，并且能够得到专业的建议和帮助。
他们喜欢购物环境舒适、布局合理的店铺，以及热情友好的销售人员。
消费者还希望能够通过在线渠道进行购物，以便更加方便和快捷地获取所需的商品。
调查还发现，消费者对于价格的敏感度较高。
他们希望购买到物有所值的产品，同时也愿意为高品质和独特设计支付一定的溢价。
然而，他们也希望能够享受到折扣和促销活动，以获得更好的购物体验。
最后，调查还涉及到消费者对于品牌形象的看法。
消费者普遍认为，Veromoda 是一家时尚、高品质和充满创意的品牌。
他们喜欢品牌所传递的自信和独立的态度，认为这与他们的价值观相契合。
综上所述，Veromoda的调查报告揭示了消费者对于时尚品牌的期望和需求。
veromoda营销调研报告
veromoda营销调研报告Veromoda营销调研报告一、引言本报告旨在对Veromoda品牌进行市场营销调研，以了解目标顾客群体、市场竞争环境、品牌知名度以及消费者对品牌的认知和满意度等相关情况。
二、背景Veromoda是一家国际知名时尚品牌，专注于女性时装设计和销售。
品牌自成立以来一直以高品质、时尚和舒适为特点，致力于为现代女性打造个性化的时尚风格。
三、目标顾客群体通过市场调研发现，Veromoda的目标顾客主要是20-35岁的年轻女性，高学历，有稳定的经济来源，注重时尚和品质。
她们追求独立、自由和时尚的生活方式，注重自我表达和展示个性。
她们对服装的质量、设计和品牌的声誉有较高的要求。
四、市场竞争环境国内女性时装市场竞争激烈，存在诸多品牌。
主要竞争对手包括Zara、H&M、Forever 21等国际品牌，以及Metersbonwe、Esprit等国内品牌。
这些品牌不仅在产品设计和质量上有竞争力，还在销售渠道拓展、市场营销和品牌形象建设等方面都有一定优势。
五、品牌知名度Veromoda在国内女性时装市场的知名度相对较低，尤其是与国际品牌相比。
根据调研结果，有接近40%的受访者对Veromoda品牌并不了解或知晓甚少。
而对于了解Veromoda 品牌的受访者，其中多数认可Veromoda的时尚设计风格和品质，但仍有一部分人对品牌的价格持有保留观望态度。
六、消费者对品牌的认知和满意度对于已购买过或曾接触过Veromoda产品的消费者，多数感觉Veromoda的服装款式时尚、设计新颖且符合个人需求。
消费者对Veromoda的时尚形象和品质有较高的认知度，并且认为品牌在产品创新和服务方面表现出色。
然而，部分受访者对Veromoda的价格持有一定的疑虑，认为与其他品牌相比，Veromoda的价格较高，不够亲民。
在售后服务方面，一些消费者提出了对Veromoda的服务质量和售后保障的改善建议。
七、总结和建议通过对Veromoda的市场营销调研发现，品牌的目标顾客主要是20-35岁的时尚女性，她们追求高品质、独立自由的生活方式。
时尚买手VERO MODA分析报告
色彩绚丽的波普艺术，从 圆形开始进行变化的各类 几何图形和组合，鲜艳大 胆的配色，交叉互补的线 条剪裁都让人感受到波普 艺术对当今流行时尚圈的 影响。
流苏，这个被反复提及 的时尚元素似乎含羞半 面，露而不露，没有人 会错过这种淋漓尽致的 线条和动态美，当然形 式将变得丰富多样。
流行趋势的整理
服装面料方面：
推广方案：A、进行网络营销和实体店专卖店双向营销，线上线下共同发展。
B、在战略上以明星群体做宣传为主线，展开连续不断的系列市场推广活动。 C、除了会根据每个季节的不同，MODA还有在每季主打一类特色产品，比如会推出纪 念版衣服的服装等，这些衣服的推出，主要针对忠诚的高端客户群体。 D、其产品还有另一个突出特点是，基本上每一个款式的服装，都会有相应的配饰赠送， 每个配饰都是根据其服装的特点设计的，因此在市场上很难买到。而由此使很多客户因看中了配饰， 从而购买产品的。
VERO MODA品牌可以采用绉绸等带有色泽感的高端面料进行设计与 制作，丝和棉等纤维织物，给人一种柔软光滑的触感，穿着舒适，让 女性服装更显高雅气质质感。但也要保留原有的面料风格，展现女性 独立、自信的美感。
粗花呢面料让各大品牌的外套更显厚实感及肌理装饰感。 增加服装整体的设计感。
像素化风格的粗花呢带有干爽的结构手感，被用来打造西装 夹克和裤子。中性色彩是重点，其中，柔和的绿色和粉色让 前几季出现的明亮色彩粗花呢得到新的演绎。
VERO MODA品牌买手调研报告
流行趋势搜集：
一、新型面料：
凸纹针织双面梭织面料 轻微皱褶表面和马特拉斯织物结构 的绉纱
马特拉斯织物结构混合雪尼尔 纱及金属工艺
绉绸（用丝或棉等各种纤维织成的轻薄织物） 比例感对比纹理效果的混合 花式纱质面料 绉绸作为绸料中的一种，包含了绸的所有特性， 光滑、细腻、有一定的垂坠性。这样带有色泽感 的高端面料让女性服装更具高雅风采，多纹样多 色泽的绉绸让设计师在服饰 设计上有更多的选择性及创造性。
vero moda品牌分析
the characteristics
VERO MODA来自丹麦的北欧风情曾经奢华的波希米亚风尚，天真的回归自然，成熟的内在 气 质，都是VEROMODA表现自我的方式。VERO MODA来自丹麦的著名欧洲时装品牌，秉 承一贯简约 的设计风格，带来一股浓浓的北欧风情。ERO MODA是BESTSE-LLER公司旗 下重要的时装品牌之一。 VERO MODA 作为BESTSE-LLER公司的主打品牌，在欧洲、亚 洲及中东地区二十多个国家已经拥有200多家专 卖店，所有商店都以统一的形象出现，并通 过新推出的服装款式向顾客传递积极、开放的生活理念,倡导时尚的生活方式。VERO MODA专为成熟 、时尚的都市女性设计。她们的着装风格典雅、性感；精于对服装款式、 颜色、面料及配饰的 选择；尤其钟情于可以体现女性优雅和精致的材质。VERO MODA已 经成功登陆中国大陆市场。 以“与其仰望，不如穿在身上”为理念，而倍受独立、自信、 成熟的都市女性所钟爱的 VEROMODA，近日又以其斑斓、夺目的姿态叩响2003秋冬的大 门。 新一季的VEROMODA，依然以运 动和休闲唱响主题。分“炫色撩人”、“纯色写意”、 “都市精灵”和“田园风情”四大系列 。其中“炫色撩人”以绸缎与条纹的混合搭配为亮 点，无论是外套、夹克还是T恤，都充分体 现了奢华和运动的风格。“纯色写意”立足黑与 白的简练单纯，时髦的剪裁，设计更富有女人味。相对，五彩斑斓的“都市精灵”则给了设 计师更多的遐想，不拘一格的套衫、张扬个性的 夹克，搭配深蓝、草绿、棕红等跳跃的色 彩，给了穿着者无限的激情。另外，针对周末而设计 的“田园风情”主要分皮草、毛衫、 绸缎三大类，其中毛衫及与之和协搭配的帽子、围巾、背包等休闲品是该系列中的一大主打。 与众多高档时装不同，VEROMODA主张“与其仰望，不如穿在身上”的理念，时尚的设计， 全球 供应链，使该品牌成为大都市女性的首选品牌。 “个性主义”就是表现自己，以你自 己的方式搭配，以你的方式将流行的因素再加工。时尚 使个性主义变得不同凡响，如果你 希望走在时尚的尖端，就要学会给你的着装注入个性，个性 可以改变一条普通的裤子成为 时尚的宣言。 Veromoda03年服装以“绝对的个性主义”为主题，为你介绍最流行、最震撼 的时装趋势， 并用你自己的发挥和创造来完善它。
veromoda调研报告
veromoda调研报告Veromoda调研报告一、引言Veromoda是一家国际知名时尚品牌，其在中国市场的发展迅速，并且备受年轻消费者的喜爱。
本次调研报告的目的是了解消费者对Veromoda品牌的认知度、购买偏好以及其竞争对手的情况，为该品牌在中国市场的战略规划提供参考。
二、调研方法本次调研采用问卷调研的方式进行，共收集了1000份有效问卷。
问卷内容包括消费者对Veromoda的品牌认知度、购买经验与偏好等方面的问题。
三、调研结果1. 品牌认知度：根据问卷结果显示，超过70%的受访者对Veromoda品牌有较高的认知度，其中近50%的受访者曾经购买过该品牌的产品。
可见，Veromoda在中国市场的知名度较高，但仍有一定的提升空间。
2. 购买经验：调研结果显示，超过60%的消费者在过去一年内购买过Veromoda的产品。
在购买渠道上，实体店是消费者最常选择的购买渠道，其次是电商平台。
消费者满意度方面，超过80%的受访者对Veromoda的产品质量和设计感表示满意。
3. 购买偏好：在购买时，消费者最看重的因素是产品的质量和物超所值的价格。
消费者倾向于购买Veromoda的休闲装和女装产品，并希望该品牌能够提供更多的款式和尺码选择。
此外，消费者还希望Veromoda能够更加关注可持续发展和环保理念，推出更多环保材料制成的产品。
4. 竞争对手：与Veromoda竞争的品牌主要有H&M、Zara和GAP等国际快时尚品牌。
调研结果显示，大部分受访者认为Veromoda与这些品牌在定位上相似，但Veromoda在产品设计和品牌形象上更加时尚和个性化。
然而，一些受访者表示，这些竞争品牌在价格上更有竞争力。
四、建议1. 提升品牌认知度：Veromoda可通过加大品牌推广力度，与时尚博主和明星合作等方式提升品牌的知名度。
2. 拓展销售渠道：除了实体店和电商平台，Veromoda还可以考虑拓展线下代理商和合作伙伴，以增加销售渠道，提高产品的可获得性。
2012 vero moda
2012色彩的流行趋势
2012春装新款惹眼夺目 的饱和度，荧光色从骨 子里渗透出了嚣张的迷 幻气质,秀出最真最炫的 自我!亮橙色、绿色、蓝 色和紫色等,这是2012年 春装流行趋势的风向标。 高调而不张扬，前卫而 不媚俗，无疑是个性鲜 明的时尚人士在本季首 选的潮物。
2012春装新款惹眼夺目的饱和度，荧光色从骨子里渗透出了嚣张的迷幻气质,秀出 最真最炫的自我!亮橙色、绿色、蓝色和紫色等,这是2012年春装流行趋势的风向标。 高调而不张扬，前卫而不媚俗，无疑是个性鲜明的时尚人士在本季首选的潮物。
灵 感 源
灵感来源于大自然的色彩，大自然的色彩是丰富多变的，每一个季节，都有它独特的色彩魅力，初秋 时节，淡黄的菊花，渐渐变黄的树叶，给初秋带来不一样的精彩。主料为棉，辅料为毛绒
蝶.恋
穿上洁白的舞鞋，连同那夜夜的 幽思，一并系入纤巧的足尖。翩 然起舞，柔美的身姿，如莲花绽 放。醉人的馨香，凝入眉间，嵌 在心头。好想告诉你：这一个中 秋，只为了等你。这一季花开， 只为你妩媚。
灵 感 源
主要以对比，渐变色来展 现这一系列设计。主料为 棉，辅料为蕾丝，雪纺
魅.色
冷冷的秋，散发着枯萎生硬的气息。在其 中寻觅那些点点的柔美，点点的温暖，却 给我们展现了一个不同以往的深秋
灵 感 源
冰激淋色和暖色调 的搭配摆脱了原本 的冰冷的感觉，用 皮质和柔软的蕾丝 布料来体现刚与柔 的对比
萌.冬
研发企划案
VERO
MODA
VERO MODA引是欧洲著名的时装公司丹 麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之 一。VERO MODA拥有许多设计师，他们 遍布巴黎、米兰、伦敦、和哥本哈根等主 要时尚发源地，这使VERO MODA永远站 在欧洲流行的最前沿。
vero_moda品牌分析
品牌战略：VERO MODA主张"与其仰望不如穿在身上"的理念，时尚的设计，合理 的价格，全球供应链，使VERO MODA成为全球上班族女性的首选品牌。
品牌定位：面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款 式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合 都能感觉到自信和美丽。 品牌形象：款式丰富、色彩醒目 品牌口号：与其仰望不如穿在身
与众多高档时装不同， VEROMODA 主张“与其仰望，不如穿在身上”的理念， 时尚的设计，全球 供应链，使该品牌成为大都市女性的首选品牌。 “个性主义” 就是表现自己，以你自己的方式搭配，以你的方式将流行的因素再加工。时尚 使个性主义变得不同凡响，如果你希望走在时尚的尖端，就要学会给你的着装 注入个性，个性 可以改变一条普通的裤子成为时尚的宣言。
ＶＥＲＯ ＭＯＤＡ
策划人：陈怡 班级：10级服装班 指导老师：季红霞
目录
品牌简介
品牌历史 品牌定位 品牌特征 消费群体 品牌价位 在中国 职业休闲装 08~11年度主题 服装配饰 门店调研
2012春夏系列
总结
品牌简介
品牌标志
国 家：丹麦 Ringk bing, Denmark 创建年代：1987年 创 建 人：Troels Holch Povlsen 产品系列：女装、配饰 设计风格：经典中渗透最新的时尚感觉，简洁的 款式突出优雅的女人味 品牌战略：VERO MODA主张"与其仰望不如穿在身上"的理念，时尚的设 计，合理的价格，全球供应链，使VERO MODA成为全球上班族女性的首 选品牌。 品牌定位：面向25-35岁女性的职业休闲装。 品牌形象：款式丰富、色彩醒目 品牌口号：与其仰望不如穿在身
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劣势
适宜年龄偏大 款式多为短款 颜色多为深色 暂无 款式较为统一
上装
外套 针织衫 衬衫 裙装
印花与条纹款式多， 裙类多为短款 易吸引眼球 修身显瘦，款式多 多为紧身类
下装
牛仔裤
ONLY品牌目标定位人群分析：
消费群体定位——其消费者对象是20~35岁之间，在生活中独立、自信、领导流行、 对时尚和品质敏感的年轻都市女性。 目标群体分析——在这个年龄段的女性消费群体，消费能力没有成熟女性的消费能力 大，但在时间和数量上却比其他年龄段的女性消费能力强。因此，其选料大多来自欧 洲和日本，同时设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设 计出许多穿着舒适并代表世界流行的服装。
欧时力目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们大 多接受过高等的教育，接受过高品味的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战。
年龄： 25—45岁的成熟女性 职业： 有较高的社会地位，受过良好教育，懂得生活，能品味时尚的都市白领女性。 生活态度： 有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、 潮 流、典雅欧式风情尽情演绎。 色彩范围：黑白倾向于浅淡柔和，明亮干净的粉色色彩。
粗花呢面料
含有金银丝的面料
雪尼尔纱 雪尼尔纱再次成为重要的流行趋势，为花色织 物带来新颖表尔纱结合对比纹理感的哑光天鹅 绒及金属光泽表面，营造出柔软质地的外观。
粗花呢面料让各大品牌的外套更显厚实感及肌理装饰 感。本为深沉颜色的面料也因为其中的纤维而略泛白 色，增加了服装整体的设计感。 含有金银丝的面料带有强烈的光泽感和闪烁感。这种 服饰带有一定的未来主义感的设计风彩，高光反射的面 料让人想起帅气的战士袍。这种面料既能是光滑的印花 面料也能是带有粗糙质感的素色面料，这给服装设计的 不同需求提供了更多的选择。
修身喇叭廓形 女性化造型是女装的重要趋势，修身喇叭形大衣将 廓形通过双排扣细节和合体剪裁重突出了腰身。此外， 结构感十足的毛呢保持了喇叭形半身裙的裙型。
七分袖 袖子被裁剪成七分袖迅速成为正装外套的新的选择。 此外，结构感十足的廓形和夸张的垂肩上也被加了褶 子。这款大衣和厚重的套头衫搭配得相得益彰。
引人注目的多臂提花结构十分多元化，包括斜纹布、篮节花式纱， 为现代感换季混纺羊绒外套、夹克和结构式连衣裙增添了纹理效 果。
服装款式方面：
可以根据款式的流行趋势来制定新一季的新款式。超大廓形以 及夸张的长款轮廓近几年来一直受到时装秀场的青睐，酷酷的 外形赋予了女性化潮感，同时也体现出女性独立自信的气场。
色彩特性： 黑白高级灰是ONE'S的主色调，配以当季不断变化的流 行色和中性色。 年龄定位： 25—35岁之间，辐射20—25岁、35—40岁。 产品价格： 春夏装主力价格：1000—5000元 秋冬装主力价格：2000—10000元
竞争品牌（二）：ochirly(欧时力）
上装 种类
羽绒服 外套
品牌优劣势的分析：
根据近几年的销售情况和市场反应，MODA品牌公司进行了品牌战略调整，即主张"与其仰 望不如穿在身上"的理念，配合时尚的设计，合理的价格，以及全球快速的供应链，使 VERO MODA成为全球上班族女性的首选品牌。 VERO MODA专为25岁以上拥有超强自我意识和独立性的女士设计。年龄不再敏感，因为 Vero Moda女性对时尚有独特的感悟。 无论身处职场还是休闲聚会，她们永远是最靓丽的一群， 用她们的随性和优雅诠释着性感，旷放或迷离的都市风情。 VERO MODA其服装主要主要倾向于 成熟女性，着重表现出女性的女人味。当然也有部分服装是突出女性性感唯美的一面。
推广方案：A、进行网络营销和实体店专卖店双向营销，线上线下共同发展。
B、在战略上以明星群体做宣传为主线，展开连续不断的系列市场推广活动。 C、除了会根据每个季节的不同，MODA还有在每季主打一类特色产品，比如会推出纪 念版衣服的服装等，这些衣服的推出，主要针对忠诚的高端客户群体。 D、其产品还有另一个突出特点是，基本上每一个款式的服装，都会有相应的配饰赠送， 每个配饰都是根据其服装的特点设计的，因此在市场上很难买到。而由此使很多客户因看中了配饰， 从而购买产品的。
下装 价格 区间 （元）
577~23 90 434~21 90 219~53 9 595~15 33 212~62 9
优势
款式丰 富种类多 廓形种 类多 流行元 素的广泛 运用 样式多， 特征明显 款式多， 分类齐全 款式多 体现女性 独有的气 质 种类多
劣势
价格跳 跃性大 流行元 素的采用 不多 风格区 分广 暂无 暂无
暂无
174~399
流行元素运用
下装、裙类
种类
牛仔长裤
休闲长裤 小脚裤 连衣裙
价格区间（元） 优势
79~499
79~399 79~439 139~499 元素款式多，易搭 配 休闲时尚 款式种类丰富 时尚元素多，修身
劣势
风格区分不明显
款式较少
艾格品牌目标定位人群分析：
艾格的目标消费群体主要定位在25—35岁之间的女性，喜欢休闲风格， 热爱生活的年轻女性，艾格提供优雅、精致并有舒适度的时装，满足女性 对时装职业性和时尚度的双重需求。服装设计上不会过于复杂，但特别关 注细节和色彩，善于捕捉流行元素，运用混搭来创造个性，适合日常不同 的休闲场合。 艾格的主要消费对象是18~35岁的在读大学生及年轻白领一族。她 们处于女性的黄金年龄段，追求美丽与时尚，注重自身打扮，并有 充裕的资金用于服装的购买消费。高学历、高收入、高消费是她们的显著特征。
优势： 1、服装种类丰富，款式多样。2、善于运用流行元素，服装都具有其独特的 风格。3、目标定位明确，消费对象明确。4、设计风格在每一季都有不同的体现， 但还是保持着总的风格，能够将女性独立、自信的一面展现出来。 劣势： 1、消费群体反应折扣太少，可以适当的加大折扣以满足消费者的一些实际和心里需求。 2、有些服装产品太过中性。
流行元素在服装中的体现，也能赋予 服装潮感。
竞争品牌的调研
竞争品牌(一）：ONLY
款式
种类
毛呢大衣 皮衣皮草
价格区间（元） 优势
549~1099 1799~2499 349~699 299~549 399~499 399~699 499~799 款式多、颜色丰富 风格独特、多为深 色系 款式多、价位适中 流行元素使用众多， 款式种类丰富 运用多种流行元素
微观纹理
二、新型材质：
穿孔PU皮及氯丁橡胶材质 皮革 珠皮呢&拉绒面料材质
款式的流行趋势
廓形：超大尺寸、夸张的长款轮廓在2015-2016 秋冬 赋予了女性化潮感，同时克龙比式风格又富于一种中 性造型。斗篷廓形是改良双排扣大衣最具潮流感的方 式。 面料&细节：麦尔登呢、磨毛羊毛和双面羊毛是 主要材质。七分袖细节和散口造型使大衣看起来更具 现代感。 色彩：藏青色、暗棕色、灰色和黑色这些考究的色调在 服装上得以展示。 大码廓形 长款廓形
竞争品牌（三 羽绒服 毛衣/针织衫 外套 衬衫
价格区间（元） 优势
249~899 399~1199 499~1599 199~599 259~899 价格合理、款式多 款式多、价格合理 分类齐全 种类多 风格独特、款式分 类较多
劣势
服装外形大众化 元素单一 颜色较为统一 时尚元素缺乏
VERO MODA市场定位分析
货品结构：
产品种类 毛呢大衣 皮衣/皮草 羽绒服 针织衫 外套/风衣 西装/衬衫 价格区间（元） 549~1399 799~3499 349~1899 139~649 199~799 224~999
卫衣 连衣裙/半裙
裤装
124~599 149~1399
199~499
VERO MODA品牌营销推广：
VERO MODA本着独立、性感、自信、成熟、时尚的品牌个性，将其品牌形象订立为款式丰富、色 彩醒目的特点。据此，MODA将其目标市场定位为面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最 新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班 和休闲场合都能感觉到自信和美丽。
同时克龙比式风格又富于一种中性造 型。斗篷廓形是改良双排扣大衣最具 潮流感的方式。
个性张扬的设计让女装 口袋大变身，包括对比 色、对比图案、大口袋 样式，还有实用细节， 例如搭扣、按扣和袋褶。
服装色彩搭配方面：
VERO MODA在颜色的选择方面选用流行色泽，既要保持原来的体 现效果，也要使服装进一步升华，通过视觉感官可以让女性感受到特 有的气质与效果。红色奔放大气，黑色独立经典，颜色的选择对于服 装品牌来说尤为重要。
BLOOD ORANGE红橙色
图案、纹样、花型流行趋势
人造纹样 拼接、碰撞 水纹和绘画
错觉效果
趣味花朵和夏威夷单 色
名族风情
经典格纹
热带植物和动物纹理
流行元素
来自于透过阳光的水晶 石一般的图案，看似几 何，实际却是对色彩的 收集和重造，这便演绎 出多彩梦幻的几何色彩 美学，鲜明而夺目，富 有青春活力。 迷醉花朵，如同一瓶窖 藏多年的葡萄酒一般醇 香，唯美不俗腻，精致 而熏香，复古的色调依 然是延续花朵时尚的主 调。 古着织物的回归大浪，不 同材质和纹样的织物的碰 撞、组合和混搭。复古的 面料和现代感的印花共同 构成意想不到的组合。
VERO MODA品牌可以采用绉绸等带有色泽感的高端面料进行设计与 制作，丝和棉等纤维织物，给人一种柔软光滑的触感，穿着舒适，让 女性服装更显高雅气质质感。但也要保留原有的面料风格，展现女性 独立、自信的美感。
粗花呢面料让各大品牌的外套更显厚实感及肌理装饰感。 增加服装整体的设计感。
像素化风格的粗花呢带有干爽的结构手感，被用来打造西装 夹克和裤子。中性色彩是重点，其中，柔和的绿色和粉色让 前几季出现的明亮色彩粗花呢得到新的演绎。